DNative — блог Ткачука про SMM

21 мая 2024 16:28

Хэштеги в Telegram уже заработали

Захожу в десктоп-версии в свои каналы, нажимаю на хэштеги, которые раньше были для внутренней навигации, а всё.

Поиск выкидывает в «глобальный поиск». То есть нажимаю на хэштег #SMM в канале с подборкой исследований @dnative_sklad, а мне Telegram, вместо того, чтобы показать посты по хэштегу внутри канала, включает поиск по постам в каналах, на которые я подписал с этим хэштегом.

1. Мне это пока не нравится.
2. Никакого алгоритма, чисто хронологическая подборка.
3. Поиск идёт не по всему Telegram и не по всем каналам, а только по моим подпискам, возможно это только пока.

В такой ситуации смысл вообще теряется, как по мне. Если что-то ВАЖНОЕ происходит прямо сейчас, для чего поиск по хэштегам реально работает и нужен (условный Twitter или Инста), то я хочу видеть контент из «большого Telegram», а не только из своих подписок, я там и без такого поиска всё почитаю.

Пример: идёт Олимпиада 2024. Или концерт какой-то. Или Евровидение. И стрельнуло мне в голову почитать, что люди вообще пишут по поводу. Выбираю #Олимпиада2024 и читаю.

А если поиск по своим каналам… Решает только проблему спама, но абсолютно не работает как инструмент.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 мая 2024 15:31

Это реклама рекламы маркировки рекламы

А если проще, это грязная Газелька, на которой рекламируется телеканал Суббота по всем новым законам о маркировке. СЫСКИ, которые завирусились раньше — тоже их рук дело, так канал привлек внимание к новому шоу «Богиня сыска»

DNative — блог Ткачука про SMM

17 мая 2024 19:46

Хэштегологи, теперь ваш выход.

Очень интересно посмотреть, как это будет выглядеть и работать. И кто этим будет пользоваться.

Точно небольшие каналы заставят все тегами. А крупные? Вот я веду не самый большой канал. Пишу крутой пост и ставлю хэштег #smm

Вы, самая крутая аудитория, идете по хэштегу в поиске других таких же крутых постов. А там криптомиллионеры. И чё?

То есть насколько много там будет трафика для крупных авторов, чтобы им было больше пользы ставить хэштег, чем вреда от его отсутствия. Очень интересно.

А внутренняя навигация в каналах теперь будет в прошлом?

Много вопросов. Но изменение, потенциально, крутое.

Только есть нюанс. Лента постов по хештегу будет хронологическая или алгоритм?) Прям все посты или только часть? Зная успешную борьбу Telegram со спамом, ждём засраную ленту спама по популярным хэштегам.

DNative — блог Ткачука про SMM

17 мая 2024 12:13

Ну всё, ушла эпоха

Домен https://x.com/ начал работать (раньше дело ограничивалось изменением названий и логотипов), редирект с https://twitter.com/ уже начинает работать .

DNative — блог Ткачука про SMM

16 мая 2024 14:15

Про инсайты и боли

Один из способов оценки реалистичности «инсайта», то есть скрытой проблемы, который массово и часто используется стратегам/креаторами — метод трёх П (Пол, Палец, Потолок). Шутка, само собой, но не далека от правды.

Читаешь инстайт, там я хочу, но не могу, поэтому. И если отзывается, думаешь сразу, ну, похоже же на правду. А если никак не откликается, то нужно искать людей целевых, спрашивать у них… Так ещё морока.

Вот и я читаю список «болей аудитории» одного курса. А там четыре варианта на выбор. Разберём?

— Хочу расти, повышать свои навыки и зарплату, расти в должности. С бесплатными материалами расти уже не могу, все основы знаю, нужен качественный контент от опытных экспертов

Не верю. Точнее в мотив — верю, а вот в барьер не сильно верю. Типа если тебя это останавливает, то почему именно этот курс твой барьер сломает? Экспертностью экспертов? Тут ещё надо разобраться.

— Хочу оставаться востребованным специалистом, для этого нужны новые инструменты и актуальные тренды в маркетинге и смежных сферах, хочу быть «в тусовке/ комьюнити крутых спецов выше меня»

Тоже не сильно верю. Оставаться звучит так себе, то есть бежать на уровне со всеми остальными, а не расти выше и быстрее других. Но вот про тусовку и комьюнити, это дело полезное, это имеет потенциал.

— Хочу перенимать опыт специалистов, нужны кейсы российских экспертов и зарубежных тоже

В это верю, но как будто бы сам курс тут не выглядит лучшим решением этой мотивации. Да и барьера нет, просто желание.

— Ключевой результат: увеличу стоимость своих услуг, буду быстро расти в должности

А в это верю полностью. Деньги мотивация простая и понятная, но я не сильно её люблю в образовательных продуктах. Потому что гарантировать я, как автор-преподаватель, ничего не могу.

Что всё это объединяет? Конечно, это не инсайты, ведь нет заключительной часть «поэтому я сижу на попе ровно», грубо говоря. А ещё их объединяет бриф, который мне прислали с рекламной интеграцией курса MBA: Управление маркетингом от Академии Eduson.

Как отработать боли аудитории, я не придумал. Мне кажется, сильные стороны продают его лучше всего, поэтому, если бы мне пришлось делать интеграцию, я бы с двух ног врывался сразу с «вот наши УТПшечки» и так бы и писал:

• 267 часов, 50+ практических кейсов — огромное количество полезного контента и опыта топовых экспертов
• Разбираем все ключевые инструменты для менеджера в маркетинге и современные тренды маркетинга и бизнеса
• От и до разбираем весь современный интернет-маркетинг
• Разбираем тренды и оптимизацию всех ключевых отделов бизнеса: финансы, кадры, продажи, продукт - поможем прокачать бизнес и навыки со всех сторон
• Диплом о профессиональной переподготовке как итог

И обязательно бил бы финальным оффером в CTA: скидка по промокоду «ТКАЧУК» 65%, курс на выбор в подарок.

Вот так бы я бы сделал. Но вот поиграть тут с болями и раскрутить в полноценный инсайт, это было бы интересной частью какого-нибудь дипломного проекта, как мне кажется.

Реклама. ООО "Эдюсон", ИНН 7729779476, erid: LjN8KRuBs

DNative — блог Ткачука про SMM

15 мая 2024 18:18

Мне очень нравятся тексты и я люблю, когда они работают

Листал ФБ, наткнулся на пост главного редактора бренд-медиа Skillbox Андрея Коновалова.

5 млн визитов в месяц у медиа — это офигеть как серьёзно.

А потом офигел дважды в комментариях. Штат всего этого чуда — 46 человек + внештатники за деньги (и всё это окупается).

Это просто два числа, чтобы понимать масштаб и сложность. 46 человек штата делают 5 млн визитов в месяц и это окупается.

С другой стороны, трафик продолжает дорожать и нет никаких предпосылок, чтобы этот рост остановился. Нужны альтернативы PPC…

Своими силами в одно лицо я Dnative.ru разгонял до 300-350к визитов в месяц + 50-100к от dnative.ru/ask. Думаю если увлечься, добавить статей под поисковой трафик, то до 500к раскачаться снова можно. Но это прям вызов.

DNative — блог Ткачука про SMM

14 мая 2024 14:55

Вернулись

Видео https://youtu.be/bkL0f0NGWSY?si=9-wVjzmZSX2EZNpB

Аудио https://dirtybloggers.mave.digital/ep-59

Подкаст Продажные блогеры 👍

DNative — блог Ткачука про SMM

13 мая 2024 12:40

Мифы 🆚 факты о Telegram Ads

[миф] Telegram Ads — это долго
[факт] Запустить рекламу в Telegram-каналах можно за 3 дня

[миф] Telegram Ads — это сложно
[факт] С ключевыми настройками можно разобраться за 30 минут

[миф] Telegram Ads — только для охватных кампаний
[факт] Аналитика, редактор кампаний и BigData помогут бить точно в цель и получать продажи из мессенджера

[миф] Telegram Ads — это дорого
[факт] Миф, который ближе всего к истине. Хотя на вебинаре OneSpot вам расскажут, как сэкономить еще до запуска и зайти в Telegram Ads с бюджетом порядка 50 000 ₽

📍 16 мая, 13:00 по Москве. Участие бесплатное, регистрация → clck.ru/3AXJBi

От легенд и вымыслов к фактам, цифрам и кейсам за час вас проведет специалист по работе с ключевыми клиентами OneSpot Анна Якушко. Запись и презентацию отправят всем, кто регистрируется. Рекомендую!

Регистрация

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqvsaQqg

DNative — блог Ткачука про SMM

11 мая 2024 12:39

ВКонтакте скрывает счётчики просмотров в постах

Уже идёт тест со случайной выборкой, в ленте приложения чужие посты не отображают просмотры.

Одна из тех вещей, которая очень нравилась в ВК. Особенно во время анализа конкурентов. Судя по всему, уходит.

Я не вижу тут ни одной причины «заботы об аудитории», если честно. Скорее постоянные вопросы от авторов к странным постам, которые завирусились «Мол чё там лям охвата, а у меня нет виралки?» Либо подготовка к возможному перезапуску маркет-платформы?

Однозначно покупать рекламу у авторов в ВК станет гораздо сложнее без публичных счётчиков просмотров. Мне, как рекламодателю, будет куда проще потратить условный рубль на посевы в TG, чем в ВК. А прямые посевы дают всегда больше денег, чем любые партнёрские программы.

Пока Rutube тут включил отображение количества просмотров у видео, ВКонтакте отключает.

У меня с метриками всегда очень простая логика: то, что круто, то не прячут. Поэтому «забота о пользователях, которых отвлекает счётчик» — ну…

К слову, публичный счётчик был доступен не всегда, а появился в марте 2017 года. 7 лет крутейшая функция проработала, но всему хорошему приходит конец.

DNative — блог Ткачука про SMM

07 мая 2024 12:17

100 000 000 ₽

Это новая оценка нашего проекта mave.digital. Не субъективная (мы то оцениваем его в дороже, само собой), а оценка, под которую мы привлекли инвестиции.

Как взрослые и серьёзные ребята, сумму инвестиций раскрывать пока не буду, но этих денег нам хватит на мощный рывок в развитии в 2024 году.

Мне много чего хотелось бы рассказать о мире российских инвестиций, особенно за последние 2 года. Но там NDA на NDA и NDA погоняет, да и деловая этика не позволит в ярких красках передать свои эмоции. Но рынок интересный, выживает сильнейший и только зарабатывающий деньги. Доля рынка волнует мало.

Деньги привлекли от частных инвесторов, вместе будем строить новый чудный и дивный подкастерский мир. Не только деньги, но и экспертизу и помощь в дальнейшем развитии.

Да и большое обновление @maveteam уже стоит на пороге. Могу тизернуть одно слово, которое появится в нём — нейросети.

Это большая новость для меня и всей команды проекта, а это мой канал, поэтому решил поделиться и порадоваться вместе с вами 🥳

DNative — блог Ткачука про SMM

05 мая 2024 16:50

Судя по комментариям и вовлечённости у этого поста, скоро не «детям надо запрещать соцсети до 18 лет», а бумерам придётся сдавать экзамен на вменяемость для доступа.

Как с правами. Получил, молодец. Но потом, с возрастом, стоит перепроверить, видишь ли ты дорогу и понимаешь ли, что вообще перед тобой происходит.

В комментариях и репостах все очень умиляются. Ну, такая фотосессия с детками уморительная получилась, вах.

Смотрю на такое и грущу. Что будет (когда) плохие люди будут пользоваться этим в своих интересах. Отмодерировать просто невозможно, боты генерятся тысячами, ровно как и картинки.

Интересное нас ждёт регулирование платформ.

DNative — блог Ткачука про SMM

02 мая 2024 21:55

Ну бывает, чё.

Я думал, «ТАСС СООБЩАЕТ» = инсайды из офиса TikTok. А это чисто у какого-то журналиста что-то заработало, оп, бахнули эксклюзивчик.

Мне пересылали, например, от «людей, которые знают нужных людей». Так вот, спрашивали у маркдира TikTok, начнёт ли TikTok в России работать? Он ответил в ближайший год точно нет. Такие ИНСАЙДЫ вот.

DNative — блог Ткачука про SMM

02 мая 2024 19:39

300 тысяч за Reels

Опаздываю с обсуждением новости из РБК. Один риэлтор (почему-то в статье его называют блогером) скопировал идею Рилса у другого риэлтора. Автор оригинала увидела, заскринила, заверила у нотариуса/юриста и подала в суд (вроде бы ещё в сентябре) с требованием удалить видео и выплатить 500 тысяч рублей.

Видео удалено, суд присудил 300к. Это всё, что дают нам новости. Но если копнуть…

В смысле «украли идею рилса и пересняли»? Весь TikTok/Reels/Shorts строится именно на этом. На копировании и переделывании. Это первое. И это самое странное.

Второе: другой риэлтор пишет, что автор «оригинального видео» на самом деле не такой уж и автор. Точнее есть Рилс, текст которого совпадает чуть менее, чем полностью с роликом от 2022 года. Я прикрепил слева «оригинал, который выиграл суд», а справа «оригинальный оригинал». Ролик, который попал на 300 тысяч найти не удалось, его уже удалили. Да и имён нет нигде, точнее фамилий. Но судя по тому, что ответчик Сергей Б, риэлтор с 70к подписчиков в Инсте, то вот этот профиль, теоретически, подходит под описание, но не факт, могу ошибаться.

Ну и то, что суд в целом решил рассматривать дело по жалобе на Инсту. Воу)

Получается странность на странности:

1. Наказание не за использование чужого видео, а за копирование идеи и монтажа.
2. Сумма в 300 тысяч кажется неадекватной. Каким образом её обосновывали?
3. Суд по Инсте?

В любом случае стоит напомнить, что в России не прецедентное право.

Решение суда можно прочитать тут.

DNative — блог Ткачука про SMM

02 мая 2024 09:49

Там французы предлагают запретить соцсети несовершеннолетним

Группа учёных сделала доклад (на французском на 142 страницы, поэтому читал выводы журналистов) на тему влияния соцсетей и интернета на детей и подростков. Исследование по заказу Эммануэль Макрона, а не просто так.

Выводов там много, но главный:

— Детям не следует разрешать иметь мобильные телефоны до 11 лет
— С 11 до 13 телефоны должны быть без доступа в интернет
— С 13 до 18 лет должен быть запрет на «обычные соцсети», TikTok, ФБ, Инста. Можно разрешать доступ только к «этичным платформам». В качестве примера приводится Mastodon 🤷‍♂️

И только после 18 давать доступ в соцсети. Почти как алкоголь, получается. Или секс, сигареты, служба в армии, голосование. Магический возраст 18 лет…

Там кроме этого использование «экранов» до 6 лет должно быть строго ограничено (это планшеты, телевизоры и так далее), не только для детей, но и окружающими (родители, няни). «Ни одному ребенку до шести лет не нужен экран для развития».

——————————

Ну, звучит серьёзно. Доклад, учёные. Но представить себе мир, в котором подросток в 15 лет не может зайти «в соцсети и не только». Тут может сработать только тотальный логин через паспорт на все сайты (как с продажей того же алкоголя в магазинах).

Сомнительно, что такое может случиться. Ну или начнётся школьный бунт такого масштаба, что революции прошлого покажутся цветочками.

С другой стороны (я не осуждаю, я не родитель пока) видеть детей в планшетах в кафешках, где родители только сели и сразу воткнули мелкого в экран, тоже очень странно. Повторюсь, не осуждаю (но осуждаю, конечно).

DNative — блог Ткачука про SMM

27 апреля 2024 11:04

Threads переливает аудиторию из Инсты

Фраза «переливать аудиторию» не шибко красивое, но как есть. Бонусная программа либо в бета-версии, либо по редким приглашениям. Но крупным Инста-блогерам уже приходят такие баннеры.

Мол иди публикуй в Threads чего-нибудь и получай бонус до 5000$.

А параллельно с этим ещё активность, публикуй 10 дней подряд позитивные треды с хэштегом #GoodVibesonThreads, среди тех, кто выполнил условия рандомом раздадут 10 призов по 500$. Вторая активность выглядит вообще очень странно.

Не с точки зрения размера бонуса. Просто вся механика как будто бы не уровня крупнейшей платформы.

Threads продолжают расти на новой аудитории. Исследований по пересечению пользователей Twitter и Threads пока не видел, но по контенту, который попадает в ленту, это прям два разных мира.

Твиттерские должны страдать публично, иначе тысячником не стать.

В Threads куча баянов, но в основном позитивная лента. Из этого и делаю вывод, что аудитория отличается.

DNative — блог Ткачука про SMM

21 мая 2024 15:15

Узкий контент vs Широкий

Даже не контент, а тема для страницы в соцсетях. Я всегда был и остаюсь сторонником узких тем. Когда ты можешь легко ответить на вопрос для кого и о чём.

«Учу ремонтировать сапоги» — «для сапожников», например. Вот у меня про SMM. Но это широковато. Про стратегию — было бы получше даже.

И создавать контент всегда проще в одной теме, чем бежать и писать сразу обо всём. Потому что обо всём = ни о чём и ни для кого.

Это шикарно работает для брендов в соцсетях. Чем ты понятнее, тем проще всё это дело продвигать. Недавно в закрытом канале я разбирал группу Авито в ВК. Да, начал записывать разборы по 20-30 минут разных интересных мне брендов. Пока вот Авито и Flowwow сделал, выбираю новую цель.

Главная проблема того же Авито — а для кого? А о чём? Авито объединяет вообще всю страну, всех людей и так далее. Это те самые брифы, где «мы для всех». Но соцсети такими быть не могут. Мне и вам там не интересно, потому что нужна тема.

Аналогично в профессиональных блогах. Тема, вокруг которой всё строится. От узкого к широкому. Да, в контентном мире есть место для «обзорных каналов», но тут успеха добьются единицы и на это нужны теперь большие бюджеты.

Канал «про блогеров Африки» > канал «про кейсы в мире». Если мы говорим про новый, да.

И я, как автор такого канала, прекрасно понимаю и чувствую других, кому «тесно», кто хочет писать ещё о чём-то. В Инсте это решалось Stories. Не всегда идеально, но терпимо. В Telegram Stories у каналов продолжают быть кастрированными.

Тут совет только один. Я об этом писал и говорил в подкастах — заведите личный Telegram-канал. Это возможность говорить о том, что не влезает в основной формат. Абсолютно не напрягает «нужно что-то написать» вообще отсутствует, полная свобода действий и самовыражения. Если у вас есть экспертный канал — заведите личный. Потом скажете спасибо, да и мне будет чего почитать)))

Просто для сравнения: @dnative досягаемость аудитории по Tgstat 12%, а у @tkachuk_aliaksey 63%. И не сказать что второй канал супер-молодой, ему уже больше года. Но вовлечённость и жизнь там офигенные.

Стартовать с «личного канала» — ну, странно. Тут точно нужна «воронка» вида: читаешь меня тут, я стал интересен, пожалуйста и тут можешь. То есть сначала аудитория подписывается на тему, потом читает уже автора. Появилась лояльность и интересно не что говорит, а кто говорит.

В комментарии закину личные каналы, которые я сам читаю, кроме своего.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 мая 2024 13:45

Пик-пик!

Peek — новый формат контента, который тестирует Инста.

Решил вынести в канал эту новость по одной причине. Концепция «Пика» идёт в полный разрез с тем, что делала Инста всё время своего развития.

В чём суть — это а-ля Stories (где будут находиться ещё не ясно). Так можно выложить только фотографию, которая сделана здесь и сейчас. То есть только с камеры, без возможности выбрать из галереи. Никакой редактуры и фильтров, а просмотреть можно только 1 раз, дальше фотка исчезает.

То есть как бы BeReal, но в любой момент времени. Что решает главную проблему БиРилов — полная хрень, которая публиковалась всеми. Типа «я на диване», ну поздравляю, чо.

Если отмотать время назад и вспомнить, с чего начинались Stories, то формат был даже немного близок. Помните, раньше нельзя было использовать фотографии старше 24 часов? Пересохраняли их, редактировали.

Так вот Peek уходит в трушность. Да, пока это внутренние тесты, ноооо… я бы хотел такое обновление.

Думаю многим зайдёт, и судя по трендам в маркетинге и контенте, очень хорошо ложится в развитие рынка.

DNative — блог Ткачука про SMM

17 мая 2024 12:50

Аналитика того, чего нельзя называть в слух

Да ладно, я прикалываюсь. Инсту же мы называем, просто с пометками. Ко мне приехало решение для оптимизации работы с пост-аналитикой посевов и рекламных кампаний с блогерами, в которую скоро войдёт автоматизация подачи данных в ОРД. Звучит мощно. Что под капотом:

Это сервис Yoloco, которым сам пользуюсь последние несколько лет. Сейчас в нём можно искать блогеров в 5 соцсетях(недавно добавили VK и Telegram), анализировать их метрики и аудиторию, собирать медиаплан, делать outreach, анализировать рекламную активность конкурентов.

И сейчас ребята запустили новый сервис: Менеджер Кампаний, который собирает и анализирует ключевые метрики рекламных постов:

📌 Просмотры каждого контента — данные собираются ежедневно, что позволяет отслеживать прирост или отток просмотров.

📌 Вовлеченность (ER) — система автоматически подсчитывает уровень вовлеченности, исходя из лайков, комментариев и подписчиков.

📌 CPV (Cost Per View) — вы можете указать стоимость интеграции, и система автоматически рассчитает показатель CPV, что помогает оценить эффективность вложений в рекламу.

📌 Графики и статистика — доступны визуализации, показывающие динамику просмотров, лайков и комментариев за выбранный период (30 дней, 180 дней, 1 год), что позволяет легко анализировать результаты кампаний.

📌 Шейринг кампаний — вы можете легко делиться результатами кампаний с коллегами и/или заказчиками, что упрощает командную работу и взаимодействие с клиентами.

Главная фишка — это взаимодействие с ОРД: с помощью функции экспорта данных вы сможете выгружать статистику по контенту по-месячно, что совпадает с форматом подачи данных в ОРД. То есть не нужно по каждому размещению делать отдельные выгрузки, а сразу всё за раз. Ребята замеряли оптимизацию времени, говорят быстрее на 80%. Но фишка станет доступна только в Июне!

Пробовать и тестировать Yoloco тут. Если запланируете звонок с менеджером и скажите, что вы от Dnative, то получите недельный бесплатный триал!

DNative — блог Ткачука про SMM

17 мая 2024 09:44

Коллективная ответственность в Digital

Я всегда считал, что каждый специалиств в отрасли так или иначе влияет на весь рынок.

Какое-то агентство фигово сработало с клиентом по SMM, клиент потом будет рассказывать всем, что SMM не работает, а агентства мудаки.

Блогер кинул со сроками или качеством работы — все блогеры мудаки.

И так далее. Не я правила устанавливаю, но так везде, не только в Digital.

Вот. Поэтому каждый твой (мой) личный косяк неизбежно отражается на всех нас. Не косячьте, получается. Будет лучше всем.

На пост натолкнуло одно агентство, которое сходу купило три поста с постоплатой в 30 дней. И ушло в закат по оплатам. «Клиент задерживает» — молодцы, конечно, только меня это колышит слабо. Я бы точно вошёл в положение, если бы инициатива «Лёх, бабок нет» была от них, а не от меня две недели вопросов «ну чё там как?» с пушом пуша, чтобы получить хоть какой-то ответ.

Результат: точно никаких постоплат с новыми контрагентами в ближайшие месяцы, бегать за кем-то за оплатой — такое себе удовольствие. Уровень недоверия ко всем подрос на пару процентов. А написать в студию название агентства и клиентов так и подмывает, но я пока потерплю.

DNative — блог Ткачука про SMM

16 мая 2024 10:10

Самая главная соцсеть

Telegram Инстаграм

На этом можно было бы и закончить, но мы не Twitter, поэтому могу нормально развернуть мысль.

Пять лет назад я писал совсем другой пост, но с тем же заголовком. Самой главной соцсетью для меня тогда была Инста. Я продолжаю считать, что и сейчас это топ1 платформа в мире и основа всего.

Да и у нас, даже с учётом блокировок она остаётся мощной. Мысленный эксперимент: представьте, что вам надо дать ссылку только на одну страницу из своих соцсеток, куда дадите?

Я теперь дам ссылку на TG-канал. На @dnative, либо на свой личный @tkachuk_aliaksey. Как и в инсте, ссылку на TG-канал давать просто. Удобно читать, подписываться, отписываться.

Если раньше все и везде давали ссылки на Инсту, то сейчас у любого, кто хоть как-то занимается созданием контента, есть свой канал в телеге, поэтому ссылка будет сюда. Да и аудитория тут дорогая (обсуждали в последнем эпизоде подкаста Продажные блогеры)

И да, Telegram не соцсеть. Мессенджер, который всё больше превращается в соцсеть. Оказалось, что указывать свой возраст/пол/город для соцсети вовсе не обязательно, чего не скажешь о рекламных технологиях.

Помните огромные разделы «О себе» во ВКонтакте? Мы же их реально заполняли. А сейчас? Три строчки текста в описании личного профиля в TG уже сложно.

С другой стороны, если говорить про обычного нормального человека, то TG для него всё же платформа потребления контента. Тут я уверен, что важность и ценность TG будет только расти. Он уже заменил всё то, что делал Twitter (хоть и в кастрированном виде) у нас тут.

Просто к слову, ко мне приехали родители и папа сидел, читал ленту в Telegram. Мне понравилась его фраза «Каналы это как газеты. Я могу прочитать всю, могу легко отписаться». То есть в TG ты реально можешь зайти и прочитать «всё за сегодня». А не думскроллить бесконечно ленту.

Но как соцсеть… Как соцсеть Инста всё ещё топ. Со мной спорили в комментариях ещё три года назад, мол TikTok рвёт всё и вся. Но вот прошли три года, а TikTok соцсетью никогда не был. Телевизор, развлекалово — да. Но свои фотки туда выкладывать ну такое. Не все хотят вирусности, популярности, многие просто ведут свой личный фотоальбом.

Так что Telegram мой персональный 👑, а Инста форевер. Хоть и запрещена и экстремистская до последнего бита в коде.

DNative — блог Ткачука про SMM

15 мая 2024 09:49

И эти люди запрещают мне ковыряться в носу….

Когда запускал TG Ads, то словил свои приколы с модерацией. Помню, как мне опытные коллеги тоже закидывали свои «нюансы», где объявления и каналы отклонялись за обилие внешних ссылок в канале. И много чего другого.

Видимо команда модерации стала мягче. И теперь даже вебкам пропускают. Ну а что, полезная обществу работа. Газировку и фастфуд — нельзя, вебкам — велкам.

DNative — блог Ткачука про SMM

13 мая 2024 16:15

90-секунд-который-навредят

В Ньй-Йорке прошла конференция от Инсты для авторов, где показали этот слайд. Авторы возбудились. Ведь сама Инста на своём мероприятии говорит о том, что Reels длиной в 90 секунд (и больше) могут «повредить распространению».

То есть вирусные охваты, а это то, за чем мы в Reels и гонимся, будут фиговые, если ролик длинный. Делайте короткие.

Думаю тут главная проблема не в длительности, как таковой. А в том, что сделать реально вовлекающий и интересный ролик вертикального формата на полторы минуты… ЭТО НАДО ОЧЕНЬ СИЛЬНО ПОСТАРАТЬСЯ.

Да, я человек, который записываю эпизоды подкаста одной мыслью на 20-минут и больше. Но это разные форматы контента.

Я сам, как потребитель контента, редко смотрю даже минутные Reels. Или с перемоткой. Потому что в таком насыщенном и конкурентном формате контента удержать внимание на полторы-две минуты практически невозможно.

Ну вот такой теперь мир. И мы такие люди. И такой контент.

Другое странно, зачем Инста тестирует публикацию Reels длительностью в 3 минуты? И десятиминутные тоже тестят. Если их никто не смотрит, зачем они тогда нужны? Опыта IGTV было мало?)

Резюме: проблема не в самой длительности в 90 секунд, это не магическое значение. Проблема в том, что сделать насыщенный ролик длиной в 90+ секунд супер-сложно (и дорого).

DNative — блог Ткачука про SMM

12 мая 2024 16:29

Где взять идеи для контента?

Это первый тестовый выпуск в дорожном формате. Постарался убрать звук дороги, но не до конца, чтобы всё же оставалась нужная атмосфера.

Поговорим про идеи. Идеи для контента и одну простую методику, как за 10 минут придумать много и выйти из тотального ступора.

Слушать подкаст на всех площадках 👉 https://dnative.mave.digital/ep-563

DNative — блог Ткачука про SMM

08 мая 2024 15:47

Людям не понравилась реклама

Не просто реклама в интернете какого-нибудь ноунейма. А новая реклама Apple. Читаю кучу реплаев, мол «да как вы смели разрушить столько прекрасных вещей», «кому в голову пришло, что это хорошая идея?»

Ну, идея, предположим, действительно достаточно простая и явно использовалась не раз для рекламы «агрегаторов всего».

Но тут я вижу отсылку к постоянно вирусящимся роликам в TikTok/Reels вида «пресс давит вообще всё», от которых невозможно оторваться.

Снято — потрясающе.
Оторваться — не хочется.
Идею — передаёт.

«Вы сломали много вещей» — нуууу.. Претензия странная. Во время съёмок фильмов разбираются сотни машин, например. Что, перестать снимать боевики?

Но давно не помню рекламного ролика от Apple, который подвергался бы такой критике. Обычно это коллективное вау, восторг, супер.

Мне — нравится, я досмотрел. Айпад не захотел, но снято шикарно.

DNative — блог Ткачука про SMM

06 мая 2024 15:21

Мы всё глубже в антиутопии

Сегодня наткнулся на стартап, который научился делать «цифровых аватаров передающих эмоции». Даже продукт дня на PH взяли.

Пошёл смотреть примеры работы…

Пожалуйста, скажите что не одному мне это напоминает кринж-видео из игр/фильмов, где такие цифровые персонажи общались с главным героем, пока тот «на дне» находился?

То есть автоматизация общения и оказания услуг для бедных как раз происходит во всех таких мирах с помощью улыбающихся идеальных ИИ-клонов, которые «ой, да, у вас потеря крови, но ваш персональный рейтинг не позволяет оказать вам первую помощь без предоплаты, с вас 20 кредитов или ничем не можем помочь».

Продолжаю не то, чтобы разочаровываться в автоматизации контента через нейросети, нет. Просто разделение мира на «аналогово-настояще-дорогой» и «цифра-для-бедных», как мне кажется, происходит прямо сейчас.

Ну а что? Берёшь любую нейронку с текстами, она пишет тебе сценарий-текст, закидываешь в такой проект, чтобы сгенерить видео. Можно либо дождаться дополнительных платформ, которые монтажат видео, либо самому чутка постараться. Вуаля, бесконечных поток «обучалок» готов. Ютуб забит низкосортными роликами, метрики растут.

Тут вдвойне удивляют российские соцсети новой волны, которые внедряют нейросети в свой контент/фильтры и призывают пользователей их использовать.

Уверен, что торжество такого безумия закончится скоро и начнутся строгие ограничения либо на всех платформах, либо поднимутся соцсети/сервисы запрещающие у себя автоматизацию и нейросети.

DNative — блог Ткачука про SMM

04 мая 2024 19:51

Прогревщики ликуют или «через сколько эта функция надоест?»

Инста выкатила целую пачку обновлений Stories (и речь не про тот ужасный интерфейс, в который собрали все стикеры).

Самое интересное — Скрытая История. Можно опубликовать Историю, которая будет заблюрена в ленте у аудитории. Единственный способ её посмотреть — написать любое сообщение.

Вовлечённость будет бешенная. Особенно если качественно прогреть аудиторию подводкой к Истории.

По идее таким образом можно качать охваты. Креатива тут хватает.

Второй интересный стикер Рамки. Я даже не сразу понял его прикол. Фактически это полароид в ленте. Добавляешь в рамку фотографию и она изначально серая. Чтобы мне, как зрителю, увидеть фотографию в ней, нужно потрясти телефон. Тоже взаимодействие ради контента 👌

Неожиданно интересные обновления для Stories, давно не помню таких интересных стикеров.

DNative — блог Ткачука про SMM

02 мая 2024 20:03

Ну хз, что там у ТАСС заработало в TikTok, я обновил, всё перепроверил, ни нового контента, ни загрузки видео. Фейки? Или у вас работает?

Но если это так и TikTok возвращается… То забавно. Всего-то надо получить требование продажи в Штатах (ну или блокировку), потенциальную блокировку в ЕС, чтобы забить на «продвинутые демократии» и вернуться туда, где тебя любят и ждут?

DNative — блог Ткачука про SMM

02 мая 2024 17:23

Я фанат цифры.

Не какой-то конкретной цифры, хотя мне нравится семёрка, а цифровизации вообще всего. Особенно люблю тот факт, что можно отправлять документы с электронной подписью и не ходить на почту. И вообще много чего такого люблю.
Вспоминаю свой 2008 - есть ощущение, что там я бы уже не выжил, потому что над одним интерфейсом своего старого кнопочного телефона тупил бы часами. Я просто не могу представить свою жизнь без цифры и всегда слежу за развитием технологий, чтобы знать что меня ждет в будущем.

Для таких как я, 15 мая МТС проведёт открытую конференцию МТС Платформа. Участие бесплатное! Те, у кого не получится прийти офлайн, смогут присоединиться и посмотреть прямую трансляцию на сайте. Регистрируйтесь, ведь сложно представить себе что-то более захватывающее: на наших глазах невозможное становится возможным!

Москва, 15 мая, МТС Live Холл
Регистрация

Реклама. Информация о рекламодателе

DNative — блог Ткачука про SMM

01 мая 2024 10:17

Инста убьёт* паблики

*по крайней мере попытается сейчас это сделать.

Адам Моссери анонсировал изменения алгоритма. Ключевых моментов четыре:

— Новый алгоритм «вирусного» охвата, который должен дать больше приоритета авторам с небольшой аудиторией.

— Замена репостов на оригинальный контент в рекомендациях.

— Добавление ярлыков к перезаливу в чужих аккаунтах со ссылкой на оригинального автора.

— Удаление агрегаторов контента (пабликов) из рекомендаций.

Новый способ рекомендаций: теперь каждый пост (если он оригинальный и не нарушает правила) будет показываться небольшой аудитории, которой такой контент должен понравиться, независимо от того, подписаны эти люди на профиль или нет (то есть вирусные охваты будут у всех, пусть и небольшие). Если это «фокус-группе» пост зашёл, то он получит больший охват, и так далее. Концептуально очень похоже на то, как работает TikTok, правда?

Оригинальный контент. Если это перезалив, то рекомендоваться будет только оригинальный пост. То есть оригинал заменит все повторные публикации и получит ссылку на автора. Но если контент был существенно изменён или стал мемом, пародией, то замены не будет.

К слову, пока ссылку на оригинального автора можно будет удалить. Видимо потом эту возможность удалят.

Паблики выкинут из реков. Если страница 10 раз или более публикует чужой неоригинальный контент без изменений за 30 дней, то рекомендации — пока-пока. Охваты по подписчика останутся, но без вирусных.

———————

Что это всё значит? ДАВНО ПОРА. Лента Reels временами напоминает игру в «видел/не видел». И некоторые видео видишь за пару дней сильно больше раз, чем хотелось бы.

Я не думаю, что изменение подхода к рекомендациям существенно повлияет на начинающих авторов, крутой контент и без того прорывался в вирусные охваты. А вот пабликам может стать жить тяжеловато.

С другой стороны, помните такой алгоритм Немезида? Посмотрим, насколько хорошо нейросети теперь будут отрабатывать уникальность контента.

DNative — блог Ткачука про SMM

26 апреля 2024 17:02

А вы говорите твиттер «мёртв»

Вон, нативный посев по тысячникам сделало ОККО. Продвигают трейлер под соусом «придумай мем на какой-нибудь скриншот». Да так, что даже в заметки сообщества уже прилетела кляуза.

Попытка и подход зачёт, шутки не смешные, еридов нет.

Органика никуда не полетела, не мемогенерабельный трейлер получился. Но подход вполне гуд.