dnative | Блоги

Telegram-канал dnative - DNative — блог Ткачука про SMM

69762

Авторский блог Алексея Ткачука о качественном SMM. Дайджест Insta-обновлений — @insta_upd_dnative Вакансии — @dnative_job Чат — @DnativeBot Реклама — dnative.ru/ads Консультации — dnative.ru/consultation

Подписаться на канал

DNative — блог Ткачука про SMM

Аяз был прав? 😬

Ну, в плане работоспособности публичных обещаний. У меня было много попыток вбежаться в бег. И все они быстро заканчивались. Работа там, занятой человек.

В итоге месяц назад в личном TG-канале сделал челлендж: бегаю каждый день или разыграваю свой курс по разработке SMM-стратегиц WHYTE за каждый день пропуска.

Мотивация оказалась сильной. И я пробежал. Каждый день. Даже успел поучаствовать в марафоне в Петербурге, только дистанцию бежал 10 км (есть медалька).

В итоге бегал, привык, похудел. Эксперимент признаю успешным, хоть и было тяжеловато.

Надо, по ходу, ставить другие публичные цели. На Порш там заработать, или ещё чего.

По случаю успешного проведения марафона, решил всё же разыграть один курс для тех, кто следил и болел. Обратной связи было много)

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Ну, зато честно 👍👌

Максимально «не токсичные» продажи вошли в канал)

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Минус соцсеть

30 июля закрывается ЯРУС. Буквально во вторник на лекции у меня спрашивали, какие перспективы есть у проекта.

Я ответил: не знаю, потому что не понимаю его сути.

29 числа выходит пресс-релиз, что через сутки соцсеть схлопывается. Удивительно, насколько мало времени между объявлением о закрытии и остановкой серверов.

Пишут, что могут возобновить работу, если найдут инвесторов.
Прикрепил ещё один скриншот из СМИ, которое делало обзор на ЯРУС пару лет назад)

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Знаете что сегодня за день?

Великий день для самозанятых и физлиц. Сегодня вступает в силу решение, согласно которому, эти самые физлица и самозанятые могут регистрировать свои товарные знаки. Ну, вдруг вам для блога надо, или для самозанятого дела.

Я был бы не я, если бы в дружеском стиле «нашёл и показал» не нашёл бы сервис, который уже даёт возможность зарегистрировать свой товарный знак.

Online Patent, после регистрации, даёт бесплатную предварительную проверку бренда на уникальность не только по базе зарегистрированных знаков в РФ, а также по поданным заявкам и международной базе товарных знаков, что позволяет более полно оценить шансы на успех по заявке и снизить вероятность риска отказа в регистрации ТЗ.

Что дальше? Если свободно, то сидя дома можно всё зарегистрировать, да ещё и со скидкой на пошлину в 30% (а пошлина = основная стоимость регистрации).

К слову, меня там тоже можно найти. Насколько я понимаю процесс, моя заявка уже на финальной стадии. Ещё зимой озаботился регистрацией DNative.

Вообще я сделал это сильно позже, чем стоило. Руки не доходили просто. А так, буду защищён от несанкционированного использования логотипа/названия нечистыми на руку «коллегами».

Начать регистрировать свой товарный знак вот тут можно. И лучше всего, с бесплатной проверки доступности названия.

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Есть классная работа в классной компании

Единственная вещь, о которой я грущу переехав за город — нет доставки Самоката. Морожко 😏

И тут такая новость. Приходит ко мне мой любимый Самокат, который онлайн-магазин продуктов и товаров для дома с быстрейшей доставкой от 15 минут (ко мне в среднем минут 7-9 было вообще). И говорит.

Ткачук, у нас МНОГО вакансий для классных специалистов. Ты классный, мы классные, давай сделаем пост об этом?

И я такой. А давай. Это как раз в духе моей новой концепции не публиковать рекламу, а просто делиться интересностями 😏

Вот что они попросили меня рассказать: Самокат не только освобождает от рутины и дарит время: вместе можно расти и впечатлять ещё больше. И для этого в компании уже есть отличные условия и развитая культура для работы и сотрудничества.

Посмотрите вакансии в команду Самоката здесь, а для IT-специалистов — здесь. Или присылайте своё резюме на почту hr@samokat.ru.

И потом не говорите, что работы нет. Есть, в классных местах с классными коллегами👌

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Пост-предупреждение для владельцев Telegram-каналов

Если к вам вдруг придёт запрос на рекламную интеграцию с необходимостью авторизироваться вот по этой ссылке https://telegrator.com/

Не делайте этого. ЭТО МОШЕННИКИ, уводят каналы. Создали клон аналогичной биржи на домене .ru и воруют каналы.

При авторизации появляется окно 1в1 как у Telegram, но не на TG-домене. Если чуток отвлечься, можно и просмотреть этот момент.

Внимательно всегда на URLы обращайте внимание. Авторизация безопасная для TG будет на домене https://oauth.telegram.org/

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Закрытие старого рекламного кабинета отложат до нового года

Официально ВК про это напишет до начала июля.

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Про продающий контент

Его не бывает 🙄 В том формате, про который обычно говорят. Все эти «продающие посты-связки» и так далее — полная лажа. Либо втюхивание аудитории, либо вырванная идея из общей стратегии.

Классный пост, который может что-то продать = даёт пользу аудитории. Либо это просто продуктовый контент, и зачем его называть продающим — не знаю.

Сначала польза, потом продажи. У меня такая логика. И у Александра Чижова, основателя одноимённого агентства, которое на данный момент ТОП-4 SMM-агентство в России по версии Рейтинга Рунета.

Совершенно случайно, мне в руки попал его бесплатный курс из 6 уроков по контент-маркетингу в рамках образовательного проекта Академии.

Представляете? Вот так совпадение. Только пост про контент захотелось написать, и вот, бесплатный курс по контент-маркетингу.

Бесплатно скачать можно тут. Лучше скачать сейчас, потом не будет. Или будет не бесплатно.

Все совпадения с рекламой случайны. Все UTM-метки сгенерировала нейросеть.

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Доступны в Июле

Будут в аккаунтах точно. То есть Telegram движется в сторону полноценной соцсети. И есть смысл добавлять друг друга в контакты? Как это будет работать?

В Stories можно будет репостить посты (виралка).

Главный вопрос, что по каналам? Про каналы ничего.

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

ДНО ДНЯ

Помните такую рубрику у меня? Охваты были х2-х3 от обычных в Stories. Фантастическая вовлечённость. Рубрику я прикрыл, так как «добро и справедливость» в мир она не несла. Ну, весело и ужасно, но больше ничего. Охваты того не стоят.

Сегодня я сел писать статью, которая частично затрагивает именно эту рубрику. Плохую рекламу. Даже не плохую, а сознательно всрато-вызывающую. Попробовал вспомнить примеры. Шло туго.

Некоторые креативы помню, но кто их делал — абсолютно нет.

Вопрос к вам. Вы помните какие бренды/компании делали вызывающую рекламу? Что была за она? Хочу сверить систему координат.

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

🤡🤡🤡

Вот только на днях вспоминал акцию от Dominos пиццы с «100-летней бесплатной пиццей за татуировку», которая обернулась дополнительной уплатой налогов для участников акции.

Как новая новость.

«Мы тут подумали, а давайте мы вам просто забьём татухи и останетесь без пиццы?

Судя по комментариям к посту, пиццерия уже пол года не выдаёт никому бесплатную пиццу, промокоды не работают на неё, якобы техническая ошибка.

Плюс есть ещё весёлый нюанс. Перебить предлагают в салонах Тимати, которые есть в целых 8 городах России. Что делать другим участникам «акции щедрости» — ну сами там как-нибудь разберитесь.

+ на «перебивку» дают один час. Что можно успеть за 1 час сделать? Ну чёрным наверное можно успеть залить.

Это настолько феерически провальный конкурс со стороны организаторов, что если бы существовал учебник «Конкурсные факапы в SMM: учимся на чужих ошибках», этот кейс был бы первым в списке.

Не помню ничего хотя бы отдалённо похожего по количеству проблем.

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Запомните!

А вот если уже написал, то и отказаться неудобно, даже если дорого, правильно?

Эх. Представил себе мир, в котором 100% лидов автоматически становится конверсиями в покупку... Вот была бы жизнь другая.

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Интересный такой юридический кейс для медиа сейчас происходит 🤓

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

А вот и гайдбук, качать и сохранять одной кнопкой 👍

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Как слить 200 тысяч рублей на рекламу в Forbes и получить нулевой эффект?

Спросите у меня как, а я расскажу. И покажу. В статье:

https://dnative.ru/lichnyj-opyt-kak-slit-200-tysyach-rublej-reklamnogo-byudzheta-za-15-minut/

Удивительный уровень некомпетентности и пофигистического отношения к работе.

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

По вопросам рекламы или сотрудничества писать @denominant или на почту tkachuk@dnative.ru (но я читаю её редко, так что ваши проблемы).

Уточню, лучше писать с 10 до 11 утра по МСК, потом с 12 до 12:15 и после обеда. Если я голодный или ещё не успел выпить кофе, то могу ответить грубо, надеюсь на ваше понимание 😇

Сразу скажу, что все условия по рекламе собраны тут dnative.ru/ads, а по консультациям тут dnative.ru/consultation. Если вам нужен курс, то whyte.dnative.ru 👌


Если вы пишите в другое время, в выходные или ночью, то можете нарваться на сообщения без emoji и смайликов, с точками в конце предложения. Честно, очень злит, когда работаешь, а тебе пишут и хотят дать денег. Приходится отвлекаться. Или вылезать из бассейна.

Надеюсь на ваше понимание. Если всем буду отвечать постоянно и быстро, то ни постов, ни статей просто не будет.

——————

Представил вот такое сообщение у себя в закрепе. Охренел. Но понравилось. Пожалуй это новое слово в продажах будет.

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Самая важная статистика для Telegram-каналов

Точнее для стратегов, для авторов, для бизнеса.

КОНКУРЕНЦИЯ ЗА ВНИМАНИЕ.

22-23 года = года продвижения в Telegram. Такого интереса к TG-каналам ещё не было. «Мы хотим канал в TG».

Замечательно. А аудитории вы нужны? Вот в чём гланвый вопрос.

И ответ простой — скорее всего нет. Пользователи уже подписаны на кучу каналов, но читают из них, единицы. Больше половины читает менее 10 каналов.

Огромная разница в «подписан» и «читаю».

Поэтому самый важный момент, перед стартом работ над контент-стратегией для Telegram-канала, это честный ответ самому себе: а это вообще кому-то надо?

Или: достаточно ли у меня бюджета, чтобы этот контент заставить читать ЦА?

Новые и существующие каналы живут в дикой конкуренции за внимание. Алгоритма нет, всё зависит от авторов и контент-команд.

Просто для себя надо усвоить: новый канал должен отвоевать для себя место в этой «золотой десятке». Учитывая, что там гарантированно есть пара новостных каналов, ещё пара блогеров, юмор и что-то тематическое, борьба идёт не за 1 из 10 мест, а за 1 из 2-3.

Жесткая и дорогая борьба. Это вам не Инста с ВК.

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

СОЧНЫЙ КОНТЕНТ

Абсолютно уникальная и топовая рубрика, не имеющая аналогов, не знающая конкуренции, восхитительная и крутейшая — СЛЕПОЙ ТЕСТ.

Мы с Семёном тестируем продукты в слепую и обсуждаем их маркетинг. Все кричат в рекламе про уникальность, про вкус, про вот это вот всё. А что на деле, если отделить упаковку от продукта?

Взяли 9 яблочных соков. От дешёвых до «тыща за бутылку». Разлили в закрытые стаканчики и принялись смаковать.

Все пишут, что они 100%-натуральные и без сахара. И все отличаются. Самые дорогие не значит, самые вкусные. «Премиальная реклама» не значит вообще ничего. Когда ты пьёшь и полагаешься только на свои рецепторы.

Совершенствуем свою рубрику, добавили в этот раз намного больше обсуждения самого подхода брендов к рекламе.

Для следующего эпизода есть уже идеи по улучшению, осталось решить, что тестить.

Смотреть СОЧНУЮ БИТВУ СОКОВ по ссылке вот 👉 https://youtu.be/8LImSaXDIOw

P.S. Всю маркетинговую жизнь ждал возможности использовать «сочный контент» в тексте так, чтобы это имело смысл. Дождался.

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Ну что? Понеслась!)

Сегодня я отправил САМЫЙ большой платёж за рекламу в своей индивидуальной практике. То есть из своих денег.

Начинаю тестировать Telegram Ads для продвижения своего канала DNative.

В акцию невиданной щедрости от OneSpot, где стартовый платёж был всего 10к (помните времена?) не успел.

В итоге поскрёб заначку и захожу с полным прайсом в 3к евро + НДС и комиссия.

Буду открывать для себя мир рекламы TG Ads, заодно опишу весь свой опыт и поделюсь результатами.

Пожелайте мне удачи)

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Брифинг блогера

Пост от имени меня, как Digital-блогера, а не маркетолога. Да, у меня много личин. В данном случае хочу обсудить ту информацию, которую присылают рекламодатели. И что в ней не так.

Если разделить всех рекламодателей на несколько частей, то примерно половина присылает ссылку на лендинг, на этом информация о продукте заканчивается. Всё, сам решай, о чём писать, для кого и зачем. На лендинге всё написано, сам справишься.

До трети рекламодателей присылает неоптимизированный бриф. Я часто вижу брифы для Stories-интеграции от Youtube-посева, для telegram от инста-постов.

В половине брифов содержится переписанный лендинг. Бывают ситуации, когда у тебя покупают интеграцию «говорящая голова» на 30-45 секунд и присылают текста на лист А4 размера. Или пост в Telegram с тезисами на 3-4 страницы. После чего следует что-то в стиле «ну выбери самое основное».

Стандартно каждый месяц попадается бриф с ошибками.

Почти нет брифов с прописыванной ЦА продукта. В моём блоге смешаны несколько разных групп: маркетологи, специалисты, блогеры, начинающие и продвинутые эксперты, собственники бизнеса и представители МСБ. Даже при условии подробного медиакита с анализом аудитории, на это кладётся болт.

Процентов 10% рекламодателей ставит UTM-метку после моего вопроса «а utmка будет?»

Десятки рекламодателей отказались от размещения интеграции из-за того, что я обязательно ставлю рекламный хэштег.

Некоторые рекламодатели присылают «креативные брифы». Классная презентация, в которой сделана интересная идея. И примерно ничего не понятно о самом продукте и том, о чём надо писать.

Правки. Бывают, это нормально. В недавнем прошлом я опубликовал рекламу, которую мы согласовывали целый день. Первый вариант не устроил, надо было «нативнее». Несколько кругов правок, в итоге вернулись к первому варианту.

«Нативность» это вообще крутая штука, которую все хотят, но каждый понимает по своему. Обычно «надо хвалить», я не хвалю в рекламе то, что не хочу хвалить бесплатно. То есть почти никогда и ничего.

Другой формат нативности, который часто подразумевается: такой пост, чтобы он не выглядел рекламой. И там, к примеру, интеграция конференции с двумя СТА в тексте и скидкой. Для маркетологов. Я вот не считаю свою аудиторию глупой, и не представляю, как такая интеграция может быть «нативной».

И финальное. «А скидку дадите?» — вторым сообщением от незнакомого менеджера, с которым не работали. Я скидки ненавижу давать. И делаю это редко, только для любимых рекламодателей, с которыми работаю годами, что логично. Когда это первое, второе или даже пятое сотрудничество, о каких скидках речь вообще? За что её нужно кому-то дать? За красивые глаза?)

В это же время есть классные партнёрства, когда по многоразовым размещениям мы вместе обсуждаем статистику, что сработало, что стоит делать/не делать в следующий раз. Но я почти уверен, что всегда это личная инициатива менеджера, с которым я обсуждаю проект, а не систематическая работа клиента/агентства.

К чему я это всё?

Окей, я маркетолог, мне самому интересно делать рекламу поэтому я обычно углубляюсь в интеграцию больше, чем мог бы. Но на рынке тысячи блогеров с весьма условным пониманием рекламы. Чем лучше проработано для них ТЗ, тем адекватнее результат.

Можно сделать хороший тест брифа для интеграции. Дать его коллеге, чтобы он/она написали рекламный пост. Удивитесь количеству вопросов, которая возникнет по собранному тексту.

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Вторая рекомендация за ДЕНЬ!
Что в фокусе? База знаний ВКонтакте для авторов. Новенькая, свеженькая, только опубликованная.

Весь контент поделили на три раздела:
1. Начало работы
2. Продвижение своего контента
3. Монетизация творчества

Весь контент — статьи. Для зумеров будет тяжеловато, конечно, но для всех остальных (и для меня) читать > смотреть, когда речь про профессиональный контент, имхо.

База тут, можно сразу в закладки добавить, чтобы ходить за актуалкой.

Да чтож ты будешь делать, канал становится настолько полезным, с плановым переходом на новую стратегию, согласны?

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Не люблю и не верю в сайд проекты IT-корпораций

Это даже не мем, а существующий проект — кладбище проектов Google. Понятное дело, они много чего запускают и тестируют, но и закрывают всё безжалостно.

TikTok начал рассылать сообщение, что закрывает свой клон BeReal TikTok Now. Контент будет доступен в аккаунте, но приложение уходит на покой. Даже года не просуществовало.

Сколько таких проектов уже запускали и соцсети и просто гиганты IT? Десятки. Я одних «хобби соцсетей» штук 5 вспомню.

Пользователи идут лесом, дружным строем. Ну не полетело, чё делать? Контент как-нибудь заберите свой, время потратили? Ну, ваши проблемы, никто ничего не обещал.

Ощущение, что в новый проект можно «заходить» хотя бы через год после того, как он появился. Год прожил = уже чуть больше шансов на второй год.

Они тестят, а тебе бегай, собирай посты/фотки, сохраняй потом для себя, аудиторию уводи на другие платформы, если они есть.

Достали.

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Такс, первые эмоции прошли.

Вопросы:

1. Каналы Stories смогут публиковать или нет? Из текста не понятно, на видео сторисов от каналов нет.

2. Хронологическая лента или алгоритм в Stories?

3. Ответы на сторисы падают в диалог с пользователем?

4. Как будут выглядеть репосты лонгридов?

5. Можно ли почистить контакты? Пока нет такой функции.

6. Личный аккаунт = публичным станет, надо заводить для селеб второй? Если каналам не дадут сторисы, то будут чисто Сторис-блогеры?

Главная новость сегодняшнего дня. Повлияет на SMM сильно. Новые позиции в сметах. Ну или старые. И новая головная боль, что брендам вообще туда постить?

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Годы идут

А Дуров от моделей Маврина так и не уходит...

Ну всё, ждём Stories. Эта гифка грузилась почти две минуты 😬

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Менеджер проекта – это дирижёр, который вместе с командой создаёт полезные продукты для людей. В этой работе нужно общаться с большим количеством людей, ежедневно решать нестандартные задачи и организовывать процессы. В общем, скучно не будет. На курсе «Менеджер проектов» Яндекс Практикума вы за 6 месяцев:

• научитесь вести переговоры и разрешать конфликтные ситуации;
• окунётесь в мир разработки и узнаете, как разрабатываются мобильные приложения;
• разберётесь с этапами разработки сайтов со сложными функциями — от составления требований до тестирования.

На протяжении всей программы с вами будут работать лучшие наставники — менеджеры IT-проектов из продуктовых компаний (Rambler&Co, Яндекс, Lamoda и т.д.), они поделятся знаниями о профессии и дадут обратную связь. И главное — 69% выпускников успешно трудоустраиваются.

Пройдите первый бесплатный урок

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Любовался вчера статистикой по Telegram от TGstat

Рост нихренасебе какой у просмотров/подписок на каналы за «обычную субботу».

Новостным каналам последние несколько лет, начиная эдак с 2020 года, вообще «пруха». Трафик растёт постоянно, но и падает интерес к инфоповодам также стремительно, как появляется.

Помните был батискаф Титан? На прошлой неделе буквально его искали. Всё, уже не интересно.

TG самая быстрая платформа, как Twitter, для обмена новостями.

На выходных я решил выпасть из инфополя. Новости приходили чуть ли не каждую минуту. Сидишь как инфонаркоман и обновляешь ленту.

Забил, пошёл стричь газон и делать другие полезные дела. По факту, ничего не изменилось. Очень доволен своим решением.

Заодно решил посмотреть, как изменилось количество прослушиваний подкастов на моей платформе mave.digital

Рост в субботу ровно в 1,5 раза относительно других суббот. И это даже в неторопливом формате подкастинга, который сложно назвать «риалтайм новостями».

Интересно было бы посмотреть статистику мобильных операторов, как у них трафик улетел в космос.

Вернусь к Telegram. Это был «опасный взрыв» аудитории и интереса на ««неподконтрольной»» площадке. Можно забанить всё, а TG останется работать. И собирать охваты.

Тут пара вариантов: либо вливания в «собственные» каналы ещё больше увеличится, либо договорённости за закрытыми дверями пройдут. Или оба варианта параллельно.

Магия, каким важным и опасным стал обычный мессенджер.

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Клабхаус переехал в Twitter

111 тысяч онлайна 🤯

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Как работать с блогерами в Африке? Они там вообще есть?

Новый эпизод подкаста DNative. Да, давно не слышались с вами.

Но ожидание того стоило, поверьте. У меня в гостях гостья с невероятным опытом продвижения проектов в… в Нигерии. Сабрина из Garage Eight/

Географическая справка: население Нигерии 216 млн человек, по данным 2022 года. Аудитория там есть. И куча, просто масса своих особенностей.

Обсудили с Сабриной, как она начинала работать с новым рынком, особенности блогеров и рекламных агентств. Насколько всё отличается от нашей привычной действительности. Курьёзные истории (какой правильный интервьюер не задаст такой вопрос?).

Можно сказать, что я почти удержался от неуместных шуток. Про Африку, про блогеров и интернет. Но это буквально другая реальность, где площадки занимают непривычне нам места. А на выход интеграции может повлиять сезон дождей.

Получилось бодро и плотно. Ощущение, что могли говорить ещё час и было бы что обсуждать.

Слушать на всех стриминговых сервисах тут http://dnative.mave.digital/ep-546

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Гайд с кейсами по всем видам рекламы в Telegram 😎

Внутри 3 больших раздела:

1. Telegram Ads
2. Посевы
3. Influence marketing

Кто сделал? Эксперты digital-агентства E-Promo.
Кто нашёл и делится в канале полезностью (в трендах последних неоплачиваемых рекомендаций)? Я.

По каждому разделу статистика и тренды, ошибки и советы, KPI, бенчмарки и кейсы по разным отраслям.

Качать и сохранять гайд внизу, прикрепил)

Читать полностью…

DNative — блог Ткачука про SMM

Как делать много контента в одно лицо?

Паша Федоров позвал к себе в подкаст Поредачим, узнать не задолбался ли я в одно лицо вести свои миллиарды телеграм-каналов и проектов.

Спойлер: не задолбался.

Подробно послушать https://edit.mave.digital/ep-43

Обсуждали подход к планированию, выгорание, темы, качество контента и так далее.

P.S. Подкаст Поредачим, как и 8131 других подкаста выходит на моей платформе mave.digital. Так что если вы думаете где завести свой подкаст, ответ вы знаете 😎

Читать полностью…
Подписаться на канал