628
deez.studio — помогаем бизнесу выглядеть стильно создаем платформу бренда, фирменный стиль, брендбук и сайты, которые повышают ценность бизнеса сайт: https://deez.studio/ обсудить проект: @dimakrylov
бренд работает на максимум?
давайте разберемся. мы в deez.studio проводим экспресс-аудит →→→ 30 минут, но много инсайтов.
⚡ покажем 3 ключевые ошибки в брендинге, мешающие зарабатывать больше
⚡ дадим конкретные рекомендации по усилению позиционирования
⚡ исключительно по делу — без продаж, только польза
недавно провели аудит для компании, и вот что они сказали:
“Мы увидели противоречие в целевой аудитории: с одной стороны — простые пользователи, с другой — крупный бизнес, которому хотим продавать. В бренде это не отражено. Наши коммуникационные материалы — сайт, каталог, инструкции — слишком дружелюбные и не подходят для общения с бизнес-ЦА. Айдентика неоднородная: есть линейные фигуры, но рядом с ними — слишком “френдли” иллюстрации. А самое главное — бренд не настолько сильный, чтобы крупные компании захотели с нами сотрудничать и за счет партнерства усиливать свой имидж. После аудита стало очевидно, что мешает и как это исправить.”
Александра Мозырева,
"Умная Переработка"
пока ты мечешься, ты проигрываешь.
инсайт, который спас наш проект
в конце каждого месяца мы встречаемся в Екатеринбурге с коллегами из других студий, чтобы поделиться новостями и, если необходимо, помочь друг другу решить возникшие вызовы.
изначально наши встречи проходили в формате мастермайнда: каждый формулировал запрос, а остальные помогали найти решение. после каждой такой встречи мы уходили с инсайтами.
но в этот раз инсайт настиг меня не во время встречи, а позже — когда мы с коллегой шли по каким-то подворотням, обходя огромные лужи грязи и обсуждая агентский бизнес.
и вдруг меня осенило:
пока ты не принимаешь тотального решения, а вместо этого мечешься из крайности в крайность — ничего не получится.
сомнения вроде «на агентстве не заработаешь», «это неблагодарное занятие» и так далее приводят только к сложностям и расфокусу. но как только ты безоговорочно веришь в свою идею, цель, задачу — всё начинает складываться магическим образом.
подтверждение тому — наш брендинг для московского девелопера (под NDA). мы потратили массу времени, пытаясь угадать с концепцией и соединить сложное с простым. руки опускались, пока не было принято решение: найти универсальный приём для дизайн-системы. и тогда всё встало на свои места.
💬 а у вас бывало такое, что всё шло тяжело, пока не приняли окончательное решение? как это было?
делитесь в комментариях!
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
тестовое — это хорошо!
раньше, когда я был только дизайнером и хотел устроиться на работу, я ненавидел делать тестовое задание.
я думал, зачем мне тратить свое драгоценное время на бесплатное испытание моих способностей!? вот есть портфолио - его и смотрите.
все изменилось.
я стал руководителем.
и я понял ценность тестового задания со стороны бизнеса!
дело в том, что когда берешь сотрудника только опираясь на его портфолио, то можно столкнуться с тем, что:
- он делал проекты в клиенте с кем-то, например с наставником или преподавателем
- он делал проект несколько не спеша месяцев, а в студии такой объем нужно сделать за 2 недели
- он вылизывал кейс долгое время, тем самым повысив качество своего продукта, в то время как в реальном режиме качество гораздо ниже получается
итого,
сейчас я вижу тестовое задание, как возможность убедиться в том, что кандидат может делать нужный мне результат в нужный мне срок, владеет тайм-менеджментом и может вести коммуникацию со мной, как с заказчиком.
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
CADILLAC
by Mother Design
агентство создало современный визуальный язык, который отражает наследие бренда и его движение в сторону электрификации.
основные элементы:
— обновленный логотип - более минималистичная версия классического герба Cadillac
— монохромная цветовая палитра с акцентным медным оттенком
— новая современная типографика, основанная на геометрических формах
редизайн подчеркивает премиальность бренда и его готовность к электрическому будущему, сохраняя при этом узнаваемые элементы наследия Cadillac
#рефятница
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
сначала продай, потом сделай
как строят бизнес начинающий предприниматель?
это же очевидно!
нужно снять офис, нанять команду, купить кофе/чай с печеньками, налаживаешь производство и начинаешь продавать
воу-воу, а если…
- не попрет
- нечем будет платить команде
- поднимут аренду за офис
- печеньки закончиться раньше, чем поступит первый запрос
да ну его, этот бизнес
как делает опытный предприниматель?
впервые я эту тему услышал у Аяза вроде, а в последний год встречал у множества больших предпринимателей в подкастах.
поэтому эта тема точно рабочая
опытный предприниматель сначала продает — получает прибыль и подтверждение, что его продукт нужен — потом уже строит команду, офис, закупает печеньки
вы можете сказать, что это мошенничество!
это может так выглядеть, если ты взял и не отдал, в противном случае, это и есть предприимчивость
в брендинге то же самое, из-за этой ошибки новичка, многие не начинают строить агентства/студии, потому что видят перед собой огромный затраты на старте
сначала продайте свой экспертный взгляд на проблему, которую необходимо решить бизнесу и, если его покупают, далее уже подберите нужную команду и реализуйте задачу.
понимаю, что не всем был известен этот секрет — поэтому передаю вам его от души, а вы можете поддержать лайком и репостом.
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
Брендинг – это вам не логотип!!!
постоянно вижу запросы: «Нам нужен брендинг», а в процессе выясняется, что клиент просто хочет логотип или фирменный стиль.
еще думают, что брендинг – это про только визуал.
но клиент-то ладно, может не разбираться — удивляет, что дизайнеры, продают «логотип + шрифты + цвета» как полноценный брендинг, тем самым усиливают этот миф.
в итоге брендинг считывается клиентом, как работа в картинками, которая не может стоить дороже 50 тыс. рублей.
но брендинг – это не картинка, а то, как клиенты воспринимают бизнес.
почему это важно?
сильный бренд создает доверие, дифференцирует, создает добавленную стоимость
дам чуть статистики:
~77% маркетологов считают, что сильный бренд — это ключ к росту бизнеса (Exlibris.ru, 2019), но 60% владельцев малого бизнеса вообще не вкладываются в системный брендинг.
выходит, большинство предпринимателей недооценивают силу бренда и ограничиваются логотипом.
логотип — это просто метка бизнеса.
брендинг — это ощущение, стиль, подача, эмоции и восприятие.
—
если у вас уже есть бизнес, но вы не понимаете, как стать заметнее конкурентов или как повысить средний чек — важно задуматься о стратегическом брендинге, а не просто о редизайне логотипа
а вот вам лайфхак по языку юридической коммуникации
я использовал ChatGPT для уведомления заказчика о приостановке работ
1. спросил его топ-5 самых крутых юристов в B2B-услугах
2. далее спросил его в чем они сильны
3. попросил его применить все эти роли сразу же в себе
4. дал ИИ почитать свой текущий (честно скажу, на тот момент, самый отвратительно проработанный) договор
5. подробно описал свою ситуацию
6. попросил его составить текст для уведомления
7. проверил и подставил свои данные
вуаля!
кстати,
хочу пояснить, почему я тут не только про дизайн и всякие картинки, подходы к дизайну и тд, и тп, публикую 😎
я все свои 14+ лет карьеры 😼 топил за то, бренд-дизайнер гораздо лучше понимает любого заказчика, если хотя бы немного интересуется бизнесом, его процессами и как он строится — ибо это возможность говорить на одном языке с предпринимателем, маркетологом, которые принимают решения по дизайну.
помимо этого, дизайнер лучше понимает на что влияет дизайн и как его нужно реализовать.
такая вот небольшая заметка — лайк, если поддерживаете! коммент, если есть че сказать!
Весна — прекрасное напоминание о том, насколько чудесными могут быть перемены. Давно хотели сменить место работы или попробовать себя в новом деле? На календаре 03.03: когда, если не сейчас? 🌸
💙 В студию веб-дизайна IZE требуется разработчик сайтов с талантами веб-дизайнера и наличием портфолио.
💙 Depot branding agency рады принять в свою команду лид-стратега, зарплата по результатам собеседования.
💙 deez.studio запустили эксклюзивную вакансию — заклинатель сложных клиентов (специалист, который с помощью гипноза, мантр, убеждения и здоровой наглости сможет приручить любого заказчика).
💙 OMNIMIX agency в поиске сильного аккаунт-менеджера, который готов развиваться в digital.
💙 SHARE будут рады отклику креативного копирайтера / креатора, который знает, как создавать идеи, не дожидаясь вдохновения.
💙 SmartHeart ищут менеджера по развитию и сильного менеджера по продажам интернет-рекламы, которые умеют много зарабатывать.
Ещё больше предложений — в разделе ➡️
#Вакансии
🟦 Подписаться
как у тебя с отдыхом?
я тут понял, что не помню когда был последний раз в отпуске. кажется, что это было лет 16 назад, когда я работал в найме продавцом-консультантом
очень тяжело строить и развивать свое дело, когда у тебя мало жизненных ресурсов.
благодаря этому осознанию и своему наставнику, я решил поменять эту часть моей профессиональной деятельности.
что сделал:
- начал планирование года не с занятости, а с отдыха
- поставил в календарь слоты для отпуска: неделя раз в квартал
- выделил дни в месяце, когда занимаюсь чисто обучением
сейчас это ощущается так, что у меня есть цель - неделя отпуска в апреле и под эту цель уже есть задачи: накопить определенный бюджет, выстроить систему, чтобы все работало без меня и т.д..
что интересно:
место для отпуска нашло меня само))) магия!
как подтвердят, анонсирую куда еду)
🤘стильный дроп Maison Margiela × Gentle Monster 🏍
Читать полностью…
свежий дизайн на разбор!
как вам перспектива?
перевод: «худший кошмар Европы»
💔 Грехи брендинга: грех №2 — Бренд для всех
рубрика #токсичныйчетверг
Бизнес грешит: наш продукт подходит всем! Возраст, доход, интересы — не важно, мы универсальные!» В итоге нет ни чёткой аудитории, ни лояльности, ни понимания, зачем вообще этот бренд
Дизайнеры грешат: Рисуют айдентику так, чтобы «всем понравилось» (особенно владельцу). В итоге выходит стерильный, обезличенный дизайн, который можно приклеить хоть к стартапу, хоть к сетевой аптеке.
Маркетологи грешат: Запускают рекламу сразу на всех: подростков, мам, предпринимателей, пенсионеров. Итог — бюджет сливается, а конверсии нет. Потому что когда ты для всех, ты не нужен никому.
☠ Успешные бренды не боятся сужать аудиторию
Они знают, для кого созданы, и говорят именно с этими людьми.
через неделю следующий грешный-пост
—
©крылов | deez.studio
Вакансия!!! Вакансия!!! Вакансия!!!
Заклинатель сложных клиентов
«Клиент хочет срочно, но ещё подумает? Логотип должен быть побольше, но лаконичный? Знакома фраза "давайте как у Apple, но за 30 тысяч"?
Тогда вам сюда. Мы ищем Заклинателя сложных клиентов — человека, который с помощью гипноза, мантр, убеждения и здоровой наглости сможет приручить любого заказчика.
Что нужно будет делать?
— Переводить «не нравится» в конкретику. Если клиент говорит «не то», вы выясняете, что именно его не устраивает (и почему это вдруг превращается в просьбу сделать шрифт Comic Sans).
— Расшифровывать клиентский язык. «Сделайте поярче» = «Добавьте контраст». «Пусть выглядит дорого» = «Добавьте воздуха и минимализма».
— Разводить споры по ТЗ на дзен и порядок. Без драки, но с результатом.
— Объяснять, что референсы из 2010-х — это плохо**. Так, чтобы клиент сам захотел предложить современную альтернативу.
Кого ищем?
— Переговорщика с харизмой.
— Дипломата с внутренним стержнем.
— Человека, способного сказать «нет» клиенту так, чтобы он сам начал сомневаться в своих пожеланиях.
Что предлагаем?
— Фикс + бонусы за приручённых клиентов (если заказчик сам напишет «Вау, спасибо за вашу работу», вы получите премию).
— Гибкий график — главное, чтобы чакра терпения была открыта в рабочие часы.
— Тренинги по управлению стрессом (ну, вдруг).
— Работу в команде, которая точно знает, что делает.
Как откликнуться?
— Расскажите, какой самый сложный клиент у вас был и как вы его приручили.
— Пишите в личку (@dimakrylov) или комментируйте под постом — посмотрим, кто тут настоящий мастер убеждения.
P.S. Следите за процессом отбора у нас в Telegram (@deezstudio), возможно, это самое весёлое собеседование в вашей жизни.
✌️
где искать вдохновение дизайнеру?
(и это не вот это вот все)
поговорим об источниках вдохновения. только без банальщины – никаких избитых Behance и Dribbble
1. научные визуализации
🔘 NASA Image Library – космические текстуры и цветовые палитры
🔘 микроскопические фотографии клеток и кристаллов
🔘 визуализации звуковых волн и музыкальных паттернов
научные визуализации открывают дизайнерам доступ к уникальным формам и паттернам, созданным самой природой. изучение таких изображений тренирует внимание к деталям и помогает создавать оригинальные решения, выходящие за рамки привычных трендов в дизайне.
2. субкультуры и андеграунд
🔘 стрит-арт малых городов
🔘 зины и самиздат-журналы
🔘 эстетика ретро-видеоигр и глитч-арта
🔘 концертные афиши локальных групп
погружение в субкультуры и андеграунд особенно ценно для дизайнера, помогая выйти за рамки привычных решений. знакомство с аутентичными стилями и культурной средой расширяет творческий кругозор и помогает создавать более глубокие и осмысленные дизайн-решения, основанные на понимании философии различных движений.
3. неожиданные ракурсы
🔘 Google Earth вид сверху – потрясающие природные текстуры
🔘 макросъёмка обычных предметов
🔘 индустриальные объекты через тепловизор
взгляд на привычные вещи под необычным углом или через специальную оптику помогает тренировать креативное мышление и находить вдохновение в самых неожиданных местах, открывая новые грани визуальной привлекательности обыденных предметов и явлений. это круто, когда кажется, что все уже придумано – на самом деле нужно просто научиться смотреть по-другому.
4. культурный микс
🔘 традиционные орнаменты малых народов
🔘 системы письменности вымерших цивилизаций
🔘 футуристические концепты из аниме 80-х
изучение различных культурных явлений и их смешение в дизайне расширяет палитру визуальных приёмов и помогает создавать уникальные решения, избегая клише современного дизайна. сочетание древних традиций с современными технологиями и эстетикой позволяет находить неожиданные творческие решения и создавать проекты, которые выделяются своей аутентичностью и глубиной.
у вас есть какие-то необычные источники вдохновения которые вы используете?
поделился своим комментарием для статьи
«СТРАТЕГИЯ УСПЕХА: РОССИЙСКИЕ КОМПАНИИ ОТКРОВЕННО О ПЛАНАХ НА 2025 ГОД И РЕСУРСАХ ДЛЯ ИХ ДОСТИЖЕНИЯ»
топ-10 бренд-дизайнеров
\часть 2
продолжение подборки с кратким разбором уникальности, подхода к дизайну и фишек второй партии мировых дизайнеров и арт-директоров
первая часть: тут
во второй части будут:
6. Neville Brody
7. Michael Bierut
8. David Carson
9. Tom Hingston
10. Marc Atlan
добрый вечер!
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
топ-10 бренд-дизайнеров
\часть 1
делюсь подборкой с кратким разбором уникальности, подхода к дизайну и фишек каждого из 10 мировых дизайнеров и арт-директоров — то, как они создают ощущение «премиум» в своих проектах
в первой части:
1. Peter Saville
2. Fabien Baron
3. Paul Belford
4. Stefan Sagmeister
5. Jessica Walsh
6. Neville Brody
7. Michael Bierut
8. David Carson
9. Tom Hingston
10. Marc Atlan
свежие новости студийной жизни
в пятницу начал проводить аудит бренда для тех, кто откликнулся.
скажу, что запросов получилось достаточно для первой такой инициативы, а вчерашние 2 консультации оказалось очень контрастные: одна прям идеальная, а вторая как говорится «на рост», не очень приятная.
так вот,
1. я очень рад, что этот формат сработал и людям действительно интересен экспертный взгляд со стороны на их бизнес
2. люди в бизнесе готовы брать пользу и отдавать взамен — накидываешь идеи и видишь отклик, а от этого еще больше накидываешь. а когда видишь сопротивление, то включается блокировка потока. поэтому в переговорах важно быть открытым и принимающим
3. из неприятной встречи, я для себя взял, что «точных нишах» (была seo-компания) нужны показательные аргументы — с абстракцией бывает сложность — а если чувствуешь, что тебя хотят поиметь на встрече, то не стоит и продолжать эту оргию
вот такой опыт
в понедельник будет еще 2 аудита - посмотрим как они развернутся
Вы уверены, что ваш бренд не теряет прибыль?
deez.studio и я предлагаем провести аудит вашего бренда за 30 минут.
⚡️разберем 3 главные ошибки брендинга → покажем, что мешает вам зарабатывать больше
⚡️дадим рекомендации по улучшению → конкретные шаги, как сделать бренд сильнее
⚡️не будем впаривать свои услуги → от души. без продаж. кристально чистая польза.
Если хотите узнать, что нужно исправить в вашем бренде прямо сейчас – просто напишите мне → "аудит" в личку → @dimakrylov
P.S.: мест немного, поэтому работаю только с теми, кто реально хочет улучшить свой бренд ❤️
Юридический язык коммуникации как триггер к соблюдению партнерских отношений
(случай из студийной жизни)
Сложности показывают, кто ты есть на самом деле и как относишься к миру.
Я всегда был убежден в том, что если заказчика и исполнителя связывает проект, они обязаны работать по принципу WIN-WIN и понимать ограничения друг друга. То есть обе стороны не должны нести убытки — это и есть настоящее партнерство.
К сожалению, в моей практике случалось такое, что заказчик требовал выполнять работу без оплаты предыдущего этапа, ссылаясь на финансовые проблемы. На неоднократные замечания и упоминания о моих убытках в ответ были лишь отговорки и "завтраки".
Я по умолчанию верю, что люди честные и хорошие, но когда они несколько раз переходят черту, приходится общаться не на партнерском, а на юридическом языке.
Так случилось и в этот раз — мое устное уведомление о приостановке проекта было встречено в штыки, мол, я что-то должен. А вот юридический документ со ссылками на конкретные части договора и приложения имеет такую молчаливую силу, что никаких вопросов не возникает.
У вас было что-то подобное?
йоу! 🤘
мы тут с коллегами собрались и приготовили для предпринимателей набор полезных контактов для бизнеса
все в одной этой папке !
а именно,
11 каналов про интернет-маркетинг и смежные темы — наши рекомендации проверенных экспертов digital-рынка в вопросах маркетинга, разработки, seo, трафика, продаж и финансов.
что внутри 🤩
📈SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ
Антон Евтеев - сео digital-агентства Акцепт. Предлагаем SEO-продвижение с гарантией. Работаем по полной семантике, чтобы SEO приносило клиентов, а не просто позиции @AntonEvteevMarketing
🔧 РАЗРАБОТКА
Pivotpoint — мощная разработка сайтов и интернет-магазинов. Эффективный маркетинг @pivotpoint_digital_agency
📦БРЕНДИНГ
Deez.studio — брендинг, который работает на бизнес. Помогаем компаниям с оборотом от 100 млн руб. создавать платформу бренда, фирменный стиль и сайты, которые повышают стоимость бизнеса @deezstudio
💰 МАРКЕТИНГ
Елизавета Орлова — ceo маркетингового агентства «Хорошие знакомые». 7+ лет в digital для HoReCa, Ecom, b2b медицины. Рассказываю, как превратить маркетинг в деньги и увеличить конверсию в ХЗ раз @lisaveta_marketing
🏥 МАРКЕТИНГ ДЛЯ МЕДИЦИНЫ
Павел Карпиков — маркетинг для стоматологий и мед.центров. Помогаю привлекать первичных пациентов из Яндекс Директ, как на общее направление, так и на дорогие услуги, например, имплантации. Кратко о нас + более 80 отзывов /channel/karpikov_system/25
📊 ИССЛЕДОВАНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА, КАСДЕВЫ
Вероника Храмкова - говорю про исследования: CustDev, глубинные интервью, анкетирование, фокус-группы, рисеч, CJM, конкурентный анализ и управление бизнесом @custdevica
📣 КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Игорь Канзычаков — Яндекс.Директ с гарантией результатов @igor_flagman
🌐 СМАРТ-ПЛАТФОРМА ДЛЯ БИЗНЕСА
Крамаров Владимир. CEO RecPlace - платформа автоматизации геомаркетинга, упаковки бренда и продвижения. Серийный предприниматель, президент Ассоциации Геомаркетологов. Делюсь экспертизой развития бизнеса и показываю, как построить бизнес c помощью AI @Voldemar_Kram
💼 ПРОДАЖИ B2B
GreenBusiness — агентство, которое делает продажи эффективнее, а бизнес — устойчивее. Мы измеряем успех не своей выручкой, а вашими результатами.
В нашем канале — всё, что вы могли бы применять в продажах, но пока не используете. Говорим о тонкостях B2B и ESG-продаж, стратегии и реальных инструментах. @kachai_sales
🗺 ЯНДЕКС.КАРТЫ
Александр Великов — продвижение на Яндекс-Картах @velikov_br
💳 ФИНАНСЫ
Анна Русакова — финансовый директор на аутсорсе. Полное финансовое сопровождение вашего бизнеса: аудит финансовой ситуации, управленческий учет, финансовая отчетность и системы контроля. Финансовые решения для уверенного масштабирования бизнеса @annushka_just
WOW!
ADPASS разместили нашу вакансию "Заклинатель сложных клиентов" у себя в подборке.
очень радостно от этого) 👇
Сейчас в мире непростая ситуация: на рынке полно похожих услуг и товаров по схожим ценам, что создает лютую конкуренцию. В таких условиях важно дифференцироваться и уникальное торговое предложение может реально в этом помочь.
⚡️подходит даже дизайнерам
Когда потенциальный клиент видит десятки однотипных предложений (мы самые качественные, у вас с нами будет все здорово…), именно грамотное УТП поможет вашему продукту выделиться и привлечь внимание именно к вам.
Ключевые составляющие эффективного УТП:
Конкретность — четкая формулировка без размытых обещаний
Уникальность — то, что отличает вас от всех остальны
Эффективность — реальная польза для клиента
Хотите узнать как создавать УТП, которое действительно работает и приносит клиентов?
Нажимайте "прочитать", чтобы узнать тайны составления уникального торгового предложения, и не забудьте оставить реакцию, если информация оказалась полезной 🔥🔥🔥
сегодня что?
правильно, #токсичныйчетверг
и весь гнев я направил на себя, а точнее на студийный сайт - нужно сделать его конверсионной машиной - а помог мне в этом Саша Устинов из BeaversBrothers
в общем,
созвонились с Сашей и он разнес наш сайт с точки зрения обычного пользователя (клиента), за что ему ооочень благодарен 🙏🏻
если у вас нет «токсичного» коллеги, то вы прям сильно деградируете - советую завести таких, прислушиваться и брать полезный фидбек у них.
фиксирую, что нужно улучшить:
1. у Тильды стремная адаптация по высоте - много багов увидел, которые не видны на маке
2. крутая анимация - крутая, но мешает чтению информации, особенно мелким текстом - пользователь неосознанно наводит мышку на то место, которое читает и пузыри перекрывают сам текст
3. позиционирование должно быть понятным и видно сразу
4. позиционирование может быть через кейсы на главном экране шоурилом, если есть возможность
5. услуги должны быть видны и понятны сразу после позиционирования
6. регалии и то, что может сформировать дополнительное доверие важно вытащить и разместить на главной
7. кейсы более плотной вёрсткой, чтобы одним скроллом было понятно, что их не 2 штуки
8. клиенты любят открытую форму обратной связи (я прав?), поэтому она должна быть внизу, рядом с блоком клнтактов
вот такая прожарка Устиновым получилась — я очень вдохновлен
по традиции,
напишите свои мысли в комментариях 🤟
AVDEEV CRYSTAL
by deez.studio
верстаем яркий кейс
для блистательного, хрустального, премиального, российского бренда с огроменной историей
Где заканчиваются анализы в брендинге и начинаются в маркетинге?
Последнее время часто рассуждаю на тему маркетинга и брендинга — и есть ощущение, что границы между брендингом и маркетингом размыты, особенно в вопросе анализа рынка и целевой аудитории.
по-сути, анализ рынка и аудитории нужен там и там, но вопрос — где его место и зачем он вообще нужен?
Если не понимать разницы, можно получить либо красивую, но бесполезную упаковку, либо маркетинг, который пуляет деньгами во все стороны без внятной идеи.
ниже хочу разобраться, где че!
Брендинг: смыслы, эмоции, психология аудитории
тут анализ нужен, чтобы:
— определить ДНК бренда, его ценности и место в категории.
— понять, какие смыслы, архетипы и эмоции важны для аудитории.
— выстроить понятное позиционирование, тональность и визуальный язык.
это история про психотипы людей, их мотивацию, страхи, желания. если сделать поверхностно, бренд получится безликим и не вызовет никакой эмоциональной связи.
вывод:
если цель анализа — заложить фундамент бренда, это брендинг.
Маркетинг: поведение, каналы, точки входа
а тут более прагматичный расклад — анализ нужен, чтобы:
— найти самые конверсионные сегменты и золотых клиентов.
— определить, где аудитория принимает решения о покупке.
— выявить болевые точки и триггеры, на которые нужно давить.
— создать маркетинговую стратегию, которая реально приносит клиентов.
здесь уже чисто цифры, воронки, ретеншн, стоимость привлечения. это не про «какие ценности мы транслируем», а про «какие механики сработают и принесут деньги».
вывод:
если цель анализа — определить тактику продвижения, это маркетинг.
итого:
— в брендинге анализ про смыслы, эмоции, архетипы.
— в маркетинге — про поведение, цифры, каналы.
что делать-то?
— в брендинге оставить «глубинный анализ аудитории» (мотивация, инсайты, смысловая матрица).
— в маркетинге — «аналитика поведения» (где покупают, через какие точки контакта, что их триггерит).
так мы в deez.studio не смешиваем стратегию и тактику, а делаем так, чтобы и образ бренда был сильным, и маркетинг работал на деньги бизнеса
слушайте, а у вас как принято делить анализ в проектах?Читать полностью…
Самое впечатляющее выступление Стива Джобса о маркетинговой стратегии Apple
Читать полностью…