Маркетинг, Териберка и lapochka

Бывал я в Териберке и остался под большим впечатлением от пляжа Драконьих яиц и, особенно, от Конца всех дорог. До сих пор не верится, что мы туда реально съездили и всё видели своими глазами.

Териберка была фантастически красивым местом всегда, но туристы туда поехали после Левиафана. Я даже представить не могу, сколько ещё таких нереальных мест есть в России, которым просто не хватает маркетинга, чтобы о них узнали. Пора агентствам брать шефство над своими регионами и продвигать в них туризм 😉

Восемь таких мест собрали в своём спецпроекте Лапочка и ENDY. Это быстрая онлайн-игра в формате Digital-атласа с красотами России. Вам показывают место, нужно определить, где оно находится. Я прошёл игру, угадал с первого раза не всё.

И причём тут lapochka? Моя любимая газировка выбирает новые вкусы с помощью опросов в игре. Что круче, клюква или съедобный папоротник, как вам идея такого набора в лимонаде?

Мне очень интересно посмотреть на вкусы, которые соберут максимум голосов. Не только посмотреть, но и попробовать, но это будет позже.

А пока предлагаю пройти игру на знание красот России и помочь lapochka придумать новые лимоданы!

P.S. Промокод на lapochka ждёт всех, кто пройдёт игру. Там 15%, стоит того 😉

Читать полностью…

Вайб-маркетинг

Предлагаю привыкать к этому термину, вслед за вайб-кодингом. И не просто привыкать, а активно становиться его адептом.

Нас пока не накрыла эта волна и только условно-единичные случаи активной интеграции нейросетей в работу в командах и специалистах. Они ещё про это готовы лекции читать, а други с интересом слушают опыт, как ChatGPT или Midjourney в жизни помогают. Но это всё пыль. Нейросети просто инструмент повышения личной эффективности. Многократный.

Как владение офисным софтом базовый навык в профессиональной жизни, так и полноценное и осознанное использование нейронок — такая же база.

Я сейчас заканчиваю собирать презентацию для завтрашнего вебинара про «летний SMM» и у меня три окна нейронок параллельно. Где-то считается аналитика по выгрузкам, которые мне сделал Livedune. Где-то картинки генерятся и трансформируются.

Данные для этого поста получились за три запроса. Ну или несколько часов сидеть и строить зависимости, фильтрацию, пересчитывать данные и проверять гипотезы. Я задал вопросов в анкете больше, чем вошло в статистику, просто там статистически значимой разницы в результатах не было, поэтому и не включал в итоговую аналитику.

Это просто микропример. По факту, один человек реально, а не на словах, может заменить уже если не большой отдел, то небольшую команду точно. Я готовлюсь закинуть бюджет в продвижение своего сервиса управления рекламой в TG-каналах Zamova и вижу, что все задачи могу закрыть сам. Да с автоматизацией было бы ещё веселее, но нейро-агенты меня пока не сильно впечатлили в работе, только в сборе инфы.

И я всё меньше верю в безработное будущее. Наоборот, работы всем прибавится. Просто один человек может делать сразу много и круто. Протестить 10 разных объявлений? Дело пары минут на креативы, а не пары часов (если не десятка) на ТЗ для дизайнера/копирайтера и работу специалистов.

Сами специалисты тоже делают вещи на порядок превосходящие то, что может непосвящённый человек. Потому что знают, что хотят и что просить им сделать нейронку.

Рутину можно скинуть и высвободить время на аналитику, стратегию, время на подумать. Только это прерогатива опытных специалистов, но не Джунов. И вот что делать им, как расти дальше, кто их будет нанимать, вот это вопрос. Потому что в ближайшее время участь Джунов будет прослойкой между Специалистом и нейронкой. Типа «вот мне нужно сделать столько картинок на такую тему, иди делай». Это пока n8n-системы не стали просто настраиваться и работать, потом масштабирование задач просто улетит в космос.

Но есть проблема. Полноценных интернет-маркетологов, людей, адаптированных под такой вайб-маркетинг, их не так много из-за особенностей рынка. У нас зачастую искали специалиста который шарит за конкретный инструмент, чем «я понимаю маркетинг в интернете и могу управлять другими людьми». Ну вот они будут в шоколаде, имхо.

P.S. Главное картинки через ChatGPT не делайте/не используйте, у них слишком одинаково-ужасный стиль, это как клипарт-стокововые графики «взлёта» стрелочкой.

Читать полностью…

Недавно рассказывал про ИИ-ассистента Calltouch — продукт, который слушает все звонки, анализирует контекст, проверяет работу менеджеров и даже сигналит в CRM, если лида ещё можно вернуть. В итоге маркетинг не сливает бюджеты, а продажи получают вторую жизнь.

Но важный апдейт: Calltouch теперь не просто платформа омниканального маркетинга.
Компания ушла дальше — в сервис развития бизнеса.
Инструменты Calltouch уже не ограничиваются рекламой: они помогают эффективнее использовать бюджет и напрямую влияют на финрезультаты.

Но вот нюанс: полный ИИ-ассистент — мощная, но дорогая история. Подключение стоит 120 000 ₽, и не все готовы сразу заходить с таким бюджетом, чтобы проверить гипотезу.

Для этого запустили ИИ Ассистент Лайт.
Подключение стоит всего 5000 ₽, а ценность остается:
— расшифровка и анализ звонков,
— контроль скриптов,
— оценка качества диалога,
— сигнал, если клиента можно вернуть в сделку.

Отличный способ протестировать технологию, понять, нужен ли вам полный ассистент — и при этом не закладывать сотни тысяч на эксперимент.

Читать полностью…

Кто больше всех набрал?

Готовлюсь к своему первому Квартальнику и разбираю выгрузки, которые мне сделал Livedune. Как раз вкладка топы по приросту во всех соцсетях.

В Инсте за лето в общемировом топ100 по приросту нет русскоязычных аккаунтов:( Есть только Mr Thank You на 77 месте с приростом в 993 тысячи человек. Вообще топ интересный, лучше всего иллюстрируется фразой «богатые богатеют быстрее всех». Роналду, сам аккаунт экстремистской соцсети лидеры прироста с +7,7 и +4,6 млн человек. При том у них уже по 650+ млн фолловеров.

А вот третье место никогда не угадаете. Аккаунт из Индии который делает Reels на одном из местных языков и снимает минутные фильмы, +4,2 млн человек.

Что до нашенских платформ, в ВК тоже приросты огого. Каждый в топ3 прибавил больше миллиона.

Леонардо Давинчик +2,9 млн
Лучшие Комедии 2025 +1,7 млн
Лучшие Мультфильмы 2025 | Мультики +1,5 млн

Что характерно, в топе паблики-агрегаторы без авторского контента.

Что интересно ещё больше, у них вообще нет охватов. Последние посты собрали на момент выхода этой записки по 800-1000-2000 просмотров.

Да, ВК изменил алгоритм и просмотры собираются с большим запозданием, НО ЧТОБ НАСТОЛЬКО…

По другим площадкам, да и не только про приросты, а про посты-лидеры, про важное и прошедшее, про важное и трендово-будущее. Про всё буду рассказывать на вебинаре 4 сентября. А Наташа из Livedune расскажет про новые выгрузки статистики и тренды в данных.

P.S. Мы к следующему квартальнику уже столько новых данных запланировали выгрузить (сейчас не успеем), такие данные крутые, закачаешься просто.

Запись будет для тех, кто зарегистрировался.
Регистрация бесплатная.

Читать полностью…

1 сентября будем отмечать день нативной рекламы 😅

Читать полностью…

Что вообще происходит?

Вопрос слишком общий, поэтому сузим. Что вообще происходит с рынком SMM и контент-маркетинга? У меня есть стойкое ощущение, что нам с вами, находящимся в этом самом рынке, точно не видно общей картины. Тут и охлаждение экономики, и очередная новая нейросеть появляется раз в день, но фокус внимания у нас только на платформах. И то не всех.

Куда смотреть, чтобы видеть подальше собственной насмотренности? Смотреть на опыт коллег. Смотреть есть кого и уже скоро:

2 сентября, 18:00 мск WAVE Academy устраивает открытый вебинар про SMM и контент-маркетинг. На 2 часа, без записи, но с допами.

Что будет:

1. Кто выживет в контент-индустрии в 2026 году и почему одни зарабатывают 30к, а другие 150к
2. 7 уровней развития в SMM и контенте, на каком ты?
3. 5 пунктов, которые помогут тебе подняться на уровень выше и стать высокооплачиваемым спецом

Будут бонусы для участников:

👉 Чек-лист эффективной SMM-стратегии в чате после регистрации
👉 На вебинаре — автоматизированный шаблон для адекватного расчёта стоимости услуг.

Зарегистрироваться тут

Отдельно отвечаю на вопрос, а кто делает: WAVE Academy — академия digital-профессий с упором на цифры, аналитику и data-driven подход.
За спиной — агентство WAVE (8 лет на рынке, полный цикл, 450+ проектов, собственная методология стратегий).

Реклама. Пчелинцева В. В. ИНН 701752778729 erid: CQH36pWzJqMntwAUsmiViPB4MxNH8vMSLkTR5q2Gh59PFt

Читать полностью…

Яндекс Ритм теперь открылся для блогеров!

Платформа с короткими вертикальными видео от Яндекса — Ритм, прошла стадию тестов, когда она была доступна только для избранных брендов (ну и меня пустили потестить) и теперь блогеры тоже могут публиковать там свой контент.

Что из себя представляет Ритм?

Это бесконечная лента с набором идей «что купить». Активные авторы уже набирают 500к+ просмотров. Видео появляются в рекомендательной ленте Яндекс Ритма и на ya.ru.

По статистике от Яндекса, каждый месяц уже больше 56 млн уникальных пользователей ежемесячно ищут вдохновение и идеи для покупок в сервисе Ритма.

Пора показать свой контент там, где его увидят миллионы. Скачивайте Яндекс Ритм!

Читать полностью…

Закрытый бизнес-форум о предпринимателях нового времени при поддержке Forbes Russia — «Нефорбсы Conf. Новые деньги»

📍 25 сентября, Barvikha Luxury Village

Лишь 300 тщательно отобранных участников — предприниматели нового поколения, инвесторы и лидеры, которые формируют правила экономики будущего.

На сцене — фаундеры брендов, которые за последние годы стали символами новой бизнес-волны: PIMS, Grass, Angel Cakes, Fitmost, Fitness SHOCK и представители списка Forbes.

Это закрытый форум, где открыто обсуждают стратегии и цифры, а ценность имеют не презентации, а прямой обмен опытом и полезные контакты.

📌Количество мест ограничено — всего 300.
Чтобы попасть в список участников, необходимо пройти отбор.

Заполните анкету уже сейчас - https://neforbsyconf.ru

Читать полностью…

Я сделал новый сервис для авторов Telegram-каналов — Zamova

Для тех, кто продаёт рекламу и ведёт её базовый учёт: бронирования, документы, задачки. Годами сам вёл такой учёт в Гугл таблицах, постоянно забываю делать акты, случаются накладки и вообще это не технологично. Скорее даже примитивно. Пришла пора исправляться!

Сделал сервис Zamova, что он может:
1. Интерактивный календарь бронирования рекламы
2. Таск-менеджер с автоматическими задачами по рекламе
3. Подробная карточка рекламы, учитывающая все нюансы сферы: кто маркирует, контакты, дедлайны и десяток других факторов
4. Модуль Публичный медиакит с календарём бронирования для рекламодателей. Ответы на все вопросы собраны на одном экране, рекламная загрузка, фильтрация по разным каналам
5. Финансовая аналитика рекламы и дополнительных источников дохода
6. Командный доступ
7. Архив ваших рекламных Telegram-постов

Основной набор функций доступен бесплатно после регистрации. Остальные от 417 рублей в месяц при оплате на год.

Планирую доделать интеграцию с Telegram для автоматического удаления рекламных постов, отложенного постинга и сбора статистики по вашим каналам и рекламным интеграциям, доработать раздел «мои рекламодатели» и отзывы.

Смотреть Zamova тут https://zamova.dnative.ru/

И да, там есть демо-кабинет, так что можно сразу посмотреть как выглядит рабочий аккаунт и какие фукнции сервис предлагает.

Глянуть пример публичного медиакита можно тут https://zamova.dnative.ru/public/mediakit, это моя страница, которую я теперь отправляю рекламодателям.

Читать полностью…

Приходите меня послушать в Москве 12 сентября

Выступаю на конференции Пост Рост от Рекламной сети Яндекса для блогеров. Я проактивный спикер, поэтому презентацию уже организаторам отдал, буду рассказывать про нестандартные форматы контента в Telegram и про то, как не потерять себя в конкуренции и внимании аудитории.

Кроме меня ещё очень много спикеров: Ксения Дукалис, Дима Бескромный и другие. Просто посмотрите на эту программу конференции. Хочется послушать от начала и до конца всех, супер актуальные темы про Telegram.

Если коротко, то основные темы:

— как авторам развивать свои блоги и каналы в 2025 году
— как набирать и вовлекать аудиторию
— как получать доход от Telegram или блога, в том числе с помощью инструментов Рекламной сети Яндекса

Есть бесплатный оффлайн, есть бесплатный онлайн. Всё после регистрации. Приходите, понетворкаем (ищу интересных гостей в свой подкаст😉)

Читать полностью…

ЗУМЕРКА УВОЛИЛАСЬ ОДНИМ ДНËМ, ПРОПАЩЕЕ ПОКОЛЕНИЕ

Моя ты хорошая, обожаю такие вбросы-набросы. Специально делаю реплай на свой прошлый пост, что я думаю про эту движуху с теорией поколений (коротко — чушь).

Но вот таких видосов, ещё и хорошо смонтированных, то есть со сценарием, командой на продакшене, вот их же много. И цель у них одна: показать, какой я отличный руководитель и какие зумеры плохие. Выводы в конце ролика, ну да, ну да, личная ответственность и все дела.

Ролик сделан в поддержку хайпа, иначе этот контент бы не существовал. Мы с вами маркетологи, всё видим.

Ну был бы и был первый ролик, но лента вынесла мне второй. Ответ «того самого зумера, которая уволилась одним днём».

И оказывается, что пол года работы почти без выходных, с переработками, с поручениями «сгоняй в аптеку» и много других приколов.

Особенно понравился пример про доску и «самый младший менеджер».

Люди делятся не на зумеров, миллениалов и других, а на тех, кто имеет уважение друг к другу и вот таким руководителям. Единственно верный вариант в случае с такой «публичной поркой» — чемодан, вокзал, свалить с этой работы. Получать опыт и расти на работе не имеет с таким подходом ничего общего.

Читать полностью…

Подписные издания: Как создать инфлюенсера из книжного магазина?

Новый эпизод подкаста DNative с моим любимым книжным магазином. Ну и для меня, думаю как и для многих, это прям «больше, чем просто магазин», как любят говорить плохие маркетологи. Но это именно то место, в которое хочется отвезти туристов, впервые приехавших в Петербург.

И вот про это культовое место, точнее не менее крутой подход к соцсетям, я и записал эпизод с Михаилом, совладельцем Подписных Изданий и Ангелиной, автором контента.

Мы обсудим, как в сложной и консервативной нише книг создать контент в соцсетях, который не просто привлекает внимание, а служит для формирования имиджа бренда.

В выпуске ты услышишь:

- Как правильно транслировать ценности через соцсети без больших бюджетов.

- Какие KPI использовать для измерения успеха в SMM.

- Как создавать уникальный контент, отражающий атмосферу книжного магазина.

- Почему важен человеческий подход в общении с клиентами и как это влияет на продажи.

- Интересные кейсы коллабораций и их влияние на развитие бизнеса.

Очень приятный получился эпизод,. Маркетинг и SMM в сегменте книг — это не только про продажи, но и про создание сообщества, про передачу любви к чтению.

🔵 Слушать эпизод прямо в Telegram 🔵

🎧 Слушать на других стримингах 🎧

Читать полностью…

Меня это уже бесит, заранее

В Инсте у Reels появляется интерфейсная сериальность. То есть при публикации ролика, теперь можно отметить «прошлую часть» и делать полноценные сериалы с навигацией.

Очень удобно, кайф. Так бесит то что?

Знаете вот это чувство, когда смотришь видос, и тебе в конце «а чё получилось, смотрите в следующем видео». Я из принципа не смотрю почти всегда, потому что это замануха, шоб из меня подписчика сделать, а я такое не люблю.

Так вот теперь всё будет резаться на части.

Читать полностью…

Очень хороший пример-сравнение о будущем контент-маркетинга

Сравнение рекламы мороженки. Одну делали на нейросетях, вторую живыми съёмками. Результат в конце.

Разница вообще не принципиальная, особенно если сравнить затраты времени и денег. Как будто бы если совместить в рамках одного ролика оба подхода, то получился бы идеальный баланс скорости работы и результатов работы.

Читать полностью…

Квартальник с Ткачуком и LiveDune: большой эфир про события в digital и что будет дальше 🔥

Впервые я начинаю делать регулярные открытые лекции. Это новый формат, для которого объединился с моим любимым сервисом аналитики соцсетей LiveDune.

Концепция Квартальника — собираться раз в 3 месяца, обсуждать что было, что есть и что будет. На цифрах, кейсах, примерах и прогнозах.

Начнём с подведения летних итогов, такой digital-фоллоуап. Это бесплатный эфир с записью для участников. На эфире:

1⃣ Разбираем, что произошло с digital за квартал
Ключевые тренды, законы, инфоповоды и их влияние на бренды — с конкретными кейсами и разборами;

2⃣ Прогнозы на осень
Гипотезы, реальные сценарии, к чему стоит готовиться и что может выстрелить;

3⃣ Свежая аналитика от LiveDune по соцсетям
Данные из, пожалуй, крупнейшей базы аккаунтов в России: просмотры, изменения в поведении аудитории и не только.

Спикеры:
🔴Я;
🔴Наталия Туйгунова, Head of PR в Туту, амбассадор LiveDune.

📍 4 сентября в 18:00 по мск

Читать полностью…

Медлительность охватов в ВК

Если вы ведёте проекты во ВКонтакте, то для вас не новость, что примерно с начала лета алгоритм изменился. Теперь посты не собирают охват в первые 24 часа, точнее собирают далеко не у всех. Я уже сделал попытку одного массового исследования охватов во ВКонтакте вместе с Livedune, но цифры получились странными, надо делать повторные выборки и гипотезы.

Но вечером я сделал самое тупое, хоть и самое наглядное ИССЛЕДОВАНИЕ ленты ВКонтакте — я её посмотрел. Результаты поразительные:

Просмотрел 100 постов в ленте подряд.
Только 8% были опубликованы за последние 24 часа.
Самый старый пост, который подкинула мне лента этой ночью был опубликован 9 августа, ещё несколько были от середины августа.
Увидел 29 рекламных слотов (их за посты не считал).

Может быть я подписан просто мало на кого и из-за этого данные бесполезные? Нет, я подписан почти на 300 страниц, все живые и брендовые, там очень много контента.

Основная масса постов в видимых была опубликована 2-3 дня назад. То есть первые сутки просто тестовые.

Зачем так сделано? Ну лучше спросить у ВКонтакте. Думаю это один из способов разделения логики Ленты новостей и фида Каналов. Нужно что-то актуальное опубликовать? Публикуй в Каналы. Нужны вирусные охваты — лента. Другого смысла не вижу.

Такое полевое исследование делал для сегодняшнего Квартальника, где будем подводить итоги этого лета в SMM и смотреть на МНОГО вертикальных видео на разных площадках и строить гипотезы на осень. Приходите сегодня в 18:00 по МСК.

Читать полностью…

Мне из будущего прислали ролик с эффективными способами продвижения соцсетей, если всё ок и дальше пойдет

Записывайте

Читать полностью…

44% блогеров готовы продолжать делать рекламу в Инсте после 1 сентября

Делаю громкий заголовок на основе результаты опроса «Что будет с рекламной в Инсте?» Анкет блогеров собралось не так много, 54 человека, всего же 363 респондента.

Если отойти от хайп-заголовков, то ситуация такая:

— 90% опрошенных знали про запрет рекламы и подготовились к нему
— 45% рекламодателей однозначно останавливают рекламу в Инсте, ещё 40% готовы экспериментировать с нативными форматами, только 6% планируют ничего не менять и продолжать
— Готовность блогеров к риску определяется процентом дохода, который генерировал профиль в Инсте. Если доходов не было, 45% сразу откажут по рекламе, до 30% в сплите доходов в отказ пойдёт уже 20%, если доход от Инсты составлял 60-100%, то отказывать планирует 7% опрошенных. Гибкий подход.
— Бюджеты перетекают в Telegram. Удивляет высокий процент ВК в ответах и совсем небольшой у YouTube.
— Рынок не понимает, что будет с ценами на рекламу дальше, больше 40% в каждой выборке не готовы прогнозировать изменение, оставшиеся уверены, что везде цены ещё больше вырастут.
— Инста всё ещё имела большие бюджеты. У почти 26% опрошенных блогеров доля доходы оттуда составляла 61-100% за последние три месяца.

Разумеется это данные построены в симуляции и не отражают никакого отношения рекламного рынка к проблеме и ситуации, не нуждаются ни в каких действиях со стороны надзорных органов и просто являются выдумной одного digital-блогера ради охватов 🙏

Думаю в первые месяцы количество рекламы заметно сократится, все будут ждать и смотреть на кейсы публичной порки, друг за другом и за рынком. Кто-то смелый соберёт дешёвых охватов.

Мой прогноз — рынок слишком большой, чтобы всё законтролировать. Реклама слишком обширное понятие и продвигать продукты/услуги можно… Ну фантазия у нас богатая. Блогосфера никуда не денется, просто будет больше призывов подписаться на Telegram, который и станет основой монетизации для многих. TikTok пока не в фокусе, но уверен, заберёт свои бюджеты обратно.

Всё больше обсуждений вокруг UGC-креаторов, фабрик контента. Многие хотят, но понимания «чё это такое и как должно работать» — нет.

Ну и да, всегда остаётся вариант: мальчик/девочка красится/ест что-то на камеру/собирается и рассказывает в видосе интересную историю. Ну продукт какой-то случайно в кадре, это же не реклама 🫡

Читать полностью…

Что будет с рекламой в Инсте дальше?

Быстрое ситуативное исследование

Предлагаю не довольствоваться мнением аналитиков и экспертов, а спросить нас с вами, то есть рынок. Что вы будете делать дальше с рекламой? Куда уйдут бюджеты? Будете покупать/продавать рекламу?

Опрос для блогеров, маркетологов, агентств и предпринимателей. Анкета анонимныя, заполните за минуту, не больше. Результаты вечером.

👉 https://dnative.ru/eforms/mir-nativnoj-reklamy-v-inste/13/ 👈

Читать полностью…

Ошибаться можно, врать нельзя 👉👈

Одно из двух новых требований-лозунгов, которые руководство Rutube транслировало на внутренней встрече для сотрудников, которую тут слили в сеть. Встреча не новая, была в начале августа.

Речь в записи идёт про масштабную реорганизацию внутренних процессов. Кому интересен конспект, но лень смотреть час, кину расшифровку в комментарии.

Почему я вынес эту цитату в заголовок? Ну она классная. И очень показательная. Один из крупнейших IT-сервисов сталкивается с проблемой, которую сейчас решает министр обороны про некорректную передачу инфы «снизу наверх». Только там армия с миллионом человек, вековой историей бюрократии, а тут современные айтишники строят замену Youtube на деньги Газпрома. Но проблемы одинаковые 🤷‍♂️

Сами себя они называют лидерами по аудитории, но в десятки раз отстающими по монетизации пользователей. Мол приходится конкурировать с Яндексом, который уже сейчас почти пол триллиона рекламных денег в год зарабатывает, с ВК у которых 140+ млрд. И Rutube который хочет выйти на самоокупаемость, но не выходит. Видят вроде бы путь до 20-25 млрд в год, но что за ним, там неизвестность.

И нам предстоит кратный рост. В стране уже нет людей, которые не касаются утюгом, неважно с какой частотой, раз в месяц, раз в неделю, раз в день, а именно с точки зрения выручки, как мы умеем заработать.

Дайте ка подумаем, а может превращение «конкурента YouTube» в крупнейший пиратский сервис как-то связано с этим? Может факт дутости статистики за этот счёт тоже как-то связано? Главная страница не особо отличается от ТНТ Премьер, с которым они объединяются. Где тут место для авторов? Я понимаю, что ГПМ хочет тащить свои рейтинги наверх, но вот всерьёз рассматривать платформу в качестве «я приду и заработаю там себе имя и деньги», в качестве блогера, когда вся главная забита проектами с бюджетами в десятки-сотни миллионов рублей, а аудитория приходит посмотреть пиратские фильмы и сериалы… НУ, СОМНИТЕЛЬНО.

В конце встречи самое интересное. Про мотивацию. ПРО НАШУ ОБЩУЮ ЦЕЛЬ и вызовы.

— Это супер важный рубеж, когда вроде мы сделали такого ребенка, который в 17 лет супер круто подтягивается, хорошо там, я не знаю, он здоров, все отлично, Но вот ему пора 18, мы ему говорим, что все, тебе пора на улицу, а он пока не хочет уходить, потому что маму с папой кормили, содержали, и все такое, а уже пора.

Итого. С одной стороны Rutube действительно преобразился. Аудитория там появилась, инфраструктура выросла и развивается. С другой стороны, даже путь ВК по превращению себя в видео-платформу-оригинальных-шоу выглядит более честным и адекватным, чем агрегация пиратского контента со всего мира. Правообладатели же вернутся рано или поздно. И что тогда будет с цифрами?

Помните времена, когда мы все слушали музыку в ВК. Она была бесплатная и классная, все же там слушали. А сейчас? Если продукт был бесплатным и на этом строил свою основную ценность, а потом вдруг стал платным, аудитории такой прикол не сильно нравится. Или если «продукт и вовсе исчез». И белый сервис конкурировать с пиратами не сможет.

P.S. За время всей встречи, слово Youtube произносится 0 раз.

P.P.S. Вайб у встречи прям очень не очень. Ощущение, что сотрудники провинились и пришло большое начальство им объяснять, как теперь жить будут.

Читать полностью…

Сложная задача и идеальный пример

Собственный маркетинг для агентства. Особенно в соцсетях. Год назад я задался вопросом изучить, что делают агентства в соцсетях и увидел грустные страницы. Уверен, подавляющее большинство агентств пишет посты сами для себя. Ну или для коллег, в лучшем случае.

Тут хочется вспомнить, как я был SMMщиков в Минске и предложил руководству поучаствовать в тогда-ещё-модном Ice Bucket Challenge. Ролик сняли, денег на благотворительность собрали, передали челлендж другим агентствам. Мне даже премию за это выдали.

Зачем? Почему? Ну проактивность типа, трендовость. Постили в ФБ и Твиттер вроде бы (к слову интересно, как бы этот челлендж порвал соцсети в эпоху Reels и TikTok). Но это был 2014 год и мне простительно.

Сейчас 2025 год, а от большей части постов агентств веет таким же флёром. Надо что-то писать. Зачем? Ну надо. Показать «что мы ещё живы».

Маркетинг для маркетологов вообще штука непростая. Но сегодня у меня для вас есть референс для раздела Best Practices, когда будете делать Reels-стратегию, можете добавлять.

Сразу предупреждаю: ответов на вопросы Зачем они это делают? Кому это надо? Даёт ли это лиды? — у меня нет. Но прикольно же выглядит. Сам позалипал и подписался.

Идея простая: у нас с вами есть миллион и один пример «боли» взаимодействия с клиентами. Давайте об этом снимем ролики. Но так, чтобы не выставлять клиента уж больно тупым, а просто про будни. Снимают явно миллениалы не из пугливых, потому что постоянно говорят по телефону, а не переписки.

Читать полностью…

Твит дня, о котором не могу перестать думать

Сатья Наделла, глава Microsoft, пишет тред о своих любимых промптах в Copilot.

В худшем проявлении подобных трендов (но зато с визуализацией) и постов из LinkedIn. В конце ещё добивает вопросом:

What prompts have you found most useful?

В реплаях парад веселья. В репостах парад веселья. «Все» обсуждают, насколько уместно СЕО компании стоимости почти 4 трлн $ писать такие треды. Понятное дело, не сам он сидел и прям писал/делал пост, но сути не меняет.

Какой-то минус вайб вообще.

А как вам кажется, уместна ли подобная коммуникация от СЕО компании уровня Microsoft?

Шучу. Я не буду заканчивать пост таким типа-СТА. Просто забавно, что у нас теперь есть «шкала странности твитов СЕО», где на одной крайности — Маск, на другой Сатья. Выбирай свою сторону, как говорится.

P.S. Теперь своему директору будет легче объяснять, почему он тоже должен вести личный блог. Да-да, он тоже должен, хоть и директор, вот посмотрите на Microsoft 👉👈

Читать полностью…

Максимально неожиданный пост, но вам понравится

Вряд ли вы успели услышать про это шоу, но я его уже жду. Знаете такие проекты, типа «Подиум», «Топ модель» и так далее. Когда люди из какой-то профессиональной сферы соревнуются друг с другом и выигрывают приз.

И там всегда кто угодно, кроме маркетологов. ХОТЯ КАЗАЛОСЬ БЫ, ДА?

30 сентября всё изменится, скоро мы с вами будем смотреть на Кинопабе и Рутубе (ну или на каких пиратских площадках вы смотрите контент) за шоу On Brand, где маркетологи будут делать рекламу! Готовы кайфовать и кринжевать?)

Я да. Это же просто восторг. Судя по трейлеру, масштабно и с бюджетом.

Читать полностью…

Прогрев гоев

Весь день моё инфополе закидывается шокирующей новостью.

Представляете, 18 фантиков поменяли на машину! Точнее 18 Telegram-подарков поменяли на PORSCHE 911! И не простой, а GT3, полный фарш. Стоит космос.

Я слежу за этим и грущу. Потому что Паша продолжает греть лохов на то, что можно разбогатеть, если вовремя купить один из десятков тысяч подарков, потом закинуть ещё денег, превратить его в NFT. И какой-то случайный подарок станет редким, рынок вдруг решит, что он ценный и ты ЗАРАБОТАЕШЬ.

Видосик, который сопровождает новость… Ну чисто криптоскам. Заклеили фантастическую машину, чудо инженерной мысли, какими-то стикерами, показали миру, всё, СОБЫТИЕ.

При этом меняет фантики на машину владелец одной из крупнейших (а может и самая большая, я не в теме) бирж по продаже подарочков. То есть инфоповод делает человек, который зарабатывает на том, что другие верят, что в фантиках есть ценность.

Дурову это тоже выгодно, подарки раскупают только так и без обмена на Porsche, теперь будут с удвоенной силой.

Смотрю на это со стороны, как на всратый пиар. «А давайте придумаем, что это кому-то надо? А давайте». В криптомире наверное не принято лицами светить, но даже это ничего кардинально бы не изменило.

Крутое позиционирование Telegram получается для невовлечённой западной аудитории.

Проблемы ботов? Качество звонков? Развитие контентной экосистемы или рекламной платформы? Покупай звёзды, трать на подарки и не задавай лишних вопросов.

Читать полностью…

5,5 млн долларов на 1 видео

Цифра которая удивила меня этим утром. Обсудим контент и его стоимость, точнее MrBeast и стоимость его роликов. Хотя после таких сумм назвать это просто «роликом» тяжеловато.

Пару месяцев назад у Биста вышло очень крутое видео про парня, который должен сбросить 45 кг и выиграть деньги. Если не смотрели, советую. А утром я нашёл «ответы на вопросы» по нему же, где он обсуждает стоимость производства такого контента:

2 млн на постройку съёмочной площадки
1+ млн на команду
400 000+ призовых
1,5+ млн «обычная зарплата команды в период съёмки»

И видео сейчас собрало почти 190 млн просмотров. По актуальному курсу это 440 млн рублей. На один ролик, а у Биста выходит по 2 таких видео в месяц.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Просто для сравнения, фильм Бондарчука Притяжение, это спецэффектно корабль пришельцев разносит половину Чертаново, звёзды российского кино снимаются и вообще фильм собрал денег в кинотеатрах, вот его бюджет на производство в 2017 году был 380 млн рублей, что примерно 4,7 млн долларов по тому курсу.

Бюджет Холопа — 200 млн рублей, Ëлки до 150 млн. То есть бюджет производства топового видео на YouTube сопоставим с отечественным кино.

Это я к чему. Когда кто-то, где-то, как-то, говорит про замену YouTube, про развитие отечественных видео-платформ, речь же не только про аудиторию или авторов. Речь ещё и про рекламодателей, которые должны в цифры просмотров не просто верить, а должны видеть от этих миллионов просмотров измеримые результаты бизнеса. Потому что снять видео, не разговорное, а прям ВИДЕО стоит миллионов денег. И их нужно отбивать рекламой.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Отсюда и все вопросы к заменамЮтюбов, российским-ответам-западным-платформам. Цифры сравнивать невозможно, заносить свои рубли туда, где посчитать ничего не можешь, тоже неприятно. А если нет бюджетов, то и нет современного контента.

Читать полностью…

Все любят соцсети Авиасейлса, пока у Туту билеты на косарь дешевле не появились

Я не знаю, почему и зачем, Максим Ильяхов решил из редактора-копирайтера переобуться в гуру SMM, но меня очень разочаровывают такие его ролики.

Они сделаны по лекалам хайп-рилсов, простая мысль которая идёт вразрез с мейнстримом и всё такое.

Только ну ёпта. Максим, в мире маркетинга есть не только ценовая конкуренция. Точнее ценовую конкуренцию можно выиграть только одним путём, он сразу понятен из названия.

А бренды строятся за счёт узнаваемости, за счёт имиджа, много за счёт чего. И в интернете может быть десяток сайтов с более дешёвыми авиабилетами, но какой смысл, если «все идут туда, куда знают»?

Есть такая узнаваемость, называется Top of mind, первое о чём ты думаешь, когда тебе нужно что-то купить. Например «Газировка = Coca-Cola», «Классный спорткар = Porsche». И Pepsi может быть дешевле и кому-то вкуснее, но ты идёшь за Колой, потому что привык. И Audi может сделать интересную машину, но основная масса купит то, о чём думала годами.

В который раз вижу от Макса публичную критику соцсеток Aviasales, но вообще не понимаю, за что и почему. Малому бизнесу такая стратегия скорее всего не подойдёт, хотя кому-то тоже может зайти, надо смотреть на детали.

Но соцсети Ryanair, duolingo, почти всего мирового фастфуда и много кого ещё, не просто так «такие». Они работают над основанием маркетинговой воронки и обеспечивают нужное узнавание.

Читать полностью…

Чтобы метрики работали, их надо считать правильно

Маркетинговая аналитика — это не про большие отчёты и не про графики ради графиков. Это про ответы. Почему рекламная кампания не окупилась? Почему отдел продаж не вытягивает? Почему лиды есть, а роста — нет?

Ответы всегда есть, но только если задать правильные вопросы. И вытащить из данных не то, что красиво, а то, что критично для решения.

На мастер-классе расскажут, как:
— настроить маркетинговую аналитику с нуля;
— определить прибыльные рекламные каналы;
— создавать отчёты, которые помогают бизнесу;
— автоматизировать сбор и анализ данных;
— распределять бюджет с опорой на ROI.

📅 26 августа, 13:00 (мск
🎁 Каждый участник получит гайд «12 отчётов маркетолога» в подарок.

📌 Регистрация уже открыта!

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqwgqeqG

Читать полностью…

Моя любовь и ненависть к трендам

Кроме того факта, что у нас страдает общее понимание, что называть и считать трендом, есть и другая проблема. В какие тренды вписываться?

Главное правило маркетинга — если «все что-то делают», это ещё не значит, что это «что-то» вообще работает и приносит результат. Все побежали и я побежал, не самый рабочий способ. Надо или стартовать раньше, или, возможно, бежать вообще по другой дорожке.

И как быть, что выбирать?

Есть вариант узнать про эффективные контентные тренды 10 сентября на ПромоСреде — конференции от Яндекс ПромоСтраниц

Регистрируйтесь, если хотите:
— Привлекать клиентов даже на перегретом рынке
— Конкурировать не только ценой
— Усилить рекламные кампании без лишних затрат
— Получить практические кейсы от экспертов

В программе:
▪️Презентация новых имиджевых возможностей — видео в ПромоСтраницах.
▪️Рассказ о новой стратегии для роста конверсий в 10+ раз: оптимизации на заинтересовавшихся.
▪️Истории успеха, лучшие практики и опыт успешных рекламодателей
▪️Прогнозы развития нейросетей от директора по развитию технологий ИИ Яндекса Александра Крайнова.

10 сентября, офлайн в Москве или онлайн-трансляция
Участие бесплатное. Регистрация тут.

Читать полностью…

Конкуренция скоро усилится

Один из немногих адекватных способов интеграции нейросетей в суть соцсетей — переводы видео. Причём нативные и голосом автора. Я от таких перспектив кайфую очень сильно.

Вот Адам Моссери уже показывает, как работает в Инсте перевод с английского на испанский (будет работать в обе стороны). Дальше обещают дать больше языков.

Восторг? Полный восторг. Звучит очень круто. Но есть НО и даже несколько:

1. Одно дело конкурировать за внимание с локальными авторами за локальную аудиторию, совсем другое, когда с тобой конкурируют все и за всех.

2. Каждый автор сможет привлекать аудиторию со всего мира. Звучит фантастически, только вот что делать локальным брендам? Я с таким уже сталкивался в рамках белорусского рынка, когда почти все локальные блогеры имеют огромный процент аудитории из России. И ты такой классный локальный проект хочешь купить рекламу по белорусской аудитории, а её найти тяжело.

Поэтому инфлюенсер-маркетинг может столкнуться с нифигасебе каким вызовом в будущем. Крупные международные бренды в шоколаде, для них ничего не изменится, остальным может стать грустно.

3. Крупным авторам станет ещё легче жить. Условно ты снимаешь на английском языке, его хоть и понимают многие, но не все. А тут появляется возможность локализации для всех. У тебя уже и без того крутейший уровень контента. Хоть окно возможностей для начинающих авторов будет шире, но рваться в него будет намного больше твоих конкурентов.

Так что для потребителей контента — всё вообще круто.
Для бизнеса перспективы значительного усложнения работы с блогерами.
Для авторов — кому как, и плюсов хватает, и новых вызовов.

Конечно интересные встречные тренды сейчас идут в интернете. С одной стороны глобализация и открытость контента друг другу, с другой стороны, растёт регуляция и приземление площадок в пользу их «территориальной локализации».

Читать полностью…

Исправил проблему с отображением статистики для незалогинненых пользователей, теперь авторизация для получения данных не требуется

https://salary.dnative.ru/

Плюс обновил список профессий, он случайно сократился в 15 раз, сейчас полный.

Читать полностью…