DNative — блог Ткачука про SMM

26 июня 2024 13:59

Не надо об этом писать
⠀
Практически каждый SMM-менеджер, начинающий свой экспертный блог, делает одинаковый контент.
⠀
— что такое SMM?
— кому подходит SMM?
— ... прочая лабуда
⠀
Спец начинает вести свой аккаунт с нуля... И начинает всё объяснять, аналогично, с нуля. Все определения, расшифровки, стартовые термины. Это очень важно. Для кого? Мы же не пишем азбуку маркетинга тут.
⠀
Профиль никто не будет читать как книгу, отматывая всё в самое начало и постепенно потребляя контент. В профиле читают то, что там находится прямо сейчас. Первый пост и далее по нисходящей. И глубина не самая большая.
⠀
Привлекая аудиторию в такой нулевой аккаунт, кого smmщик на себя подпишет? Очень странных людей, которым всё ещё интересно, из каких букв состоит SMM. Вот все остальные были неправильные, теперь ты им объяснишь.
⠀
[ УМОЛЯЮ. НЕ ПИШИТЕ «СКОРО, ТУТ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО, А ПОКА ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ» И ВСЁ В ТАКОМ СТИЛЕ. ПИШИТЕ ИНТЕРЕСНО СРАЗУ, БЕЗ ОБЕЩАНИЙ]
⠀
Разрешаю писать о том, что разобрано «вообще везде» вот в этих ситуациях?
⠀
1. У вас самая большая аудитория, значит вы будете «первоисточником»
2. Вы делаете контент по этой теме лучше, чем другие (динамично и коротко, или наоборот углубляетесь)
3. Вы подходите к разбору вопроса с другой стороны
⠀
В остальных случаях вы просто впустую тратите время на контент. Нет, эти посты могут работать. Но «так себе». Сравните, какая тема покажет экспертность лучше:
⠀
— принципы instagramable-дизайна
— как подобрать хэштеги
(если вторая тема для вас интереснее, вы не моя ЦА, без обид:)
⠀
Если цель продавать себя, как специалиста, то заметки из практики будут работать лучше, чем «smm — это...» И чем сильнее вы будете закапываться в технические нюансы, тем меньше такой контент интересен реальным клиентам и тем больше вашим коллегам-конкурентам.
⠀
Сегодня каждый SMMщик гордо начинает общение с клиентом с фразы «надо сделать smm-стратегию перед продвижением» (понятия не имея, что это), при этом сам начинает продвигать свой блог без понимания своей ЦА и ЦЕЛИ, ради которой профиль ведёт.
⠀
Так для кого пишите? Если для всех, то для всех и никого одновременно.

Это же касается и любого бизнес-аккаунта. Если вы начинаете вести аккаунт пиццерии, не обязательно в начале рассказывать мне, откуда взялась пицца.

DNative — блог Ткачука про SMM

25 июня 2024 12:43

Просто депутаты почитали Твиттер, где люди ностальгируют по старым временам с Инстой без рекламы, курсов и прогревов

И решили вернуть нам наш 2014 или какой там. 2018? Выбирайте сами, какой год нам решили вернуть, где ни таргетированной рекламы, ни нативной (по жопе за отсутствие еридов), ни прямой у блогеров, теперь не будет.

Инста настолько очистилась, что скоро опять будем публиковать только фоточки с фильтрами и хештегом #nofilter

DNative — блог Ткачука про SMM

24 июня 2024 12:26

Эта история началась три года назад

Тогда я прилетел с лекцией в Челябинск и там познакомился с Лапочкой и Антоном, создателем лимонада. Помню, как мне зашли первые вкусы, но дальше был Петербург, казалось, что мои дороги с Лапочкой разошлись.

Оказалось, что зря я так думал. Постепенно Лапочка стала появляться во всех местах, куда я ходил за едой, потом я начал покупать её «через своих людей» ящиками, а потом она появилась на OZON и ящики я стал возить себе домой сам.

Если вы смотрели мои подкасты на Youtube, вы видели мой бессменный реквизит в кадре. Это тот самый случай, когда я сам решил быть амбасадором продукта, а производитель оказался совсем не против (ну ещё б). И вот он пришёл ко мне за интеграцией.

Далее по ТЗ мне надо ответить на вопросы:

Почему пьешь Лапочку?

Потому что вкусно. Я ничего не ем всухомятку, поэтому Лапочка всегда есть в нашем домашнем холодильнике. Мне нравится вкус и состав. Прямо сейчас дома запас из 40+ банок (подсчитал).

Упомянуть, что все натурально и без добавления сахара

Упоминаю, что у Лапочки натуральный состав, они не добавляют сахар, а легенда возникновения газировки простая: Антон сделал её для своих детей. А все знают, что детям только самое лучше.

ТОП моих вкусов

Манго + Чили (прям островат, если хлебнуть как следует)
Арбуз + Мелисса (крутой вкус и офигенный цвет, если перелить в прозрачный стакан)
Грейпфрут + Лимон (пью прям сейчас, пока пишу пост)

Но свой ТОП лучше составлять самостоятельно и взять ассорти из всех вкусов https://www.ozon.ru/brand/lapochka-87308946/

ПРОМОКОД TKACHUK даёт скидку в 15% до 3 июля!

Я всё окружение подсаживаю на Лапочку, ведь если ты зашёл ко мне домой в гости, то я 100% предложу чего-нибудь продегустировать 👍

P.S. Для гифки ни одна банка не была открыта просто так и все были использованы по назначению.

Реклама, ИНН 740104921386, ИП Балыклов Антон Евгеньевич, erid 2VtzqxUaEtP

DNative — блог Ткачука про SMM

22 июня 2024 11:00

Сегодня 8 лет DNative 🥳

8 лет — 8 выводов блогингу:

1. Постоянство — самое важное.

Развитие блога это долгий путь, где сложнее всего заниматься им каждый день. Не месяц-два, а годы. Особенно в экспертном направлении. TikTok/Reels и единичные кейсы оттуда создают иллюзию, что можно взлететь за несколько удачных роликов. Если не произошло — ты неудачник.

Важнее разового успеха умение работать постоянно. Десятый/сотый пост гораздо сложнее первого.

2. Делай то, что любишь.

Ты просто не сможешь годами создавать контент по теме, которая тебя не драйвит. Если сегодня «нейросети на хайпе» — это не значит, что нужно срочно бежать и заводить блог по ним.

Для регулярности нужна тема, которая тебя действительно интересует, которой ты живёшь.

3. В чём твоя мотивация?

Успешные блоги рождаются у тех, кто на старте занимается творчеством, а не ищет лёгкий путь к деньгам. С этим тезисом можно спорить, но моя позиция, блог в первую очередь нужен тогда, когда ты не можешь не говорить на эту тему. Тогда будет и регулярность, и терпение. Если всё только «срубить бабла», почти наверняка он зачахнет до того момента, пока в блог придут деньги рекламодателей.

4. Делай, а не обещай.

Классическая история: заводишь Telegram-канал, пишешь один пост формата «Тут я буду рассказывать новости индустрии, делиться опытом и собирать лучшие кейсы, подписывайтесь». А дальше ничего.

Никто не подписывается, это демотивирует, второй (десятый) пост не появляется. Блог заброшен.

Мы в мире изобилия контента, на обещаниях ноунейма далеко не уехать. Начинай писать/снимать сразу, а потом зови аудиторию рекламу.

5. Тема > человек.

Сначала аудитория подписывается на тему, а потом читает автора. То есть на старте важнее определиться с понятной темой блога, на которую есть смысл подписываться.

Когда аудитория к тебе привыкнет, можно начинать писать о разном. Вряд ли широкую аудиторию маркетологов заинтересовал бы мой лайфстайл, если бы они (вы) не читали меня годами. Но вот мой личный канал читает 3 тысячи человек.

5. Лучшее враг хорошего.

Если не начать реализовывать новую идею в первые сутки, то есть «придумал — начал делать», то вероятность бросить идею кратно растёт. Большую часть своих сайд-проектов я начинал здесь и сейчас. Подкаст? Пффф, в микрофон айфона. Ютуб? На камеру телефона. Сайт? Первый попавшийся шаблон WP.

MPV у стартапов придуманы не просто так. В контенте всегда будет что улучшить. Подручных девайсов почти всегда хватит для старта, а там поймёшь, надо что-то или нет, твоё/не твоё.

6. Люди и цифры

Просто перечитайте этот пост.

7. Бюджет всё же потребуется.

Чтобы блог перерос из хобби в профессиональную деятельность, на рекламу придётся тратить деньги. Легко обсуждать бюджеты клиентов, ну там 100-200к на тест, чтобы разогнаться. Когда это твои 100-200 тысяч из кармана, то отношение к бюджету совершенно другое.

8. Любые советы — говно 😜

Практически невозможно предугадать, что завтра взорвёт интернет. Если что-то прикалывает и хочется делать — делайте. Девушка живёт свою обычную жизнь и снимает будни повара в школе. За последний месяц набрала 300 тысяч человек в Инсте и продолжает очень круто прибавлять аудиторию. Можно ли это было предсказать? Абсолютно тотально нет. Любой эксперт по блогам сказал бы, в чём тут прикол и зачем это смотреть? А я теперь жду, что появятся десятки подражателей.

Хочешь делать блог — делай. Не хочешь — не делай. Всё просто.

Как с утра сказала моя жена, благодаря DNative мы живём тут и так, как мы живём (дом и всё такое). Конечно я заметил, что блог делаю я и это как бы моя заслуга... Но факты просты, блогу я обязан многим, получается и вам. Спасибо, что продолжаете читать все эти годы.

DNative — блог Ткачука про SMM

21 июня 2024 09:24

Любое исследование про «лучшее время постинга» — фикция не, заслуживающая внимания

Livedune сделал исследование лучшего времени постинга во ВКонтакте. 7 млн постов в анализе, куча потреченного времени, труда.

Чтобы узнать, что: Максимальное количество реакций ВКонтакте собрали посты, опубликованные в полночь пятницы (с 12 часов до 1 часа ночи).

Продолжаю быть на 1000% уверенным в том, что «лучшего времени постинга» в соцсетях с алгоритмической лентой просто нет. Всё зависит от контента, а не от времени.

Авторы, зная, что в условные «10 вечера» — пик активности, приберегают лучший контент для «пикового времени», тем самым в этот момент могут публиковаться самые вовлекающие посты.
По факту, алгоритм не показывает контент аудитории моментально, вовлечённость собирается ещё много часов после публикации, а в России 11 часовых поясов, и если ваша аудитория не из одного города, то «время пика» становится совершенно странной характеристикой.

Кроме того, если все авторы знают, что «время пика в 10 вечера» и все пытаются опубликовать пост именно в этот момент, то конкуренция за внимание будет максимальной и получить охват/вовлечённость вашему контенту будет сложнее, чем в обеденное время (например).

Поэтому мой совет и экспертное мнение не меняются годами — публикуйте тогда, когда хочется и если есть что сказать.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 июня 2024 11:55

Никакой разницы

Я решил проверить гипотезу в Telegram. Скорее всего, в каналах с комментариями будут выше охваты. По логике выше вовлечённость аудитории = выше просмотры. Не за счёт алгоритма, его ж тут нет, а за счёт лояльность и вовлечённости в контент (реальной вовлечённости, а не реакций).

Логическая цепочка: «мне интересно —> я комментирую —> мне отвечают —> я больше и чаще читаю канал».

Нужны данные. Мой любимый сервис для аналитики соцсетей Livedune, сделал мне выгрузку 15,5 тысяч Telegram-каналов.

Иииии. Пошёл я лесом, со своей теорией 🥲 Средний VR (просмотров постов (ср) / количество подписчиков) у каналов с открытыми комментариями во многих категориях даже ниже, чем в каналах без комментариев.

К примеру группа каналов с аудиторией от 5 до 10 тысяч человек:

Каналы без комментариев, VR = 45%
Каналы с комментариями, VR = 35,8%

Как так то? В большинстве значения просто близки друг к другу.

Да, ERV и ER в каналах с комментариям в 1,5-2 раза выше, но на просмотры такая вовлечённость аудитории вообще никак не влияет.

Зато средние приросты у каналов с комментариями выше в 2-3 раза.

Такая сухая статистика. Всё ещё считаю, что моя теория имеет право на существование, просто широкая выборка не учитывает нюансы «каждого конкретного канала» и среднее по больнице тут особого смысла не имеет. Либо, мне просто очень нравится эта идея и от неё больно отказываться.

DNative — блог Ткачука про SMM

19 июня 2024 15:13

Реклама есть, соцсети ведутся, а продажи не растут?
Так бывает, когда не выстроена маркетинговая система.

Public Talk “Маркетинг, который работает на вас”
27 июня в 15:00 по МСК
Online

Обсудим:

✔как сделать маркетинг системным;
✔какие использовать инструменты автоматизации интернет-маркетинга;
✔как эффективно управлять отделом маркетинга.

Для кого это мероприятие:

🔹для маркетологов, которые хотят вырасти до маркетингового директора;
🔹для руководителей по маркетингу, которым необходимо выстроить прозрачные процессы и повысить ROMI;
🔹для предпринимателей, которым необходимо увеличить выручку.

Спикеры из Elama, Нескучные Финансы, Demis Group и Profinator.
Только польза, только хардкор!

Присоединяйтесь

Выстраиваем маркетинговую систему, работающую на вас

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqvzTAHD

DNative — блог Ткачука про SMM

19 июня 2024 08:12

К этому всё и должно было прийти

Тестирую новую соцсеть, в которой «сосуществуют люди и нейросети». Сначала я не понял, а потом как понял и как вспомнил… Новый проект от инженера, который раньше работал в Snap (как будто бы это что-то значит) — Butterflies (iOS и Android).

Суть простая. Ты создаёшь персонажей, а они живут своей жизнью. Посты там выкладывают, ходят и других персонажей лайкают (как я понял). Свой пост или историю туда не выложить. Ты либо сам пишешь промпт для поста, либо просто пинаешь нейронку и она придумывает всё за тебя. Да, и промпт, и картинку, и сам текст. Идеальная автоматизация.

Зачем это надо? Я не знаю. Кому там надо сидеть? Тоже не понимаю. Бета-тестеры проводили на платформе по несколько часов. Вопрос только в том, насколько долго будут повторяться такие сессии.

А теперь ещё раз к сути: ты создаёшь аккаунт, а в нём свои Butterflies. Каждая Butterflies — вымышленный персонаж, которому ты задаёшь предысторию, а дальше он может действовать незавимисо. Такой вот мир вымышленных аватаров.

Работает, честно говоря, через одно место. Постоянные ошибки и не прогружает контент. В день у тебя лимит в 20 постов, которые ты можешь сам заставить твоё альтер эго опубликовать. Ну или он/она справится и сам.

Лента представляет собой бесконечный поток картинок от нейросетей в трёх стилях: реализм, полуреализм и рисунок.

Не вижу никаких предпосылок к оглушительному успеху проекта, но какую-то аудиторию явно соберёт. Аудиторию мечтателей)

____

Но вообще уже много лет существует проект, который мне очень напомнил эту платформу — Годвилль! Вот кому, а им нейросети идеально бы зашли. Это проект «самоиграющей РПГ», где ты «выполняешь функцию Бога» и у тебя есть Герой, который совершает героические (или тупые) поступки на Земле. Он сам всё делает, а ты наблюдаешь и читаешь, чё он там учудил. Минимальное взаимодействие с твоим героем, он всё сам.

Ты — наблюдатель. Вот очень похожая тема и в этой соцсети. Ты создал персонажа, а он что-то там делает дальше сам.

DNative — блог Ткачука про SMM

18 июня 2024 10:53

Всё что могу сказать по поводу удаления приложени RuTube из AppStore — удивлён, что так долго там продержались.

Удалили не просто так же, а за пиратский контент. Который активно и спокойно публиковался в разделе Фильмы.

DNative — блог Ткачука про SMM

15 июня 2024 13:12

Как отработать инфоповод ПМЭФ, не вдаваясь в детали экономики? Ответ есть у приложения вертикальных видео Yappy. Они одели своего маскота в строгий костюм и отправили Мятного гулять по улицам Санкт-Петербурга. И внимание привлекли, и новых пользователей заинтересовали.

DNative — блог Ткачука про SMM

14 июня 2024 13:33

Вы на какой стадии принятия ОРД? 

Стадию отрицания, как мне кажется, прошли +/- уже все. Да и гнев с торгом уже не модно. Я принял давно этот вопрос и просто его делегировал. Потому что спорных моментов хватает, а жизнь слишком коротка, чтобы высматривать все вебинары ФАСа и РКН. 

Куда в итоге ставить токен и можно ли считать рекламой саморекламу в своём же канале? Вообще есть ли самореклама и почему половина брендов размечает свои посты, а вторая нет? 

Ребята из школы Unisender в соавторстве с юристами и экспертами по маркировке собрали крутой понятный курс с актуальной информацией по всем обновлениям.

Теперь вы сможете выбрать ОРД-платформу, разобраться с токенами и закрыть затянувшийся гештальт с правильной маркировкой рекламы 🙂 

Точно подойдет, если вы рекламируете свой бизнес или работаете маркетологом, сотрудничаете с агентствами и инфлюенсерами или просто фрилансите, являясь посредником в рекламной цепочке.

Короче, вам точно сюда. Вдох-выдох и забирайте чек-лист по маркировке, после него станет легче)) А по этой ссылке будет еще больше подарков и полезной информации.

Реклама. ООО “Юни Платформа”, ИНН 9707003468, Erid: 2VSb5yYLnbJ

DNative — блог Ткачука про SMM

12 июня 2024 16:28

Авторский гостевой пост в канале

Всем привет, это снова Йа. Мои очумелые ручки пустились в пляс и я хочу рассказать вам об очень интересном термине.

Совсем недавно Ткачук сетовал, что мол, ни конца ни края жадности соцсети с рилсами. У этого есть глубокая причина.

Итак, вдыхаем...

Дерьмофикация (enshittification)

Выдыхаем.

И я не придумал это слово, термин дерьмофикация ввёл канадский писатель-фантаст и блогер Кори Доктороу в эссе «Социальный исход» (англ. Social Quitting), который первоначально разместил в собственном блоге в ноябре 2022 года.

Доктороу описывал «дерьмофикацию» как процесс ухудшения и в итоге гибели платформы.

Вот как умирают платформы: сначала они делают хорошо своим пользователям; затем делают плохо пользователям, чтобы сделать хорошо своим клиентам-компаниям; наконец, они делают плохо клиентам-компаниям, чтобы забрать всю прибыль себе. И тогда они умирают.

То есть, соцсеть с рилсами, как и любой продукт, у которого уже собрана критическая масса аудитории — будет продолжать вводить новые форматы рекламы, платных функций и чего угодно платного, ровно до того момента, пока аудитория будет это терпеть, а среднесуточная и среднемесячная аудитория не будет проседать, «утекая» на другие платформы.

Задайте себе вопрос — уйдёте ли вы из соцсети с рилсами, при вводе одного, двух или даже трех новых рекламных форматов? Скорее всего, нет. И эффективные (щас без иронии) продакт-менеджеры знают об этом.

Таким образом, если вы видите, что появляются новые платные или рекламные форматы, платформа начинает вводить пейволлы — дерьмофикация уже началась.

А вот как с этим бороться, и есть ли успешные примеры подобного за последние годы я спрячу за пейволлом расскажу в следующем посте, если вы накидаете реакций и комментов, ведь так мы поймём, что тема вам интересна. 🐸🐸🐸

Кстати, Ткачук платит мне 10 рублей за каждый ваш коммент под этим постом, так что если хотите продолжение — вы знаете, что делать.

Напомню, пост писал не я (Ткачук), а Артур Шига. Я просто разместил объявление (вот это отсылочка, ага-ага).

DNative — блог Ткачука про SMM

12 июня 2024 09:06

Вопрос к маркетологам: вы тоже задолбались делать рутинные задачи?

В среднем, мы тратим несколько часов в день на задачи, которые сегодня может решить за нас AI, теряя 50% личной эффективности))

Основная проблема в использовании AI в маркетинге в том, что все учатся работать в чате GPT, когда нужно смотреть бизнесово на эту задачу и четко знать в каких процессах ChatGPT будет работать на вас и как их засетапить, роль какого сотрудника он выполняет.

Роман Кумар Виас и Саша Соловьев (IT-предприниматели, founders в Refocus, 400 сотрудников $15М выручки за полтора года) проведут закрытую встречу для маркетологов где поделятся 30+ готовыми фреймворками использования AI в маркетинге.

Дата: 13 июня в 18:00 по МСК
Вы узнаете:
— Как сократить расходы на дизайнеров минимум на 30%, как ускорить процесс создания сайтов и креативов минимум в 3 раза
— Как сделать бота-маркетолога под вашу компанию без кода
— Как решить любую задачу с помощью ChatGPT и увеличить личную эффективность на 50%
— Как мы выстроили систему маркетинга в Refocus, который позволил прийти к выручке $15M и как мы интегрировали в нее искусственный интеллект

Это не просто список промптов, а реальные примеры и кейс-стади из крупных бизнесов. Вы прямо на встрече сможете попробовать создать перформящий креатив, дизайн сайта за 5 минут и бота под конкретно ваши задачи в маркетинге.

Подарки участникам:
— Список топовых AI тулов, которые сэкономят 50% вашего времени
— Чеклист: Как создать бота- маркетолога под вашу компанию

Зарегистрироваться бесплатно: https://bit.ly/3Ros2G2?erid=2VtzqvjmkTY

Реклама. ИП СОЛОВЬЕВ, ИНН 772881016002

DNative — блог Ткачука про SMM

10 июня 2024 21:07

Ответ прислали в личку из инструкции WB по рекламе

5к за пост продаётся реклама.

Фантастика.

В среднем 30 постов в день.
С начала года 4630 постов.

23,1 млн рублей.

Но теперь есть вопросик. А где erid?) На таких постах еридов нет…

DNative — блог Ткачука про SMM

10 июня 2024 13:59

Трафик окупается — сделки закрываются

Эта фраза могла бы быть мантрой всех Telegram-маркетологов, но стала частью темы вебинара OneSpot. В этот раз коллеги пригласили эксперта digital-агентства, чтобы он поделился собственным опытом запусков в Telegram Ads и ответил на вопросы.

• Как запустить Telegram Ads быстро и легко с помощью сервисов?
• Как протестировать воронки и не слить на тесты весь бюджет?
• Как масштабировать кампании и удержать CPS от полета в космос?
• Как закрыть все цели и задачи и какие ошибки могут все сломать?

Бонусом разберут новые настройки и грядущие обновления рекламного кабинета Telegram Ads. Все за час и бесплатно. 13 июня, в 13:00 по Москве. Регистрируйтесь → clck.ru/3B98iG

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2Vtzqwnr1Li

DNative — блог Ткачука про SMM

25 июня 2024 14:18

Какая у вас ассоциация со словом грейд?

Уровни? Навыки? Зарплаты? У меня для вас есть новая ассоциация — обучение команд и сотрудников. В чём логика? Очень простая: Яндекс Практикум запустил платформу Грейд, для гибкого обучения команд и измеримого роста сотрудников.

Работает платформа как конструктор — вы выбираете только те курсы и услуги, которые нужны конкретно вашей команде.

Поэтапно:

1. Вам могут предоставить тестирование, чтобы узнать, каких навыков не хватает сотрудникам.
2. На основе тестирования выделяют курсы для каждого сотрудника, которые действительно нужны для развития
3. Грейд тестирует навыки сотрудников в конце обучения и сравнивает с результатами на входе

Получается тот самый персонализированный подход к обучению, который реально нужен людям и командам. Каждый сотрудник получает свой трек обучения с приоритезацией курсов, а не общий набор курсов для всех.

Кроме выбранного набора курсов, каждый может дополнительно выбирать и проходить быстрые курсы вне программы. Всего, для развития, доступно более 1000 навыков и 320 курсов.

Знаете ли, я и сам автор курса, поэтому с уверенностью могу сказать, что далеко не каждый студент проходит программу хотя бы на половину. Поэтому в Грейде у руководителей и HR-отдела есть возможность отслеживать посещаемость и активность сотрудников, а также прирост знаний каждого из них.

Звучит всё очень хорошо. Заполняйте форму на сайте, с вами свяжется ОП, расскажет про продукт — и предоставит доступ на 2 недели в библиотеке Грейда, которые помогут познакомиться с подходом и качеством обучения.

Путь к развитию навыков сотрудников стартует по этой ссылке.

Реклама, АНО ДПО “Образовательные технологии Яндекса”, ИНН 7704282033, Erid: 2Vtzqwjed7V

DNative — блог Ткачука про SMM

25 июня 2024 11:52

АБА насчитала потери экономики в 1 млрд ₽ налогов от потенциального запрета рекламы в Инсте.

Фактически потерь явно будет в разы больше, как минимум первое время. Тут учитываются только налоги на прибыль. Какое количество людей занято в организации процесса обмена рекламой, создания контента и так далее? Потери в продажах у малого бизнеса и куда он пойдет заменять источники трафика?

Но это такие мелкие вопросы. О них никто не думал в марте 2022 года, когда Инсту банили, не будут думать и сейчас. Что депутату «1 млрд налогов»? Пффф.. это ж не его деньги. Да и в масштабах страны копейки.

А вот лишить финансирования всех на неподконтрольных площадках, вот это дело хорошее. Всех же иноагентами не объявишь за сторис в инсте.

DNative — блог Ткачука про SMM

24 июня 2024 09:03

Статья в блоге: Как выращивают крупные YouTube-каналы «пустышки»

Гостевой материал, который родился в комментариях под одним из постов. Пришёл Илья и начал всем объяснять, как правильно определять накрутки и что в Youtube хватает каналов-миллионников с нулевым процентом реально живой аудитории.

Мол крутят в YouTube только так. И не просто крутят, а потом продают рекламу в таких каналах топовым брендам за миллионы рублей. И те ведутся.

В статье разбирается пример такой накрученной сетки. В конце пошаговый алгоритм оценки накрученности и адекватности Youtube-канала для покупки рекламы.

Читать материал 👉 https://dnative.ru/kak-vyrashhivayut-krupnye-youtube-kanaly-pustyshki/

P.S. На скриншотах все названия замазаны, но на этапе согласования статьи все ссылки и названия я сам тоже смотрел и подтверждаю достоверность претензий.

DNative — блог Ткачука про SMM

21 июня 2024 12:09

Запрет «рекламы» на запрещённых площадках, дело решённое

Точнее правки пока только внесены и должны пройти все этапы согласований, но… Ну кто-то ещё верит, что их завернут?

Я прочитал текст пояснительной записки и вам рекомендую тоже его прочитать.

Это так потрясающе, что можно разбирать отдельные абзацы. Особенно те, где «Инста и Фб продолжают зарабатывать на контенте».

И

«Законопроект не повлечет негативных социально-экономических,
финансовых и иных последствий, в том числе для субъектов предпринимательской
и иной экономической деятельности»

Ну да, конечно. Никаких экономических последствий.

За последние годы маркетологи вынуждены становиться юристами. Либо сильно погружаться в эту сферу.

Поэтому вот вам ещё один термин:

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Можно уверенно сказать, что бизнес вести страницы в Инсте и ФБ не сможет после принятия поправок. Даже сейчас многие старались избегать ввиду разных трактовок действующих норм.

Но с таким подходом, любую информацию можно признать Рекламой, а значит попасть.

Распространяется ли это на «личный контент» — покажет время. При желании, всё можно подтянуть куда надо.

👍👍👍

И дополню цитатой автора этой поправки, депутата Хинштейна:

❗️Наша инициатива, как последовательный шаг в области защиты информационной безопасности страны, эту лазейку для недоброжелателей России окончательно закроет — ресурсы и платформы, которые встали на путь антироссийской борьбы, не должны и не будут зарабатывать на нашем рынке.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 июня 2024 14:28

Есть ли шансы у Сетки?

Только вчера писал обзорный пост про «новые соцсети», как сегодня Сетка вышла из ЗБТ и теперь регистрация свободная, без инвайтов.

Я зарегистрировался на платформе пару месяцев назад, больших изменений, честно говоря, не заметил. Основное — модуль карьера, где теперь можно вбивать названия компаний не только из списка HH, но и вообще, спасибо.

Интерфейс адекватный. Главный минус для меня — отсутствует веб-версия. Я человек старой закалки и работаю большую часть времени с ноутбука, и если что-то с ноута недоступно, то этого почти нет в моей жизни. Сетки в вебе нет, только лендинг. Возможно временно, возможно это я такой уникальный.

Настроек у приложения не нашёл, тёмная тема видимо основная (бог вам судья за это). Лента рекомендаций работает, приносит какой-то контент. То есть тексты могут вируситься тут, по аналогии с TenChat, по крайней мере мне так кажется.

Раздел «вопросы» вызывает вопросы, точнее выбивает ошибку 500. Чужих вопросов нет (а это прикольный формат), только свой. Сразу вспоминаются времена The Question до покупки Яндексом.

Основной контент явно будет перелив из Telegram-каналов. По крайней мере я свою группу Dnative в Сетке веду именно переливом из Telegram через бота (удобно). Вот ссылку на группу я дал, но если приложения у вас нет, то как подписаться или просто посмотреть? А вот никак.

Главный вопрос: есть ли шансы? Думаю шансы есть. С точки зрения стартовых позиций, у Сетки всё клёво. За плечами НН с миллионами трафика на сайт и огромной аудиторией в мобильных приложениях. То есть кроме денег, есть важнейший бонус относительно всех остальных: есть аудитория.

Я почти уверен, что дальше будет тесная связь резюме на HH с Сеткой, логин одного в другое и может быть ультимативный поиск работы через соцсеть-платформу.

Нужна ли ЕЩЁ ОДНА БИЗНЕС-СОЦСЕТЬ? Тенчат далеко ускакал по набору функций, по аудитории. Но сейчас поворачивает в какое-то странное (для меня) направление Маркетплейса B2В (который может быть очень востребован, просто я его не понимаю в центральной кнопке приложения).

Сейчас в России все соцсети строятся не вокруг потребностей аудитории, обычных юзеров, а вокруг «профессиональных пользователей соцсетей и бизнеса». То есть блогерам — монетизацию! (заявляется), бизнесу — рекламу и бизнес-страницы! Всем всего обещают/дают, но не задают базовый вопрос «а зачем это обычному человеку?» Нет вопроса, нет и ответа не него.

У Сетки, в теории, может быть ответ через решение вопроса «мне нужна работа». Это про креативную часть экономики/аудитории? Про широкую? Грузчику есть смысл регистрироваться в Сетке? А менеджеру по продажам?

Для кого и зачем? Лично мне — по приколу, я легко вписываюсь в адекватные новые проекты. Думаю другие маркетологи, копирайтеры, дизайнеры и многие другие, тоже могут вписаться. А дальше кто? Это прицел на русскийLinkedIn или уникальный свой путь?

Резюме: шансы точно есть, качать трафик есть откуда, но просто аудитория не ключ к успеху (вспоминаем все соцсети и проекты от Яндекса, ныне закрытые). Пока платформа выглядит больше как междусобойчик для своих.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 июня 2024 10:10

Аж в глазах потемнело от такого уровня НАТИВНОСТИ постов.

Но как же БРОСАЕТСЯ В ГЛАЗА ТЗ: исправили баги, ооо, а ещё напиши-напиши, что графоний у нас збс, а ещё отсылку похвали про цену.

DNative — блог Ткачука про SMM

19 июня 2024 12:55

Сел писать статью, чё происходит с «российскими соцсетями новой волны» и обнаружил, что ещё в конце января такой материал писал. Получился он про «Попаданцев» мира SMM и Digital. Статья хорошая, рекомендую.

И возвращаться к теме в формате статьи пока точно смысла нет. Достаточно беглого взгляда.

Одна из особенностей «новых» соцсетей — они все активно форсят страницы своих основателей и топ-менеджеров. Особенно этим отличается Тенчат. Топ4 самых крупных аккаунта на платформе: 1 и 4 место нейросетевые аккаунты от платформы, 2 и 3 места — руководитель платформы, которые ставят галочку «показывать наши посты всем юзерам». На пятом месте Румянцев, на шестом — я (это так, к слову).

Аналогичная ситуация и в Looky, где второй же рекомендованный аккаунт был кто-то из руководства 🤷‍♂️

Представить не могу, чтобы такая схема была во взрослых соцсетях. А когда так делает Гугл или Яндекс, к ним приходит ФАС и аналоги и наказывают за неконкурентные механики. Ну это детали.

В Россграмме я не смог найти ни одного поста в рекомендациях, который был бы опубликован в ИЮНЕ 2024 года. Не вчера-сегодня, а хотя бы в июне. Куча постов вообще от 2023 года. Аккаунты в рекомендациях не публиковали ничего минимум пару месяцев.

В Looky ситуация получше и свежий контент найти можно без проблем. А вот все брендовые аккаунты, которые сделали внутренние достижения и ачивки, по 3-4 месяца — тишина.

Даже в QRME (вот придумали апостроф в названии, вот сами его и пишите) в ленте рекомендаций есть жизнь и свежий контент.

Все интерфейсы выглядят по прежнему очень плохо и дёшево.

В Сетке жизнь какая-то есть. Моя гипотеза — основную роль играет TG-бот, который позволяет кросспостить весь контент из своего канала в группу в Сетке. Охватов пока нет, по 50-150 просмотров на пост. Слёзы, но и аудиторию туда пока не пустили.

Nuum — вообще не следил. На главной странице написано, что за сутки загружено 7789 роликов. У некоторых роликов есть даже по 50 тысяч просмотров (нашёл ролик на 122к). Но эти все просмотры только у Клипов. У больших роликов 100-200-300 максимум, который нашёл.

Смотреть трафик на сайтах соцсетей особого смысла нет, у «инста-заменителей» веб-версий просто нет. У Тенчата до 2 млн визитов по similarweb.

Развивать новую платформу — титанический труд и огромный вызов. Отлично себе отдаю в этом отчёт. Только хотелось бы видеть какую-то идею, кроме «ну инсту забанили, вот мы и сделали свой аналог». Больше двух лет прошло, идею можно было бы и найти уже. Продолжаю абсолютно не верить в потенциал «заменителей».

DNative — блог Ткачука про SMM

18 июня 2024 15:03

Telegram Ads от 500 € в OneSpot — варианты для всех

Да, 500 €. Вам не приснилось. По актуальному курсу на сегодня это даже меньше 50 000 рублей 🔥

1. Хотите улучшенный кабинет Telegram Ads с автоправилами, группами и кампаниями объявлений? А ваш бизнес в индустрии «Недвижимость», «Криптовалюта» или «Образование»?

OneSpot предложит оплату частями. Первый платеж — 500 €, а обязательного графика платежей нет.

2. Хотите такой же улучшенный кабинет, а ваш бизнес при этом не относится к перечисленным выше нишам?

Еще лучше. OneSpot подключит с бюджетом 500 €. Все следующие пополнения будут доступны уже от бюджета — 150 €.

3. Хотите работать в Telegram Ads с большими данными?

Даже к такому кабинету OneSpot подключит вас с бюджетом 500 €.

Первый шаг — регистрация в сервисе. Всем, кто пройдет полную регистрацию доступен бесплатный гайд по воронкам в Telegram Ads. Там все — даже про кликабельные номера телефонов в рекламе и трафике на бизнес-профили.

Найдете гайд по ссылке в сторис прямо в личном кабинете.

Зарегистрироваться

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, 2Vtzquchxgo

DNative — блог Ткачука про SMM

16 июня 2024 10:43

Там Google выбрал лучшие рекламные ролики

Так проще в заголовке объяснить, но суть в другом. Каждый год Google/YouTube делает подборку «лучших реклам» в преддверии Каннских львов. И всегда это странная подборка, где «лучший» = количество просмотров = сколько бюджета занесли.

В этом году они изменили подход и подключили нейросети (это ж год нейросетей). Взяли 8000 самых просматриваемых рекламных роликов, натравили на них Gemini 1.5 Pro и сделали выводы.

Сами ролики и кучу ссылок проще смотреть в статье из блога Google. Я пробегусь по выводам «успешности» видео:

1. Дайвёрсити (продолжается)

Моя любимая отсылка, что я тоже, знаете ли, был на Каннских Львах аж 6 лет назад, так вот ещё тогда термин Дайвёрсити был одним из самых популярных. Но и сейчас «привлечь внимание к недостаточно представленным голосам» — один из трендов и путей к успешу рекламной кампании.

2. Праздник самовыражения

Чтобы это ни значило.

3. Сторителлинг для развития сообществ

Сюжеты, истории, в которых кто-то объединяется. Например семьи.

4. Фантазии и психодел (второй термин от меня).

Это просто удивляет и привлекает внимание.

5. Использование авторов в роликах (а не только звёзд)

Когда мне какая-нибудь звезда опять что-то рекламирует — это одно. Когда мой любимый блогер участвует в движухе — это совсем другое.

P.S. Рекламу Apple (второй ролик) досматривайте с осторожностью, если у вас есть сердце. Мне вот в глаз что-то попало прям.

P.P.S. Выводы, конечно, лажа и вода, что доказывает, что нейросети пока не заменят нас с вами в таких вопросах. Но ролики (а это не всё) такие крутые, что как ими не поделиться.

DNative — блог Ткачука про SMM

15 июня 2024 09:42

Про Influencer-маркетинг и неудачный комментарий Adidas

Какая-то девчонка-блогер с аудиторией в 60 тысяч человек, записывает видео про кроссовки Adidas, в стиле «Кто-то должен это сказать, какого хрена они такие неудобные и натирают ноги?» Типа да, они миленькие, но спортивная обувь должна быть удобной. (первое видео, залетает почти на 9 млн просмотров).

К ней в комментарии приходит официальный аккаунт Adidas и делает из просто претензии плохой кейс. Он пишет «ради хорошего образа нужны жертвы».

Как бы я не листал комментарии, этого коммента уже нет, видимо удалили, а так должен же быть где-то в топе.

Отсюда появляется второе видео. «Вы чё ошалели вообще?» на 3 млн просмотров.

И третье, на мой вкус странное, типа вы бренд, ведите себя как бренд и решайте мою проблему. Ну такое.

Но топ история — четвёртый ролик. Где к ней вернулась Puma и задарила «удобные» две пары кроссовок в том же стиле. Задник которых не делает ногам больно. Оно залетает уже всего на 500к просмотров.

Но как пример работы — отличный. Первый ролик 19 апреля, ролик с «комментарием» —25 апреля, а подарочные кроссы распаковываются уже 14 мая. Что достаточно быстро.

Вот это та самая «рекламная война» или «война брендов», хоть и на микро-уровне.

Надо тоже на всякое жаловаться почаще, чтобы давать поводы отделам по работе с блогерами, делать кейсы)

DNative — блог Ткачука про SMM

14 июня 2024 10:51

Как не надо делать

Листаю ленту в ВК и вижу странный пост. Как настоящий SMM-стратег и маркетолог я подписан на сотни брендовых страниц, поэтому не удивляйтесь моим интересам.

Там вот. Пост с подведением итогов конкурса.

Выглядит странно. Думаю может. чего не понял, захожу в комментарии. Судя по той части, что я вынес на скриншот, не понял не только я, но и основная масса аудитории.

Конкурсный пост на который ссылается «итоговый» тоже странный. Опубликован 6 июня, анонсирует ежедневные розыгрыши техники с 3 по 9 июня. Других постов не было.

В заголовке про Apple Watch, потом про другую технику. Кто что выиграл и как подводились итоги — тоже мимо.

При это у поста почти 1,5 тысячи репостов и 104 тысячи комментариев. То есть люди прям участвовали.

И вместо нормальных итогов, пассивная агрессия «ну вы чё тупые» от модераторов, а сам пост с итогами полная лажа. Нельзя так конкурсы проводить и подводить итоги.

И да, призы явно стоят дороже 15 тысяч рублей, а это значит, что за них нужно платить НФДЛ 13% со стоимости приза за вычетом 4к. Но в условиях этого не указано… А бренд большой и страницы победителей светятся.

Стажёр конкурс запускал или как. Плохо буквально на каждом шагу.

DNative — блог Ткачука про SMM

12 июня 2024 11:41

Сплит-тестирование в YouTube

Официально. Бесплатно. Да, так бывает. Главный нюанс, сравнение идёт не по CTR обложки, а по времени просмотра видео.

То есть вы можете загрузить в такой тест супер-кликабельно-кликбейтную обложку, но если после старта ролика, вся аудитория будет его закрывать, то такая обложка победителем теста не станет.

Важен не только CTR, но и среднее время просмотра после такого клика.

Прям очень круто же.

Да, по инструменту:

👉 Всего три обложки на выбор.
👉 В тесте может не быть победителя, когда все варианты сработали примерно одинаково.
👉 Youtube рекомендует загружать разные обложки, то есть реально отличающиеся, а не «чуть изменённые».
👉 Тест может занять до двух недель 🤯

У меня функция пока не доступна( Но скоро обещают выкатить всем.

DNative — блог Ткачука про SMM

11 июня 2024 10:31

Посмотрел очень интересное интервью Адама Моссери про Инсту, алгоритм, будущее соцсетей, авторов и запреты

Выделю главное, что меня заинтересовало, но для всех, кто работает с соцсетями и интересуется тем, как «там думают», рекомендую посмотреть самостоятельно.

Что такое Инста сегодня?

Мы привыкли думать, что это приложение с лентой новостей, где публикуются фотографии. Но нюанс в том, что сейчас в день фотографий в чатах публикуется больше, чем в Stories. А в Stories больше, чем в основной ленте. И больше половины времени, которые пользователи проводят в Инсте уходит на просмотр видео (половина из которого смотрится без звука).

То есть из платформы для фоточек, она реально стала платформой для общения. И в этом плане алгоритму очень тяжело. Но он логичен. В своём личном канале я уже писал первые впечатления от просмотра интервью, очень приятно понимать, что логика, которой руководствуется руководство платформы тебе понятна и ты бы поступал также.

А логика простая: алгоритм не мешает досягаемости контента от аккаунтов, на которые ты подписан. Это твой выбор, значит тебе это интересно и санкции на такой контент, точнее на такой охват (по подписчикам) не накладывает.

Другое дело — вирусный охват. Ведь если ты подписался на странный профиль про хоббихорсинг, ну ты такой человек. Если твой друг тебе присылает ролики про китайские тачки, ну карму ещё никто не отменял.

Но если ты ничем подобным не интересуешь, а Инста закидывает тебя такими рекомендациями… То тут возникают вопросики.

Кроме того, со слов Моссери, скоро появится чёткое разделение на «автор» и «паблик». Уникальный контент vs агрегатор. Контент от агрегаторов рекомендоваться не будет. Если ты подписан на паблик, то видеть посты будешь, но в ленте максимальный приоритет уникальному авторскому контенту.

В этом и большая разница между Инстой и TikTok. У TikTok выше шансы вирусного взрыва для случайного ролика, там появляется больше историй успеха авторов. Но при этом охваты не стабильныеи не прогнозируемые. У Инсты более консервативный подход, где взлёты тоже есть, но ты можешь лучше понимать, какой охват тебя ждёт завтра (по ядру аудитории).

Про алгоритм говорили очень много. Например классный вопрос от ведущих: Как быстро алгоритм «обновляется»? Посмотрел 1 видео = у тебя кулинарная лента новостей. Адам говорит, то ТикТок в этом плане быстрее адаптируется, а Инста подмешивает меньше новых интересов, то есть лента стабильнее.

Радует, что об этом думают «и там», потому что временами стоишь перед выбором, посмотреть этот ролик и засрать себе дальше рекомендации, или всё же ну его?

Интересное наблюдение от главы Инсты: контент который мы отправляем друг другу в личку сильно отличается от того, что мы репостим.

То, что мы постим «для всех» и то, что отправляем «другу» — принципиальная разница. Поэтому термин репост, он теперь разделяется. Есть репост на страницу/в Stories (кстати, вы репостите в Stories в Telegram?), а есть репост в чат/личку.

Отдельный большой блок был про выплаты авторам. Позиция Инсты, лучше не платить никому, чем платить мало и время от времени, тем самым разочаровывая авторов. Либо прекращать платить. То есть нужна устойчивая система, в которой Инста, как бизнес, тоже получает смысл.

Рекомендую к просмотру https://www.youtube.com/watch?v=HDzhA_UFrnA

DNative — блог Ткачука про SMM

10 июня 2024 20:09

Вопрос к сообществу:

А кто-нибудь знает зачем, а главное нахрена, у Wildberries есть группа в ВК?

В ней миллион человек и вот такой контент.

SMM-команда, если вас держат в заложниках, моргните два раза, попробуем выручить.

DNative — блог Ткачука про SMM

10 июня 2024 11:54

Продажные блогеры обсуждают репутацию и лояльность!

Точнее обсуждаем CDEK (писали, когда он упал).

Обсуждаем лояльность и требования «уволить таксиста, он мне не понравился» от клиентов.

Прачечные совести для блогеров.

Практику (вроде как) Китая с началом бана блогеров продвигающих демонстративное поведение и богатство. И вообще деньги у блогеров. И деньги в публичном обсуждении.

Смотреть выпуск 👉 https://youtu.be/aVuUK_AfK3I?si=8VsnENtO6DUxNlVd