Чего по YouTube?

Не про статистику пост, а про youtube-каналы, точнее их развитие. Как делать? Сколько стоит? Какие результаты? Попробуй спрогнозировать, когда нет опыта.

Знаю ребят, у которых за плечами десятки успешных проектов, агентство Джони&Клайд. В наличии две супер-силы:

1. Запускают, ведут и развивают корпоративные YouTube-каналы.
2. Умеют эффективно закупать рекламу на YouTube.

Это они сделали канал амоБлог для AmoCRM, а также каналы и контент-стратегии для Яндекса, Flowwow, FitService, Forbes, Альфа-банка и других классных компаний.

И это с ними я записывал недавно эпизод подкаста DNative про YouTube (теперь вот не я к ним пришёл за контентом, а они ко мне за рекламой, приятно).

Сейчас конец Q4 и скорее всего ты думаешь, как закрыть KPI круто спланировать следующий год.

• как генерить трафик и большие охваты?
• как растить знание бренда и выделяться среди конкурентов?

Если голова уже взрывается - выдыхай, заполняй форму и приходи на консультацию к ребятам.

Познакомитесь и обсудите, как добраться до всех твоих целей с помощью YouTube.

Первый шаг к классной дружбе и золотой кнопке — тык.

Реклама. ИП Бойцов Артем Александрович, ИНН 691103629149, erid: 2VtzqwDo9JN

Читать полностью…

Мониторинг конкурентов и Telegram Ads

Точнее не И, а В. Новый сервис от МТС Ads и WhoIsBlogger — Spy Service — мониторит более 300 тысяч Telegram-каналов и предоставляет подробную информацию о рекламных кампаниях конкурентов. В аналитике доступно:

— Количество объявлений
— Охваты
— Рекламные креативы
— Категории и каналы

В поиске доступна комбинация фильтров, например можно искать как по названию или ИНН, так и по ключевым словам.

Кроме того, можно изучить статистику по всему сегменту рынка, например узнать свою долю показов. Сервис также анализирует смысловую нагрузку креативов. Он автоматически определяет ключевые слова в рекламных объявлениях конкурентов и группирует их, формируя семантические ядра.

Всё, о чём написал выше, вот это всё доступно всем клиентам Маркетолога Pro от МТС.

Читать полностью…

Доход выше среднего

Жутко раздражающая меня графа в описании целевых аудиторий. Все, абсолютно все клиенты, всегда ориентируются на аудиторию с «доходом выше среднего».

Что это за доход? Если смотреть на статистику, то средние зарплаты 70-80-90 тысяч, смотря где, смотря у кого. При этом есть условная Адыгея, где средняя зарплата (по той же статистике) — 45 тысяч. И Москва, где Твиттер обсуждает является ли 100 тысяч в месяц прожиточным минимумом при условии съёма квартиры или нет.

Какой сегмент вообще считается «доходом выше среднего»?

Нашёл одну интересную презентацию с изучением целевой аудиториии, там было качественное исследование клиентов. В таблице дико понравилась графа «Считают свой доход выше среднего». Чувствуете? Речь про собственное восприятие количества денег.

При этом интересный факт, процент людей, которые считают свой доход выше среднего и реальный средний доход каждого сегмента не имел прямой корреляции. То есть в каком-то сегменте половина аудитории считает, что их доход выше среднего, а в другом сегменте только 30 или 40%. И реальный доход вторых выше первых.

Вернёмся к «доходу выше среднего». Думаю этот фокус на такую ЦА можно трансформировать в «аудитория, у которой есть лишние деньги». Так просто будет честнее.

Читать полностью…

Добыл офигенный кейс

Читать тут https://dnative.ru/kak-v-7-eleven-perepridumali-smm-strategiyu/

О чём статья: Она про то, как сеть магазинов 7-Eleven переизобрела свой подход к SMM. Они перестали отрицать реальность и сосредоточились, скажем так, на поддержке той часть комьюнити, что у них уже была.

Итог:

+ 600 000 подписчиков за первый год новой стратегии (бесплатно)
+ бесплатный контент и переход почти на 100% UGC-ленту
+ рост вовлечённости почти в 5 раз

Я в диком восторге от истории. Уникальный пример на рынке, вообще не видел ничего подобного. Тот случай, когда действительно в соцсетях бренда построено комьюнити.

Рекомендую https://dnative.ru/kak-v-7-eleven-perepridumali-smm-strategiyu/ 👍

P.S. Даже уже 7-Eleven в своей Инсте тачки показывает, а в 5 сериях документалки Асафьева про МАШИНЫ никаких машин так и не появилось…

Читать полностью…

Я тут такое прочитал… ТАКОЕ

Моя любовь к чтению Твиттера не проходит зря. Иногда из этого рождаются новые эпизоды подкастов, а сегодня новая статья в блоге DNative.

На днях «все обсуждали» преподавателя, который ловит за руку студентов, сдающих сочинения написанные с помощью нейросетей. Узкая тема и сложная аналитическая работа, которую решали быстро и даже не читали. И вот преподаватель описал свою систему поиска халявщиков и всех заворачивал на повторную работу.

Так появилась дискуссия: правильно ли поступает препод гоняясь за такими студентами? Мол вот нейросети, образованию придётся учиться с ними жить и нужно его реформировать.

Или проблема не в образовании и нейросетях, а в чём-то другом?

Написал своё «эссе» на тему нейросетей в мире образования, ну или образования в мире нейросетей.

Нейросетевой вызов для образования 👉 https://dnative.ru/nejrosetevoj-vyzov-dlya-obrazovaniya/

Читать полностью…

Стратегия, сессия, методичка

Вы ходили на страт сессии? Точнее не так, вы работали на стратегических сессиях и вам понравилось? Я бывал, метод эффективный, если знать, как им пользоваться.

У меня есть методичка для этого. Ну, как у меня, у школы инноваций и креативного мышления ИКРА. Скачать методичку «Стратегическое мышление, порядок в компании как результат системного анализа» можно прямо в боте.

В ней инструменты, которые помогут увидеть в компании «хрупкие» места, понять, какие бизнес-процессы надо оптимизировать, и определить долгосрочные цели.

Вторая опция для отличных стратегических сессий — онлайн-митап от Василия Лебедева, основателя ИКРА. Митап про построение чёткого плана развития компании на будущий год — «Стратегия: как спланировать путешествие компании длиной в год и не нажить “приключений”».

На митапе:
— разберём какие бывают стратегические сессии и какой формат выбрать под ваши задачи
— вместе сгенерируем свежие идеи вместе с другими участниками.

Раздел для СошиалПруфов: Обучали команды Сбера, Яндекс Практикума, Мостуризма, Теле2 и др. крупные компании. Опыт в страт сессиях более 15 лет.

Регистрироваться на митап или скачивать методичку в боте. Там прям две кнопки на выбор будет.

Реклама. ООО «Школа ИКРА», ИНН: 9701028530, erid: 2SDnjcsbgKd

Читать полностью…

Вообще получается у YouTube всё хорошо с серверами было или как?

Что за магия вернула им жизнь? Чуууудесааааа

Читать полностью…

Реклама в подкастах работает в 4 раза лучше обычной медийной, вы знали?

Если не знали, скачайте подборку моих гайдов по рекламе в мире подкастов. Статистика на основе 14 тысяч активных подкастов и 500 тысяч эпизодов, а также 5 лет опыта, всё тут:

- Гайд “Как работают подкасты”
Вся база по механике работы подкастов, представленным на рынке форматам и особенностям статистики.

- Гайд “Реклама в подкастах”
Подробно о преимуществах рекламы в подкастах, видах рекламных интеграций и их стоимости, а также о том, на что смотреть при покупке рекламы.

- Гайд “Эффективность рекламы в подкастах”
Инструкция, как быстро найти подкаст для интеграции и сделать рекламу эффективной.

Скачивайте гайды по кнопкам ниже и применяйте!

Читать полностью…

[Исследование] Как и чем живут соцсети в России

Brand Analytics выкатил своё традиционное исследование (презентацию скачивать тут) соцсетей за 2024 год.

Традиционно они включают в авторов всех, кто оставил любое «публичное сообщение», а это и репосты, и комментарии.

Традиционно я нудю о том, что смотреть на «авторов», как на реальных авторов, по данным цифрам не корректно, но активность посмотреть можем, да.

Что видим:

1. Инста рухнула. С 17 млн до 6,5 упало число авторов за год.

2. При этом число сообщений намного меньше. Если смотреть в процентах, то падение авторов на 62%, а число сообщений снизилось на четверть. Очень странная ситуация, в ней должен быть какой-то подвох.

3. Telegram «вынесен за скобки», так как учитывается весь русскоязычный сегмент. Но он улетел в космос.

4. ВКонтакте продолжает терять набранный потенциал связанный с блокировками. Активность уже ниже 2021 года.

5. Рост почти в 3 раза по количеству сообщений показали Одноклассники 🤯 С учётом того, что число авторов всё равно снижается, но такой рост активности, ОГОГО.

6. Русскоязычный Твиттер уже как будто бы можно и закапывать, по этой статистике.

7. Отдельно посчитал руками, «удельную активность», то есть сколько сообщений пришлось на одного автора на каждой платформе. Тройка самых продуктивных:

Telegram — 46
Одноклассники — 42,7
ВКонтакте — 16,8

8. На фоне высоких графиков это не сильно заметно, но Дзен вырос за год тоже в относительных значениях очень хорошо: почти в два раза увеличилось количество авторов и на 154% сообщений.

9. И да, Rutube стремится в топ! Рост числа авторов В ЧЕТЫРЕ РАЗА, вот что делает низкая база. Со 100к до 400к примерно, а вот активность не растёт за числом авторов, прирост всего 9,4%.

10. Интересно, что по этим данным, Youtube за последние 4 года УПАЛ почти в 2 раза по числу активных авторов. Представляете, насколько эти данные слабо показывают реальность, что падение х2 = вообще никто и не заметил (или может это только я не увидел).

Читать полностью…

А я там был

Как-то писал, что я два года подряд читаю лекции в магистратуре МГИМО по направлению Digital-маркетинг. Читаю я про SMM-стратегию, но пост вообще о другом.

В этот раз мне показали новую лабораторию МГИМО ещё до её официального открытия, фотография как раз оттуда. Это «лаба» по работе с нейросетями и тяжелым софтом. И речь не только про облачные вычисления, а про обучение и работу с нейронками, которые запускаются локально (для чего нужен запас вычислительных мощностей). Ну и лабораторию нейромаркетинга показали, что вообще дико интересно. Были бы возможности, почему бы не сравнить реакцию аудитории на разные аватарки Telegram-каналов?) Много идей.

Так вот, эти кабинеты открылись не просто так, а под новую программу МГИМО «Нейротехнологии и ИИ в бизнесе»

Это уникальная программа дополнительного профессионального образования МГИМО, рассчитанная на 8 месяцев.

— 100% онлайн в удобное вечернее время
— Диплом МГИМО
— Практикующие преподаватели
— Полезные инструменты: ИИ и нейромаркетинг
— Защита реального проекта
— Бесплатный доступ к флагманским нейросетям

Старт программы уже 28 ноября

🎓 Вы научитесь:

— Профессионально использовать передовые генеративные нейросети всех типов и большие языковые модели для решения реальных задач бизнеса и маркетинга
— Работать с нейроинструментами для поиска клиентских инсайтов
— Создавать востребованные продукты и проводить эффективные коммуникации

👥 Для кого?

Маркетологи, менеджеры по продукту, HR-специалисты, предприниматели и все, кто хочет углубить знания в области нейротехнологий и ИИ.

Подавайте заявку до 28 ноября и получите вводный урок бесплатно: https://neuro.mgimo.ru

Читать полностью…

Ребрендинг, этика, скобки

Контекст: мои бывшие коллеги из SETTERS сделали ребрендинг. Из логотипа с обводкой прямоугольником, который просто был, сделали логотип в скобках. Сам ролик, объясняющий смысл «скобок» — мне понравился. И смыслы заложенные в них: сила притяжения, магнитное поле, физика.

Заряженные частицы создают магнитное поле, а в жизни заряд есть в каждом из нас.

Точка притяжения талантов, поле для развития и творчества.

Красиво же. Глубокий смысл, философия, мне понравилось. Да и логотип прилетает не только в графическую часть, но и в ((текст)).

Глянул и пошёл дальше по своим интернетовским делам. Только оказалось, что дальше началось самое интересное:

Скобки, оказывается, придумали не SETTERS, а человечество давным давно. Как и брать логотипы/названия в скобки. Есть CHOUX, который ((CHOUX)), а ещё есть SPUTNIK, который (S).

Человек, придумываший поставить логотип SPUTNIK в скобки (он сам так говорит), уверяет, что это не этично. Мол вот делают они рюкзаки с логотипом (S), а теперь все будут думать, что это мерч ((SETTERS)) (я сильно сократил комментарий, полная версия тут).

В комментариях в разных каналах подтянулисьт специалисты по брендингу и дизайну. А кто-то вообще откопал, что ((( ))) — три скобки, это вообще антисемитская символика (я впервые это услышал).

Всё это проходило мимо меня, но можно найти сотни очень больших комментариев в куче каналов. Представляю, что в чатах то было.

Потом выходит Женя Давыдов и пишет свой пост. Я не сильно согласен с ним в тональности и не стал бы говорить про отрасль «рандомные комментаторы», как и видеть во всём только кликбейт и жажду охватов (например этот пост вряд ли получит охват выше предыдущих), возможно эмоции просто, что я очень понимаю.

А вот тут перехожу к моему мнению. Вы не просили, но канал мой, поэтому деваться некуда:

Основная дискуссия развернулась вокруг того, что есть агентство и несколько модных брендов, которые как бы живут в одном информационном поле, а теперь у них схожие дизайнерские приёмы в логотипах, поэтому, все* будут думать, что это мерч агентства, за счёт большей медийки.

*тут сразу хочется спросить, кто эти все и какое пересечение между «похожими брендами»?

Я сделал пересечение Инста-аккаунтов агентства (старого, аккаунт который теперь медиа) и CHOUX, у каждого по 140-150 тысяч человек. Уникальная аудитория в каждом профиле — 99,3%, то есть пересечение на уровне погрешности. Аккаунт Sputnik сейчас на проверке, обновится, добавлю по нему данные.

Второй момент, я вообще не понимаю, о какой этичности тут идёт речь. Я большой фанат этичного подхода к маркетингу, назвал бы себя даже его адептом, но вот тут в чём реальная проблема?

Есть бренд рюкзаков. Есть рекламное агентство. Это два разных мира. Ассоциации? У меня вот ярко-желтая одежда теперь ассоциируется только с курьерами, особенно если это дождевик или рюкзак. А имя Алиса, которое мне дико нравилось (дочку так назвать, например), теперь вообще не вариант в мире голосового ассистента. А ещё в моей голове, любой чёрный Мерседес Е200 или С200 = такси. Как и любой чёрный Майбах в центре Москвы.

У меня вообще богатое воображение и мысли гуляют только в путь. И что теперь делать этим брендам? Может Мерседесам не стоит продавать свои машины для работы в такси, раз у Ткачука в голове это приводит к такой логике?

Если я хочу, чтобы мой логотип не копировали, я его регистрирую. К слову, в базе товарных знаков «Спутников» зарегистрирован примерно миллион (почти две сотни штук). Да и С Путник (наверное такая логика у названия бренда рюкзаков) не считывается через (S), лично у меня космическая тема только.

И если так копать, то в какой-то момент окажется, что это речь про «но я же первым придумал в России про скобки» (личное мнение автора, не претендующее на истину).

Главное, вокруг чего всё обсуждение крутится: вы знали про логотип (S) и сделали свой ((SETTERS)) — это не этично.

Я в упор тут не вижу «отсутствия этики». Вот прям настолько не вижу, что решил написать пост. А классную концепцию нового логотипа, которая может получить хорошее развитие, вижу.

Читать полностью…

Нейросети для развития YouTube-канала. Опыт 10 месяцев

Новая статья в блоге. Пропитана личным опытом практиков, а не теоретиков, всё как я люблю.

Ко мне пришли ребята из креативной команды «Нидл» и предложили рассказать, как они внедрили нейросети в видео на примере ютуб-канала levelvan/videos">Level One.

Внедряли нейросети туда с ТЗ из трёх пунктов:

1. Это должно быть просто
2. Это должно быть как Netflix
3. Это должно быть оригинально (опционально)

Насколько Оригинально и Нетфликсово, судить не мне, но только на один ролик ушло почти 30 часов рабочего времени (только на генерацию).

Весь опыт с пошаговым гайдом и планом работ, как делать также и каких ошибок избегать, в новой статье в блоге DNative

https://dnative.ru/nejroseti-dlya-razvitiya-youtube-kanala-opyt-10-mesyatsev/

Читать полностью…

Подписчик по 30 рублей: как запустить брендовый YouTube-канал?

Сегодня четверг, а значит новый эпизод подкаста DNative уже опубликован! В этот раз эпизод необычный для сезона. Разбираем не один проект, а платформу (YouTube) на примере нескольких брендовых каналов. В гостях основатели ютубозапускационного агентства «Джони и Клайд», соответственно с Джони и Артём Бойцовы.

Список YouTube-каналов, про которые регулярно говорим в подкасте: amo_blog">Амоблог, room_tourist">Рум Турист, TachkaZadachka">Тачка под задачку.

Получился один из самых насыщенных эпизодов, отсюда и такой тайминг. Что внутри:

1. Сколько стоит отдать на полный аутсорс работу над брендовым YouTube-каналом
2. Какой бюджет нужен для продвижения и сколько стоит один подписчик
3. АмоБлог — корпоративный Youtube-канал, который окупает сам себя на рекламе
4. Инструкция «как сделать идеальный канал»
5. Концепции каналов и когда нужно делать Shorts?
6. На чём можно сэкономить (и как это сделать?)
7. Метод снижения правок и повышения доверия заказчика «Плюс один и минус три»
8. Как продавать проекты, придумывая идеи вместе с клиентом
9. «Мина доверия», как не потерять просмотры

Это далеко не полный список тем про создание корпоративных YouTube-каналов, которые мы успели обсудить.

Лично мне дико зашла концепция разработки идей совместно с клиентом. В нашей сфере, обычно, всё придумывается на стороне агентства и дальше ты идёшь презентовывать это клиенту. Совместный креатив однозначно повышает шансы на принятие и покупку идеи, жаль, в тендерах так не получится делать.

Слушать новый эпизод про YouTube:

👉 в потрясающем нативном Telegram-плеере и никуда уходить не надо
👉 в любом стриминговом-сервисе https://dnative.mave.digital/ep-578

Или просто скажите своей умной колонке «Алиса, включи подкаст Dnative». Правда последний эпизод на Яндекс Музыку ещё не подгрузился, они там долго думают в последнее время, да и вместо моего подкаста, Алиса может включить Kuji, рандомную музыку, но раза с 3-4 должно получиться.

Читать полностью…

Новый рекорд

21,2 млн комментариев под одним роликом в TikTok (он первый в подборке). И логичный вопрос — откуда столько комментариев под абсолютно никаким креативом? Неужели отменяют Тома Харди или Веном 3 настолько большое разочарование?

Всё проще. Оказывается, люди везде +/- одинаковые. И одинаково вовлекаются на одинаковые механики. Помните как в ВК раньше бренды собирали по миллиону+ подписчиков на раздачах уникальных стикеров? Тут похожая тема.

У TikTok есть инструмент — Spotlight. Он создан специально для продвижения фильмов/сериалов (билеты и подписка на стриминги). Пример того, как он работает в нашем кейсе на втором ролике.

А смысл то в чём: аудитория комментирует ролики и за ключевые слова получается кастомные анимации (8 штук), стикеры и так далее.

И вот аудитория вовлеклась. Сам аккаунт вырос с 100к до почти 6 млн подписчиков за неделю, остальные ролики собирают от миллиона комментариев и есть несколько с 10+ млн комментариев. Для сравнения, прошлый рекорд был у ролика «а давайте поставим рекорд по комментариям» с почти 11 млн комментариев ещё в 2021 году.

Так что вовлечение безумное у такой активности. Как будто бы Дурову нужно задуматься над B2B инструментами продвижения и кастомизации для брендов. Не через голоса за каналы и уникальные фоны, а вот через какие-то подобные активности. Денег там…

Читать полностью…

Digital detox

Часто слышу от разных людей, что они прям кайфуют проводя время «вне сети» и «вне гаджетов». Сегодня погода подарила нам такой день. Мокрый снег с дождём + проблемы на питающем кабеле = почти сутки жили в доме без электричества. И связи. И отопления.

Могу сказать, что опыт хоть и очень «аналоговый», но электричество в жизни важнейший элемент и требуется почти в любом развлечении/желании, которое себе представляет такой современный человек, как я.

Мило играть в карты при свечах, но не очень долго и желательно с возможность что-то включить фоном (музыку) и обогреть дом не только камином.

После дня оффлайна чувствую себя как изголодавшаяся собака перед которой есть накрытый празднично-новогодний стол: надо съесть (прочитать) всё. А то как тут интернет жил без меня и моего внимания целый день.

Возможно (только возможно) что это чувство начинает отпускать через Х-дней такого детокса, но вот одних суток точно мало. Наоборот, тревога и скука. Ну и читать книги без света тоже не очень удобно, при свечах вообще не вариант. И непонимание, когда же будет электричество (в доме зимой) не добавляет спокойствия.

Цените, кароч, электричество. Электричество это круто и важно, а оффлайн сильно переоценён.

Читать полностью…

Итоги трёх кварталов

Обожаю вычитывать пресс-релизы компаний с результатами их работы. Почти гарантированно эту простыню текста читать будут далеко не все, поэтому выношу главное из результатов VK за 9 месяцев 2024 года:

1. Главную цифру выносят сразу в начало: Выручка VK за девять месяцев 2024 года увеличилась на 21% по сравнению с девятью месяцами 2023 года до 109,6 млрд руб, мы это ещё обсудим дальше.

2. VK Видео статистику вынесу отдельно (без Клипов) — 30 млн инсталлов на Android TV + мобильные устройства, 2.6 млрд просмотров в день (+48% роста), среднесуточное суммарное количество времени смотрения выросло на 265%.
Клипы выросли в 2,6 раза по просмотрам, до 2,5 млрд в сутки. Time spent в 4,2 раза, новых Клипов в 2,8 раза, авторов на 47%.

3. MAU ВКонтакте — 88,1 млн (+3,1 млн человек год к году), DAU — 56,5 млн (+2,6 млн). ОК стабильно стабилен, рост +500к MAU до 36 млн. Дзен DAU — 29 млн человек.

5. Образование (Skilbox, Учи.ру и Тетрики) рост с 11,1 до 12,9 млрд рублей. Выношу отдельно эту цифру, у нас в чатах постоянно идут споры о том, что происходит с онлайн-образованием (стагнирует или нет) в России в 2024 году.

6. Облачные технологии тоже выросли на 60% год к году. Ну тут как бы вообще всё понятно, продолжать держать сервисы на иностранных облаках просто опасно для сервисов, мы mave тоже перевели на VK Cloud, ещё и сэкономили.

Ну и вернёмся к рекламе. Мы тут на своих стульях наблюдаем за удивительной битвой рекламных выручек маркетплейсов и соцсетей, кто кого и у кого больше. У VK рост за год на 19% до 65,9 млрд рублей. МСБ (ВК почему-то называет СМБ, то есть средний и малый бизнес, хоть вроде бы логичнее малый и средний бизнес) потратил на 27% больше. И выросла видеореклама в 2 раза, вот где может быть следующий большой прорыв.

Такие дела. Ну а статистику по активности аудитории от Brand Analytics вот тут разбирал.

Читать полностью…

Продолжаю напоминать, что если вас бесит система с закрытым чатом и вступлением по заявкам, то вот такая система ограждает чат от бесконечного потока такого говна. 21 заявка за сутки...

Читать полностью…

Как привлечь подписчиков в канал за 200 р и выполнить KPI

Фарма — сложный сегмент, а средняя цена подписчика на рынке может доходить до 500 р. Производителю БАДов удалось набрать аудиторию в свой канал по цене 200 р за подписчика. В компании рассказали, как это удалось.

Бренд «Аквион» и агентство «ИВА-digital» протестировали несколько инструментов. Самым эффективном оказалась Реклама в телегам-каналах в Директе. Цена за подписчика в остальных инструментах была в 4 раза выше при одинаковом CPC.

Добиться такого результата помог помогла оптимизация размещения — каналы с низким CTR сразу удалялись. В итоге конверсия из клика в подписчика составила 27% — почти каждый третий кликнувший на объявление стал подписчиком.

Подробнее о рекламе в Telegram-каналах читайте по ссылке.

Читать полностью…

Битва вертикальных форматов видео

Мой «обывательский взгляд» на сражение платформ за внимание пользователей в вертикальном видео-контенте выглядит примерно так:

TikTok >>> Reels+Shorts

(в мировом масштабе).

Как вы понимаете, если бы это было реально так, не было бы этого поста. На прошлой неделе у Google вышла статья в блоге, которая продаёт авторам и рекламодателям YouTube, но нас интересует другое:

40% пользователей YouTube Shorts вообще не используют Reels или TikTok

Это опрос Morgan Stanley AlphaWise по пользователям 16+ в США. При этом 84-88% пользователей Reels/TikTok смотрят Shorts

При этом в «массовой культуре» устоялось, что формат чуть ли не называется «тиктоки», а у нас тут профессия «Рилсмейкер». А Шортс?

Как будто бы Shorts-фокусных каналов в принципе мало, а большая часть авторов и брендов использует формат для продвижения основных больших видео. Это как раз обсуждали в эпизоде подкаста DNative про YouTube (на 33 минуте, по главам выпуска можно прыгнуть сразу на нужный раздел).

Читать полностью…

Изменение парадигмы

Одной из фишек Threads было «сохранение аудитории». То есть ты заходил туда и подписывался на тот же список аккаунтов, на который подписан в Инсте (если они есть в Threads).

Авторам это позволяло сразу набрать аудиторию, а аудитории сразу подписаться на актуальный контент.

Но, оказалось, что эксперименты показали, что это не гуд для пользователей.

Вот Адам Моссери пишет, что протестировали в нескольких странах и пришли к выводу, что пользователи, которых не подписывают автоматически на тот же список профилей, сидят на платформе больше, чем те, у кого подписки появились автоматически.

Так что теперь (не знаю с какого момента) Threads перестанут насильно подписывать новые аккаунты на их Инста-списки.

А это значит, что я бы посоветовал всем просто завести аккаунт в Threads «на всякий случай», пока такую функцию ещё не отменили (а может и отменили, надо тестить). Потом набирать эту аудиторию будет просто сложнее и дороже.

+ отдельно вынес топовый комментарий под постом. Действительно, актуальный контент и новости найти в ленте Threads практически невозможно, это так, позалипать. Алгоритму ещё учиться и учиться.

Тем временем, для тех, кто уверен, что в Threads жизни нет и «Ну ты вспомнил», MAU пробило 275 млн и продолжает расти.

Поэтому писать про Threads я не перестану, смиритесь 😉

Читать полностью…

Самое время послушать прошлый эпизод подкаста про то, как развивать корпоративные YouTube-каналы.

Стоимость подписчика и форматы продвижения, концепции ведения каналов и много-много всего на примерах.

Читать полностью…

⬆️ тестирую новые креативы для РСЯ ⬆️

Не переживайте 😉

Но PDFки скачать лишним не будет. 👍

Читать полностью…

Секреты успешных спецпроектов. Опыт Самоката

Новый четверг, новый эпизод подкаста DNative. У меня в гостях Анна Карасева, руководитель управления маркетинговых коммуникаиций Самоката , с которой мы говорим о том, как реализовать успешные спецпроекты. С примерами, цифрами и выводами.

Что стоит за креативными идеями, как строить лояльность у клиентов и какие шаги необходимо предпринять для достижения результатов. Мы обсудим успешные кейсы, например как свечи в виде макарон обеспечили ROI в 500%+. В конце, по традиции, ключевые выводы и список литературы.

Что внутри эпизода:

— С чего начинается успешный спецпроект?
— Разбираем несколько кейсов: механика, результаты, выводы
— Как прогнозировать KPI
— На чём не стоит экономить и как порезать косты
— Как придумать спецпроект

Слушать эпизод в самом модном и классном Telegram-плеере не выходя из Telegram

Ну или если вы ретрограды, то можете включить эпизод в любом из классических стриминговых сервисов

Или просто скажите своей умной колонке «Алиса, включи подкаст Dnative». Правда последний эпизод на Яндекс Музыку ещё не подгрузился, они там долго думают в последнее время, да и вместо моего подкаста, Алиса может включить Kuji, рандомную музыку, но раза с 3-4 должно получиться.

Читать полностью…

Про новую инициативу по сбору 2-5% от ежеквартальной рекламной выручки

Тут обсуждается законопроект, чтобы ввести новый сбор в размере 2-5% от ежеквартальной выручки владельцев сайтов, приложений, а также блогеров и операторов рекламных систем. Говорят, что пока обсуждение деталей, но принципиальное согласие уже есть.

Рекламный бизнес и блогеры зарабатывают, используя инфраструктуру связи, которую фактически строит государство: тянет оптоволокно в удаленные регионы и районы, устраняет за счет федерального бюджета цифровое неравенство, компенсирует часть расходов операторов связи в виде субсидий.

Я может что-то пропустил, но я думал, что связью/интернетом занимаются частные компании, операторы сотовой связи, интернет-провайдеры и так далее. Да и в развитие Telegram или YouTube государство не вкладывалось.

За интернет я плачу. А появление «бесплатного доступа к Госуслугам» — не знаю, какой процент населения этим вообще пользуется, но это как бы задача государства, обеспечить доступ к использованию своих сервисов.

А на все остальные расходы сбор уже есть… Называется — налоги. Которые платит каждый и без того. Так что за новый прикол с дополнительным налогом?

Считаю, что будет справедливо, если отрасль станет вкладываться в обеспечение стабильности площадки, на которой она работает и зарабатывает

ЦОД и дата-центры строит, опять таки, частный бизнес, зачастую на деньги с рекламы. CNDы для ускорения доступа и много чего ещё. Вот и развитие стабильности и качества услуг.

Цитаты депутата… угадайте, как его зовут? Правильно, депутата Горелкина.

Давайте называть всё своими словами. Внедрение ОРД показало наглядно, что деньги в рекламе есть. Рекламу кто-нибудь любит? Нет. Вот и возникать особо никто не будет, если «этих» обложить дополнительным налогом. А что, реклама это стопроцентная маржинальность (ну да, ну да), пара процентиков от рынка лишними не будут.

Читать полностью…

Исследование Telegram

Мои кореша из любимого сервиса аналитики соцсетей Livedune выгрузили для меня новую статистику по Telegram.

Прошлая была всего за один месяц и охваты выглядели завышенными.

Сейчас у нас есть аж три месяца для сравнения и охваты всё равно выглядят для меня ух какими. Но то может просто у меня каналы неохватные 🤣

В любом случае, на выборке в 26 тысяч TG-каналов видно, что относительно августа охваты просели. Особенно наглядно это в сентябре, в октябре произошёл небольшой откат, но будет КРАЙНЕ интересно сравнить эти данные через 6-12 месяцев.

Уверен, что мы будем наблюдать за постепенным снижением всех средних показателей.

Второй интересный факт: количество комментариев в каналах, можно сказать, что почти не зависит от размера аудитории. В сегменте от 20 до 500 тысяч подписчиков, почти одинаковые средние показатели комментариев.

Читать полностью…

Инста упала на 26%, но всё ещё топ1

Нашёл исследование состояния онлайн-образования в России от Getcourse (выложил на свой второй канал с исследованиями) и вот что интересно.

Инста в октябре прошлого года была уверенным лидером по количеству заявок в месяц. Прошёл год, количество лидов упало почти на треть, но и оставшееся количество всё ещё больше, чем любая другая платформа. Да, Telegram сейчас генерирует меньше лидов, чем Инста 🤯

Откуда такое падение? Гипотез несколько, думаю реальность — это комбинация всех и каждой:

— меньший фокус у школ и экспертов на Инсте. Будущее платформы в РФ туманно, логично фокусировать ресурсы на более прогнозируемых площадках.

— часть аудитории могла уйти. Хоть замедлениеYouTube должно подарить Инстаграмщикам новый приток аудитории из тех, кто наконец скачал VPN только сейчас.

— инфоцыгане с прогревами в Reels смогли выжечь свою аудиторию, а закупать новую стало сложнее и дороже. Да и рекламного кабинета нет.

В любом случае, то, что Инста после 2,5 лет блокировки всё ещё мощный инструмент трафик для онлайн-образования — реальность, в которую было сложно поверить весной 22 года.

«Да никто не станет париться и качать VPN, это быстро всем надоест»… Ага, всё никак не надоест)

Читать полностью…

Я бы тоже так улыбался

Зелёный банк первый влетел с рекламой к главному улыбаке Инсты.

Ну… как в рекламу, нет ерида, нет рекламы. Продакт плейсмент, вспоминаем термин.

Но ходят слухи, что стоимость вот такого ролика взлетела с 1 млн до почти 3 на этой неделе. И сценарий пишите или пишете вы.

Так что позволить себе такие секундные интеграции за столько денег могут только ребята с очень хорошим бюджетом на маркетинг.

Можно и поулыбаться.

Читать полностью…

Коротко: если у вас сегодня не работает половина интернета (как у меня), то знайте, причина в РКН, который забанил сайты с шифрованием ECH от Cloudflare

Грубо говоря, ресурсы работают, но «у нас не открываются». А это тысячи (миллионы) ресурсов.

Не видел особо про это новостей, поэтому если сегодня «вас бесит интернет, чё там не работает», то теперь знаете почему.

Лично у меня тупо каждая вторая ссылка не открывалась, или открывалась после нескольких перезагрузок.

Читать полностью…

Как проходит Черная пятница? 👀

Все: меряются скидками
OneSpot: дарит деньги

Промокод BF2024 даст +10% к вашему бюджету на рекламу в Telegram Ads через OneSpot. Сработает у всех новых клиентов в ноябре. Оставляйте заявку на подключение здесь → clck.ru/3EN5dU

OneSpot — сервис для движения к продвижению, который поддержит вас словом, делом и деньгами. Подключайтесь с промокодом в ноябре, чтобы получить:

• Дополнительные 10% к бюджету на рекламу Telegram Ads в улучшенном кабинете с автоправилами, группировкой объявлений, аналитикой и маркировкой

• Подборку каналов, в которых можно показывать рекламу
• Бенчмарки (CPM и CPJ) для планирования и оценки эффективности
• 7 гайдов про Telegram Ads с простыми примерами и готовыми решениями
• 10 готовых креативов для легкого старта

Все это поможет запустить рекламу в Telegram-каналах быстрее конкурентов. 9 из 10 мест в Telegram Ads пока свободны.

Черная пятница в OneSpot — весь ноябрь, но количество активаций промокода BF2024 ограничено. Успевайте 😉

Оставить заявку

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwfNeYV

Читать полностью…

🏙 Эмир Кустурица, Люк Бессон, Анна Иванова, Родион Скрябин и лидеры новых медиа на форуме «Культура. Медиа. Цифра» — 13-14 ноября в Москве

Новый международный форум, который пройдет в TAU, соберет экспертов по творчеству, кино, медиа и контенту со всего мира. Гостей ждет:

✅70+ спикеров из 10+ стран;
✅более 2000 участников из сфер кино, медиа, IT и маркетинга;
✅сессии по развитию инфраструктуры для кино и поддержке талантов;
✅кейсы по работе с мультимедийным контентом и технологиям в искусстве.

В числе спикеров — звезды креативных индустрий: режиссеры Люк Бессон, Эмир Кустурица, Оливер Стоун, медиаменеджер Анна Иванова (Rambler&Co), глава агентства «Палиндром» Родион Скрябин, президент Федерации киберспорта Дмитрий Смит и другие лидеры индустрии. Подробная программа и регистрация — на сайте.

Реклама. АНО "Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы". ИНН 7703468243 erid: 2SDnjf2R4zX

Читать полностью…