DNative — блог Ткачука про SMM

14 июня 2023 14:23

С днём блогера получается

Сколько лет веду блог, но при знакомстве на вопрос «чем занимаюсь», всегда отвечаю: я маркетолог.

Чёт стыдно быть блогером 😅

DNative — блог Ткачука про SMM

13 июня 2023 14:33

Нужен сервис приёма платежей для онлайн-образования, фрилансеров и создателей контента?

Он есть. LeadPay. Со специальным бесплатным предложением. Сейчас всё расскажу.

Начну с главного оффера: подключаешься сейчас и получаешь 0% комиссию сервиса до шести месяцев.

А теперь к плюшкам:

1. Приём платежей с любых карт в любом формате. СБП, рассрочки, иностранные и российские карты.
2. Встроенная бесплатная онлайн-касса (свою я покупаю тысяч за 30 суммарно на год).
3. Бесплатное подключение.
4. Любые формы занятости: ИП, самозанятость, ООО.
5. Подключение за день: ИНН + паспорт.

Кстати, тут можно сделать и свой мини-сайт для платежей. Очень хорошее предложение получается. Когда я начинал разбираться с онлайн-платежами, потратил неделю времени и суммарно тысяч под 50 на все регистрации и сервисы. Тут всё сразу и собрано в одном месте.

Подключаться и принимать платежи тут

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

12 июня 2023 17:48

Объясню про WhatsApp каналы

Видел много шуток о том, что WA «наконец запускает каналы», в стиле вот слоупоки, в TG это уже тыщу лет есть. Теперь и Цукерберг раздуплился.

Но есть несколько важных нюансов, которые пропустили в таких анонсах и новостях.

Нюанс первый. Конфиденциальность.

Вы читали анонс-пресс-релиз? Я прочитал. Там очень большой упор делается именно на конфиденциальность каналов и информации. Именно поэтому они будут удалять контент из канала через 30 дней после публикации (или раньше, если так захочет администратор).

Почему такой упор? Потому что это ФБ. Помните когда ФБ внедрял синхронизацию WA с FB? Какой шорох из-за этого начался? Эта связка нужна была для улучшения рекламной платформы, чтобы WA начал приносить денюжку.

В мессенджерах же нет никакой инфы о пользователях, именно поэтому таргетинги в TG Ads такие… Но тут хоть есть тематические каналы. В WA нет. Не было. Теперь будет. ФБ легко сможет понимать интересы и реклама станет намного более эффективной.

Поэтому в анонсе такой упор на «Конфиденциальность». В анонсе слово используется 6 раз + в ролике. Даже в заголовке. Заранее пытаются нивелировать негатив.

Нюанс второй. Рынки.

WA это не про рынок России или СНГ-страны, хоть и тут WA популярен. Рынок Индии? Рынок Африки (только что записал эпизод подкаста про блогеров в Нигерии, будет интересно), Южная Америка. Кое-где TG начал набирать обороты, но WA уже самое (или одно из) популярное приложение. 2 млрд+ активных пользователей.

А теперь в нём появится возможность вести каналы. Авторы, блогеры, СМИ — сразу этим воспользуются. WA просто будет не сдвинуть с пьедестала. Увеличится время сессии + рекламная платформа будет знать интересы.

Так что кто будет смеяться последним, мы это ещё посмотрим. Да, каналы завтра не появятся и тестироваться будут пока на рынках Колумбии и Сингапура. Плюс пока создавать их будут только крупные СМИ и гос организации.

Но для них сразу запланированы каталоги, то есть буст аудитории получится собирать постоянный. А рекламная платформа у ФБ очень хороша.

Так что ждём. Каналы в WA через годик могут выстрелить ОЧЕНЬ сильно. От этой новости шевелиться должен именно TG, а не юморить над «слоупоками».

DNative — блог Ткачука про SMM

08 июня 2023 17:55

Apple, ну сколько можно?

В новой версии Safari заметили, что браузер автоматически выпиливает UTMки.

Интересно, как ОРД с этим подружить тогда? Токены тогда нужно добавлять обязательно в текст/креатив и не рассчитывать на ?erid=токен.

Как же хорошо раньше было жить.

Хайповый заголовок? Но есть нюанс. ПОКА так происходит только в «приватном режиме». Но есть ощущение, что и в обычном потом довыкатят, чё бы нет?

DNative — блог Ткачука про SMM

08 июня 2023 12:17

Вот эти реакции в Инста-каналах скоро будут отключены:

🍆 , 🍌 , 🍑 , 💦 , 🐒 , 🐵 🦍 , 🦧 , 🙈 , 🙉 , 🙊 , 🖕 , 💉 , 🔫 , 💩 , 🚽 , 🔪 , 🗡 , 👊

То есть пользователи не смогут ставить такие реакции к постам в каналах.

Ну да, можно сказать, что каждый emoji из списка, можно трактовать негативно.

В свою очередь я заявляю, что реакция 💩 — была, есть и будет в канале @dnative. Ставить какашку к посту — неотъемлемое право читателей канала. Самовыражение — наше всё! Не дадим цензуре забрать какашки, ура, товарищи, УРА!

DNative — блог Ткачука про SMM

07 июня 2023 10:18

Это хорошо и круто

Пока Twitter критикуют за всё и «примерно все», а я продолжаю любоваться и наслаждаться изменениями и их направлением, Маск анонсирует, что можно будет выгружать список email-адресов своей аудитории (той, которая согласна на это).

Он говорит про перенос «своей базы» на другую платформу. А я вижу это идеальным механизмом для качественной работы с email-рассылками.

По очень субъективным ощущениями, сейчас у 2 из 3 экспертов, которых читаю и вижу в Twitter есть своя рассылка. «Там» это как Telegram-каналы у нас тут.

Сильно и смело.

DNative — блог Ткачука про SMM

06 июня 2023 16:23

Как понять, что нравится и куда развиваться?

На выходных с младшей сестрёнкой обсуждали её пути развития, как специалиста в Digital. Я, как умудрённый опытом специалист, задавал тупейший вопрос «ну а что вообще нравится?»

А как понять, что нравится, если не попробовать? Да никак. Мой вариант поиска развития специалиста — просто пробовать всё по чуть-чуть. Что «зашло» — тестить дальше и углубляться. Хуже от этого точно не будет. Логично?

Стоит попробовать таргет, посевы, контент. Чем больше, тем лучше. Или email-маркетинг.

С чего начать? С бесплатного урока 8 июня «Как перейти в IT с нуля, стать email-маркетологом и начать зарабатывать» от Unisender

На уроке вы:
• Познакомитесь со сферой е-mail-маркетинга, которой не страшен кризис
• Узнаете топ ключевых профессий для легкого старта на удалёнке в 2023 году
• Разберете кейс работы на реальном проекте, который можно добавить в портфолио
• Поймёте, как работать удалённо из любой точки мира

Зарегистрироваться — https://goo.su/LHQs

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

05 июня 2023 19:15

Ну это красиво

Смотрю трансляцию WWDC у Вилсы. Студия, гости, все дела. Но это фигня.

Прям хочу высказать своё почтение интеграции Яндекса в трансляцию. Они смотрят не в оригинальной звуке, а сразу потоковый перевод нейросеткой от Яндекса. Косячила с ценами (как вам МакБук за 10,99$?), да и по мелочам слышно, что не идеально, но такая демонстрация работоспособности — просто вау.

Осталось чтобы голос и интонация спикера сохранялась в переводе 😏

DNative — блог Ткачука про SMM

02 июня 2023 18:31

Заебал

Простите, но иначе не могу. Не матерюсь в этом канале, но ДОКОЛЕ? Кароч. Есть у нас подкаст Продажные блогеры. Раньше мы его вели втроём. Я, Семён и Паша Гуров. Дороги разошлись пару лет назад, Паша из подкаста ушёл (возможно теперь даже расскажу потом, что и как у нас произошло, вопросы были).

В начале «конфликта», по другому по закону назвать не могу, а как по закону, не хочу, Паша написал пост про отказ от Российской аудитории. Поступок странный, его право.

После этого я из принципа не отписывался, а следил за тональностью постов и набросами. Они были и есть везде. А сегодня случился эпичный пример передёргивания и наброса. На скрине в начале его пост.

Про приложение МЧС, которое массово скачивают россияне. Дальше две цитаты автора:

- «Аппка называется "МЧС" и сегодня оно весь день, с интервалом в полчаса, присылает такие пуши: "Внимание! Ведется обстрел. Спуститесь в подвал (укрытие)».»

- «Резко выросшую популярность приложения подтверждают данные AppAnie и Sensor Tower. Apple даже зафичерила приложение как апп дня в разделе «Топ бесплатных»

Ну, я пошёл смотреть. Ни в каких топах бесплатных приложений его нет. Точнее в топе «справочники» на 12 месте, в отзывах куча ответов про то, что школьников и студентов раньше заставляли его устанавливать.

Малопопулярные топы это дело вообще прикольное. Моё приложение Dnative Ask залетел в топ10 с тысячей скачиваний в категории Бизнес, например.

Дальше. В топ200 бесплатных приложений его нет. Разумеется, Apple ничего не фичерил.

Но самый угар передёргивания на «карте рисков». Она есть, разноцветная. Если зайти, то речь про туман, лесные пожары и так далее. Ни о чём из того, что пишет Паша, нет.

Но напиздеть с набросом — приятное дело. Особенно, когда комментариев под постами нет, все негативные реакции отключены, а любое сообщение в личку заканчивается матом в ответ.

Паша, не надо так. «Жители РФ не входят в твою целевую аудиторию», сам же говорил. Так может хватит переживать за нас?

Высказался, за мат извини.

DNative — блог Ткачука про SMM

01 июня 2023 16:01

Пост-оплаты

Я их ненавижу. На этом можно было бы и закончить. Но я продолжу.

Я их не понимаю. Откуда берётся нормальным правило: а давайте вы за свои деньги пока поработаете, рекламу нам купите, а мы оплатим вам потом. Через 90 дней. Рабочих. После акта.

Крупный бизнес вертит агентства на причинном месте с обязательствами по пост-оплатам. Даже в бюджетах на промо. Как так?

Тут даже нет смысла приводить аналогии про «магазин». В котором пост-оплата = кредит. С процентами.

Я digital-блогер и маркетолог. Так уж вышло, простите. Но даже мне умудряются закидывать «Подскажите, какой максимальный срок пост-оплаты вы готовы рассмотреть?»

Услуга оказана в момент публикации рекламы, какой ещё "максимальный срок пост-оплаты» может быть?

Но я поступаю умнее. Каждые 30 дней = +10% к стоимости. Вот такой конский процент, как в микрозаймах считай. Почти всегда становится выгоднее сделать нормальную оплату. Но, иногда, бывает и пост-оплата на 2 месяца. Я не в проигрыше.

Не понимаю, почему в «русскоязычном маркетинговом мире» стало нормой платить потом.

Нет ни одного агентства без постоянно дебиторки. И без постоянного выбивания долгов.

DNative — блог Ткачука про SMM

01 июня 2023 10:44

Инстаграм опять объяснил, как работает его алгоритм

В основной ленте, в Stories, в рекомендациях и Reels. Полная статья тут, а дальше выжимка:

1. Алгоритмы в разных местах работают на основе разных сигналов.

Stories = для друзей, знакомых и тех, кто тебе реально интересен. Условно «только знакомый контент».
Основная лента = похожа на ленту Stories + рекомендации, которые можно выключить.
Рекомендации и Reels = твои интересы и действия.

2. Везде важна история взаимодействий. Если она есть, она стабильная, значит контент от этого аккаунта будешь видеть чаще.

3. В основной ленте кроме основных четырёх типов реакций важным пунктом будет ещё «время просмотра поста», то есть читаешь ли ты/смотришь такие посты или нет. Грубо, если мне нравятся только фотографии или карусели, Инста будет подкидывать больше таких типов публикаций.

4. Ответы, реакции в Stories, досматриваемость и пересматриваемость = всё важно.

5. Скорость набора реакций в меньшей степени влияет на охваты по вашей аудитории, в большей степени на виральность поста.

6. Если Инста понимаешь, что два пользователя = семья, друзья, близкие люди = их контент будет показывать друг другу в Stories и ленте чаще.

7. «Плохой контент» не собирает вирусные охваты. Если пост идёт по грани допустимого правилами, то его не засунут в рекомендации.

8. Контент от аккаунтов в Избранном будет отображаться везде чаще.

9. Отдельно проговорили про Теневой бан. Ничего конкретного, но мамой и папой клянутся, что не снижают охваты с целью мотивировать меня покупать рекламу. Ну, не удивлён.

Резюме: делай хорошо = будет хорошо. А плохо — не надо.

P.S. Для параноиков и РКН. Материал содержит ссылки на Instagram, компания Meta, признаной экстремистской и запрещена на территории РФ.

DNative — блог Ткачука про SMM

31 мая 2023 13:48

Как товарному бизнесу получать заявки из Telegram?

В блоге DNative новый кейс. Как в Telegram Ads продвигали магазин одежды и что по цифрам?

➕30% к аудитории канала
➕25% к вовлеченности аудитории
➖25% стоимость подписчика (относительно посевов в категории fashion)

Все подробности по ссылке: https://dnative.ru/zapusk-telegram-ads-dlya-tovarnogo-biznesa-prirost-auditorii-v-kanale-na-30/

DNative — блог Ткачука про SMM

29 мая 2023 20:50

Публичные обещания и цели

Всегда говно. Почти всегда прогрев к продаже инфопродукта. Особенно когда речь идёт про «заработаю миллион/миллиард к такой дате».

Считал, считаю и буду считать так. Но есть нюанс. Только что я сделал свой публичный челлендж. Не про деньги, читателей, работу. Про бег:)

В личном канале. Почему пишу тут? Всё просто. Есть возможность «поставить на мою лень» и выиграть курс WHYTE с обратной связью от меня, если я пропущу хоть 1 день бега. А курс WHYTE это не просто фигня. Это мой лучший продукт, не для новичков, для мидлов и выше, по разработке SMM-стратегий (в июне новый большой урок с разбором готовый стратегии будет, не на один час). Курс про SMM, как приз, значит и в основном канале будет уместно про это написать. Разок.

Все условия и причины рассказал в посте. Розыгрыши доступов, если они случатся, будут тоже там. Без анонсов тут 😎 Рандомайзер на сутки, кто успел, тот успеет.

Я своё на сегодня уже отбегал. Но до 30 июня ещё много бежать.

Мне здоровья и потери веса с дополнительной мотивацией. Такие дела.

И нет. Это не прогрев к курсу про похудение, бегу и так далее. Я не поехал мозгами 🤪

DNative — блог Ткачука про SMM

29 мая 2023 09:42

Комментарий под постом с попыткой вовлечь аудиторию у одного из брендов.

Идеальный вопрос. Все эти надуманные «давайте поиграем» достали (меня). Особенно, когда речь идёт про большие и серьёзные бренды и вообще не про FMCG.

Вот в FMCG аудитория вовлекается во что угодно. Даже если надувной бассейн за 990 рублей разыгрывать, репосты и комментарии обеспечены. Как раз сегодня такой конкурс видел.

Но если вы B2B, HR-страница, может без угадаек обойдёмся?

DNative — блог Ткачука про SMM

28 мая 2023 19:47

Ребят, вы совсем уже?

Подскажите, если вся моя лента в рекламе Аяза, это приговор? Где я так нагрешил в этой жизни?

DNative — блог Ткачука про SMM

14 июня 2023 08:36

«Будьте осторожны с ношением одежды Reddit на публике», — CEO Reddit 🧐

Коротко контекст: Reddit изменяет платный доступ к своему API для сторонних клиентов. Объяснение поступка простое и логичное: другие компании учат свои нейросети на этих данных, «мы тоже хотим кусочек пирога». Но цены «высокие», мягко говоря. Например самый популярный альтернативный клиент Apollo for Reddit, посчитал, что обновлённые условия обойдутся в 20 млн $ в год. И сворачивает приложение. Также поступают другие.

Это ОЧЕНЬ не понравилось авторам и админам сабреддитов. В итоге сейчас 8831 «форум» заморожен. Среди них много топовых, например r/funny (40+ млн участников), r/gaming r/Music r/Pics (30 млн+) и так далее.

Очень похожая история на ДУРОВ ВЕРНИ СТЕНУ и Давайте все вместе не будем заходить в ВК и у них упадут доходы с рекламы. Только массовая.

СЕО Стив Хаффман уверен, что «отключение пройдёт» и всё вернётся обратно. Скорее всего так и будет, но репутация? Доверие?

Странное изменение. Платный и дорогой доступ для обучение нейросетей — да, логично. Убивать сторонние клиенты, как это делает Twitter, зачем? Ни там ни тут логики в этих шагах нет, особенно учитывая тот факт, что больших денег на этом просто не заработать. А требования к использованию API можно прописать любые.

Но цитата, которую я вынес в заголовок, она «потрясающая». Как просрать гордость за место, в котором ты работаешь, буквально за один день.

DNative — блог Ткачука про SMM

13 июня 2023 12:31

На вес действуют такие счётчики?

На меня нет. Если на лендингах конференций/курсов я в них ещё хоть как-то верю, потому что есть дата проведения, то на лендосах обычного бизнеса (строительный и так далее) выглядит как наедалово чистой воды.

Сразу отталкивает. Наверняка, потому что у меня сломан мозг маркетингом. У вас такая же фигня?

DNative — блог Ткачука про SMM

09 июня 2023 19:42

Просто пример

Один ролик действительно может выстрелить, особенно если надавить на жалость.

Но стратегия у книжного магазина прям грустная, посмотрел с десяток Reels, всё очень не очень.

Но Педро затащил, да. Почти на лям. Педро молодец.

DNative — блог Ткачука про SMM

08 июня 2023 14:28

Вопрос к вам

А у меня есть бренд? Ну вот DNative — это уже бренд у вас в представлении или просто название блога?

Просто я вот бренды не создавал. Никогда. Названия — придумывал. Логотипы — согласовывал. Но полноценный бренд не делал.

Вы тоже? А хотите? Как на счёт курса по брендингу?

Для маркетологов и для предпринимателей.
Практико-ориентированный курс «Брендинг. Разработка и реализация» от школы О’Смысле.

Старт 19 июня. Скидка от Ткачука 20% по промокоду ТКАЧУК (что логично).

Ключевые особенности:

1. Работа в командах по 4-5 человек.
2. Главный результат — готовая бренд-стратегия гипотетического проекта.
3. Весь курс ведёт один преподаватель: Саша Рязанов — опытный бренд-стратег агентства Funky. Он создавал стратегии для ЖизньМарта, Сушкоф, Литрес.
4. Повторю, тут много практики. Почти после каждого теоретического урока будет возможность применить знания в деле.
5. Всё онлайн, с вопросами по лекциями и записью занятий по итогу.

👉 Смотреть программу и записываться на курс, чтобы создавать свои бренды, тут 👈

А на стартовый вопрос тоже можно ответить, он тут не просто подводка 🤗

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

07 июня 2023 11:53

Авторы в Telegram: стардают и бесятся из-за нейро-спамо-ботов в комментариях, которые пишут ересь с приватными ссылками в свои каналы.

TenChat: подержика моё пиво.

До сих пор не понимаю прикола, зачем заводить отдельную страницу нейросетке (официальную, руками администрации) и включать спамо-комментарии под постами.

Зашёл к себе на страницу, глянул последние три поста. ChatGPT приходит и пишет комментарии. Ну, «комментарии».

Зачем? ЗАЧЕМ?

Нейросети «взлетели» за последние несколько месяцев, но нейро-контент уже раздражает. Когда он вот такой бессмысленный. Фактически просто новый вид спама.

В TG с ним боремся. В TenChat зелёный флаг от администрации 🤷‍♂

DNative — блог Ткачука про SMM

06 июня 2023 20:39

Помните с чего начинались Telegram-каналы?

Я вот помню. Тогда модно было говорить, что главная фишка канала: автор пишет тебе как будто бы напрямую.

Пуш приходит, всё такое. Канал Бывшая на этом когда-то норм хайпанул, помните?

Так вот. У вас, спустя столько лет существования каналов, осталось ощущение приватности и/или персонального общения?

У меня нет.

DNative — блог Ткачука про SMM

06 июня 2023 14:00

Реклама подорожает и вот почему

Не у меня, у всех (хотя я уже повысил цены, чтобы снизить её количество). ОРД становятся реально платными. Раньше тот же Медиаскаут стоил 100 рублей в месяц. У меня завалена ЭДО счетами, я даже не понимаю, платил я или нет. Вроде по тыще закинул пару раз, но хватает там денег, не знаю. В кабинете ничего не увидеть (настолько продвинутая система).

Сначала ОРД OZON выкатил первые реальные тарифы с минимальной стоимостью в 5к в месяц. Сейчас также поступили и в Медиаскуате. Минималка 1к в месяц + 1% от акта + 20 рублей за каждый мегабайт креативов и так далее.

Для медийки это уже деньги. Даже для посевов это +1-2% к стоимости минимум. Добавляем сюда ещё человекочасы на занесение информации в ОРД, акты, согласования. Ну и штрафы за несоблюдение.

Бесплатным для посевов точно остаётся пока ОРД ВК, другие не пробовал. Яндекс, если не путаю, размечает только рекламу на своей платформе.

Дополнительный момент. Куча рекламы проходит сейчас «в серой зоне» без налогов, либо с их «оптимизацией». ОРД должна эту лавочку прикрыть, что ещё повысит стоимость рекламы.

Думаю 10%+ суммарное подорожание можно ждать. Это без учёта факторов ограниченности рекламного инвентаря для рекламодателей и других приколов рынка.

DNative — блог Ткачука про SMM

05 июня 2023 11:44

Новый эпизод Продажных блогеров

Это еженедельный подкаст про Digital, прошлый эпизод которого вышел месяц назад. Всё логично.

Обсуждаем платный контент, Telegram, перспективы и успехи TenChat, ботов Лобушкина.

Смотреть https://youtu.be/KihdnvmzFdI (кто не написал про засвет в видео, тот молодец)

Слушать https://dirtybloggers.mave.digital/ep-50

DNative — блог Ткачука про SMM

02 июня 2023 16:53

Какое-то странное ощущение, очень не нравится оно

То чувство, когда в канале 4 дня не было нативных интеграций. Получается и канал вести не надо, правильно понимаю?

Зачем читать канал без рекламы то?

DNative — блог Ткачука про SMM

01 июня 2023 13:59

Вот сейчас улучшу (вставить что) и попрёт

Обсуждали тут в чате подкастеров работу с обратной связью аудитории для улучшения подкаста.

Зачем мы улучшаем продукт? В данном случае медиа-продукт подкаст, но может быть любой. Канал в Telegram, группа в ВК и так далее. Чтобы привлечь больше аудитории, правильно?

Рабочая гипотеза: если я буду делать контент лучше, у него будет больше аудитории.

Это неправильная логика. Почти всегда она не работает. Если я завтра создам новый канал, который нигде не буду анонсировать и в нём будут самые лучшие статьи на русском языке про маркетинг, их никто не увидит. Какими бы крутыми они не были.

Подкаст? Канал в Youtube? Качество контента не имеет прямой взаимосвязи с его аудиторией. Она (взаимосвязь) есть, просто не прямая и не самая очевидная.

Такая же беда с проектами. Постоянно читаю кейсы стартаперов, где они рассказывают о своих ошибках вида: «получили обратную связь, начали пилить фичи, пилили два года, деньги закончились, продукт не полетел».

Больше ≠ лучше. На площадках с несформированной аудиторией качество контента не ведёт к его продвижению, за исключением очень редких кейсов.

С другой стороны, крутая статья на условном VC может выстрелить, там есть аудитория и помощь алгоритмов. В ВК, в теории, тоже может. В Reels, Клипах, TikTok может. В Youtube почти без шансов, что в нулевом канале что-то куда-то само полетит.

Качество контента важно, но без продвижения или сфомированной аудитории, оно редко повлияет на успех контента. Если его никто не видит, то ради чего это всё?

У нас в mave.digital/ads тоже была гипотеза, что вот сейчас кое-что сделаем, и полетит 🙂 К слову, мы продолжаем верить, что для полноценного успеха продукта не хватает последнего шага. Но в этот раз поступаем куда умнее и заранее занимаемся подготовкой к его активному продвижению.

DNative — блог Ткачука про SMM

31 мая 2023 15:41

У меня же всё норм с глазомером?

Иконки Stories увеличили раза в два? Зачем?

DNative — блог Ткачука про SMM

31 мая 2023 10:04

РЕКЛАМА В TELEGRAM ПОДОРОЖАЛА!

Как же вы задолбали. Многие СМИ/каналы всосали заголовок Ведомостей, что в ТГ реклама выросла в цене в 4,4 раза. И средний пост стоит 55 тысяч рублей.

Открыл статью Ведомостей. Она платная. Окей, оплатил подписку на месяц, 690 рублей, как никак.

Зачем? В бесплатном отрывке есть указание на методологию. На основе анализа «примерно 350 каналов».

Уже закрадываются сомнения, что методология говно, правда?

Вот и у меня закрались, пошёл читать статью.

Нигде не указано, были это одинаковые 350 каналов в 2021 и 2022 году. Почему в середине года анализ за 2022 год, тоже не понятно.

Но самое главное. Они взяли и втупую сравнили цены в нескольких каналах. Без поправки на прочие факторы.

Например на прирост аудитории. Ссылаются на крупные медиа. Захожу в TGStat. Каждый канал, в котором ПОДОРОЖАЛО вырос минимум в 2 раза за анализируемый период. Минимум!

Нет, если напрочь отключить мозг и анализировать рекламу в каналах как «пост = пост», забивая на охваты, статус канала, его аудиторию, то можно сделать такой вывод. Потом только не забыть гвоздь из головы достать, который мешает думать.

Но мы то с вами маркетологи. Для сравнения стоимости рекламы на разных площадках и каналах придумана метрика. Примерно во времена динозавров придумана: СРМ. Стоимость за тысячу охвата.

И эта метрика куда более показательная. Стоимость растёт, факт.

К примеру я делал скриншот среднего CPM в бирже ТелегаИн в конце октября. Средний СРМ по маркетинговым каналам был 2254 рубля на основе выборки в 3182 канала. Сейчас выборка уменьшилась до 2851 канала и СРМ вырос до 3274. То есть подорожание 50%.

Можно сказать, что ппц реклама подорожала за 7 месяцев. А можно подумать и решить, что в биржу пришло больше дорогих каналов и выпало много дешёвых, отсюда перераспределение средней стоимости.

В любом случае, заголовок Ведомостей, который несётся активно, полное говно и не имеет никакого отношения к реальности.

DNative — блог Ткачука про SMM

29 мая 2023 16:10

Telegram Ads или интеграции у блогеров?

Выбирать нельзя совмещать. Найти место для запятой можно на вебинаре OneSpot, участвовать в котором будут эксперты Telega.in и Instajet.in. Подключайтесь, чтобы узнать о разных способах продвижения в Telegram и найти рабочее комбо для своего бизнеса.

Координаты: 1 июня, 13:00, онлайн. Регистрация по ссылке →

Ну очень насыщенная программа. Спикеры ответят на вопросы:

• Как работают нативные интеграции в Telegram?
• Как подобрать каналы для размещения и рассчитать справедливую стоимость рекламы?
• Как оценить результаты: отследить переходы из мессенджера?

• Осталась ли аудитория, которая смотрит Stories и взаимодействует с ними?
• Как подобрать инфлюенсера для сотрудничества?
• Какие форматы продвижения попробовать?

• Как подготовить канал/бот к запуску рекламы Telegram Ads и успешно пройти модерацию?
• Как запустить и поддерживать кампанию, по каким метрикам оценивать эффективность?
• Как промаркировать рекламу и соблюдать закон?

Кейсы, цифры, советы и инсайты. Такие дела. Регистрируйтесь, коллеги вас ждут 🤙

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634

DNative — блог Ткачука про SMM

29 мая 2023 08:02

Сложность сложного контента

Я маркетолог, стратег, блогер, подкастер и так далее. Основа моих компетенций — аналитика контента и его создание. Второй навык, дополнительный, который всё время пытается стать основным, но я сражаюсь за право быть не только вещателем, но и практиком (учитывая доходы с рекламы мотивировать себя работать сложно).

Так вот. Аналитика. Каждый автор собственного блога или коммерческой страницы, всегда встаёт перед сложным выбором. «Нужный и полезный контент» vs «тот, который собирает реакции/охваты». Каждый, кроме развлекательных авторов, там это синонимы.

Если говорить «за профессиональные страницы» и бизнес, то правильный контент, с точки зрения стратегии и долгосрочной ценности для аудитории, практически всегда будет собирать меньше внимания. Ну тупо лень читать статью, какой бы крутой она не была. И полезной.

Вот Аяза обосрать, это святое (посмотрите на количество реакций под прошлым постом). Для сравнения, важная и интересная тема профессионального развития «Из SMM куда дальше?» соберёт в разы меньше реакций. Всегда.

Сложный контент (длинный), полезный контент (не лайфхаки) => непопулярный контент. Такая у него судьба.

Автор всегда на перепутье. Куда пойти. Можно чуток комбинировать, поэтому я забрасываю редкие посты «на поржать», но без перебарщивания. И стараюсь всё же уходить больше в аналитику. Это снижает потенциальный размер аудитории (вас), охватов и реакций (рекламная монетизация).

Фастфуд = много людей, много реакций, мало экспертности.
Не фастфуд = мало людей, меньше реакций, лояльность аудитории, экспертиза.

К чему пост? Не нытьё про «ой чё вы не лайкаете статьи», не надо так думать.

Полезное зерно поста. Одна из главных ошибок в контент-маркетинге и аналитике результатов, анализ постов/контента только по вовлечению. Особенно фокус только на ERR. Особенно, когда этот KPI общий, на месяц. Как только это происходит, снижается средний уровень контента, идёт погоня за реакциями. Посты ради лайков. Да, 2023 год, SMM уже давно не новичок в мире маркетинга, но такой фокус у многих компаний стоит. Маркетинговые и коммуникационные цели идут лесом.

У каждой единицы контента/рубрики могут и должны быть свои собственные цели и KPI.

Вот написал этот пост и понимаю, что формата «записи в Telegram» не хватает раскрыть мысль полностью. Будем считать это анонсом новой статьи про классный и правильный подход к KPI и аналитике в SMM. Пока можно быстро прочитать старую статью ЧТО МЕШАЕТ ЭФФЕКТИВНОМУ SMM?

DNative — блог Ткачука про SMM

27 мая 2023 17:02

Кстати, “кстати” было не просто так.
«Кстати» — это новый эксклюзив от VK Видео. Новое шоу с Гариком Харламовым, Азаматом Мусагалиевым и секретным третьим ведущим.

Обещают, что будет смешно и Джиган будет первым гостем. Как говорится, если есть шоу с гостями, есть и Джиган, который должен в нём побывать )

Первый эпизод уже опубликован, смотреть тут

#нативная_интеграция