DNative — блог Ткачука про SMM

03 июля 2024 16:45

Помните это объявление?

«Отговорю вас открывать кофейню». Ко мне пришёл сегодня его автор с кейсом. Если коротко, то объявление было создано по фану, но начало дико вируситься и под это дело Александр (автор) завёл Tg-канал.

Объявление на сегодня собрало 213477 просмотров. Канал вырос на 2,4 тысячи человек, но почти не ведётся, а каждый пост приводит к отпискам. Не знаю, насколько релевантная ЦА, но в теории это больше двух тысяч человек, либо уже разочарованных бизнесом, либо «вот-вот разочарующихся» 🤣

К слову, по поиску «отговорю вас открывать» на Avito несколько десятков похожих объявлений.

DNative — блог Ткачука про SMM

03 июля 2024 11:05

Реалистичный портрет ЦА

Случайно нашёл Reels, где девушка пересказывает портрет целевой аудитории Пятёрочки. На мой взгляд, с осуждающим тоном, но это детали.

Беглый гуглинг помог найти пару слайдов из оригинальной презентации для внутреннего обучения сотрудников. Даже больше, эти слайды кто-то закинул в статью в Дзене и там комментаторы всё объяснили.

Что портреты неправильные и гнать этих авторов нужно ссаными тряпками. И «Да где вы видели 40к зарплату у учителя?». Потрясающие комментарии.

Но суть то тут в чём.

1. Это описание бренд-чемпиона даже не для отдела маркетинга, насколько я понял, а для сотрудников в магазинах: кассиров, заведующих и так далее.

Поэтому упрощение и стереотипность тут простительны.

2. Куда больше меня раздражают истории про идеальных людей, семьи и целевые аудитории. С бесконечно бесполезной информацией формата: любит путешествовать и слушать музыку, смотреть сериалы.

Реальное понимание ЦА куда более выигрышная стратегия, чем надумывать себе идеальных людей.

Время от времени меня заносит в Пятёрочку в соседнем посёлке, описание очень подходящее.

Но я с уверенностью в 99% знаю, что в подавляющем большинстве стратегий, ЦА будет совсем другой. Там «Средний+ уровень доход», там самопознание и саморазвитие, там много чего из того, что бывает только в сказках и снах бренд-менеджеров, не выезжающих дальше ТТК.

DNative — блог Ткачука про SMM

01 июля 2024 13:11

Telegram Ads от 100 €

Будь порог входа в Telegram Ads таким, все равно остались бы люди, разочарованные рекламой. Больше тратим — больше сожалеем, если не получаем результат. Чем легче нам что-то дается, тем больше соблазн сделать это «здесь и сейчас».

OneSpot подключает Telegram Ads с бюджетом 500 €. Добавьте пару нулей и получите вполне себе адекватный рекламный бюджет на площадку в рублях.

Как с этим бюджетом в Telegram Ads работать — вот это уже вопрос, на который ответят на бесплатном вебинаре в четверг, 4 июля (13:00 по Москве). Регистрация открыта → clck.ru/3BZr99

— Все идут в Telegram Ads, а мне надо?
— Как распределить бюджет в 500 €, чтобы окупить рекламу?
— С чем сравнивать, чтобы оценить эффективность?
— Как «надо», а как точно «не надо»?

На эти вопросы продуктовый маркетолог OneSpot Александра Рубцова тоже ответит. В презентации — примеры воронок, механик и креативов, эталонные показатели рекламы для разных индустрий, «правильные» и «неправильные» настройки.

Регистрируйтесь →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqvvV5nY

DNative — блог Ткачука про SMM

28 июня 2024 18:42

Я потрогал Платформу и снял обзорчик

Конечно, было бы красиво смотреть «обзор Платформы на Платформе», но не дождался, пока видео зальётся туда.

Из короткого:

1. Интерфейс нормальный. Это не прямая копия Youtube, но им явно сильно вдохновлялись, что не плохо.
2. Контента практически нет. Если сегодня был полноценный официальный запуск, то чёт такое себе. Слабенько. Если запуск впереди, а сегодня тогда что было?
3. Проверить алгоритм с таким количеством контента просто невозможно.
4. Очень смущают «Настроения» в ролике с анонсом youtube-замены. Где «мы будем удалять только нарушения закона и анти-российская риторика». Как будто бы это не такие же размытые понятия, как и у Youtube. Звучит как «свой аналог, но повёрнутый в другую сторону».
5. В финальной части видео я рассуждаю на тему возможного потенциала Платформы, стоимости производства контента и его монетизации. Мои выводы: очень сомнительно и вряд ли (если коротко).

В остальном, работает живенько, ну там и аудитории сейчас нет, но есть вопросики.

DNative — блог Ткачука про SMM

28 июня 2024 11:08

Ну наконец!

Теперь заживём!

Ещё одна замена YouTube представлена в России! Называется Платформа. Сразу есть и вертикальные видео, и качество до 4К, и рекомендации.

Правда ссылку на сайт пока нигде не нашел. Чисто визуально копия YouTube по интерфейсу.

DNative — блог Ткачука про SMM

26 июня 2024 13:59

Не надо об этом писать
⠀
Практически каждый SMM-менеджер, начинающий свой экспертный блог, делает одинаковый контент.
⠀
— что такое SMM?
— кому подходит SMM?
— ... прочая лабуда
⠀
Спец начинает вести свой аккаунт с нуля... И начинает всё объяснять, аналогично, с нуля. Все определения, расшифровки, стартовые термины. Это очень важно. Для кого? Мы же не пишем азбуку маркетинга тут.
⠀
Профиль никто не будет читать как книгу, отматывая всё в самое начало и постепенно потребляя контент. В профиле читают то, что там находится прямо сейчас. Первый пост и далее по нисходящей. И глубина не самая большая.
⠀
Привлекая аудиторию в такой нулевой аккаунт, кого smmщик на себя подпишет? Очень странных людей, которым всё ещё интересно, из каких букв состоит SMM. Вот все остальные были неправильные, теперь ты им объяснишь.
⠀
[ УМОЛЯЮ. НЕ ПИШИТЕ «СКОРО, ТУТ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО, А ПОКА ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ» И ВСЁ В ТАКОМ СТИЛЕ. ПИШИТЕ ИНТЕРЕСНО СРАЗУ, БЕЗ ОБЕЩАНИЙ]
⠀
Разрешаю писать о том, что разобрано «вообще везде» вот в этих ситуациях?
⠀
1. У вас самая большая аудитория, значит вы будете «первоисточником»
2. Вы делаете контент по этой теме лучше, чем другие (динамично и коротко, или наоборот углубляетесь)
3. Вы подходите к разбору вопроса с другой стороны
⠀
В остальных случаях вы просто впустую тратите время на контент. Нет, эти посты могут работать. Но «так себе». Сравните, какая тема покажет экспертность лучше:
⠀
— принципы instagramable-дизайна
— как подобрать хэштеги
(если вторая тема для вас интереснее, вы не моя ЦА, без обид:)
⠀
Если цель продавать себя, как специалиста, то заметки из практики будут работать лучше, чем «smm — это...» И чем сильнее вы будете закапываться в технические нюансы, тем меньше такой контент интересен реальным клиентам и тем больше вашим коллегам-конкурентам.
⠀
Сегодня каждый SMMщик гордо начинает общение с клиентом с фразы «надо сделать smm-стратегию перед продвижением» (понятия не имея, что это), при этом сам начинает продвигать свой блог без понимания своей ЦА и ЦЕЛИ, ради которой профиль ведёт.
⠀
Так для кого пишите? Если для всех, то для всех и никого одновременно.

Это же касается и любого бизнес-аккаунта. Если вы начинаете вести аккаунт пиццерии, не обязательно в начале рассказывать мне, откуда взялась пицца.

DNative — блог Ткачука про SMM

25 июня 2024 12:43

Просто депутаты почитали Твиттер, где люди ностальгируют по старым временам с Инстой без рекламы, курсов и прогревов

И решили вернуть нам наш 2014 или какой там. 2018? Выбирайте сами, какой год нам решили вернуть, где ни таргетированной рекламы, ни нативной (по жопе за отсутствие еридов), ни прямой у блогеров, теперь не будет.

Инста настолько очистилась, что скоро опять будем публиковать только фоточки с фильтрами и хештегом #nofilter

DNative — блог Ткачука про SMM

24 июня 2024 12:26

Эта история началась три года назад

Тогда я прилетел с лекцией в Челябинск и там познакомился с Лапочкой и Антоном, создателем лимонада. Помню, как мне зашли первые вкусы, но дальше был Петербург, казалось, что мои дороги с Лапочкой разошлись.

Оказалось, что зря я так думал. Постепенно Лапочка стала появляться во всех местах, куда я ходил за едой, потом я начал покупать её «через своих людей» ящиками, а потом она появилась на OZON и ящики я стал возить себе домой сам.

Если вы смотрели мои подкасты на Youtube, вы видели мой бессменный реквизит в кадре. Это тот самый случай, когда я сам решил быть амбасадором продукта, а производитель оказался совсем не против (ну ещё б). И вот он пришёл ко мне за интеграцией.

Далее по ТЗ мне надо ответить на вопросы:

Почему пьешь Лапочку?

Потому что вкусно. Я ничего не ем всухомятку, поэтому Лапочка всегда есть в нашем домашнем холодильнике. Мне нравится вкус и состав. Прямо сейчас дома запас из 40+ банок (подсчитал).

Упомянуть, что все натурально и без добавления сахара

Упоминаю, что у Лапочки натуральный состав, они не добавляют сахар, а легенда возникновения газировки простая: Антон сделал её для своих детей. А все знают, что детям только самое лучше.

ТОП моих вкусов

Манго + Чили (прям островат, если хлебнуть как следует)
Арбуз + Мелисса (крутой вкус и офигенный цвет, если перелить в прозрачный стакан)
Грейпфрут + Лимон (пью прям сейчас, пока пишу пост)

Но свой ТОП лучше составлять самостоятельно и взять ассорти из всех вкусов https://www.ozon.ru/brand/lapochka-87308946/

ПРОМОКОД TKACHUK даёт скидку в 15% до 3 июля!

Я всё окружение подсаживаю на Лапочку, ведь если ты зашёл ко мне домой в гости, то я 100% предложу чего-нибудь продегустировать 👍

P.S. Для гифки ни одна банка не была открыта просто так и все были использованы по назначению.

Реклама, ИНН 740104921386, ИП Балыклов Антон Евгеньевич, erid 2VtzqxUaEtP

DNative — блог Ткачука про SMM

22 июня 2024 11:00

Сегодня 8 лет DNative 🥳

8 лет — 8 выводов блогингу:

1. Постоянство — самое важное.

Развитие блога это долгий путь, где сложнее всего заниматься им каждый день. Не месяц-два, а годы. Особенно в экспертном направлении. TikTok/Reels и единичные кейсы оттуда создают иллюзию, что можно взлететь за несколько удачных роликов. Если не произошло — ты неудачник.

Важнее разового успеха умение работать постоянно. Десятый/сотый пост гораздо сложнее первого.

2. Делай то, что любишь.

Ты просто не сможешь годами создавать контент по теме, которая тебя не драйвит. Если сегодня «нейросети на хайпе» — это не значит, что нужно срочно бежать и заводить блог по ним.

Для регулярности нужна тема, которая тебя действительно интересует, которой ты живёшь.

3. В чём твоя мотивация?

Успешные блоги рождаются у тех, кто на старте занимается творчеством, а не ищет лёгкий путь к деньгам. С этим тезисом можно спорить, но моя позиция, блог в первую очередь нужен тогда, когда ты не можешь не говорить на эту тему. Тогда будет и регулярность, и терпение. Если всё только «срубить бабла», почти наверняка он зачахнет до того момента, пока в блог придут деньги рекламодателей.

4. Делай, а не обещай.

Классическая история: заводишь Telegram-канал, пишешь один пост формата «Тут я буду рассказывать новости индустрии, делиться опытом и собирать лучшие кейсы, подписывайтесь». А дальше ничего.

Никто не подписывается, это демотивирует, второй (десятый) пост не появляется. Блог заброшен.

Мы в мире изобилия контента, на обещаниях ноунейма далеко не уехать. Начинай писать/снимать сразу, а потом зови аудиторию рекламу.

5. Тема > человек.

Сначала аудитория подписывается на тему, а потом читает автора. То есть на старте важнее определиться с понятной темой блога, на которую есть смысл подписываться.

Когда аудитория к тебе привыкнет, можно начинать писать о разном. Вряд ли широкую аудиторию маркетологов заинтересовал бы мой лайфстайл, если бы они (вы) не читали меня годами. Но вот мой личный канал читает 3 тысячи человек.

5. Лучшее враг хорошего.

Если не начать реализовывать новую идею в первые сутки, то есть «придумал — начал делать», то вероятность бросить идею кратно растёт. Большую часть своих сайд-проектов я начинал здесь и сейчас. Подкаст? Пффф, в микрофон айфона. Ютуб? На камеру телефона. Сайт? Первый попавшийся шаблон WP.

MPV у стартапов придуманы не просто так. В контенте всегда будет что улучшить. Подручных девайсов почти всегда хватит для старта, а там поймёшь, надо что-то или нет, твоё/не твоё.

6. Люди и цифры

Просто перечитайте этот пост.

7. Бюджет всё же потребуется.

Чтобы блог перерос из хобби в профессиональную деятельность, на рекламу придётся тратить деньги. Легко обсуждать бюджеты клиентов, ну там 100-200к на тест, чтобы разогнаться. Когда это твои 100-200 тысяч из кармана, то отношение к бюджету совершенно другое.

8. Любые советы — говно 😜

Практически невозможно предугадать, что завтра взорвёт интернет. Если что-то прикалывает и хочется делать — делайте. Девушка живёт свою обычную жизнь и снимает будни повара в школе. За последний месяц набрала 300 тысяч человек в Инсте и продолжает очень круто прибавлять аудиторию. Можно ли это было предсказать? Абсолютно тотально нет. Любой эксперт по блогам сказал бы, в чём тут прикол и зачем это смотреть? А я теперь жду, что появятся десятки подражателей.

Хочешь делать блог — делай. Не хочешь — не делай. Всё просто.

Как с утра сказала моя жена, благодаря DNative мы живём тут и так, как мы живём (дом и всё такое). Конечно я заметил, что блог делаю я и это как бы моя заслуга... Но факты просты, блогу я обязан многим, получается и вам. Спасибо, что продолжаете читать все эти годы.

DNative — блог Ткачука про SMM

21 июня 2024 09:24

Любое исследование про «лучшее время постинга» — фикция не, заслуживающая внимания

Livedune сделал исследование лучшего времени постинга во ВКонтакте. 7 млн постов в анализе, куча потреченного времени, труда.

Чтобы узнать, что: Максимальное количество реакций ВКонтакте собрали посты, опубликованные в полночь пятницы (с 12 часов до 1 часа ночи).

Продолжаю быть на 1000% уверенным в том, что «лучшего времени постинга» в соцсетях с алгоритмической лентой просто нет. Всё зависит от контента, а не от времени.

Авторы, зная, что в условные «10 вечера» — пик активности, приберегают лучший контент для «пикового времени», тем самым в этот момент могут публиковаться самые вовлекающие посты.
По факту, алгоритм не показывает контент аудитории моментально, вовлечённость собирается ещё много часов после публикации, а в России 11 часовых поясов, и если ваша аудитория не из одного города, то «время пика» становится совершенно странной характеристикой.

Кроме того, если все авторы знают, что «время пика в 10 вечера» и все пытаются опубликовать пост именно в этот момент, то конкуренция за внимание будет максимальной и получить охват/вовлечённость вашему контенту будет сложнее, чем в обеденное время (например).

Поэтому мой совет и экспертное мнение не меняются годами — публикуйте тогда, когда хочется и если есть что сказать.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 июня 2024 11:55

Никакой разницы

Я решил проверить гипотезу в Telegram. Скорее всего, в каналах с комментариями будут выше охваты. По логике выше вовлечённость аудитории = выше просмотры. Не за счёт алгоритма, его ж тут нет, а за счёт лояльность и вовлечённости в контент (реальной вовлечённости, а не реакций).

Логическая цепочка: «мне интересно —> я комментирую —> мне отвечают —> я больше и чаще читаю канал».

Нужны данные. Мой любимый сервис для аналитики соцсетей Livedune, сделал мне выгрузку 15,5 тысяч Telegram-каналов.

Иииии. Пошёл я лесом, со своей теорией 🥲 Средний VR (просмотров постов (ср) / количество подписчиков) у каналов с открытыми комментариями во многих категориях даже ниже, чем в каналах без комментариев.

К примеру группа каналов с аудиторией от 5 до 10 тысяч человек:

Каналы без комментариев, VR = 45%
Каналы с комментариями, VR = 35,8%

Как так то? В большинстве значения просто близки друг к другу.

Да, ERV и ER в каналах с комментариям в 1,5-2 раза выше, но на просмотры такая вовлечённость аудитории вообще никак не влияет.

Зато средние приросты у каналов с комментариями выше в 2-3 раза.

Такая сухая статистика. Всё ещё считаю, что моя теория имеет право на существование, просто широкая выборка не учитывает нюансы «каждого конкретного канала» и среднее по больнице тут особого смысла не имеет. Либо, мне просто очень нравится эта идея и от неё больно отказываться.

DNative — блог Ткачука про SMM

19 июня 2024 15:13

Реклама есть, соцсети ведутся, а продажи не растут?
Так бывает, когда не выстроена маркетинговая система.

Public Talk “Маркетинг, который работает на вас”
27 июня в 15:00 по МСК
Online

Обсудим:

✔как сделать маркетинг системным;
✔какие использовать инструменты автоматизации интернет-маркетинга;
✔как эффективно управлять отделом маркетинга.

Для кого это мероприятие:

🔹для маркетологов, которые хотят вырасти до маркетингового директора;
🔹для руководителей по маркетингу, которым необходимо выстроить прозрачные процессы и повысить ROMI;
🔹для предпринимателей, которым необходимо увеличить выручку.

Спикеры из Elama, Нескучные Финансы, Demis Group и Profinator.
Только польза, только хардкор!

Присоединяйтесь

Выстраиваем маркетинговую систему, работающую на вас

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqvzTAHD

DNative — блог Ткачука про SMM

19 июня 2024 08:12

К этому всё и должно было прийти

Тестирую новую соцсеть, в которой «сосуществуют люди и нейросети». Сначала я не понял, а потом как понял и как вспомнил… Новый проект от инженера, который раньше работал в Snap (как будто бы это что-то значит) — Butterflies (iOS и Android).

Суть простая. Ты создаёшь персонажей, а они живут своей жизнью. Посты там выкладывают, ходят и других персонажей лайкают (как я понял). Свой пост или историю туда не выложить. Ты либо сам пишешь промпт для поста, либо просто пинаешь нейронку и она придумывает всё за тебя. Да, и промпт, и картинку, и сам текст. Идеальная автоматизация.

Зачем это надо? Я не знаю. Кому там надо сидеть? Тоже не понимаю. Бета-тестеры проводили на платформе по несколько часов. Вопрос только в том, насколько долго будут повторяться такие сессии.

А теперь ещё раз к сути: ты создаёшь аккаунт, а в нём свои Butterflies. Каждая Butterflies — вымышленный персонаж, которому ты задаёшь предысторию, а дальше он может действовать незавимисо. Такой вот мир вымышленных аватаров.

Работает, честно говоря, через одно место. Постоянные ошибки и не прогружает контент. В день у тебя лимит в 20 постов, которые ты можешь сам заставить твоё альтер эго опубликовать. Ну или он/она справится и сам.

Лента представляет собой бесконечный поток картинок от нейросетей в трёх стилях: реализм, полуреализм и рисунок.

Не вижу никаких предпосылок к оглушительному успеху проекта, но какую-то аудиторию явно соберёт. Аудиторию мечтателей)

____

Но вообще уже много лет существует проект, который мне очень напомнил эту платформу — Годвилль! Вот кому, а им нейросети идеально бы зашли. Это проект «самоиграющей РПГ», где ты «выполняешь функцию Бога» и у тебя есть Герой, который совершает героические (или тупые) поступки на Земле. Он сам всё делает, а ты наблюдаешь и читаешь, чё он там учудил. Минимальное взаимодействие с твоим героем, он всё сам.

Ты — наблюдатель. Вот очень похожая тема и в этой соцсети. Ты создал персонажа, а он что-то там делает дальше сам.

DNative — блог Ткачука про SMM

18 июня 2024 10:53

Всё что могу сказать по поводу удаления приложени RuTube из AppStore — удивлён, что так долго там продержались.

Удалили не просто так же, а за пиратский контент. Который активно и спокойно публиковался в разделе Фильмы.

DNative — блог Ткачука про SMM

15 июня 2024 13:12

Как отработать инфоповод ПМЭФ, не вдаваясь в детали экономики? Ответ есть у приложения вертикальных видео Yappy. Они одели своего маскота в строгий костюм и отправили Мятного гулять по улицам Санкт-Петербурга. И внимание привлекли, и новых пользователей заинтересовали.

DNative — блог Ткачука про SMM

03 июля 2024 13:35

Теперь я умею делать ЭТО правильно

ЭТО — крутить рулём. Спрашивается, чёй-то я про вождение в канале про маркетинг говорю? Хочу сделать разбор, как один авто-блогер продал мне идею и желание сходить в школу контраварийного вождения.

Блогер — Стас Асафьев, который последние несколько лет штампует документалки и на личном примере показывает, что нужно уметь водить машину и делать это не только по принципу «права получил, дальше разберёшься».

Я грелся-грелся его контентом и когда он запустил свою школу Ратата, где ты делаешь Ратату (гоняешь правильно на полигоне и учишься управлять машиной), я сразу захотел туда попасть. Но был нюанс, она в Москве, а я в Петербурге.

Выход нашёл меня сам. На меня вышли ребята из Рататы и предложили любое время на выбор, чтобы поучиться, а потом сделать этот рекламный пост.

Я свои три часа там отпахал и мне есть что рассказать даже без брифа:

1. Не считаю себя супер-опытным водителем, но 100к+ км за последние 4 года пройдено, большая часть из которых по дорогам Санкт-Петербурга (кто тут ездит, тот понимает стрессовость ситуаций) + я чутка катаюсь на картинге.

Но за первые 40 минут я офигел и потом сложно было зафигеть обратно. Офигел от нагрузки. К слову, скорость и нагрузку ты выбираешь сам, мне было не интересно делать всё «простенько», поэтому из машины на перерыве я буквально выползал мокрый насквозь.

2. Трёх часов хватает, чтобы переосмыслить в своей голове многое. После занятия я потом жене почти час всё пересказывал в красках. Особенно Лосиный тест, незабываемые эмоции.

3. Рулить и тормозить умеют все. Только между «уметь» и «делать это правильно» — большая разница. Моё первое время прохождения всей полосы препятствий — Минута и пять секунд. Моё финальное время — минута. Минус пять секунд на таком расстоянии после одного занятия, это сильно. При этом проехал дистанцию гораздо безопаснее, чем на старте.

🏎 Обучение идёт на автомобилях школы, там VW Polo, хоть 1,6, но тебе хватает + не убиваешь свою машину, а мучаешь чужую.
🏎 Всё занятие с тобой сидит инструктор, который помогает и исправляет ошибки.
🏎 Кроме контраварийной подготовки, есть ещё обучение дрифту и спортивному вождению на гоночном треке.
🏎 Мне очень импонирует брендинг и название. РАТАТА, это же весело, а не скука и теория какая-нибудь.

Оставить заявку на сайте ratata.ru или позвонить +7 499 455 46 69

Кто давно хотел, но не решался попробовать — мои настоятельные рекомендации, я кайфанул по полной и смотрю на дороги теперь иначе.

Реклама, ООО РАТАТА, ИНН 9717122834, erid 2VtzqveN15J

DNative — блог Ткачука про SMM

01 июля 2024 20:31

Как-то я пропустил эти 30%

Вот что значит санкции и ограничения. А там Apple нормально так прессанула Инсту и ФБ на 30% наценки на рекламу за запуск из приложения. Да, каюсь, пропустил, но с 1 февраля в США, если ты запускаешь рекламу из приложения Инсты или ФэБэ на Айфоне, то ты платишь дополнительные 30%. Которые уходят в Купертино. Мол, это «цифровые товары», поэтому делись.

И сейчас эта история раскатывается почти на все рынки. Инста даже письма рассылает и в справке призывает запускать рекламу из веб-версии.

Вот так годами приучаешь пользователей, что можно просто и удобно бустить посты одной кнопкой, а потом опачки, делись дорогой, 30% нужно отдать.

🔞🐸🐍

DNative — блог Ткачука про SMM

01 июля 2024 10:16

Увлечённые люди

Какое же наслаждение общаться с людьми, которые горят тем, что делают. Ты от них тоже заряжаешься энергией. В пятницу читал лекцию перед не самой обычной (для меня) аудиторией — кальянные мастера и предприниматели, которые занимаются этим делом. Ивент устраивал Darkside, а я удобно оказался рядом и выступил.

Так вот. Это был редкий случай, когда после лекции большую часть времени говорил не я (обычно после выступления идёт дообсуждение с участниками и ответы на вопросы), а «аудитория».

Время от времени я балуюсь кальянчиком, но знаю, что готовить я их не умею. В итоге больше двух часов меня погружали в этот мир. Не только с позиции «как забивать», но и самого бизнеса. Особенности рынков, тренды, развитие, много чего. Очень понравилось.

Просто ещё раз убедился, что увлечённый чем-то человек может тебя втянуть в своё «хобби» вообще без проблем. Точно также и преподаватель в школе/институте или на курсах может разжечь интерес к предмету, что сильно повлияет на твою судьбу или полностью убить тягу к теме.

Выводов нет, просто простейший совет, общайтесь с увлечёнными людьми 🤓

DNative — блог Ткачука про SMM

28 июня 2024 16:06

Как привлекать клиентов в эдтехе?

Иногда привычные инструменты продвижения не работают, а хороший образовательный продукт остаётся без внимания. Такое случается даже у крупных игроков на рынке образования.

О кейсах из индустрии, инструментах продвижения и свежей аналитике сферы онлайн-образования расскажет Яндекс. 11 июля в 11:00 по Мск пройдёт онлайн-конференция «Яндекс для бизнеса: онлайн-образование».

Вместе с приглашёнными спикерами эксперты Яндекса расскажут о том, как сегодня устроен рынок онлайн-образования и как привлекать клиентов.

А ещё во время онлайн-трансляции Яндекс разыграет призы среди зрителей. Для этого нужно зарегистрироваться заранее. Регистрация — по ссылке.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 июня 2024 15:47

А без сертификатов берут на работу?

Непридуманный диалог из лички, который произошёл сегодня.

Могу ошибаться, я очень давно не искал работу отправляя куда-то резюме. Поэтому спрошу всё же у вас:

Сертификаты кому-то нужны?

Могу судить по тому, что за сертификатом о прохождении моего курса по разработке SMM-стратегии WHYTE приходят, почти всегда, только по требованию работодателя, оплатившего курс, ведь «пруф нужен, что бюджет освоен».

А обычные студенты за сертификатами не ходят.

Правда у меня недавно попросили прислать рекомендательные письма и сертификаты, но там был гос-подрядчик. И они даже у меня есть. Точнее «где-то есть», удалось договориться и без них.

Так вот. Сертификаты с курсов — в них есть ценность? Если да, то в чём?

Разве недостаточно просто сказать, что проходил какой-то курс/интенсив? Кто будет проверять вообще?

Ну и с учётом того, что с подавляющего большинства курсов никаких отчислений нет и любой может пройти от начала до конца, какая ценность таких бумажек? Это же не диплом, который ещё нужно получить.

DNative — блог Ткачука про SMM

25 июня 2024 14:18

Какая у вас ассоциация со словом грейд?

Уровни? Навыки? Зарплаты? У меня для вас есть новая ассоциация — обучение команд и сотрудников. В чём логика? Очень простая: Яндекс Практикум запустил платформу Грейд, для гибкого обучения команд и измеримого роста сотрудников.

Работает платформа как конструктор — вы выбираете только те курсы и услуги, которые нужны конкретно вашей команде.

Поэтапно:

1. Вам могут предоставить тестирование, чтобы узнать, каких навыков не хватает сотрудникам.
2. На основе тестирования выделяют курсы для каждого сотрудника, которые действительно нужны для развития
3. Грейд тестирует навыки сотрудников в конце обучения и сравнивает с результатами на входе

Получается тот самый персонализированный подход к обучению, который реально нужен людям и командам. Каждый сотрудник получает свой трек обучения с приоритезацией курсов, а не общий набор курсов для всех.

Кроме выбранного набора курсов, каждый может дополнительно выбирать и проходить быстрые курсы вне программы. Всего, для развития, доступно более 1000 навыков и 320 курсов.

Знаете ли, я и сам автор курса, поэтому с уверенностью могу сказать, что далеко не каждый студент проходит программу хотя бы на половину. Поэтому в Грейде у руководителей и HR-отдела есть возможность отслеживать посещаемость и активность сотрудников, а также прирост знаний каждого из них.

Звучит всё очень хорошо. Заполняйте форму на сайте, с вами свяжется ОП, расскажет про продукт — и предоставит доступ на 2 недели в библиотеке Грейда, которые помогут познакомиться с подходом и качеством обучения.

Путь к развитию навыков сотрудников стартует по этой ссылке.

Реклама, АНО ДПО “Образовательные технологии Яндекса”, ИНН 7704282033, Erid: 2Vtzqwjed7V

DNative — блог Ткачука про SMM

25 июня 2024 11:52

АБА насчитала потери экономики в 1 млрд ₽ налогов от потенциального запрета рекламы в Инсте.

Фактически потерь явно будет в разы больше, как минимум первое время. Тут учитываются только налоги на прибыль. Какое количество людей занято в организации процесса обмена рекламой, создания контента и так далее? Потери в продажах у малого бизнеса и куда он пойдет заменять источники трафика?

Но это такие мелкие вопросы. О них никто не думал в марте 2022 года, когда Инсту банили, не будут думать и сейчас. Что депутату «1 млрд налогов»? Пффф.. это ж не его деньги. Да и в масштабах страны копейки.

А вот лишить финансирования всех на неподконтрольных площадках, вот это дело хорошее. Всех же иноагентами не объявишь за сторис в инсте.

DNative — блог Ткачука про SMM

24 июня 2024 09:03

Статья в блоге: Как выращивают крупные YouTube-каналы «пустышки»

Гостевой материал, который родился в комментариях под одним из постов. Пришёл Илья и начал всем объяснять, как правильно определять накрутки и что в Youtube хватает каналов-миллионников с нулевым процентом реально живой аудитории.

Мол крутят в YouTube только так. И не просто крутят, а потом продают рекламу в таких каналах топовым брендам за миллионы рублей. И те ведутся.

В статье разбирается пример такой накрученной сетки. В конце пошаговый алгоритм оценки накрученности и адекватности Youtube-канала для покупки рекламы.

Читать материал 👉 https://dnative.ru/kak-vyrashhivayut-krupnye-youtube-kanaly-pustyshki/

P.S. На скриншотах все названия замазаны, но на этапе согласования статьи все ссылки и названия я сам тоже смотрел и подтверждаю достоверность претензий.

DNative — блог Ткачука про SMM

21 июня 2024 12:09

Запрет «рекламы» на запрещённых площадках, дело решённое

Точнее правки пока только внесены и должны пройти все этапы согласований, но… Ну кто-то ещё верит, что их завернут?

Я прочитал текст пояснительной записки и вам рекомендую тоже его прочитать.

Это так потрясающе, что можно разбирать отдельные абзацы. Особенно те, где «Инста и Фб продолжают зарабатывать на контенте».

И

«Законопроект не повлечет негативных социально-экономических,
финансовых и иных последствий, в том числе для субъектов предпринимательской
и иной экономической деятельности»

Ну да, конечно. Никаких экономических последствий.

За последние годы маркетологи вынуждены становиться юристами. Либо сильно погружаться в эту сферу.

Поэтому вот вам ещё один термин:

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Можно уверенно сказать, что бизнес вести страницы в Инсте и ФБ не сможет после принятия поправок. Даже сейчас многие старались избегать ввиду разных трактовок действующих норм.

Но с таким подходом, любую информацию можно признать Рекламой, а значит попасть.

Распространяется ли это на «личный контент» — покажет время. При желании, всё можно подтянуть куда надо.

👍👍👍

И дополню цитатой автора этой поправки, депутата Хинштейна:

❗️Наша инициатива, как последовательный шаг в области защиты информационной безопасности страны, эту лазейку для недоброжелателей России окончательно закроет — ресурсы и платформы, которые встали на путь антироссийской борьбы, не должны и не будут зарабатывать на нашем рынке.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 июня 2024 14:28

Есть ли шансы у Сетки?

Только вчера писал обзорный пост про «новые соцсети», как сегодня Сетка вышла из ЗБТ и теперь регистрация свободная, без инвайтов.

Я зарегистрировался на платформе пару месяцев назад, больших изменений, честно говоря, не заметил. Основное — модуль карьера, где теперь можно вбивать названия компаний не только из списка HH, но и вообще, спасибо.

Интерфейс адекватный. Главный минус для меня — отсутствует веб-версия. Я человек старой закалки и работаю большую часть времени с ноутбука, и если что-то с ноута недоступно, то этого почти нет в моей жизни. Сетки в вебе нет, только лендинг. Возможно временно, возможно это я такой уникальный.

Настроек у приложения не нашёл, тёмная тема видимо основная (бог вам судья за это). Лента рекомендаций работает, приносит какой-то контент. То есть тексты могут вируситься тут, по аналогии с TenChat, по крайней мере мне так кажется.

Раздел «вопросы» вызывает вопросы, точнее выбивает ошибку 500. Чужих вопросов нет (а это прикольный формат), только свой. Сразу вспоминаются времена The Question до покупки Яндексом.

Основной контент явно будет перелив из Telegram-каналов. По крайней мере я свою группу Dnative в Сетке веду именно переливом из Telegram через бота (удобно). Вот ссылку на группу я дал, но если приложения у вас нет, то как подписаться или просто посмотреть? А вот никак.

Главный вопрос: есть ли шансы? Думаю шансы есть. С точки зрения стартовых позиций, у Сетки всё клёво. За плечами НН с миллионами трафика на сайт и огромной аудиторией в мобильных приложениях. То есть кроме денег, есть важнейший бонус относительно всех остальных: есть аудитория.

Я почти уверен, что дальше будет тесная связь резюме на HH с Сеткой, логин одного в другое и может быть ультимативный поиск работы через соцсеть-платформу.

Нужна ли ЕЩЁ ОДНА БИЗНЕС-СОЦСЕТЬ? Тенчат далеко ускакал по набору функций, по аудитории. Но сейчас поворачивает в какое-то странное (для меня) направление Маркетплейса B2В (который может быть очень востребован, просто я его не понимаю в центральной кнопке приложения).

Сейчас в России все соцсети строятся не вокруг потребностей аудитории, обычных юзеров, а вокруг «профессиональных пользователей соцсетей и бизнеса». То есть блогерам — монетизацию! (заявляется), бизнесу — рекламу и бизнес-страницы! Всем всего обещают/дают, но не задают базовый вопрос «а зачем это обычному человеку?» Нет вопроса, нет и ответа не него.

У Сетки, в теории, может быть ответ через решение вопроса «мне нужна работа». Это про креативную часть экономики/аудитории? Про широкую? Грузчику есть смысл регистрироваться в Сетке? А менеджеру по продажам?

Для кого и зачем? Лично мне — по приколу, я легко вписываюсь в адекватные новые проекты. Думаю другие маркетологи, копирайтеры, дизайнеры и многие другие, тоже могут вписаться. А дальше кто? Это прицел на русскийLinkedIn или уникальный свой путь?

Резюме: шансы точно есть, качать трафик есть откуда, но просто аудитория не ключ к успеху (вспоминаем все соцсети и проекты от Яндекса, ныне закрытые). Пока платформа выглядит больше как междусобойчик для своих.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 июня 2024 10:10

Аж в глазах потемнело от такого уровня НАТИВНОСТИ постов.

Но как же БРОСАЕТСЯ В ГЛАЗА ТЗ: исправили баги, ооо, а ещё напиши-напиши, что графоний у нас збс, а ещё отсылку похвали про цену.

DNative — блог Ткачука про SMM

19 июня 2024 12:55

Сел писать статью, чё происходит с «российскими соцсетями новой волны» и обнаружил, что ещё в конце января такой материал писал. Получился он про «Попаданцев» мира SMM и Digital. Статья хорошая, рекомендую.

И возвращаться к теме в формате статьи пока точно смысла нет. Достаточно беглого взгляда.

Одна из особенностей «новых» соцсетей — они все активно форсят страницы своих основателей и топ-менеджеров. Особенно этим отличается Тенчат. Топ4 самых крупных аккаунта на платформе: 1 и 4 место нейросетевые аккаунты от платформы, 2 и 3 места — руководитель платформы, которые ставят галочку «показывать наши посты всем юзерам». На пятом месте Румянцев, на шестом — я (это так, к слову).

Аналогичная ситуация и в Looky, где второй же рекомендованный аккаунт был кто-то из руководства 🤷‍♂️

Представить не могу, чтобы такая схема была во взрослых соцсетях. А когда так делает Гугл или Яндекс, к ним приходит ФАС и аналоги и наказывают за неконкурентные механики. Ну это детали.

В Россграмме я не смог найти ни одного поста в рекомендациях, который был бы опубликован в ИЮНЕ 2024 года. Не вчера-сегодня, а хотя бы в июне. Куча постов вообще от 2023 года. Аккаунты в рекомендациях не публиковали ничего минимум пару месяцев.

В Looky ситуация получше и свежий контент найти можно без проблем. А вот все брендовые аккаунты, которые сделали внутренние достижения и ачивки, по 3-4 месяца — тишина.

Даже в QRME (вот придумали апостроф в названии, вот сами его и пишите) в ленте рекомендаций есть жизнь и свежий контент.

Все интерфейсы выглядят по прежнему очень плохо и дёшево.

В Сетке жизнь какая-то есть. Моя гипотеза — основную роль играет TG-бот, который позволяет кросспостить весь контент из своего канала в группу в Сетке. Охватов пока нет, по 50-150 просмотров на пост. Слёзы, но и аудиторию туда пока не пустили.

Nuum — вообще не следил. На главной странице написано, что за сутки загружено 7789 роликов. У некоторых роликов есть даже по 50 тысяч просмотров (нашёл ролик на 122к). Но эти все просмотры только у Клипов. У больших роликов 100-200-300 максимум, который нашёл.

Смотреть трафик на сайтах соцсетей особого смысла нет, у «инста-заменителей» веб-версий просто нет. У Тенчата до 2 млн визитов по similarweb.

Развивать новую платформу — титанический труд и огромный вызов. Отлично себе отдаю в этом отчёт. Только хотелось бы видеть какую-то идею, кроме «ну инсту забанили, вот мы и сделали свой аналог». Больше двух лет прошло, идею можно было бы и найти уже. Продолжаю абсолютно не верить в потенциал «заменителей».

DNative — блог Ткачука про SMM

18 июня 2024 15:03

Telegram Ads от 500 € в OneSpot — варианты для всех

Да, 500 €. Вам не приснилось. По актуальному курсу на сегодня это даже меньше 50 000 рублей 🔥

1. Хотите улучшенный кабинет Telegram Ads с автоправилами, группами и кампаниями объявлений? А ваш бизнес в индустрии «Недвижимость», «Криптовалюта» или «Образование»?

OneSpot предложит оплату частями. Первый платеж — 500 €, а обязательного графика платежей нет.

2. Хотите такой же улучшенный кабинет, а ваш бизнес при этом не относится к перечисленным выше нишам?

Еще лучше. OneSpot подключит с бюджетом 500 €. Все следующие пополнения будут доступны уже от бюджета — 150 €.

3. Хотите работать в Telegram Ads с большими данными?

Даже к такому кабинету OneSpot подключит вас с бюджетом 500 €.

Первый шаг — регистрация в сервисе. Всем, кто пройдет полную регистрацию доступен бесплатный гайд по воронкам в Telegram Ads. Там все — даже про кликабельные номера телефонов в рекламе и трафике на бизнес-профили.

Найдете гайд по ссылке в сторис прямо в личном кабинете.

Зарегистрироваться

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, 2Vtzquchxgo

DNative — блог Ткачука про SMM

16 июня 2024 10:43

Там Google выбрал лучшие рекламные ролики

Так проще в заголовке объяснить, но суть в другом. Каждый год Google/YouTube делает подборку «лучших реклам» в преддверии Каннских львов. И всегда это странная подборка, где «лучший» = количество просмотров = сколько бюджета занесли.

В этом году они изменили подход и подключили нейросети (это ж год нейросетей). Взяли 8000 самых просматриваемых рекламных роликов, натравили на них Gemini 1.5 Pro и сделали выводы.

Сами ролики и кучу ссылок проще смотреть в статье из блога Google. Я пробегусь по выводам «успешности» видео:

1. Дайвёрсити (продолжается)

Моя любимая отсылка, что я тоже, знаете ли, был на Каннских Львах аж 6 лет назад, так вот ещё тогда термин Дайвёрсити был одним из самых популярных. Но и сейчас «привлечь внимание к недостаточно представленным голосам» — один из трендов и путей к успешу рекламной кампании.

2. Праздник самовыражения

Чтобы это ни значило.

3. Сторителлинг для развития сообществ

Сюжеты, истории, в которых кто-то объединяется. Например семьи.

4. Фантазии и психодел (второй термин от меня).

Это просто удивляет и привлекает внимание.

5. Использование авторов в роликах (а не только звёзд)

Когда мне какая-нибудь звезда опять что-то рекламирует — это одно. Когда мой любимый блогер участвует в движухе — это совсем другое.

P.S. Рекламу Apple (второй ролик) досматривайте с осторожностью, если у вас есть сердце. Мне вот в глаз что-то попало прям.

P.P.S. Выводы, конечно, лажа и вода, что доказывает, что нейросети пока не заменят нас с вами в таких вопросах. Но ролики (а это не всё) такие крутые, что как ими не поделиться.

DNative — блог Ткачука про SMM

15 июня 2024 09:42

Про Influencer-маркетинг и неудачный комментарий Adidas

Какая-то девчонка-блогер с аудиторией в 60 тысяч человек, записывает видео про кроссовки Adidas, в стиле «Кто-то должен это сказать, какого хрена они такие неудобные и натирают ноги?» Типа да, они миленькие, но спортивная обувь должна быть удобной. (первое видео, залетает почти на 9 млн просмотров).

К ней в комментарии приходит официальный аккаунт Adidas и делает из просто претензии плохой кейс. Он пишет «ради хорошего образа нужны жертвы».

Как бы я не листал комментарии, этого коммента уже нет, видимо удалили, а так должен же быть где-то в топе.

Отсюда появляется второе видео. «Вы чё ошалели вообще?» на 3 млн просмотров.

И третье, на мой вкус странное, типа вы бренд, ведите себя как бренд и решайте мою проблему. Ну такое.

Но топ история — четвёртый ролик. Где к ней вернулась Puma и задарила «удобные» две пары кроссовок в том же стиле. Задник которых не делает ногам больно. Оно залетает уже всего на 500к просмотров.

Но как пример работы — отличный. Первый ролик 19 апреля, ролик с «комментарием» —25 апреля, а подарочные кроссы распаковываются уже 14 мая. Что достаточно быстро.

Вот это та самая «рекламная война» или «война брендов», хоть и на микро-уровне.

Надо тоже на всякое жаловаться почаще, чтобы давать поводы отделам по работе с блогерами, делать кейсы)