DNative — блог Ткачука про SMM

14 декабря 2022 09:36

Маркируете рекламу?

Требования по ОРД уже как бы работают 3,5 месяца, я сам публикую много рекламы и… и почти никто не запрашивает её маркировку через ОРД.

Всё ещё редкий кейс. Второй нюанс, я ещё сам успеваю немного консультировать агентства, которые приходят за рекламой, по поводу маркировки. Восхитительно, конечно.

Но это кейс одного меня и с позиции «рекламораспространителя». А если это агентство и нужно делать маркировку рекламы для сотни клиентов?

Можно почитать чужой опыт специалистов агентства «Медиасфера» на AdIndex https://adindex.ru/case/2022/12/12/308636.phtml

Суммарные затраты агентства на маркировку в сентябре и октябре более чем в 100 человеко-часов.

Как у вас? Уже маркируете? Как и где? Сейчас ОРДы бесплатные или около того, но судя по всему, со следующего года это десятки (сотни) тысяч рублей допкоста в месяц за работу в них.

#нативочка

DNative — блог Ткачука про SMM

13 декабря 2022 12:44

В индустриальных конкурсах вообще есть смысл?

Премии, фестивали, вот это всё. Недавно обсуждал в подкасте, зачем реально они нужны.

В любом случае, признание достижений и результатов важно для специалистов. У меня вот премий/наград нет, мне грустно от этого.

Своими мнениями по фестивалям поделились участники Национальной Премии бизнес-коммуникаций и фестиваля рекламы Red Apple, завоевавшие не одну награду в рамках конкурсов. Каковы шансы у нефестивальной работы завоевать награду, почему в ролике про спасение пингвинов дизайн часто не важен, зачем столпы рынка участвуют в бизнес-премиях?

А также о личной ценности наград, о конкурсах в новых реалиях и об особенностях участия в конкурсном сезоне 2022 рассказали:

🔹 Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, вице-президент АКАР
🔹 Усманов Альберт, директор по электронной коммерции S8 Capital

Читать, вдохновляться и действовать: https://clck.ru/32zp8P

#нативочка

DNative — блог Ткачука про SMM

12 декабря 2022 18:21

Чуда не случилось

Самая «интересная» часть презентации NFT в ВК — как делали нфтишки Споти...

Побомблю когда доберусь до ноутбука (думаю уже утром сделаю пост-обзор).

То, что NFT появляется в рунете и сразу в ВК — круто. До этого могли только обсуждать инициативы Instagram и Twitter.

То, как пока его представляют, на что делают упор — просто фиаско. Фокус на цифровых картинках.

CEO и CTO ВК хвастаются своими NFT-цифровыми-аватарками со сцены. Ответов на вопросы не было, просто закончили и всё.

Не знаю. Переварю и дам итог позже.

DNative — блог Ткачука про SMM

12 декабря 2022 15:01

Как продвигали «Пятёрочку» в Telegram Ads? Еще один полезный кейс!

Торговая сеть «Пятёрочка» и диджитал-агентство BÜRO поставили амбициозную цель — сделать блог бренда Telegram-каналом #1 в категории Food Retail. Для продвижения использовали разные методы (даже стикеры и рекламу в Дзене), а затем попробовали Telegram Ads и получили качественную аудиторию по цене в несколько раз ниже, чем в других платных каналах.

Механики, объявления и результаты продвижения «Пятёрочки» в Telegram маркетологи покажут на вебинаре 15 декабря в 14:00 по Мск.

Мария Хомякова, менеджер по online-проектам торговой сети «Пятёрочка», и Максим Мажанов, интернет-маркетолог диджитал-агентства BÜRO, поделятся, как развивали канал бренда и чего добились.

А Юлия Бекетова, Marketing Lead в Aitarget One, расскажет, как подключиться к Telegram Ads, какие тематики и приемы категорически запрещены на площадке, а какие, наоборот, разрешены и приносят результат.

Эфир бесплатный, доступ по регистрации.

Зарегистрироваться

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

12 декабря 2022 11:10

Популярность контента vs ценность

Как-то я провёл опрос в Stories. 34% ответивших сказали, что популярность контента влияет на его экспертность. То есть если у тебя 100 просмотров, контент лажа. Если миллион просмотров, то скорее всего контент заслуживает внимания.

Social Proof, всё понятно. Я и сам с большей вероятностью пойду в ресторан, в котором 1000 отзывов, вместо ресторана с 5 отзывами.

В экспертном контенте всё работает совсем не так. И очень сложно разделять своё ощущение и восприятие «мира обычного» от «экспертного».

Большая аудитория, большое число просмотров, вообще не имеет никакой связи с адекватностью автора. Самые популярные маркетологи, SMMщики, бизнес-тренеры — нет, они не шарлатаны, но часто либо оторванные от реальности люди, работающие на самую широкую аудиторию, либо «как получить 1000 подписчиков в неделю без бюджета». (Себя к популярным я не отношу, если что).

Сложные материалы собирают в разы меньше просмотров и внимания. Все вроде бы хотят что-то сложное, уникальное и личный опыт. Только материал, в итоге, в лучшем случае идёт в закладки и когда-нибудь потом читается. В обычном «прикольно, но тут скриншоты Твитов подвезли, они интереснее».

Лично для меня наоборот, чем больше просмотров, чем больше аудитория, тем с большей настороженностью я отношусь к контенту до момента его изучения.

Просто потому, что популярное не может быть экспертным.

В принципе в профессиональном контенте можно сделать простую формулу:

Уровень экспертности любого контента обратно пропорционален его охватам.

У меня в блоге есть несколько статей «миллионников». Они и рядом не стояли с реально интересными материалами, которые я люблю.

DNative — блог Ткачука про SMM

11 декабря 2022 15:02

Стратегия системного маркетинга на 2023 год

Сейчас забавно читать свои прогнозы и тренды на 2022 год в SMM. А положение обязывает на 23й писать.

Главный тренд - никто и ничего не знает точно. Возможно, маркетинг в интернете уже никогда и не будет прежним…

Ясно только одно: кто не адаптируется в новом году – тот уйдет с рынка. Это касается и компаний, и маркетологов.

И тут в посте я делаю нативный переход к анонсу оффлайн-конференции с Антоном Петроченковым «Современные тренды интернет-маркетинга 2023».

Когда: 14 декабря (среда) в 19:00 мск
Где: г. Москва, ул. Павловская 18, м. Тульская, зал «Открытый мир»

Для кого:
— Middle и Senior интернет-маркетологи
— Руководители в сфере маркетинга и продаж
— Фрилансеры и руководители агентств
— Предприниматели и руководители компаний

Оффлайн-участие (300 мест) – 490 рублей
Онлайн-участие (400 мест) – 290 рублей

А для тех, кто хочет забрать все бонусы мероприятия, доступны 5 мест по VIP-тарифу за 14 900 руб.
Антон Петроченков лично проведет разбор проектов участников по VIP-тарифу.

Преимущества VIP-тарифа:
— Участие в оффлайн-мероприятии
— Разбор вашего проекта от Антона Петроченкова в лайв-режиме
— Ужин с Антоном Петроченковым

Бронируйте места прямо сейчас и узнайте первым о трендах маркетинга в 2023 году!
👉 Успейте забронировать
👉Место на мероприятии
👉Онлайн / оффлайн

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

11 декабря 2022 11:25

Карусели-карточки трансформируются в видео?

Помните 2020 год? Не ковид, а в SMM. Это был бум прихода каруселей-карточек в Insta-аккаунтах. Один из немногих контентных трендов, который пришёл в наш SMM из Западного.

Карусели начали появляться вообще везде. Я сам их начал делать ещё в конце 19 года и был страстным амбасадором визуализации текста, это действительно работало.

Сегодня в своём брошенном Patreon я раскопал подборку из 25 аккаунтов с карточками, который делал весной 20 года. Из тех, что остались активными почти все перешли на Reels.

Дизайнеры, коучи, маркетологи (особенно маркетологи) начали активно делать Reels и переносить в них формат карточек.

А что у нас? Последний месяц я не вылезаю из стратегических подводок для SMM-стратегий и в каждом анализе конкурентов вижу одно и тоже. ВСЕ делают КАРТОЧКИ. Каждый бренд. Везде.

Такое ощущение, что другие форматы контента просто умерли.

Причём карточки почти всегда перегруженные, очень много текста, почти нет наглядных примеров и визуализации. Юмора нет вообще.

Как будто бы нужен «one more thing» в мире форматов SMM-контента, все стали похожи друг на друга. И речь тут, не про видео, в Telegram видео смотреть всё ещё неудобно и непривычно (моё супер-субъективное мнение).

DNative — блог Ткачука про SMM

10 декабря 2022 14:33

Как отправить SMS целевой аудитории, если нет контактов? 🤔

Новая реальность диктует свои правила. По данным опроса Roistat, у 60% рекламодателей увеличилась стоимость привлечения клиентов. Другие — не знают, в каких каналах искать новых.

Поэтому команда Roistat выпустила новый сервис — SMS-таргетинг.

С ним можно отправить SMS-рассылку потенциальным клиентам, даже если у вас нет их контактов: напишите сообщение, настройте таргетинг и отправьте ваше предложение. Просто, не правда? 🙃

Расширьте свою клиентскую базу — отправляйте сообщения даже посетителем сайтов конкурентов. И да, это абсолютно законно 😎

Попробуйте 🙌

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

08 декабря 2022 19:47

Теневой бан в Instagram станет прозрачным

В статусе аккаунта теперь можно будет увидеть, какие посты исключены из рекомендаций. В теории их можно будет отредактировать и вернуть в рекомендации.

Обещают дальше выкатить возможность проверять и видеть весь аккаунт на «тень».

Ничоси новости.

DNative — блог Ткачука про SMM

08 декабря 2022 12:41

Клиенты про агентства

Есть один крутой цикл статей, который я читаю на постоянной основе — «выбор подрядчика» от Рейтинга Рунета.

Я как-то выносил даже в канал цитаты от Детского Мира, но там в каждом интервью клиента узнаёшь о себе, как представителе агентской стороны, много нового.

👉 Как работает с аутстафом «Петрович» и почему нужно «больше жизни» в кейсах агентств

👉 Как в Кофемании учились работать с диджитал-подрядчиками

👉 Как российский Burger King работает с подрядчиками по креативу

Настоятельно рекомендую следить за циклом материалов. Особенно, если есть задача выйти на крупные бренды без опыта работы с ними.

Я вообще не рекламирую другие Telegram-каналы, но это именно тот случай, ради которого сделал исключение.

Читаю сам, советую и вам @ratingruneta За такие статьи готов подписаться)

#нативочка

DNative — блог Ткачука про SMM

08 декабря 2022 06:43

Импровизация на импровизации?

ТНТ на днях объявили о закрытии одного из своих шоу, чем сильно расстроили фанатов. В комментариях канала (несколько тысяч их) действительно много недовольных.

И что делает менеджмент? Объявляет фанатам шоу ультиматум: миллион подписчиков на Rutube-канале до нового года и шоу вернётся.

АХАХАХАХАХ. Миллион подписчиков в Rutube. До конца года. Ну да, конечно. Сейчас 143 тысячи подписчиков (в поиске у канала стоит правда 10к, какой цифре верить?)

Если посмотреть медиакит Rutube (скину в комментарии), то там вообще интересно. В июле было 33 млн визитов. Не уников, а визитов. В сентябре 50,9 (в апреле 59), то есть качели.

Уников в месяц в сентябре было 28,4 млн, в июле 19.

Получается, что на одного пользователя менее 2 визитов в месяц в среднем. Восхитительная вовлечённость Rutube.

На данный момент самый крупный канал по размеру аудитории — фантазёр Подоляка с 321к подписчиков.

С учётом того, что его ролики в Ютубе до блокировки собирали миллионы просмотров за несколько часов (он делал и делает своеобразные сводки с войны), а после бана Youtube-канала ушёл окончательно в Rutube, то я сильно сомневаюсь, что Импровизация сможет собрать ещё хотя бы 100к аудитории, не говоря о росте до миллиона.

Зато можно будет фанатам сказать, ну а чё, не справились, значит сидите без шоу.

Антикризисный менеджмент как он есть. Или это был такой хитроплан?

В хитроплановость плана верю слабо. Сейчас как-то традицией стало в любом 💩 видеть второе дно и задумку, которая себя покажет когда-нибудь потом и всех переиграет.

DNative — блог Ткачука про SMM

07 декабря 2022 13:07

eLama приглашает на бесплатный практикум по «Telegram Ads: как выжать максимум из рекламы в мессенджере»

В программе:

👉 запуск объявлений в прямом эфире
👉 разбор аналитики и работы с текстами и ставками.
👉 подготовка канала и бота к запуску
👉 best practice для для онлайн-школ и экспертов в образовании
👉 стоимость подписки на Telegram-канал в разных тематиках

Регистрация http://link.elama.ru/jxZ8B

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

07 декабря 2022 07:00

Если вы не прилетели в ЕКБ, чтобы посмотреть на Wylsacom послушать про технологии онлайн-продаж, то присоединяйтесь к масштабной конференции Яндекс онлайн.

Будет много крутых спикеров: партнер аналитической компании Data Insight Фёдор Вирин, руководитель продаж перфоманс-продуктов Яндекса Виктор Паламарчук, евангелист eLama Павел Баракаев и другие эксперты.

Трансляция по ссылке прямо сейчас: https://www.youtube.com/watch?v=hW50zKiYZbo

#утреннняя_нативочка

DNative — блог Ткачука про SMM

06 декабря 2022 16:22

Продолжим обсуждать итоги ВК

Сейчас про контентную платформу в 2022 году.

1. Авторы заработали рекордные 4 миллиарда рублей.
2. Просмотры ленты выросли на 30%.
3. Число активных авторских пабликов превысило 1,9 млн.
4. Пользователи опубликовал 6,3 миллиарда единиц контента (посты, клипы, статьи, видео, музыка и другие форматы)

За прошлый год количество новых сообществ увеличилось на 10%, а число подписок пользователей — на 28%. Самыми быстрорастущими оказались сообщества в категориях психология, мода, дизайн, наука и медицина, фотография, арт, танцы, музыка, блогеры.

Про 4 миллиарда рублей заработанных авторами:

Рост выручки пабликов, использующих официальные инструменты монетизации, увеличился на 87% по сравнению с прошлым годом. Один мой знакомый подключил себе РСВК и доход группы в сутки в районе 3,5 тысяч рублей. Рекордный доход в ВК у группы — 2 млн за месяц. Очень хорошо.

Отдельно про донаты и платные подписки VK Donut:

По итогам 2022 года:
• общее количество донатов выросло в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом — до 383 млн рублей;
• количество пабликов с VK Donut выросло на 52%;
• количество донов — подписчиков, которые финансово поддерживают авторов, — увеличилось на 81%.

Весь адветно-итоговый-календарь тут, к слову. Пока открылись только «персоны». Самый главный сериал — Маша и Медведь, Рик и Морти только на втором месте)

DNative — блог Ткачука про SMM

06 декабря 2022 12:31

Бесплатный вебинар от evido.one: Блокировка рекламы в Instagram — причины и как ее избежать

Запускаете рекламу в Instagram на рынках Казахстана и Узбекистана? Узнайте, как не попасть в бан.

На вебинаре эксперты evido.one Адильхан Есымханов и Елизавета Сямукова расскажут о частых ошибках рекламодателей, которые ведут к блокировкам, и как их избежать. Вы сможете задать им свои вопросы и обсудить сложные кейсы.

Вы узнаете:

– Какие индустрии попадают в бан чаще всего
– Почему рекламу блокируют: самые частые ошибки
– Как выстраивать работу с ресурсами Meta, чтобы снизить вероятность бана
– Как обезопасить себя, если у вас рекламное агентство
– Как работает «Антибан»: инструмент evido.one

Участие бесплатное, но необходимо зарегистрироваться. Количество мест ограничено!

Дата и время: 8 декабря 2022 года, 15:00 (UTC +6)

Регистрация

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

13 декабря 2022 21:16

А бан (возможный) TikTok в США это демократично, скрепно или тоталитарная диктатура? Запутался чуток.

Ощущение, что лет через несколько никакого глобального интернета не останется. Все крупные сервисы будут либо крутить 🍑 под требования и законы разных стран, либо у всех будут свои площадки.

Ведь все знают, что блокировать соцсеть могут только там, где нет свободы слова. Ну или это просто китайский проект, а они ничего хорошего делать не умеют, только айфоны собирать.

Запасаюсь попкорном и наблюдаю за развитием событий. Даже интересно было бы, чтобы TikTok забанили 👨‍💻

DNative — блог Ткачука про SMM

13 декабря 2022 10:38

ВКонтакте запустил свой NFT-мир, только пользователей не позвал. Обзор презентации запуска NFT VK

Обещанный обзор вчерашней презентации.

Читать с картинками тут 👉https://dnative.ru/vkontakte-zapustil-svoj-nft-mir-tolko-polzovatelej-ne-pozval-obzor-prezentatsii-zapuska-nft-vk/

DNative — блог Ткачука про SMM

12 декабря 2022 16:21

Через 40 минут смогу своими глазами увидеть будущее

Пока из интересного, пока ждал начала регистрации, успел пообщаться с блокчейн-оптимистами. Услышал много новых слов (для себя) и кучу синонимов и схем работы, которые пытаются не звучать, как «пирамида» ☺️

DNative — блог Ткачука про SMM

12 декабря 2022 13:16

НУЖНО ВАШЕ МНЕНИЕ 😎

Работаю над одной гипотезой, хочу пообщаться и поговорить с ЦА этой самой гипотезы (это вы).

Речь про вебинары, конференции, лекции. В день их проходят десятки, платные и бесплатные. Основной способ продвижения: реклама по ЦА, посевы, работа с существующей базой аудитории.

Я сам редкий гость на вебинарах, либо я спикер, либо я их рекламирую.

Какое у вас отношение к таким образовательным активностям? Ходите на вебинары? Их мало/много? Интересных хватает?

Как находите лекции/конференции? Случайно по рекламе/совету или целенаправленно ищите по нужной теме? Что нравится, что не нравится?

Let’s discuss, очень поможете в формировании мысли. Потом поделюсь, зачем спрашивал.

Ответы принимаются в любой открытой форме, желательно более развёрнутой, чем «да/нет» 🙂

P.S. Нет, свои проводить и что-то продавать не планирую.

DNative — блог Ткачука про SMM

11 декабря 2022 19:26

Интересно насколько сейчас просядет Instagram из-за блокировки Surfshark?

На днях приходили ко мне за рекламой, но я как-то принципиально не беру VPN-сервисы. Пара дней и его блокируют 🤦‍♂️

Жопа. Постепенное выдавливание всех VPNок ни к чему хорошему не приведет. Китайский сценарий где-то рядом.

DNative — блог Ткачука про SMM

11 декабря 2022 13:19

Реакции и обратная связь

В начале года я написал большую статью «Не заводи блог, не совершай ошибку». Статья вот, если не читали, рекомендую https://dnative.ru/ne-zavodi-blog-ne-sovershaj-oshibku/

Одним из пунктов особенностей ведения блога я выделил Обратную связь аудитории. Это очень мощный и крутой источник эндорфина и мотивации для автора, с одной стороны. С другой — один из сложнейших вызовов.

Семён из Русского Маркетинга @smmrus сегодня написал пост, что отключает реакции в своём канале. Полностью понимаю, о чём он говорит, но хочу раскрыть мысль.

Свой блог Dnative я веду в ежедневном формате 6,5 лет. Для блогинга это примерно дофига. За это время я успел 4 раза сменить работу, уйти на фриланс, переехать, жениться и вообще. Целая маленькая жизнь.

Ведение блога не вошло в привычку, оно стало буквально частью жизни. Я вёл ежедневный подкаст Dnative (ранее Rotam) 2 года и меня до сих пор клинит в 22:22, когда раньше я публиковал эпизоды.

За это время были абсолютно разные уровни успеха. Когда-то блог dnative.ru в сутки посещало примерно 10 тысяч человек. После блокировки Instagram и снижения интереса к большей части контента, который я написал, цифра упало до тысячи и ниже.

За счёт такой аудитории на сайте активно рос и сам TG-канал @dnative. Я ни разу не покупал рекламу для продвижения канала, а посмотрите сколько вас здесь. После блокировок начался обратный процесс. В пиковом значении в марте вас тут было 77 тысяч человек. Скоро будет -10k за 9 месяцев.

Охваты, вовлечённость — тоже тренд на снижение. Всё это, как бы ты не хотел не обращать внимание на цифры, в любом случае сильно бьёт по мозгам и сказывается на мотивации.

Это всегда проблема только автора. Я на 1000% убеждён, что аудитория ничего никому не должна. Ровно как и автор.

Но экономика внимания в Telegram сейчас переживает интересные времена. Помните, были истории про Telegram-каналы с охватами в 80-100% на пост?) АХАХАХАХ. ReachRate на уровне 30% уже хорошо, а для старых каналов почти фантастика, так как выбраться из кнопки «архив» просто нереально.

Один из способов решения, кмк — нишевание. Меня прикалывают каналы, которые пишут о чём-то узком. Да, аудитория небольшая, но если мне интересно — я читаю всегда. Например по такому принципу я читаю канал с разборами бренд-медиа @scryabins. И сам веду @dnative_sklad, как агрегатор исследований и статистики, которые дальше использую в своих стратегиях. Да даже канал про стройку дома @dnative_home можно записать в них.

Второй вариант — новостной хайпожорник. Новости появляются без автора, можно стараться ставить их первым, ⚡️В Twitter произошло таааакое… Ну, все всё понимают, но охваты генерятся.

Вариант третий — редкий контент. Тогда, когда есть что сказать. Отличный вариант, мне очень нравится. Я бы уменьшил количество постов в своём основном канале в 2-3 раза, может больше. Качество > количество. Но в современном Telegram такой вариант, имхо, уже всё.

Лонгриды читаются очень плохо. Реклама сама себя не сделает, и, чтобы её много продавать, нужно делать много контента 😎 И для такого формата идеальным будет речь на примере своих проектов. Только говорить не о чем. Тендерные стратегии под NDA, внутреняя кухня пары стартапов невыносная.

От и получается, что свой «новый голос» ищу вместе с вами. Хочется сказать, что 2023 год будет годом нового Dnative. Но я так думал в 20, 21 и 22 годах в декабре. Поэтому не буду этого говорить 😅

DNative — блог Ткачука про SMM

10 декабря 2022 15:33

Платные соцсети и сервисы?

Считаем на пальцах, что у нас уже есть:

Telegram Premium
Twitter Blue
Snapchat+

В изначально бесплатных (для пользователя) соцсетях появляются платные премиум фичи. Дуров рапортует про 1 млн платных подписчиков, чего уже хватает для многого.

Маск говорит, что твиты подписчиков платного тарифа будут иметь лучшую видимость.

Вот и Snapchat экспериментирует со своим платным тарифом, давая его подписчикам возможность бустить Stories на свою аудиторию и получать больших охват.

FB как всегда тормозит. Мог бы сравнить их с Apple, которые долго запрягают и внедряют новые функции лучше всех, но FB&Instagram не про такой кайф от использования продуктов.

Можно сказать, что «буст» в Instagram уже был/есть. Называется реклама:) Но купить платный тариф с возможность получать приоритет охвата в Stories/постах? Я бы не отказался. Я бы очень сильно был за.

Вообще Инсте не хватает геймификаций для авторов, по аналогии с Дзеном. Где ты можешь заработать себе и накопить гарантированный охват, который дальше тратишь на важные посты.

Если так подумать, то за какие-нибудь челленджи или выполнение KPI я бы хотел получать «Отложенный охват», с возможность бустить нужны мне публикации.

Или платную подписку дайте. Пусть даже с прогрессивной стоимость с привязкой к числу аудитории, но гарантированными охватами/видимостью. Было бы очень хорошо.

DNative — блог Ткачука про SMM

09 декабря 2022 11:19

1,5 млрд пустых аккаунтов! Вот это цифры

Интересно, сколько таких вот мёртвых профилей в Instagram?

Тут бы тоже не помешала такая амнистия юзернеймов.

DNative — блог Ткачука про SMM

08 декабря 2022 14:56

Визуализация масштабов тестирования «экономики авторов» в Instagram

15 инструментов были запущены за последние полтора года. 5 прекратили существование.

INSIDER поговорил с авторами, которые получали доступ к разным программам монетизации и все в странном состоянии. Сегодня ты делаешь фокус на какой-нибудь фиче, завтра её нет.

С одной стороны Instagram «молодец», ведь он начал расширять набор функций для монетизаций творчества авторов.

С другой, «не молодец», ведь эти функции меняют правила игры без предупреждений.

Там в статье жалобы на платформу, мол цените авторов и так далее.

Это всё конечно понятно. Частично даже согласен. Проблема глобальная в другом:

Когда ты строишь свой бизнес на чужой платформе — бизнес тебе не принадлежит.

Маркетплейсы могут изменить комиссию вчерашним днём, соцсети изменить алгоритмы или отключить важные программы монетизации.

Поэтому standalone-блоги всё ещё живут в Штатах и Европе, условный substack и схожие проекты опять делают рассылки модными.

Делать ставку на платформы = хорошо. Но всегда нужно иметь, как минимум, один подстраховочный инструмент независимый от них.

И да, это тот удивительный случай, когда я не просто даю «советик». Я сам ему активно следую последние лет 7.

Dnative.ru, dnative.ru/ask и мобильные приложения к нему, развитие собственной платформы mave.digital.

Хочешь независимости? Развивай её сам.

DNative — блог Ткачука про SMM

08 декабря 2022 09:33

Посмотрите на скриншот

Что вы видите? Нет, это не слёзы, это снежинки таят на моих щеках…

Годы ожиданий, сотни «гайдов, как настроить рекламу на своих подписчиков» (которые, по факту, врали)… и наконец. СВЕРШАЕТСЯ.

В FB Ads начали тестировать возможность запуска рекламы на всех своих подписчиков в Instagram.

Фраза «начали тестировать» лично меня самого достала, но когда выкатят на всех, выкатят ли вообще и что будет с фичей дальше — 🤷‍♂️🤷‍♂️🤷‍♂️

Всё в этой новости круто, кроме того, что Instagram у нас заблокирован, рекламы нет, а если бы и была, то это спонсирование экстремистов (по нынешнему законодательству) 🤌

DNative — блог Ткачука про SMM

07 декабря 2022 16:50

AR vs VR

Абсолютно не верю в VR. Метавселенные с графикой хуже древних игр нулевых годов, только без самих игровых механик идут туда же.

НО в AR верю. Не надо пытаться создать другой мир вокруг меня, я его уже вижу, просто добавьте сюда нужные штуки и будет хорошо.

Snap двигается в этом русле не первый год. Это они придумали «ушки-котика-собачки» в Stories, да и сами Stories.

Я абсолютно не понимаю идею Snapchat, как соцсети, но фанатею от их продуктов и развития AR.

И вот новый шаг — монетизация масок. Уже сейчас они работают с избранными авторами контента, чтобы интегрировать в маски механики из F2P-игрушек, с возможность покупать расширенный набор функций.

Деньги авторам + дополнительная мотивация развивать продукты = больше интересных AR-экспериментов.

Во всем этом радует, что в случае успеха Instagram смело пойдёт копировать функции 👌

Конечно, пока всё это баловство и фильтрики в Stories.

Но Span развивает свои устройства дополнительной реальности, очки пока далеки от идеала, но развиваются. Такая синергия через несколько лет может дать нам реальный смысл от «умных очков».

Тот же встроенный перевод текста, который ты видишь (уже реальность в смартфонах, хоть и работает криво) в путешествиях (когда-нибудь же мир станет опять нормальным) пригодилась бы многим.

С оптимизмом смотрю в будущее. А VR должен остаться только в играх. Нормальных играх. И почините, пожалуйста, баг человеческого тела с вестибулярным аппаратом. Мой сходит с ума даже от игры в плойку, в VRе совсем плохо и 🤢

DNative — блог Ткачука про SMM

07 декабря 2022 08:22

Да в чём смысл вообще?

Смотрю за тем, как продолжают покупать по адским ценам юзернеймы в Telegram. За 850 тысяч $ кто-то купил sber, fifa ушла почти за 1 млн $.

Очень сильно удивлюсь, если брендовые юзернеймы выкупали сами бренды. ОЧЕНЬ СИЛЬНО УДИВЛЮСЬ.

Поэтому вопрос: зачем это кому-то надо? План в том, чтобы потом подороже перепродать самому бренду?

Знаете кому принадлежит аккаунт instagram.com/sber? Некому Sidnei Ber с закрытым профилем и 430 постами. А Сбер себе живёт прекрасно на sberbank и всё гуд.

Помню как раньше гонялись за доменными именами. Сейчас всем тотально насрать. Я не знаю домены половины сайтов, которыми пользуюсь регулярно. И это я, адский «десктопер», на своём смартфоне листающий только ленту соцсетей и убивающий время в игрушках.

Среднестатистический пользователь даже не представляет, какой там домен у Я.Маркета или Сбермегамаркета. Надо — найдёт.

Вот и в чём смысл владения этими юзернеймами в Telegram за космические прайсы? Очень похожа ситуация с NFT-картинками обезъянок и панков за миллионы $, ценность которых исправилась после того, как следующий покупатель не захотел их покупать себе.

Ради интереса я поискал топ5 самых дорогих доменных имён, которые перепродавались на рынке. Работает только 2 из 5, ещё одно редиректит на статью в которой рассказывается, что этот домен купили за много денег. Ещё один редиректит на другой сайт.

А сделки были за десятки миллионов $ 👌

Конечно, иметь лучше, чем не иметь (красивый юзернейм). Только ценность юзернейма определяет бренд/контент, стоящий за ним, а не наоборот.

Либо это какой-то хитрожопский план по отмыванию денег и их распилу, либо криптаны просто невероятно успешно умеют инвестировать в воздух и надувать пузыри (2022 год неоднократно нам доказал правоту этого утверждения).

P.S. Чем больше я читаю про крипту, тем меньше хочу в неё лезть.

DNative — блог Ткачука про SMM

06 декабря 2022 17:52

Бренды пришли в BeReal 👌

Logitech запустил кампанию 12 Days of Deals с красным эльфом в главной роли.

Каждый день выкладывают разные гаджеты, с уникальными промокодами в описании, чтобы отслеживать результаты.

Гаджеты «как подарки» для поколения Z.

Это уже не первый пример выхода бренда на площадку.

Но пока не заметил ни одной кампании, где бренд создаёт не свой аккаунт (странно-бесполезный), а интегрируется к обычным популярным пользователям.

Селебов на BeReal найти тяжело. Нет никаких способов оценки числа аудитории, поиска и вообще.

Но я регулярно вижу в Stories кросспостинг популярных ребят из BeReal. Правда добавиться в друзья нереально из-за лимитов.

Сам продолжаю упорствовать и вести аккаунт в BeReal. Вдруг рекламодатели проснутся и захотят интегрировать мне в ежедневные фотографии какой-нибудь Порш 911… Я не против, готов каждый раз выбегать и фотографироваться за рулём 😎

DNative — блог Ткачука про SMM

06 декабря 2022 13:42

Новый день — новый развод

«Лоховские» конкурсы никого не удивляют. Все эти «H&M открывается в городе Н, первые 10 тысяч подписчиков получат 10 тысяч рублей» и всё такое.

Сейчас мне рассказали о новой схеме. Делают «конкурс» с большим призом. Например машина.

Чтобы принять участие в розыгрыше надо купить за символические 29 рублей какой-нибудь курс.

Люди участвуют, покупают. А потом через эту транзакцию с них продолжают списывать деньги. По 5000 списывают легко.

Разумеется, по итогу ни приза, ни денег. И иди пытайся потом вернуть деньги.

Казалось бы, очевидная вещь, не платить на левых сайтах и не участвовать в платных конкурсах — но обманутых десятки/сотни, а может и все тысячи. Таких конкурсов полно.

Не надо так. Карма всех больно ударит в нос (надеюсь).

DNative — блог Ткачука про SMM

06 декабря 2022 06:11

☝️Самый популярный клип в ВК Клипах в 2022 году — 10,3 млн просмотров

Сначала цифры, потом оценка.

Конец года = итоги года всех соцсетей, время которое я люблю, потому что можно смотреть статистику. ВК ежегодно по каждому сервису делает отдельные релизы, видимо чтобы собрать побольше охватов (хотя им то зачем?).

Из первого пресс-релиза узнаём:

+ 20 млн видео в VK клипах

Среднесуточное количество просмотров почти 750 млн (рост в 2 раза с начала года)

В 4 раза больше опубликованных видео.

Авторов стало больше в 2,2 раза.

———

Мнение: я был уверен, что 2022 год и дальше полностью трансформирует SMM в России, придётся делать всё больший упор на формат вертикальных видео — TikTok & Reels.

Ну, я оказался прав, рынок SMM полностью трансформировался. Правда не из-за видео и не так, как ожидалось.

Сейчас в тендерах/стратегиях я предлагаю объединение площадок с вертикальными видео: Reels, Shorts, Клипы. Одна единица контента может жить везде. Насколько Клипы полезны бизнесу, особенно локальному — у меня пока данных/опыта нет (если видели, присылайте), ровно как и нет информации по адекватности работы алгоритма с гео-привязкой, думаю контента для этого всё ещё недостаточно.

Клипы растут — да. Почему растут — все мы понимаем. Плохо это или хорошо? Это просто факт без оценки.

Лично мне вообще стали не важны причины роста или сами площадки. Нужны просто инструменты, а там сработаем.

Если читать в Telegram пост грустно, то можно в блоге перечитать статьёй.