628
deez.studio — помогаем бизнесу выглядеть стильно создаем платформу бренда, фирменный стиль, брендбук и сайты, которые повышают ценность бизнеса сайт: https://deez.studio/ обсудить проект: @dimakrylov
Mud
by Angelina Pischikova
стильный концепт бренда для ухода за собаками от Ангелины, на уровне ощущений четко отстраивает продукт от Всех остальных подобных продуктов на этом рынкечувствуете это вайб?
дерзкий, стильный, уличный, такой же активный, как и его потребители
цвета бренда усиливают восприятие бренда и фокусирует его на целевую аудиторию «с характером»
лично мне нравится этот брендинг за счет нестандартного решения в нише, минимализма и фокусе на восприятие бренда через ощущение голоса бренда через дизайн.
ну и динамичный логотип с идеей образования пены - топ!
🔥- мне нравится
👌- сомнительно, но окэй
🥲- это не для собачников
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
что делать брендам (и тем, кто хочет ими стать): сдаваться или развиваться?
сам еще не слушал, но заметки интересные
иногда, вместо митинга делайте нытинг
чем проще, тем лучше? закон Хика и почему дизайн тормозит выбор, если он слишком сложный
стоишь у полки с молоком — 80 бутылок, каждая с красивой этикеткой. и вдруг ловишь себя на том, что… не можешь выбрать или берёшь ту, что уже брал. потому что выбор — это тоже работа, а мозгу лень работать.
закон Хика — 1952 году два психолога — Уильям Хик и Рэй Хайман — провели серию экспериментов: людям нужно было нажать на кнопку, соответствующую появившемуся на экране символу. чем больше вариантов было перед человеком — тем дольше он думал.
простая формула:
время принятия решения увеличивается логарифмически с количеством вариантов.
в «Деловой репутации» вышел мой комментарий к статье про упаковку продукции бренда — рассказал, почему хороший дизайн упаковки, - это эффективный инструмент маркетинга 👇
(читать по ссылке в посте)
ошибки в брендинге, которые убивают продажи
давайте договоримся на берегу, что 2025 году бренд нужно выстраивать со старта бизнеса, а развивать даже в кризис, так можно заработать (прибыли и доверия) в долгосрочной перспективе
«Если у топ-менеджмента нет воли к изменению, то ничего не получится»
такую мысль я сегодня услышал и одном прямом эфире — и я чертовски с ней согласен ❤️
причем речь не про одно собственника, а начиная с СТО до ССО, потому что когда даже один игрок в команде сопротивляется, то начинается саботаж у всех! и даже владелец, чья идея была провести ребрендинг изначально, может капитулировать.
такое случилось с нашим клиентом в прошлом году, мы проделали огромную работу по брендингу и дизайну сайта и в тот момент, когда пришло время финальных решений — дожать стратегию или хотя бы скорректировать её — в компании начались сомнения и страхи.
итог?
все усилия оказались напрасными.
вывод?
любые изменения требуют решимости.
если внутри команды нет единого настроя, любые усилия — даже самые масштабные — могут пойти насмарку. поэтому прежде чем запускать трансформацию, важно убедиться, что ключевые люди действительно готовы идти до конца.
где искать вдохновение дизайнеру?
(и это не вот это вот все)
поговорим об источниках вдохновения. только без банальщины – никаких избитых Behance и Dribbble
1. научные визуализации
🔘 NASA Image Library – космические текстуры и цветовые палитры
🔘 микроскопические фотографии клеток и кристаллов
🔘 визуализации звуковых волн и музыкальных паттернов
научные визуализации открывают дизайнерам доступ к уникальным формам и паттернам, созданным самой природой. изучение таких изображений тренирует внимание к деталям и помогает создавать оригинальные решения, выходящие за рамки привычных трендов в дизайне.
2. субкультуры и андеграунд
🔘 стрит-арт малых городов
🔘 зины и самиздат-журналы
🔘 эстетика ретро-видеоигр и глитч-арта
🔘 концертные афиши локальных групп
погружение в субкультуры и андеграунд особенно ценно для дизайнера, помогая выйти за рамки привычных решений. знакомство с аутентичными стилями и культурной средой расширяет творческий кругозор и помогает создавать более глубокие и осмысленные дизайн-решения, основанные на понимании философии различных движений.
3. неожиданные ракурсы
🔘 Google Earth вид сверху – потрясающие природные текстуры
🔘 макросъёмка обычных предметов
🔘 индустриальные объекты через тепловизор
взгляд на привычные вещи под необычным углом или через специальную оптику помогает тренировать креативное мышление и находить вдохновение в самых неожиданных местах, открывая новые грани визуальной привлекательности обыденных предметов и явлений. это круто, когда кажется, что все уже придумано – на самом деле нужно просто научиться смотреть по-другому.
4. культурный микс
🔘 традиционные орнаменты малых народов
🔘 системы письменности вымерших цивилизаций
🔘 футуристические концепты из аниме 80-х
изучение различных культурных явлений и их смешение в дизайне расширяет палитру визуальных приёмов и помогает создавать уникальные решения, избегая клише современного дизайна. сочетание древних традиций с современными технологиями и эстетикой позволяет находить неожиданные творческие решения и создавать проекты, которые выделяются своей аутентичностью и глубиной.
у вас есть какие-то необычные источники вдохновения которые вы используете?
поделился своим комментарием для статьи
«СТРАТЕГИЯ УСПЕХА: РОССИЙСКИЕ КОМПАНИИ ОТКРОВЕННО О ПЛАНАХ НА 2025 ГОД И РЕСУРСАХ ДЛЯ ИХ ДОСТИЖЕНИЯ»
топ-10 бренд-дизайнеров
\часть 2
продолжение подборки с кратким разбором уникальности, подхода к дизайну и фишек второй партии мировых дизайнеров и арт-директоров
первая часть: тут
во второй части будут:
6. Neville Brody
7. Michael Bierut
8. David Carson
9. Tom Hingston
10. Marc Atlan
добрый вечер!
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
топ-10 бренд-дизайнеров
\часть 1
делюсь подборкой с кратким разбором уникальности, подхода к дизайну и фишек каждого из 10 мировых дизайнеров и арт-директоров — то, как они создают ощущение «премиум» в своих проектах
в первой части:
1. Peter Saville
2. Fabien Baron
3. Paul Belford
4. Stefan Sagmeister
5. Jessica Walsh
6. Neville Brody
7. Michael Bierut
8. David Carson
9. Tom Hingston
10. Marc Atlan
свежие новости студийной жизни
в пятницу начал проводить аудит бренда для тех, кто откликнулся.
скажу, что запросов получилось достаточно для первой такой инициативы, а вчерашние 2 консультации оказалось очень контрастные: одна прям идеальная, а вторая как говорится «на рост», не очень приятная.
так вот,
1. я очень рад, что этот формат сработал и людям действительно интересен экспертный взгляд со стороны на их бизнес
2. люди в бизнесе готовы брать пользу и отдавать взамен — накидываешь идеи и видишь отклик, а от этого еще больше накидываешь. а когда видишь сопротивление, то включается блокировка потока. поэтому в переговорах важно быть открытым и принимающим
3. из неприятной встречи, я для себя взял, что «точных нишах» (была seo-компания) нужны показательные аргументы — с абстракцией бывает сложность — а если чувствуешь, что тебя хотят поиметь на встрече, то не стоит и продолжать эту оргию
вот такой опыт
в понедельник будет еще 2 аудита - посмотрим как они развернутся
Вы уверены, что ваш бренд не теряет прибыль?
deez.studio и я предлагаем провести аудит вашего бренда за 30 минут.
⚡️разберем 3 главные ошибки брендинга → покажем, что мешает вам зарабатывать больше
⚡️дадим рекомендации по улучшению → конкретные шаги, как сделать бренд сильнее
⚡️не будем впаривать свои услуги → от души. без продаж. кристально чистая польза.
Если хотите узнать, что нужно исправить в вашем бренде прямо сейчас – просто напишите мне → "аудит" в личку → @dimakrylov
P.S.: мест немного, поэтому работаю только с теми, кто реально хочет улучшить свой бренд ❤️
Юридический язык коммуникации как триггер к соблюдению партнерских отношений
(случай из студийной жизни)
Сложности показывают, кто ты есть на самом деле и как относишься к миру.
Я всегда был убежден в том, что если заказчика и исполнителя связывает проект, они обязаны работать по принципу WIN-WIN и понимать ограничения друг друга. То есть обе стороны не должны нести убытки — это и есть настоящее партнерство.
К сожалению, в моей практике случалось такое, что заказчик требовал выполнять работу без оплаты предыдущего этапа, ссылаясь на финансовые проблемы. На неоднократные замечания и упоминания о моих убытках в ответ были лишь отговорки и "завтраки".
Я по умолчанию верю, что люди честные и хорошие, но когда они несколько раз переходят черту, приходится общаться не на партнерском, а на юридическом языке.
Так случилось и в этот раз — мое устное уведомление о приостановке проекта было встречено в штыки, мол, я что-то должен. А вот юридический документ со ссылками на конкретные части договора и приложения имеет такую молчаливую силу, что никаких вопросов не возникает.
У вас было что-то подобное?
Что делать брендам в 2025-м, когда СТМ и маркетплейсы поджали со всех сторон?
Обсудили с профессионалами на открытой встрече:
Елена Крупина — руководитель управления СТМ в сети «Лента», автор канала «365 шагов к личному бренду»
Роман Пустовойт — сооснователь брендингового агентства Human Code, автор канала Decoding Human
Вадим Богдан — отвечаю за стратегию в крупной компании и главный по согласным буквам в кртбл
Итоги открытого зум-тока для тех, кто не хочет слушать запись— коротко и по делу:
— СТМ растут: 18% доли на рынке — и это ещё не предел. Ритейлеры становятся полноценными владельцами брендов
— Маркетплейсы убили "силу бренда"
— фильтры решают всё. Видимость в выдаче важнее узнаваемости
— Потребитель рационален: не лоялен к "именам", ищет состав, цену, эмоцию. Особенно молодёжь — они гуглят, сравнивают, не верят в рекламу
— Эмоции — не опция, а необходимость. Без «вау» ты — просто товар. Даже трактор может быть брендом, если вложить в него смысл (см. Caterpillar)
— Пример из Австралии: бренд «Мальборо» победил даже без упаковки и рекламы — просто остался в голове. Это и есть сила бренда
— СТМ больше не фейк. Это полноценный продукт. У «Ленты» — 50+ СТМ, из которых только 3 ассоциируются с самой сетью
— Ритейл как новый медиахолдинг: пространство, упаковка, атмосфера — всё становится брендом (привет, «Золотое яблоко»)
— Будущее — за теми, кто строит эмоциональные вселенные. Кто превращает «продукт» в «смысл». Даже если это — гречка
Выводы:
Бренд = опыт + история + доверие
СТМ = функция + цена + скорость
А что выберет потребитель — зависит от того, насколько вы умеете говорить с ним на одном языке. И не через слоганы, а по-настоящему.
😊 Кртбл —познавательно о брендах
в любой работе легко застрять в профессиональных шаблонах, но что если выйти за их пределы?
по ссылке собрали для вас методы, которые могут использоваться в самых разных сферах — от менеджмента до дизайна.
применение этих методик позволит расширить горизонты мышления и найти свежие идеи, которые можно применить в проекте.
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
как понять, узнают ли бренд?
хочу сегодня разобрать одну важную штуку в маркетинге, про которую все слышали, но мало кто реально понимает зачем вообще она нужна, а тем более как её измерить — узнаваемость бренда.
вот думаешь про телефон — и сразу в голове iPhone.
хочешь кроссовки — всплывает Nike.
ищешь что-то в интернете — не "поисковик", а сразу Google.
узнаваемость — когда бренд сразу всплывает в голове
почему это важно?
🔘людям проще принять решение о покупке, если они тебя уже знают
🔘тебе не нужно долго объяснять, кто ты — доверие выше
🔘можно ставить цену выше — потому что "известное" воспринимается как "качественное"
простые способы проверить узнаваемость
🔘онлайн-опросы: через форму в Google, спроси: какие бренды в категории «х» тебе приходят в голову?
🔘A/B тест с логотипами. покажи несколько логотипов, спроси, какие из них знакомы.
🔘поиск в соцсетях: проверь, сколько людей тебя упоминают, кто ищет по названию.
🔘поисковые запросы: через wordstat, если тебя часто ищут по названию — уже узнают.
—
дизайнер может прокачать узнаваемость, если:
🔘создаёт яркие, запоминающиеся визуальные элементы
🔘соблюдает единый стиль во всех носителях
🔘делает айдентику гибкой, но узнаваемой
маркетолог влияет на узнаваемость, когда:
🔘выстраивает понятную стратегию присутствия бренда в разных каналах
🔘делает запоминающиеся рекламные кампании
🔘работает с единым тон оф войс и характером бренда
главное
если бренд узнают только когда видят логотип — значит, это пока просто красивая упаковка
он не в голове у людей.
а надо добиваться, чтобы он был первым в сознании потребителя в нужной категории.
важно не гнаться за цифрами ради цифр!
лучше отслеживать рост показателей и смотреть, где бренд по сравнению с конкурентами.
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
Как упаковка помогает в продвижении продукции и товарных марок
Сегодня, продвигая бренд, компании визуализируют свою концепцию, создают упаковочные решения, подчёркивающие идею марки. На конкурентном рынке продуманная «обёртка» бизнеса помогает контактировать с целевой аудиторией, достигать маркетинговых целей. Как грамотно через упаковку передать ценности компании, наладить бренд-коммуникации с потребителем и не допустить ошибок, снижающих продажи?
Читать
смотрите как оригинально один известный бренд призывает положить конец телефонному рабству
узнали бренд по цвету с первых секунд?
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
Как Warby Parker выстрелили в самый разгар кризиса: разбираем крутой брендинг
вот скажите — когда вы в последний раз покупали очки?
уверен, что это был не самый приятный опыт.
а теперь представьте:
2010 год, мир все ещё трясёт после кризиса 2008-го, и тут появляется компания, которая говорит: "а давайте продавать дизайнерские очки за $95. прямо с линзами. и можно примерить дома".
безумие? нет — это Warby Parker
как они это провернули? (всё дело в офигенном брендинге)
для контекста:
🔘 2010 год, рынок ещё не отошёл от кризиса
люди считают каждый доллар, а эти ребята говорят: "давайте сделаем стильные очки доступными"
что они придумали (и почему это гениально):
🔘сразу взяли чёткую позицию: "мы как zappos, только для очков". то есть: удобно, честно, с идеальным сервисом. никаких схем с наценками.
🔘самое дерзкое решение для 2010-го — продавать только онлайн — очки! через интернет!
они внедрили фишку (УТП), от которой все были в шоке:
можно заказать пять пар на примерку домой. бесплатно! в 2010-м это было как телепортация из будущего
ну и конечно,
брендинг — это отдельная история:
🔘упаковка “как у apple” (в те времена это был вау-эффект)
🔘модели назвали в честь писателей (такой интеллектуальный флекс)
🔘лёгкая, с юморком коммуникация
🔘концепция "buy a pair, give a pair" — за каждую купленную пару одну отправляют нуждающимся. решали социальную задачу, тем самым повышая доверие у своих клиентов.
что из этого вышло:
🔘за первые 3 недели выполнили годовой план
🔘за первые 48 часов (!) всё распродали
🔘создали лист ожидания на 20к человек
🔘в 2015 их назвали "самой инновационной компанией в мире"
🔘в 2021 вышли на ipo с оценкой $6,8 млрд
почему это работает:
🔘они не просто впаривали очки — они создали целый стиль жизни. миссия, культура, близость к миллениалам — всё в точку.
знаете, как бывает, когда бренд настолько крутой, что хочется быть его частью? вот это оно.
главный инсайт:
даже в кризис можно не просто выжить, а выстрелить. главное — дать людям то, чего они реально хотят, и упаковать это так, чтобы все кайфонули.
а вы бы купили очки онлайн в 2010-м?
расскажите в комментариях
✨ делитесь этим постом с маркетологами и владельцами — повышайте их насмотренность
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
бренд работает на максимум?
давайте разберемся. мы в deez.studio проводим экспресс-аудит →→→ 30 минут, но много инсайтов.
⚡ покажем 3 ключевые ошибки в брендинге, мешающие зарабатывать больше
⚡ дадим конкретные рекомендации по усилению позиционирования
⚡ исключительно по делу — без продаж, только польза
недавно провели аудит для компании, и вот что они сказали:
“Мы увидели противоречие в целевой аудитории: с одной стороны — простые пользователи, с другой — крупный бизнес, которому хотим продавать. В бренде это не отражено. Наши коммуникационные материалы — сайт, каталог, инструкции — слишком дружелюбные и не подходят для общения с бизнес-ЦА. Айдентика неоднородная: есть линейные фигуры, но рядом с ними — слишком “френдли” иллюстрации. А самое главное — бренд не настолько сильный, чтобы крупные компании захотели с нами сотрудничать и за счет партнерства усиливать свой имидж. После аудита стало очевидно, что мешает и как это исправить.”
Александра Мозырева,
"Умная Переработка"
пока ты мечешься, ты проигрываешь.
инсайт, который спас наш проект
в конце каждого месяца мы встречаемся в Екатеринбурге с коллегами из других студий, чтобы поделиться новостями и, если необходимо, помочь друг другу решить возникшие вызовы.
изначально наши встречи проходили в формате мастермайнда: каждый формулировал запрос, а остальные помогали найти решение. после каждой такой встречи мы уходили с инсайтами.
но в этот раз инсайт настиг меня не во время встречи, а позже — когда мы с коллегой шли по каким-то подворотням, обходя огромные лужи грязи и обсуждая агентский бизнес.
и вдруг меня осенило:
пока ты не принимаешь тотального решения, а вместо этого мечешься из крайности в крайность — ничего не получится.
сомнения вроде «на агентстве не заработаешь», «это неблагодарное занятие» и так далее приводят только к сложностям и расфокусу. но как только ты безоговорочно веришь в свою идею, цель, задачу — всё начинает складываться магическим образом.
подтверждение тому — наш брендинг для московского девелопера (под NDA). мы потратили массу времени, пытаясь угадать с концепцией и соединить сложное с простым. руки опускались, пока не было принято решение: найти универсальный приём для дизайн-системы. и тогда всё встало на свои места.
💬 а у вас бывало такое, что всё шло тяжело, пока не приняли окончательное решение? как это было?
делитесь в комментариях!
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
тестовое — это хорошо!
раньше, когда я был только дизайнером и хотел устроиться на работу, я ненавидел делать тестовое задание.
я думал, зачем мне тратить свое драгоценное время на бесплатное испытание моих способностей!? вот есть портфолио - его и смотрите.
все изменилось.
я стал руководителем.
и я понял ценность тестового задания со стороны бизнеса!
дело в том, что когда берешь сотрудника только опираясь на его портфолио, то можно столкнуться с тем, что:
- он делал проекты в клиенте с кем-то, например с наставником или преподавателем
- он делал проект несколько не спеша месяцев, а в студии такой объем нужно сделать за 2 недели
- он вылизывал кейс долгое время, тем самым повысив качество своего продукта, в то время как в реальном режиме качество гораздо ниже получается
итого,
сейчас я вижу тестовое задание, как возможность убедиться в том, что кандидат может делать нужный мне результат в нужный мне срок, владеет тайм-менеджментом и может вести коммуникацию со мной, как с заказчиком.
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
CADILLAC
by Mother Design
агентство создало современный визуальный язык, который отражает наследие бренда и его движение в сторону электрификации.
основные элементы:
— обновленный логотип - более минималистичная версия классического герба Cadillac
— монохромная цветовая палитра с акцентным медным оттенком
— новая современная типографика, основанная на геометрических формах
редизайн подчеркивает премиальность бренда и его готовность к электрическому будущему, сохраняя при этом узнаваемые элементы наследия Cadillac
#рефятница
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
сначала продай, потом сделай
как строят бизнес начинающий предприниматель?
это же очевидно!
нужно снять офис, нанять команду, купить кофе/чай с печеньками, налаживаешь производство и начинаешь продавать
воу-воу, а если…
- не попрет
- нечем будет платить команде
- поднимут аренду за офис
- печеньки закончиться раньше, чем поступит первый запрос
да ну его, этот бизнес
как делает опытный предприниматель?
впервые я эту тему услышал у Аяза вроде, а в последний год встречал у множества больших предпринимателей в подкастах.
поэтому эта тема точно рабочая
опытный предприниматель сначала продает — получает прибыль и подтверждение, что его продукт нужен — потом уже строит команду, офис, закупает печеньки
вы можете сказать, что это мошенничество!
это может так выглядеть, если ты взял и не отдал, в противном случае, это и есть предприимчивость
в брендинге то же самое, из-за этой ошибки новичка, многие не начинают строить агентства/студии, потому что видят перед собой огромный затраты на старте
сначала продайте свой экспертный взгляд на проблему, которую необходимо решить бизнесу и, если его покупают, далее уже подберите нужную команду и реализуйте задачу.
понимаю, что не всем был известен этот секрет — поэтому передаю вам его от души, а вы можете поддержать лайком и репостом.
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
Брендинг – это вам не логотип!!!
постоянно вижу запросы: «Нам нужен брендинг», а в процессе выясняется, что клиент просто хочет логотип или фирменный стиль.
еще думают, что брендинг – это про только визуал.
но клиент-то ладно, может не разбираться — удивляет, что дизайнеры, продают «логотип + шрифты + цвета» как полноценный брендинг, тем самым усиливают этот миф.
в итоге брендинг считывается клиентом, как работа в картинками, которая не может стоить дороже 50 тыс. рублей.
но брендинг – это не картинка, а то, как клиенты воспринимают бизнес.
почему это важно?
сильный бренд создает доверие, дифференцирует, создает добавленную стоимость
дам чуть статистики:
~77% маркетологов считают, что сильный бренд — это ключ к росту бизнеса (Exlibris.ru, 2019), но 60% владельцев малого бизнеса вообще не вкладываются в системный брендинг.
выходит, большинство предпринимателей недооценивают силу бренда и ограничиваются логотипом.
логотип — это просто метка бизнеса.
брендинг — это ощущение, стиль, подача, эмоции и восприятие.
—
если у вас уже есть бизнес, но вы не понимаете, как стать заметнее конкурентов или как повысить средний чек — важно задуматься о стратегическом брендинге, а не просто о редизайне логотипа
а вот вам лайфхак по языку юридической коммуникации
я использовал ChatGPT для уведомления заказчика о приостановке работ
1. спросил его топ-5 самых крутых юристов в B2B-услугах
2. далее спросил его в чем они сильны
3. попросил его применить все эти роли сразу же в себе
4. дал ИИ почитать свой текущий (честно скажу, на тот момент, самый отвратительно проработанный) договор
5. подробно описал свою ситуацию
6. попросил его составить текст для уведомления
7. проверил и подставил свои данные
вуаля!
кстати,
хочу пояснить, почему я тут не только про дизайн и всякие картинки, подходы к дизайну и тд, и тп, публикую 😎
я все свои 14+ лет карьеры 😼 топил за то, бренд-дизайнер гораздо лучше понимает любого заказчика, если хотя бы немного интересуется бизнесом, его процессами и как он строится — ибо это возможность говорить на одном языке с предпринимателем, маркетологом, которые принимают решения по дизайну.
помимо этого, дизайнер лучше понимает на что влияет дизайн и как его нужно реализовать.
такая вот небольшая заметка — лайк, если поддерживаете! коммент, если есть че сказать!