DNative — блог Ткачука про SMM

13 февраля 2023 18:17

🔹Экосистема Dnative 🔹

Это технический пост для закреплённого сообщения. В нём я собрал все свои сервисы, каналы и важные ссылки.

👉 Сайты/сервисы/разделы

1. Основной блог — https://dnative.ru/
2. Q&A-сервис Dnative ASK. Ответы на вопросы по SMM — https://dnative.ru/ask/ (мобильные приложения iOS | Android)
3. Каталог SMM-сервисов с обзорами на них — https://dnative.ru/catalog
3.1. Агрегатор скидок на SMM-сервисы — https://dnative.ru/agregator-skidok-smm-servisov-dlya-raboty/
4. Крупнейшая в РФ подкаст-платформа — mave.digital. Можно бесплатно завести подкаст, а можно искать подкасты для рекламы.
5. Сервис для поиска блогеров во ВКонтакте — https://statama.ru/
6. База из 450 региональных SMM-агентств с кейсами и ценами — @findAgency_bot
7. Библиотека топовых статей по SMM — https://dnative.ru/library/

👉 Dnative в Telegram:

1. Основной Telegram-канал — @dnative
2. Дайджест обновлений соцсетей, коротко — @insta_upd_dnative
3. Канал с вакансиями в SMM и Digital — @dnative_job
4. Канал с вакансиями от 100k в SMM и Digital — @dnative_job100
5. Склад статистики и исследований для стратегий — @dnative_sklad
6. Канал про стройку дома «Ткачуки построили дом» — @dnative_home
7. Канал про Lego — @legotkach
8. Чат Dnative (доступ через тест) — @DnativeBot

👉 Dnative в других соцсетях:

1. Группа в Вконтакте — https://vk.com/dnative
2. Страница в Facebook — https://www.facebook.com/dnative.ru/
3. Youtube-канал — https://www.youtube.com/c/DigitalNative
4. Я в Instagram — http://instagram.com/denominant/
5. Я в TenChat — https://tenchat.ru/denominant
6. Канал в Дзене — https://dzen.ru/dnative.ru

👉 Подкасты

1. Dnative-подкаст про Digital и SMM — https://dnative.mave.digital/
2. Продажные блогеры — https://dirtybloggers.mave.digital/

Бот для отправки скриншотов обновлений соцсетей — @dnative_channel_bot

👉 Курсы

1. WHYTE — разработка SMM-стратегий для middle+ — https://whyte.dnative.ru/
2. Бесплатный email-курс о рекламе в подкастах — https://mave.digital/ads/email-course/

👉 Услуги

1. Консультации — https://dnative.ru/consultation/
2. Реклама во всех её проявлениях — https://dnative.ru/ads/
3. Позвать меня читать лекцию — https://dnative.ru/rayder
4. Разработка SMM-стратегий (участие в тендерах) — писать в ЛС @denominant

😎 Всегда открыт к сотрудничеству tkachuk@dnative.ru

DNative — блог Ткачука про SMM

13 февраля 2023 09:07

Сегодня американский Twitter обсуждает…

Да, выступление Рианны и рекламу на Супербоуле.

Но ещё и новую статью в NYT, в которой журналисты пытаются найти причину «плохой рекламы в интернете».

Точнее почему реклама стала хуже.

Знаете к какому выводу приходят в материале? Сейчас будет смешно:

Крупные рекламодатели уменьшили бюджеты из-за рецессии, стоимость рекламы упала (условно СРМ), что открыло дорогу всяких лохотронам и небольшим рекламодателям, которые не умеют в хорошую рекламу. А у соцсетей и рекламных площадок нет выбора, приходится брать все бюджеты.

«Они просто берут любые деньги — нищие не могут выбирать»

🤣🤣🤣🤣🤣

То есть последовательное убийство всех рекламных трекеров, Apple со своим переделом рекламного рынка и убийством отслеживания данных, борьба за приватность и снижение возможностей таргетинга — всё это просто не при делах.

Дело конечно же в спаде рекламного рынка.

Святая наивность, что ещё сказать.

Сначала «рекламодатели знают про нас слишком много, заберём у них все данные», а потом «что-то я вижу нерелевантную рекламу».

Жду петиции за возможность отдать все свои данные рекламным платформам, чтобы начать видеть полезную рекламу, а не всякий трэш.

DNative — блог Ткачука про SMM

12 февраля 2023 16:00

Это реклама курса Эффективный копирайтинг

Поэтому я написал эффективный текст для эффективной рекламы курса про эффективный копирайтинг.

Часто тексты пишут без понимания ЦА, без понимания ToV. Это ошибка.

Мой текст написан мной с пониманием ЦА (вас). Лучше работает прямой текст, чем мимикрия и попытка скрыть рекламность. Согласны? (вопрос для вовлечения в комментарии, но мне реально интересно обсудить).

На курсе будет полноценный блок с проработкой разных видов текстов, от постов в социальных сетях, до текстов на сайтах. Каждый урок в записи сопровождается созвонами-читками с экспертом.

Спикеры в курсе про Эффективный копирайтинг, сами эффективные копирайтеры. Я бы мог тут похвастаться брендами, с которыми работают спикеры. Поэтому и похвастаюсь: Самокат, S7, Пятерочка и другие. Преподаватели в уроках раскрывают свои собственные кейсы и кейсы других известных компаний.

В программе раскрыты все тонкости копирайтинга. Зачем они раскрыты? Чтобы помочь диджитал-специалистам перестать испытывать ненависть к текстам, полюбить и научиться писать «по делу».

Я бы и сам пошёл на курс «Эффективный копирайтинг», но, судя по моему тексту, я уже умею эффективно писать про эффективный копирайтинг. Теперь дело за вами.

Ссылка, если пропустили в тексте 👉 ССЫЛКА 👈

Старт 13 марта.
Продолжительность 3 месяца.
Много уроков и воркшопов + защита дипломной работы.
Формат ОНЛАЙН.
Скидка есть? У эффективной рекламы эффективного курса по копирайтингу она обязана быть! Промокод ТКАЧУК даёт скидку 20%. Цены дальше вырастут (на 15 тысяч), так что лучше успевать сейчас.

#эффективная_реклама_курса_эффективный_копирайтинг

DNative — блог Ткачука про SMM

11 февраля 2023 16:38

👆Статья: Как использовать нейросеть Midjourney в SMM прямо сейчас

https://dnative.ru/kak-v-smm-ispolzovat-nejroseti/

DNative — блог Ткачука про SMM

09 февраля 2023 14:43

Нужны ли алгоритмы в соцсетях и кто несёт ответственность за фейки?

Это новый эпизод подкаста Dnative. Обсуждаю такую сложную тему не один, а с коллегой. В гостях Павел Борисов, как он сам себя называет, евангелист ОК. Фанат ли он Евангелион или просто любит говорить людям «окей» — таких вопросов в эпизоде нет.

А что есть?

Важность алгоритмов или от них сплошной вред?
Контроль за контентом?
Ответственность?

Это первый эпизод, звук в котором чистила нейросеть от adobe. Если сравнивать с оригиналом, то это просто шок, какая разница.

https://dnative.mave.digital/ep-544

DNative — блог Ткачука про SMM

08 февраля 2023 22:11

У Instagram сбои в работе

Судя по комментариям проблема с отображением нового контента: постов и Stories. Их просто не видят другие пользователи.

DNative — блог Ткачука про SMM

07 февраля 2023 19:38

Пока ВК лежит, а как дела с Яндекс Метрикой у вас?

С обеда данные не подтягиваются ни на одном из счётчиков, проверил десяток на разных проектах.

UPD. На самом видном месте пропустил уведомление «Сегодня из-за технических работ возможны задержки с обновлением статистики на части счётчиков: мы уже исправляем ситуацию».

DNative — блог Ткачука про SMM

07 февраля 2023 16:39

Очень ПРОСТЫЕ и понятные условия участия в конкурсе.

Не хватает авторизации через госуслуги, выдачи доступа к банковской карте и клятвы на крови.

По тегам #стикерманюзаКатю и Эльдара нашёл всего 5 постов, все из них — анонсы. Суммарный охват 2,3 млн за сутки+.

Э — эффективный конкурс с UGC 👍

DNative — блог Ткачука про SMM

07 февраля 2023 11:18

Важность «картинки» упала?

У вас нет ощущения, что со сменой SMM-фокуса с Instagram на ВК + Telegram, важность стильной картинки аккаунта, то есть визуала, общего внешнего вида аккаунта и того, как посты гармонируют друг с другом, резко упала?

Обсудим? Или это только моё впечатление?

DNative — блог Ткачука про SMM

06 февраля 2023 09:32

Есть ли будущее у платной верификации в соцсетях?

Сначала Twitter, сейчас в Instagram код обнаружен код, который подтверждает тесты платной верификации.

И какой в этом смысл? Обсудим? Можно читать статью, а можно слушать в формате подкаста 👉 https://dnative.ru/est-li-budushhee-u-platnoj-verifikatsii-v-sotssetyah/

DNative — блог Ткачука про SMM

04 февраля 2023 12:09

ВКонтакте накручивает подписчиков в группы?

Хайпану заголовком, чтобы было больше мотивации прочитать пост. Но это цирк, который увидел у Румянцева.

ВК на днях запустили широкий доступ к новому рекламному кабинету VK Реклама. Переход на него шёл весь 2022 год и этот кабинет станет основой всей рекламы дальше. Его главная фишка — алгоритмы. Кароч, наконец аналог FB Ads, только в ВК, что я всему руками приветствую.

И вот Дмитрий пошёл тестить новую возможность, запуск РК с целью привлечения новой аудитории в группу, то есть оптимизация на вступления. Широкая аудитория, предприниматели, оптимизация работает, старт CPF с 21 рубля со снижением до 11 рублей. Магия.

ОКАЗЫВАЕТСЯ. Теперь (ну либо пока сейчас), любой клик в области рекламного креатива с целью подписки на группу автоматически подписывает пользователя на это сообщество.

Любой клик = подписка. Я бы назвал это вообще серой механикой, так как нет мотивированного согласия пользователя на действие «подписка».

Какое качество такой аудитории и ценность для группы? Ну, если это паблик в стиле «смешные приколы оборжака», может и есть. Для всех остальных смысл нулевой, даже в гивах аудитория подписывается осознаннее.

Надеюсь, что это просто баг, а не фича. И дальше ВК это исправят.

Сразу вспоминается год 2014-16, помню в Беларуси были популярны у разных брендов рекламные посты в FB в стиле «Беларусь, а не Белоруссия, лайк, если согласен» в креативах с целью подписки на страницу, где была здоровая кнопка лайка, и этот лайк = подписка. CPF был просто фантастический. Адекватность подписки почти нулевая.

Но, если вдруг у вас в KPI стоит ХХХ прироста в месяц/год, то знайте, в новом РК косты сейчас можно ронять и экспериментировать с картинками, чтобы повысить CTR и снизить все остальные стоимости.

DNative — блог Ткачука про SMM

01 февраля 2023 16:35

Штрафовать за маркировку рекламы с 1 марта не будут

Сегодня был круглый стол. Полтора часа смотреть лень, а Сергей Стукалов собрал главное из эфира:

РКН и ФАС проработали комментарии рынка по 30% рекламных форматов. Уровень проработанности очень низкий.

У рекламных сетей у всех свои ОРД. Это хорошо. Плохо то, что данные из ОРД в ЕРИР передаются с ошибками, правки не вносятся. Интерфейсы разные, логика разная, у рынка ломается мозг. «На глазок только половина размещений корректно промаркирована за декабрь»

Блогеры, каналы, площадки не готовы к выполнению закона. Те, кто готовы, сами не понимают, как ТОЧНО делать ПРАВИЛЬНО, путают рекламодателей или путаются вместе с ними. Много ошибок.

Только каждый двадцатый бизнес начал смотреть в направлении исполнения закона о маркировке. И примерно никто не может похвастаться, что промаркировал всю интернет-рекламу.

Сегодня представители регуляторов сообщили:
❗️Вводить штрафы с 1 марта не планируют. Но введут позже!
❗️По маркировке рекламы в Telegram Ads ведется активная работа на уровне рабочих групп совместно с представителями Telegram.

_____

От себя добавлю, что я сразу пошёл смотреть в сторону маркировки. Я осмотрел много вебинаров и гайдов. И всё ещё не уверен, как это делать правильно. Большая часть рекламодателей в принципе не готова к разметке или не хочет этого делать.

Когда я говорю «большая часть» — имею ввиду примерно все. Тут месяц до штрафов, а за последние недели нет даже обсуждений по разметке и токенам. В сентября-октябре таких запросов было гораздо больше.

DNative — блог Ткачука про SMM

01 февраля 2023 12:01

Есть одна не digital-SMM-проблема, которая не только у меня, но вообще у всех

Карты. Я был и остаюсь амбассадором бесконтактной оплаты смартфонов и помню этот культурный шок, когда переехал из Минска в Петербург и познал все прелести оплаты телефоном. Идёшь и всегда можешь купить мороженку. Особенно на пробежках удобно было (когда ещё бегал).

Прошлый год был годом адаптации к картам. У меня их несколько и каждый раз стресс, взял кошелёк или нет. Ну отвык от них. В январе даже купил себе магнитный кошелёк-чехол на айфон. Теперь стрессую не только взял его или нет из дома, но и не потерялся ли он по дороге 👌

Я видел все варианты колец для бесконтактной оплаты, жду все виды наклеек на смартфоны. Есть маааленькая проблема, они не подходят под мой банк, а менять не планирую.

Ко мне залетел пресс-релиз про новый вариант решения проблема: наклейка с NFC-модулей Pay Tag без привязки к банку от МТСа.

Не обязательно быть клиентом МТС Банка, это МТС Pay, который умеет списывать деньги и платить с любой карты Мир разных банков.

Взять наклейку можно бесплатно. Если поторопиться, первые 50 тысяч наклеек for free.

DNative — блог Ткачука про SMM

31 января 2023 18:24

Обсудим посевы в пабликах ВК?

Моё супер-субъективное мнение — в последние годы эта «тема» почти умерла. Нет, какие-то группы зарабатывали деньги, но CPM был и остаётся в разы меньшим, чем в Telegram или тех же Stories.

Почему так? Ну, рыночек порешал. Где охват работает, там он стоит денег.

Кроме того, сам ВК вставлял палки (брёвна) в колёса монетизации пабликам. Например маркет-платформа. По факту, ВК единственная соцсеть, где рекламодатель может взаимодействовать с авторами на платформе и покупать у них нативную рекламу. Insta пилила-пилила свою маркет-платформу, но всё (пока что) так и осталось в зачаточном недо-состоянии.

Маркет-платформа от ВК отмечает в этом году 10 лет. И могла бы стать чем-то большим и крутым, но с каждым годом становилась только хуже.

Текущее состояние: Вот мой пост, вот мои деньги, а ВК сам делает подборку сообществ и работать с этим адекватно прям сложно.

В прошлом году мы в подкасте Продажные блогеры делали интервью с Никитой Лихачёвым, в том числе и задали вопрос про будущее маркет-платформы. Одна из цитат «Для нас, как для компании, гораздо менее маржинальная».

Грубо говоря, всё не очень хорошо. Но. Всегда есть «но». Весь январь я следил за длинным прогревом от Церебро Таргет с новым марафоном и инструментом по работе с МП (маркет платформа).

Контекст: они получили доступ к API платформы и надстроили адекватный поиск по пабликам. Это плагин, который делает поиск нормальным и позволяет находить целевые группы, или аудиторию.

То есть закупать рекламу и делать автоматизированные посевы можно. И это работает. Классный кейс был с «бесплатной рекламой в группе у Аяза» 👍

Опять же из опыта ЦТ:

Средний CPM при посеве по узнаваемым маркетинговым каналам в ТГ - 3 000-5 000 рублей
Средний CPM при посеве по узнаваемым маркетинговым сообществам в ВК - 250-300 рублей

Есть над чем задуматься.

Если вы, как и я, задумались, то ещё можно успеть к старту cerebro_vk-marafon-mp-be-back-market-platforma-2023">марафона «MP VK is back»: Маркет-платформа ВК 2023 от А до Я. Он стартует 1 февраля.

Я в этом году решал быть не жадиной и чаще писать про крутые штуки на рынке и ссылаться на коллег по цеху. Одно дело делаем)

DNative — блог Ткачука про SMM

30 января 2023 09:57

Есть ли будущее у профессии SMM-специалист?

Имхо — нет. Отсюда низкие зарплаты, сложности с клиентами. Будущее в узких специализациях, а не «умею всё про соцсети».

Записал эпизод подкаста Dnative с обсуждением проблем сммщиков и сммщиц, разбором зарплат и взглядом на отрасль.

Слушать на всех стримингах 👉 https://dnative.mave.digital/ep-541

DNative — блог Ткачука про SMM

13 февраля 2023 12:30

Пол это лава?

Не знаю, тренд давно забыт. А вот lava.top — новый сервис монетизации контента для блогеров, онлайн-школ, креаторов, фрилансеров, экспертов и всех создателей контента.

На платформе уже зарегистрировано почти 12 000 авторов.

В чём смысл сервиса:

1. Создаёте практически любой формат контента. Курсы, статьи, подкасты, чек-листы или просто контент под paywall

2. Назначаете справедливую стоимость доступа к своему контенту и продаёте его через lava.top

3. Минимальная комиссия среди всех конкурентов – 8%.

4. Можно принимать платежи с любых карт. С российских и зарубежных (то есть не нужно создавать разные paywall-системы для аудитории из разных стран).

5. Сервис берет комиссию только с покупок, когда у большинства конкурентов существуют еще ежемесячные оплаты за пользование сервиса.

6. Приём платежей из-за границы в Россию на карту, вывод тоже на любые карты, счета или криптокошелек.

7. Контент выглядит очень хорошо и стильно 👍

Попробовать сервис бесплатно по ссылке с utm-меткой

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

13 февраля 2023 07:47

Очередная история из серии «один ролик в TikTok продал чего-то на много-много денег».

Отец девушки писал книгу 14 лет (много работал и растил детей, было мало времени).

Книга продавалась очень слабо, почти никак.

Дочь записала ролик на 16 секунд (stonemaidens/video/7197570602176220458?_r=1&_t=8ZpCS6iODud">вот он). Он залетел на 40 млн просмотров.

Книга влетела на 7 место в списке бестселлеров (сейчас обгоняет автобиографию принца Гарри, например).

Сам ролик ну прям ни о чём. Но видимо этим и тронул аудиторию. Либо это гениальный маркетинговый ход отдела маркетинга TikTok.

В чём соль? Они же могут специально вирусить «милые истории», чтобы дальше получался кейс успешности успеха. #ТеорииЗаговора

DNative — блог Ткачука про SMM

12 февраля 2023 09:27

Доказательство того, что...

Затрудняюсь сказать, что именно доказывает этот пример. Вроде бы вообще всё и всем.

Потрясающая Елена из Саранска. Парикмахер. Надеюсь, ведёт аккаунт самостоятельно.

Ежедневные reels. Никаких трендов, только кейсы. Только фантастические эффекты и названия стрижек.

Кайфует сама от своей работы и этим заряжает своих клиентов.

Комментарии отдельный вид удовольствия.

Reels в среднем собирают по 30 — 90к просмотров, а в аккаунте больше 130 тысяч человек.

Прикреплю пару примеров того, как надо снимать, чтобы в парикмахерскую стояла очередь. Хочешь, не хочешь, а сняться для контента придется.

Неироничный пост про аккаунт без иронии.

P.S. в TikTok миллионные просмотры...

DNative — блог Ткачука про SMM

10 февраля 2023 11:11

Кажется есть новая ниша для курсов — клининговый менеджер.

Даже название уже придумал: от старта в профессии до первого кейса всего за 1 день!

P.S. Конкуренция на рынке не отменяет того факта, что толковых специалистов всё ещё крайне мало.

P.P.S. Автор скрина @vitaliy_krukov всё ещё ищет себе таргетолога в школу танцев, может тут повезёт)

DNative — блог Ткачука про SMM

09 февраля 2023 10:02

Можно ли брендам дублировать контент?

Пост в соцсетях живёт часов 12-20. В лучшем случае пару дней, если как-то сильно завирусился. А новая аудитория приходит каждый день и старые классные посты не видит. Это проблема.

Да, кто-то читает и углубляется в старый контент, но это единичные случаи. Плюс у нас есть алгоритмы, слабое внимание аудитории и получается, что контент, даже крутой, не видит куча старой и новой аудитории.

Вопрос: может ли бренд просто дублировать часть старых постов в новом контент-плане? Придумали крутую шутку в прошлом году к 14 февраля? Можно ли её запостить в этом году снова? Есть топовые гайды по выбору чего-нибудь там. Можно публиковать их регулярно раз в 3-6 месяцев?

Блогеры-эксперты так делают. Я иногда дублирую старые посты, не потерявшие актуальность. Надо бы приучить себя давать больше 1 анонса статей из dnative.ru, но всё никак. Мой коллега, Паша Фёдоров, тоже любит так делать и активно это пропагандирует (и ломает мне мозг своим запретом на использование слова «функционал» в описании фич).

Но бренды никогда так не делают. Агентствам не выгодно, ведь каждая новая единица контента = деньги? Или клиенты не хотят? Это же ведь ТАК ЛОГИЧНО.

Обсудим?

DNative — блог Ткачука про SMM

08 февраля 2023 08:51

Не разделяю оптимизма по поводу нового формата поиска от Bing

Умный, реально умный поиск — это круто. Только то, что показали Microsoft вчера и то, как это может развиваться дальше, просто ломает весь привычный интернет, который состоял из сайтов.

Контекст для тех, кто пропустил вчерашние новости: в поисковик Bing встраивается новая версия нейросети ChatGPT, поисковик способен понимать контекст и отвечать на сложные вопросы. Например сравнивать телевизоры, предлагать полноценный план поездки на неделю и так далее.

Почему я не в восторге? Нейросеть не придумывает ответы. Она парсит огромное количество сайтов, которые пишут люди/команды и банально ворует оттуда информацию. Да, в конце есть мелкие ссылки на порталы, откуда была взята информация. Но, камон, по ним вообще никто не уйдёт, зачем? Ответ уже получен.

Получается, что «умный поиск» просто использует чужую работу и ничего не даёт взамен.

Кроме того, такой «умный запрос» гораздо дороже обычного запроса в поисковик. Один чат в ChatGPT оценивают в 2 цента, стоимость обычного запроса в Google примерно в 7 раз дешевле. Поэтому Microsoft сказали, что реклама будет будет сразу. То есть на чужой работе будет зарабатывать только поисковик.

Итого: тотальная канибализация поисковой выдачи и монополия на информацию.

Плюс, меня ещё пугает сам факт «одного окна». Если есть место, где ты можешь спросить что угодно и получить простой ответ, и этой возможностью пользуются «все», то существует ненулевая вероятность появления интереса у «заинтересованных лиц» этими ответами управлять/регулировать.

Вчера свой поиск представил Microsoft, сегодня будет Google, дальше все остальные. Вместо большого веба с миллионами сайтов балом будут править несколько компаний, дающие ответы на все вопросы.

Монополизация рынка интернета в прошлые годы даже рядом не стояла с тем, что может случиться дальше. Поисковая оптимизация? Блоги? СМИ? Независимые интернет-магазины? Всё летит с обрыва в прошлое.

Почти уверен, что будут суды по этому поводу. Вспомним российский рынок и Острова от Яндекса, думаю будет что-то похожее.

DNative — блог Ткачука про SMM

07 февраля 2023 18:24

Стадии отрицания написания новости про «ВКонтакте лёг»

1. Ну ща поднимется, смысл писать
2. Ну вот уже все написали, смысл писать
3. Ну точно сейчас должен заработать
4. Написали даже те, кто вообще про это писать не должен
5. ВКонтакте всё ещё не работает

==== нахожусь тут ====

На картинке то, что midjourney сгенерировала, на запрос «соцсеть вконтакте не работает». Интересный креатив у этих ваших нейросеток. А говорят у SMM женское лицо.

Видимо это лица SMMщиков, запустивших конкурсы 20 минут назад 👏

DNative — блог Ткачука про SMM

07 февраля 2023 14:34

Aitarget One выкатили для клиентов бесплатный инструмент аналитики Telegram Ads 🔥

— Все данные по объявлениям (даже удаленным) и аккаунту подтягиваются в графики. Достаточно выбрать объявления, которые хотите сравнить. Увидите сразу и показатели, и динамику, и даже текст отдельных объявлений.

— Можно отслеживать 7 метрик. Кроме числа подписчиков и просмотров вы увидите CPM, стоимость привлеченного с рекламы подписчика (CPJ), общие расходы. «Денежные» метрики отображаются в рублях и евро.

— Доступны привычные периоды для отслеживания. День, неделя, месяц или любой другой отрезок по календарю.

— Готовы формы отчетов для самых частых задач (посчитать средний CPM, расходы за месяц, подписки с рекламы). Сформировать кастомный отчет тоже можно.

Работайте с бета-версией аналитики Telegram Ads в числе первых →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634

DNative — блог Ткачука про SMM

06 февраля 2023 15:57

Идеи, которые ничего не стоят?

Знакомое выражение, правда? Идея без реализации ничего не стоит. Я с этим согласен. Мало придумать, надо сделать, всё логично. Потом, когда сталкиваешься с реальной разработкой начинаешь понимать вторую мудрость: мало сделать, надо, чтобы ещё и полетело.

Например мой проект Dnative Ask существует уже 3,5 года, а в прошлом году у него появились собственные мобильные приложения. Всё круто, но аудитории в том размере, который был в мечтах пока так и не набралось.

Сервис для поиска блогеров в ВК statama.ru, запустил в конце прошлого года. Пройдёт ещё ни один месяц, пока он станет широко распространённым и узнаваемым проектом (если речь не про годы).

НО. Я хотел поговорить о другом. Сейчас на пути между идеей и реализацией проекта обычно встаёт вопрос ресурсов, которые нужны на разработку (и мотивации). К примеру у меня есть большая идея для интересного проекта с чат-ботом, но руки не доходят и нужно выделить существенную сумму на разработку, которая может никогда и не окупиться.

С проблемой разработки я сталкиваюсь всегда, когда занимаюсь своим блогом dnative.ru, вечно «хочу» упирается в «могу». Я не прогер и не стремился им стать.

Вчера я опять мучал нейросетку ChatGPT и тут вспомнил, что хочу вставить заметную кнопку в статьи, чтобы аудитория из поиска переходила и подписывалась на Telegram-канал. HTML-код кнопки, в целом, сделать не сложно. Но я не спец, надо идти гуглить, тыкаться. Кароч, по опыту, это пара часов работы минимум, чтобы получить теоретически сносный результат.

Попросил ChatGPT сделать код. Через 10 секунд получил. Попросил доработать, немного изменить и каждый раз моментально получал новый код. За пять минут я без страданий получил нормальный (для себя) результат. Вставил в статьи ☺️

Аналогично поступил с картинкой для статьи про платную верификацию. 10 минут экспериментов и борьбы с Дискордом в midjourney, получил десяток вариантов, оставалось только выбрать лучший.

К чему был заголовок? На мой взгляд, в ближайшие годы вопрос реализации идей будет отходить на второй план, важнее будет ЧТО, а не КАК. В генерации картинки нейросеткой сложно придумать, что ты хочешь получить. А дальше тыкай кнопки, уточняй запрос и получишь результат.

Простая базовая разработка, как мне кажется, полностью преобразится. Есть такой термин, объектно-ориентированное программирование. Если не путаю, Visual Basic это именно про него. Когда ты не кодишь кнопку, а задаёшь её параметры и отталкиваешься от интерфейса. Возможно и зерокодинг на этом построен.

Когда-то я в VB делал калькуляторы для онлайн игрушек, в которые проигрывал юношество. Но сейчас, с появлением нейросетей, которые, очевидно, туда быстро интегрируются, разработка простых сайтов, приложений или ботов будет вообще происходить в чате. Правки вносятся мгновенно, код пишется без тебя.

Мечта всех, кто любит перетягивать кнопки и играться со шрифтами уже сбылась.

Если помечтать, то уже в этом году просто обязан появиться сервис, агрегирующий несколько нейросетей и их возможностей по разработке сайтов и приложений. Сделать посадочную страницу за пару минут? Легко, дай ТЗ и пришли визуал. Подготовить пять вариантов для тестирования? Ещё пара минут.

Ощущение, что базовые проблемы, которые часто выступали первой преградой для реализации идей, скоро просто закончатся. И я уверен, что это хорошо.

Как быстрый интернет и доступ к камерам в смартфонах дали рынку кучу новых авторов и контента, так и простота разработки откроен новые таланты и идеи.

Скорее всего, дальше будет дефицит стоящих идей, а не условных верстальщиков макетов и кодеров под Тильду.

DNative — блог Ткачука про SMM

05 февраля 2023 15:41

CPM для авторов в Youtube Shorts…

Скриншоты американских авторов. Для сравнения, CPM обычного «взрослого» Youtube в разы больше. В сотни раз. Речь про полновесные доллары и десятки долларов за 1000 просмотров для стран с развитым рекламным рынком.

На скриншотах есть логическая ошибка. Если перемножить просмотры и стоимость монетизации за 1000 — цифры не сходятся, потому что монетизация подключилась недавно, поэтому оплата шла не за весь объём просмотров.

В любом случае, цифры невероятно низкие. Если даже «там» такие выплаты, то в локальном рынке, если бы монетизация работала, речь бы шла про доли копеек.

Возможно аукцион разгонется, цифры подрастут. Но очевидна разница между ценностью просмотра залётной аудитории из рекомендаций и вовлечённым просмотром по аудитории своего канала (плюс нюансы самой монетизации разных форматов роликов).

DNative — блог Ткачука про SMM

02 февраля 2023 15:35

Про 2 млрд DAU у Facebook

1. Это охренеть как много
2. Это просто охренеть как много
3. Рост продолжается, не смотря ни на что

Я люблю читать квартальные отчёты соцсетей, результаты 2022 года от FB тут.

В этом году особенно обратил внимание на рекламный отчёт. В четвертом квартале 2022 года количество показов рекламы в» семействе приложений FB» увеличилось на 23% по сравнению с прошлым годом, а средняя цена за рекламу снизилась на 22% по сравнению с прошлым годом.

За весь 2022 год количество показов рекламы увеличилось на 18% по сравнению с прошлым годом, а средняя цена за рекламу снизилась на 16% по сравнению с прошлым годом.

Размер аудитории кратно не вырос, а количество рекламы увеличилось на четверть. Как такая ситуация может произойти? Вариантов всегда 2:

1. Аудитория площадок стала проводить в приложениях больше времени, за счёт чего, видит больше рекламы.
2. Рекламу тупо стали показывать чаще.

Частоту рекламы нарашивать бесконечно нельзя, это скажется на длительности сессий и пойдёт рецессия. Но ещё и снизилась стоимость рекламы. Впервые годовой отчёт показывает заработок на рекламе меньше прошлогоднего. Да, там идёт оправдание курсами валют, а без них рост был бы всё равно.

Только мы имеем ситуацию, в которой:

1. Реклама дешевеет и её количество увеличивают (что бесит пользователей).
2. Аудитория главного актива Facebook стареет, молодёжь уходит в TikTok, Youtube и других ребят
3. Миллиардные инвестиции в метавселенную и VR пока не оправдываются, видео контент более востребованный в моменте и пока нет предпосылок, что он потеряет свою ценность и роль для аудитории

Итог: всё не очень в перспективах. Увидим ли мы закат FB в ближайшие годы? Вряд ли, слишком большая платформа. Есть ли к этому тенденция? 100% да.

Только я сомневаюсь, что текстовый и фото-контент будет полностью вытеснен видео-форматом и место для классических соцсетей на рынке останется.

DNative — блог Ткачука про SMM

01 февраля 2023 14:26

Нейросети убьют Digital-профессии?

Написал небольшую статью-рассуждение о будущем креативных профессий в мире более развитых нейросетей, чем ChatGP.

https://dnative.ru/nejroseti-ubyut-digital-professii/

Это первая статья, для которой я параллельно записал эпизод подкаста. Можно читать, а можно и слушать (плеер внутри).

DNative — блог Ткачука про SMM

01 февраля 2023 10:03

7 февраля в 13:00 на вебинаре президент ARDA Дмитрий Фролов и руководитель отдела аналитики Finepromo Иван Кузьмичев поделятся опытом и практическими рекомендациями о выстраивании аналитики в компании, которая поможет максимизировать прибыль.

Узнайте,
- как считать и повышать рентабельность проектов, клиентов и сотрудников;
- какую аналитику внедрить чтобы увеличить прибыль;
- как собирать данные и формировать отчетность;
- и на какие показатели смотреть, чтобы делать верные выводы.

Зарегистрироваться 👉 https://bit.ly/3XuPimR

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

31 января 2023 14:57

Standalone блог

Обожаю этот термин. Есть вероятность, что это только я повёрнут на термине, но так проще объяснять.

Термин блог сейчас это что угодно. И в top of mind будет всплывать не отдельный сайт-блог, а блог в соцсетях, youtube или даже корпоративный блог на VC или Cossa. Всё, что угодно, только не отдельный сайт.

Поэтому мне комфортнее и проще говорить именно standalone блог, когда я говорю про блог-сайт.

В этом году исполнится 7 лет моему блогу dnative.ru, который я упорно продолжаю вести. Статьи отнимают в разы больше времени, чем посты в telegram. Они почти никак не монетизируются и их хуже читают, хоть пользы больше.

Так в чём смысл? И почему многие маркетологи в трендах на 2023 год (я свои всё никак не напишу) говорят о блогах и долгоиграющем контенте?

Эту мысль я уже писал/говорил в постах и подкастах, да и на многих консультациях я предлагаю клиентам задуматься о своих блогах.

Всё дело в поиске и поисковом трафике. Поиск жил и будет жить. Забанят Google, останется Яндекс. В Google вообще пропала реклама и поисковой трафик стал ещё более важен.

Поисковой трафик — это целевая аудитория, которая приходит к тебе сама, главное выстроить систему (у меня есть отдельная статья про мою систему контента и сервисов).

Поисковой трафик — это долгая жизнь полезного контента. Очень долгая. То, что в Telegram теряет внимание через сутки, в статьях живёт годами.

Reels и короткий формат вертикальных видео это круто и актуально. Сайты продолжают жить, а внимания им уделяют всё меньше.

Если твой блог или бизнес производит экспертный контент, то в 2023 году (а лучше уже в феврале) я бы завёл ему блог. И тут вопрос в самом контенте, темах и востребованности, что лучше: идти на блог-платформу, с готовой аудиторией, но большими ограничениями (например тот же VC) или развивать свой блог на условном WordPress.

DNative — блог Ткачука про SMM

29 января 2023 12:42

Вчера прочитал занимательный опыт коллеги Румянцева по использованию Reels (на скриншотах). Коротко: миллионные просмотры почти никак не конвертировались в прирост аудитории, у инструмента нулевая эффективность для продвижения.

В комментариях к посту написали десятки кейсов, где это сработало с очень хорошей эффективностью, но я хотел поговорить о другом.

Есть формат роликов в Reels и TikTok, которая мне делает больно. Это «Находки с Amazon». Я её обожаю и готов покупать многое из того, что вижу. Только Amazon’а у нас нет и это проблематично.

При этом ровно в тот момент, когда вчера читал пост с результатами вирусного ролика у Румянцева, мы заказывали с женой крутой графин для воды с WB, который случайно увидели в Reels.

Подписался ли я на аккаунт? Нет. Купил я товар? Да. Например я так купил вертикальный телевизор Samsung, увидел в ролике, на на нём прикольно смотреть TikTok. Сам телевизор оказался не совсем удобным и сейчас мне он не подходит в комнату, но телевизор на 100к (или 110) я купил с одного видоса в ленте рекомендаций.

Если бы я продвигал маркетплейс Ozon, Маркет или кого-то ещё, я бы нанимал штат видеографов, заводил бы новые аккаунты и дубасил бы ролики с прикольными товарами, развивая идею, что «тут можно купить крутые вещи».

Не всегда подписка = ключевое целевое действие. Да и подписки с вертикального видео-формата приходят, всё зависит от темы.

Тоже занимательный опыт у Семёна из Русского Маркетинга. Он активно пилит ролики про свои машины в отдельном аккаунте, которые регулярно залетают на миллон+ просмотров. Осталось это ещё в Клипы, Yappy и Дзен начать грузить, чтобы собирать максимум охваты от одной единицы контента.

Моё мнение: сегодня вертикальный короткий видео-контент стал кроссплатформенным форматом контента, который можно считать отдельной платформой для продвижения. Один ролик можно грузить на десяток платформ сразу и он везде будет чувствовать себя нормально. Больше возможностей для контакта = выше шанс на вирусность.