2255
Антологія української креативності від голови Київського Креативного Товариства, Андрія Міщенка. По всім питанням звертайтеся до діда — @didmishchenko
Креативникам, дизайнерам, стратегам, агенціям та всім іншим, хто хоче допомогати війську з комунікаціями:
https://community0.com.ua/
Саша Медвинський створює спільноту однодумців, готових посилювати комунікації підрозділів.
Пост Арама про Живчик нагадав про мої минулорічні роздуми на тему культовості Живчику. Статтю писав для одного дизайн видання, але про дизайн зміг менше розказати ніж про бренд, тому публікую тут.
ЖИВЧИК
Вам 10 років. Сьогодні понеділок і вам до школи на восьму. На математику. Замість будильнику десь в іншій кімнаті працює телевізор. Під знайомі голоси ведучих ранкового шоу ви відкриваєте очі і чуєте пісню: “А я від подій разом з друзями втік. Мене заряжа-а-ає яблучний сік. Ехінацея бадьорість дарує. З Живчиком разом ніхто не сумує!” І звичайно автоматично підспівуєте, бо чуєте її, здається, вже всоте. Тепер вона з вами на весь день. І на все життя.
Саме так ми сьогодні сприймаємо Живчик. Ніби він з нами все наше життя. Ніби він завжди був на полицях супермаркетів і на родинних зібраннях. У таких умовах нам важко сприймати Живчик, як щось особливе, цінне для нашого контексту. Ми не бачимо, чим Живчик є насправді. Щоби побачити, нам варто зробити крок назад. Подивитися на нашого старого знайомого з перспективи пари десятиліть його існування, бо відстань у часі, а також у просторі створює певний фокус. То що ж таке Живчик?
Інноваційний продукт
У це важко повірити та вся історія Живчика просякнута інноваціями. На момент появи напою в 1999 році в Україні просто не існувало безалкогольних соковмісних напоїв з корисними властивостями: не просто із соком яблука, але й з екстрактом ехінацеї (“від недугів панацеї”).
"Перед нами стояло завдання створити продукт, однаковою мірою корисний, смачний і цікавий для споживачів різного віку”, – президент ЗАТ “Оболонь“, Олександр Слободян.
Корисно, смачно, цікаво. Кожний наступний продукт Живчику логічно продовжує концепцію продукту:
1. Живчик Груша і Живчик Вишня – з екстрактом шипшини, яка тонізує та знімає нервове напруження;
2. Живчик Лимон – з бета-каротином, який поліпшує зір і нормалізує імунну систему;
3. Живчик Апельсин – з екстрактом обліпихи, що має антиоксидантні властивості;
4. Живчик Яблуко-Виноград і Яблуко-Плодові ягоди – з ехінацеєю та підвищеним вмістом вітаміну С.
Так само і Живчик Унік. З фруктозою замість цукру, він стає першим солодким напоєм, який дозволено пити людям із діабетом. До того ж Науковий центр радіаційної медицини в своєму експертному заключенні дійшов висновку, що Живчик Унік має проти радіонуклідні властивості та при регулярному вживанні пом’якшує наслідки несприятливої дії хімічного та радіоактивного забруднення навколишнього середовища!
В одному з коментарів керівництво компанії описали Живчик, як “соціальний напій”, що створюється з думкою про людей. Подібна сфокусованність на здоровʼї і прагнення створювати корисний напій на ринку “шкідливих солодких вод” – це ніби вбудована в саму суть продукту соціальна відповідальність бізнесу. Про яку на початку нульових років в Україні ніде було чути.
Дійсно український бренд
Живчик – не екзотичний. Він робиться з соків плодів та екстрактів трав, які проростають в українських широтах (окрім апельсину звичайно). При цьому на момент створення Живчик був справжньою новинкою. Не черговою адаптацією класичних Ситро, Дюшес, Тархун, а новим напоєм, з новою назвою і новим обличчям. І з самого виходу на ринок Живчик одразу почав конкурувати з гігантськими Колою та Пепсі нарівні. Така сміливість, в купі з інноваційністю продукту, має в собі відображення самих українців і робить Живчик справді “нашим” напоєм.
Та не лише це. Впродовж 24 років безперервної комунікації бренд побудував майже 100% знання серед українців. У всіх роликах Живчик знову і знову показує наші реалії. Події мультсеріалу “Живчик та його друзі” взагалі відбуваються у дворах багатоповерхівок Київської Оболоні.
...
(продовження – коментарях)
Як можна було б покращити? Ваші варіанти – в коментарі.
Читать полностью…
Тут прекрасно все.
(І навіть коментар бота під цим фото)
💫❤️🔥✍️ЕФІР ПРО ЦІННІСТЬ ТЕКСТУ✍️❤️🔥💫
29 БЕРЕЗНЯ 11:00 (ЗА КИЄВОМ)
В Біблії написано, що спочатку було Слово. Пізніше Людвіг Вітгйенштейн сказав, що межі людини закінчуються там, де закінчуються межі її мови. А Жак Дерріда взагалі заявив, що нічого не існує поза текстом.
Від певного віку мова, що є нашим даром і прокляттям водночас остаточно захоплює нас у полон і мислення поза вербальними конструкціями стає неможливим. Тож перебільшити цінність тексту та його вплив на життя вкрай складно.
З дитинства нас вчать читати, а потім і писати. Та чи дійсно можна сказати, що усі вміють писати? Не просто фіксувати думку на папері, а саме сплітати думки в текст, який живе власним життям і працює, поки ти спиш.
Я певен, що першим інструментом дійсно пасивного заробітку став текст. І досі в багатьох царинах текст і залишається його основою.
Мої особисті стосунки з текстом непрості. З дитинства я любив слова, особливо їх поетичний, потоковий бік. Пізніше я став копірайтером. Під тиском комерційного несмаку я зневірився в тексті. Адже мене просили робити те для чого не потрібно вміти писати. Зараз на щастя для цього є аішки. Пізніше я повернув собі любов до тексту через філософів і зараз переживаю ренесанс у стосунках із комерційним написанням.
Я люблю слова, бо вони продовження думок та предтеча дій. Вони — машина часу. Вони — чари. І на хвилі текстового ренесансу я хочу пірнути якомога глибшу між рядків сказаного й прочитаного.
Тому я із захватом запрошую вас послухати ефір, що відбудеться 29 березня об 11 за Києвом у мене в інстаграмі. На якому ми обговорюватимемо цінність тексту з Анею Лісовською — найкрутішою на мою думку копірайтеркою, що на цей час працює в Україні.
Аня тривалий час працювала у Fedoriv, а зараз працює в агенції Hypernormal, що входить у групу Fedoriv, але є окремою одиницею. Також Аня редакторка United24 Media, знає кілька мов, вміє дивовижно тонко працювати із заголовками, багатозначними вербальними конструкціями, іменами.
Я працюю з Анею над серіалом BRIEFLY для United24 Media і завжди обожнюю давати їй тексти на редагування. Я завжди впевнений, що вона їх зробить сильно краще.
Підозрюю, що це лише перши ефір із циклу розмов про тексти, адже попереду є щонайменше 3 людини із якими я б хотів поговорити про природу слів, які сплітаються у речення і далі трансформують наші життя.
Тож Save The Date. ❤️
P.S.: А ще завтра вийде другий випуск ньюзлетера Ovastan із всякими крутими цікавостями довкола творчості й інших див. Тож обов’язково підпишіться на нього.
Наприкінці листопада ми в banda випустили «Женевські московські конвенції про поводження з військовополоненими». Відтоді книга перекладається новими мовами та виходять нові тиражі.
Географія презентацій: США, Норвегія, Велика Британія, Нідерланди (Гаага), Мальта.
Де вже побувала:
– Сесія ПАРЄ
– Правозахисні зустрічі в Осло та Гаазі
– Рада міністрів ОБСЄ
– Засідання Ради Безпеки ООН
Хто вже отримав книгу:
– Дипломати з Нідерландів, Великої Британії, Німеччини, Литви, Франції, Італії, Данії
– Члени Парламентської асамблеї ОБСЄ
– Заступник Генсека Ради Європи
– Колишній посол США в росії
– Колишній прем’єр-міністр Швеції
Цього замало. Чим більше людей дізнаються про порушення прав військовополонених, тим більше шансів на справедливість. Допомагайте поширювати інформацію – усі матеріали доступні різними мовами.
https://moscowconvention.com/
___
📱 Водоканал
Бідний «смак». Він уже семантично мертвий, а його тіло знову й знову воскресають. #некромаркетинг
Читать полностью…
Молодим Левам і Левицям
Коли: 5 лютого 19:00
Де: Київ, офіс [isdgroup]
Участь у події безплатна, зареєструватися можна за посиланням:
https://forms.gle/gobRo5mJtbVdaohu7
Лагідне нагадування не забувати кожного дня скидати хоча б одного Франка на збори.
Наприклад, сьогодні пропоную вам докинути на залізного коня для Кракену
☝️🥸
Бренд — це вайб.
А вайб — це те, що ми зчитуємо моментально.
Як?
/channel/traversem/287
Пише копірайтерка, волонтерка, Олександра Дивнич:
"Rozetka пробиває дно на свята 😐
Як саме — ви можете побачити, якщо у вас є Viber і ви напишете комусь привітання.
За ключовими словами «Різдво», «свято» і навіть побажанням перемоги — раптово з’являється брендинг Розетки. Поп-ап вітання, про яке ніхто не просив.
Тобто, Розетка дозволяє собі влізати в особисте спілкування людей, та ще й паразитувати на важливих цінностях (Різдво й родина) і чутливих темах (перемога). Цинізм полягає в тому, що бренд не має жодного стосунку ані до Різдва, ані до перемоги.
Ніякий бренд не має права так нахабно влізати в особисте людини, в родинні чати, тим паче на свята. Тим паче спекулювати цінностями. Також виникає питання, кому з креативників чи маркетологів спало на думку зробити таку «інтеграцію» і як керівництво це погодило."
Thoughts?🥸
Приніс вам ідею, куди, замість чергової лекції чи курсу, вкласти 1000 грн, щоб розвиватися в креативності та комунікаціях.
Купіть підписку на The Drum:
🔠 Там для вас акуратно склали список із 200 найнагородженіших на сьогоднішній день креативних директорів із посиланнями на їхні LinkedIn.
🔠 Такий самий список найбільш нагороджуваних кампаній. І знову - круто, що це список на сьогодні, а не флешбеки вашого старіючого (як я) КД. По кожній роботі відеокейс, статті та всяке таке.
🔠 Там же рейтинг найкрутіших агентств із лінками, щоб ви потім раніше The Drum дізнавалися про вихід нових робіт.
Вважайте це стартер паком для того, хто хоче почати працювати в рекламі. Це вам одразу дасть перевагу над половиною ринку, тому що в агентвах бувають люди, які і після 5 років роботи не знають, що відбувається у світі реклами.
Коштує доступ 25 євро на місяць. Але ви за місяць все подивитеся і відпишіться.
Чому це все варто переглянути до того, як ходити на лекції та курси. Тому що знання добре лягають на досвід. Досвід або власний, або пережитий, коли ви аналізували як чужу роботу було зроблено. Знання без досвіду призводять до того, що після курсу ви самі можете читати курс (що стало нормою чомусь), але зробити нічого не можете.
Ми з Каменярами розпочали новий збір. Щоб взяти участь і гарантовано отримати вручну надрукований шовкодруком постер від Міши Тарасенко, заповніть форму:
https://forms.gle/RJTLPQdvt8JdkHnR9
Збираємо на автівки медикам. Автівки потрібні вже, але ви й так це знаєте. Тому запрошую!
1 хвилина = 1 ідея
@tacticbubble
Стара знайома ідея в новому виконанні: креативні бульбашки від креативної бульбашки для креативної бульбашки.
Стільки бульбашок.
Майже реклама Аеро.
Ось. Не кусайте, ламайте. Нехай просто тануть у роті.
/channel/taktikbubble/11
Дякувати adam&eveDDB — ми більше не почуємо про ліву і праву палички Твіксу
Читать полностью…
Ось виклики, які перед нами стануть:
- як залучати увагу до своїх продуктів в умовах, коли доступ до ШІ є у кожного, кількість контента виростає х1000, а уваги більше не стає?
- як ми зможемо керувати не макетами, а досвідом і враженнями? Привіт, Visual Experience Design, про який я писав минулоріч.
- як дизайн може стати глибоко персоналізованим? а ще — кіно? освіта? мистецтво?
—
Ми вже бачимо деякі ознаки цих нових часів.
Вони дратують і бентежать. І в той же час — надихають.
На початку року велика Paula Scher з Pentagram зробила крок в цю сторону, сторивши АІ-generated ілюстрації для урядового порталу.
Спільнота сприйняла це неоднозначно. Я ж побачив у цьому перші первістки майбутнього великого дизайну.
І ми... запросили Полу виступити перед аудиторією Проджа і поділитись думками про колаборацію людини і ШІ в дизайні.
А вона погодилась! Уявляєте?
26 березня, 19:00 GMT+2
безкоштовна зустріч із Полою Шер.
Говоримо про те, чи ворог для нас AI.
Такий от стрибочок у майбутнє.
Реєтрація
Три з половиною роки тому теревенили з Владом в Креативних Терках.
З тих пір все змінилося. Всі змінилися теж. Але слова як були важливими, такими й лишаються, тому щиро раджу за півтора тижні послухати слова з ротів Влада з Анею на тему слів. Влад з Анею вміють в слова. І це, на щастя, теж незмінний факт.
Давно слухаю KEXP.
Це якийсь острівець розумної і автентичної сучасної музики, подібраної зі смаком і розумінням.
Днями KEXP виклали виступ української бандуристки Марини Круть.
Бандура все ще асоціюється із вусатими кобзарями і тужливими думами. Що звісно, прекрасно і потрібно. Але інструмент має жити життя відповідне до свого часу. Нема нічого гіршого, ніж назавжди застрягнути у минулому, потрапити в музей і не отримати сучасного втілення.
Бандура інструмент унікальний. Вона поєднує багатство можливостей арфи, гітари та клавішних інструментів, створюючи глибоке, дзвінке і мелодійне звучання.
Колись слухав дует українського бандуриста з легендою джазу Al Di Meola і це було — вау.
Творчість Марини сумна, написана на сучасному матеріалі та має чимало паралелей з кобзарством. Але вже у новому прочитанні.
От так і треба переосмислювати традицію — робити синтез традиції із сучасними темами, щоби мистецтво резонувало із сучасністю.
Марина Круть на KEXP
Віталік Капустян все написав.
Краще не скажу:
/channel/reklamnutuy/500
Про українську ідентичність, що впливає на креатив
Якщо ви не знали, цього року @adcschool домовились із @skvot_io про розміщення серії лекцій на платформі SKVOTSkills/videos">SKVOT Skills. Члени і членкині Клубу арт-директорів України в коротких відео розповідають про базу баз. Петро Стороженко з SHOTS розповідає все про продакшен і про взаємодію агенції з режисерами. Костя Шнайдер з Publicis Ukraine розповідає, якими підходами до креативного мислення вигравати Канни. Ну і дід залетів теж.
З лекцією не про український креатив (бо скільки можна ну), а про українську культуру, що сочиться з усіх нас і врешті впливає на те, який такий український креатив ми з вами придумуємо. До чого тут Шевченківська Премія, дикість і тополя на балконі на четвертому поверсі хрущівки – теж у цих 19 хв. Приємного перегляду.
ПОСЛУХАТИ БУБНІННЯ ДІДА МОЖНА ТУТ.
Не з міді гордої, не з мармурових брил
Кожен серйозний перекладач хоче лишити українській мові у спадок бодай якесь свіже слово.
За звітний період я придумав тільки одне — на мій смак, продуктивне і компактне: пікселяж — кількість пікселів на одиницю виміру.
Воно, по-моєму, краще надається для англійського resolution, ніж канцелярське роздільна здатність.
Парадигма — як у фюзеляжа і камуфляжа.
Лишається тільки, щоб дизайнери взяли це слово у творчий обіг.
Починаємо.
Запрошую до забави:
/channel/+kW-vMc4w-9Q1NzY6
Агов, шановні підписнички!
Запрошую потеревенити з Каменярами в цей Четвер, 09.01, о 19:00.
Все відбуватиметься тут.
Як ви могли побачити, останнім часом тут не було багато думок діда щодо комунікації та реклами та креативу та риінку та брендів та маркетингу та фестивалів та багато чого іншого. Це бо часу не маю, не встигаю. Зайнятий дуже. Панкував-маланкував, Козу воскрешав, може згодом розповім👹
Та ви тут всі, любистки, точно маєте шо сказати стосовно всього того комунікаційного, шо насипається нам у вічі, у вуха, у серце і в тарілки щодня. Тож запрошую висловлюватись. А дід радо надасть вам майданчик @didvertising для висловлення своїх думок і міркувань.
Ребрендинг Ягуару
(час перегляду підбірки — 15 хв)
1. Новий логотип бренду
2. Відео-маніфест ребрендингу
3. Тизер нової моделі, яку презентують 02.12
4. Розбір ребрендингу з точки зору бренду
5. Пітч рекламної кампанії для Jaguar в США в 1960-х з серіалу Mad Men
6. Ролик бренду для Супербоулу 2013 року із Беном Кінгслі, Марком Стронгом і Томом Хідлстоном у головних ролях.
Не знаю, що буде 2 грудня, але є відчуття тектонічних культурних зрушень у сприйнятті феноменів влади і власності сьогодні.
Приніс вам трохи інфоприводу розшатати вашу кабіну тривожності.
Але водночас попередити і застерегти, що ця інформація нічого не значить) Не тому, що про неї говорить Трамп, а тому що це черговий кавалок інформаційного випорожнення, якого відтепер буде все більше і більше.
В цьому контексті раджу подивитись фільм "Учень" Алі Аббасі. Ви зрозумієте, що публічна риторика Трампа – це лише вітрина торговця, увішана великими словами ЗНИЖКА, АКЦІЯ ДІЄ ДО, ПОСПІШАЙ. Мені хочеться вірити, що за ними слідують ***, але це не обовʼязково. Як уже згадував в минулому пості, інформаційні приводи все більше існують за межами світу реального.
Словом, радий вітати вас у світі Пост-інформаційного суспільства! Мийте очі та синапси санітайзером перед кожним прийомом інформації. Велика ймовірність, що хтось туди начхав.
Якщо ви не помітили, то дід вам тут теж начхав у телеграмі. Деталі в коментарях. Попередження про небезпеку, яке водночас криє в собі цю небезпеку.