1590
Дед-креадир, вольный наставник копирайтеров ворчит на рекламную индустрию. Предсказывает Канны с удивительной точностью. УУУУУУУУ!
А если вам непросто 2.5 часа смотреть на внимательное лицо деда в кадре, можете послушать. Почти подкаст)
Читать полностью…
КРЕАТИВНЫЕ ТЁРКИ 3!
В эту среду мы будем общаться с Алексеем Тертышником, арт-директором Mate. Зная немногословность Алексея, можно предположить, что разговор наш будет недолгим, но максимально содержательным и ёмким.
Говорить будем по делу: об идеях, о своём деле, о работе в сетевом агентстве (в прошлом Алексей — Head of Art, Saatchi&Saatchi), о ролях в команде, о том, как продавать креатив, и вообще обо всём.
Созваниваемся завтра, в среду, в 19:00 по Киеву. Прямо здесь. Как всегда. Всех жду и обнимаю!
Про Креативные Тёрки 2
Вчера с Владом Волочаем получилась честная и сердечная беседа с философским послевкусием. Даже коснулись Делёза, Гватари и конечно же Ницше (куда же без него). А ещё познакомились с сыном Влада, Люком. Покривлялись, это важно.
Юля, Паша, Влад, на ваши вопросы, Влад ответил в конце видео. Что за племя такое живёт в конторе Влада, можно посмотреть на http://kontora.ltd/
Всем хорошего окончания недели!
Увидимся на Креативных Тёрках №3.
КРЕАТИВНЫЕ ТËРКИ №2
В эту среду пообщаемся с Владом Волочаем, креативным директором студии kontora.ltd и katacult.com. Человек с огроменным опытом в индустрии, огроменной головой поэта на плечах и огроменным сердцем внутри.
Как обычно поговорим о креативности и вдохновении, но ещё и о команде, о поиске себя, о внутренней свободе и, надеюсь, немного о Ницше)
Присоединяйтесь к нам в Среду, 17 ноября, в 19:00, как и написано на афише.
Ещё одна радостная новость на сегодня. Наш проект re-Parents опубликовали в Communication Arts!
Основанный в 1959 году, Communication Arts за 60+ лет стал самым продаваемым в мире журналом о рекламе и креативе. За 62 года CA буквально написали историю развития рекламы – "От золотого века Бернбаха до наших дней".
И вот с сегодняшнего дня проект [isdgroup] становится частью этой летописи!
Читайте подробности, как мы создавали первую терапию принятия для родителей ЛГБТК+ людей.
С 2018 созревала мысль и наконец созрела. Креативные Тёрки.
Идея в том, чтобы раз в N-время собираться и тереть за креатив, рекламу, наш рынок и его будущее. Само собой тереть следует с теми, кто шарит за креатив, рекламу, знает наш рынок и уже создаёт его будущее. Само собой в режиме лайв, чтобы можно было не только слушать, но и тереть параллельно, задавая вопросы. Само собой тереть будем подробно и глубоко, на мелкую тёрку.
Первый гость Креативных Тёрок — Илья Ануфриенко, шеф Bickerstaff.345, куратор курса по арт-дирекшену в Skvot, повелитель картофельной кухни и хороший человечище. С ним поговорим о пути креативщика, вдохновении, образовании рекламистов и преобразовании украинского рынка.
Начинаем завтра в 19:00 по Киеву прямо здесь в @dedvertising. Заходите на тёрки.
John Lewis запущен. Сезон открыт!
Интересны ваши мысли. Делитесь в комментах
Про Сера Джона Хегарти
Единственного креативщика, удостоенного звания рыцаря за свою работу в рекламе.
Этот мудрый старец основал три агентства (Saatchi&Saatchi, TBWA London и BBH) и написал две книги о креативности. Если читали "О креативности" Хегарти, послушайте теперь про креативность самого Хегарти и про его путь в рекламе. Если не читали, всё равно послушайте. 77-летнему мэдмену есть что рассказать)
Про работу рекламистов
Наблюдение последних дней. Когда дома иду в туалет, закрываю за собой дверь…даже когда остаюсь один в квартире. Задумался об этом, и в этот раз решил оставить дверь открытой. И знаете что? Чувствовал себя ужасно некомфортно.
И дело не в спущенных трусах. Мозгу было некомфортно из-за сломанного шаблона поведения. «ДВЕРЬ ДОЛЖНА БЫТЬ ЗАКРЫТА» — как будто кричал он мне.
Зачем я открыл дверь? Любопытство, желание новых ощущений, нового опыта. Это были те самые драйверы, которые заставили меня изменить немного моё поведение и попробовать вести себя по-другому. Буду ли я теперь оставлять дверь открытой? Нет, этот опыт оказался для меня слишком некомфортным. Но весь эксперимент напомнил о нашей работе.
Не в этом ли заключается работа креативщиков-рекламистов-маркетологов: менять поведение людей?
Люди не покупают — мы работаем — начинают покупать. Люди покупают — мы работаем — люди начинают покупать больше. Чтобы поменять поведение людей, нужно изменить их привычное поведение. Убедить открыть метафорическую дверь в метафорический туалет, пока они справляют нужду. И в конце концов наградить их за эти усилия классным опытом использования продукта (то, чего мне не хватило, чтобы окончательно изменить своё поведение). Это то, чем мы занимаемся.
Убеждаем открывать двери в туалет.
Про re-Parents
Сегодня ночью очень значимый для меня проект, re-Parents, получил награду FWA OF THE DAY. Это значит, что мировое экспертное жюри FWA признало онлайн-эксипириенс re-Parents одним из 365 самых инновационных проектов 2021 года.
Чтобы прийти к этому моменту нам в [isdgroup] потребовался целый год. Больше года назад я уже писал о душераздирающем проекте Музей Прийняття, который мы в агентстве создали для группы партнёрских ЛГБТК+ организаций в Украине. Целый год ушёл на то, чтобы осознать значимость того, что мы сделали на самом деле.
На самом деле, мы создали первый онлайн-экспириенс, благодаря которому любой родитель может ответить на сокровенный (для многих даже страшный) вопрос: “Что ты будешь чувствовать, если твой ребёнок сделает каминг-аут?”
Поставив себя на место одной из героинь, все желающие могут на своём опыте ощутить, как это, быть родителем ЛГБТК+ ребёнка: от самого рождения до самого момента принятия. Поставив себя на место героинь, любой родитель может заранее узнать своё настоящее отношение к теме и заранее “подготовиться”. Всё для того, чтобы не быть пленником стереотипов и убеждений о том, что “это пройдёт”, “это лечиться”, “это можно исправить”. Чтобы не пытаться “починить” своего ребёнка.
re-Parents – (“снова родители” + отсылка к репаративной терапии) – это инструмент самопроверки для родителей. Чем больше родителей по всему миру проживёт экспириенс на сайте, тем больше жизней молодых, ярких людей из сообщества мы спасём от конверсийной (репаративной) терапии.
Пройти экспириенс можно на украинском и английском языках. Советую воспользоваться десктопом.
Позавчера не стало Дэвида Кеннеди, одного из основателей Wieden+Kennedy. Одного из пары, создавшей NIKE таким, каким мы его знаем. Чтобы понять величину и значимость Кеннеди, посмотрите короткое видео 2018 года, в котором основатель самого большого независимого агентства в мире рассуждает о вдохновении.
Читать полностью…
Сегодня — последний день, когда вы можете податься на Каннівських Левів, фестиваль самой всратой рекламы! (см.предыдущий пост) К слову, податься можно бесплатно, а ограничений почти нет, главное — чтобы работа была своя. Своими ручками сделанная.
А уже завтра покажу, как будет выглядеть Ніс Дєда, специальный приз Каннівських Левів за самый всратый копирайтинг. Пока же можете посмотреть на гифку и представить :)
Про короткие форматы
Совершенно случайно набрёл в YouTube на канал одного из своих любимейших агентств, cossette. А на их канале нашёл жемчужину – корпоративный ролик о возможностях короткого формата. Чуваки адаптировали канонические рекламные ролики, ужав их до самой сути в 6 сек. А потом и до 3 сек! Получилось бесподобно)
Видимо, это был ответ канадцев на постоянные запросы клиентов адаптировать креатив под короткие форматы)
После просмотра может возникнуть ложное впечатление, что креативщики выступают против коротких форматов. Это не так. Месседж, скорее, в том, что у каждого креатива есть своя задача. И если у нас есть длинное hero video в центре рекламной кампании, это не обязательно означанет, что мы легко сможем порезать его на части. Часто лучше доснять короткие ролики отдельно, чтобы каждое новое соприкосновение с месседжем кампании развивало диалог между аудиторией и брендом, а не выглядело как попугайничание одного и того же.
На случай, если вы таки проспали.
Поворчал о стратегии и условиях, с которых начинается решение задачи креатива.
+
Не пропустите другие лекции клуба ADC*UA в @adcschool.
Про Креативные Тёрки 3!
Как видите, на этой неделе я сделал паузу и вместо наслаждения от общения с интересными людьми насладился первым снегом)
Но вы не скучайте, посмотрите лучше наш прошлый разговор с Алексеем Тертышником, артдиром mate, в прошлом head of art Сачей.
https://youtu.be/rVjCVY52BQs
По-моему, получилось очень честно. Потому и 2.5 часа)
Хорошего вечера!
Увидимся на Креативных Тёрках 4 !
Про Дэвида Дрогу
Некоторые рекламисты считают, что Дэивд "предал" креатив, продав своё агентство мировому консалтинг холдингу Accenture. Что ж, у меня другое мнение на этот счёт. Но вне зависимости от того, что мы все считаем, нельзя отрицать значимость фигуры австралийца на нашу индустрию.
В личном интервью Дрога рассказывает об истоках своей креативности, о молниеносном карьерном росте и главном принципе в работе droga5. О том, почему агентство называется droga5, тоже рассказывает.
Мы начинаем через 30 минут, или полчаса, или в 19:00 по Киеву.
Все вопросы Владу можете писать в комментариях к этому посту.
Все вопросы деду можете писать в комментариях к любому посту. Но обязательно в этом канале.
Готовьте ваши чаёчки, пивки, винчики и до скорого на тёрках!
Про то, как DDB создавали культовую рекламу Volkswagen
Целых 18 минут архивных принтов, роликов, интервью культовых креативщиков 60-х. История дружбы VW и DDB, заложившая фундамент современного креатива.
Фильм обязателен для просмотра всем неофитам креативности.
#старокакдед
Про старт Креативных Тёрок
Спасибо большое всем, кто вчера смог, захотел, не смог, но хотел, смог, но не хотел, не хотел, но перехотел и потому смог. В общей сложности нас было больше 100 человек! Вау, могли бы с вами заполнить целый зал кинотеатра)
Спасибо большое Илье за содержательную беседу. Чтобы пощадить памяти ваших телефонов, загрузил наш разговор на канал dedvertising в YouTube: https://youtu.be/U9AvIUXWzoU
+ как и обещал, делюсь портфолио Ильи, которое обратило на себя внимание нескольких топовых креадиров из Торонто и Милана: https://anufrienko.works
+ конечно, сайт агентства Ильи https://bickerstaff.ooo, о котором вчера было сказано немало.
+++
Спасибо всем за фидбеки, репосты в инсту, тёплые и нетёплые слова! Мы продолжаем. Уже в следующую среду, в 19:00 пройдут вторые Креативные Тёрки. О следующем госте расскажу в Пн. Всех обнял 😚
Про начало недели
Пускай даже самые взрослые будни не прыскают вам лимоном в глаз.
Хорошей недели!
Про креативщиков-мегаэмпатов
Есть такие креативщики (чаще всего это арт-диры и дизайнеры), которые умеют думать эмоциями. Они чётко улавливают чувства и ощущения, которые должна испытать целевая при контакте с коммуникацией. Если главная задача рекламы – обратить на себя внимание и вызвать эмоцию, эти самые эмоциональные мыслители чётко знают, на чём сделать акцент.
"Нам нужно выставить иконические образы МакДональдс из воздушных шариков". Ведь это радость, это праздник, это ощущение детского счастья, когда тебе в маке дарят шарик (кстати, дарят ли ещё?). И это потом уже догоняет смысл о том, что шарики на входе – стереотипный атрибут любого дня открытия – идеальный материал для рекламы Grand Opening. Эмоция же в начале.
Из этих мегаэмпатов получаются самые крутые креативные директора. Лично знаком с несколькими. По доброму завидую их умению)
Друзья, проводим исследование и ищем людей, которые в последнее время сталкивали свои спины и другие части тела с сильными руками массажистов. Если вы – эти люди, и ваше тело ещё полнится воспоминаниями о пережитом визите, заполните, пожалуйста, анкету.
https://forms.gle/8BsRmon9y9uipb149
#нереклама про Копирскую
4 года назад, в мою бытность работы копирайтером, мы с коллегами-копирами мечтали о “Копирской”. СВОЕЙ комнате подальше от дизайнеров. Комнате со своими шутками, со своей атмосферой, со своей полкой толковых и других словарей. Словом, мечтали о месте силы слова.
4 года спустя одна из нас, Стаська Падалка, открыла таки свою Копирскую. В духе времени эта Копирская теперь в онлайне. И теперь это не комната, а целый кадровый дом для копирайтеров. Здесь классные клиенты находят клёвых копИров-кОперов, а копиры-коперы получают офигенских клиентов.
Как говорит Стаська, предложений о работе – выше крыши. Рынок хочет, жаждет и просит копирайтеров. Если вы – они, добро пожаловать в Копирскую.
Буду ждать вас на входе в виде огромного носа над дверью :)
Про брендированные куски реальности
Мне нравится думать о бренде, как о территории. Очерченный кусок физического пространства со своими законами и правилами, традициями и историей, идентичностью и, конечно, языком. Почти государство. Политологическое образование даёт о себе знать. Но не только оно.
Больше о том, что такое бренд, с чего он начинается, какой краеугольный гранитный камешек у него в груди и почему национальная символика (читай айдентика) ≠ государство (бренд), написал для вас в журнале SKVOT.
Читайте на здоровье:
https://skvot.io/ru/blog/chto-takoe-brend
Как и обещал, Нос Деда.
Сегодня смотрю работы.
Завтра вручаю из собственных рук собственный нос за самый всратый копирайтинг.
#КаннівськіЛеви
Про внутреннюю свободу и Каннів
Креативщики всегда работают в рамках. В рамках брифа, в рамках клиента, в рамках рынка, бюджета, аудитории, стратегии, возможностей технологий. Хорошо сделанная коммуникация – та, что вписана во все эти рамки. Но по-настоящему выдающиеся работы случаются тогда, когда мы выходим за пределы этих ограничений. Не потому что игнорируем их, а потому что находим новый угол зрения на проблему, людей, бизнес, возможности, технологии.
Чтобы выходить за пределы "коробки", у креативщика должно быть внутреннее чувство свободы. Свободы думать по-другому, видеть по-другому, даже чувствовать по-другому. И что немаловажно, это чувство – как и креативность – тоже навык, который можно развивать.
11 Октября, в Понедельник – последний день подачи на фестиваль Каннівські Леви. Фестиваль самой всратой рекламы ≠ фестиваль самой плохой рекламы. Можно ли сделать рекламу бородинского хлебушка с горчичкой? А как на счёт ролика для камня, который подпирает дверь в подъезд? Удастся ли вам рассказать драматичную историю йогурта по скидке, срок годности которого истёк? Эти вопросы ни в коем случае не брифинг. Скорее, вдохновляющие примеры. Подумайте сами о том, рекламу чего, такого ненужного, бесполезного, весёлого, вы давно хотели создать. И создайте. И бесплатно отправьте на Каннівські Леви: https://xn--80aealqhcipa9b2i9ee.com.ua/
Каннівські Леви – возможно, ваша единственная возможность в этом году выйти за пределы внутренних рамок и выдать ролик или принт, у которых не будет большой идеи. Эта реклама не будет нужна никому, кроме вас. Но она сделает вас немного свободнее.
P.S. Последнее, но не по значимости. Дед договорился с комитетом фестиваля. Работа с самым всратым копи (не важно, ролик или принт) получит специальный приз от dedvertising – “Ніс Дєда”. Буквально. Без шуток.
Запис лекції "З чого починається креатив?" від Андрія Міщенко
Читать полностью…
Now it's official!
Дед – консультант.
Начинаем работу с Pride Bikes, крутейшим украинским производителем велосипедов.
Впереди – переосмысление бренда и его коммуникации. Перепридумывание велосипеда в головах украинцев. Звучит абстрактно, да, пока что так и есть. Но масштабно! Да, так и будет 🙂
З чого починається креатив? – ранкова лекція, що відбудеться 29 вересня, о 09:00.
Андрій Міщенко на прізвисько Дєд, ex-Creative Group Head креативної діджитал агенції [isdgroup] та автор @dedvertising, впродовж вашого сніданку розкаже, з чого починається створення усіх тих креативних канських і не тільки реклам. Спойлер: не з креативної ідеї 🤓
Посилання на дєдову лекцію ми обпулікуємо тільки у цьому каналі за годину до початку 👈