27810
Канал про рост IT-продуктов и карьеру в продуктовой команде Оформить подписку Epic+: https://bit.ly/subscription_epicplus Платной рекламы НЕТ 🙅♂️ Техподдержка: @egconf_bot
Задайте вопрос про продуктовый маркетинг
Уже в этот четверг мы проведём Q&A с Наташей Козловой, Head of Product Marketing в Авиасейлс. Это классная возможность узнать больше про нюансы работы продуктового маркетолога, задать вопрос про карьерный трек PMM и получить совет по сложному рабочему кейсу.
Мы собрали много интересных вопросов и передали их Наташе. Но вы ещё можете успеть задать свой в этой форме ↩️
Присоединиться к Q&A можно будет полностью бесплатно. Для этого нужно просто зарегистрироваться в личном кабинете Epic+.
💡Смотреть эфир 25 апреля в 20:00
Attention, коллеги❗️
Напоминаем, что на этой неделе работаем 6 дней.
Заряжайтесь мотивацией и помните: сегодня смог, и завтра сможешь!
Ключевые навыки настоящего продакта
Послушали подкаст Ленни Рачицки с основателем Silicon Valley Product Group Марти Каганом. Больше всего нас зацепила часть, в которой эксперты обсуждают главные навыки “real” продакт-менеджера.
Я всегда кринжую, когда кто-то говорит мне: «О, моя работа заключается в том, чтобы сказать "почему"?» А чем ты занимаешься всю оставшуюся неделю, кроме тех 10 минут, которые уходят на то, чтобы сказать «почему»?
😲 Але, ну ты где?
Если бы Данте жил в наше время, он бы добавил в «Божественную комедию» десятый круг Ада — зал ожидания Zoom.
А кто вы в этой ситуации?
😭 — тот, кого забыли пустить на звонок
🥴 — тот, кто забывает пустить на звонок
Бесплатный Q&A по продуктовому маркетингу
На следующей неделе Head of Product Marketing в Авиасейлс Наташа Козлова проведёт Q&A по продуктовому маркетингу — бесплатно в подписке Epic+.
Разобрать можно будет не только простые вопросы, но и конкретные кейсы. Вот примеры тем, которые можно обсудить на эфире:
— карьерный трек
— взаимодействие команд продукта и маркетинга
— PMM-метрики
— самообразование
Задать вопросы можно уже сейчас — пишите их в комментарии к этому посту или оставляйте в этой форме.
До встречи с Наташей 25 апреля в 20:00 💫
👨💻 Новая Epic-конференция про b2b
Хакнуть рост в b2b не так-то просто. Команде нужно бороться не просто за каждого пользователя, а за каждую компанию, в которой у всех свои цели, запросы и предпочтения. И даже самые рабочие и эффективные b2c-практики не помогут. Здесь нужен особый подход.
В июне мы проведем онлайн-ивент, на котором соберем все самое важное про рост и продвижение b2b-продуктов. За два дня онлайн-конференции эксперты расскажут про:
• Продуктовую стратегию для б2б-продуктов
• Продуктовые эксперименты
• Автоматизацию процессов с помощью AI
• Масштабирование b2b-продуктов
• Управление продуктовым портфелем
• Контент-маркетинг
• Партнерский маркетинг и коллаборации
• Анализ конкурентов
• Продажи корпоративным клиентам
Свое участие уже подтвердили эксперты из Datalatte, Carrot quest, Signum AI, Норм Агентства, Gett и Go Ahead.
Конференция пройдет онлайн 18-19 июня. Early bird билеты по классной цене уже можно купить на сайте ⬇️
Купить билеты на Epic b2b Conference
▶️ Доклады от Паши Хегая в подписке Epic+
В дополнение к посту выше — видео от Паши в нашей подписке:
1. Нетворкинг для развития себя как профессионала — курс из 8 серий о том, как выстраивать общение в формате win-win.
2. Как построить сообщество, за которое люди готовы платить — 11 видео про архитектуру платных сообществ.
3. Как построить нетворкинг, который поможет развивать продукты — сессия Паши и нашего фаундера Леши Писаревского о премудростях и трудностях нетворкинга.
4. Что иметь в виду при переезде в Великобританию, Португалию, Израиль и США — релокационная шпаргалка от четырех экспертов.
Посмотреть эти и другие видео можно по подписке. Если еще не оформили — забирайте триал по ссылке и смотрите бесплатно всю неделю.
Оформить триал подписки Epic+
А также прикрепляем рекомендации по теме от Артёма ⬇️
Статьи:
• Маркетинговый и продуктовый подходы: Инь и Ян современного рисеча
• Фреймворк Х-RAYS: вся психология в четырех лекциях
• Что определяет потребительское поведение на самом деле
Книги:
• «Основы маркетинга», Филип Котлер
• «Маркетинг от потребителя», Роджер Бест
• «Как растут бренды», Байрон Шарп
• «Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов», Майкл Портер
• «Маркетинг менеджмент», Филип Котлер
• «О рекламе», Дэвид Огилви
Внезапная перекличка 🚨
Правила простые:
❤️ — если работаете
Больше никаких реакций ставить нельзя. Вы же не хотите, чтобы коллеги решили, что вы отлыниваете от работы?
Когда выпуск, ребята?
Ситуация с Reddit: в вашей команде два продакта с противоположными мнениями.
🧑💼 Ваня считает, что продукт нужно как скорее «передать в руки» реальным пользователям, а уже после вносить изменения в UX, если в этом будет необходимость. Никаких тестов — все решим в процессе.
👨💼 Петя уверен, что нельзя выпускать «сырой» продукт, поэтому вместе с дизайнером и другими коллегами корпит над деталями: иконками, цветами, шрифтами и т.д. Никаких тестов — сразу сделаем идеально.
Вопрос: кто из них прав?
🍌 — Ваня
🌭 — Петя
🤷♂️ — Обоим нужно прийти к компромиссу
🌝 Непопулярные мнения про продакт-менеджмент
Нашли интересный пост на Reddit, где продакты делятся непопулярным мнением о своей работе. Вот лишь некоторые примеры:
• Составление роадмэпов — пустая трата времени
• Те, кто работают только в успешных проектах — читеры, которые делают минимум работы
• Продакт-менеджер должен сокращаться как PdM, потому что PM — сокращение от Project Manager 🤡
• Дизайн продукта не настолько важен, как все думают
+ мнение от нашего продакта Вики:
«Нельзя себя ограничивать только продуктовыми зонами ответственности, особенно если работаешь в стартапах. Нужно вовлекаться в контент, маркетинг, продажи — все, что поможет улучшить качество продукта».
Product Owner — это не работа
По крайней мере, так считает автор The Product Compass Павел Гурин. Он уверен, что разделение работы по принципу «Продакт-менеджер общается с бизнесом и клиентами, а Продакт-оунер работает с разработчиками» вредно для индустрии:
Я считаю это одной из худших практик в управлении продуктами.
Экспертные материалы про AI
Для тех, кто не смог попасть на Epic AI Conference в марте, у нас хорошая новость: записи конференции можно купить единым пакетом.
Внутри:
▪️Доклады от экспертов из корпораций и стартапов: VK, Tinkoff, Cбер, Zalando, Циан, Альфа-Банк, Точка, Realweb, Welltory и многие другие.
▪️Панельные дискусии от фаундеров и с-level специалистов
▪️Концентрированная экспертиза по всему, что связано с AI: генерация контента, улучшение командных процессов, прокачка личной эффективности, маркетинг, разработка и автоматизации
▪️Конкретные примеры работы с искусственным интеллектом в целом и отдельными нейросетями в частности
▪️Безвременный доступ к записям в удобной онлайн-видеотеке Epic+
Посмотреть все темы всех докладов и дискуссий, а также спикеров можно на сайте конференции.
Купить записи Epic AI Conf
Дурацкие продакт-шутки 🤡
Где-то в этих карточках – достойный конкурент шутки про «белую спину». Отправляйте самое «смешное» коллегам и друзьям – за реакцию мы не отвечаем 🌝
😱 Последний шанс взять вечную подписку
Напоминаем, что до конца марта есть возможность взять подписку Epic+ навечно
Как это сделать?
1. Оформляете подписку на 5+ сотрудников на год.
2. Активно пользуетесь Epic+ — смотрите эфиры и записи докладов, читаете конспекты на почте, другими словами — пользуетесь купленным продуктом.
3. Если команда была активна весь год — мы продлеваем подписку еще на 360 дней.
Что входит в подписку?
• Видеотека с 550+ кейсами про рост продуктов, маркетинг, AI, аналитику и многое другое
• Доступ к регулярным новым экспертным эфирам и Q&A со спикерами
• Скидки на сервисы для прокачки продукта и процессов
С подпиской можно следить за трендами индустрии и подсматривать рабочие механики и подходы для своего продукта без долгих тестов.
Заявки можно оставить до конца этой недели
Причина самая очевидная и логичная: с 1 апреля начинается Ретроградный Меркурий, а в этот период нельзя делать серьезных покупок 🌝
Чтобы оформить вечную подписку Epic+, пишите нашему Head of Sales Михаилу.
PM, cколько ты зарабатываешь?
Наткнулись на исследование наших коллег из Product Sense от 2022 года. В нем много внимания уделили зарплатам. Вот несколько интересных фактов из рисерча:
• Больше всего продактов получают зарплату в диапазоне 180-220 тысяч рублей.
• На втором месте — специалисты с зарплатой 300-370 тысяч рублей.
• Больше всего зарабатывают продакты с опытом более 10 лет — половина опрошенных из этой группы отметила, что получает 400+ тысяч.
Изменилась ли ситуация на рынке к 2024 году? Это мы и хотим узнать у вас. Голосуйте анонимно в опросе ниже ⬇️
Каждому навыку — доклад в Epic+
Если бы у Марти была подписка Epic+, то к вышеописанным навыкам он подобрал бы такие доклады:
1. «Как находить свободные ниши на «алых» рынках» от Антона Елфимова, эксперта по внедрению стратегий роста в Vision Lab.
2. Потребительское поведение и ментальная доступность от Артёма Трубина, CPO в ActiveCloud.
3. «Маркетинговая стратегия 2024: инструменты и направления развития» от с-level экспертов из FitStars, Тинькофф, Flowwow и Самолет Плюс.
4. «Как выстроить процессы управления в динамично развивающейся компании» от продакт-менеджера Дмитрия Бухенского.
Эти и еще 550+ видео доступны по подписке Epic+. Оформляйте триал, чтобы смотреть доклады от экспертов бесплатно все выходные 😉
▶️ Оформить триал Epic+
5 видео про AI на YouTube
Выложили на наш YouTube-канал 5 видео с Epic AI Conference, их можно посмотреть бесплатно в любой момент:
1. «Как AI помогает оптимизировать работу с партнерами» от Кристины Заболоцкой, Основателя и СЕО Wetalent.ai
2. «Внедряем AI в командные процессы – с чего начать» от CIO Realweb Владимира Новоселова
3. «Как сократить Churn с помощью AI» от Анастасии Кудрявцевой, Growth Advisor и сооснователя ACTS
4. «AI-ассистенты: какая от них польза?» от Ивана Жугана, основателя LetAI, (ex-Zalando, ex-Yandex)
5. «AI-продакт-менеджер: что нужно знать и где работать» от Серафимы Чекулаевой, Руководителя продукта; ex-VK Музыка, Тинькофф
А чтобы посмотреть все 42 записи с конференции, покупайте пак с материалами по ссылке. Внутри — экспертиза про AI от специалистов из VK, Tinkoff, Cбер, Zalando, Циан, Альфа-Банк, Точка, Realweb, Welltory и других компаний.
▶️ Купить записи Epic AI Conference
👨💻 Дайджест вакансий Epic Growth
Публикуем нашу вторую подборку вакансий. Внутри — варианты для продактов, дизайнеров, маркетологов, UX-исследователей и аналитиков (и даже одна контент-вакансия затисалась 😏)
Смотрите и откликайтесь, желаем удачи!
P.S. Инсайдерские вакансии скоро будут публиковаться в нашем закрытом комьюнити Epic Growth, так что лучше заранее оформить подписку Epic+
В подписке намечается Q&A с автором нашего курса по продуктовому маркетингу. Пишите вопросы в комментариях к этому посту или в форме по ссылке ниже 👀
Читать полностью…
💻 Онлайн-встреча от SE
В эту субботу наши друзья из SETTERS EDUCATION проведут Welcome Day — онлайн-встречу, на которой можно поближе познакомиться с проектом и встретиться с командой, выпускниками и экспертами курсов. Если хотите послушать про разный опыт, перенять идеи и подходы и встретить вдохновляющих ребят — это то, что нужно.
Всего на ивенте будет четыре блока с выступлениями спикеров:
1. «Экспертиза команды SE» про создание образовательных продуктов, работу с брендом и студентами курсов.
2. «Как учиться взрослым» про современные техники обучения и совмещение учебы с работой и жизнью.
3. «Экспертный блок» про самые актуальные проблемы в менеджменте, лидерстве, маркетинге и стратегии.
4. «Комьюнити SE» про опыт участия в комьюнити: создание сообщества, классных мэтчах и совместных проектах после обучения.
Мы уже приметили для себя классных спикеров в экспертном блоке: Product Lead SE Наталью Киналь и Директора по ИТ проектам в розничном блоке ВТБ Сергея Гринева.
Ивент бесплатный, а зарегистрироваться можно по этой ссылке.
P.S. Мы тоже пойдем послушать доклады, так что это просто дружеская рекомендация 😉
5 вопросов про нетворкинг
Занетворкались с нашим экспертом и основателем сообщеста heg.ai Пашей Хегаем и задали ему главные вопросы для тех, кто только начинает разбираться в теме. Все, что вы хотели знать о нетворкинге — в карточках выше ⬆️
А чтобы перейти от теории к практике, вступайте в комьюнити heg.ai и начинайте общаться и заводить новые знакомства. Весь апрель доступ в сообщество можно получить на классных условиях.
У ребят пройдет открытая онлайн-встреча, на которой расскажут больше про пользу нетворкинга и комьюнити. Ссылка тут 👀
Новый эфир в подписке Epic+ про продажи
Уже сегодня CPO в ActiveCloud Артём Трубин проведет эфир, посвященный продажам. Вместе с экспертом разберемся в потреблении и ментальной доступности, а также научимся делать один важный выбор. Какой — узнаете из кружочка выше.
Эфир начнется в 17:00, подключайтесь по ссылке ниже. А если у вас нет подписки — оформляйте триал и смотрите бесплатно.
▶️ Смотреть эфир в 17:00
Как быстро и безболезненно тестировать UX приложения
Ваня и Петя могут до бесконечности спорить, кто из них прав. Может, изначальный вариант принес бы хороший результат, а может его и правда стоило доработать. Такой вопрос можно и нужно решать с помощью практических тестов.
Советуем Ване и Пете (и всем остальным, кто сталкивается с подобными ситуациями) посмотреть доклад продакт-менеджера в Platinumlist Дмитрия Капранова в подписке Epic+. В нем он рассказал, как быстро и дешево тестировать приложения с помощью UX-карт. Вместо десятков интервью — 2 часа настройки и количественный тест с качественным результатом по итогу.
Подробную инструкцию по тестированию смотрите в полной версии доклада. А если у вас нет подписки, то оформляйте триал, чтобы посмотреть видео бесплатно.
Оформить подписку Epic+
4 уровня AI-трансформации для команды
На Epic AI Conference СIO Realweb Владимир Новоселов поделился схемой, которая поможет команде определить свой уровень AI-ready:
▪️Begginer. Выпущен дайджест лучших практик использования AI-based сервисов. Некоторые сотрудники пробовали их, но не используют постоянно.
▪️Intermediate. В команде появляются AI-евангелисты, проводят семинары по промт-инжинирнгу, пересматривают бизнес-процессы и запускают кейсы на основе нейросетей.
▪️Advanced. В компании внедрен AI-инструментарий, модифицированы процессы, созданы новые роли конкретно для работы с искусственным интеллектом.
▪️Guru. AI успешно и регулярно применяется на самых разных уровнях: продакшене, аналитике, креативах и тд. А главное — использование нейросетей дает ощутимые результаты.
Владимир уверен, что идельного момента для внедрения нейросетей не будет никогда. Поэтому не нужно откладывать инициативу со словами «у нас и сейчас все не слава богу работает», а начинать уже сейчас.
😉 Например, применить AI в маркетинговой стратегии. Как это сделать, Владимир рассказал в докладе с конференции.
▶️ Подборка видео от продакт-менеджеров и продакт-оунеров в Epic+
В дополнение к посту выше. Доклады помогут лучше разобраться, за что отвечают PM и PO:
• «Точечное затягивание в подписку» от Дмитрия Ляшенко, Product Owner в Ozon Premium
• «Декомпозиция фичи от метрик до разделов продукта»
от Артема Нуриева, Product Owner в Амедиатеке
• «Как переехать в онлайн, когда ты Макдоналдс» от Руслана Ледовского, Product Owner в Макдоналдс
• «Зачем строить деревья метрик» от Константина Грабаря, Senior Product Manager и ментора школы Product Do
• «6 Фичей для монетизации приложения» от Семёна Сажина, Mobile Product Manager, ex-Uber, ex-Дом.ру
Посмотреть доклады можно в подписке Epic+. Оформляйте недельный триал, чтобы посмотреть эти кейсы, и еще 550+ экспертных видео ⬇️
Оформить триал
Сделай команду Superrr!
Проверенный временем сотрудник лучше, чем новый. Даже с прагматической точки зрения регулярный найм невыгоден: на рынке сложно найти человека с нужными компетенциями, а необходимые сейчас навыки устареют через несколько лет. Выгоднее вложиться в обучение и развитие уже собраной команды.
Это можно сделать с подпиской Epic+ 😉
Что входит в подписку?
• Видеотека с 550+ кейсами про рост продуктов, маркетинг, AI, аналитику и многое другое
• Доступ к регулярным новым экспертным эфирам и Q&A со спикерами
• Скидки на сервисы для прокачки продукта и процессов
Как это поможет бизнесу?
• Сотрудники изучат реальные бизнес-примеры от ведущих компаний.
• Вы сможете использовать новейшие подходы для улучшения продукта.
• Команда научится лучше понимать друг друга и находить новые точки роста
Сейчас подписка еще выгоднее — за каждого сотрудника мы дарим дополнительный бесплатный период. В зависимости от размера команды можно получить от 3 до 12 месяцев Epic+ в подарок.
Оформляйте корпоративную на нашем сайте и выбирайте один из пяти подарков на выбор: роадмэп по новигации в подписке, приглашение на митап, скидку на конференцию, бесплатный триал или один из наших курсов.
Прокачать команду с Epic+
Как обучить ИИ контексту продукта
На Epic AI Conference выступил Семен Стихин, Data Scientist в Точке. Эксперт рассказал, как команда внедряла в приложение банка поиск через ChatGPT. У этой идеи были явные проблемы: нейросеть обучена на данных до 2022 года и совсем ничего не знает про банкинг в РФ.
Чтобы решить этот вопрос, команда стала обучать ChatGPT так, как обучала бы сотрудников службы поддержки или отдела продаж. Благодаря алгоритму на картинке AI-ассистент научился быстро отвечать юзерам и снабжать ответы ссылками на источники внутри продукта.
Но команда не остановилась на достигнутом, и в итоге пришла к созданию собственной LLM. Подробнее об этом можно посмотреть в полной версии доклада.
Секрет роста Figma
Джарид Херман из How They Grow написал интересный лонгрид про то, как растет Figma. Наше внимание привлекла часть про S-кривые.
В чем суть: чтобы продолжать расти, компаниям нужно регулярно находить новые проблемы, которые они могут решать. Каждая новая фича или продукт — это новый виток роста.
Это как костер, в который нужно бросать все новые и новые ветки.
5 инсайтов об онбординге 🛥
Наши главные эксперты по онбордингу Вика Харламова и Катя Сюма поделились с нами своим исследованием «State of Product Onboarding». Вот 5 главных инсайтов оттуда:
1. Главные проблемы с онбордингом у B2B: отсутствие персоналиации, сложность продукта, переизбыток информации.
2. Самый успешный онбординг-эксперимент — видео-онбординг. Главное — не делать их длинными, максимум 1-3 минуты.
3. У кого подсмотреть крутые решения: Miro, Loom, Slack, Airtable, Intercom, Headspace, Flo, Duolingo.
4. Чаще всего за онбординг отвечает отдельная growth-команда. Реже — дуэт из продакта и продакт-дизайнера. Также онбординг можно поделить на этапы активации, за которые будут отвечать разные команды.
5. Главные метрики в онбординге, которые трекают разные компании: конверсия в покупку, Прохождение онбординга, Ретеншн, Выполнение целевое действия и Активация.
Полный отчет можно почитать здесь.
А если вы чувствуете, что простой теории для вашего онбординга недостаточно, Вика и Катя делают курс “Self-Serve User Onboarding for Rapid Product Growth”. Будет две недели фреймворков, куча примеров, практики и готовый роадмап для онбординга, который можно унести себе в продукт.
Для нашего комьюнити ребята сделали скидку 20%. Чтобы забрать, кликайте по ссылке выше ⬆️