1590
Дед-креадир, вольный наставник копирайтеров ворчит на рекламную индустрию. Предсказывает Канны с удивительной точностью. УУУУУУУУ!
Ребрендинг Ягуару
(час перегляду підбірки — 15 хв)
1. Новий логотип бренду
2. Відео-маніфест ребрендингу
3. Тизер нової моделі, яку презентують 02.12
4. Розбір ребрендингу з точки зору бренду
5. Пітч рекламної кампанії для Jaguar в США в 1960-х з серіалу Mad Men
6. Ролик бренду для Супербоулу 2013 року із Беном Кінгслі, Марком Стронгом і Томом Хідлстоном у головних ролях.
Не знаю, що буде 2 грудня, але є відчуття тектонічних культурних зрушень у сприйнятті феноменів влади і власності сьогодні.
Приніс вам трохи інфоприводу розшатати вашу кабіну тривожності.
Але водночас попередити і застерегти, що ця інформація нічого не значить) Не тому, що про неї говорить Трамп, а тому що це черговий кавалок інформаційного випорожнення, якого відтепер буде все більше і більше.
В цьому контексті раджу подивитись фільм "Учень" Алі Аббасі. Ви зрозумієте, що публічна риторика Трампа – це лише вітрина торговця, увішана великими словами ЗНИЖКА, АКЦІЯ ДІЄ ДО, ПОСПІШАЙ. Мені хочеться вірити, що за ними слідують ***, але це не обовʼязково. Як уже згадував в минулому пості, інформаційні приводи все більше існують за межами світу реального.
Словом, радий вітати вас у світі Пост-інформаційного суспільства! Мийте очі та синапси санітайзером перед кожним прийомом інформації. Велика ймовірність, що хтось туди начхав.
Якщо ви не помітили, то дід вам тут теж начхав у телеграмі. Деталі в коментарях. Попередження про небезпеку, яке водночас криє в собі цю небезпеку.
Про пост-правдиву трансформацію комунікацій
Новина про «штраф з 33 нулями» від росії проти Google здається абсурдною, але її справжня цінність прихована в способі подачі та символізмі. Цей інфопривід не просто передає інформацію — він створює форму комунікації, що працює на рівні впливу та емоцій, а не фактів.
Чому комунікація переходить від змісту до форми? В епоху пост-правди, де факти перестають бути критерієм цінності інформації, в гру вступає форма подачі. Вимога штрафу в 20 декцильйонів доларів — сума, яка перевищує всі гроші у світі, — це гра з нашою увагою і уявою. Навряд чи хтось серйозно сприйме можливість виплати такої суми, але сама цифра вражає та лякає, підсвідомо підсилюючи імідж рашки як гравця, здатного на нестримну вимогливість і вплив.
Форма тут використовується як інструмент залякування та привернення уваги до позиції країни. Коли речник "усіки" говорить, що сума має «символічний характер», він визнає, що не важливо, наскільки це абсурдно — головне, щоб новина вразила світ. Цей «штраф» не розв’язує жодної проблеми й не несе практичної цінності, але він ефективний як засіб комунікації, що будує певний образ і виконує політичне завдання.
Такий підхід — маніпуляція з емоціями і фантазією, але не з фактами. В епоху пост-правди новина стає не каналом передачі змісту, а інструментом впливу, де форма і тон подачі можуть говорити гучніше за будь-який факт. Виходить такий дизайн інформації, арт-дирекшн повідомлення. Не важливо, що ти говориш, важливо, наскільки ти вражаєш. І саме це, мабуть, є ключовою небезпекою — світ, де факти легко підміняються ефектами, втрачає орієнтири реальності.
Постер у метро. Леся Українка стоїть у вагоні і тримається за поручень. Підпис: «Щоб не падать, я трималась»🥲
Читать полностью…
Усі креативники можуть пожалітись анонімно про свою роботу.
Бо Європейська Асоціація Комунікаційних Агеній за підтримки ВРК проводять анонімне опитування про емоційний стан індустрії.
Лінк на опитування.
UPD2. Збір закрито! Ми з вами за день зібрали 20100 грн!
Квитки на концерт Океан Ельзи виграв Тарас Сомар.
UPD. Розігруються два квитки!
Товариство, маю новий збір, бо спецпризначенцям треба РЕБа.
Ось він: https://send.monobank.ua/jar/AF2QytWPyQ
Також маю квиток на пʼятничний концерт ОЕ. Це перший концерт на честь 30 років гурту. Перший концерт туру. І перший серед пʼяти, які будуть проходити в Києві. Пʼять концертів, Карл! І на перші три квитки розкуплені😳
Так от серед тих, хто задонатить від 50₴ і більше, розіграю 2 квитки. Один переможець — два квитки. 100₴ — 2 шанси, 200₴ — 4, ну ви знаєте.
Концерт уже сьогодні, тож мерщій скидайте своїх Грушевських, Шевченків, Українок, Сковорід і Вернадських☝️🥸
Переможців визначу в обід. О 14 годині.
«Новий смак (Козак видивляється поїзд сучасності)»
Великий тренд на вкорінення та перевідкриття власної історії і традицій призвів до переосмислення нашого естетичного спадку. Куманці, лембики, коники, глечики дістаються з сервантів та горищ, щоби знайти своє місце на білосніжних деревʼяних «естетичних полицях» ІКЕА. Вчора архаїчні силянки, коралі, вишиті фартухи і хустини більше не є експонатами в Музеї Гончара, а стають атрибутами сучасного, нового смаку. Можна сказати, що причиною переосмислення стала війна. Та як на мене війна стала лише поштовхом.
Цей новий смак, насправді, є частиною великого світового зрушення до пошуку «справжності» хоч би де її можна було знайти. Суспільства постіндустріальної епохи вже вичавили всі соки з жувальної гумки посмодерну і шукають нового, обіцяного їм впродовж півстоліття в рекламі, але так і не отриманого справжнього смаку.
На диво він легко знаходиться в українському контексті, який з обʼєктивних совкових причин не встиг за світовим потягом постмодерну. Але за іронією долі саме цей пропущений потяг рухається по спіралі, і нам лише треба зробити невеличкий крок, від архаїки до нової естетики, щоби зустрічати цей потяг з хлібом і сіллю.
Чи стане нам сил на цей невеличкий крок? Чи встигнемо ми на поїзд цього разу? Подумайте, поки бароковий козак видивляється прийдешній поїзд.
Літопис Українського Дизайну продовжується. Серія 2/10.
На події бути не зможу, але вам, любисткам, має бути цікаво.
ЗАРЕЄСТРУВАТИСЯ
#правилокомунікаціїномер 3.
Не лишати аудиторії можливості неправильного тлумачення.
КРЕАТИВНІСТЬ ЦЕ СКЛАДНО?
Запрошую вас всіх сьогодні о 19:00 залетіти послухати бубніння діда про креативність. Засновник школи РУУУШ, Михайло Траверсе, вважає, що креативність це шось дуже складне, а я вважаю, що це ізі-пізі-лемон-сквізі.
Ось про це і поговоримо.
Реєстрація тут:
https://www.ruuush.marketing/events/creativity
Як вважаєте, якщо такий формат запустити на нашому ринку, то кожен випуск буде потіком хейту з окремими медовими випусками, якщо коментатори знайомі з авторами робіт?
/channel/boritko/444
Прийшов якось до мене Михайло Траверсе і каже, що запускає новий курс у своїй школі інноваційного маркетингу РУУУШ. Каже, що називається курс "На межі". Каже, що він про креатив, який допомагає ростити бренди і бізнеси. І про те, як же створювати такий креатив. Каже, що хоче запросити викладати на курсі. Бо шось йому здалося, шо мені є що сказати з цього приводу.
А мені було. Але це було вже давно. Уже перший курс "На межі" пройшов. Уже всі свої лекції на ньому я відчитав. І вже велику кількість позитивних відгуків від топових маркетинг-директорів-учасників курсу отримав.
Аж раптом пише мені Оля (менеджерка школи інноваційного маркетингу РУУУШ). Каже, що вони з Михайлом вже другий потік курсу "На межі" планують. Каже, що додали ще більше крутих лекторів. Каже, що програму теж покращили. Каже, що будуть раді бачити мене серед лекторів.
А мені шо? А мені приємно бачити своє обличчя посеред такої кількості приємних облич. І ще приємніше буде бачити ваші обличчя в віконцях зуму на своїх і не тільки лекціях курсу "На межі".
І раз таке діло, то можна наприклад і пост про це написати. Власне це і зробив. Власне ви його і прочитали.
Алло, шановні!
Шукаю собі в команду креативного копірайтера чи копірайтерку. Шукаю людину, яка може в тісних рамках брифу викристалізовувати алмази рішень. Шукаю педантичних антисистемників і скрупульозних водолазів в українському ставку креативу. Шукаю не для себе, а для великої справи з відчуттям нескінченно великого ККД. Шукаю на оплачувану позицію "в штат". Але досвід проведення особистих зборів на потреби військових вітається.
Пишіть в особисті @didivskyi
Чи є вам щось сказати про WineTime?
Якщо є, то я залюбки послухаю.
Увага, розшукується копірайтер/ка!
Гарантовані робота, команда і проєкти, за які не буде соромно)
Пишіть в особисті @didivksyi
Завтра стартує черговий Літеропад!
Був заклопотаний підготовкою настільки, що анонсую тільки сьогодні… Але ж ви все пам'ятаєте й без мене і напевно готувались! 😉
Цього року Аня Коваленко та Сергій Макаренко взялися трохи допомогти, то ж окрім класичного «забігу» буде трошки освітнього контенту і цікавих ефірів. А ще від Kultura School додам цікавих вправ!
нумо!!!! гайда!!!! НУМО!!! ТАААК!!!
На мій смак це поки що найкраща реклама з використанням штучного інтелекту.
Читать полностью…
Heineken руками креативників Le Pub вирішив боротись з телефонами на концертах.
Позаминулого тижня був на концерті ОЕ. Особисто бачив схареного від телефонів Вакарчука)
Проте, видається, що телефони на концертах – це приклад набагато більш глибинного культурного шифту.
Концерти тепер важливі для людей не для того, щоби побачити зірок і почути їх в офлайн форматі. Це звичайно теж. Але набагато важливішим, як на мене, стає сам факт чекіну. Не власний досвід, а сприйняття реальності цього досвіду, яка можлива лише завдяки фіксації. Не зняв – не виклав сторіз – не був на концерті. І це не погано, і не добре, це просто так. Така нова реальність.
Видається, що це плата за перевантаження інфораційного простору. Подумайте, що ви робили пару тижнів тому? Не загалом, а конкретно, як проходили ваші дні? Якщо можете пригадати, я вам щиро заздрю і надихаюся вашої усвідомленністю.
Утім, думаю, переважна більшість не зможе пригадати. І для цього важливо фіксувати. І для цього телефони на концертах. І нехай зірки не ображаються. Концерти тепер не про них, а про людей в аудиторії.
РУУУШ запускають перший міжнародний курс по коммстратегіям.
Виглядає красиво і переконливо. Самі подивіться. Сторінка курсу тут.
Хто ще не підписаний на окремий Instagram канал діда, велкам виправляти цю велику помилку!
Туди залітає багато цікавого, що не встигає оформлюватись в слова тут☝️🥸
https://ig.me/j/AbaSo_4c89QENHbe/
Друзі, привіт!
Ділимось з вами новиною від ADC*UA, яка буде цікава молодим креаторам з професійним досвідом до двох років «Як молодим креативникам стати частиною професійного журі ADCE Awards 2024».
Клуб ADC*UA оголошує національний конкурс The Greatness Challenge 2024, щоб знайти креативну пару для участі в міжнародному журі конкурсу ADCE Awards 2024.
Метою національного відбору є пошук команди з двох молодих креаторів, яка братиме участь від України в журі європейського конкурсу ADCE Awards 2024. Суддівство проходитиме в два етапи: перший — онлайн, другий — 29-30 жовтня в Барселоні.
Команда має розробити ідею краудфандингового проєкту, який допоможе зібрати кошти на фінансування поїздки до Барселони для участі в суддівстві.
Дедлайн подачі ідей проєктів — 23 вересня до 16:00.
Деталі за посиланням https://shorturl.at/mrDEW
Долучайтеся до національного відбору та отримаєте шанс стати частиною професійного міжнародного журі ще на початку вашої кар’єри!
Я досі переконаний, що українська креативність набувається великої сили, коли розкриває внутрішню дикість. Я називаю це "Українським Магічним Реалізмом", який ще ніколи не був таким актуальним, бо він одночасно про вкорінення в нашу ідентичність і про вбудовування в глобальний тренд New Spirituality.
Що таке Український Магічний Реалізм? Це дикі картини Володимира Манжоса, Ірини Максимової і Максима Скалацького. Це дика музика Dakha Brakha, NAZVA та Пиріг і Батіг. Це дизайни інтерʼєрів Сергія Махна, Опішнянська і Васильківська майоліки, операторська робота Микити Кузьменко у Памфірі. Це Маланка і Коза, Русалини, Великдень і Івана-Купала. Але важливо, що це не про фольк, а про єднання з якоюсь прадавньою дикою енергією. Саме це єднання призводить до створення найактуальніших і сучасних в світовому контексті культурних продуктів, які водночас лишаються найбільш "нашими".
Ось приклад. Подивіться, як виглядають "дикі" картини Марії Оксентіївни на вітринах ЦУМу. Не гірше ніж вітрини Манжоса для Hermes.
/channel/calendART/4588
Цікава ваша думка.
Контекст:
1. Це вірш Сергія Жадана, який він написав на прохання McDonald's.
2. Сергій Жадан щиро любить Мак, тому зробив це залюбки.
3. Гонорар поета склав 1000000 грн, які він перерахував на благодійність.
4. Відео на офіційній сторінці McDonald's Ukraine називається "Зустрічай сезон українських бургерів у МакДональдз".
Увага питання:
- Чи спекулює Мак на темі війни, чи ні?
- Якщо так, то чому це погано?
- Якщо ні, тому чому це ок?
А поки ви скидаєте ваші портфоліо та пишете діду в особисті, тримайте.
A British Original❤️
Як ми можемо зацікавити людей в перегляді інструкції безпеки в літаку, коли вони прикуті очима до девайсів із серіалами?
Let's Make Airways British Again!
📂❤️😺
Ukrainian Teka — тека українського дизайну
Тішуся тому як українські дизайнери запускають проєкти на підтримку спільноти. Один з таких — інстаграм Укртеки. Я запитав її куратора Георгія Гриценка про цей задум та цінності:
💬
«Я започаткував теку з ідеєю, щоб дизайнери мали можливість надихатися роботами наших, а не тільки іноземних креативників.
А також, щоб підсилити видимість мало представлених авторів, яких в нас багато, але, можливо через брак мотивації, ресурсів або через страх критики, вони рідко показують свої роботи.
Тому Укртека — класний майданчик, робити щось круте і поділитися ним зі спільнотою. В теку я підбираю роботи, які на мій погляд, виконані майстерно і креативно для того, щоб заохотити поцікавитися чимось новим, надихнутися, знайти колабу, або такі, що виділяються художньо. Наприклад дизайни постерів (в моєму суб'єктивному баченні)
…»
Запрошую всіх долучатися до наповнення Укртеки.
🔴
Прийшов побажати вам креативних ідей на цьому тижні.
Бажаю креативних ідей на цьому тижні!