Как солёные огурчики собрали 100 млн просмотров в Reels?

Сегодня я расскажу вам про Grillo's Pickles. Американский бренд солений, который стартовал в 2008 году в Бостоне с тележки с корнишонами. Сейчас есть и мерч, и всякое вкусное. Но аккаунт посвящён только огурчикам.

И вот как продавать солёные огурцы в SMM? Рецепты может делать? Делать абсурд в стиле KFC? Нет, тут простая и честная стратегия — дай попробовать.

Они буквально ходят по улицам и дают попробовать солёные огурцы из банки. Выглядит это настолько органично, что кажется, что все вокруг едят солёные огурцы из банки. И все хотят. И я хочу.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Далеко не все ролики залетают, но если вы отлистаете ленту в прошлое, то можно увидеть смену подхода. Раньше был классический SMM-абсурд с мемами, а сейчас больше людей. Тоже не без абсурда, например «Помогите мне показать Статую Свободы огурчикам». Или мороженка с огурчиками.

Но как же просто и круто. Всё это только за 2025 год в Reels собрало 106 млн просмотров. Я чуть не пропустил, Livedune наконец научился видеть статистику Reels (раньше в апи просто не было), так что руками не считал. И почти 6,6 млн лайков, 32к комментариев. Ещё раз — для ОГУРЦОВ.

Имхо, с такой стратегией можно продавать вообще что угодно. Какой-нибудь Бондюэль просто обязан ходить по улицам и кормить прохожих кукурузой из банки.

Читать полностью…

Видели? И не говорите потом, что не видели!

Да, это ещё не факт.
Да, это Инста.
Да, когда (если) выкатят в прод для всех — неизвестно.


НОооооо! Это же добавление ссылки в пост. Представляете? Как в нормальном мире, можно будет добавить ссылку к посту.

Правда потом выяснится, что добавлять ссылки никто не будет, потому что охваты будут резаться драматически.

P.S. А ещё Моссери сказал, что алгоритм в Stories починили и публикация 2+ Stories в сутки не будет резать общие охваты.

Читать полностью…

Алексей, все збс, согласовано!

—

Как понетворкать с незнакомцем на конференции? Спросите у него за маркетинг, точнее как с ним дела в компании.

Топовая тема, чтобы поделиться болью друг с другом. Все же постоянно ищут не просто руки, но и голову к ним впридачу. Кто умеет и делает. Меня самого ежедневно просят кого-нибудь порекомендовать, но я никого не рекомендую. Дело неблагодарное и ответственность лишняя забесплатно, я так не играю.

Героиня же сегодняшнего поста — Алёна Маснеева *ссылка*. Она руководит Minimasneva Team из более 35-ти профессионалов, которые решают задачи любой сложности: от сайтов/чат-ботов до геймификации и масштабных стратегий. Их кейсы — это не просто красивые презентации, а реальные цифры от крупных брендов: РЖД, Роснано, Эрмитаж, Сбербанк и многих других.

Посмотреть кейсы и услуги можно тут minimasneva.com

—

Один момент, так как вы не рекламируете другие каналы, можно ссылку на бота @xyecat_bot тогда поставить в конце и СТА какой-нибудь? Он может выдать митап на 3,5 часа по рекламе после 1.09 или там можно задать вопрос команде. Правда не знаю, может не ваш TOV у него 🙈

Читать полностью…

В комментариях к посту с анонсом Ритма в прошлый раз уже была обратная связь, что проекты собирают целевой трафик и есть продажи. Кто смог, тот смог, получается.

Если хотите также, но не знаете, с чего начать, советую посетить вебинар для блогеров от Яндекс Ритма: как развивать блог среди миллионов пользователей. Он пройдёт 15 сентября в 16:00 по МСК.

Чего будет на вебинаре. Екатерина Харкевич из команды Яндекс Ритма объяснит, как работать с платформой, а именно:

- Какие возможности есть в Ритме для блогеров
- Как работают алгоритмы и как делать так, чтобы контент залетал
- Как работать в личном кабинете автора
- Как подключиться и принять участие в бета-тесте

Зарегистрироваться на вебинар

Читать полностью…

SMM и Точка: Коллаборации с брендами, продвижение HR бренда и уникальный мерч у Банка Точка

Сделал адаптированную текстовую расшифровку подкаста. Теперь можно слушать, или прочитать статью.

Что внутри:

1. Непрямые коллаборации с блогерами без перформанс составляющей: почему и как это работает?
2. Лучший способ вовлечь аудиторию — сделать уникальный мерч, а не забрендировать очередную кружку.
3. Как создавать такой мерч, сколько времени и сил занимает? Влияние на CPF.
4. Зачем подписываться на банк в соцсетях?
5. Зачем подписываться на HR-страницу банка в соцсетях?
6. Редкий и уникальный формат работы бренда в соцсетях — коллаборации с другими брендами. Разбираем стратегию «Одолжить чужой бренд» на примере Золотого Яблока и ДоДо пиццы
7. Можно ли нанять сотрудника после Рилса?
8. Чем HR-стратегия в соцсетях отличается от классической бизнесовой?
9. Ключевые выводы из проектов, советы и рекомендации.

Читать 👉 https://dnative.ru/smm-i-tochka-kollaboratsii-s-brendami-prodvizhenie-hr-brenda-i-unikalnyj-merch/

Слушать 👉 /channel/mavestreambot/app?startapp=dnative_583

Читать полностью…

Агентский рынок в 2025-м явно не даёт расслабиться: конкуренция растёт, бюджеты под давлением, клиенты требуют результата «здесь и сейчас».

В такие моменты особенно ценны площадки, где можно услышать честный опыт коллег и обсудить, как работать эффективнее.

Callday Agency 2025 — 11 сентября в Москве (офлайн в офисе Calltouch) + онлайн.

Что будет:
– аналитика и кейсы про рост агентств,
– инструменты для повышения прибыли и удержания клиентов,
– обсуждение трендов и технологий (персонализация, AI, новые медиа),
– обмен стратегиями развития бизнеса.

Регистрация бесплатная

Читать полностью…

Самый лучший SMM 🚀

Спасибо за ваши ответы. Понимал, что делаю опрос, чтобы увидеть там бесконечные ответы «Авиасейлс», но чтобы обгонять 2-3 место в 5-6 раз, это я удивился.

Собрал топ13 брендов, которые получили больше 1 голоса.

Топ 3 причины, почему мы с вами считаем чужой SMM «классным»:

1. Качественный контент (красиво, сторителлинг, сильные тексты, интересные форматы) — почти треть опрошенных указали такие причины.

2. Эмоции и вовлечение (заставляют чувствовать, улыбка, вдохновляют, не скучно) — ещё в районе 10%

3. Юмор и ирония — чуть меньше 10%

Пост замотивировала меня написать чужая таблица с аналогичным исследованием среди американских маркетологов.

Там топ5 выглядит так:

1. Duolingo
2. Dunkin'
3. Merit
4. LOEWE
5. BÉIS

В этом году запрос в тендерах и консультациях, порой прямой, а где и завуалированный, но в стиле «Хотим как Авиасейлс», вот этот запрос уже начал утомлять. Не потому, что повторить невозможно. Нет. Просто бренды не готовы к реализации такой стратегии. На словах все герои, на деле половину зарежут, остальную оптимизируют и нет уже такого весёлого драйва и куча согласований, вместо моментального ситуатива. У команды должна быть свобода вот тут подробно в статье этот момент обсуждался и тут тоже.

И ещё про насмотренность, точнее ограниченность видения рынка. У нас десятки крутых проектов, но мы сами о них не знаем. Нужна реклама для рекламы, как говорится. Часть таких проектов уже разобраны в эпизодах моего подкаста Dnative. Про другие хочется писать, но они со стороны могут быть не видны, ведь эффективный и крутой SMM — не только виральный. Не стесняйтесь закидывать о себе инфу в предложку или просто в личку @denominant. Худший вариант, который вы получите — просто скажу, что проект не интересен, ну бывает 🥸

Читать полностью…

КРУТОЙ SMM

Нет времени объяснять, нужно ответить на 1 вопрос в анкете.

Вечером сделаю пост, нужно подкрепление своей теории.

Коллеги, друзья, маркетологи! Чей SMM вы считаете крутым? Российский SMM, естественно, заморский нам не интересен.

Напишите название или ссылку там пришлите в форму.

Читать полностью…

Личный опыт: где искать интересные тексты, блоги, статьи?

Я обожаю тексты. Не только писать, но и читать. Очень рад, что хотя бы Telegram у нас всё ещё остаётся тексто-центричной платформой, хоть исследование от Livedune и говорит, что вовлечение у видео-постов выше, чем у всех остальных.

В любом случае — я люблю читать. Люблю читать людей, блоги, мысли и наблюдения про Digital и маркетинг. Не знаю, сколько нас таких осталось в мире, но судя по тому, что вы сейчас читаете этот канал и мой блог, мы с вами ещё есть.

Telegram всё больше становится про хайп-в-моменте, про погоню за новостными репостами. Один из главных контентных трендов (который меня подбешивает), что крупные каналы стараются замкнуть всю новостную повестку в себе и тематичность размывается. Понимаю причины, но меня это понимать, не значит разделять.

Пришёл не поныть, а поделиться парой решений для таких же как и я, любителей почитать интересное:

1. Искать микро-блоги авторские. Лично для меня это чуть ли не самый интересный контент в Telegram. Я сам с кайфом веду свой lifestyle-канал @tkachuk_aliaksey, где могу писать и про собак, и про газон, и про вайбкодинг и digital-заметки. Потрясающая авторская свобода, ну а средние охваты в 50% и вовлечённость говорит о том, что заходит такой формат не только мне.

Где и как искать? Я чаще всего нахожу их в комментариях, в статистике репостов. Поэтому не стесняйтесь писать от имени канала у меня в комментариях. Комменты от ботов и самопродвижение я конечно же сношу, адекватные, полезные и интересные комментарии люблю и ценю.

2. dnativeblog">Substack. Я упоминаю платформу последние несколько лет, давайте расскажу как она работает и что с ней делать. Подавляющее большинство контента там на английском языке, но Гугл переводчик справляется отлично.

Фактически это такое перерождение ЖЖ, но с профессиональным уклоном. Можно читать как рассылки, так и общую ленту постов. Там интересно. Хватает платных рассылок, но и бесплатного очень много.

Главное — потрясающая система рекомендаций. Не контента, а авторов. Подписались на какой-то интересный блог, получаете ещё пачку рекомендаций от автора и системы. И рекомендации действительно подходящие.

Или после регистрации открываете топы по разным категориям, за всё время или набирающие популярность, например в технологиях. Хватает и подкастов там, и других форматов контента, но пост именно про тексты. Текстов много, особенно если вы интересуетесь миром технологий, маркетинга, стартапов. Конечно всё с упором в контекст Штатов, но там и все технологии. А на платные версии подписок хочется потратить денег.

Раньше я воспринимал Substack как агрегатор email-рассылок, но сейчас удобно читать и прямо на платформе читая ленту, а не в разгребать рассылки в почте.

Twitter, Threads, LinkedIn — искать интересное там бесполезно. Авторы там пытаются переиграть алгоритм, поэтому тексты проиграли давно. Пустые хайп-треды, мир громких заголовков и заманивания в рассылки/базы/прогревы.

Так что остаётся универсальный совет dnativeblog">Substack и микро-блоги в Telegram, но постинг там как придётся.

Если у вас есть свои любимчики и крутые источники, делитесь.

P.S. Пока писал пост решил завести Сабстак и для себя, dnativeblog">поэтому можете начинать с подписки на Dnative там.

Читать полностью…

Telegram в последнее время работает категорически отвратительно

Воспроизведение видео тупо сломано. Раньше в репостах зависало и через раз глючило, сейчас на десктопе (с последним обновлением TG) просто не работают все ролики, картинка висит, звук идёт. В превью картинка идёт, но там же звука нет.

Мелкие косяки по интерфейсу. Типа серый фон у дат и кнопок, слишком серый, если можно так сказать, сливается.

Картинки грузятся тоже не сказать, чтобы прям хорошо. Про звонки вообще молчу, даже с включёнными «способами доступа» проще не звонить, чем страдать и пытаться.

Набирать текст с форматированием — чисто игра в рулетку. Добавил «цитату» и TG может просто начать умирать, отображая по новой вводимой букве раз в пару секунд. Или решить, что курсор тебе не нужен и просто перестать его показывать, когда ты пытался загрузить видео, нажал на него и курсор исчез.

Павел, мне не платил WA, Марк Цукерберг денег не заносил за эту публикацию. Просто это чуть ли не основной мой рабочий инструмент и он работает всё хуже. Когда ты постоянно что-то используешь, то сразу замечаешь, когда что-то идёт не так. А оно чёт не туда двигается.

Я очень рад за всех, кто купил очередную порцию подарков и что ты зашил туда защиту от ботов, это прям круто. Но можно выделить пару часов работы команды поправить косяки, которые влияют на остальные 99,99% пользователей платформы?

P.S. Во время написания поста Telegram-клиент решил опять потерять соединение и висел в статусе «Соединение…» всё время, хоть новые посты из каналов приходили. А потом перестал. А потом опять заработало.

Читать полностью…

Медлительность охватов в ВК

Если вы ведёте проекты во ВКонтакте, то для вас не новость, что примерно с начала лета алгоритм изменился. Теперь посты не собирают охват в первые 24 часа, точнее собирают далеко не у всех. Я уже сделал попытку одного массового исследования охватов во ВКонтакте вместе с Livedune, но цифры получились странными, надо делать повторные выборки и гипотезы.

Но вечером я сделал самое тупое, хоть и самое наглядное ИССЛЕДОВАНИЕ ленты ВКонтакте — я её посмотрел. Результаты поразительные:

Просмотрел 100 постов в ленте подряд.
Только 8% были опубликованы за последние 24 часа.
Самый старый пост, который подкинула мне лента этой ночью был опубликован 9 августа, ещё несколько были от середины августа.
Увидел 29 рекламных слотов (их за посты не считал).

Может быть я подписан просто мало на кого и из-за этого данные бесполезные? Нет, я подписан почти на 300 страниц, все живые и брендовые, там очень много контента.

Основная масса постов в видимых была опубликована 2-3 дня назад. То есть первые сутки просто тестовые.

Зачем так сделано? Ну лучше спросить у ВКонтакте. Думаю это один из способов разделения логики Ленты новостей и фида Каналов. Нужно что-то актуальное опубликовать? Публикуй в Каналы. Нужны вирусные охваты — лента. Другого смысла не вижу.

Такое полевое исследование делал для сегодняшнего Квартальника, где будем подводить итоги этого лета в SMM и смотреть на МНОГО вертикальных видео на разных площадках и строить гипотезы на осень. Приходите сегодня в 18:00 по МСК.

Читать полностью…

Мне из будущего прислали ролик с эффективными способами продвижения соцсетей, если всё ок и дальше пойдет

Записывайте

Читать полностью…

44% блогеров готовы продолжать делать рекламу в Инсте после 1 сентября

Делаю громкий заголовок на основе результаты опроса «Что будет с рекламной в Инсте?» Анкет блогеров собралось не так много, 54 человека, всего же 363 респондента.

Если отойти от хайп-заголовков, то ситуация такая:

— 90% опрошенных знали про запрет рекламы и подготовились к нему
— 45% рекламодателей однозначно останавливают рекламу в Инсте, ещё 40% готовы экспериментировать с нативными форматами, только 6% планируют ничего не менять и продолжать
— Готовность блогеров к риску определяется процентом дохода, который генерировал профиль в Инсте. Если доходов не было, 45% сразу откажут по рекламе, до 30% в сплите доходов в отказ пойдёт уже 20%, если доход от Инсты составлял 60-100%, то отказывать планирует 7% опрошенных. Гибкий подход.
— Бюджеты перетекают в Telegram. Удивляет высокий процент ВК в ответах и совсем небольшой у YouTube.
— Рынок не понимает, что будет с ценами на рекламу дальше, больше 40% в каждой выборке не готовы прогнозировать изменение, оставшиеся уверены, что везде цены ещё больше вырастут.
— Инста всё ещё имела большие бюджеты. У почти 26% опрошенных блогеров доля доходы оттуда составляла 61-100% за последние три месяца.

Разумеется это данные построены в симуляции и не отражают никакого отношения рекламного рынка к проблеме и ситуации, не нуждаются ни в каких действиях со стороны надзорных органов и просто являются выдумной одного digital-блогера ради охватов 🙏

Думаю в первые месяцы количество рекламы заметно сократится, все будут ждать и смотреть на кейсы публичной порки, друг за другом и за рынком. Кто-то смелый соберёт дешёвых охватов.

Мой прогноз — рынок слишком большой, чтобы всё законтролировать. Реклама слишком обширное понятие и продвигать продукты/услуги можно… Ну фантазия у нас богатая. Блогосфера никуда не денется, просто будет больше призывов подписаться на Telegram, который и станет основой монетизации для многих. TikTok пока не в фокусе, но уверен, заберёт свои бюджеты обратно.

Всё больше обсуждений вокруг UGC-креаторов, фабрик контента. Многие хотят, но понимания «чё это такое и как должно работать» — нет.

Ну и да, всегда остаётся вариант: мальчик/девочка красится/ест что-то на камеру/собирается и рассказывает в видосе интересную историю. Ну продукт какой-то случайно в кадре, это же не реклама 🫡

Читать полностью…

Что будет с рекламой в Инсте дальше?

Быстрое ситуативное исследование

Предлагаю не довольствоваться мнением аналитиков и экспертов, а спросить нас с вами, то есть рынок. Что вы будете делать дальше с рекламой? Куда уйдут бюджеты? Будете покупать/продавать рекламу?

Опрос для блогеров, маркетологов, агентств и предпринимателей. Анкета анонимныя, заполните за минуту, не больше. Результаты вечером.

👉 https://dnative.ru/eforms/mir-nativnoj-reklamy-v-inste/13/ 👈

Читать полностью…

Ошибаться можно, врать нельзя 👉👈

Одно из двух новых требований-лозунгов, которые руководство Rutube транслировало на внутренней встрече для сотрудников, которую тут слили в сеть. Встреча не новая, была в начале августа.

Речь в записи идёт про масштабную реорганизацию внутренних процессов. Кому интересен конспект, но лень смотреть час, кину расшифровку в комментарии.

Почему я вынес эту цитату в заголовок? Ну она классная. И очень показательная. Один из крупнейших IT-сервисов сталкивается с проблемой, которую сейчас решает министр обороны про некорректную передачу инфы «снизу наверх». Только там армия с миллионом человек, вековой историей бюрократии, а тут современные айтишники строят замену Youtube на деньги Газпрома. Но проблемы одинаковые 🤷‍♂️

Сами себя они называют лидерами по аудитории, но в десятки раз отстающими по монетизации пользователей. Мол приходится конкурировать с Яндексом, который уже сейчас почти пол триллиона рекламных денег в год зарабатывает, с ВК у которых 140+ млрд. И Rutube который хочет выйти на самоокупаемость, но не выходит. Видят вроде бы путь до 20-25 млрд в год, но что за ним, там неизвестность.

И нам предстоит кратный рост. В стране уже нет людей, которые не касаются утюгом, неважно с какой частотой, раз в месяц, раз в неделю, раз в день, а именно с точки зрения выручки, как мы умеем заработать.

Дайте ка подумаем, а может превращение «конкурента YouTube» в крупнейший пиратский сервис как-то связано с этим? Может факт дутости статистики за этот счёт тоже как-то связано? Главная страница не особо отличается от ТНТ Премьер, с которым они объединяются. Где тут место для авторов? Я понимаю, что ГПМ хочет тащить свои рейтинги наверх, но вот всерьёз рассматривать платформу в качестве «я приду и заработаю там себе имя и деньги», в качестве блогера, когда вся главная забита проектами с бюджетами в десятки-сотни миллионов рублей, а аудитория приходит посмотреть пиратские фильмы и сериалы… НУ, СОМНИТЕЛЬНО.

В конце встречи самое интересное. Про мотивацию. ПРО НАШУ ОБЩУЮ ЦЕЛЬ и вызовы.

— Это супер важный рубеж, когда вроде мы сделали такого ребенка, который в 17 лет супер круто подтягивается, хорошо там, я не знаю, он здоров, все отлично, Но вот ему пора 18, мы ему говорим, что все, тебе пора на улицу, а он пока не хочет уходить, потому что маму с папой кормили, содержали, и все такое, а уже пора.

Итого. С одной стороны Rutube действительно преобразился. Аудитория там появилась, инфраструктура выросла и развивается. С другой стороны, даже путь ВК по превращению себя в видео-платформу-оригинальных-шоу выглядит более честным и адекватным, чем агрегация пиратского контента со всего мира. Правообладатели же вернутся рано или поздно. И что тогда будет с цифрами?

Помните времена, когда мы все слушали музыку в ВК. Она была бесплатная и классная, все же там слушали. А сейчас? Если продукт был бесплатным и на этом строил свою основную ценность, а потом вдруг стал платным, аудитории такой прикол не сильно нравится. Или если «продукт и вовсе исчез». И белый сервис конкурировать с пиратами не сможет.

P.S. За время всей встречи, слово Youtube произносится 0 раз.

P.P.S. Вайб у встречи прям очень не очень. Ощущение, что сотрудники провинились и пришло большое начальство им объяснять, как теперь жить будут.

Читать полностью…

Продавай не продавая и вся такая лабуда

Смотрю я утром видос, в котором очевидно умный профессионал (он же в свитере сидит) рассказывает, что нужно снимать лайфстайл брендам, не продавать с экрана и не стесняться быть не идеальными и всё такое.

В чём он не прав? Сотни и тысячи успешных брендов в соцсетях действуют именно так, как он говорит. Это же буквально инструкция к действию, «кради и повторяй».

Но есть нюанс. Я люблю нюансы, а он тут важен. Маркетинг — не точная наука (к сожалению), поэтому тут нет законов, как в физике.

Нет у нас уравнения для продаж в соцсетях. Есть много теории, много вариантов и каждый раз команда решает, из комбинации каких инструментов будет состоять успешная стратегия.

Потому что параллельно с миром «миллениалы не хотят, чтобы им продавали» (из видео) есть мир статистики, где люди в соцсетях от брендов ждут информацию о новых продуктах, ждут скидок и хотят получать поддержку.

Такие тренды не исключают друг друга, потому что:
— люди разные
— бренды разные
— стратегии могут быть разные

Путь к финальному результату всегда комбинация из факторов удачи, особенностей бренда, работы алгоритмов и просто случая.

Только это сложно. Думать так. Говорить так. Куда проще посмотреть на чужой «успешный кейс» (факт успешности ещё нужно установить), решить, что раз у них получилось, то и у нас получится. И попытаться повторить.

Однозначно верных советов и правил в маркетинге просто нет. На любой можно найти примеры, где команда пошла против правил и именно это сделало проект успешным.

Читать полностью…

Подписные издания: Как создать инфлюенсера из книжного магазина?

Сделал расшифровку последнего эпизода подкаста Dnative. Он про трансформацию соцсетей книжного магазина в полноценного лидера мнений отрасли, с которым уже другие бренды хотят делать коллаборации.

Мы обсудим, как в сложной и консервативной нише книг создать контент в соцсетях, который не просто привлекает внимание, а служит для формирования имиджа бренда.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

В тексте:

- Как правильно транслировать ценности через соцсети без больших бюджетов.
- Какие KPI использовать для измерения успеха в SMM.
- Как создавать уникальный контент, отражающий атмосферу книжного магазина.
- Почему важен человеческий подход в общении с клиентами и как это влияет на продажи.
- Интересные кейсы коллабораций и их влияние на развитие бизнеса.

Очень приятный получился эпизод,. Маркетинг и SMM в сегменте книг — это не только про продажи, но и про создание сообщества, про передачу любви к чтению.

📖 Читать https://dnative.ru/opyt-podpisnyh-izdanij-kak-prevratit-knizhnyj-magazin-v-inflyuensera/

🎧 Слушать /channel/mavestreambot/app?startapp=dnative_595

P.S. Спустя 10 расшифровок эпизодов подкастов, вопрос к вам — надо? Мой план был в том, что для тотальных-не-любителей-аудио есть статьи. Опыт уникальный, контент сложный (в производстве) и такое масштабирование даёт ему второе дыхание.

Поэтому хотел бы теперь у вас спросит, надо?)

Читать полностью…

Привет, меня зовут Алексей Ткачук, и я лайкожлоб со стажем

Признать проблему — первый шаг к победе над ней. Считаю важным говорить об этом вслух, поэтому рассказываю.

Как автор мне свойственна лайкозависимость. При этом я долгое время оставался лайкожлобом и почти не ставил реакции на чужие посты. Так продолжалось годами. И это не правильно.

Прекрасно помню один случай, который заставил меня взглянуть на себя со стороны. Мы с коллегой ехали на автобусе между городами и передо мной сидела девушка, чей экран айфона мне было видно. Она листала ленту Инсты, показывала посты своей подруге, но за час дороги не поставила НИ ОДНОГО ЛАЙКА. Ей было интересно, она увеличивала фотографии, что-то комментировала с соседкой, но не реагировало.

Как много таких лайкожлобов среди нас? Тысячи! Миллионы! Как много заслуженных лайков не получают авторы. Ведь некоторые из-за этого даже бросают свой контент…

Поэтому я начал ставить лайки. Да, сначала было непривычно, даже дико. Но чем дальше, тем оно проще. Царский лайк перестаёт быть царским, когда ты ставишь их по сотне в день. Иногда я даже не досматриваю Reels до конца, но признаю его качество и ставлю лайк.

Хотите сделать мир лучше? Хотите выполнять свои KPI по ER, ERR? Начните себя и поставьте лайк коллеге 👍

Читать полностью…

Опубликовано — лучше идеального

Прочитал интервью с командой, которая ведёт соцсети Уимблдона. Цифры у них просто космос:

5844 единиц контента
144 миллиона реакций, +26% год к году
2,7 млрд просмотров видео, +71%
2,3 миллиона новых подписчиков , +12%

Количество контента взрывает мне мозг. Команда? 2 постоянных специалиста и рост до 8 во время турнира. Представили? Я вот не могу.

Но из всего интервью, его можете почитать тут, мне в душу запала пара принципов:

Лучше опубликовать, пусть и не идеальный пост, но он будет. И эмоции важнее качества картинки. Грубо говоря, если есть идея, то давай в продакшен и не задалбливай команду бесконечными согласованиями, скорее всего никто, кроме тебя, не заметит разницы.

Вспоминаю один проект из прошлого… ВСЁ агентство буквально аплодировало, когда получалось согласовать пост с клиентом. Видимость у него была — что-то типа около НИКОГО. Но выпиливание прекрасного, по мнению ЛПРа, было бесконечным.

Читать полностью…

Готовы к волне постов с пометкой ⚡️про новые айфоны?

Как же меня раньше бесили новости про айфоны, когда у самого был не айфон. А сейчас сижу, жду трансляцию, чтобы увидеть, какой у меня будет новый телефон.

Потрясающий маркетинг и продукт, когда я просто не рассматриваю альтернативы и просто раз в несколько лет меняю один продукт на другой.

К слову, прямо пока писал пост, а на фоне идёт трансляция Вилсакома, он заанонсил конкурс на айфон в его канале в Максе. Возможно это вообще первый розыгрыш-конкурс в Максе. Очень интересно, что там за механика розыгрыша будет.

Самоочевидно, что в основной канал я спамить постами про презентацию я точно не буду, для этих целей есть @tkachuk_aliaksey 😉

Заранее скажу, новый айфон — полное говно, никаких инноваций, компания давно скатилась. А ещё это лучший айфон в истории, самая лучшая камера, батарейка, процессор, шикарные новые фичи и кнопки, точно надо брать.

По поводу самой презентации. Писать про неё конечно же все мы будем, одно из немногих «объединяющих событий». Лично мне, вот таких совместных (позитивных) впечатлений очень не хватает. Писал про это 2 года назад, один из первых постов в личном канале был /channel/tkachuk_aliaksey/10

Читать полностью…

Какое-то некое профессиональное обесценивание

Делюсь профессиональным лайфхаком, как придумать идею для одного Reels или даже полноценную креативную концепцию всего профиля:

Показать, как всех бесит их SMM.

Обычно говорят именно SMM, подразумевая человека. Ну можно social media girl, сммщица или сммщик, вы поняли.

Почти наверняка ролик залетит, особенно если снять хорошо. Алгоритм Reels работают очень эффективно. Он подсунул мне десятки схожих по сценарию роликов, когда поняли, что я их собираю и копирую ссылки. Часть я сохранил.

Понимаю, что это типа юмор. Это типа вирусно. Но всё равно за державу обидно. Наверняка это только моя проблема, но вот это обесценивание самих себя, меня не прёт.

Каждый участник роликов может сколько угодно угорать над «ребят с айфонами танцующими перед камерами», но когда клиентов нет, продаж нет, оказывается, что маркетинг всё же нужен.

И вообще, так угарно, что именно танцующими представляются отделы маркетинга в таких видосах. Мол у всех настоящая серьёзная работа, а эти тут развлекаются. Вот вы когда последний раз танцевали на работе? Или делали какую-то дичь? Хотя нет, давайте упрощу, вы когда голову поднимали от клавиатуры на работе больше чем на час и это была не встреча?)

Маркетинг давно живёт в цифрах, данных и таблицах/сервисах, но со стороны мы сами себя изображаем весёлыми клоунами какими-то. Возможно это такая глобальная HR-стратегия по заманиванию в маркетинговые сети подрастающих поколений, которые думают, что работать в маркетинге весело. Если так, то мне чуть легче.

Наша работа «настоящим работникам» кажется неважной, детской и бесполезной как раз таки тогда, когда с маркетингом всё хорошо и компания работает. Но как только маркетинг исчезает, а вместе с ним заявки, клиенты, деньги и зарплаты, оказывается, что маркетолог всё же нужен и может «потанцуешь перед камерой или чё вы там обычно делаете?»

Очень хочу, чтобы в школах параллельно с уроками трудов (или что там сейчас есть) были ещё школы молодых предпринимателей. Чтобы каждый попробовал не только «что-то придумать и сделать», но и продать. Вот в этот момент ценность маркетинга станет явной.

P.S. Не знаю зачем пишу этот пост. Особенно сюда, для вас. Вряд ли тут кто-то имеет иллюзии относительно важности/ценности. Но наболело.

Читать полностью…

Опыт громче слов — 24 октября, ГЭС-2

Точка Банк собирает предпринимателей на конференцию ТОК для малого и среднего бизнеса. В этот раз в Москве, в Доме культуры «ГЭС-2». Фокус конференции не на словах, а не деле, поэтому среди спикеров сплошные фаундеры и управляющие сервисов и брендов: 30+ выступлений, воркшопы, нетворк и кейсы от людей, которые делают бизнес каждый день.

Кого послушать: Михаил Токовинин «AmoCRM», Михаил Гребенюк «Аномалия», Дмитрий Фомин «Клиника Фомина», Григорий Соловьёв «Мармеладыч», Ольга Локшина «MOONSWOON» и ещё десятки фаундеров из ритейла, услуг, образования, производства и креативных индустрий.
Задача конференции — создать безопасное пространство для предпринимателей, где каждый почувствует себя среди своих. Прийти за связями, идеями и инструментами (в том числе — воркшопы по финмодели и не только).

До 17 сентября цены на билеты снижены, потом будет дороже. Посмотреть полную программу и забрать своё место тут.

Читать полностью…

Лайфхак: быстро и дёшево выполнить KPI на прирост подписчиков в Telegram

Не, не накрутить ботов. Но можно купить мотивированный трафик, живых людей с сегментацией аудитории. По 15 рублей за человека. Нет, не прикалываюсь, ровно 15 рублей за одного человека (не бота), который подпишется на канал.

Откуда? Из сервиса для знакомств Kiss, который развивает Кириил Корнеев (мы с ним подкаст ещё записывали). Он так в свои проекты привёл уже 400к+ человек и сделал инструмент для внешних рекламодателей.

Дешёвый трафик @kissappforbusiness_bot

P.S. Как говорится, не является финансовой рекомендацией. В том плане, что мотивированный трафик — это мотивированный трафик и чудес не бывает для узких них. Для широких, какого-нибудь юмора, новостей, вообще только в путь.

Читать полностью…

Кейс с SRSLY

Я видел кучу таких комиксов в узнаваемой стилистике, но автора и тот факт, что он из России — не знал. Работы супер-вирусные, вы точно их видели.

А кейс про муки автора, когда он запускает paywall на примере VK Donut. Помните, я тоже делал свой закрытый блог, но так и не смог разорваться между тем, что писать «в паблик» и что «в закрытку».

У Gudim похожая история, но он свою проблему решил. Донов во ВКонтакте у него не так много, всего 50, но зато 335 постов и без ущерба для основной ленты, мощь!

Лучшее решение для меня — не изобретать что-то дополнительное, а доставать этот контент из рабочего процесса. Например, я стал сохранять черновики, делать фото во время работы, записывать случайные мысли — и делиться этим. Людям интересен не только результат, но и путь к нему.

Второй момент — на мой взгляд, излишние опросы в духе «а за какой контент вы хотели бы платить/смотреть/проч»? Поучаствуют все равно не все, многие потом передумают и прочее, прочее.

Мой совет: не спрашивайте разрешения, хочется — делайте, а там видно будет.

Сам кейс тут, его можно почитать, наслаждаясь иллюстрациями)

Читать полностью…

Маркетинг, Териберка и lapochka

Бывал я в Териберке и остался под большим впечатлением от пляжа Драконьих яиц и, особенно, от Конца всех дорог. До сих пор не верится, что мы туда реально съездили и всё видели своими глазами.

Териберка была фантастически красивым местом всегда, но туристы туда поехали после Левиафана. Я даже представить не могу, сколько ещё таких нереальных мест есть в России, которым просто не хватает маркетинга, чтобы о них узнали. Пора агентствам брать шефство над своими регионами и продвигать в них туризм 😉

Восемь таких мест собрали в своём спецпроекте Лапочка и ENDY. Это быстрая онлайн-игра в формате Digital-атласа с красотами России. Вам показывают место, нужно определить, где оно находится. Я прошёл игру, угадал с первого раза не всё.

И причём тут lapochka? Моя любимая газировка выбирает новые вкусы с помощью опросов в игре. Что круче, клюква или съедобный папоротник, как вам идея такого набора в лимонаде?

Мне очень интересно посмотреть на вкусы, которые соберут максимум голосов. Не только посмотреть, но и попробовать, но это будет позже.

А пока предлагаю пройти игру на знание красот России и помочь lapochka придумать новые лимоданы!

P.S. Промокод на lapochka ждёт всех, кто пройдёт игру. Там 15%, стоит того 😉

Читать полностью…

Вайб-маркетинг

Предлагаю привыкать к этому термину, вслед за вайб-кодингом. И не просто привыкать, а активно становиться его адептом.

Нас пока не накрыла эта волна и только условно-единичные случаи активной интеграции нейросетей в работу в командах и специалистах. Они ещё про это готовы лекции читать, а други с интересом слушают опыт, как ChatGPT или Midjourney в жизни помогают. Но это всё пыль. Нейросети просто инструмент повышения личной эффективности. Многократный.

Как владение офисным софтом базовый навык в профессиональной жизни, так и полноценное и осознанное использование нейронок — такая же база.

Я сейчас заканчиваю собирать презентацию для завтрашнего вебинара про «летний SMM» и у меня три окна нейронок параллельно. Где-то считается аналитика по выгрузкам, которые мне сделал Livedune. Где-то картинки генерятся и трансформируются.

Данные для этого поста получились за три запроса. Ну или несколько часов сидеть и строить зависимости, фильтрацию, пересчитывать данные и проверять гипотезы. Я задал вопросов в анкете больше, чем вошло в статистику, просто там статистически значимой разницы в результатах не было, поэтому и не включал в итоговую аналитику.

Это просто микропример. По факту, один человек реально, а не на словах, может заменить уже если не большой отдел, то небольшую команду точно. Я готовлюсь закинуть бюджет в продвижение своего сервиса управления рекламой в TG-каналах Zamova и вижу, что все задачи могу закрыть сам. Да с автоматизацией было бы ещё веселее, но нейро-агенты меня пока не сильно впечатлили в работе, только в сборе инфы.

И я всё меньше верю в безработное будущее. Наоборот, работы всем прибавится. Просто один человек может делать сразу много и круто. Протестить 10 разных объявлений? Дело пары минут на креативы, а не пары часов (если не десятка) на ТЗ для дизайнера/копирайтера и работу специалистов.

Сами специалисты тоже делают вещи на порядок превосходящие то, что может непосвящённый человек. Потому что знают, что хотят и что просить им сделать нейронку.

Рутину можно скинуть и высвободить время на аналитику, стратегию, время на подумать. Только это прерогатива опытных специалистов, но не Джунов. И вот что делать им, как расти дальше, кто их будет нанимать, вот это вопрос. Потому что в ближайшее время участь Джунов будет прослойкой между Специалистом и нейронкой. Типа «вот мне нужно сделать столько картинок на такую тему, иди делай». Это пока n8n-системы не стали просто настраиваться и работать, потом масштабирование задач просто улетит в космос.

Но есть проблема. Полноценных интернет-маркетологов, людей, адаптированных под такой вайб-маркетинг, их не так много из-за особенностей рынка. У нас зачастую искали специалиста который шарит за конкретный инструмент, чем «я понимаю маркетинг в интернете и могу управлять другими людьми». Ну вот они будут в шоколаде, имхо.

P.S. Главное картинки через ChatGPT не делайте/не используйте, у них слишком одинаково-ужасный стиль, это как клипарт-стокововые графики «взлёта» стрелочкой.

Читать полностью…

Недавно рассказывал про ИИ-ассистента Calltouch — продукт, который слушает все звонки, анализирует контекст, проверяет работу менеджеров и даже сигналит в CRM, если лида ещё можно вернуть. В итоге маркетинг не сливает бюджеты, а продажи получают вторую жизнь.

Но важный апдейт: Calltouch теперь не просто платформа омниканального маркетинга.
Компания ушла дальше — в сервис развития бизнеса.
Инструменты Calltouch уже не ограничиваются рекламой: они помогают эффективнее использовать бюджет и напрямую влияют на финрезультаты.

Но вот нюанс: полный ИИ-ассистент — мощная, но дорогая история. Подключение стоит 120 000 ₽, и не все готовы сразу заходить с таким бюджетом, чтобы проверить гипотезу.

Для этого запустили ИИ Ассистент Лайт.
Подключение стоит всего 5000 ₽, а ценность остается:
— расшифровка и анализ звонков,
— контроль скриптов,
— оценка качества диалога,
— сигнал, если клиента можно вернуть в сделку.

Отличный способ протестировать технологию, понять, нужен ли вам полный ассистент — и при этом не закладывать сотни тысяч на эксперимент.

Читать полностью…

Кто больше всех набрал?

Готовлюсь к своему первому Квартальнику и разбираю выгрузки, которые мне сделал Livedune. Как раз вкладка топы по приросту во всех соцсетях.

В Инсте за лето в общемировом топ100 по приросту нет русскоязычных аккаунтов:( Есть только Mr Thank You на 77 месте с приростом в 993 тысячи человек. Вообще топ интересный, лучше всего иллюстрируется фразой «богатые богатеют быстрее всех». Роналду, сам аккаунт экстремистской соцсети лидеры прироста с +7,7 и +4,6 млн человек. При том у них уже по 650+ млн фолловеров.

А вот третье место никогда не угадаете. Аккаунт из Индии который делает Reels на одном из местных языков и снимает минутные фильмы, +4,2 млн человек.

Что до нашенских платформ, в ВК тоже приросты огого. Каждый в топ3 прибавил больше миллиона.

Леонардо Давинчик +2,9 млн
Лучшие Комедии 2025 +1,7 млн
Лучшие Мультфильмы 2025 | Мультики +1,5 млн

Что характерно, в топе паблики-агрегаторы без авторского контента.

Что интересно ещё больше, у них вообще нет охватов. Последние посты собрали на момент выхода этой записки по 800-1000-2000 просмотров.

Да, ВК изменил алгоритм и просмотры собираются с большим запозданием, НО ЧТОБ НАСТОЛЬКО…

По другим площадкам, да и не только про приросты, а про посты-лидеры, про важное и прошедшее, про важное и трендово-будущее. Про всё буду рассказывать на вебинаре 4 сентября. А Наташа из Livedune расскажет про новые выгрузки статистики и тренды в данных.

P.S. Мы к следующему квартальнику уже столько новых данных запланировали выгрузить (сейчас не успеем), такие данные крутые, закачаешься просто.

Запись будет для тех, кто зарегистрировался.
Регистрация бесплатная.

Читать полностью…

1 сентября будем отмечать день нативной рекламы 😅

Читать полностью…

Что вообще происходит?

Вопрос слишком общий, поэтому сузим. Что вообще происходит с рынком SMM и контент-маркетинга? У меня есть стойкое ощущение, что нам с вами, находящимся в этом самом рынке, точно не видно общей картины. Тут и охлаждение экономики, и очередная новая нейросеть появляется раз в день, но фокус внимания у нас только на платформах. И то не всех.

Куда смотреть, чтобы видеть подальше собственной насмотренности? Смотреть на опыт коллег. Смотреть есть кого и уже скоро:

2 сентября, 18:00 мск WAVE Academy устраивает открытый вебинар про SMM и контент-маркетинг. На 2 часа, без записи, но с допами.

Что будет:

1. Кто выживет в контент-индустрии в 2026 году и почему одни зарабатывают 30к, а другие 150к
2. 7 уровней развития в SMM и контенте, на каком ты?
3. 5 пунктов, которые помогут тебе подняться на уровень выше и стать высокооплачиваемым спецом

Будут бонусы для участников:

👉 Чек-лист эффективной SMM-стратегии в чате после регистрации
👉 На вебинаре — автоматизированный шаблон для адекватного расчёта стоимости услуг.

Зарегистрироваться тут

Отдельно отвечаю на вопрос, а кто делает: WAVE Academy — академия digital-профессий с упором на цифры, аналитику и data-driven подход.
За спиной — агентство WAVE (8 лет на рынке, полный цикл, 450+ проектов, собственная методология стратегий).

Реклама. Пчелинцева В. В. ИНН 701752778729 erid: CQH36pWzJqMntwAUsmiViPB4MxNH8vMSLkTR5q2Gh59PFt

Читать полностью…