1590
Дед-креадир, вольный наставник копирайтеров ворчит на рекламную индустрию. Предсказывает Канны с удивительной точностью. УУУУУУУУ!
Такий заголовок можна було б написати і про цей канал)
Але цікавіше заголовка – стаття.
Сіньйори копірайтери та сіньйорити копірайтерки!
Тут для вас підʼїхала можливсіть у найкоротші терміни реалізувати свої наймасштабніші креативні амбіції – https://www.facebook.com/crezume/posts/pfbid0APPNRzvgEx7pUVAZW4oa3xZFpTs5aoNVYWS3oPxp9MfWHFXaNgzgVq3NLbRvmqJYl
Перевірено на власному дідівському досвіді!
Неочікуваний твіст.
Усі меми скидайте в цей ТРЕД лол
https://www.threads.net/t/CuWMndBNshh/?igshid=MTc4MmM1YmI2Ng==
Читать полностью…
Про політ української сміливості і неймінг
Політ нормальний.
Закономірний шорт в Outdoor.
Завтра дізнаємося, шо по PR.
Післязавтра — шо по креативній стратегії.
Хочу звернути вашу увагу на вже традиційну, випрацювану в банді, традицію називати свої кейси не креативними «неймами», а невеличкими історіями. Звернув на це увагу ще коли бандівці взяли штурмом Еффі декілька років тому. Це дуже вдалий, як на мене, спосіб сфокусувати увагу жюрі, зафреймити їхні очікування перед переглядом кейсу. Особливо, коли члени жюрі не бачили ніколи вашу роботу.
І це нагадало мені про принцип у неймінгу, про який, мені б хотілося, щоби ви, любистки, не забували: нейм не обовʼязково має бути креативним, він має виконувати комунікаційну задачу бренду. А доносити «креативність» бренду — це лише одна з можливих комунікаційних задач.
Gres Todorchuk. Train to Victory.
Поки що шортлісти в Outdoor і PR.
Які ваші передбачення?
Про Каннські передбачення
Минулого року 23 червня, виклав сторіз зі своїм передбаченням стосовно brave.ua. Тоді Сергій Малик попросив пояснити хід думок. Я детально розписав йому в директі.
Рік потому я все ще переконаний, що це рівень Гран-Прі. Але враховуючи можливу втому жюрі від кейсів про Україну, це може бути золото. Все ж таки, перший золотий Лев Канн для України.
Сьогодні Інна Чут надіслала фото з Канн. Я не бачив кейс, тому важко сказати. Але обрана категорія вписується в хід моїх тогорічних думок.
Одна справа придумати креативну ідею.
Інша справа реалізувати її.
Але третє діло — в реалізації не втратити першочергову ідею, залишитися вірним їй та розкрити її потенціал.
Чудовий приклад останнього випадку від Bickerstaff.347.
Детальніше тут:
https://galychyna.com.ua/deal/
Першочергове питання: "З якою ймовірністю ви порекомендуєте відвідати мережу аптек своїм знайомим та друзям?"
Чесно, не розумію, яка користь у подібних "опитуваннях" клієнтів. Маркетологи отримують узагальнені відповіді на узагальнене питання, щоби зробити якісь узагальнені висновки.
У цих узагальненнях втрачається те ключове, задля чого проводяться дослідження – розуміння людини.
Або може це я вузьколобий дід і ви поясните, нашо потрібні такі "заміри"? А ще краще, якщо пошерите приклади успішного використання подібних опитувальників.
Креатив.
Майбутнє.
Технології.
GPT-4/5/∞...
Підривні інновації.
Прискорення змін.
Суспільних. Значущих.
У самому серці України.
У Києві.
У технологічних хащах.
В [isdgroup].
Якщо вам, арт-директорам і креативникам, шось із цього відгукується, вам сюди.
Як той самий міський божевільний, що на кожній площі кричить про бренд велью пропозішн і заповіти Шарпа, раджу всім креативним особам (та й тим, хто вважає себе такими), почитати пана Максима.
Про «стратегію креативу» дуже влучно. Та й взагалі, якщо ви думаєте, на кого підписатися замість @didvertizing, то Водоканал @boritko — моя щира рекомендація.
/channel/boritko/274
Я говорив, говорю і продовжую говорити, що ми в Україні можемо всьому світу дати фору в багатьох речах. Причин для цього феномену, як на мене, багато, але сьогодні хочу поговорити про швидкість розповсюдження нових ідей. Уявіть, JTBD треба було декілька десятиліть, щоби стати визнаною методологією в світі. В Україні JTBD треба було декілька років, щоби полонити уми всіх стратегів та дослідників. Так само було з Сервіс Дизайном.
Тепер починається нова хвиля. Готуйте ваші дошки, щоби сьорфити, хто така Інді Янг, що таке ментальні карти, активне слухання, типи мислення тощо. На відміну від попередніх методологій гребінь цієї хвилі лише на підході. В світі є лише 27 сертифікованих спеціалістів цього методу. Одна з них живе в Україні і працює стратегинею в Reiseplan. Наступного тижня вона запускає курс, щоби ви познайомилися з методологією і спробували на “білій воді” курсу постояти на дошці новітніх якісних досліджень.
А от і пост-запрошення від Міші Траверсе, який займався JTBD ще до того, як це стало мейнстрімом.
Друзі, а чи є серед вас люди, які мають суперздібність: пошук і розслідування?)
Особливо в міжнародній мережі інтернет.
Особливо людей в соціальних мережах.
В одному дуже амбітному і потужному проєкті є стос фотографій і зображень, для яких треба знайти авторів і способи, як з ними звʼязатися.
Переконаний в тому, що батька легше бити гуртом, тож будь-які поради і допомоги стануть у пригоді 🙂
Феномен українського мистецтва 20 століття розкривається в побутових речах.
Бо історично радянська влада вважала лише МОНУМЕНТАЛЬНИЙ ЖИВОПИС «справжнім мистецтвом». Це означало, що КАРТИНИ, БАРЕЛЬЄФИ, МОЗАЇКИ мали відповідати політичній повістці та засадам марксистсько-ленінізмічного марення. Тобто, піддаватися потужній партійній цензурі.
Паралельно з цим на фабриках та виробництвах побутових речей продовжувала квітнути автентична українська візуальна традиція. «Ну разве можно ковёр, лампу, кувшин или какую-то мизерную статуэтку считать искусством?» — думали напевно собі посадовці та майже не цензурили все те, що українські митці та мисткині виробляли на цих фабриках. І саме завдяки таким майстрам/майстриням українське мистецтво сталося.
Прямо зараз у Національному музеї українського декоративного мистецтва відрита експозиція на честь 100-річчя однієї з таких майстринь-класиків, Оксани Аркадіївни Грудзинської. Виставка триває до 28 серпня і ви просто маєте це побачити!
Тиловики Азову стали найпотужнішим краудфандинговим збором останніх декількох місяців. А може й останнього року.
Сьогодні ми у Франка на фронт приєднуємося до Тиловиків та проводимо безпрограшний розіграш . Усі лоти — максимально кайфові. Усі деталі — тут. Усіх Франків — на фронт.
Взяти участь у розіграші можна, відправивши 3 і більше Франків (60+ грн) за посиланням:
https://send.monobank.ua/jar/6Jer5arJ3E
Дивіться, яку красу збираються створити Angry та KSE.
Деталі тут: https://donatetoevacuate.com/
І тут: https://instagram.com/donate.to.evacuate?igshid=MzRlODBiNWFlZA==
Про політ джмеля української сміливості
В 10 слайдах від Міші Вербицького.
Він закрив коментарі в інсті, щоби уникнути «срача». Я ж вважаю, що на каналі @didvertising всі підписники — люди компетентні, інтелігентні та поважні, тож срача не буде. А що буде? Буде чемне обговорення кейсу з подальшими висновками, які кожен та кожна зроблять для себе.
Пропоную почати з двох питань:
1. Що ви думаєте стосовно всього описаного паном Михайлом?
2. Чому на вашу думку Be Brave Like Ukraine отримала максимум шортліст у Каннах?
Всі думки приймаються і сплітаються в красиву мережу мультивсесвіту субʼєктивних реальностей😌
У Saatch&Saatchi Ukraine – Срібний Лев у Radio за Carol For Charity!
Вітаю, друзі!
І ось ще одна причина чому.
Спокійно, послідовно, конкретно.
Сьогодні оголосили перші шортлісти в Каннах. Мільйони креативників по всьому світу ринулися дивитися шотамшотам і поклали love the work🥲
Читать полностью…
шановні підписники,
благодійна організація UAnimals відкрила збір для постраждалих через підрив Каховської ГЕС тварин
банка
Леопольд Левицький. Старий з собакою. 1950-ті рр.
Шановні кияни і гості столиці,
Вітаю вас усіх із днем Києва.
Як бути туристом і стати туристом у цьому місті-герої, розповідають Анастасія Євдокимова та Богдана Неборак за посиланням: https://youtu.be/3SfdCkQHYkU?t=2478
(лінк із таймкодом)
Як не втратити це відчуття, розповідає канал дід із @didvertising:
1) Сповільнюйте ходу і вештайтеся.
2) Сидіть наодинці на лавці в парку раз на тиждень.
3) Вдивляйтеся в три О (обличчя, одяг, очі) людей що проносяться повз.
4) Закохуйте знайомих фотографіями деталей і краєвидів Києва в сторіз.
5) Дякуйте ЗСУ і ППО за можливість бути тут і зараз (краща подяка – донат).
With vision and hope I dance and I sing here for the one heart. — колись у 2011 році така заставка в мене була на телефоні. Ця фраза — мій переклад афірмації (можна сказати слогану) власного тотему за календарем Майя. Це все було перед 2012 роком, було багато галасу. Навіть фільм-катастрофа вийшов, пам’ятаєте?
Та не про календар мова. У тій афірмації тоді я знайшов для себе глибинний сенс, що його лише відчував, але назвати не міг. Дотепер. Це зв’язок із нескінченним. Чимось, що більше за тебе. Єдине серце. Можливо, саме про нього говорять усі, хто проживав досвід аяуаски🤔
Цей самий зв’язок став наочним після початку повномасштабки. Єдність, що про неї ми всі говорили, як грибниця формувала те саме єдине серце. Зв’язок із своїм, рідним, чимось, що більше за тебе.
Нарешті з’явилося бачення цього зв’язку. Для його посилення тепер використовую різні «магічні» артефакти. На відео — дримба, музичний інструмент гуцулів. Отримана від пана Миколи, голови національного ансамблю дримбарів «Струни Черемошу».
Нарешті готовий розповісти вам чим займався останні півроку.
Not Little Things — проєкт що з’явився завдяки і попри все.
Попри концептуальні, друкарські, медійні, правові та часові виклики. І завдяки десяткам-десяткам чудових людей, які доклали своїх зусиль на різних етапах проєкту, завдяки команді чудових креативників-волонтерів, що повірили в ідею, завдяки включенню і консультацій партнерів і звичайно завдяки всім українцям, що продовжували нас надихати весь рік. Завдяки сотням маленьких речей, які допомагали проєкту на кожному етапі та доводили «it’s the little things that make a massive difference».
Історія українського спротиву в поемі Гаррі Бейкера, від якої в мої очі стають вологими, стала для мене особистою. І ця історія тільки починається. Поступово будемо відкривати для вас нові частини кампанії (там тааакее!)🌝
Підписуйтеся на проєкт в Інсті , передзамовляйте книгу-поему на сайті, розповідайте про проєкт усім — нехай наші маленькі кроки запустять нову хвилю підтримки України в світі.
Перший наклад книги — максимально інтерактивний і розширений, але лімітований. Тож поспішіть.
А ще 100% прибутку піде на потреби ЗСУ через UNITED24.
Усіх обіймаю!
Рухаємося разом до перемоги!
Доброго ранку!
Починаємо день з відео-нагадування. Сповнена захмарним рівнем чуттєвості, місткиня Ліза Рябініна в одній хвилині передає плинність сірих буднів безкінечного лютого на зламі двох несумісних світів.
https://youtu.be/NTGGnc01Mzw
Інстаграм Лізи
Смішне про підтримку України Каннським фестивалем🫠 Надобраніч)
https://www.lionscreativity.com/ukraine/ukraine-support