DNative — блог Ткачука про SMM

29 сентября 2023 16:12

Telegra Ads продолжает…

Развиваться или в какую-то другую сторону идёт?

Новинки:

1. В рекламу можно запихивать кастомные emoji. Это стоит +20% к CPM, но баннерную слепоту будет пробивать.

2. Не сегодня, но какое-то время назад появилась возможность включать аватарку канала в объявление. +30% к СРМ.

Из «аккуратных и спокойных объявлений» вот то, что снизу этого поста, скоро может превратиться в вырвиглазовый аттракцион для тех, у кого есть бюджеты.

Давайте уже сразу картинки, чего долго ждать то?

Если по аватаркам никаких вопросов нет, клёво. То по кастомным emoji у меня большие вопросы. Зачем это надо.

P.S. Вставлять emoji через код. Код брать в боте @AdsMarkdownBot.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 сентября 2023 19:59

Сделаю вечерний анонс

Я неправильный автор и создатель курса. Я не делаю скидок на курс и не продаю его в контенте (каюсь, исправлюсь по последнему пункту).

Анонс простой: я повышаю цены 1 октября. Сейчас я веду большую работу по разборам готовых SMM-стратегий. За этот год я добавил в курс 8 новых лекций и продолжаю их дописывать. Все новые лекции доступны всем студентам курса, независимо от того, когда они их купили.

Сейчас на курсе 1097 студента. А, да. Что за курс? WHYTE — разработка SMM-стратегий для middle+ специалистов. Не для новичков.

Внутри 89 лекций со средней длительностью 30+ минут. Это много.

Возможно (это только моё мнение) это самый большой курс про SMM-стратегию на рынке. И по количеству студентов, и по объёму материала.

Текущая стоимость 35 тысяч за безлимитный доступ без обратной связи и 55 тысяч с домашними заданиями.

1 октября я повышу цены. До 45 тысяч за доступ без обратной связи, и до 65 с обратной связью.

В октября, по плану, я сильно обновлю и расширю блок про креатив по методике CRAFT. Это методика ИКРЫ, как раз прохожу у них курс для получения сертификации с возможностью использовать методику у себя в образовательных материалах (момент согласован, авторство себе присваивать не планирую).

Когда всё получится, почти уверен, что сделаю ещё одно повышение цены.

Следующий этап: вывод новой сертификации специалистов с возможностью переэкзаменовки и создание публичной страницы специалистов для работодателей. Кто молодец и хорошо умеет в стратегию.

Вот. Так что анонс простой. 1 октября рост цен. Дальше рост цен продолжится.

Программа курса http://whyte.dnative.ru/
Есть рассрочка от Тинькофф. Есть оплата для юрлиц по договору.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 сентября 2023 17:57

Новый эпизод подкаста Продажных Блогеров

С темой всё понятно — Telegram Stories. Ну а что ещё было обсуждать? Зарубились с Семёном по теме «исправления» уровней. Писали ещё до существенного снижения требований к уровням, но говорили больше про саму механику накопления уровней. В мнении не сошлись, но я считаю, что я прав 😎

Смотреть https://youtu.be/gaFBC5eF9gk

Слушать https://dirtybloggers.mave.digital/ep-56

DNative — блог Ткачука про SMM

26 сентября 2023 09:41

Два стула WhatsApp. Рассуждаем:

1. Дозаблокироваться в РФ не пойдя на уступки государства, выкатив на всех каналы.

2. «Прогнуться» и продолжить работать.

Что даёт вариант первый: потерю рынка в 145+ млн человек без монетизации. Запуск рекламы может (будет) сопровождаться выполнением законов страны, в которой материанская компания признана экстремистской.

Заодно появятся новости Цукерберг подчинился России и начал делиться данными с КГБ. Марка медленно жарят на костре всеобщего осуждения.

Запуск каналов = блокировка = приверженность равнозначным принципам свободы слова во всём мире (аплодисменты).

2. Не запуск каналов в РФ. Никто и не заметил. Есть микро-вероятность того, что какой-нибудь журналист сочтёт эту историю интересной, получит комментарий анонимного источника (модератора) и сделает из этого новость.

Дальше, если ситуация вдруг становится горячей, можно выпустить пресс-релиз «на данный момент технические возможности не позволяют осуществить запуск сразу и всем, появление новой функции осуществляется поэтапно бла-бла-бла».

Кто-то прочитал, забил и пошёл дальше. Новости нет.

———————

Оба варианта имеют право на жизнь. На месте продакт-менеджеров WA, я бы не запускал каналы в РФ. А толку?

Можно ли говорить, что WA «испугались кары РКН»? Нет, у них хватает своих забот. Там выборы в Штатах скоро, как раз каналы запускаются, так что будет весело.

Резюме.

«Представитель Meta, признаный экстремистской и запрещённой организацией на территории РФ» — это может быть кто угодно. Как источник из команды разработки, так и менеджер технической поддержки.

Формулировка «Продукт не будет доступен в ближайшее время» — не значит вообще ничего.

Каналы только начали появляться и нет конкретики.

В комментариях юзеры жалуются на недоступность каналов из многих стран. Так часто бывает в крупных обновлениях, которые раскатываются очень постепенно.

С моей точки зрения, уж лучше пусть не будет пока каналов в WA в РФ, и этот мессенджер я смогу юзать как «для стройки», чем всё придётся тянуть в TG 😎

DNative — блог Ткачука про SMM

25 сентября 2023 11:59

Как же у меня горит…

Так бы я хотел назвать новый эпизод подкаста Dnative (только в аудио-формате) который мы записали с Пашей Фёдоровым (@abbsol, @pashtozavr) про ОРД.

ОРД с позиции авторов, которые и раньше работали с рекламой полностью в белую. И продолжаем это делать.

Про серые зоны маркировки рекламы, про самые раздражающие моменты в маркировке, про отчёность и последний кейс с TelegaIn и сентябрьским делом за маркировку.

Слушать на всех стримингах: https://dnative.mave.digital/ep-557

DNative — блог Ткачука про SMM

24 сентября 2023 12:12

Подкаст: Перспективы развития Stories для Telegram-каналов, есть ли они?

Всё не так однозначно. Кроме того, что набрать нужное количество бустов для крупных каналов — уже не просто, так потом возникает новая проблема. Куда более проблемная проблема.

А что туда вообще публиковать? Есть стойкое ощущение, что Stories нужны вообще далеко не для всех каналов. И, если бы их расшарили сразу на всех авторов, то многие просто споткнулись бы в моменте «так и что всё же постить в Stories, кроме своей собаки»?

Разбираю механику бустов, первые цифры и статистику, ну и куда всё это идёт.

https://youtu.be/Hm17HkX6yjU?si

DNative — блог Ткачука про SMM

22 сентября 2023 23:14

Вот мы и дожили до дисов в Telegram 👍

Всего-то надо было запустить Stories для каналов.

DNative — блог Ткачука про SMM

22 сентября 2023 16:54

Механики для брендов и блогеров, как выпросить бусты

Первое, что приходит в голову:

1. Манипуляции интригой. Вот как я написал выше: если за сегодня получу доступ к Stories, покажу свой заработок. Люди, почему-то, всегда интересуются, сколько ты зарабатываешь, но сами не готовы о таком говорить.

Вот тут Insta-блогеры прям на максимум могут разогнаться, уж кто-кто, а прогревы они устраивать умеют

2. Конкурсы. Среди тех, кто забустил, разыграть какую-нибудь фигню. В статистике канала можно найти список голосовавших, делаем рандом от 1 до ХХ, выбираем нужного.

3. Бренды могут запускать акции. В стиле в сторис дадим скидку/промокод. Ну если очень хотят сделать себе сторис и заплатить денег SMM-агентствам за новый формат контента.

4. Да и авторы с курсами, могут обещать промокод в сторис, если соберётся нужное количество голосов.

5. «Вебинар/доступ к чему-то ценному для аудитории» в Stories.

6. Нюдсы ещё никто не отменял.

7. Боты с премиумом… выглядит пока слишком дорогой схемой для крупных каналов. Очень дорогой.

Конечно можно говорить, что ты не такой как все и не предлагаешь забустить канал. Ну, тоже вариант.

UPD. Судя по всему, на каждый следующий уровень голосов нужно столько же, сколько и на первый. То есть 3-5 сторис в день делать будет ОЧЕНЬ СЛОЖНО.

DNative — блог Ткачука про SMM

22 сентября 2023 16:09

Так, я придумал (много постов не бывает, да?)

Если я сегодня наберу нужное количество голосов, покажу в Stories, сколько я зарабатываю 😎

Аттракцион действует до 23:59.

ГОЛОСУЙ И УЗНАЕШЬ.

DNative — блог Ткачука про SMM

22 сентября 2023 15:58

266 ГОЛОСОВ для 1 уровня.

Н
И
Х
У
Я
С
Е
Б
Е

DNative — блог Ткачука про SMM

22 сентября 2023 15:55

Ну что, сегодня обещают открыть Stories для каналов

1 уровень = +1 История в день.

Из интересного в анонсе обновления, для публикации Stories от имени канала у администратора должна быть активная Premium подписка 🤑

DNative — блог Ткачука про SMM

22 сентября 2023 08:20

Продолжу разбор ситуации с биржей рекламы TelegaIn.

Связались с платформой и вот, получил комментарии.

Первый скриншот — комментарий по поводу прошлого поста и ситуации в целом.

Я несколько раз его перечитал, не понял примерно ничего (возможно вы в комментариях мне объясните) и задал ещё 3 вопроса.

Вопросы выделены жирным текстом. Ответы ниже.

Ответы и формулировки не редактировались, вообще нулевые изменения.

Своё мнение напишу в комментариях, чтобы у вас была возможность без моего мнения оценить всю полноту и качество ответов.

DNative — блог Ткачука про SMM

21 сентября 2023 09:12

Из комментариев в тему маркировок

Супер-логичная мысль, до которой я сам как-то и не дошёл.

Ну да. Если ты промаркировал хоть 1 пост в любой соцсети, у ФАС/РКН теперь есть факт того, что «вот этот чувак стоит за вот этой площадкой». И дальше приходить в гости очень легко.

Получается, или ты тотально белый и пушистый, всё маркируешь, ведёшь отчётность. Или ты камикадзе и хочешь попасть в новости и на штрафы.

А ловко придумано, ничего не сказать.

Помните была тема с тем, что блогеры с аудиторией «от 3000 человек в сутки» чуть ли не приравнивались к СМИ, требовалась регистрация в РКН? Закон от 2014 года, его отменили в 2017, он не работал.

Не пошёл никто регистрироваться. А сейчас и регистрация не нужна.

Автор = делаешь рекламу = есть 1 токен = «мы знаем, где ты живёшь».

Потрясающий финт ушами просто.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 сентября 2023 20:51

Что там с «первым штрафом за рекламу в Telegram-каналах»?

Ну, для начала, это не первый случай. Есть минимум три дела прямо сейчас, которые появились ещё летом, в двух из которых фигурируют Telegram-каналы /channel/dnative/5111.

Дальше. Я прям внимательно изучил TG-канал, на который завели дело. Там куча рекламы с erid и оформленной по правилам. Много.

Но. Были и посты с тегом #парнёрский и просто нативка. Я внимательно изучил канал и удалённые посты в tgstat.

Самый странный вопрос, как так получилось, что УФАС (вроде как РКН должен же это контролировать) так легко и просто идентифицировал админа канала. Контрольная закупка? Где-то они взяли данные?

+ никаких претензий к рекламодателям, которые как бы тоже нарушают закон о маркировке.

Откуда УФАС вообще нашли канал и посты? Тут всё просто, обращение граждан.

Теперь ждём, какой будет штраф и будет ли он вообще. Проблемные посты уже удалены, но их было 16 штук, а это много деняк на штраф (возможно). Рассмотрение будет 16 октября.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 сентября 2023 12:49

Три в ряд — классика компьютерных игр! Тинькофф запустил свою версию – «Ряд наград» прямо в мобильном приложении.

Правила игры наверняка знакомы всем: на экране фигуры разных форм и расцветок, например, монеты, песочные часы, портфель, копилка и бумажник. Их нужно менять местами, чтобы собрать минимум три одинаковых элемента в ряд по горизонтали или по вертикали. Получилось собрать? Фигурки исчезают, а вы получаете очки.

Ну и главное: теперь можно не просто залипать, а соревноваться и выигрывать призы! Например, от Яндекс Маркета или Ламоды. А среди самых активных разыграют существенные денежные суммы или промокоды на авиабилеты от Тинькофф Путешествий.

Переходите по ссылке и попробуйте проверить себя. Головоломка будет доступна в приложении до 1 октября 2023 года, а розыгрыш пройдет 12 октября.

Реклама. АО "Тинькофф Банк", ИНН 7710140679, ERID 2VtzqvPVkWM

DNative — блог Ткачука про SMM

29 сентября 2023 12:58

Хочу разобрать одну статью AdWeek

Статья проходная. Но заголовок то какой?

Наноблогеры > Селебы.

Притянули за уши мега-селебрити — Кардашьян (больше кликов).

В заголовке речь про ROMI. Но дальше, нигде про деньги речи нет. Есть ER, который у микро-блогеров 12%, а у топовых звёзд 1%.

И всё. А где возврат денег с посевов?)

Мне тоже нравится подход, когда не заносится грузовик денег в одну мега-звезду, а летят конвертики в много-много мелких.

Но. Но есть нюанс. Количество времени, которое уйдёт на «отправку конвертиков», их подбор, обсуждение деталей, согласования и контроль публикаций может сожрать всю потенциальную выгоду.

Мне нравятся микро-блогеры, но многие не набили ещё руку на работе с рекламой и рекламодателями.

Я не крупный блогер, но даже у меня есть медиакит с ответами вообще на все вопросы рекламодателей. Бери и читай. Какой процент «наноинфлюенсеров» вообще разбирается в рекламе, особенно если они не связаны с темой маркетинга?

Вроде бы открываешь уважаемое издание про маркетинг. Очень большое. Очень известное.

А статья написана ну так паршиво… Грустно.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 сентября 2023 18:08

Ну всё. Пора отключать дизлайки, какахи и красные матные кружочки в реакциях!

На святое уже хейтеры ставят...

DNative — блог Ткачука про SMM

26 сентября 2023 15:39

О, Дзен дал промить статьи авторам на платформе через рекламу

Есть два формата: СРМ и СРС. Бизнес, насколько я помню, а раньше мог продвигать свои статьи с помощью рекламы. Главная новость, теперь блогеры могут запускать трафик на свои статьи.

Грубо говоря: если раньше блогер мог рассчитывать только на алгоритм и поисковой трафик, то теперь можно планировать продвижение блога по классическим инструментам.

Скриншот по цифрам нашёл в медиаките. Ну, если клики по 5-10 рублей, то выглядит очень адекватной ставкой. Я бы сказал, даже дешёвой в текущих реалиях.

Тем временем, в моём блоге на Дзене уже 700 человек) Одна из последних статей собрала 500к показов, сурьёзно.

DNative — блог Ткачука про SMM

25 сентября 2023 13:26

Не бустом единым

Маркетологи знают, что за последние пару месяцев активно обновлялся не только мессенджер, но и его рекламная платформа — Telegram Ads. Порог входа снизили, а возможностей добавили. Как взять от этих обновлений максимум и вести лиды на сайт, в канал или бот, расскажут коллеги из OneSpot.

Координаты: 28 сентября, в 13:00 по Москве. Бесплатно. Регистрация здесь.

Вы узнаете, как:

• настроить рекламу по интересам и гео
• пройти модерацию для рекламы сайта
• анализировать рекламу на сайт, канал или бот
• находить и расширять целевую аудиторию в Telegram Ads
• защититься от штрафов за неверную маркировку
• подключиться с бюджетом от 1500 €, продолжить — от 150 €

Обещают разобрать даже последнюю новинку — лимит показов на человека. Практика, скриншоты из кабинета и реальные кейсы.

Рекомендую, главное — зарегистрируйтесь.

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634

DNative — блог Ткачука про SMM

24 сентября 2023 17:08

141 тысяча просмотров Истории за час в канале Вилсы с аудиторией в 880 тысяч.

Серьёзная цифра.

DNative — блог Ткачука про SMM

24 сентября 2023 09:40

Провёл эксперимент

Что я проверял: сколько бустов я потеряю, если сутки не буду о себе напоминать и как-то призывать за себя голосовать.

Результаты:
Утро субботы = 256 бустов.
Утро воскресенья = 194 буста (пару минут назад было 192).

-62 голоса за сутки.

Вывод: поддерживать высокий уровень буста можно только при условии, когда ты постоянно напоминаешь о себе в канале и чуть ли не в каждом посте призываешь бустить тебя, а не конкурентов.

Сейчас я записал эпизод подкаста про бусты и Stories, получилось много рассуждений на счёт механики, будущего и экономической эффективности от «мотивированного повышения числа бустов».

Смонтирую и опубликую, остаёмся на связи.

И забустите канал.

DNative — блог Ткачука про SMM

22 сентября 2023 18:06

Оперативный обзор ситуации с бустами и Stories в Telegram

Для тех, кто работал работу, открыл Telegram, а тут вот… Всё изменилось.

Формула расчёта количества бустов.
Нюансы работы бустов и Stories.
Мехаиники и примеры набора бустов.

👉 https://dnative.ru/stories-i-busty-v-telegram/


Полезно? Бусти канал 🤜🤛

DNative — блог Ткачука про SMM

22 сентября 2023 16:27

Есть ощущение, что «уровень буста» = «уровень лояльность аудитории» = метрика, которую будут запрашивать рекламодатели через некоторое время.

Что вполне логично. Плюс тут ещё «платёжеспособность» как-то криво, но тоже видна. Получается, если раньше, рекламодатели почти не запрашивали статистику у авторов TG-каналов, то сейчас будут просить статистику по % премиум-аудитории (я б просил).

Я потыкал, у кого что, интересно смотреть, как крупные каналы вообще ничего не собирают.

Так, получается.

DNative — блог Ткачука про SMM

22 сентября 2023 16:04

Зато в статистике теперь точно видно «премиальное качество аудитории».

Обновлять приложение нужно насильно, то есть в магазине приложений открыть Telegram и там внутри будет кнопка обновить.

Десктопная версия на маке пока без обновления.

ГОЛОСУЙ ИЛИ ПРОИГРАЕШЬ.

DNative — блог Ткачука про SMM

22 сентября 2023 15:57

Мне нужен голос каждого!

/channel/dnative?boost

ОБНОВЛЯЙ И ГОЛОСУЙ, пока твой голос не украли другие!

DNative — блог Ткачука про SMM

22 сентября 2023 12:26

Цена и ценность охватов

В нашем чате @dnative_4at сегодня утром получилось занимательное обсуждение стоимости рекламы у блогеров.

Контекст: блогеры ставят цены от балды. Нет никакого вразумительного ценообразования. Особенно, если эти блогеры чуть-чуть селебы. То есть были на ТВ, или музыканты или что-то ещё. Тогда ценники могут быть космическими за очень небольшие охваты (относительно цены).

Проблема ли это?

Ну. С одной стороны — да, проблема. Всем было бы проще и понятнее, если бы средний CPM у блогеров был, условно 1000 рублей. У тех, кто получше, выше. И попроще — пониже.

Реально ли это? Нет. Так же как и в таргетированной рекламе, разная аудитория стоит разных денег, конкуренция за внимание, количество рекламодателей, платёжеспособность. Много переменных, которые влияют на стоимость охвата.

Почему такого не может быть у блогеров? Плюс цели блогера по количеству рекламы на площадке. Плюс медийность имеет очень большое значение.

Может этот блогер, на самом деле ЛОМ в контексте своей профессиональной аудитории и к его мнению действительно прислушиваются?

+ рынок ещё сам очень хорошо умеет саморегулироваться. Неадекватные ценники не находят отклика у рекламодателей. Возможно дорого не только вам, но и всем остальным и рекламу просто никто не берёт. Цена упадёт, либо рекламы вообще не будет.

Да, ценообразование непрозрачное. При этом, работая в определённой нише, ты понимаешь средние ценники, и может на них опираться.

У пабликов, особенно в ВК, всё проще. Дикая конкуренция между собой + конкуренция с таргетированной рекламой ВК по цене. Всё более менее прозрачно.

Блогеры = более вовлечённая и лояльная аудитория (у хороших блогеров), авторский уникальный контент и так далее. Много переменных, большой разброс.

При этом, к качественным блогерам стоит очередь из рекламодателей. Не просто же так. Вот ко мне — стоит 😎

DNative — блог Ткачука про SMM

21 сентября 2023 16:09

Мне кажется каждый в сфере маркетинга рано или поздно вставал перед выбором: настраивать контекстную рекламу самому или искать подрядчика. И если загруз большой и всё же приходится искать подрядчика, то выбор становился еще сложнее: где найти специалиста, который выполнит работу качественно и в срок?

Искать по сайтам? Рекомендации знакомых? Вакансии на сайтах по поиску работы? У меня были кейсы с каждым из выборов и результаты - всегда были разными и не всегда предсказуемые...

На днях нашел полезную статью — палочку-выручалочку для любого предпринимателя или маркетолога, которому нужен толковый подрядчик: ссылка

Оказывается, Яндекс реклама отбирает и проверяет специалистов по настройке рекламы и дополнительно сертифицирует рекламные агентства, чтобы любой бизнес — независимо от размера и рекламного бюджета — мог доверить свою рекламу опытному исполнителю. По моему мнению, лучше сохранить эту базу проверенных агентств и спецов, чем искать их методом проб и ошибок.

Читайте подробнее о том, как Яндекс Реклама помогает выбрать подрядчика, по ссылке: https://bit.ly/3PLL7R1

DNative — блог Ткачука про SMM

20 сентября 2023 21:30

А ВОТ ЭТО ИНТЕРЕСНЫЕ ПОДРОБНОСТИ!

Связался с автором канала. Они активно публиковали рекламу через биржу TelegaIn, которая как бы размечает рекламу.

Только вот из этого набора постов, промаркированы были только 2!

Напомню, что автор не может редактировать присланный пост, по правилам площадки и публикует то, что прислали. Ну или может отказаться от рекламы. Хоть сама платформа и мотивирует публиковать как можно больше интеграций через них, награждая за это рейтингом, который повышает твою выдачу в списке каналов.

К слову, после того, как появилась новость о деле, биржа TelegaIn удалила канал с платформы с мотивацией «контент нарушает законодательство РФ».

Неожиданный поворот. Который очень сильно не красит биржу, которая, по сути, сама нарушает закон РФ, берёт комиссию в 20% с рекламодателя и ещё 13,5% с самой платформы, и… и просто удаляет тебя из каталога, когда дело пахнет неприятно.

Так, получается? Или я чего-то не понимаю?

DNative — блог Ткачука про SMM

20 сентября 2023 16:49

Личный опыт: Как маркетолог себе строил дом?

Кто-то написал в комментариях, что в канал можно писать и не только про маркетинг. Я удивился и написал БОЛЬШУЮ статью со своим опытом стройки дома.

2 года активной фазы + ещё почти год доделывания и улучшения.

Внутри:

1. Что за дом, где и как.
2. Каково это вообще, окунуться в стройку после Digital-мира.
3. Почему дедлайны это…
4. Сколько стоил дом и отдельные его компоненты.
5. Плюсы и минусы жизни за городом.
6. Почему не квартира?
7. Q&A
8. Bonus: румтур видео.

Читать большую статью с кучей фотографий, опыта, боли и страданий тут https://dnative.ru/kak-marketolog-sebe-stroil-dom/

Если читать вообще никак не хочется (на мой взгляд получилось очень подробно и полезно), то можно просто посмотреть ролик на Youtube, в котором ничего про стройку, но много про готовый результат https://www.youtube.com/watch?v=kbKaA8N6GW0

DNative — блог Ткачука про SMM

20 сентября 2023 08:46

Всего-то почти 20 лет прошло

Meta, экстремистская и запрещённая компания на территории РФ, а ещё и создатель отвратительного Facebook и прекрасного Instagram, НАКОНЕЦ осознала, что бизнесу нужны галки верификации.

Которые ты получаешь не через танцы с бубном и статьи в каком-нибудь Forbes, а через понятный инструмент.

И делает верификацию… платной 🤣

21,99$ в месяц за 1 страницу (ФБ или Инста) и 34,99$ за 2 страницы сразу.

За эти деньги бонусом идёт ещё и улучшенная техническая поддержка.

Сначала угорали над Маском и платными галками, теперь выкатывают платную верификацию и для авторов, и для компаний.

Это и хорошо, и плохо одновременно.

Хорошо: можно получить галку. А люди пока верят галкам.

Плохо: можно получить галку. А люди пока верят галкам.

WTF?) Речь про мошенничество, копирование чужих знаков. Получаешь галку на Булочную-Пекарню. Меняешь логотип/название аккаунта на «Техподдержка Инстаграм» = вуаля, угоняешь аккаунты.

Посмотрим, к чему всё это приведёт. Возможно смена аватарки/названия будет требовать премодерации, было бы логично. Username вообще с галкой поменять нельзя, если что вдруг. Но кто на него смотрит?)