Послезавтра всё изменится

Точнее послезавтра — 1 ноября. И, вроде бы как, все блогеры с 10к+ аудитории на странице в соцсетях должны идти и регистрироваться в каком-то реестре. Иначе уже с 1 января ни рекламу продавать нельзя будет, ни аудитории репостить контент (по закону).

Так вот. Сегодня 30 октября:
— реестра нет
— информации нет
— ссылок нет
— механизмов запрета и верификации нет

Вообще ничего нет, кроме большой идеи в стиле «а давайте всех пересчитаем». Совсем не напоминает внедрение маркировки рекламы.

Читать полностью…

Мне эти тесты…

Youtube тестирует (в очень ограниченном режиме) главную страницу без счётчика просмотров и даты загрузки ролика.

Якобы это делает интерфейс чище. Вторая гипотеза, что так Youtube пытается бороться с «вирусным контентом» и мотивировать людей смотреть актуальные, но не популярные ролики.

Конечно я не продакт в Youtube и не могу залезть в их головы. Но зачем это надо понять не могу.

Мне, как социальному существу, комфортнее на главной странице видеть контент, который прошёл «два фильтра» — он мне актуален по моим интересам с точки зрения алгоритма, и его одобрили люди своими просмотрами.

Я слишком занятой человек, чтобы самому проверять, понравится мне это видео или нет, без одобрения ввиде тысяч-миллионов просмотров других пользователей.

Ну а скрытие даты — вообще маразм, можно я сам буду решать, готов я смотреть двухнедельный разбор ситуации с Пи ДиДи или мне нужен новенький, свеженький.

Какие-то экспертименты ради экспериментов.

Кроме того, абсолютно не понимаю, в чём тут профит самого YouTube? Чем проще мне найти видео, чем оно для меня интереснее, тем больше времени я провожу на платформе.

Зачем усложнять этот путь?

UPD. Говорят вообще фейковый скриншот.

Читать полностью…

Я может отстал от жизни

А давно использование сокращается https://vk.cc/cDsKH1 ведёт к тому, что с мобайла, при переходе по ссылке, сначала открывается приложение ВКонтакте, а потом уже идёт перед по ссылке?

Причём открывается встроенный браузер самого приложения ВК.

Просто в рекламе часто присылают именно такие ссылки, но я почти всегда работаю за ноутбуком и таких приколов не вижу.

Грузится же просто катастрофически долго всё, если бы не необходимость протестировать, я бы забил давно.

И зачем тогда такой сокращатель ставить, если он усложняет путь-переход по ссылке?

Читать полностью…

Глупая энергия так и бурлит!

Все уже Амалии услышать слова Германа Грефа?

Про бесполезность блогеров и тот факт, что человек, который чего-то добился в жизни, такими глупостями заниматься не будет.

Понятное дело, что не Герман Греф лично покупал рекламу у разных блогеров своему банку (точнее банк не его, он им только управляет), и что Даня Милохин, чуть ли не амбасадоривший Сбер в ТикТоке в своё время… Ну тоже глупая энергия.

И много чего понятно. И хочется оправдать, мол, ну вы чё, человеку 60 лет, он из другого мира вырос.

Просто хочется понять, правильно ли понял рынок сейчас, что маркетинговый отдел Сбера лишился своего influencer-отдела и больше не покупает рекламу у блогеров?

Вообще реклама вот эта вся… Ну она явно «от Лукавого». И те, кто телевизор целыми днями смотрит, тоже так себе люди. Предлагаю на них тоже ничего не рекламировать, кредиты им не выдавать и услуги не оказывать.

Чё за классовое разделение то?

Видео sostav

Читать полностью…

Промыть мозги сотрудникам

Я нашёл этот отрывок и не могу прекратить орать. Там всего минута, поэтому сначала посмотрите. Но если коротко, то:

1. Надо смотреть, на что подписаны твои сотрудники
2. Если ты нанимаешь маркетолога, а он(а) подписан(а) на салоны красоты и что жрут друзья, ну то что за маркетолог это получается?
3. Надо чтобы он(а) подписался срочно на клёвых маркетологов (например на меня) и вот постоянно смотрел бы, слушал, что делают другие специалисты.

Поэтому вот такая рекомендация всем, кто нанимает людей: управляйте контентом, которые потребляют ваши сотрудники. А то будут ещё чушь какую-нибудь в ленте смотреть вместо саморазвития и поиска новых идей и референсов для развития вашего бизнеса!

Если что — это НЕ ШУТКА. Это прям реальный подкаст с участием, незнакомой для меня, Асель Машановой. Как говорит описание, долларовый миллионер и серийный предприниматель.

Ну у меня денег не хватит, чтобы спорить с таким социальным доказательством, НО.

Кроме того факта, что никого абсолютно никак не должно касаться и волновать, что я смотрю в своих соцсетях и на кого подписан, и не работодателю решать, смотреть мне на Lego-фигурки или кейсы Каннских львов.

В этих словах есть мааааленькое зерно истины. Точнее направление для хорошего вопроса на собеседовании: а что ты читаешь?

Если я маркетолог и ищу маркетолога, то я по нескольким источникам смогу понять, какой уровень информации соискатель потребляет. А это скажет о его скиллах для меня сразу много.

Такой вопрос я задаю постоянно гостям в новом сезоне подкаста DNative (завтра новый эпизод про то, сколько соцсети приносят денег одному маркетплейсу, там интересно). Но тут цель вопроса — поделиться друг с другом, что читают люди, которые в профессии не первый год.

Резюме-итог:

позиция героини подкаста — 🚩🚩🚩Не работодателю решать, что мне читать.

При этом спросить потенциального сотрудника, какие профессиональные медиа он читает — адекватный и хороший вопрос.

Читать полностью…

Повод отвлечься от работы — включайте прямой эфир с REKONFA

Сейчас начинается конференция Яндекс Рекламы о бизнесе, маркетинге и людях. Всё о последних изменения на рынке рекламы расскажут приглашённые спикеры.

Среди них представители рекламных агентств, крупных брендов и даже журналист, писатель и телеведущий Владимир Познер. Подключайтесь к конференции по ссылке.

Читать полностью…

Я за осознанный подход и человеческий контент — тот, у которого есть четкая цель и посыл.

Это касается не только SMM, но и любых ивентов: важно тратить время на то, что принесет пользу. Epic Growth ежегодно проводит большую конференцию, и 25 октября в Москве состоится Epic Growth Conference'24 с онлайн-трансляцией.

В этом году будет 5 треков:

• Growth Marketing — новые подходы к привлечению пользователей в условиях ограничений и коллабораций брендов;
• Product Growth — стратегия, долгосрочное планирование и внедрение AI;
• Startup — запуск проектов и привлечение инвестиций;
• Hard Skills — оптимизация процессов с использованием ИИ;
• Soft Skills — развитие лидерских качеств и управление командами.

Пожалеть можно лишь о том, что невозможно быть сразу во всех залах, но записи докладов будут доступны участникам. Для читателей канала есть промокод GROWTH20, дающий 20% скидку на тарифы Online и Pro.

Увидимся на конференции!

Читать полностью…

Параллельное потребление информации

Второй год подряд я с радостью читаю лекцию про SMM-стратегию в магистратуре МГИМО по направлению digital-маркетинга. Мне всегда приятно работать со студентами и наглядное воплощение одного из принципов моего блога и публичной деятельности — «продвигать осознанный* подход к SMM в русскоязычном пространстве».

Но на лекции заметил один нюанс. Часть аудитории, скажем 20-30%, всю лекцию не поднимает голову из ноутбука, ещё часть просто сидит в телефонах. Это магистратура, платная, со вступительными экзаменами и многие уже работают по профессии, то есть предмет актуален и выбор образования осознанный.

Уверен на 100%, что каждый такой многозадачный слушатель уверен, что он слышит вообще всё и главное запоминает, но лекция «слишком медленная» (269 слайдов на две пары). Или так можно больше всего успеть и сэкономить время. Или параллельно поработать. Куча вариантов оптимизации задач и параллельного выполнения.

Я и сам такой же, без айфона в руке или экрана ноутбука перед глазами, я мир вижу либо в душевой, либо за рулём машины. В остальное время интернет — часть моей жизни.

Только вот концентрация размывается так, что любое фоновое потребление информации остаётся именно фоновым. Классный и любимый сериал «фоном» — просто шум, который улыбает, но где-то сильно глубоко. Если отложить айфон, то сразу опять становится смешно. Крутые фильмы становятся такими только тогда, когда ты заставляешь себя смотреть только фильм, а не листать параллельно ленту твиттера.

Со мной можно спорить сколько угодно, но вот включить аудио-книгу и параллельно работать — что-то как-то не получается. Точнее книга вообще не усваивается, либо сосредоточиться на работе не выходит.

Поэтому такая «параллельная лекция» — чисто трата времени.

Не моего, у меня была вторая половина аудитории, с которой было интересно и которая потом задавала вопросы. По совпадению, почти все уже работают по профессии в интересных компаниях.

Нет никакого смысла пытаться «слушать лекцию» и параллельно что-то делать. Проще вообще на неё не приходить. Завтра вот стартует Суровый Питерский, где я тоже буду. И наверняка в каждой аудитории найдутся десятки людей, которые «сэкономят время и залипнут в гаджеты». На мой взгляд, проще свалить с лекции, которая тебе не интересна, чем вот так терять время.

__

У меня есть идея вписаться в университетские программы по маркетингу. Туда, где преподают SMM. И помочь сделать либо программы актуальными, либо самому читать курсы на регулярной основе. Чисто как «социальная нагрузка» и моя инвестиция в новые поколения маркетологов.

Только вот ноутбуки я точно буду закрывать на таких лекциях, ибо смысла от такого прослушивания просто нет. А «конспект лекции» могу подготовить для студентов и сам, как хороший преподаватель, смысла в записывании никакого не вижу.

Меланхоличный пятнично-вечерний пост получился.

Читать полностью…

Штрафов на 21 миллион рублей

В большей части блогов про маркетинг тема маркировки рекламы отошла на второй план. Точнее все просто начали маркировать, агентства подстроились, клиенты тоже, всем всё понятно.

Но вопрос «а чё, кого-то реально в итоге оштрафовали?» — оставался. Вчера на конференции РКН поделился статистикой по штрафам. Всего за маркировку выписали на 21 миллион рублей, из которых:

14,4 млн — реклама без маркировки
6,6 млн — неполные или неправильные данные в маркировке

Распределение по соцсетям такое:

80 штрафов на 4,8 млн рублей — посты в Telegram.
29 штрафов на 5,8 млн рублей — реклама в Telegram Ads
46 штрафов на 2,5 млн рублей — YouTube
49 штрафов на 2,1 млн рублей — Инста

По ВК, ОК и другим платформам данные не показали. Получается штрафуют, если вдруг кто-то сомневался.

Читать полностью…

Бесплатный курс «Контекстная реклама со звёздочкой 4.0»

Для опытных маркетологов, которые готовы решать сложные бизнес-задачи.

Зарегистрироваться

Читать полностью…

myTarget теперь в МТС Ads!

Точнее запустить рекламу myTarget теперь можно через Маркетолог PRO. С 15 октября новый сервис доступен для рекламных агентств и крупных рекламодателей.

Запускать рекламу можно как самостоятельно, либо по модели full-service, когда кампании ведут специалисты МТС Ads с предоставлением клиентам гостевого доступа.

И это ещё не всё:

– Клиенты Маркетолога PRO теперь могут осуществлять массовые операции с рекламными кампаниями myTarget и экономить до 8 часов на запуске кампаний.

– Дополнительно интеграция myTarget в Маркетолог PRO открыла доступ к кастомным отчетам по ключевым метрикам с расширенной статистикой. Также можно подключить сторонние аналитические системы.

– Интеграция myTarget в Маркетолог PRO также позволит рекламодателям получить доступ к таргетингам на основе обезличенных и агрегированных данных Big Data МТС для персонализации рекламных кампаний.

Запустить рекламу в myTarget через Маркетолог PRO 👋

Читать полностью…

Исследование: контент «человеческий» vs контент от нейросетей

Buffer проанализировал 1,2 млн постов, которые опубликовали через него разные авторы, и сравнил медианное вовлечение постов «без нейросетей» и «нейросетевых».

В выборке 15 тысяч аккаунтов, которые публиковали контент двух типов.

По всем соцсетям (Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ и запрещена) нейросетевой контент сработал лучше.

И это ЖЕСТКО бесит. Ну какого хрена)

Почему так? Гипотеза в том, что авторы использующие нейросети в контенте, умудряются делать больше постов. И за счёт частоты, могут тестировать больше гипотез и выше шансы выстрелить, просто за счёт количества.

Это актуально для алгоритмических соцсетей, но 100% не будет актуально для Telegram, где можно просто «задолбать подписчика».

Читать полностью…

Есть ощущение, что кого-то тут «обманывают»

Я чуток вне контекста цен на съёмку таких видео, но 5000 рублей за такой ролик, которые снимаются пачками за один съёмочный день… Звучит ДОРОГОВАТО или нет?

А говорят в Threads жизни нет, вон пост собрал на нулевом аккаунте почти две сотни комментариев 🤔

Странное совпадение, где второй день подряд про стоимость создания контента идёт речь.

Само собой, такие вот ролики куда проще и дешевле снимать на айфон пачками для тестов. И уж точно не покупать блузу за 46 тысяч только ради видоса…

В комментариях уже есть реальные цены на такие съёмки и разные другие в Москве и других городах. Записываем.

Читать полностью…

Это ОЧЕНЬ большое исследование

35 категорий, 1 миллион креативов и данные по эффективности 600 млн рублей рекламного бюджета. (прописью: шестьсот миллионов рублей).

Можно скачать сразу всё или выбрать свою нишу, чтобы не отсматривать все 900+ слайдов.

Скачивать тут https://clck.ru/3DppaT

Как смотреть файл:

1️⃣ Вводная (для тех, кто не знаете ничего про посевы в ВК)
— Что такое Маркет Платформа ВКонтакте (МП);
— Как выглядит кабинет МП ВК;
— Как выглядят размещение рекламы в сообществах ВК.

Далее — волшебно и восхитительно: все данные в разбивке по нишам и категориям ниш!

2️⃣ На какие рекламные результаты можно ориентироваться
— средние показатели CPC, CPM, CTR;
— сколько тратят новые рекламодатели, чтобы понять подходит ли им МП ВК;
— средний месячный бюджет тех, у кого «заходит» МП;
— динамика CPC/CPM на протяжении 16 месяцев;
— примеры лучших креативов с данными по тратам, числу размещений и стоимости клика;
— 47 формул идеальных креативов (да, в разбивке по нишам).

3️⃣ Сообщества для рекламы
— в разбивке по CPM;
— в разбивке по стоимости поста;
— два инструмента для работы с МП ВК;
— самые популярные сообщества для размещения рекламы в конкретной нише.

✅Что дает исследование собственнику бизнеса, наглядно:
— понимание какие результаты получают прямые конкуренты прямо сейчас;
— какие креативы продают в вашей нише на МП ВК;
— с каких сообществ выгоднее всего начать работу (спойлер, их не больше 15%).

✅Что дает исследование таргетологу/рекламщику:
— каким клиентам предложить работать с МП ВК;
— что показать этим клиентам, чтоб они захотели попробовать МП ВК с вами;
— какие ниши тратят больше всего бюджета (особенно на надвигающийся сезон);
— готовые шаблоны работающих креативов для 35 категорий ниш.

Забирайте исследования по ссылке: https://clck.ru/3DppaT (себе я скачал)

Реклама, ИП Зинатуллин Ф.М., ИНН 410105664020, erid 2VtzqwfbouC

Читать полностью…

ВКонтакте сегодня 18 лет.

Что-то я весь день в дороге из-за лекции и только сейчас офигел.

Это получается, я старый уже или как? Помню как ВК только появлялся, как постепенно там все регистрировались. Первые паблики, золотой рейтинг и голоса.

И это было 18 лет назад? Шок. ВК с праздником, но я чёт грущу, как много времени прошло.

В комментариях специальное место для «вот платформе уже 18 лет, а ... (Нужное вставать) всё никак не сделают» 🤣

Читать полностью…

Про стратегию

МОИ КОРЕША (чувствуете, чем-то давно забытым повеяло) из Студии Чижова проводят свою вторую конференцию STRATEGY’2025, про SMM, тренды и современные маркетинговые инструменты.

14 ноября, онлайн, бесплатно, регистрироваться в боте.

Чего будет:

▪️ 7 докладов по комплексному продвижению бизнеса в соцсетях: от создания контента до построения стратегии;
▪️ тренды в интернет-маркетинге, инструкции и примеры их адаптации для российского рынка;
▪️ рекомендации по инструментам, которые помогут продвигать бизнес в 2025 году на результат;
▪️ общение с экспертами и возможность задать вопросы по своему бизнесу.

Расписание лекций и программа тут

В прошлом году на конференцию пришло больше 2,5 тысяч специалистов, 700+, из которых, собрались в закрытом чате-комьюнити и обсуждают Digital.

Ещё раз:

14 ноября, онлайн, бесплатно после регистрациии, конференция от Студии Чижова STRATEGY’2025.

Реклама ИП Чижов А.Ю. ИНН 463242249457 erid: 2SDnjd5PB7H

Читать полностью…

Сколько стоит сейчас Telegram Ads?

Точнее средние СРМ и СРС. Не видел, чтобы этот дашборд прям расходился где-то, сам наткнулся на него вчера вечером.

Это статистика от МТС Ads по TG Ads. Насколько я понимаю, это данные по 1/3 рублёвого рынка TG Ads, но могу ошибаться. В любом случае, данные репрезентативные.

Зашёл в две вкладки (из 8) и сделал сортировку по самым дорогим кликам. В первом скриншоте — кому реклама стоит дорого. Во втором — в каких тематиках она столько стоит.

Дорого ппц.

Читать полностью…

Это кайф

Мне дико нравится та трансформация, которую я сделал со своим подкастом DNative к концу ПЯТОГО ГОДА его существования.

Он несколько лет выходил как ежедневный новостной digital-подкаст, потом трансформировался в «чё болит», закрывался и возвращался с гостями и в сольном формате.

А теперь у него новая концепция: «закрытие проекта».

Концепцию легко объяснить на примере обычного агентства. Классическая агентсткая модель — много проектов и у каждого проекта своя команда. Команды варятся в своих проектах. Всё.

Хорошие агентства устраивают обмен опытом. Это регулярный формат встречи, где команды презентуют свои проекты своим же коллегам.

И рассказывают, что получилось, что не получилось, что можно повторять и какие ошибки были, чтобы их не совершать.

Те самые key learnings — главные выводы из проекта.

Такой формат помогает командам развиваться и агентство перестаёт быть зависимым от экспертизы конкретных специалистов и команд. (ОЧЕНЬ РЕКОМЕНДУЮ ТАК ДЕЛАТЬ).

Если представить рынок SMM — как одно огромное МЕГА-АГЕНТСТВО, то у нас есть тысячи команд, которые делают свои проекты. И не особо общаются друг с другом.

Вот я и решил сделать проект, в котором классные специалисты презентуют свои классные проекты. Чтобы обменяться опытом и вынести его из команд «в рынок».

Каждый эпизод — один проект. Каждый раз мне везёт и я сам наслаждаюсь беседой и материалом, который получается. Следующий эпизод уже монтируется и выйдет в четверг, там про уникальный проект на рынке (на мой взгляд).

Если у вас есть крутые проекты с изюминкой, которая будет полезна рынку — пишите в личку. Участие в проекте бесплатное, опции платных гостей нет в принципе.

И второй момент. Если вы готовы за денюжку сделать из аудио — хороший текст (статью), тоже пишите в личку. Техническая транскрибация всех эпизодов у меня есть, из этого нужно сделать статью, не в формате «вопрос-ответ», а интересный материал.

Ну или пишите, какую компанию-бренд нужно позвать в подкаст и про «чей SMM» было бы интересно узнать подробнее.

Надеюсь и верю, что эпизоды получаются интереснее, чем банальная презентация кейса, ведь я задаю вопросы, которые интересуют меня самого 😊

Читать полностью…

Может ли SMM повлиять на оборот маркетплейса?

Повлиять так, чтобы это было заметно и можно было бы отследить. У меня есть ответ. Новый эпизод подкаста DNative про заметные и эффективные SMM-проекты посвящён Мегамаркету.

Как страницы бренда, которые почти полностью состоят из продуктового контента и подборок, генерируют такие деньги для маркетплейса? Обсуждаю кейс с Дарьей Ли, руководителем отдела по работе с социальными медиа Мегамаркета.

Внутри мы обсуждаем аналитику контента, которая генерирует продажи. Вкину спойлер:

9% всех клиентов, совершивших первую покупку на Мегамаркете, приходит из соцсетей маркетплейса.

Что ещё будет в этом эпизоде:

1. Зачем мне подписываться на соцсети Мегамаркета? Кто ЦА и цели?
2. Почему контент перешёл почти исключительно к продуктовому?
3. Как растут страницы Мегамаркета?
4. Как сделать конкурс, который не только приводит новую аудиторию, но и мотивирует аудиторию разбираться в продукте и совершать первые заказы на маркетплейсе?
5. Математика проекта: доля заказов из соцсетей, первых клиентов.
6. Как работает клиентский сервис и можно ли победить спам в комментариях?
7. Какая платформа будет «главной» в SMM в ближайшие годы?

Открывайте Telegram-плеер и слушайте эпизод сразу внутри Telegram (он сворачивается), никуда уходить не нужно.

Список литературы и рекомендаций к чтению от Дарьи, а также папка Telegram-каналов для развития SMM-насмотренности в описании эпизода.

Читать полностью…

Листаю я свежее исследование Telegram от Медиаскопа

А там повальное увлечение каналами про криптовалюту у россиян. 17% подписок из топ30 — криптовалюта. При этом в прошлом отчёте, который публиковался в начале июля, на крипту приходилось что-то типа меньше 5% (на глаз).

Нифигасебе, рост в 3+ раза за квартал. Причём не просто рост, такие каналы же потеснили вообще всех, включая новости. А мужская аудитория Telegram, по версии Медиаскопа, подписана только на новости, крипту и чутка развлечения. Всё.

В чём же причина такого сдвига?

Если посмотреть на карту TG-каналов, которые участвовали в разметке интересов, то окажется… Что канал Хомяка — крипта. Каналы остальных тапалок — тоже крипта.

И можно конечно сказать, что «Хомяк = крипта», но это прям натягивать сову на глобус. Тапалка и ожидание халявных денег != интерес к крипте. Как и каналы про боевые действия, я бы выносил за рамки раздела «новости и политика», их слишком много в топе и вполне могут составлять отдельный интерес, но это детали методологии.

Вот и получается, что «повальный интерес россиян к криптовалютам» (а такие заголовки я прям уже прогнозирую), ничто иное, как вера в халяву и убийство времени в тапалках. Если глянуть на охват последнего поста у Хомяка, там, где они запустили новый сезон, то он в 4-5 раз ниже, чем был «до вселенского разочарования». Думаю дальше охваты закончатся в принципе.

Как-то очень не очень учитывать «интересы» на основе топ30 самых крупных TG-каналов.

С другой стороны, а как ещё «совершить революцию в медиапотреблении»?) Все же теперь интересуются криптой, вот что говорит исследование.

Читать полностью…

А вы сколько часов работаете в день?

Случайно наткнулся на пост, который показался мне странным. Какая-то компания точно знает, что сотрудники работают 50% от рабочего времени. Скорее всего речь про эффективные часы.

С одной стороны, у меня точно бывают дни, причём не редкие, когда даже 50% рабочего времени эффективным не назвать.

С другой стороны, я вспоминаю офисные времена, вспоминаю расчёты проектов в часах и в целом работу с учётом часов, там всё было куда более эффективно. 6-7 в день — нормально.

Просто часто коллектив скатывается в одну вредную практику — ненормированное окончание рабочего дня. Когда нормально засиживаться. Когда нормально «перебатывать».

Всё это ведёт к тому, что ты не планируешь успеть работу всего за 8 часов, а заранее знаешь, что задержишься и «ещё успею».

А потом, после того, как ушёл из офиса в условные 9-10 вечера, вместо 6-7, на следующий день можешь прийти позже «я же уработался» и работать тоже не так хорошо, как мог бы. Из-за чего опять задержишься. И так по кругу.

Полностью согласен с тем, что работать надо не 8 часов, а головой. Но и 4 из 8 мне кажется оооооочень неправильной оценкой.

Читать полностью…

Инста пробует «поддержать» динозавров

Ну, нас с вами, старых миллениалов и поколения постарше, которые в Рислы не готовы идти, но охваты получать хочется.

Были времена, когда королём вирусных охватов были Карусели-карточки. Они виралились очень круто и за счёт репостов в Stories, да и просто собирали кучу реакций.

Потом бренды это увидели и начали заливать карточки стеной текста, не особо разобравшись, чё и как они вообще работают.

Ну а дальше Reels и всё. Карточки отошли на второй план. Практически все маркетологи-карусельщики, которых смотрел в Инсте, все перешли на Reels или альтернативные форматы.

И вот Инста анонсит, что теперь:

Карусели с музыкой будут залетать в ленту Reels.

Счастье на наши головы! Почти уверен, что «без приколов» такие карточки никуда не полетят. Алгоритм просто их не пустит в вирусный охват, потому что удерживать внимание аудитории не смогут.

Лучший совет, конечно же, надо тестить. Тем, кому ещё можно что-то публиковать туда, «где уже давно никто не сидит».

Но что-то я сомневаюсь в шансе на успех.

Читать полностью…

14 ноября не бронируйте, пока не прочитаете

В Москве пройдет ТОК — межотраслевая конференция для малого и среднего бизнеса от банка Точка и Beat Films.

В центре внимания этого года — тема масштаба бизнеса. Участники исследуют его разные грани и значения. Ведь бизнес может казаться сложным, но все зависит от угла зрения.

Конференция пройдет на площадке Bounce + Omega Loft и будет транслироваться онлайн.

ТОК — это диалог и обмен практиками. Здесь предприниматели из разных отраслей находят общие точки роста.

Выступления на конференции поделятся на три трека:

Стратегии: долгосрочные бизнес-стратегии, личный бренд и создание брендов с высокой эмоциональной привязанностью.

Процессы: выход из операционки, развитие команды и построение доверительных отношений внутри компании.

Люди: осознанное лидерство, навыки переговоров и экологичные способы увольнения.

Среди спикеров — основатели и топ-менеджеры ведущих компаний, чей опыт вдохновляет.

Зарегистрируйтесь на конференцию и ознакомьтесь с программой здесь.

По промокоду TOKDNATIVE скидка на онлайн и офлайн тариф 25%

Читать полностью…

Мне, как будущему отцу, пока ещё рановато, но в VK Видео прилетел Детский режим. Там только обучающий и развлекательный безопасный контент для детей. В библиотеке мультики (классика и новинки), блогерский (нормальный) контент, семейные фильмы и образование. Все видео подобраны вручную.

Расчёт на детей до 12 лет. Детский режим доступен в бета-версии на Smart TV и Android TV. Включается в настройках приложения, для этого нужно установить четырёхзначный пин-код. Так что выключить такой режим без нашего взрослого участия нельзя)

Читать полностью…

Как Кинопоиск развивает сообщество киноманов в соцсетях?

Новый эпизод подкаста DNative. И новый сезон, в котором я каждый четверг зову лидеров SMM-отрасли поделиться своим опытом работы над проектами.

Сегодня в гостях Алик Кемалов, руководитель контентного-smm Кинопоиска, Плюс и Яндекс Книг, ведущий YouTube-шоу «Дежурный по Кинопоиску».

В этом эпизоде:
1. Как Telegram-канал «растёт сам»? 
2. Сколько человек создают сотни постов в неделю?
3. Как комьюнити выросло вокруг Кинопоиска в соцсетях? 
4. Что сработало, что нет. Какие цели у такого проекта?
5. Спецпроекты, креатив, влияние соцсетей на сам Кинопоиск.

Получился очень душевный и приятный эпизод, я прям кайфанул от беседы и ответов.

Слушать эпизод сразу в Telegram. На других стримингах тоже есть, но тут удобнее. Таймкоды внутри 🤝

Читать полностью…

Авторы без лица

Ознакомился с интересной статьёй от Hollywood Reporter о том, что новый тренд среди блогеров — не показывать своё лицо (так и хочется сказать, что где-то я уже такое видел). Это Faceless. Подавляющее большинство таких авторов женщины, да и среди аудитории их тоже больше.

Говорят, это проще для создателей. Не надо так сильно готовится к съёмкам, многие просто не любят камеру. А ещё ты сохраняешь свою нормальную жизнь и тебя не атакуют сотни фанатов xD

Правда в этом конечно есть. Когда я начал записывать подкаст DNative с видео-версией, стало гораздо сложнее. Как минимум, надо переодеваться из «домашнего» во что-то нормальное для видео. А аудио-версия — кайф, сел, записал, пошёл дальше, хоть в пижаме сиди.

Сюда в тренд идеально вписались умные очки от Ray-Ban с экстремистской организацией (у меня есть и они кайфовые, всё никак обзор не запишу). Позволяют писать контент от первого лица со свободными руками, что ещё нужно для счастья?

Параллельно с этим кайфуют и маркетологи. В контенте весь фокус на продуктах и действиях, а не на самих авторах. Поэтому внимания рекламируемым товарам сильно больше.

Даже курс уже запилили, за 55$ «можно научиться» так вести свой блог (надеюсь его никто покупать не станет?)

Получается, после главного тренда на «селфи-контент», появляется новый тренд на условную анонимность.

Получается х2, что паблики то опередили тренд! Там никаких лиц нет, а контент есть, правда часто не «свой», но это детали)

Читать полностью…

100 млн рублей

VK запустила грантовую программу для видеоблогеров с объёмом инвестиций в 100+ миллионов рублей. В рамках одной заявки можно получить до 5 миллионов.

Видео-блогинг теперь почти как полноценный кинопродакшен, где тоже есть фонды и заявки на финансирование идей. Условия для питчинга минимальные — ИП или юрлицо, сообщество на 1000+ участников.

Главное не делать рекламный контент и не нарушать правила площадки. А темы почти любые, от лайфстайла до кулинарии.

Выбирать достойные идеи будет профессиональное жюри опытных авторов.

Заявки сюда

Читать полностью…

Стоимость контакта

Разберу метрику на основе вот этого видео-кейса, который встретил в ленте.

Контекст: агентство предложило буше делать ролики с дополненной реальностью, что тренд. Сначала была идея «заменить Газпром-арену вензель с малиной из буше». Идея клиенту не сильно зашла, но подписались на другие ролики, коих за год было 23 штуки.

Потом бах, и запилили ролик с вензелем. На что ушло:
— несколько проездов по ЗСД для съёмки исходника
— 8 дней на то, чтобы вырезать мост и вставить в ролик вензель
— 55 тысяч просмотров

Получается, на ролик потрачено, +/- 10 рабочих дней суммарно, с учётом согласований и так далее. 10*8 = 80 рабочих часов.

Если агентство работает по часам, то это 160 тысяч рублей минимум. Подробностей не знаю, но уверен, что обошлось для клиента сильно дешевле, просто агентство работает в минус заради кейса.

Если прикинуть по моим расчётам, то стоимость контакта = 2,9 рубля. Почти 3 рубаса за просмотр… И может быть выше. Архидорого.

Само собой, задним числом умным быть легко. Но я посмотрел все 23 ролика, которое агентство делало для буше за 9 месяцев и только одно (третье в подборке) собрало вирусный охват в 140 тысяч просмотров. Большая часть оставалась в пределах 10 тысяч +/-.

Тут мне очень нравится опыт ребят из Vertex CGI, который описывал выше, где они масштабируют вирусное и собирают миллиарды просмотров, а не вирусное (а за 23 попытки можно нащупать) — нет.

Я очень люблю буше и не очень люблю критиковать или как-то негативно отзываться о чужой работе.

Просто это очень хороший пример того, как не стоит вбухивать кучу сил в то, что до этого много раз никуда не полетело.

Фанфакт: ролик с кейсом собрал в аккаунте на 800 подписчиков уже 120 тысяч просмотров за 5 дней.

Возможно потому, что там сторителлинг и юмор, а просто «большие ненастоящие объекты в кадре без идеи» чутка надоели людям?

Честно, от буше хочется видеть не графику с багетом, а передачу вкуса через видео. Съёмку булочек так, чтобы я сейчас всё бросил и поехал в Мегу за рулетом с ромом и изюмом.

Читать полностью…

15 октября я в Москве участвую в «Public talk»

Это будет Большая конференция МТС Ads (Да, именно так, БОЛЬШАЯ конференция), в рамках которой, под самое её завершение, у нас пройдёт дискуссия по теме:

Коллаборации с блогерами: контент, площадки, риски

Я буду топить за то, что блогеры классные. Ну, скорее всего за это, а там посмотрим, куда нас уведёт диалог.

Будет ещё Геогрий Лобушкин, представители NUUM, МТС Ads и Яндекс.Маркета.

Приходите послушать. После нас ещё секретный звёздный гость.

А перед нами, так сказать, «на разогреве» (шучу), 5 часов контента, разделённые на две части:

👉 Три тренда, которые изменят рекламный рынок в 2025-м
👉 100 млн пользователей в Telegram: как выйти на них через Telegram Ads?

А ещё Afterparty для всех оффлайн-участников.

Пока есть места на оффлайн, всех приглашаю, это бесплатно. Онлайн тоже есть, там количество мест не ограничено.

Информация о рекламодателе.

Читать полностью…

Новая рубрика и формат!

Я перезапускаю подкаст DNative. Теперь он будет выходить в еженедельном формате по четвергам. Новый сезон будет полностью про интересные SMM-проекты. Я приглашаю в подкаст поговорить специалистов, которые ведут интересные (на мой взгляд) проекты в соцсетях и обсуждаю, что как и почему.

С выводами и цифрами.

В первом эпизоде нового формата обсуждаем один из немногих успешных коммерческих проектов (если не единственный) в Одноклассниках — группу Нетологии.

Обсуждаю с Мариной Дьяченко, руководителем группы SMM и спецпроектов в Нетологии.

В этом эпизоде:

1. Какой контент и стратегия точно не сработает
2. К каким комментариям стоит быть готовым
3. Сколько времени нужно, чтобы раскачать проект в Одноклассниках

Спойлер: сейчас ОК генерирует 70% всего охвата соцсетей для Нетологии. Цели, подводные камни и опыт в новом эпизоде подкаста DNative.

👉 Слушать прямо в Telegram через супер-удобный и красивый нативный плеер mave. Просто нажми на ссылку 👈

Внутри таймкоды и текстовая расшифровка всего диалога. Скоро ко всем эпизодам начну выпускать и статьи с текстовой выжимкой сути.

Читать полностью…