DNative — блог Ткачука про SMM

05 июля 2024 17:07

🙄🙄🙄

Репост на охват — одна из важнейших метрик для алгоритма.

Прикольный факт: раньше самой «сильной» реакцией считалось сохранение, но как только появилось отображение репостов в статистике, адекватные маркетологи (включая меня) ставили эту метрику на тот же уровень важности, что и сохранения.

Инста хочет активного вовлечения. Понятно, почему это выгодно.

Один юзер, который активно смотрит Reels и засылает клёвые ролики своим друзьям, выступает своего рода «амбасадором» Reels и клёвого контента. Вовлекает в этот формат тех, кто не добирался до Reels-ленты или просто мало времени проводит в Инсте.

А тут оп, ручной выбор супер-релевантного контента, ещё и персонализированного. Идеальная схема. Конечно Инсте это крайне выгодно и по такой метрике определять качество контента просто идеально.

Ну а для тех, для кого «инста уже всё, не актуальна и умирает» вот опрос и статистика.

DNative — блог Ткачука про SMM

05 июля 2024 12:02

Иван Шавров, управляющий директор практики Brand Experience группы компаний «Родная Речь», приглашает на конференцию «На одном языке», которая состоится 11 июля !

Старт в 11:00 по МСК, достаточно регистрации на сайте. Речь пойдёт о том, как сейчас меняется пользовательский опыт и его особенности внутри разных медиа-каналов, поговорят о роли искусственного интеллекта в маркетинге, который становится одним из участников в создании коммуникационных продуктов:

· Почему мы говорим на разных языках и могут ли они стать понятными друг другу;
· Как вести диалог с поколениями Z&A, которым не очень интересно слушать миллениалов;
· Какие особенности коммуникации с аудиторией есть в нишевых и универсальных маркетплейсах;
· Какая же на самом деле аудитория геймеров;
· Про что ТВ сегодня и будет завтра;
· Каких навыков общения требуют технологии в маркетинге;
· «Огонь» для индустрии, или презентация ИИ «Прометея».

Регистрация тут

Партнеры события: НРА, Retail Rocket Group, Yabbi, Avito и другие.

Реклама. ООО «ЛАЙОН КОММЬЮНИКЕЙШНЗ» ИНН 7743068844, erid: 2VtzquWj3sv

DNative — блог Ткачука про SMM

04 июля 2024 15:55

Threads — первый ДР

Марк отчитался о 175 млн ежемесячно активной аудтории в Threads.

Да, это та самая соцсеть, которую «некоторая часть комментаторов канала» сравнивала с ClubHouse и другими резковзлетевшими, а потом забытыми платформами.

Да, то вовлечение, которое на старте было в Threads, ну его сейчас нет. Как и прироста аудитории.

Да, русскоязычная часть Threads… Она странная, если честно. У меня в ленте куча тредов про всякое, выглядит баянисто, но комментируют, читают, лайкают.

Сам я перестал туда писать, использую больше как RSS-фид:) У меня Threads — лента про маркетинг, Twitter — срачи про всё что угодно (про это у нас есть отдельный TG-канал).

В тему свежее исследование поведения аудитории в Threads и соцсетях от самой платформы.

Рандомный факт из исследования — 63% всех постов Threads содержат только текст. А говорят видео победило…

DNative — блог Ткачука про SMM

04 июля 2024 11:36

1 млн аудитории или 1 млн долларов?

Сам теоретический вопрос знаком многим в последнее время. И писать бы про него я не стал.

Но тут нашёл результаты опроса 15 тысяч человек, которым этот вопрос задали.

И результаты интересные:

Поколение Z повально голосует за аудиторию. А дальше чем старше, тем живые деньги становятся более желанными.

Я бы сам выбрал скорее миллионную аудиторию. Но с условиями.

Миллион человек в TikTok мне без надобности. Да и в Instagram бы я не хотел.

Можно мне миллион в Telegram? Но только профильной и профессиональной аудитории? Это да, это хорошо. Там 100 млн рублей за год заработать будет раз плюнуть.

Но если вопрос «миллион случайных людей где угодно», то лучше взять живые деньги.

DNative — блог Ткачука про SMM

03 июля 2024 16:45

Помните это объявление?

«Отговорю вас открывать кофейню». Ко мне пришёл сегодня его автор с кейсом. Если коротко, то объявление было создано по фану, но начало дико вируситься и под это дело Александр (автор) завёл Tg-канал.

Объявление на сегодня собрало 213477 просмотров. Канал вырос на 2,4 тысячи человек, но почти не ведётся, а каждый пост приводит к отпискам. Не знаю, насколько релевантная ЦА, но в теории это больше двух тысяч человек, либо уже разочарованных бизнесом, либо «вот-вот разочарующихся» 🤣

К слову, по поиску «отговорю вас открывать» на Avito несколько десятков похожих объявлений.

DNative — блог Ткачука про SMM

03 июля 2024 11:05

Реалистичный портрет ЦА

Случайно нашёл Reels, где девушка пересказывает портрет целевой аудитории Пятёрочки. На мой взгляд, с осуждающим тоном, но это детали.

Беглый гуглинг помог найти пару слайдов из оригинальной презентации для внутреннего обучения сотрудников. Даже больше, эти слайды кто-то закинул в статью в Дзене и там комментаторы всё объяснили.

Что портреты неправильные и гнать этих авторов нужно ссаными тряпками. И «Да где вы видели 40к зарплату у учителя?». Потрясающие комментарии.

Но суть то тут в чём.

1. Это описание бренд-чемпиона даже не для отдела маркетинга, насколько я понял, а для сотрудников в магазинах: кассиров, заведующих и так далее.

Поэтому упрощение и стереотипность тут простительны.

2. Куда больше меня раздражают истории про идеальных людей, семьи и целевые аудитории. С бесконечно бесполезной информацией формата: любит путешествовать и слушать музыку, смотреть сериалы.

Реальное понимание ЦА куда более выигрышная стратегия, чем надумывать себе идеальных людей.

Время от времени меня заносит в Пятёрочку в соседнем посёлке, описание очень подходящее.

Но я с уверенностью в 99% знаю, что в подавляющем большинстве стратегий, ЦА будет совсем другой. Там «Средний+ уровень доход», там самопознание и саморазвитие, там много чего из того, что бывает только в сказках и снах бренд-менеджеров, не выезжающих дальше ТТК.

DNative — блог Ткачука про SMM

01 июля 2024 13:11

Telegram Ads от 100 €

Будь порог входа в Telegram Ads таким, все равно остались бы люди, разочарованные рекламой. Больше тратим — больше сожалеем, если не получаем результат. Чем легче нам что-то дается, тем больше соблазн сделать это «здесь и сейчас».

OneSpot подключает Telegram Ads с бюджетом 500 €. Добавьте пару нулей и получите вполне себе адекватный рекламный бюджет на площадку в рублях.

Как с этим бюджетом в Telegram Ads работать — вот это уже вопрос, на который ответят на бесплатном вебинаре в четверг, 4 июля (13:00 по Москве). Регистрация открыта → clck.ru/3BZr99

— Все идут в Telegram Ads, а мне надо?
— Как распределить бюджет в 500 €, чтобы окупить рекламу?
— С чем сравнивать, чтобы оценить эффективность?
— Как «надо», а как точно «не надо»?

На эти вопросы продуктовый маркетолог OneSpot Александра Рубцова тоже ответит. В презентации — примеры воронок, механик и креативов, эталонные показатели рекламы для разных индустрий, «правильные» и «неправильные» настройки.

Регистрируйтесь →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqvvV5nY

DNative — блог Ткачука про SMM

28 июня 2024 18:42

Я потрогал Платформу и снял обзорчик

Конечно, было бы красиво смотреть «обзор Платформы на Платформе», но не дождался, пока видео зальётся туда.

Из короткого:

1. Интерфейс нормальный. Это не прямая копия Youtube, но им явно сильно вдохновлялись, что не плохо.
2. Контента практически нет. Если сегодня был полноценный официальный запуск, то чёт такое себе. Слабенько. Если запуск впереди, а сегодня тогда что было?
3. Проверить алгоритм с таким количеством контента просто невозможно.
4. Очень смущают «Настроения» в ролике с анонсом youtube-замены. Где «мы будем удалять только нарушения закона и анти-российская риторика». Как будто бы это не такие же размытые понятия, как и у Youtube. Звучит как «свой аналог, но повёрнутый в другую сторону».
5. В финальной части видео я рассуждаю на тему возможного потенциала Платформы, стоимости производства контента и его монетизации. Мои выводы: очень сомнительно и вряд ли (если коротко).

В остальном, работает живенько, ну там и аудитории сейчас нет, но есть вопросики.

DNative — блог Ткачука про SMM

28 июня 2024 11:08

Ну наконец!

Теперь заживём!

Ещё одна замена YouTube представлена в России! Называется Платформа. Сразу есть и вертикальные видео, и качество до 4К, и рекомендации.

Правда ссылку на сайт пока нигде не нашел. Чисто визуально копия YouTube по интерфейсу.

DNative — блог Ткачука про SMM

26 июня 2024 13:59

Не надо об этом писать
⠀
Практически каждый SMM-менеджер, начинающий свой экспертный блог, делает одинаковый контент.
⠀
— что такое SMM?
— кому подходит SMM?
— ... прочая лабуда
⠀
Спец начинает вести свой аккаунт с нуля... И начинает всё объяснять, аналогично, с нуля. Все определения, расшифровки, стартовые термины. Это очень важно. Для кого? Мы же не пишем азбуку маркетинга тут.
⠀
Профиль никто не будет читать как книгу, отматывая всё в самое начало и постепенно потребляя контент. В профиле читают то, что там находится прямо сейчас. Первый пост и далее по нисходящей. И глубина не самая большая.
⠀
Привлекая аудиторию в такой нулевой аккаунт, кого smmщик на себя подпишет? Очень странных людей, которым всё ещё интересно, из каких букв состоит SMM. Вот все остальные были неправильные, теперь ты им объяснишь.
⠀
[ УМОЛЯЮ. НЕ ПИШИТЕ «СКОРО, ТУТ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО, А ПОКА ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ» И ВСЁ В ТАКОМ СТИЛЕ. ПИШИТЕ ИНТЕРЕСНО СРАЗУ, БЕЗ ОБЕЩАНИЙ]
⠀
Разрешаю писать о том, что разобрано «вообще везде» вот в этих ситуациях?
⠀
1. У вас самая большая аудитория, значит вы будете «первоисточником»
2. Вы делаете контент по этой теме лучше, чем другие (динамично и коротко, или наоборот углубляетесь)
3. Вы подходите к разбору вопроса с другой стороны
⠀
В остальных случаях вы просто впустую тратите время на контент. Нет, эти посты могут работать. Но «так себе». Сравните, какая тема покажет экспертность лучше:
⠀
— принципы instagramable-дизайна
— как подобрать хэштеги
(если вторая тема для вас интереснее, вы не моя ЦА, без обид:)
⠀
Если цель продавать себя, как специалиста, то заметки из практики будут работать лучше, чем «smm — это...» И чем сильнее вы будете закапываться в технические нюансы, тем меньше такой контент интересен реальным клиентам и тем больше вашим коллегам-конкурентам.
⠀
Сегодня каждый SMMщик гордо начинает общение с клиентом с фразы «надо сделать smm-стратегию перед продвижением» (понятия не имея, что это), при этом сам начинает продвигать свой блог без понимания своей ЦА и ЦЕЛИ, ради которой профиль ведёт.
⠀
Так для кого пишите? Если для всех, то для всех и никого одновременно.

Это же касается и любого бизнес-аккаунта. Если вы начинаете вести аккаунт пиццерии, не обязательно в начале рассказывать мне, откуда взялась пицца.

DNative — блог Ткачука про SMM

25 июня 2024 12:43

Просто депутаты почитали Твиттер, где люди ностальгируют по старым временам с Инстой без рекламы, курсов и прогревов

И решили вернуть нам наш 2014 или какой там. 2018? Выбирайте сами, какой год нам решили вернуть, где ни таргетированной рекламы, ни нативной (по жопе за отсутствие еридов), ни прямой у блогеров, теперь не будет.

Инста настолько очистилась, что скоро опять будем публиковать только фоточки с фильтрами и хештегом #nofilter

DNative — блог Ткачука про SMM

24 июня 2024 12:26

Эта история началась три года назад

Тогда я прилетел с лекцией в Челябинск и там познакомился с Лапочкой и Антоном, создателем лимонада. Помню, как мне зашли первые вкусы, но дальше был Петербург, казалось, что мои дороги с Лапочкой разошлись.

Оказалось, что зря я так думал. Постепенно Лапочка стала появляться во всех местах, куда я ходил за едой, потом я начал покупать её «через своих людей» ящиками, а потом она появилась на OZON и ящики я стал возить себе домой сам.

Если вы смотрели мои подкасты на Youtube, вы видели мой бессменный реквизит в кадре. Это тот самый случай, когда я сам решил быть амбасадором продукта, а производитель оказался совсем не против (ну ещё б). И вот он пришёл ко мне за интеграцией.

Далее по ТЗ мне надо ответить на вопросы:

Почему пьешь Лапочку?

Потому что вкусно. Я ничего не ем всухомятку, поэтому Лапочка всегда есть в нашем домашнем холодильнике. Мне нравится вкус и состав. Прямо сейчас дома запас из 40+ банок (подсчитал).

Упомянуть, что все натурально и без добавления сахара

Упоминаю, что у Лапочки натуральный состав, они не добавляют сахар, а легенда возникновения газировки простая: Антон сделал её для своих детей. А все знают, что детям только самое лучше.

ТОП моих вкусов

Манго + Чили (прям островат, если хлебнуть как следует)
Арбуз + Мелисса (крутой вкус и офигенный цвет, если перелить в прозрачный стакан)
Грейпфрут + Лимон (пью прям сейчас, пока пишу пост)

Но свой ТОП лучше составлять самостоятельно и взять ассорти из всех вкусов https://www.ozon.ru/brand/lapochka-87308946/

ПРОМОКОД TKACHUK даёт скидку в 15% до 3 июля!

Я всё окружение подсаживаю на Лапочку, ведь если ты зашёл ко мне домой в гости, то я 100% предложу чего-нибудь продегустировать 👍

P.S. Для гифки ни одна банка не была открыта просто так и все были использованы по назначению.

Реклама, ИНН 740104921386, ИП Балыклов Антон Евгеньевич, erid 2VtzqxUaEtP

DNative — блог Ткачука про SMM

22 июня 2024 11:00

Сегодня 8 лет DNative 🥳

8 лет — 8 выводов блогингу:

1. Постоянство — самое важное.

Развитие блога это долгий путь, где сложнее всего заниматься им каждый день. Не месяц-два, а годы. Особенно в экспертном направлении. TikTok/Reels и единичные кейсы оттуда создают иллюзию, что можно взлететь за несколько удачных роликов. Если не произошло — ты неудачник.

Важнее разового успеха умение работать постоянно. Десятый/сотый пост гораздо сложнее первого.

2. Делай то, что любишь.

Ты просто не сможешь годами создавать контент по теме, которая тебя не драйвит. Если сегодня «нейросети на хайпе» — это не значит, что нужно срочно бежать и заводить блог по ним.

Для регулярности нужна тема, которая тебя действительно интересует, которой ты живёшь.

3. В чём твоя мотивация?

Успешные блоги рождаются у тех, кто на старте занимается творчеством, а не ищет лёгкий путь к деньгам. С этим тезисом можно спорить, но моя позиция, блог в первую очередь нужен тогда, когда ты не можешь не говорить на эту тему. Тогда будет и регулярность, и терпение. Если всё только «срубить бабла», почти наверняка он зачахнет до того момента, пока в блог придут деньги рекламодателей.

4. Делай, а не обещай.

Классическая история: заводишь Telegram-канал, пишешь один пост формата «Тут я буду рассказывать новости индустрии, делиться опытом и собирать лучшие кейсы, подписывайтесь». А дальше ничего.

Никто не подписывается, это демотивирует, второй (десятый) пост не появляется. Блог заброшен.

Мы в мире изобилия контента, на обещаниях ноунейма далеко не уехать. Начинай писать/снимать сразу, а потом зови аудиторию рекламу.

5. Тема > человек.

Сначала аудитория подписывается на тему, а потом читает автора. То есть на старте важнее определиться с понятной темой блога, на которую есть смысл подписываться.

Когда аудитория к тебе привыкнет, можно начинать писать о разном. Вряд ли широкую аудиторию маркетологов заинтересовал бы мой лайфстайл, если бы они (вы) не читали меня годами. Но вот мой личный канал читает 3 тысячи человек.

5. Лучшее враг хорошего.

Если не начать реализовывать новую идею в первые сутки, то есть «придумал — начал делать», то вероятность бросить идею кратно растёт. Большую часть своих сайд-проектов я начинал здесь и сейчас. Подкаст? Пффф, в микрофон айфона. Ютуб? На камеру телефона. Сайт? Первый попавшийся шаблон WP.

MPV у стартапов придуманы не просто так. В контенте всегда будет что улучшить. Подручных девайсов почти всегда хватит для старта, а там поймёшь, надо что-то или нет, твоё/не твоё.

6. Люди и цифры

Просто перечитайте этот пост.

7. Бюджет всё же потребуется.

Чтобы блог перерос из хобби в профессиональную деятельность, на рекламу придётся тратить деньги. Легко обсуждать бюджеты клиентов, ну там 100-200к на тест, чтобы разогнаться. Когда это твои 100-200 тысяч из кармана, то отношение к бюджету совершенно другое.

8. Любые советы — говно 😜

Практически невозможно предугадать, что завтра взорвёт интернет. Если что-то прикалывает и хочется делать — делайте. Девушка живёт свою обычную жизнь и снимает будни повара в школе. За последний месяц набрала 300 тысяч человек в Инсте и продолжает очень круто прибавлять аудиторию. Можно ли это было предсказать? Абсолютно тотально нет. Любой эксперт по блогам сказал бы, в чём тут прикол и зачем это смотреть? А я теперь жду, что появятся десятки подражателей.

Хочешь делать блог — делай. Не хочешь — не делай. Всё просто.

Как с утра сказала моя жена, благодаря DNative мы живём тут и так, как мы живём (дом и всё такое). Конечно я заметил, что блог делаю я и это как бы моя заслуга... Но факты просты, блогу я обязан многим, получается и вам. Спасибо, что продолжаете читать все эти годы.

DNative — блог Ткачука про SMM

21 июня 2024 09:24

Любое исследование про «лучшее время постинга» — фикция не, заслуживающая внимания

Livedune сделал исследование лучшего времени постинга во ВКонтакте. 7 млн постов в анализе, куча потреченного времени, труда.

Чтобы узнать, что: Максимальное количество реакций ВКонтакте собрали посты, опубликованные в полночь пятницы (с 12 часов до 1 часа ночи).

Продолжаю быть на 1000% уверенным в том, что «лучшего времени постинга» в соцсетях с алгоритмической лентой просто нет. Всё зависит от контента, а не от времени.

Авторы, зная, что в условные «10 вечера» — пик активности, приберегают лучший контент для «пикового времени», тем самым в этот момент могут публиковаться самые вовлекающие посты.
По факту, алгоритм не показывает контент аудитории моментально, вовлечённость собирается ещё много часов после публикации, а в России 11 часовых поясов, и если ваша аудитория не из одного города, то «время пика» становится совершенно странной характеристикой.

Кроме того, если все авторы знают, что «время пика в 10 вечера» и все пытаются опубликовать пост именно в этот момент, то конкуренция за внимание будет максимальной и получить охват/вовлечённость вашему контенту будет сложнее, чем в обеденное время (например).

Поэтому мой совет и экспертное мнение не меняются годами — публикуйте тогда, когда хочется и если есть что сказать.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 июня 2024 11:55

Никакой разницы

Я решил проверить гипотезу в Telegram. Скорее всего, в каналах с комментариями будут выше охваты. По логике выше вовлечённость аудитории = выше просмотры. Не за счёт алгоритма, его ж тут нет, а за счёт лояльность и вовлечённости в контент (реальной вовлечённости, а не реакций).

Логическая цепочка: «мне интересно —> я комментирую —> мне отвечают —> я больше и чаще читаю канал».

Нужны данные. Мой любимый сервис для аналитики соцсетей Livedune, сделал мне выгрузку 15,5 тысяч Telegram-каналов.

Иииии. Пошёл я лесом, со своей теорией 🥲 Средний VR (просмотров постов (ср) / количество подписчиков) у каналов с открытыми комментариями во многих категориях даже ниже, чем в каналах без комментариев.

К примеру группа каналов с аудиторией от 5 до 10 тысяч человек:

Каналы без комментариев, VR = 45%
Каналы с комментариями, VR = 35,8%

Как так то? В большинстве значения просто близки друг к другу.

Да, ERV и ER в каналах с комментариям в 1,5-2 раза выше, но на просмотры такая вовлечённость аудитории вообще никак не влияет.

Зато средние приросты у каналов с комментариями выше в 2-3 раза.

Такая сухая статистика. Всё ещё считаю, что моя теория имеет право на существование, просто широкая выборка не учитывает нюансы «каждого конкретного канала» и среднее по больнице тут особого смысла не имеет. Либо, мне просто очень нравится эта идея и от неё больно отказываться.

DNative — блог Ткачука про SMM

05 июля 2024 15:06

Я слишком стар для noplace

Но сходил и посмотрел новую трендовую соцсеть, которая вышло из статуса «только по инвайтам» и активно обсуждается «там у них за океаном».

Это что-то из прошлого смешанное с настоящим. Вайбы вырвиглазового myspace, где ты можешь настроить любые цвета и их комбинации для оформления своей страницы. Как тут не вспомнить последние обновления ios, где юзерам дали возможность сделать всратые цвета интерфейса и зумеры этому радуются (но не все).

Упор чисто на тексты. Делаешь своё короткое био, выбираешь интересы и дальше строчишь мини-статусы, чё сейчас делаешь и смотришь, что делают другие.

Такой твиттер-майспейс, только для подростков.

Лента глобальная. Если при регистрации указываешь возраст <18 лет, то лента жесче модерируется и туда попадает меньше всякого. Но, опять же, тут только короткие заметки.

Интерфейс только на английском, другого не нашёл. Статусы отношений весёлые «Открыт для отношений, просто одинок, в отношениях но открыт, занят, другое» 😊

Всё это замешано на геймификации и уровнях, которые можешь набирать за разные действия на платформе и открывать новые возможности.

От интерфейса и шрифта мне стало плохо ещё на регистрации, но возможно вашим детям зайдёт.

Если после такого старпёрского описания вам всё ещё хочется потестить, то вот https://www.thenoplace.com/

И можете юзать мой инвайт-код, не знаю зачем S57X8P, может уровень себе апну и подружимся сразу.

DNative — блог Ткачука про SMM

05 июля 2024 09:47

Свежий эпизод подкаста «Продажные блогеры»

Платформа и бан YouTube. Цензура YouTube. Запрет рекламы в Инсте (зачем банить то, где никто уже не сидит?). Telegram.

Смотреть https://youtu.be/GMLrEh8YIUA?si=QcSrAqzIUlX6E7uN

Слушать на всех платформах https://dirtybloggers.mave.digital/ep-61

P.S. Должен отметить, что этот и ещё почти 13 000 подкастов публикуются благодаря лучшей подкаст-платформе mave.digital, у которой есть публичный каталог статистики для покупки рекламы в подкастах (такого вообще ни у кого нет) https://mave.digital/ads, где можно не только искать и выбирать подкасты, но и заказать запуск рекламы под ключ руками менеджеров.

DNative — блог Ткачука про SMM

04 июля 2024 14:06

— Вы сливаете заявки!
— Это ваши заявки некачественные!

Знакомо? Вечная битва между отделами маркетинга и продаж…

Наладить взаимодействие и повысить прибыль поможет мастер-класс “Маркетинг + Продажи. Как превратить соперничество в сотрудничество?”

📅Когда?
9 июля в 15:00

Кому полезно:
✅маркетологам, которые хотят быть уверены, что отдел продаж не сливает заявки;
✅руководителям отдела маркетинга, которым важно наладить процесс качественной лидогенерации;
✅предпринимателям, которые хотят видеть окупаемость маркетинговых инвестиций.

💪Будет много пользы!

Зарегистрироваться

Регистрируйтесь сами и поделитесь ссылкой с руководителем отдела продаж.

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqvweYgx

DNative — блог Ткачука про SMM

04 июля 2024 10:21

Про сапожников

Закончил делать презентацию с «разборами проектов» для ближайшей лекции. Мне достались три очень странных кейса, в двух из которых соцсетей практически нет. Но нужен их разбор.

Окей, сказано — сделано. Занимаюсь поверхностным аудитом и натыкаюсь на пост у агентства, которое попало в разбор. Агентство в посте даёт рекомендации, как наращивать выручку и обгонять конкурентов: тратить 20% от оборота на маркетинг.

Ну, 20% это конечно серьёзно и кто я такой, чтобы спорить с экспертами. Просто забавно, что параллельно с этим у агентства канал с 30 подписчиками, которые набраны за год.

Получается, советовать кому-то там тратить 20% оборота на рекламу — это ок. Но тратить самому себе хотя бы рублик на платный трафик… Ну это надо прям подумать 😉

Как будто бы в этой ситуации сразу встаёт вопрос о реальной экспертизе такого агентства/эксперта. Рядом подкрадывается тема вечного споро-срача «если ты такой умный, почему у тебя так мало подписчиков» для всех, кто связан с SMM. Помню эти статьи и посты «Много подписчиков не делают тебя экспертом», которые каждый раз поднимали волну обсуждений в запрещённом ФБ (было время, когда мы там в экспертных группах сидели и всё обсуждали).

У агентства не обязательно должна быть большая аудитория в соцсетях, точно нет. Но если вы уже пошли в SMM, ну так делать всё нужно по законам маркетинга, а не просто для галочки, иначе появятся вопросы к тому, чем вы занимаетесь и что продаёте. Не у меня, но у ваших клиентов.

А я пойду дальше переваривать рекомендацию инвестированием 20% оборота в маркетинг (в реальном бизнесе, а не этих наших инфобизах).

DNative — блог Ткачука про SMM

03 июля 2024 13:35

Теперь я умею делать ЭТО правильно

ЭТО — крутить рулём. Спрашивается, чёй-то я про вождение в канале про маркетинг говорю? Хочу сделать разбор, как один авто-блогер продал мне идею и желание сходить в школу контраварийного вождения.

Блогер — Стас Асафьев, который последние несколько лет штампует документалки и на личном примере показывает, что нужно уметь водить машину и делать это не только по принципу «права получил, дальше разберёшься».

Я грелся-грелся его контентом и когда он запустил свою школу Ратата, где ты делаешь Ратату (гоняешь правильно на полигоне и учишься управлять машиной), я сразу захотел туда попасть. Но был нюанс, она в Москве, а я в Петербурге.

Выход нашёл меня сам. На меня вышли ребята из Рататы и предложили любое время на выбор, чтобы поучиться, а потом сделать этот рекламный пост.

Я свои три часа там отпахал и мне есть что рассказать даже без брифа:

1. Не считаю себя супер-опытным водителем, но 100к+ км за последние 4 года пройдено, большая часть из которых по дорогам Санкт-Петербурга (кто тут ездит, тот понимает стрессовость ситуаций) + я чутка катаюсь на картинге.

Но за первые 40 минут я офигел и потом сложно было зафигеть обратно. Офигел от нагрузки. К слову, скорость и нагрузку ты выбираешь сам, мне было не интересно делать всё «простенько», поэтому из машины на перерыве я буквально выползал мокрый насквозь.

2. Трёх часов хватает, чтобы переосмыслить в своей голове многое. После занятия я потом жене почти час всё пересказывал в красках. Особенно Лосиный тест, незабываемые эмоции.

3. Рулить и тормозить умеют все. Только между «уметь» и «делать это правильно» — большая разница. Моё первое время прохождения всей полосы препятствий — Минута и пять секунд. Моё финальное время — минута. Минус пять секунд на таком расстоянии после одного занятия, это сильно. При этом проехал дистанцию гораздо безопаснее, чем на старте.

🏎 Обучение идёт на автомобилях школы, там VW Polo, хоть 1,6, но тебе хватает + не убиваешь свою машину, а мучаешь чужую.
🏎 Всё занятие с тобой сидит инструктор, который помогает и исправляет ошибки.
🏎 Кроме контраварийной подготовки, есть ещё обучение дрифту и спортивному вождению на гоночном треке.
🏎 Мне очень импонирует брендинг и название. РАТАТА, это же весело, а не скука и теория какая-нибудь.

Оставить заявку на сайте ratata.ru или позвонить +7 499 455 46 69

Кто давно хотел, но не решался попробовать — мои настоятельные рекомендации, я кайфанул по полной и смотрю на дороги теперь иначе.

Реклама, ООО РАТАТА, ИНН 9717122834, erid 2VtzqveN15J

DNative — блог Ткачука про SMM

01 июля 2024 20:31

Как-то я пропустил эти 30%

Вот что значит санкции и ограничения. А там Apple нормально так прессанула Инсту и ФБ на 30% наценки на рекламу за запуск из приложения. Да, каюсь, пропустил, но с 1 февраля в США, если ты запускаешь рекламу из приложения Инсты или ФэБэ на Айфоне, то ты платишь дополнительные 30%. Которые уходят в Купертино. Мол, это «цифровые товары», поэтому делись.

И сейчас эта история раскатывается почти на все рынки. Инста даже письма рассылает и в справке призывает запускать рекламу из веб-версии.

Вот так годами приучаешь пользователей, что можно просто и удобно бустить посты одной кнопкой, а потом опачки, делись дорогой, 30% нужно отдать.

🔞🐸🐍

DNative — блог Ткачука про SMM

01 июля 2024 10:16

Увлечённые люди

Какое же наслаждение общаться с людьми, которые горят тем, что делают. Ты от них тоже заряжаешься энергией. В пятницу читал лекцию перед не самой обычной (для меня) аудиторией — кальянные мастера и предприниматели, которые занимаются этим делом. Ивент устраивал Darkside, а я удобно оказался рядом и выступил.

Так вот. Это был редкий случай, когда после лекции большую часть времени говорил не я (обычно после выступления идёт дообсуждение с участниками и ответы на вопросы), а «аудитория».

Время от времени я балуюсь кальянчиком, но знаю, что готовить я их не умею. В итоге больше двух часов меня погружали в этот мир. Не только с позиции «как забивать», но и самого бизнеса. Особенности рынков, тренды, развитие, много чего. Очень понравилось.

Просто ещё раз убедился, что увлечённый чем-то человек может тебя втянуть в своё «хобби» вообще без проблем. Точно также и преподаватель в школе/институте или на курсах может разжечь интерес к предмету, что сильно повлияет на твою судьбу или полностью убить тягу к теме.

Выводов нет, просто простейший совет, общайтесь с увлечёнными людьми 🤓

DNative — блог Ткачука про SMM

28 июня 2024 16:06

Как привлекать клиентов в эдтехе?

Иногда привычные инструменты продвижения не работают, а хороший образовательный продукт остаётся без внимания. Такое случается даже у крупных игроков на рынке образования.

О кейсах из индустрии, инструментах продвижения и свежей аналитике сферы онлайн-образования расскажет Яндекс. 11 июля в 11:00 по Мск пройдёт онлайн-конференция «Яндекс для бизнеса: онлайн-образование».

Вместе с приглашёнными спикерами эксперты Яндекса расскажут о том, как сегодня устроен рынок онлайн-образования и как привлекать клиентов.

А ещё во время онлайн-трансляции Яндекс разыграет призы среди зрителей. Для этого нужно зарегистрироваться заранее. Регистрация — по ссылке.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 июня 2024 15:47

А без сертификатов берут на работу?

Непридуманный диалог из лички, который произошёл сегодня.

Могу ошибаться, я очень давно не искал работу отправляя куда-то резюме. Поэтому спрошу всё же у вас:

Сертификаты кому-то нужны?

Могу судить по тому, что за сертификатом о прохождении моего курса по разработке SMM-стратегии WHYTE приходят, почти всегда, только по требованию работодателя, оплатившего курс, ведь «пруф нужен, что бюджет освоен».

А обычные студенты за сертификатами не ходят.

Правда у меня недавно попросили прислать рекомендательные письма и сертификаты, но там был гос-подрядчик. И они даже у меня есть. Точнее «где-то есть», удалось договориться и без них.

Так вот. Сертификаты с курсов — в них есть ценность? Если да, то в чём?

Разве недостаточно просто сказать, что проходил какой-то курс/интенсив? Кто будет проверять вообще?

Ну и с учётом того, что с подавляющего большинства курсов никаких отчислений нет и любой может пройти от начала до конца, какая ценность таких бумажек? Это же не диплом, который ещё нужно получить.

DNative — блог Ткачука про SMM

25 июня 2024 14:18

Какая у вас ассоциация со словом грейд?

Уровни? Навыки? Зарплаты? У меня для вас есть новая ассоциация — обучение команд и сотрудников. В чём логика? Очень простая: Яндекс Практикум запустил платформу Грейд, для гибкого обучения команд и измеримого роста сотрудников.

Работает платформа как конструктор — вы выбираете только те курсы и услуги, которые нужны конкретно вашей команде.

Поэтапно:

1. Вам могут предоставить тестирование, чтобы узнать, каких навыков не хватает сотрудникам.
2. На основе тестирования выделяют курсы для каждого сотрудника, которые действительно нужны для развития
3. Грейд тестирует навыки сотрудников в конце обучения и сравнивает с результатами на входе

Получается тот самый персонализированный подход к обучению, который реально нужен людям и командам. Каждый сотрудник получает свой трек обучения с приоритезацией курсов, а не общий набор курсов для всех.

Кроме выбранного набора курсов, каждый может дополнительно выбирать и проходить быстрые курсы вне программы. Всего, для развития, доступно более 1000 навыков и 320 курсов.

Знаете ли, я и сам автор курса, поэтому с уверенностью могу сказать, что далеко не каждый студент проходит программу хотя бы на половину. Поэтому в Грейде у руководителей и HR-отдела есть возможность отслеживать посещаемость и активность сотрудников, а также прирост знаний каждого из них.

Звучит всё очень хорошо. Заполняйте форму на сайте, с вами свяжется ОП, расскажет про продукт — и предоставит доступ на 2 недели в библиотеке Грейда, которые помогут познакомиться с подходом и качеством обучения.

Путь к развитию навыков сотрудников стартует по этой ссылке.

Реклама, АНО ДПО “Образовательные технологии Яндекса”, ИНН 7704282033, Erid: 2Vtzqwjed7V

DNative — блог Ткачука про SMM

25 июня 2024 11:52

АБА насчитала потери экономики в 1 млрд ₽ налогов от потенциального запрета рекламы в Инсте.

Фактически потерь явно будет в разы больше, как минимум первое время. Тут учитываются только налоги на прибыль. Какое количество людей занято в организации процесса обмена рекламой, создания контента и так далее? Потери в продажах у малого бизнеса и куда он пойдет заменять источники трафика?

Но это такие мелкие вопросы. О них никто не думал в марте 2022 года, когда Инсту банили, не будут думать и сейчас. Что депутату «1 млрд налогов»? Пффф.. это ж не его деньги. Да и в масштабах страны копейки.

А вот лишить финансирования всех на неподконтрольных площадках, вот это дело хорошее. Всех же иноагентами не объявишь за сторис в инсте.

DNative — блог Ткачука про SMM

24 июня 2024 09:03

Статья в блоге: Как выращивают крупные YouTube-каналы «пустышки»

Гостевой материал, который родился в комментариях под одним из постов. Пришёл Илья и начал всем объяснять, как правильно определять накрутки и что в Youtube хватает каналов-миллионников с нулевым процентом реально живой аудитории.

Мол крутят в YouTube только так. И не просто крутят, а потом продают рекламу в таких каналах топовым брендам за миллионы рублей. И те ведутся.

В статье разбирается пример такой накрученной сетки. В конце пошаговый алгоритм оценки накрученности и адекватности Youtube-канала для покупки рекламы.

Читать материал 👉 https://dnative.ru/kak-vyrashhivayut-krupnye-youtube-kanaly-pustyshki/

P.S. На скриншотах все названия замазаны, но на этапе согласования статьи все ссылки и названия я сам тоже смотрел и подтверждаю достоверность претензий.

DNative — блог Ткачука про SMM

21 июня 2024 12:09

Запрет «рекламы» на запрещённых площадках, дело решённое

Точнее правки пока только внесены и должны пройти все этапы согласований, но… Ну кто-то ещё верит, что их завернут?

Я прочитал текст пояснительной записки и вам рекомендую тоже его прочитать.

Это так потрясающе, что можно разбирать отдельные абзацы. Особенно те, где «Инста и Фб продолжают зарабатывать на контенте».

И

«Законопроект не повлечет негативных социально-экономических,
финансовых и иных последствий, в том числе для субъектов предпринимательской
и иной экономической деятельности»

Ну да, конечно. Никаких экономических последствий.

За последние годы маркетологи вынуждены становиться юристами. Либо сильно погружаться в эту сферу.

Поэтому вот вам ещё один термин:

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Можно уверенно сказать, что бизнес вести страницы в Инсте и ФБ не сможет после принятия поправок. Даже сейчас многие старались избегать ввиду разных трактовок действующих норм.

Но с таким подходом, любую информацию можно признать Рекламой, а значит попасть.

Распространяется ли это на «личный контент» — покажет время. При желании, всё можно подтянуть куда надо.

👍👍👍

И дополню цитатой автора этой поправки, депутата Хинштейна:

❗️Наша инициатива, как последовательный шаг в области защиты информационной безопасности страны, эту лазейку для недоброжелателей России окончательно закроет — ресурсы и платформы, которые встали на путь антироссийской борьбы, не должны и не будут зарабатывать на нашем рынке.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 июня 2024 14:28

Есть ли шансы у Сетки?

Только вчера писал обзорный пост про «новые соцсети», как сегодня Сетка вышла из ЗБТ и теперь регистрация свободная, без инвайтов.

Я зарегистрировался на платформе пару месяцев назад, больших изменений, честно говоря, не заметил. Основное — модуль карьера, где теперь можно вбивать названия компаний не только из списка HH, но и вообще, спасибо.

Интерфейс адекватный. Главный минус для меня — отсутствует веб-версия. Я человек старой закалки и работаю большую часть времени с ноутбука, и если что-то с ноута недоступно, то этого почти нет в моей жизни. Сетки в вебе нет, только лендинг. Возможно временно, возможно это я такой уникальный.

Настроек у приложения не нашёл, тёмная тема видимо основная (бог вам судья за это). Лента рекомендаций работает, приносит какой-то контент. То есть тексты могут вируситься тут, по аналогии с TenChat, по крайней мере мне так кажется.

Раздел «вопросы» вызывает вопросы, точнее выбивает ошибку 500. Чужих вопросов нет (а это прикольный формат), только свой. Сразу вспоминаются времена The Question до покупки Яндексом.

Основной контент явно будет перелив из Telegram-каналов. По крайней мере я свою группу Dnative в Сетке веду именно переливом из Telegram через бота (удобно). Вот ссылку на группу я дал, но если приложения у вас нет, то как подписаться или просто посмотреть? А вот никак.

Главный вопрос: есть ли шансы? Думаю шансы есть. С точки зрения стартовых позиций, у Сетки всё клёво. За плечами НН с миллионами трафика на сайт и огромной аудиторией в мобильных приложениях. То есть кроме денег, есть важнейший бонус относительно всех остальных: есть аудитория.

Я почти уверен, что дальше будет тесная связь резюме на HH с Сеткой, логин одного в другое и может быть ультимативный поиск работы через соцсеть-платформу.

Нужна ли ЕЩЁ ОДНА БИЗНЕС-СОЦСЕТЬ? Тенчат далеко ускакал по набору функций, по аудитории. Но сейчас поворачивает в какое-то странное (для меня) направление Маркетплейса B2В (который может быть очень востребован, просто я его не понимаю в центральной кнопке приложения).

Сейчас в России все соцсети строятся не вокруг потребностей аудитории, обычных юзеров, а вокруг «профессиональных пользователей соцсетей и бизнеса». То есть блогерам — монетизацию! (заявляется), бизнесу — рекламу и бизнес-страницы! Всем всего обещают/дают, но не задают базовый вопрос «а зачем это обычному человеку?» Нет вопроса, нет и ответа не него.

У Сетки, в теории, может быть ответ через решение вопроса «мне нужна работа». Это про креативную часть экономики/аудитории? Про широкую? Грузчику есть смысл регистрироваться в Сетке? А менеджеру по продажам?

Для кого и зачем? Лично мне — по приколу, я легко вписываюсь в адекватные новые проекты. Думаю другие маркетологи, копирайтеры, дизайнеры и многие другие, тоже могут вписаться. А дальше кто? Это прицел на русскийLinkedIn или уникальный свой путь?

Резюме: шансы точно есть, качать трафик есть откуда, но просто аудитория не ключ к успеху (вспоминаем все соцсети и проекты от Яндекса, ныне закрытые). Пока платформа выглядит больше как междусобойчик для своих.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 июня 2024 10:10

Аж в глазах потемнело от такого уровня НАТИВНОСТИ постов.

Но как же БРОСАЕТСЯ В ГЛАЗА ТЗ: исправили баги, ооо, а ещё напиши-напиши, что графоний у нас збс, а ещё отсылку похвали про цену.