Новый* способ БЕСПЛАТНОГО*** продвижения**!

* ну как новый… Всё это уже давно было придумано.
** не факт, что получится что-то и куда-то продвинуть.
*** время — деньги, так что не совсем бесплатно, но без бюджета.

Но иначе заголовок бы и не сработал! Обращаю своё и ваше внимание на такую штуку, которую я назвал Reels-комментинг. Потому что могу и называю.

Что происходит. Ты листаешь Reels (просто вертикальные видосы), смотришь что-то странное, проваливешься в комментарии (обязательно, как иначе?), лайкаешь лучшее. И там тебя уже поджидает SMMщик бренда, который настрочил весёлые комментарии и их залайкали.

А что, SMMщик профессионал СММных дел, он умеет шутить и запоминает популярные комментарии.

Есть ли смысл от таких действий? Думаю да. Если посмотреть на цифры у таких роликов, на количество лайков… Далеко не каждый бренд за месяц собирает столько лайков, как один комментарий в любом из примеров, которые я показываю в своём презентационном-эссе.

Ведь все мы знаем, что лайки — это именно то, ради чего SMM создавался.

Конечно, если говорить серьёзно, то такой способ продвижения может работать. Может выполнять цели. Может продвигать бренд. А в условиях прогнозируемого запрета рекламы в Инсте, стать чуть ли не единственным способом получать «чужой трафик».

Велкам в видос, давайте обсуждать.

Читать полностью…

«Странности» рынка инфлюенсер-маркетинга

Точнее как посчитаем, так и будет. В чатах идут обсуждения новой статьи Коммерсанта, которую можно прочитать только после регистрации 😜

Суть: агентство Digital Church сделало исследование (его не показывают, но журналисты убедились) рынка рекламы у блогеров за весь прошлый год по России.

Доля распределения бюджетов в этом потрясающе-красивом графике, который я сделал сам.

Проценты слегка отличаются от тех, что есть в статье, там исследователи потеряли 5%, видимо округляли, поэтому excel раскидал их сам.

Но самое главное. Доля ВК на рынке рекламы у блогеров — больше 40%. СОРОК ПРОЦЕНТОВ. Это почти половина, ещё треть приходится на YouTube.

Что ещё главнее, то на Telegram и ещё пачку платформ приходится только 10% от всех бюджетов в 44 млрд, то есть около 4,4 млрд рублей.

Речь только про маркированную рекламу.

Вы же тоже сомневаетесь в корректности процентов? Ну, есть такое чувство.

Я пошёл искать какие-нибудь цифры «на стороне». Вот есть исследование eLama + AdVisor за первое полугодие 2024 года. Вся маркированная реклама за половину 2024 года в Telegram = 4,5 млрд рублей, причём, рост второго квартала относительно первого +25%.

И рынок прогнозировался и оценивался в диапазоне от 10,4 до 12,8 млрд рублей. В эту оценку я верю.

Тогда, если весь рынок рекламы у блогеров был 44 млрд рублей, то на Telegram, без мощнейшего влияния Rutube, Yappy и Одноклассников, приходилось бы от 24 до 29% всего рынка рекламы у блогеров.

И в эти цифры я вполне себе верю. Ещё YouTube вполне может быть в 30%, Инста 15%, тогда на ВК осталось бы оставалось до 25%. Что всё ещё слишком много.

При всей моей любви к ВК, но рынок посевов там сейчас только начинает повторное развитие через AdBlogger. Они сами пишут про 6 тысяч рекламодателей и 100к рекламных интеграций у себя на странице.

Это всё классно, только TG по итогам первых 6 месяцев 2024 года: 27 тысяч рекламодателей и 430+ тысяч интеграций. А СРМ в Telegram сильно выше, чем в ВК.

*да, реклама в ВК продаётся не только через AdBlogger, но кроме МП, покажите мне хоть один нормальный сторонний сервис, который может найти блогеров/паблики в ВК. Возможно, если сервисов нет, то и востребованности большой нет?

Резюме и простите за лонгрид. Это ОЧЕНЬ СТРАННЫЕ цифры. Возможно для какого-то отчёта кому-то там они норм, но я не знаю, кто в них реально поверит.

Читать полностью…

Странное ощущение от рекламы

Точнее ощущение не странное, очень простое. Ощущение деградации «стиля» и «вайба», если эти термины вообще можно применить к рекламе. Если ещё конкретнее, то к той рекламе, которая крутится сейчас в Telegram Ads.

Процент объявлений, которые долетают даже до меня и вызывают фейспалмовые эмоции — растёт. Всё это отражается на общем восприятии инструмента.

Опять же, возможно это чисто моя проблема и всем всё ок.

Показываю на примерах, как это выглядит в видео. Но больше всего хочется докопаться до первопричин такого регресса.

Это намерено? Ну просто деньги очень нужны.
Это намерено? Чтобы продавать побольше Telegram Premium?
Или это случайно/нормально? Потому что демократизация инструмента, входной билет подешевел и дальше будет только хуже?

Возможно во мне говорит ностальгия, но в Инсте не было так много странного. Оно было, конечно, и даже очень плохая реклама пролетала, но общее настроение всё равно было другим.

Читать полностью…

Сколько стоит подписчик?

У меня адски бомбит с этой темы в кейсах. Типичный кейс, фактически любой кейс:

Бюджет / сколько подписчиков привлекли = стоимость 1 человека

НО ЭТО ТАК НЕ РАБОТАЕТ! И понять, действительно понять причину моей бомбёжки, можно только самому заплатив деньги за продвижение. Уверен, каждый таргетолог бы осознал глубину своего ошибочного мышления.

Так в чём проблема? Проблема в том, что бюджет на рекламу ≠ бюджет проекта. Как минимум не учитывается стоимость работ таргетолога или менеджера по посевам. А ещё креативы могут быть, менеджмент и так далее.

Это всё тоже должно, просто обязано, учитываться в стоимости привлечения подписчика. А ещё есть быстрые отписки, в некоторых случаях треть аудитории может отписаться сразу после подписки, зачем их учитывать в статистике?

Я решил разнообразить контент в канале и делать скринкаст-посты, с короткими презентациями. Это — первый пост такого формата. Посмотрим, к чему меня новая рубрика приведёт.

В видео на примере своего отчёта считаю, во сколько раз вырастает стоимость подписчика в очень простой и очень эффективной рекламной кампании, если всё посчитать.

Читать полностью…

Единственный тип страниц в интернете, которую нужно читать внимательно

Это страница отписки от email-рассылки. Каждый раз принципиально разный дизайн, каждый раз это подборка манипуляций и вариантов тебя «наобмануть».

Хочешь отписаться от рассылки? Не проблема, вот ссылка. Но дальше… Дальше ты уже сам там разбирайся.

Читать полностью…

Брендформанс в Ecom: как выстроить стратегию и найти свою аудиторию с AI

AiData.me и Realweb приглашают на вебинар 26 февраля. Разберут ключевые принципы брендформанса и AI в digital-маркетинге:

🚀 Как выстроить единую стратегию и усилить рекламные кампании.
🤖 Когда и как использовать AI для поиска аудитории.
📊 Кейсы: какие сигналы помогают лучше понять потребителей.

📌 Количество мест ограничено! Успейте зарегистрироваться.


Реклама, ООО «1001101», ИНН 7726472670 erid 2W5zFH98ePz

Читать полностью…

Самый честный формат отношений «автор — аудитория» …?

Это какой? Классический: я вам контент, вы мне внимание, я его рекламодателю. И бесплатно для читателей/слушателей, и прибыльно (не всегда) для авторов. Классическая система взаимоотношений в интернете. Да чего уж там, весь интернет на этом построен.

Только тут есть нюанс. Нюанс «погони за охватами», ведь чем больше просмотров и реакций собирает единица контента, тем выше интерес рекламодателя и больше денег. Удержаться от такой истории крайне сложно.

Так в интернете побеждает фастфудный контент, на который у меня аллергия, как писал выше. Фактически это классическая участь большей части авторов, постепенная деградация контента в погоне за рейтингами. Стартуешь классный и аутентичный, в итоге как все.

Но есть другой путь и я очень радуюсь, что он всё больше получает распространение в Рунете. Платить за контент. ЧТО? ПЛАТИТЬ ЗА БЕСПЛАТНЫЙ КОНТЕНТ? Хорошо, что мы тут все представители креативной индустрии и в теме, что это нормально.

Я уверен, что формат отношений «автор <—> аудитория», где контент меняется на рублики — он самый честный и правильный. У тебя есть один (ну много) заказчик, который выбрал именно такой формат контента, именно в такой периодичности и готов за него платить. Ты сильно меньше переживаешь и просто работаешь.

Тут всегда вопрос только в том: «где делать платный контент и как брать за него деньги?» Несколько лет назад я попробовал разработать свой paywall-сервис в блог dnative.ru, его сделали на плагинах, заплатил за это тогда 150к+ и так и не запустил. Испугался + сложный.

Проблема в том, чтобы привлечь аудиторию на какую-то внешнюю платформу и там ей создавать контент. С нуля — нереально. Удобнее просто где делаешь «бесплатный контент», туда же давать и «закрытый», постепенно уводя всё только в платку.

Соцсети в какой-то момент проснулись и начали давать такие возможности, только у нас из доступных и адекватно принимающих оплату остался только ВКонтакте и их система VK Donut. Которая наконец сегодня получила гибкую настройку системы уровней подписки.

Платный тариф может стоить от 50 до 10 000 рублей в месяц, и таких уровней может быть до 20 штук. То есть, в теории, даже курсы (дорогие) можно так продавать. При этом это не просто уровни, тут ещё часть контента может быть доступна только на более высоких и дорогих уровнях. И всё в рамках одной системы.

+ добавляем сюда тестовый бесплатный доступ, чтобы подписчик распробовал контент, получается отличная схема и воронка продаж:

1. Создаю бесплатный контент
2. Привлекаю аудиторию в группу
3. Закидываю «тизеры», что есть ещё больше и лучше в платке
4. Тестовый период
5. Платная подписка
6. Покупаю 911 и уезжаю в закат

Ну до 911 это конечно далеко, но уже 550 тысяч пользователей ВКонтакте регулярно поддерживают авторов через VK Donut. А чем большее распространение получает закрытый платный контент среди авторов и читателей, тем проще и нормальнее входить в эту тему каждому следующему (и автору и читателю) 🤜🤛

Читать полностью…

Посевы тогда и сейчас

Было. Руками отбираешь сообщества, о рекламе договариваешься лично с админом паблика, оплату кидаешь на карту.

Сейчас же реклама в сообществах и у блогеров размещается автоматизировано — например, через VK AdBlogger. Это новая платформа для взаимодействия бизнеса и креаторов ВКонтакте.

Как продвигаться через посевы, растить конверсии и продажи расскажут в четверг, 20 февраля, в 13:00 по Москве.

OneSpot проведет бесплатный вебинар с Иваном Поповым, ведущим менеджером VK по работе с агентствами.

Приходите, чтобы узнать:

— Как работать с новой площадкой VK AdBlogger
— Как взаимодействуют авторы контента и рекламодатели
— Что такое авторский заказ

И какие результатами получают компании, которые уже размещают посевы и интеграции через новую платформу.

Зарегистрироваться →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwGqRvu

Читать полностью…

Контент < алгоритм

А у вас нет ощущения, что в мире алгоритмических лент рекомендаций, сам контент всё меньше играет роль. Качество, идея, всё не важно, завируситься может буквально что угодно. И если это «что-то» стало вирусным, мы, как пользователи, будем это обсуждать. Проваливаться в комментарии, делиться в стиле «как эта хрень могла набрать столько просмотров».

Невозможно угадать заранее, невозможно прогнозируемо «делать вирусные видео». То есть если в одном аккаунте получается, можно взять и скопировать 1в1 в другом и не выйдет ничего.

Вопрос вирусности — вопрос удачи и повышения вероятности за счёт набора «качественных шагов», но никак не гарантии результата.

К посту прикрепил самое вирусное видео в истории TikTok, которое собрало более 1 млрд лайков. Есть большая вероятность, что вы его видели. Кроме «ну девушка красивая» объяснить причину вирусности никак нельзя. А если попытаетесь, то в её аккаунте есть десятки подобных роликов, снятых с этой же внешностью, причёской, даже в той же машине, и не собравшие и пары процентов от «залетевшего ролика».

Алгоритмы «разгадать» невозможно, они всё больше напоминают магию. А это значит, что вокруг будет появляться всё больше шаманов и знахарей, точно уверенных в том, что знают нужные заклинания и приворты на вирусность, которыми готовы поделиться с любым желающим за скромное приношение.

P.S. Если вы ни разу за эту неделю не натыкались в ленту Reels/TikTok на ролики в стиле «это что за говно и почему оно у меня в ленте?» — не поверю. Причём такой ролик наверняка имел сотни тысяч или миллионы просмотров и несколько тысяч комментариев, как правило, остроумных. В стиле «я сам виноват, что плачу за интернет» или «самооценка конечно бесплатная, но и ты не офигивай». Почему залетели они?)

Читать полностью…

Было круто и необычно, но уже перебор

Перед вами один из наиболее открытых и интересных, на мой взгляд, топ-менеджеров мира Digital — Адам Моссери.

С 2018 года он руководит Инстой. И делает это хорошо.

Несколько лет назад Адам начал устраивать сессии «вопросов-ответов» у себя в Stories, писать Reels и вообще быть достаточно открытым человеком для такой позиции. Я регулярно встречаю его реакцию и ответы в Threads, он комментирует разные ситуации.

Это всё круто и похвально.

Но вот тема с «обучением» — перешла все границы.

Он много раз рассказывает про охваты, про то, как получать внимание аудитории, про алгоритмы. И делает это по принципу «любого вменяемого digital-блогера».

В целом, ну делает и делает, да? Но когда руководитель платформы в очередной раз рассказывает примитивными метриками про свои алгоритмы… Или в сотый раз отвечает про Теневой бан, оправдывается за Reels или что-то подобное.

Может быть стоит найти отдельную говорящую голову под эту задачу?

Вот Марк Цукерберг, который полностью переизобрёл свой стиль (ну или ему помогли) — соблюдает баланс идеально. Тут анонсит умные очки и амбасадорит их, тут просто кайфует от жизни, а где-то тизерит важнейшие обновления своей компании. Он не объясняет, как работает реклама или почему ссылки в постах на ФБ убивают охваты. Нет, он выше этого.

А Моссери почему-то скатывается всё глубже в «обучалочку». Посмотрите его последние посты, почти всё про алгоритмы. Увлёкся…

Читать полностью…

Народная мудрость, планирование и вечная занятость

Мы тут с вами хоть и не «айтишники», но тоже люди творческие, занятые и любящие созвоны, возможно, даже побольше этих самых. Поэтому проблему можно переложить на маркетинговую отрасль, созвоны в агентствах и наш рабочий быт.

Так вот. Я поработал в разных агентствах и на разных позициях. И «мой обед» — это всегда было священное время, которое НИКТО не имел права занять. А если пытался или даже занимал, то жалел об этом из-за моих комментариев и прямых намёков «так делать нельзя».

Я с большим удивлением читаю обсуждения, где люди так-сильно-заняты, что с трудом находят время на туалет/обед.

Думаю это какой-то вид юношеского максимализма, когда человек на самом деле неистово кайфует от своей востребованности в коллективе, поэтому жаждет загрузки и страданий.

Вообще приятно быть нужным. Когда без тебя ничего никто не может сделать, когда ты так нужен, что вечно пытаешься перекусить на ходу и вообще. Такой деловой, такой занятой. Мб это миллениальная тема, но я встречал немало таких людей.

И проблема всегда в них. «Если на тебе можно ездить, на тебе будут ездить» — закон любого коллектива.

Мои законы офисной жизни/работы всегда простые:

1. Я прихожу и ухожу вовремя. Никаких задержек.
2. У меня есть обед и я на нём ем еду вне рабочей загрузки.
3. Если задача «сегодня уже не лезет», значит она будет сделана завтра, а не после работы.

Исключения в критических ситуациях могут быть, но это именно исключения, это единичные случаи. Если ситуации повторяются, значит что-то в работе пошло не так и нужно всё менять.

Всё просто. Если прямо сейчас у вас обед, но вместо еды вы заняты разгребанием проектов… С этим пора что-то делать и менять. Время само не найдётся.

В конце народная мудрость:

Чем отличается джун от сеньёра? У джуна нет времени на обед.

Читать полностью…

Время анонсов

Продолжаю не только блог писать, но и работать. За последние недели в программу курса WHYTE для всех студентов приехало целых 4 подробных разбора SMM-стратегий.

Но не всем подходит такой публичный разбор, пусть даже и анонимизированной стратегии без названий и логотипов.

Поэтому я запустил новый формат услуги: платный аудит вашей SMM-стратегии.

Я стратег и понимаю, что должно быть в стратегии, как должны быть связаны между собой разделы и что делать, чтобы она работала.

Поэтому теперь есть 2 варианта:

1. Бесплатно: вы получаете разбор, а я новый урок для моих студентов (если есть что разбирать)
2. Платно и никакой публичности.

Писать, как обычно, мне @denominant

Ну и второй анонс, чтобы далеко не уходить. Точнее анонс анонса.

Я (НАКОНЕЦ) заканчиваю работу и запись нового большого модуля в мой курс по разработке SMM-стратегий WHYTE. Это модуль про креатив, поиск инсайта, идей (больших) в рамках разработки стратегий. По методологии CRAFT, с адаптацией под особенности задач.

Дозаписать уроки и опубликовать в рамках курса я планирую до конца этой недели. А потом буду повышать цены.

Курсу скоро 4 года, объём лекций вырос в 2+ раза и мне есть что добавить ещё.

Повышение цены будет как и в 2023 году: +10 000 к каждому тарифу.

Есть оплата по счёту, картой, рассрочка и Долями. Есть возможность оплаты и картами не РФ, пишите в ЛС.

Насыщенный пост, впереди много работы!

Читать полностью…

Оп, интеграция для топ-менеджеров, директоров по маркетингу и владельцев бизнеса. Мы?

Курс «MBA: Управление маркетингом» от Академии Eduson. Это 90+ часов практики: 29 бизнес-кейсов, 50 заданий и более 70 тренажёров по современным инструментам.

Будете реально практиковаться и решать задачи: есть симуляторы работы департаментов и тренажёры в интерфейсах программ. В подарок идут более 120 чек-листов, статей и шаблонов для быстрого старта.

Что научитесь делать:

— создавать личный бренд эксперта по маркетингу (ещё поборемся);
— выстраивать процессы между отделами продаж и маркетинга;
— разрабатывать стратегию победы над конкурентами;
— понимать, что нужно клиенту и за что он готов платить;
— работать с современными маркетинговыми инструментами;
— принимать решения на основе цифр и фактов.

Среди лекторов — Ицхак Адизес, по методикам которого работают Bank of America и Coca-Cola. Ещё преподаватель Уортонской школы бизнеса Пол Кинг и сильные управленцы, у которых 20+ лет опыта. Бонусом идут интервью с практиками рынка и саммари ключевых книг по теме.

Вы можете начать вообще с любого урока: никаких срочных вебинаров и дедлайнов. Доступ к курсу и обновлениям остаётся навсегда, а ваш куратор будет на связи 365 дней с момента покупки.

Получите –65% по промокоду DNATIVE , пока в Eduson идет сезон скидок — бонусом идёт личная консультация эксперта по любому вашему вопросу и полный курс. Поймать выгоду — вот тут по ссылочке.

Реклама ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476 erid:2W5zFGf2ufn

Читать полностью…

Потолок фрилансера

Сколько, 200? 300 в месяц?
Здесь все относительно. В отличии от факта его существования.

Выход (один из) — расширяться, нанимать команду и запускать агентство. Если чувствуете, что это ваш путь, сходите на вебинар OneSpot.

Опытом запуска и развития трафик-агентства поделится коммерческий директор Brainstat Михаил Кротов.

Вы узнаете:

— Как выбрать правильную нишу
— Как масштабировать проекты и привлекать клиентов
— Как управлять командой и кого в нее взять
— Как спроектировать экономику агентства

А если нужна мотивация на развитие агентства — ее даст модератор OneSpot. Узнаете, как получать кешбэк с рекламы рублями на счет при обороте даже в 1 рубль.

Бесплатная регистрация открыта →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzquwoMT3

Читать полностью…

Подкаст дня

Ну как дня, воскресенья. Меня позвали, а я сходил рассказать про подкасты. Подкаст про подкасты.

— Про рынок подкастов
— Про то, с чего начать
— Про то, как продвигать
— Про деньги, стоимость рекламы и монетизацию подкастов
— Статистика и PR

А ещё анонс новой большой фичи mave и mave.stream (про деньги для авторов), примерно на 35й минуте 😜

👉 Слушать сразу в Telegram (через наш невероятный миниапп mave stream)
👉 Смотреть видео https://youtu.be/T5fcY2TQhAs?si=cClSmyx_AIV-usoy

Читать полностью…

Завтра делаю разборы

Что: разборы SMM-проектов в прямом эфире.

Где: «ПМ Клуб» — это закрытое сообщество для маркетологов и предпринимателей.

Когда: это в субботу 22.02 в 12:00 по МСК.

С кем: с Дмитрием Бескормным и Кириллом Корнеевым.

Как: от вас ссылки в комментариях к посту в ПМ Клубе, описание проекта и проблемы, от нас поиск решений и комментирование.

Сколько: первый месяц бесплатно.

Долго? Час +/-, запись будет.

Подключайтесь и закидывайте свои проекты http://pervmarketing.ru/ 🖖

Читать полностью…

А помните времена, когда «рынок считал», что умная и богатая аудитория сплошь и рядом сидишь в Фейсбуке?

Я в посте с выбором площадок для продвижения бизнеса в этом году даже не упоминул ФБ и никто об этом не написал в комментариях. Про Threads — спросили, даже про Pinterest есть комментарий. А ФБ просто растворился «у нас тут».

Читать полностью…

Это заголовок

Я не смог придумать заголовок, который был бы нормальным к этому посту, при этом не бесил бы, поэтому вот так.

В прошлом году я несколько раз выступал на конференциях «Предпринимательский класс» от РБК, опыт замечательный, всем рекомендую: или выступить, или принять участие.

Смысл конференций: лучшие российские предприниматели делятся своим опытом. И эксперты в своих нишах (так я туда и попал). А ещё вкусно кормят (но этого в ТЗ не было, это от меня добавочка в пост).

В этом году конференции пройдут в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Самаре. Можно прийти хоть на все.

Спикеры:

— Ксения Чернова, автор книг «Говори как бог» и «Выступай. Звучи. Убеждай», генеральный директор АНО «Академия русской речи и ораторского мастерства»;
— Руслан Юсуфов, футуролог, основатель и управляющий партнер MINDSMIT;
— Дмитрий Сендерев, директор рекламного агентства STRONG, автор более 700 рекламных стратегий.
— Дмитрий Черепков, основатель компании Nayada, экопарка «Ясно Поле» и проекта WonderDom.
И другие!

Для поста меня снабдили специальным промокодом RATE20, который даёт скидку 20% на билеты. Выбирайте город и бронируйте свои места, вам понравится 🤌

Читать полностью…

Прывiтанне, сябры!

Стартует моя полноценная спикерская деятельность в этом году, и стартует с Москвы! А именно — с TGConf, крупнейшей конференции по трафику и продажам в Telegram. Само собой, по моей давней традиции, лекция только в оффлайне и без записи, да, я такой «скрытный мальчик».

TGConf масштабно прошла в прошлом году в первый раз, в этом году, насколько я понял, всё будет ещё больше. Спикеры, площадка, афтепати, своя премия.

Я буду говорить про «бесплатный трафик» в Telegram. А точнее про SMO и UGC, возможно ли это в Telegram вообще, а если да, то как делать. С примерами, само собой. А ещё про KPI и тренды (не как все).

Сразу дам свой модный промокод DNATIVE со скидкой в 15% на все тарифы, действует до 1 марта.

В программе 20 спикеров, среди них: Дмитрий Форман, Игорь Селенов, Павел Калюканов, Феликс Зинатулиннин и другие. А ещё можно пройтись по компаниям, которые они представляют: «Самолёт», «Life», «Церебро», «TGStat», возможно кому-то так понятнее-приятнее 😉

🕐Дата и время: 20 марта в 9:00
📍Место проведения: Main Stage, Москва

В конце Afterparty для VIP-участников и спикеров с хедлайнером, которого все знают!

🎟 Покупать билеты до повышения цен

Читать полностью…

Ой, а что случилось?

Помню как в 2021-22 годах из каждого утюга доносилась «метавселенная, метавселенная».

(Интересно, а тут надо дописывать, что не имеет ничего общего с экстремистской организацией?)

Цукерберг переименовывает свою компанию, крупнейшие консалтинговые компании рисуют, что в ближайшие несколько лет Метавёрс достингет триллиона долларов, вот-вот уже скоро. Всем срочно нужно запрыгивать в этот уходящий поезд.

И запрыгивали. Вы можете вбить в поиск практически любой крупный международный бренд и добавить «инвестирует в метавселенные», статьи и новости найдутся.

Бесконечно огромный пузырь, который даже не лопнул, все про него просто решили забыть и не вспоминать.

Что это было? Всемирное помешательство? Хитроплан по распилу денег?

Это тот самый случай, когда хочется сказать «ну не могут же они все ошибаться, это много очень умных людей».

Оказалось — могут. А мы с вами, сидя тут в комментариях и регулярно обсуждая новости в ещё ежедневном подкасте Dnative, сразу не верили в эту тему и очень скептически к ней относились.

Кстати, в России не помню большого метавселенного хайпа. Только МТС в середине 2024 года зачем-то представил «свою метавселенную» (она на третьем скриншоте) и там ни людей, ни новостей про неё с момента анонса.

Читать полностью…

Исследование: качество и количество контента, успех и YouTube

Сколько роликов залито на YouTube — никто не знает. Сама платформа не отчитывается, говорит, что много. Точнее недавно они сказали, что каждую минуту загружается примерно 500 часов видео. Это длительность, но не количество.

Исследователи из Массачусетского университета разработали «бота», который генерировал рандомные ссылки в формате роликов на YouTube и переходил по ним. Только 1 из 1,87 млрд попыток находило видео. Но таких нашлось много и вот что получилось:

Только 0,21% проанализированных ими роликов содержали какую-либо монетизацию, например, спонсорство или рекламу в самом видео.

Менее 4% видео включали призыв к действию, например, знаменитые приглашения YouTube ставить лайки, комментировать и подписываться.

14% видео содержали декорации или фон, и только 38% подвергались какой-либо форме редактирования. Более половины видео имели «заметно трясущуюся» работу камеры. Только около 18% видео, оцениваются как имеющие качественный звук, и качество звука значительно варьировалось почти в 85% случаев.

Более 40% содержали только музыку и никакой речи.

Около 16% видео в выборке в основном представляли собой неподвижные изображения.

Среднее число просмотров видео на YouTube составляет всего 41, а 4% видео не были просмотрены ни разу.

Около 74% видео не имеют комментариев.

Около 89% не имеют лайков.

Среднее видео на YouTube длится всего 64 секунды, а более трети видео длится менее 33 секунд.

Кстати, русский язык входит в топ5 по количеству опубликованного контента в YouTube.

Это очень интересные факты для понимания реальной картины контента в интернете. Статистики и того ощущения, что «вокруг сплошные миллионники».

С одной стороны безграничный океан контента, который никто не смотрит. С другой стороны, если у вас 5 млн подписчиков в YouTube, вы даже не входите в топ100 самых популярных российских каналов.

Читать полностью…

Контентная аллергия

Пока в своём личном блоге мы активно обсуждаем аллергии на собак, берёзу и пыльцу, хочу поговорить про аллергию другого рода, аллергию на контент. Не на весь, но на большую часть новостного.

Как и большая часть «нормальных» аллергий — контентная аллергия, тоже появляется не сразу. Зачастую она приходит вместе с насмотренностью и осознанностью. В какой-то момент тебе становится просто неприятно читать хайпогенерирующий новостной контент.

Вместо определений приведу простой пример: вот вся та эйфория обсуждений на тему, вернётся ли ZARA или VISA в Россию, вот это хайпогенерирующий контент с нулевой ценностью. На днях искал старые посты в канале и нашёл посты 22-23 годов, там где ТАСС прердеракл возвращение TikTok в Россию, даже даты назывались (я там сомневался и говорил, что это чушь).

Любые такие прогнозы — дело бесплатное. Точнее очень даже прибыльное и выгодное. Новости про ЮНИКЛО ВЕРНЁТСЯ — шерятся идеально, просмотры мутятся, аудитория прибывает, реклама крутится. Мы же с вами это прекрасно понимаем.

Новости про «договорнячок», который мы все ждём, точнее не новости и факты «был звонок», а экспертные обсуждения и ролики, формата ЧТО ВСЁ ЭТО ЗНАЧИТ, кто кого и что слил/купил — паразитирующий и ужасно вредный контент, который из своего рациона нужно срочно исключать.

Я сам сидел на таком, но постепенно пришло озарение, что если новость никак на меня сейчас не влияет и я ничего с ней сделать не могу, то могу её смело игнорировать. Новостей в моём контентном рационе вообще стало минимум.

Аллергией я такую реакцию назвал не зря. Вот я хочу читать канал про «Что происходит в Петербурге». Новости города на меня влияют, мне это важно. Но все такие каналы постоянно всасывают в себя ещё стотыщ тем, кроме основной, новостей Санкт-Петербурга. «Учёные изобрели секс-робота», «метеорит пролетит мимо» и так далее… 🤬

Понятное дело, что идея не нова и не я был первым и придумал «отказываться от лишнего информационного шума». Просто очередной мощный накат на внутренние барьеры вынудил поднять тему. Всем мир.

Читать полностью…

Секреты успешных спецпроектов: Опыт Самоката

Статья-расшифровка эпизода подкаста DNative про реализацию успешных спецпроектов. С примерами, цифрами и выводами.

Что стоит за креативными идеями, как строить лояльность у клиентов и какие шаги необходимо предпринять для достижения результатов. Мы обсудим успешные кейсы, например как свечи в виде макарон обеспечили ROI в 500%+. В конце, по традиции, ключевые выводы и список литературы.

— С чего начинается успешный спецпроект?
— Разбираем несколько кейсов: механика, результаты, выводы
— Как прогнозировать KPI
— На чём не стоит экономить и как порезать косты
— Как придумать спецпроект

Читать статью 👉 https://dnative.ru/sekrety-uspeshnyh-spetsproektov-opyt-samokata/

Или слушать эпизод в самом модном и классном Telegram-плеере не выходя из Telegram

Читать полностью…

Умные очки — годовой опыт эксплуатации

Слышали про Ray-Ban от экстремистской организации Мета, запрещённой на территории РФ? Вот у меня есть их очки. Я не на 100% уверен в их легальности, с точки зрения ФСБ. Не являются ли они «устройством для скрытной записи», но, вроде бы как, за счёт мигающего индикатора при записи видео — разрешённая история.

У меня такие очки уже год, купил их 15 ферваля 2024 года. И год я планирую снять на них обзор. Планы никак не реализовываются, поэтому начну с поста.

Покупал очки за космические 60 000 рублей на Авито. Сейчас там их можно найти от 42-45 тысяч. Помню как разбирали их постоянно и в наличии просто не было. У меня классическая модель Wayfarer, но, к сожалению, без фотохромных линз, всегда тёмные.

Очки топовые. Что они умеют:

1. Снимать вертикальные видео до трёх минут
2. Делать фоточки
3. Общаться с нейросетью через микрофон (нужен американский регион эпстора + VPN)
4. Играть музыку
5. Вести прямые эфиры в Инсте
6. Разговаривать по телефону

Мой основной сценарий использования: музыка + видео + звонки. Оказалось бесконечно удобным лежать в отпуске у бассейна в очках и смотреть Reels, когда звук играет у тебя в очках и не нужны никакие наушники.

Плюс, когда гуляешь с собакой, невозможно изолировать себя наушниками от внешнего мира, лучше слышать, что вокруг происходит. А в очках можно и музыку послушать (качестве терпимое) и машину сзади услышать.

Что касаемо фото-видео возможностей. В солнечную погоду качество отличное. Ночью/сумерки — терпимое. Необъяснимая логика соотношения сторон: что-то снимается в 4:3, что-то 16:9 🤷‍♂️ Зато когда публикуешь в Stories, есть приписка «снято на мои офигенно умные очки Ray-Ban».

Хоть очков уже и продано 2 млн штук, а в следующем году стоят планы вообще на 10 млн, но главный кайф пока — это POV-видео, то есть все видео снимаются «с твоих глаз» и это нестандартный ракурс. У тебя свободны руки и можно снимать любые DIY-ролики без заморочек, нажал кнопку и поехали. Интересные ракурсы за рулём, просто играть с собакой или скармливать ей что-то. WOW-эффект гарантирован.

Нужно только себя приучить к тому, что «твоя голова = камера» и не нужно ей вертеть по сторонам бесконечно, как мы это делаем в обычной жизни. Оказывается, что реально крутим постоянно и нужно включать операторскую голову, иначе банально укачивает и смотреть невозможно это мельтешение.

Фото-возможности меня не сильно интересуют. Камера далека от идеала и проще достать телефон. Микрофоны отличные, что на записи видео, что в разговоре.

Батарейка: держит. На холоде садится неприятно быстро, но в нормальных условиях музыка + какие-то видосы спокойно работают +/- целый день, с учётом подзарядки от чехла.

Чехол визуально не отличается от стандартного РэйБеновского, но внутри батарейка и он твёрдый. В один из первых дней я оставил чехол в «доступном для собаки месте» и с тех пор он выглядит изрядно погрызенным, но продолжает выполнять свою функцию.

Единственный «нюанс» который я для себя отметил, когда перекидываешь видео с очков на айфон, он очень сильно нагревается, прям раскаляется.

Вердикт: крутой девайс. Первая версия была слабой, вторая (актуальная) гораздо интереснее. Третья может стать по настоящему массовым продуктом. Для всяких «распаковок» — лучшего устройства просто не найти, да и в lifestyle-блогах будет не лишним.

Прикрепил несколько роликов снятых с очков, чтобы посмотреть на их работу «в деле».

Telegram «оптимизировал качество» видео и выглядит всё очень не очень. В комментарии закинул оригиналы, чтобы почувствовать разницу.

Читать полностью…

Так, это красиво

На скриншоте замазал упоминания бренда, чтобы мне не пришлось регистрировать скриншот рекламы, как рекламу и получать на неё свой erid (маразм законов не перестаёт меня удивлять).

Но вот такое промо нейросети — офигенно. Если что, на скриншоте Telegram-пост.

Я тоже не сразу понял, как в текст вставили картинку. Такого использования кастомных emoji ещё не видел, обычно это убого-мигающая хрень в заголовке и всю такую рекламу я всегда отклоняю.

А тут точно привлекает внимание. Думаю в ближайшее время таких интеграций появится больше, хоть и штука трудоёмкая.

Главный минус — не на всех устройствах всё выглядит хорошо. Если вглядеться в «текстовые запросы», то видны края у emoji и полоски. Но это мелочи, думаю вау-эффект перевешивает всё.

Теперь жду появления бота, в который загружаешь картинку, а он её режет аккуратно на такие кастомные emoji объёмные и присылает сразу их в тексте для копирования.

Читать полностью…

Какой маркетинг, такие и «сражения»

Мы с вами тут вне контекста, но сейчас идёт таааакое обсуждение «мира газировок», ух. Ща расскажу и обсужу.

Есть в Штатах такая газировка — poppi. Ну типа модная газировка. У них к Суперкубку была большая рекламная кампания, одной из частей была отправка ВЕНДИНГОВЫХ АППАРАТОВ БЛОГЕРАМ. Когда я читаю, что «ну в этом нет ничего удивительного» от западных коллег, то роняю и поднимаю челюсть, ибо ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ — это нифигасебе уровень инфлюенсер-маркетинга.

В любом случае, огромные вендинговые машины уехали блогерам и те их распаковали, установили дома и сняли вирусных видосов.

На этом можно было бы успокоиться… Но нет. Аудитория (часть) не заценила:

ВЫ ЧЁ ТАМ С ЖИРУ БЕСИТЕСЬ АЛЁ ПРИЗЕМЛИТЕСЬ НА ЗЕМЛЮВ TikTok можно найти кучу мнений по запросу «poppi soda vending machine» если вам интересно углубиться.

И всё было бы относительно нормально, но тут в дело вступил их конкурент OLIPOP, который со своего аккаунта начал вбрасывать под роликами с обсуждениями, что такая вендинговая штука стоит по 25 000 $ за каждую. Стоит или нет, я не знаю, но это ещё больше всколыхнуло аудиторию.

Всё дошло до того, что основательнице бренда пришлось оправдываться в официальном аккаунте и говорить, что такие машины мы отправили блогерам, которые планировали устраивать вечеринки дома по случаю Суперкубка и было бы круто. Но да мы понимаем, что это слишком, мы просто хотели продвигать нашу миссию, а ещё они не стоят 25 тыщ долларов за штуку, это фейки.

В комментариях просто «бей лежачего», предлагают отдать машинки бездомным, поставить в школы или докторам (ничегосебе или-или), на что бренд отвечает «да, да, да, мы в процессе».

Узнали бы люди, сколько обычно бренды тратят деньги на интеграции к крупным блогерам, все вопросы про «вендинговый аппарат» и его стоимость вообще отпали бы.

Поставить такую фиговину дома — супер. Яркая, красивая, гарантированный виральный контент, причём далеко не одна единицы + какой-то формат амбассадорства. Кампания реально крутая, а если бы ещё подтянулся контент с вечеринок, то стоимость контакта вышла бы минимальной. Да и скорее всего их потом просто заберут обратно, нафига дома хранить такой холодос огромный?

«Вы там с жиру беситесь» от аудитории — тоже понятное сообщение. Тут удивительно, что поднялся ТАКОЙ хайпец. Но ещё более интересно, что конкурент пошёл в атаку и прям засирает их в комментариях, под любым обсуждением сразу появляется OLIPOP (названия похожи для меня до степени смешения) и набрасывает, набрасывает.

Тезис про 25k нашёл отклик и появились ролики (в стиле последнего в подборке) где какая-то девушка из интернета советует тратить такие деньги на помощь нуждающимся и выкидывает банку с poppi в мусорку, вместо этого берёт конкурента — почти 4 млн просмотров. Не удивлюсь, если ролик заказной)

Как бы «хайп — наше всё» и в массовом понимании эффективности маркетинга — ты успешен тогда, когда ты вирален (с чем я согласен лишь частично), но всё это может обернуться большими проблемами в обратную сторону.

Не могу представить вот такой публичный батл между двумя брендами в русскоязычном пространстве. Подколы — бывают, но прям вбрасывать и набрасывать от своего имени, уххх.

В завершении вспомнилась история, как маркетинговая команда RedBull предлагала поставить мне их фирменный холодильник в кадр для подкастов и видосов. Я тогда сказал «вот кабинет дострою, тогда с радостью». Кабинет я доделал, а «Быки» остановили весь маркетинг в России к этому времени, грустенько… Но на будущее совет всем: предлагают — соглашайся)

Читать полностью…

Спам в Telegram.

Есть только одна причина, почему мы оказались в такой ситуации — Дурову это просто выгодно. В который раз поднимаю тему спама в комментариях в Telegram, сорян, но тема от которой у меня жестко бомбит ежедневно.

В этом году «нормой» стало получить 20+ заявок в чат от спамеров после любого поста. В моём канале с вакансиями @dnative_job в день 30-40 залётных ботов. Цифры продолжают расти.

И я всё больше склоняюсь к мысли, что ничего не происходит с такими профилями и стилем продвижения только потому, что это реально выгодно. Примерно каждый второй аккаунт идёт с подпиской Premium. Порой начинает казаться, что основные покупатели премиум-подписки вовсе не обычные пользователи, а вот такие спамеры.

Читать открытые немодерируемые чаты-комментарии просто невозможно. Остаётся только один вопрос — а что дальше? Ну вот не может же так всё продолжаться.

Что забавно, раньше казалось, что регистрация по номеру телефона, а не через email, как раз и должна убивать спам. Но время пришло и теперь аккаунты регистрируются тысячами.

При этом на других платформах спама почти нет. Туда просто «умельцы» не добрались, или алгоритмы справляются нормально?

Помню как Инста убила весь МФ/МЛ. Были ещё безумные цифры в массовом просмотре Stories, но и тот способ быстро ушёл на нет. Причём из книг про историю развития Инсты, проблема спама была известна руководству давно и сразу, но на её решение просто не выделялись ресурсы. Но в 2019 году всё закончилось, лимиты прижали и смысл такой работы сошёл на нет. Да и подкрутили алгоритмы, которые начали реагировать не только на число повторений действий.

Помню как спам почти исчез в ВК. Тоже не сразу, но побороли и сейчас большая часть «сообщений», которые доходят до меня в моей группе уже от «собачек».

Помню каким злым был МФ в Одноклассниках, бесконечно эффективным и быстро ушедшим на покой.

На всех платформах спам в чистом виде практически ушёл в прошлое. Но в Telegram он только продолжает набирать обороты. Можно было бы назвать спам признаком взросления платформы или индексом её популярности, но только этому каналу уже больше 8 лет. Времени хватало.

Также уверен, что история про «царь хороший, бояре плохие», мол руководство не в курсе проблемы, тоже не наш случай. Поэтому остаётся только один вывод — сейчас это просто выгодно.

Есть только одна проблема. Если в планах есть какая-то трансформация Telegram из просто мессенджера, в соцсеть-мессенджер-суперапп, то публичная коммуникация в комментариях, которая скорее всего сойдёт на нет если не в этом году, так в следующем, не будет плюсом.

Читать полностью…

Я надеюсь, я очень сильно надеюсь, что эту «рекламу» писала нейросеть

Точнее её сюжет. Очень похоже.

Последние дни уворачивался от создания контента про рекламу на СуперКубке, почему-то в этом году мне не хотелось вовлекаться в обсуждение. Точнее я просто завидую, что есть у них там ТАКОЕ СОБЫТИЕ, к которому все готовятся и делают что-то крутое. А у нас нет.

+ об этом и без меня все напишут, мне сказать дополнительно просто нечего, кроме «сарите какой креатив».

НО. Но эта реклама ChatGPT на Суперкубке, это вообще что за говнина говна такая?

Типа она должна была выделиться из «цветного» потока и показать, что вот это чат-бот-нейросеть, вершина эволюции человеческой мысли? Очень глубоко, очень непонятно.

Кто ЦА? Какое сообщение доносится? Не, когда бабки не проблема, вообще 0 вопросов к любому креативу.

Только если цель продвинуть для обычного юзера нейросети… Так сделать могла бы либо нейросеть, либо креативщики, которым этот мир уже давно понятен и хочется угарнуть.

Представим домохозяйку, болейщика «из глубинки», водителя такси или кого угодно вообще, до кого новости про нейросети за последнее время не добрались и кто не использовал их.

Что они должны вынести из ролика? Может они увидели, как ChatGPT поможет им в жизни? Или как его можно использовать?

Если вы мне скажете, что ЦА — «не обычный юзер», то кто? И почему на Суперкубке тогда куплен слот под такую интеграцию?

В Штатах можно «сравнивать себя с конкурентами», можно было бы противопоставить «загугли» — «спроси у chatgpt», можно было бы много чего сделать. А это что?

Повторюсь. Надеюсь потом увидеть кейс «нейросеть сделала рекламу для нейросети», чтобы показывать этот ролик всем и говорить, вот поэтому «у нас с вами пока будет работа».

Читать полностью…

Кейс: Может ли SMM повлиять на оборот маркетплейса?

Как страницы бренда, которые почти полностью состоят из продуктового контента и подборок, генерируют такие деньги для маркетплейса? Обсуждаю кейс с Дарьей Ли, руководителем отдела по работе с социальными медиа Мегамаркета.

Внутри мы обсуждаем аналитику контента, которая генерирует продажи:

9% всех клиентов, совершивших первую покупку на Мегамаркете, приходит из соцсетей маркетплейса.

Это адаптированная расшифровка эпизода подкаста в статью. Внутри:

1. Зачем мне подписываться на соцсети Мегамаркета? Кто ЦА и цели?
2. Почему контент перешёл почти исключительно к продуктовому?
3. Как растут страницы Мегамаркета?
4. Как сделать конкурс, который не только приводит новую аудиторию, но и мотивирует аудиторию разбираться в продукте и совершать первые заказы на маркетплейсе?
5. Математика проекта: доля заказов из соцсетей, первых клиентов.
6. Как работает клиентский сервис и можно ли победить спам в комментариях?
7. Какая платформа будет «главной» в SMM в ближайшие годы?
8. Рейтинг эффективности соцсетей

Читать 👉 https://dnative.ru/kogda-smm-rabotaet-9-novyh-klientov-megamarketa-prihodyat-iz-sotssetej/

Слушать 👉 /channel/mavestreambot/app?startapp=dnative_576

Читать полностью…

ДНО ДНЯ

Помните такую рубрику? Скучали? Нет, она не возвращается. Про причины закрытия давно писал, а если коротко: мне не нравится плодить негатив, это контрпродуктивно. Вместо этого лучше говорить о крутом!

Только есть проблема, я не могу её решить (хоть и пытаюсь) уже несколько лет. Большие кейсы от крупных брендов — видно. А это не очень интересно, об этом и без того «все напишут».

А где-как искать крутые примеры небольших проектов, которые часто могут родить «золото» в рамках одного поста? Только ждать, что судьба и алгоритмы принесут какой-нибудь интересный Reels.

Вариант только один, искать не в одиночестве. Нас тут 65 тысяч, из которых примерно каждый десятый прочиает этот пост.

Так вот. Если вы нашли интересный пост, крутой пример креатива, присылайте его мне @denominant тут или в Инсте. Я всёёёё посмотрю. Классные примеры подкину в канал, хорошо говорить о хорошем. Давайте собирать крутые примеры контента и креатива в соцсетях.

Ну а для начала, вот что нашёл за последние дни я.

1. Классный пример отработки чужого негатива от Dr.Head. Речь конечно про ситуацию с сетью фитнес-клубов DDX и их рабовладельческий подход к своим клиентам (вы же в контексте, да?).

2. Наш SMMщик «долбанулся». Тут просто смешно и снято в стиле Офиса.

Название рубрики «про всё хорошее» ещё надо придумать, это всегда успеется.

Повторюсь: нашли что-то крутое и интересное, неважно в какой соцсети, присылайте в личку @denominant в любой соцсети 👋

Читать полностью…