DNative — блог Ткачука про SMM

04 июня 2024 10:00

Мода циклична не только в «моде»

Не сильно понимал этот прикол в «модном мире», где какие-то вещи резко перестают быть модными. А спустя лет 10 возвращаются и переосмысляются, опять все в них. Ну или 20 лет. Или какой там у них цикл.

Так мы сейчас становимся свидетелями такого же процесса, только в маркетинге/контенте.

Твиттер буквально заполоняются посты с заставками для телефона. Посмотрите на охваты, это миллионы просмотров. Сделать вирусную шутку на такой охват почти нереально, а тут просто «заставка для любителей тёмной темы». Ну замечательно.

Таких постов с заставками на смартфон много. Ждём у нас, как минимум в ВК и ОК должно залететь.

Второй свидетель «ренессанса» — флэтлеи. Какими же они были модными в середине десятых годов, все их делали (я тоже пытался, получалось сомнительно).

Оп, прошло 10 лет, бренды опять активно начинают их интегрировать в контент. За последний месяц количество таких фотографий выросло на 43%, а вовлечённость в среднем в 2 раза выше, чем у других постов.

Мне понравилась цитата из статьи:

По словам Эшли Мерфи, вице-президента по потребительскому маркетингу, для Rare Beauty неподвижные изображения сейчас работают лучше, чем видеоконтент.

Да, параллельно с этим возвращается тренд на мыльницы (где-то читал на просторах Telegram, но потерял автора), сам я попросил у родителей плёночные камеры и таскаю с собой время от времени, коллекция пластинок только растёт. Это ли старость, либо всё же цикличность.

Но флетлеи придётся делать опять.

DNative — блог Ткачука про SMM

02 июня 2024 09:12

👍

Как тотально убить хэштеги, инструкция:

1. Парсер, который собирает популярные хэштеги
2. ХХХХХ-каналов, которые генерят спам-контент по всем хэштегам с помощью нейросетей
3. Бесконечный постинг, раз в минуту, а можно и чаще
4. Поздравляю, вы восхитительны

Идеальный инструмент потенциального доступа к большой и бесплатной аудитории без ограничений и лимитов.

Почему я так переживаю из-за этого?

Telegramчик я люблю и хочу, чтобы он был свободен от спама.

Со спамом борьбу, очевидно, команда TG проигрывает.

Но. НО. Благодаря хэштегам я такую темку для контента неожиданную накопал 😉

DNative — блог Ткачука про SMM

31 мая 2024 21:10

#smm #смм #эсэмэм #сммаркетинг #продвижение #marketing #love #реклама #маркетинг #бизнес #blogger #блогер #smmпродвижение #пиар #liketime #продвижениеинстаграм #digital #pr #photo #vsco #seo #россия #likeforlikes #ugc #smmагентство #smmtips #стратегия #smmобучение #smmщик #вп #взаимныйпиар #sfs

DNative — блог Ткачука про SMM

30 мая 2024 14:59

Новые рейтинги

Рейтинг Рунета обновил свою ежегодную аналитику агентств, теперь 25 рейтингов за 2024 год. Новички этого года: Дизайн, Контент и Диджитал-подрядчики иностранных компаний.

Считаю, что этого уже достаточно, чтобы смотреть агентства там. Но это не всё. В этом году опять существенно изменилась методология оценки агентств:

— новые коэффициенты, например разнообразие услуг и опыта в отраслях;
— указание выручки теперь обязательно + ужесточили систему её проверки;
— теперь юридические лица участников открыты и доступны.

Главное изменение — это порог доступа по специализации. Он считается по числу клиентов и выручке, что позволяет попасть в рейтинг только тем, кто по-настоящему специализируется на услуге или направлении.

То есть если агентство есть в рейтинге SMM, значит оно действительно занимается SMM. А не ведёт там пару клиентов руками трёх фрилансеров.

Только одна компания попала в 8 рейтингов, 4 из которых — комплексные, а другие 4 — специализированные. Среднее число попадания в рейтинги упало ровно в 2 раза — с 4 до 2.

Рейтинг 884 агентств — https://ratingruneta.ru/

Реклама, ООО «Проактивити, ИНН 7704533960

DNative — блог Ткачука про SMM

29 мая 2024 20:31

Платформа автоматизации и персонализации маркетинга Flocktory помогла двум своим партнерам — Haier и Иви — запустить совместный продукт.

Как это было — рассказываем на сайте Flocktory

Реклама. ООО "ФЛОКТОРИ". ИНН 9709082176.

DNative — блог Ткачука про SMM

28 мая 2024 15:05

Работать руками задолбало??

Опыта много, насмотренность присутствует, в портфолио полно разных проектов — кажется, пора двигаться вверх?

Если вы давно работаете в дизайне и хотите расти вертикально — добро пожаловать на курс «Менеджер в дизайне» от Академии Eduson. На нём вы научитесь управлять проектами и командой, прокачаете свои софт скиллы и сможете уверенно претендовать на повышение до лида или даже арт-директора.

Обучение проходит в разных форматах: вы будете осваивать теорию на интерактивных лекциях, отрабатывать навыки на бизнес-кейсах и в тренажёрах, параллельно внедрять изученное в свою работу с шаблонами, чек-листами и шпаргалками. Учиться будете у практиков — среди лекторов, например, Дмитрий Матвеев, арт-директор Wildberries.

В Eduson обучаются сотрудники 62 крупных компаний — Академия разрабатывает такие программы, после которых ваши знания и навыки будут соответствовать ожиданиям работодателей.

Доступ к курсу и обновлениям останется у вас навсегда, а в течение года на связи будет личный куратор, которому можно задать любой вопрос по программе.

Оставляйте заявку, вводите промокод ТКАЧУК и начните учиться уже сегодня со скидкой 65%.

Реклама ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476 erid: LjN8Jycbz

DNative — блог Ткачука про SMM

28 мая 2024 10:31

Понравился пост у Саши Чижова про проблемы агентств. Точнее про виртуальные две проблемы всех, кто занимается услугами:

1. Плохой менеджмент
2. Плохие результаты работы

Он приходит к выводу, что все проблемы всегда только в том, что «ты не умеешь работать». Точнее если нет клиентов, значит проблема в качестве работ, а не в чём-то там ещё.

Тут смотря что относить к менеджменту. Ведь управление проектами в условном SMM напрямую влияет на качество работ и итоговый результат. Но я полностью согласен. Особенно после стройки. Всех адекватных подрядчиков приходится ждать. Серьёзно, даже «копателей от сегодня и до заката», адекватных, приходится ждать. С нулевым маркетингом, отделом продаж.

Мне тут ребята привозили валуны на участок. Это здоровые камни по несколько тонн каждый (мера веса, а не крипта). Их посоветовали соседи. Пока они тут с краном развлекались и ставили на свои места, ещё несколько соседей тоже заинтересовалась и взяли контакты. А они просто нормально выполняют свою работу.

Так и в маркетинге. Ты просто хорошо делаешь то, что делаешь. Тебя начинают рекомендовать. У тебя заказов больше, чем ты тянешь. Либо то, что ты делаешь, абсолютно не востребовано на рынке, либо делаешь ты это фигово.

Пишу это и чувствую, что тема срачегенерируемая, ведь ситуации могут быть разными и слишком однозначный тезис. Но не могу найти никаких адекватных аргументов против этой гипотезы. Все классные исполнители, с которыми довелось работать в Digital, всегда заняты. К слову, я тоже занятой шокапец.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 мая 2024 12:46

3 причины продвигать инфобизнес через Яндекс Директ

1. Широкая аудитория. Объявления Директа показываются на сервисах Яндекса и сайтах-партнерах. Среднесуточная аудитория — более 65 млн пользователей: среди них точно есть те, кого вы заинтересуете.

2. Разнообразные форматы. Рекламировать онлайн-школу, наставничество или курс можно с помощью баннеров, видео-креативов, карусели из изображений.

3. Точные таргетинги. Умные алгоритмы Директа сами подбирают пользователей, которым с высокой вероятностью будет интересно ваше предложение.

Как именно привлекать трафик для инфобизнеса в Яндекс Директ, расскажут уже в этот четверг на бесплатном вебинаре OneSpot → clck.ru/3AoBTY

Эксперт по Яндекс Директ Александр Бельков расскажет о работе с миллионными бюджетами, топовых инструментах и частых ошибках.

Все с примерами из его практики. За плечами у спикера — 5 лет опыта работы с площадкой и 90% проектов в нише инфобиза.

📌 30 мая, 13:00 по Москве. Регистрируйтесь, это бесплатно → clck.ru/3AoBTY

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqvCUvvp

DNative — блог Ткачука про SMM

24 мая 2024 09:29

Меня тут словила новая РК ВКонтакте про «первые воспоминания»

Такая ностальгическая реклама, где в креативе все вспоминают свои «первые лайки, первых друзей, лайвы» и так далее.

Прикольно осознавать, что современные и актуальные соцсети в нашей жизни уже СТОЛЬКО лет, что могут запускать рекламу с отсылками к былым временам. Обычно это удел условной Coca-Cola или Levis.

Ролик я посмотрел, всё понял, перешёл по ссылке ииии… И ничего. У меня открылась просто лента новостей.

Вот это странно. Там длиннющая колбаса в UTMке, СТА «поделиться, что для меня было первым», но внутри никакой страницы с моими первыми лайками/друзьями нет.

Вспоминать и писать об этом? Сомнительно.

Как будто бы напрашивается виджет/mini-приложение, где будут собраны такие штуки. Я бы хотел увидеть пост, которому я поставил первый лайк в ВК (если это теоретически возможно вообще найти и сделать).

Помню время, когда ФБ просто задалбливал пушами про годовщины дружбы, воспоминания и так далее. Иногда были прикольные, но слишком много и слишком часто.

Вот что-то такое для кампании напрашивается.

Пока писал пост решил перепроверить, всё ли я правильно понял. Всё понял правильно, Adindex пишет, что там ещё и хэштег у РК есть #первыйВКонтакте. Судя по тому, что постов с хэштегом почти нет, а те что есть, скорее от участников рекламной кампании, не только я хэштег проморгал и не понял, что надо делать.

DNative — блог Ткачука про SMM

23 мая 2024 15:30

Маркетинг задолбал

Коллеги меня поймут — даже если с этой мыслью не сталкивались вы лично, то наверняка слышали подобное от знакомых. Задачи больше не драйвят, сложностей много, кто-то работает круглосуточно. В конце концов, хочется научиться чему-то новому.

Из маркетологов получаются классные продакт-менеджеры. Вы уже многое умеете: анализировать рынок, выдвигать и тестировать гипотезы, оценивать результаты по метрикам. А все остальные навыки продакта вы можете освоить на курсе «Продакт-менеджер» от Академии Eduson.

Для меня самое важное в обучениях — это лекторы. В Eduson преподают эксперты с опытом работы в самых топовых компаниях: Avito, «Яндекс», «М.Видео», Tele2 и других.

Все рабочие навыки отрабатываются на тренажёрах и бизнес-кейсах, то есть вы не просто будете владеть теорией, но и легко сможете сразу начать работать.

Обучение проходит в гибком формате — доступ ко всем материалам курса выдаётся сразу, и вы сами решаете, когда смотреть лекции и выполнять практические задания. В течение года на связи будет личный куратор, которому вы можете задать любой вопрос.

Цель Eduson — ваше трудоустройство: вам помогут найти работу или вернут деньги за обучение — это прописано в договоре.

Переходите по ссылке, оставляйте заявку и используйте промокод ТКАЧУК на скидку 65%. И пусть работа радует.

Реклама ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476 erid: LjN8KYsWP

DNative — блог Ткачука про SMM

22 мая 2024 16:24

ВК вернул* полноценное редактирование роликов в приложение

* Точнее нельзя вернуть то, чего не было. Но суть в том, что у ВКонтакте существует какое-то огромное количество отдельных приложений для всех тех функций, которые есть в основном материнском.

Типа есть ВК и ВК Клипы. Мой почти-стартаперский-мозг понимает, почему так: вроде как второе приложение было создано чисто для авторов и монтажа. Но как юзеру мне удобнее делать все в одном приложении, поэтому спасибо.

Так вот. В него (в приложение ВК) завезли редактирование видео для Клипов которое раньше было только в ВК Клипах. Теперь озвучивать, цветокорректировать, ускорять — можно внутри ВК. А ещё статистика по Клипам, импорт аудио из видео.

Запутались? Все просто: для создания и публикации Клипов теперь не нужно ещё одно приложение, всё есть в одном.

А на видео моя разгрузка камня на днях 👍

DNative — блог Ткачука про SMM

21 мая 2024 15:15

Узкий контент vs Широкий

Даже не контент, а тема для страницы в соцсетях. Я всегда был и остаюсь сторонником узких тем. Когда ты можешь легко ответить на вопрос для кого и о чём.

«Учу ремонтировать сапоги» — «для сапожников», например. Вот у меня про SMM. Но это широковато. Про стратегию — было бы получше даже.

И создавать контент всегда проще в одной теме, чем бежать и писать сразу обо всём. Потому что обо всём = ни о чём и ни для кого.

Это шикарно работает для брендов в соцсетях. Чем ты понятнее, тем проще всё это дело продвигать. Недавно в закрытом канале я разбирал группу Авито в ВК. Да, начал записывать разборы по 20-30 минут разных интересных мне брендов. Пока вот Авито и Flowwow сделал, выбираю новую цель.

Главная проблема того же Авито — а для кого? А о чём? Авито объединяет вообще всю страну, всех людей и так далее. Это те самые брифы, где «мы для всех». Но соцсети такими быть не могут. Мне и вам там не интересно, потому что нужна тема.

Аналогично в профессиональных блогах. Тема, вокруг которой всё строится. От узкого к широкому. Да, в контентном мире есть место для «обзорных каналов», но тут успеха добьются единицы и на это нужны теперь большие бюджеты.

Канал «про блогеров Африки» > канал «про кейсы в мире». Если мы говорим про новый, да.

И я, как автор такого канала, прекрасно понимаю и чувствую других, кому «тесно», кто хочет писать ещё о чём-то. В Инсте это решалось Stories. Не всегда идеально, но терпимо. В Telegram Stories у каналов продолжают быть кастрированными.

Тут совет только один. Я об этом писал и говорил в подкастах — заведите личный Telegram-канал. Это возможность говорить о том, что не влезает в основной формат. Абсолютно не напрягает «нужно что-то написать» вообще отсутствует, полная свобода действий и самовыражения. Если у вас есть экспертный канал — заведите личный. Потом скажете спасибо, да и мне будет чего почитать)))

Просто для сравнения: @dnative досягаемость аудитории по Tgstat 12%, а у @tkachuk_aliaksey 63%. И не сказать что второй канал супер-молодой, ему уже больше года. Но вовлечённость и жизнь там офигенные.

Стартовать с «личного канала» — ну, странно. Тут точно нужна «воронка» вида: читаешь меня тут, я стал интересен, пожалуйста и тут можешь. То есть сначала аудитория подписывается на тему, потом читает уже автора. Появилась лояльность и интересно не что говорит, а кто говорит.

В комментарии закину личные каналы, которые я сам читаю, кроме своего.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 мая 2024 13:45

Пик-пик!

Peek — новый формат контента, который тестирует Инста.

Решил вынести в канал эту новость по одной причине. Концепция «Пика» идёт в полный разрез с тем, что делала Инста всё время своего развития.

В чём суть — это а-ля Stories (где будут находиться ещё не ясно). Так можно выложить только фотографию, которая сделана здесь и сейчас. То есть только с камеры, без возможности выбрать из галереи. Никакой редактуры и фильтров, а просмотреть можно только 1 раз, дальше фотка исчезает.

То есть как бы BeReal, но в любой момент времени. Что решает главную проблему БиРилов — полная хрень, которая публиковалась всеми. Типа «я на диване», ну поздравляю, чо.

Если отмотать время назад и вспомнить, с чего начинались Stories, то формат был даже немного близок. Помните, раньше нельзя было использовать фотографии старше 24 часов? Пересохраняли их, редактировали.

Так вот Peek уходит в трушность. Да, пока это внутренние тесты, ноооо… я бы хотел такое обновление.

Думаю многим зайдёт, и судя по трендам в маркетинге и контенте, очень хорошо ложится в развитие рынка.

DNative — блог Ткачука про SMM

17 мая 2024 12:50

Аналитика того, чего нельзя называть в слух

Да ладно, я прикалываюсь. Инсту же мы называем, просто с пометками. Ко мне приехало решение для оптимизации работы с пост-аналитикой посевов и рекламных кампаний с блогерами, в которую скоро войдёт автоматизация подачи данных в ОРД. Звучит мощно. Что под капотом:

Это сервис Yoloco, которым сам пользуюсь последние несколько лет. Сейчас в нём можно искать блогеров в 5 соцсетях(недавно добавили VK и Telegram), анализировать их метрики и аудиторию, собирать медиаплан, делать outreach, анализировать рекламную активность конкурентов.

И сейчас ребята запустили новый сервис: Менеджер Кампаний, который собирает и анализирует ключевые метрики рекламных постов:

📌 Просмотры каждого контента — данные собираются ежедневно, что позволяет отслеживать прирост или отток просмотров.

📌 Вовлеченность (ER) — система автоматически подсчитывает уровень вовлеченности, исходя из лайков, комментариев и подписчиков.

📌 CPV (Cost Per View) — вы можете указать стоимость интеграции, и система автоматически рассчитает показатель CPV, что помогает оценить эффективность вложений в рекламу.

📌 Графики и статистика — доступны визуализации, показывающие динамику просмотров, лайков и комментариев за выбранный период (30 дней, 180 дней, 1 год), что позволяет легко анализировать результаты кампаний.

📌 Шейринг кампаний — вы можете легко делиться результатами кампаний с коллегами и/или заказчиками, что упрощает командную работу и взаимодействие с клиентами.

Главная фишка — это взаимодействие с ОРД: с помощью функции экспорта данных вы сможете выгружать статистику по контенту по-месячно, что совпадает с форматом подачи данных в ОРД. То есть не нужно по каждому размещению делать отдельные выгрузки, а сразу всё за раз. Ребята замеряли оптимизацию времени, говорят быстрее на 80%. Но фишка станет доступна только в Июне!

Пробовать и тестировать Yoloco тут. Если запланируете звонок с менеджером и скажите, что вы от Dnative, то получите недельный бесплатный триал!

DNative — блог Ткачука про SMM

17 мая 2024 09:44

Коллективная ответственность в Digital

Я всегда считал, что каждый специалиств в отрасли так или иначе влияет на весь рынок.

Какое-то агентство фигово сработало с клиентом по SMM, клиент потом будет рассказывать всем, что SMM не работает, а агентства мудаки.

Блогер кинул со сроками или качеством работы — все блогеры мудаки.

И так далее. Не я правила устанавливаю, но так везде, не только в Digital.

Вот. Поэтому каждый твой (мой) личный косяк неизбежно отражается на всех нас. Не косячьте, получается. Будет лучше всем.

На пост натолкнуло одно агентство, которое сходу купило три поста с постоплатой в 30 дней. И ушло в закат по оплатам. «Клиент задерживает» — молодцы, конечно, только меня это колышит слабо. Я бы точно вошёл в положение, если бы инициатива «Лёх, бабок нет» была от них, а не от меня две недели вопросов «ну чё там как?» с пушом пуша, чтобы получить хоть какой-то ответ.

Результат: точно никаких постоплат с новыми контрагентами в ближайшие месяцы, бегать за кем-то за оплатой — такое себе удовольствие. Уровень недоверия ко всем подрос на пару процентов. А написать в студию название агентства и клиентов так и подмывает, но я пока потерплю.

DNative — блог Ткачука про SMM

03 июня 2024 18:42

Неужели у вас настолько всё плохо?

Падают доходы от рекламы? Вроде бы нет.

Падает эффективность рекламы? Тоже не видел ничего такого.

Тогда какого ляда Инста запускает в тест непропускаемую рекламу? Лавры Youtube не дают покоя? Нужно форсить платную подписку без рекламы?

Запрещённая и признанная в России экстремистской компания Meta буквально пылесосит рынок, забирая четверть всех денег онлайн-рекламы.

Возможно, команда которая тестирует функцию, считает, что аудитория схавает и «а чё вы мне сделаете, я в другом городе». Ведь куда ты ещё пойдёшь свои фотки выкладывать? А TIkTok туда сюда и забанят.

Необъяснимая лажа. И я, как маркетолог, не могу сказать, что буду рад использовать такой формат. Потому что он встретит просто вал ненависти от пользователей к тем рекламодателям, которые его используют.

DNative — блог Ткачука про SMM

01 июня 2024 08:37

Первые эксперименты с хэштегам:

1. Ранжирование хронологическое, значит спам будет миллиард

2. Посты из каналов на которые ты подписан просто не отображаются в лент глобального поиска по хэштегам, они живут только в папке «мои чаты», что странно

3. Репосты учитываются в ленте. Судя по паре примеров, репост поста в чужом канале может отображаться в лент вместо оригинала

4. Постов по профильным хэштегам в #SMM пока почти нет, в основном это каналы с вакансиями. Что делает такие хэштеги почти полностью бесполезными для условно экспертных целей, скорее для вакансий идеально

5. Показать посты как чат — офигенно. Читать удобно, можно оставаться в теме как-то событий, но спам там будет жутко много, если с этим чего-то не сделать (может системы страйков пора делать и исключение из глобального поиска?)

6. Субъективщина: ставить хэштеги в Telegram-постах не для навигации пока выглядит как зашквар

7. Ждём появление агрегаторов и статистики по хэштегам

8. #Ткачук или #ТкачукВещает — вот такая тема бесполезна примерно полностью, если вы не политик/супер-медийная личность

Да и #ремонт тоже нулевой смысл имеет, что за ремонт? Чего? Где?

А вот локальные, типа #Питер вполне могут иметь какое-то количество трафика

DNative — блог Ткачука про SMM

31 мая 2024 11:46

Что этим хотел сказать автор?

Сегодня читаю лекцию в Ростове и с утра вырвал пару часиков на прогулку по центру. Жарко, уютно, южный вайб, кайф.

Но встретил пару раз такую рекламу от Рутуба. Встретил и долго думал.

Какая цель? Какой бриф? Подумал, может Женя вдруг стала видео-блогером? Ну так нифига её канал я найти не смог, сплошные видео выступлений и интервью.

Получается, за какой контент она отвечает? Ну это ладно, детали.

В чём вообще суть такой наружной рекламы? Наши «интернетовские» активно пошли в последнее время в наружку и все такие РК вызывают вопросы по конечному действию.

Узнаваемость повышает? Ну так тут скорее Медведеву рекламирует баннер, чем Rutube. Да и что такое Rutube для аудитории, незнакомой с платформой?

Странная реклама. Выглядит как креатив на коленке по очень «крутому» брифу, который можно понять только с презентацией.

DNative — блог Ткачука про SMM

30 мая 2024 09:29

Вынесу из комментариев одного из последних постов про нейросети. Точнее обсуждение новости, что Инста начнёт все наши посты автоматически использовать для обучения нейросетей.

Действительно, со стороны на борьбу «авторы против нейросетей» можно смотреть как на борьбу Луддитов, которые в начале 19 века сражались с машинами и станками на производстве. Но прогресс остановить не удалось, мир от этого только выиграл и всем нашлась работа.

Я с таким взглядом на ситуацию не согласен. Если вы слушали мои сотни ежедневных выпусков DNative-подкаста, то могли убедиться в моей позиции: я не большой фанат крупнейших IT-гигантов и считаю, что у них слишком много силы/власти, которая пока не особо ограничивается.

Сейчас у них есть лучшая инфраструктура, чит-код на деньги и доступ к безлимитному контенту/аудитории. Получается, есть просто всё, о чём можно мечтать. И с этим всем работают лучшие умы IT-сектора (потому что на них есть деньги).

Теперь эти наши добрые и справедливые предприниматели планируют взять весь контент, который человечество произвело за последние века, научить на нём свои хитропридуманные системы-нейросети. И дальше сказать: ну все больше не нужны, теперь одна строка чат-бота заменит вам всех. Большое спасибо, всего хорошего.

И даже грамоту не дадут! Просто почёт и респект, но 10-20$ за доступ к нашей нейросети теперь занеси.

Система не заработает, если не научится. Не научится, если не скормить ей терабаты контента (нашего с вами). Первыми тревогу начали бить художники/фотографы, на чьих работах уже нейросети научились. Потом Голливудские сценаристы и актёры.

Не хочется оказаться героем «а когда пришли за мной, то уже никто не протестовал, всех уже заменили».

За последние несколько лет, весь контент, который лежал на серверах ФБ, Инсты и других, мёртвым грузом и только тянул ресурсы на поддержание инфраструктуры, неожиданно оказался огромной ценностью. Которая дальше умножит силу, монополию нескольких компаний и добьёт конкуренцию.

Поэтому да, я не вижу ничего прикольного в том, чтобы Инста взяла мой контент и учила на нём нейросети за почёт и уважение (хоть и их не достанется). На эти посты я потратил 33 года своей жизни и просто так отдавать их не планирую. И вам не советую.

DNative — блог Ткачука про SMM

29 мая 2024 16:45

И вновь про «чисту от ботов»

Почти 8 лет назад я опубликовал кейс, как в одном Инста-аккаунте удалось за 2 месяца повысить ER в 2 раза. Там было несколько ключевых моментов:

1. Смена контент-стратегии
2. Чистка ботов
3. Замена ботов живой аудиторией

Часть маркетологов-SMMщиков это дело прочитало, выкинув всё сложное, пошли делать свои кейсы. Тупо чистить ботов в ожидании чуда. Чудеса не происходили.

Этот кейс породил целую волну новых, а также кучу заблуждений по поводу «чистки ботов», с которой дальше приходилось ещё много работать. Да, сейчас это кажется странно, но это был либо первый, либо один из первых подобных кейсов, который собрал 50к+ прочтений за первые пару лет.

Ещё раз, прошло 8 лет. Я уже давно отговариваю всех и каждого от таких телодвижений, ведь чистка предполагает использование серых инструментов автоматизации, а Инста это не любит уже лет как пять (очень сильно не любит).

И вот сейчас Инста сама выкатывает инструмент «проверки сомнительных аккаунтов». Платформа сама собирает и сама предлагает удалить.

НЕ ДЕЛАЙТЕ ЭТОГО. Вижу посты от маркетологов, которые решились и «попали». Система обещала почистить пару сотен аккаунтов, а удаляла 6 тысяч. Или 9. Или 14. Много удаляла. Видел даже отзыв, где пользователю предложили удалить 8 «фейковых аккаунтов» и он лишился тысячи.

Насколько это живые аккаунты — тут свечку не держал. Но это действие не даст вам абсолютно ничего, кроме потери тысяч подписчиков.

Если хотите рискнуть, то искать «подписчики» — категория «Помечено для проверки» — удалить все. У меня 2801 человек предлагает удалить но список загрузить не даёт, ошибка. Поэтому не рискую. И вам не советую.

DNative — блог Ткачука про SMM

28 мая 2024 11:33

ВК выпустил презентацию с трендами

Что прямо сейчас в тренде у соцсети:

1. Видеоформаты
2. Мультиформатное потребление
3. Тематические сообщества

Америку не открыли. НО! Но внутри достаточно важной и интересной статистики, раскрывающей эти тренды. Например, в среднем активный пользователь ВКонтакте подписан на 121 сообщество. И так далее.

Поэтому я бы смотрел на эту презентацию не с позиции заглянуть в будущее, а с позиции цифр внутри соцсети. В доке есть статистика, которая раскрывает поведение пользователей, такой статы нигде, кроме этой презентации, нет.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 мая 2024 18:51

12 лет прошло!

Возможно вы помните… Но когда-то у Инстаграм был другой руководитель, Кевин Систром, а не Адам Моссери. Когда-то Инстаграм был независимый, но потом Цукерберг его купил в апреле 2012 года.

А уже в декабре у Инсты изменилось пользовательское соглашение. В нём появилась сноска, что теперь у соцсети появляется право продавать фотографии пользователей третьим лицам без уведомления или компенсации (и вообще делать с ними что угодно).

Это был не просто скандал. Это было СКАНДАЛИЩЕ. Падение посещаемости было катастрофическим, с 16 до 12 млн упал DAU, пользователи массово удаляли свои профили.

Изменение быстро откатили, Кевин опубликовал пост в блоге, что всё вернули, как было. Люди вернулись.

К чему я сделал такое интро в историю? Нас с вами ждёт скандал побольше (или не ждёт, тут вероятность 50 на 50, как с динозавром на улице).

Уже сейчас Инста втихую меняет пользовательское соглашение у части аккаунтов в ЕС и США. И в нём разрешает сам себе использовать наши фотографии, тексты, посты и сообщения (которые отправляются нейросетевым ботам ФБ) для обучения собственных нейросетей Инсты и ФБ.

И если я вдруг хочу отказаться, то мне нужно сходить ну вы поняли куда в самый нижний раздел в настройках «Информация», там открыть Политику конфиденциальности. Если на меня обновление уже выкачено, то будет возможность оставить заявку на исключение своих данных из обучения нейросетей. Правда для этого нужно заполнить анкету и объяснить, почему я не хочу, чтобы на моих данных училась бездушная машина и как это повлияет лично на меня. Ну и привязать Инста аккаунт к Фб профилю (иначе не получится).

То есть согласие по умолчанию, а вот отказ должен быть мотивированным 🤣

Наверняка юристы всё это дело мучали такой формат со всех сторон. И, наверняка, пользователям это очень не понравится. Нас штут флешмобы, бойкоты, и возможность для чиновников из пары стран собрать себе политических очков и нагнуть корпорацию.

Я точно буду свой контент исключать везде.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 мая 2024 10:35

Год прошёл

Год назад Инста начала выкатывать «каналы» в публичный доступ. Я завёл. Много кто завёл. Ииии… И забил. Это странно и удивительно, но формат оказался почти неюзабельным. Единственные, кто продолжают упорно постить в «каналы» информацию — это всякие технические каналы самой Инсты. Например Creators. Даже Цукерберг сделал перерыв больше чем на месяц, хотя раньше стабильно раз в 1-2 недели что-то из анонсов закидывал.

Моссери вообще ушёл в Threads и сидит только там. Каналы в WhatsApp тоже раскатываются как-то очень медленно и вообще не вижу про них информации в западных блогах. Про Threads — вижу, про LinkedIn, очень много про email-рассылки. А вот про каналы пусто.

Мне формат оказался неюзабельным, потому что лонгриды там не читаются. В Telegram адекватно выглядит, в Инсте как-то слишком пёстро и неудобно, нет нормального форматирования. Туда короткие заметки, по идее, надо кидать. Но такого у меня мало.

Из брендов тоже не вижу, чтобы кто-то активно использовал. Но есть категория исключение. Это спорт. Формула 1, футбольные клубы, NBA и так далее — все достаточно активны в своих каналах, просмотры держатся на уровне 50% от числа подписчиков, но на каналы подписано 2-3% от общего числа аудитории. То есть ядро, самые преданные фанаты.

В русскоязычном пространстве Инсты, каналы не залетели вообще. Кому надо, у нас есть Telegram. Кому не надо, тем не надо)

DNative — блог Ткачука про SMM

23 мая 2024 17:14

Читаю исследование Telegram-каналов от BeSeed по результатам 2023 года

Я люблю исследования и даже веду отдельный канал, куда собираю самое интересное (@dnative_sklad).

Вводные: 550 TG-каналов, с которыми работали лично, без накруток и с живой аудиторией.

Всё исследование сравнивает ключевые показатели: аудиторию, просмотры, CPV и стоимость рекламы, досягаемость (почему-то в Telegram её называет ER, но это ReachRate — RR). С разбивкой на размеры каналов и тематики.

И читаешь, всё в целом ладненько. И выборка в 550 каналов вполне адекватная.

Но есть нюанс. Например таблица с динамикой среднего количества просмотров рекламных постов.

«Самое большое падение просмотров в категории 150 — 500к аудитории». Могу сразу выдвинуть гипотезу, что в прошлом году там было много каналов по 300-400к аудитории (например), а в этом по 150-200 тысяч. Вот и разница может быть.

И так абсолютно по каждому разделу. Единственное, где данные прям хорошие — это CPV, ReachRate. Показывает то, о чём мы говорили в последнем эпизоде Продажных блогеров: охваты снижаются, конкуренция растёт, стоимость рекламы улетает дальше в космос.

👉 Смотреть видео-версию подкаста на Youtube.
👉 Слушать аудио-версию.

Само исследование тут, основное вынес в пост.

DNative — блог Ткачука про SMM

22 мая 2024 20:21

Видите что происходит?)

Apple нагибает Telegram. Удивительно, что так долго ждали даже. Теперь никаких прямых оплат в ботах за «цифровые товары» деньгами. Теперь будут Telegram Stars с 12 июня. Все оплаты в ботах будут только через них.

А потом вывод через TON. Фантастика, как удобно... Но комиссию в 30% Apple и Google брать хотят, ничего не поделаешь.

Все paywall боты с оплатами внутри идут грустить. И рекуррентные платежи тоже. Будет больно.

Тут стоит вспомнить, что свой платный канал я завел через сервис Paywall. У них оплата через веб-версию, что может показаться неудобным, но в данном кейсе это идеальный и простой вариант.

Ох сколько проектов посыпется сейчас из-за новых требований.

DNative — блог Ткачука про SMM

21 мая 2024 16:28

Хэштеги в Telegram уже заработали

Захожу в десктоп-версии в свои каналы, нажимаю на хэштеги, которые раньше были для внутренней навигации, а всё.

Поиск выкидывает в «глобальный поиск». То есть нажимаю на хэштег #SMM в канале с подборкой исследований @dnative_sklad, а мне Telegram, вместо того, чтобы показать посты по хэштегу внутри канала, включает поиск по постам в каналах, на которые я подписал с этим хэштегом.

1. Мне это пока не нравится.
2. Никакого алгоритма, чисто хронологическая подборка.
3. Поиск идёт не по всему Telegram и не по всем каналам, а только по моим подпискам, возможно это только пока.

В такой ситуации смысл вообще теряется, как по мне. Если что-то ВАЖНОЕ происходит прямо сейчас, для чего поиск по хэштегам реально работает и нужен (условный Twitter или Инста), то я хочу видеть контент из «большого Telegram», а не только из своих подписок, я там и без такого поиска всё почитаю.

Пример: идёт Олимпиада 2024. Или концерт какой-то. Или Евровидение. И стрельнуло мне в голову почитать, что люди вообще пишут по поводу. Выбираю #Олимпиада2024 и читаю.

А если поиск по своим каналам… Решает только проблему спама, но абсолютно не работает как инструмент.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 мая 2024 15:31

Это реклама рекламы маркировки рекламы

А если проще, это грязная Газелька, на которой рекламируется телеканал Суббота по всем новым законам о маркировке. СЫСКИ, которые завирусились раньше — тоже их рук дело, так канал привлек внимание к новому шоу «Богиня сыска»

DNative — блог Ткачука про SMM

17 мая 2024 19:46

Хэштегологи, теперь ваш выход.

Очень интересно посмотреть, как это будет выглядеть и работать. И кто этим будет пользоваться.

Точно небольшие каналы заставят все тегами. А крупные? Вот я веду не самый большой канал. Пишу крутой пост и ставлю хэштег #smm

Вы, самая крутая аудитория, идете по хэштегу в поиске других таких же крутых постов. А там криптомиллионеры. И чё?

То есть насколько много там будет трафика для крупных авторов, чтобы им было больше пользы ставить хэштег, чем вреда от его отсутствия. Очень интересно.

А внутренняя навигация в каналах теперь будет в прошлом?

Много вопросов. Но изменение, потенциально, крутое.

Только есть нюанс. Лента постов по хештегу будет хронологическая или алгоритм?) Прям все посты или только часть? Зная успешную борьбу Telegram со спамом, ждём засраную ленту спама по популярным хэштегам.

DNative — блог Ткачука про SMM

17 мая 2024 12:13

Ну всё, ушла эпоха

Домен https://x.com/ начал работать (раньше дело ограничивалось изменением названий и логотипов), редирект с https://twitter.com/ уже начинает работать .

DNative — блог Ткачука про SMM

16 мая 2024 14:15

Про инсайты и боли

Один из способов оценки реалистичности «инсайта», то есть скрытой проблемы, который массово и часто используется стратегам/креаторами — метод трёх П (Пол, Палец, Потолок). Шутка, само собой, но не далека от правды.

Читаешь инстайт, там я хочу, но не могу, поэтому. И если отзывается, думаешь сразу, ну, похоже же на правду. А если никак не откликается, то нужно искать людей целевых, спрашивать у них… Так ещё морока.

Вот и я читаю список «болей аудитории» одного курса. А там четыре варианта на выбор. Разберём?

— Хочу расти, повышать свои навыки и зарплату, расти в должности. С бесплатными материалами расти уже не могу, все основы знаю, нужен качественный контент от опытных экспертов

Не верю. Точнее в мотив — верю, а вот в барьер не сильно верю. Типа если тебя это останавливает, то почему именно этот курс твой барьер сломает? Экспертностью экспертов? Тут ещё надо разобраться.

— Хочу оставаться востребованным специалистом, для этого нужны новые инструменты и актуальные тренды в маркетинге и смежных сферах, хочу быть «в тусовке/ комьюнити крутых спецов выше меня»

Тоже не сильно верю. Оставаться звучит так себе, то есть бежать на уровне со всеми остальными, а не расти выше и быстрее других. Но вот про тусовку и комьюнити, это дело полезное, это имеет потенциал.

— Хочу перенимать опыт специалистов, нужны кейсы российских экспертов и зарубежных тоже

В это верю, но как будто бы сам курс тут не выглядит лучшим решением этой мотивации. Да и барьера нет, просто желание.

— Ключевой результат: увеличу стоимость своих услуг, буду быстро расти в должности

А в это верю полностью. Деньги мотивация простая и понятная, но я не сильно её люблю в образовательных продуктах. Потому что гарантировать я, как автор-преподаватель, ничего не могу.

Что всё это объединяет? Конечно, это не инсайты, ведь нет заключительной часть «поэтому я сижу на попе ровно», грубо говоря. А ещё их объединяет бриф, который мне прислали с рекламной интеграцией курса MBA: Управление маркетингом от Академии Eduson.

Как отработать боли аудитории, я не придумал. Мне кажется, сильные стороны продают его лучше всего, поэтому, если бы мне пришлось делать интеграцию, я бы с двух ног врывался сразу с «вот наши УТПшечки» и так бы и писал:

• 267 часов, 50+ практических кейсов — огромное количество полезного контента и опыта топовых экспертов
• Разбираем все ключевые инструменты для менеджера в маркетинге и современные тренды маркетинга и бизнеса
• От и до разбираем весь современный интернет-маркетинг
• Разбираем тренды и оптимизацию всех ключевых отделов бизнеса: финансы, кадры, продажи, продукт - поможем прокачать бизнес и навыки со всех сторон
• Диплом о профессиональной переподготовке как итог

И обязательно бил бы финальным оффером в CTA: скидка по промокоду «ТКАЧУК» 65%, курс на выбор в подарок.

Вот так бы я бы сделал. Но вот поиграть тут с болями и раскрутить в полноценный инсайт, это было бы интересной частью какого-нибудь дипломного проекта, как мне кажется.

Реклама. ООО "Эдюсон", ИНН 7729779476, erid: LjN8KRuBs