535
Подкастер, медиаменеджер Ex-главред @podcasts, автор @podcastbaka и @rolevca Что-то спросить: @eduard_tsar
(про количество вещей)
Я тут готовлюсь во всю к очередному переезду — и у меня появился повод оценить, насколько быстро накапливаются вещи.
Я приехал в Тбилиси с одним чемоданом (и рюкзаком). За два с половиной года я оброс:
— нужными вещами еще на одну 20-литровую коробку;
— книгами и сувенирами, которые отправились доставкой на хранение;
— мешком вещей, которые можно отдать на благотворительность;
— мешком вещей, которые можно выбросить;
— штативом, светом и микрофонной стойкой (которые надо увезти с собой);
— телевизором, вентилятором, лампами, подушками, одеялами и посудой (которые благополучно останутся тут);
То есть, даже если стараться не покупать лишние вещи, то их количество в эмиграции все равно увеличивается примерно в полтора раза за год. Имейте в виду.
(про естественность и монтаж)
Иногда (юные/глупые/ленивые — подчеркните нужное) подкастеры подают отсутствие монтажа как свою «особую фишку»: мол, это живой разговор, естественный, а потому ценный.
Не делайте так. Потому что на самом деле это ложная дихотомия. Монтаж не мешает «живости», а помогает ей.
Вырезать повторы, оговорки, сбивчивые заходы — это не про студийность или вылизанность. Это про уважение к слушателю, у которого, возможно, не так много времени или концентрации, чтобы разбираться в ваших запутанных мыслях.
По моему опыту, запись почти всегда можно легко сократить вдвое (если речь идет о разговорнике). Час записи превращается в плотные полчаса выпуска. И результат от этого только выигрывает.
Остаются смысл, энергия, формулировки. Исчезает все лишнее — все, что сбивает темп или уводит мысли в сторону.
Так что забудьте про эту «фишку» и редактируйте свои подкасты, пожалуйста.
(про количество проектов)
Еще, кстати, интересная статистика. На днях разговаривал с другом, который тоже работает в подкастах и планирует открывать свою студию.
Он сказал, что целится в десять проектов в год. Чтобы делать их качественно и внимательно.
Я задумался, а сколько проектов за год делаю я? Посчитал — получилось 22 проекта (с мая прошлого года). И еще 6, над которыми работа начиналась, но они не случились. Кхм...
Причем это если считать эссе, два бонусных подкаста и два телеграм-канала «Баки» — как один проект. И все тексты об аниме для медиа тоже объединять в одно.
Понятное дело, я не владелец студии, и в разных проектах у меня очень разная занятость. Где-то я нужен один час в неделю, где-то двадцать. Но все равно число получилось внушительное.
Даже задумался, а не стоит ли брать меньше работы?
Абсолютно ужасный (и потому увлекательный) текст, который наглядно показывает, что случится, если человек не в себе начнет использовать нейросети, а те будут ему подыгрывать.
Вот вам и нейропсихолог, кабаны.
https://dtf.ru/life/3626060-chatgpt-pytaetsya-svesti-menya-s-uma-eto-massovoe-yavlenie
(про время работы)
Как фрилансер я сталкиваюсь с разными способами оплаты труда. Постоплата, предоплата (лучший вариант, кстати), разбивка на части, бартер, работа за спасибо.
Но есть один вариант, от которого я всегда отказываюсь. Это работа «за часы». Это самая контрпродуктивная система, которую можно было придумать.
Кого вы скорее наймете:
1. Сотрудника, который работает час в день, но закрывает все задачи и цели;
2. Сотрудника, который постоянно работает, все время на связи, чем-то занят по восемь часов в день. Но все равно опаздывает, забывает про задачи и не достигает целей;
Ответ очевиден, по-моему. Но при работе «за часы» больше денег получит второй. И это полная глупость.
Если работодатель хочет отслеживать, куда я смотрю на экране во время работы и сколько времени провожу за компьютером — значит он не понимает, как устроена продуктивная работа. И только имитирует собственную деятельность. А значит — с ним совершенно точно не стоит работать.
(про стабильность)
Мои размышления о работе и карьере в конце прошлого года удачно совпали с двумя событиями: глобальными сокращениями на IT-рынке и такими же глобальными изменениями в сфере грантов и журналистики. Ни то, ни другое не оказало непосредственного влияния на меня, но заставило задуматься о том, как меняется мир.
То, что мы воспринимали как «стабильную» работу, перестает ей быть. Причем это происходит все быстрее, буквально за пару лет.
На этом фоне я смотрю в сторону создания контента. А там все ровно наоборот, креаторы — самый быстрорастущий сегмент рабочих мест в цифровой экономике.
С пандемии количество рабочих мест для креаторов выросло больше чем в семь раз — с 200 тысяч в 2020 году до 1,5 миллиона в 2024. Сейчас на креаторов приходится 10% от всех фулл-тайм рабочих мест, зависящих от интернета. Это данные IAB.
И теперь уже это кажется самой стабильной работой. Создаешь контент, собираешь аудиторию, продаешь рекламу. Но это только пока.
AI-слоп, блокировки соцсетей (не только в России), постоянно меняющиеся алгоритмы — пара лет и вот уже креаторы тоже могут остаться ни с чем (это не прогноз, а предположение).
Что придет этому тренду на смену? И не стоит ли признать, что «стабильной» работы больше не существует? (даже кассиры в Пятерочке под угрозой искусственного интеллекта!)
(продлевай удовольствие, сокращай разочарование)
Это мое правило в использовании соцсетей. Сейчас объясню.
Я много писал о том, что смотрю футбол и постоянно потребляю контент про футбол — блогеров, журналистов, медиа.
Особенно часто я это делаю, когда Манчестер Юнайтед, клуб за который я болею, побеждает (в последние годы это случается не очень часто). Мне интересно проанализировать, как это произошло, кто из игроков молодец, мне интересно почитать комментарии экспертов и обычных людей.
Я могу пару дней провести за этим делом.
Но вот вчера Манчестер Юнайтед проиграл финал кубка. И контента про это, как вы понимаете, не меньше (если не больше), чем после побед. Но я осознанно ничего из этого не смотрю и не читаю. И не буду.
Потому что соцсети после побед — напоминают мне о радостном моменте. А соцсети после поражений — это хейтвотч и усугубление неприятных ощущений.
Этот подход распространяется и за пределы футбола.
Я с удовольствием порекомендую кому-нибудь игру, но абсолютно точно пройду мимо жаркого спора о том, стоит ли в них играть (или сколько они должны стоить).
Я с удовольствием подпишусь на аккаунт с красивыми фотографиями Японии, и абсолютно точно отпишусь от аккаунта, который меня раздражает или вызывает зависть.
Жизнь сама придумает, как тебя расстроить и напрячь. Поэтому в тех аспектах, которые тебе подвластны — продлевай удовольствие и сокращай разочарование. И сразу станет полегче.
(про ии-картинки)
На прошлой неделе я сидел в жюри очередного подкаст-питчинга, и заметил, что все его участники использовали AI для генерации обложек для своих проектов. Что само по себе довольно показательно.
Но меня зацепила другая мысль. Те обложки, которые были очевидно сделаны нейронками, даже без артефактов и косяков, меня отталкивали. А те, которые маскировали свою «искусственность» казались более качественными. Почему так?
Чем лучше нейронки справляются с генерацией изображений, тем больше я думаю о том, что проблема вовсе не в их качестве, а в моменте узнавания.
Ты смотришь на картинку, и вдруг понимаешь: «а, это сделано ИИ». И что-то в тебе щёлкает. Ценность картинки в этот момент испаряется. Она становится как бы неживой. Срабатывает подсознательное чувство ценности человеческого труда (или его отсутствия).
При этом если этот триггер не срабатывает — то AI-изображение свою ценность абсолютно не теряет (даже если сделана плохо). Стремный AI-slop находит аудиторию в Facebook и в Одноклассниках как раз потому что там менее подкованная аудитория, которая не может отличить AI от фотографии.
И тут логичный вопрос: а что если этот механизм работает не только с AI? Пока тебе кажется, что работа «делается сама» — ты ее не ценишь. Но если добавить туда конкретного человека — она внезапно оживет и наполнится значимостью (и заботой)?
В таком случае нам было бы неплохо научиться не только AI-картинки различать (потому что скоро мы все равно не сможем уже это делать), но и другие сотни работ вокруг нас.
Кошмар аналитика
В середине прошлого века математик Мартин Гарднер популяризовал уникальную карточную игру Элузис. В этой игре ведущий загадывает закон, по которому надо класть карты, а игроки методом проб и ошибок пытаются не только продолжить ряд, но и угадать сам закон.
Пример простейшего закона: красные и черные карты должны чередоваться. Легко понять, легко угадать.
Элузис — демонстрация научного метода, но при взгляде из 2025 года это еще и реализация самых страшных кошмаров аналитика. Особенно в медиасфере.
Ведь теория может объяснять все наблюдаемые факты, но быть неверной, а колода, с которой приходится иметь дело, может выдать не только привычные карты, но и синего слона, звенящий дуб или девятку отчаяния.
Хуже того, жизнь играет с нами в непроходимый Элузис. В игре будущее более-менее предсказуемо. Но представьте, что реальный закон звучит иначе: первые сто раз красные и черные чередуются, а потом Роскомнадзор блокирует сайты, YouTube, а также Instagram, и игроки могут класть только джокеры, символизирующие VPN.
Или упущенная возможность: красные и черные чередуются, но после каждой пятой карты можно положить любую другую. Сколько времени пройдет, прежде чем вы догадаетесь, что ваша догадка неполна?
И это, как уже говорилось, не считая того факта, что данные, которые вы получаете с помощью разных счетчиков и табличек в Excel, обычно неточны. Судьба сдает нам «вроде восьмерку пик, но это неточно, плоховато видно». Ну и мухлюет с колодой, куда без этого.
И так каждый долбаный раз.
(про хобби)
Принес вам видео с очередного футбольного любительского турнира. В этот раз стоял на воротах (поэтому это нарезка сейвов).
Наша команда выиграла групповой этап, пропустив за 8 матчей всего два гола. Но потом обидно вылетела в полуфинале. Зато я стал лучшим вратарем турнира — и приятно провел воскресенье.
Ну и послушайте, какая офигенная там музыка: https://youtu.be/LpNVf8sczqU
Читать полностью…
(про хорошую рекламу — немного похвалю себя)
Реклама в развлекательном сегменте (что телеграма, что ютюба) стоит гораздо дешевле, чем например в бизнес- или маркетинг-тематике. И это логично (хотя и не всегда справедливо).
Но на «Баку!» я все равно трачу много сил и времени — и мне хочется, чтобы это окупалось. Поэтому интеграции у меня стоят дороже рынка (хотя все еще довольно дешево по меркам креативной индустрии).
С одной стороны, из-за этого у меня не так много рекламы, как могло быть. Но с другой — в «Баке!» остаются только по-настоящему классные рекламодатели. Почти все они настолько подходят теме и вписываются в мой контент, что зачастую рекламные посты в том же телеграм-канале собирают больше положительных реакций и репостов (!), чем собственно мой оригинальный контент.
А интеграции в подкасте и на ютюбе превращаются в мемы внутри комьюнити (рассказывал вот в этом тексте), и собирают отдельные положительные комментарии.
Я, как автор, к сожалению, не знаю, насколько это конвертируется для рекламодателей в продажи. Но судя по тому, что у нас много возвращающихся брендов — мой избирательный подход (и высокие цены) работают.
P.S. так себя расхвалил, что теперь думаю, может еще цены поднять...
(про WWDC)
Вспомнил, что я вообще-то еще и техноблогер иногда и, как настоящий владелец экосистемы Apple, вчера глянул презентацию WWDC. Ничего сверхъестественного и прорывного (Siri все еще плоха), но пара симпатичных изменений все-таки есть:
1️⃣ Новый дизайн — Liquid Glass
Я люблю глассморфизм. И много что в OS у Apple уже сделано под мутное стекло. Пункт управления на iPhone, док на Mac и так далее.
Но теперь все унифицировали и допилят (надеюсь) — мне нравится.
2️⃣ На iPadOS снова новая система окон
Теперь можно будет свободно менять размер окон приложений и располагать их где угодно на экране. Появилась строка меню приложений сверху. Обновились приложения Preview и Files. Сложные процессы вроде рендеринга видео можно делать в фоновом режиме. Все почти как на Mac OS.
В общем, теперь сделать из iPad ноутбук стало еще проще (не знаю, правда, зачем это вам)
3️⃣ Spotlight на Mac
Apple постепенно встраивает лучшие фишки из других приложений в свою систему. Сперва сделали нормальную систему окон, а теперь допилили Spotlight.
Теперь через Spotlight можно сразу выполнять действия — например, создать заметку, отправить письмо или запустить Shortcut.
Внутри поиска отображаются все приложения, так что Spotlight работает как мини-лаунчер — даже для приложений с iPhone. Результаты поиска упорядочены по степени релевантности (привет, ИИ). Ну и главное, есть доступ к тому, что вы копировали в течение дня!
4️⃣ Circle to Search
Apple это называет search using Apple Intelligence, но по сути это уже знакомая функция из Android. Сделал скриншот или фотку, обвел то, что хочешь найти — вуаля. Удобно, хорошо, что добавили.
5️⃣ Смахнуть watchOS
Удобный новый жест, смахнув запястьем можно отклонить уведомление или входящий звонок, отключить таймер или будильник и вернуться к циферблату. Тоже удобно.
🔁 Что круто, но непонятно, доедет ли куда-то кроме США
Это автоответчик на неизвестные номера, который за тебя узнает, что это за звонок и дает знать об этом в виде небольшого саммари. Вот это полезное использование AI.
———
А как вам обновление?
P.S. Хуже только когда ведущий говорит гостю — «я специально не готовился к нашему разговору, чтобы он звучал натурально». Тут в 99% случаев можно просто выключать подкаст
Читать полностью…
(про браузеры будущего)
Если вы вдруг пропустили — прямо сейчас (возможно) начинается новая браузерная война.
Opera делает новый браузер Neon. Perplexity готовит Comet. У Google проблемы с судами, и Chrome возможно достанется кому-то еще. OpenAI, по слухам, тоже пилит свой.
Только на этот раз дело не в скорости загрузки или поддержке плагинов, как было во времена борьбы Chrome и Firefox. А в том, кто будет «создавать» для вас интернет.
Что это значит? Пример из релиза Neon: браузер будет уметь по запросу писать код, делать сайты и находить всю информацию. Без вас. То есть, не вы вбиваете в поиск запрос и листаете сайты, а ИИ получает задачу — и решает её с помощью разных API и моделей. Даже если вы офлайн.
По сути, браузеры перестают быть окном, через которое вы смотрите на интернет. Теперь это агент, который сам идёт в интернет и возвращается к вам с результатом.
И в этом есть логика. Я сам всё чаще пользуюсь Arc Search (на телефоне), ChatGPT (на десктопе) и чувствую, что запрос — это уже не «погугли», а «попроси». Не поиск, а диалог. Не браузер, а собеседник.
Arc, которым я пользуюсь, кстати, по сути, первым начал двигаться в эту сторону: их новый браузер, Dia, будет работать в формате чата, где ты как бы не «открываешь вкладку», а обсуждаешь, что тебе нужно. И это звучит как фантастика из середины нулевых, но выглядит — как самое логичное продолжение того, как мы уже действуем.
Главный вопрос теперь: а что останется от старого интернета, если браузят уже не люди?
(про статистику о себе)
Прочитал на днях рассылку Kit о том, зачем собирать статистику о самом себе (редкий случай, когда мне понравилось письмо оттуда).
В чем суть? Все используют статистику для принятия решений: от брендов до правительств, от разработчиков компьютерных игр до футбольных клубов. Но что если этот подход перенести на самого себя?
Я, как вы знаете, подробно веду календарь, слежу за деньгами, фиксирую свое ментальное состояние, записываю тренировки и даже сплю в часах, которые измеряют пульс, температуру и фазы сна. Что мне это дает?
Например, я точно знаю, что мой день делится на три части: активное рабочее утро, очень ленивый обед, и снова активный вечер. Поэтому я могу подстраивать свою работу так, чтобы она приходилась на время, когда у меня много сил.
Или, я точно знаю, на какие траты мне хватит денег, чтобы не уйти в минус в конце месяца. Особенно учитывая, что у меня много разных фрилансев, работ и мелких нерегулярных доходов.
О, а еще, если я плохо себя чувствовал ночью, я могу с утра быстро глянуть, а не поднималась ли у меня температура. Помогает поймать простуду еще до того, как у нее начнется активная фаза.
Все это может показаться занудством, но на самом деле собирать данные о себе очень интересно. Ты будто настраиваешь фокус камеры и вдруг видишь прежде незаметные закономерности в своей жизни. А еще больше не надо переживать, что мало поработал, или гадать, почему испортилось настроение, достаточно ли спишь и много ли жирного съел. С информацией собственная жизнь становится немного нагляднее и понятнее.
(про нейросети и сумасшествие)
Вчера опубликовал в канале нашего подкаста про нейросети, а с утра подумал, что и сюда тоже хочу этот текст запостить.
Идеальная иллюстрация поговорки «что посеешь, то и пожнешь». И того, насколько сильно на самом деле ответы нейросетей зависят от промптов, которые вы им скармливаете.
Из этого выйдет неплохая страшилка или даже сюжет для фильма.
150 тысяч просмотров за 100 дней. Если не считать короткие видео — самая успешная моя работа (хотя может быть какие-то эпизоды «Хакни мозга» тоже столько набирали — не знаю точно).
Забавно, что это ролик, в котором есть мои детские фотки.
Принес вам еще хайлайты — в этот раз голы и ассисты. Это наша обычная регулярная игра, не турнир
Читать полностью…
(про популярность подкастов-интервью)
Прочитал вчера пост про разницу между «смотреть» и «пыриться». В двух словах:
Цель алгоритмов — максимизация нашего внимания, потому что за это платит рекламодатель. Другими словами, нам подбирают контент, в который приятно пыриться.
Хе-хе! Чатгпт рекомендует Баку, если спросить подкаст об аниме на русском
Читать полностью…
(к слову: про спортивные медиа)
Раз уж такая неделя у нас — расскажу еще забавный факт из своей биографии.
До того, как заняться подкастами, еще учась в институте, я хотел попасть в какое-нибудь медиа на стажировку. Но без опыта, конечно, никуда не брали и на письма не отвечали.
Чтобы набраться этого самого опыта, я начал бесплатно писать статьи в разные мелкие самопальные издания. Причем на самые разные темы: от поп-культуры и новостных репортажей до, как вы могли уже догадаться, спорта. Пару месяцев я писал для сайта русскоязычных фанатов футбольного клуба «Манчестер Юнайтед» — carrick.ru.
Я сделал несколько тактических разборов матчей и новостных дайджестов (что-то даже до сих пор доступно в архиве). Но потом появились подкасты — и моя карьера спортивного аналитика прервалась.
Возможно, к счастью, потому что спортивным медиа живется в последние годы не очень хорошо (не только в России). Мой любимый The Athletic почти 10 лет был убыточным, а на количество рекламы на Sports.ru без слез не взглянешь.
Но вот какой-нибудь классный подкаст или ютюб-шоу про спорт (и футбол в частности) я бы с удовольствием сделал и сегодня.
P.S. Контакты букмейкеров есть — можно питчить идею 😏
О, и еще покажу. Такая передача, такая рыбка — чуть-чуть не хватило
Читать полностью…
(про итоги сезона)
Ну что, я обещал подвести итоги своего эксперимента с сезоном «Баки!», почти полностью состоящим из видеоэссе.
Для начала — в чем была идея. «Бака!» довольно давно уперлась в потолок прослушиваний где-то в районе 10 тысяч на эпизод со всех площадок и перестала расти. Этому не помогали и блокировки ютюба, и уход спотифая, и другие прекрасные реалии рускоязычных проектов.
Поэтому я решил сделать поворот в сторону понятного для видео и рекомендательной системы формата — эссе. Изначальный план был выпустить пять роликов с шагом в две недели и оценить результаты. Я в итоге увлекся и сделал семь за три с небольшим месяца.
Что из этого эксперимента получилось? В цифрах:
— эпизоды вместе собрали 421 тысячу просмотров/прослушиваний
— это больше 60 тысяч в среднем на эпизод (в шесть раз лучше подкаста)
— самый непопулярный эпизод собрал 15 тысяч просмотров, самый успешный 150 тысяч
— я за этот же срок выложил 31 короткий ролик (дублировались на трех площадках: тикток, инста, ютюб)
— в сумме они собрали 1 миллион 415 тысяч просмотров
— самый непопулярный собрал всего 1.5к, самый успешный 393к
— количество подписчиков на ютюбе выросло на 11 тысяч человек (почти в два раза)
— телега выросла на 600 человек, ВК на 700 человек, тикток и инста по 1.5к
— в 6 из 7 эпизодов был рекламодатель. В 1 из 7 эпизодов их было сразу два
— при этом количество подписчиков на платных площадках выросло незначительно, примерно на 20 человек
— я был готов делать этот сезон как эксперимент себе в минус (потому что монтаж эссе примерно в два-три раза дороже монтажа подкаста), но в итоге получилось даже выйти в небольшой плюс
———
Как вы понимаете, эксперимент оказался удачным. Следующий шаг — получить всякие бумажки и наладить монетизацию всех этих просмотров. Плюс попробовать перевести самые успешные ролики на английский — и проверить контент еще и там.
Ну и запустить 11 сезон — видимо, тоже в значительной степени состоящий из эссе.
(про удачу)
Я тут в последние пару дней играю во взявшуюся абсолютно из ниоткуда французскую RPG — Clair Obscur: Expedition 33 (ну как играю, пытаюсь выкроить хотя бы полчаса в день между кучи работы).
И история создания этой игры — идеальная иллюстрация удачи, таланта находить умелых авторов, и силы интернета.
Загибайте пальцы:
— игру делала команда из 30 junior devs (а всего над ней работало порядка 500 человек, что очень мало для такого большого проекта)
— сценариста игры нашли случайно по постам в Reddit
— композитора нашли на Soundcloud, и он до этого никогда не работал над играми
— сэттинг игры — не популярное фэнтези или древняя Япония, а странный постапокалиптический Париж, который сложно даже описать, не то, что уложить в питч
— и вообще это j-rpg с пошаговыми боями — далеко не самый популярный жанр
И при всем при этом... за две недели продано больше 2 миллионов копий игры.
(Это учитывая, что она есть в гейм-пасе). А весь тикток и ютюб завалены обсуждениями саундтрека, сюжета и боевых механик. То есть, невероятный успех.
Живое доказательство, что талантливые авторы — не всегда известные, в интернете можно найти что угодно и кого угодно, а популярные сэттинги и жанры — далеко не самая обязательная составляющая результата.
(продолжаю тему про перевод)
На выходных читал большой трендрепорт по разным индустриям от SETTERS — и наткнулся на прогноз, который только подтверждает мое ощущение о том, что знания языков постепенно отходят на второй план (особенно в работе).
Я говорил в посте о переводе документов и рабочей коммуникации. Но и в креативной индустрии развитие технологий в области перевода и озвучки может совершить переворот.
Прогнозируемый темп роста использования машинного перевода в следующие десять лет — больше 20%. Tiktok уже умеет пускать автоматический перевод субтитрами (и я переодически даже смотрю какие-то испанские ролики, хотя не понимаю на этом языке ни слова). На YouTube уже появились встроенные иишки, которые переводят видео сразу на несколько языков (пусть они пока и не доступны всем). А Яндекс в своем браузере делает это уже сколько, несколько лет?
Так что скоро контент станет доступен всем, вне зависимости от языка, на котором он сделан:
вырастет популярность креаторов из Азии, Африки и Восточной Европы за счет перевода их контента на английский и другие мейнстримные языки, а на локальных рынках будет, наоборот, рост англоязычного контента, переведенного автодубляжем.Читать полностью…