628
deez.studio — помогаем бизнесу выглядеть стильно создаем платформу бренда, фирменный стиль, брендбук и сайты, которые повышают ценность бизнеса сайт: https://deez.studio/ обсудить проект: @dimakrylov
я всегда обожал такие логотипы — со смыслом, контрформами и эффектом WoW, когда не сразу, но через мгновение "раскусываешь" идею
это все ребрендинг сети зоомагазинов «Бетховен» от LINII
cтратегия
🔘в основе новой платформы бренда — баланс двух архетипов: Мудреца (экспертность, надежность) и Простого парня (дружелюбие, теплота).
🔘суть бренда теперь формулируется как «Бетховен и Co» — двойная экспертиза на языке любви к зоопитомцам.
🔘в центре айдентики — питомец, что подчеркивает глубокое понимание потребностей домашних животных.
визуальные и вербальные изменения
🔘новый логотип сохранил узнаваемые изумрудный и красный цвета, а также овальную форму, которая теперь символизирует фокус бренда на питомцах.
🔘ключевой элемент — сенбернар Бетховен (отсылка к известному фильму), а также силуэты двух кошек, что сразу ассоциируется с зоомагазином.
🔘 вербальный стиль и слоган «Понимаем ваших питомцев» передают голос животных, усиливая эмоциональный контакт с аудиторией.
🔘для удобства покупателей была разработана новая система навигации и серия иконок для магазинов.
результат и эффект
🔘новый фирменный стиль делает бренд более заметным на полке, а логотип — ярким и харизматичным, что помогает выделиться среди конкурентов.
🔘эмоциональная связь с клиентами усилилась за счет обращения к их чувствам через язык и визуальные образы питомцев.
🔘новый подход подчеркивает экспертность и заботу о каждом клиенте и его питомце, что отвечает современным ожиданиям аудитории.
«Новый логотип — яркий, харизматичный символ, который ясно заявляет о принадлежности бренда к миру зоомагазинов и помогает выделиться среди конкурентов. Благодаря выразительному и современному дизайну, “Бетховен” приобретает уникальность и запоминаемость, усиливает эмоциональную связь с целевой аудиторией»
Юлия Плотник,
креативный директор LINII
Penny — Price Packs
by Serviceplan
🔥кейс взял Гран-При Cannes Loins 2025, а так же на Eurobest 2024, One Show 2025, ADC 2025
Penny — Price Packs — это инновационная кампания немецкой сети дискаунтеров PENNY, реализованная в условиях роста цен на продукты и высокой конкуренции среди ритейлеров (Aldi, Lidl и др.)
задача
1. Показывать реальную приверженность PENNY к стабильным и низким ценам на фоне инфляции и динамического ценообразования у конкурентов.
2. Укрепить доверие покупателей и выделиться на фоне других магазинов, которые в рекламе обычно делают акцент на качестве, а не на цене. — очень крутая стратегия, а главное честная
решение
— PENNY выпустила лимитированную серию собственных товаров с упаковкой, на которой крупно напечатана их цена — цена становится главным элементом дизайна
— для реализации выбрали базовые продукты (например, хлеб, чипсы), чтобы минимизировать риски изменения цены и подчеркнуть стабильность
— дизайн упаковки выполнен в ярких базовых цветах и с использованием фирменного шрифта Akko black, чтобы цена была максимально заметна на полке
— продукты с «ценовой» упаковкой продавались во всех 2150 магазинах сети в Германии и поддерживались минималистичной наружной рекламой
результаты
— за 4 недели было продано 1,4 миллиона товаров, некоторые позиции временно исчезали с полок из-за высокого спроса
— кампания вызвала широкий общественный резонанс и положительный отклик покупателей, которые оценили честность и простоту коммуникации
— PENNY закрепила имидж бренда, который действительно держит слово по поводу низких цен и прозрачности
— куча наград в области креатива и дизайна
особенности
— PENNY не только пообещала стабильные цены, но и зафиксировала их на упаковке, что требует долгосрочного планирования и доверия к собственным ценовым стратегиям
— такой подход выделяет PENNY на фоне конкурентов и формирует у покупателей ощущение уверенности и прозрачности, что очень сильно влияет на лояльность
Price Packs — пример того, как дизайн и честная коммуникация могут стать мощным инструментом бренда в борьбе за доверие покупателей и рыночную долю.
видос про кейс
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
что на самом деле думают зумеры о креативной индустрии?
многое, что мы боимся даже озвучить
кажется, мы знаем, как устроен креативный рынок — ты пашешь, строишь портфолио, набираешь клиентов, и когда-нибудь всё выстрелит. но для поколения z всё выглядит иначе.
британское издание it’s nice that поговорило с четырьмя молодыми креаторами — иллюстраторами, арт-директорами и дизайнерами — и вот что они рассказали:
▫️старые структуры не работают
образование, портфолио, связи — всё это уже не гарантирует вход в индустрию. рынок перегрет, работы мало, а вакансии часто недоступны тем, кто не в «своем кругу».
▫️индустрия всё ещё неравна
гонорары закрыты, разнообразие формальное, стажировки часто неоплачиваемые, а большинство решений принимаются людьми, которым далеко до опыта молодых.
▫️но они не сдаются
поколение z ищет другие пути. создаёт свои медиа, объединяется в инициативы, выбирает бренды и студии, где ценности совпадают с их собственными. для них важно, кто ты, как ты работаешь и зачем ты это делаешь.
«мы не хотим просто адаптироваться к индустрии. мы хотим её переосмыслить», — говорит один из героев материала.
выступаю на Design Prosmotr в Питере 19—20 июля
я никогда не мечтал попасть на одну из главных конференции для дизайнеров, но у Вселенной были другие планы.
после поездки на Тавриду (расскажу чуть позже), в качестве спикера и куратора программы для дизайнеров, у меня видимо открылась спикерская чакра и мне написали (сами!) в личку с предложением выступить на Design Prosmotr'е в Питере 19-20 июля.
если честно, то я подумал, что это скам для дизайнеров, потому что пару дней до этого я попался в лапы мошенников как раз на теме дизайна(((
короче,
я с большим подозрением отнесся к этому приглашению, то не стал его сразу отвергать, а решил посмотреть как развернется ситуация (люблю исследовать не только дизайн).
к счастью для меня, это оказалось правдой и вот я уже один и 24-х спикеров.
вчера отправил тему и описание лекции организаторам — будет что-то про осознанность
а сейчас главная задача — подготовить материал и себя к выступлению на 500+ человек!
пока мой рекорд — это 100+ слушателей в оффлан
работаем 💪
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
Super Genius Society
by Otherwhere Collective
брендинг Super Genius Society бросает вызов традиционному обучению, внушая уверенность, креативность и любопытство.
смелая, игривая и преднамеренная эстетика lo-fi — бренд превращает любопытство в вызывающий акт самовыражения.
революция будет нарисована вручную.
немного панка и немного Платона. это бессознательное, позитивное восстание, завернутое в детскую уверенность и изысканный дизайн.
Super Genius Society сочетает в себе юмор, анархию и культурную глубину во что-то инстинктивное, искреннее и полностью собственное. Он сочетает в себе эстетику и остроумие, но под всем этим скрыто настоящее ремесло, интеллект и глубокое уважение к культуре, а не к правилам, которые обычно ее окружают.
стиль дерзкий и в то же время по-детски милый, такой, как и должно быть современное образование.
по ссылке еще куча классный картинок — смотрите и думайте как можно сделать свои проект такими же прикольными
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
сегодня наш основатель Дима Крылов будет выступать в Екате на дизайнерском мероприятии "ДизайнПора" от Урал.Дизайн. Нетворкинг
будет лекция о том:
🔘как создавать сильные концепции для брендов,
🔘почему дизайн может приносить убытки бизнесу
🔘как качнуть насмотренность
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
рабочие моменты
вновь запустили работу с частью Министерства Спорта Пермского края, а точнее с детской Академией Спорта.
ранее мы делали для них логотип из кастомных букв и эмблемы для направлений: футбол, волейбол, регби, хоккей, а сейчас будем делать айдентику для соцсетей, чтобы бренд Академии выглядел целостно, стильно и привлекал к себе внимание молодой аудитории
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
предлагаю изучить мое интервью со Стасом Окрух, основателем и креативным директором high-impact agency SmartHeart (sh.agency).
мы поговорили о креативном мышлении, о осознанности, ее роли в жизни и проектах.
записывал его пару лет назад, а сейчас залил на YouTube и VK Видео, чтобы была польза всем)
п.с..: кто посмотрит, напишите, пожалуйста, любой коммент на ю-туб, чтобы запустить алгоритмы 🙏🏻
🎞 ссылка VK Видео
🎞 ссылка YouTube
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
было у вас такое, что приходишь в магазин за определенным типом продукта, находишь эту полку и зависаешь там на полчаса, думая "какой же бренд этого продукта мне взять"?
психолог Уильям Хик решил заморочиться над этим феноменом, провел исследование и вывел свой закон —
закон Хика утверждает, что время принятия решения увеличивается с ростом количества вариантов выбора.
этот психологический принцип объясняет, почему упрощение пользовательского опыта и сокращение числа опций может значительно повысить конверсию в продажах и улучшить взаимодействие с клиентами
подробнее читайте в статье на ADPASS
—
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
Что делать брендам в 2025-м, когда СТМ и маркетплейсы поджали со всех сторон?
Обсудили с профессионалами на открытой встрече:
Елена Крупина — руководитель управления СТМ в сети «Лента», автор канала «365 шагов к личному бренду»
Роман Пустовойт — сооснователь брендингового агентства Human Code, автор канала Decoding Human
Вадим Богдан — отвечаю за стратегию в крупной компании и главный по согласным буквам в кртбл
Итоги открытого зум-тока для тех, кто не хочет слушать запись— коротко и по делу:
— СТМ растут: 18% доли на рынке — и это ещё не предел. Ритейлеры становятся полноценными владельцами брендов
— Маркетплейсы убили "силу бренда"
— фильтры решают всё. Видимость в выдаче важнее узнаваемости
— Потребитель рационален: не лоялен к "именам", ищет состав, цену, эмоцию. Особенно молодёжь — они гуглят, сравнивают, не верят в рекламу
— Эмоции — не опция, а необходимость. Без «вау» ты — просто товар. Даже трактор может быть брендом, если вложить в него смысл (см. Caterpillar)
— Пример из Австралии: бренд «Мальборо» победил даже без упаковки и рекламы — просто остался в голове. Это и есть сила бренда
— СТМ больше не фейк. Это полноценный продукт. У «Ленты» — 50+ СТМ, из которых только 3 ассоциируются с самой сетью
— Ритейл как новый медиахолдинг: пространство, упаковка, атмосфера — всё становится брендом (привет, «Золотое яблоко»)
— Будущее — за теми, кто строит эмоциональные вселенные. Кто превращает «продукт» в «смысл». Даже если это — гречка
Выводы:
Бренд = опыт + история + доверие
СТМ = функция + цена + скорость
А что выберет потребитель — зависит от того, насколько вы умеете говорить с ним на одном языке. И не через слоганы, а по-настоящему.
😊 Кртбл —познавательно о брендах
в любой работе легко застрять в профессиональных шаблонах, но что если выйти за их пределы?
по ссылке собрали для вас методы, которые могут использоваться в самых разных сферах — от менеджмента до дизайна.
применение этих методик позволит расширить горизонты мышления и найти свежие идеи, которые можно применить в проекте.
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
как понять, узнают ли бренд?
хочу сегодня разобрать одну важную штуку в маркетинге, про которую все слышали, но мало кто реально понимает зачем вообще она нужна, а тем более как её измерить — узнаваемость бренда.
вот думаешь про телефон — и сразу в голове iPhone.
хочешь кроссовки — всплывает Nike.
ищешь что-то в интернете — не "поисковик", а сразу Google.
узнаваемость — когда бренд сразу всплывает в голове
почему это важно?
🔘людям проще принять решение о покупке, если они тебя уже знают
🔘тебе не нужно долго объяснять, кто ты — доверие выше
🔘можно ставить цену выше — потому что "известное" воспринимается как "качественное"
простые способы проверить узнаваемость
🔘онлайн-опросы: через форму в Google, спроси: какие бренды в категории «х» тебе приходят в голову?
🔘A/B тест с логотипами. покажи несколько логотипов, спроси, какие из них знакомы.
🔘поиск в соцсетях: проверь, сколько людей тебя упоминают, кто ищет по названию.
🔘поисковые запросы: через wordstat, если тебя часто ищут по названию — уже узнают.
—
дизайнер может прокачать узнаваемость, если:
🔘создаёт яркие, запоминающиеся визуальные элементы
🔘соблюдает единый стиль во всех носителях
🔘делает айдентику гибкой, но узнаваемой
маркетолог влияет на узнаваемость, когда:
🔘выстраивает понятную стратегию присутствия бренда в разных каналах
🔘делает запоминающиеся рекламные кампании
🔘работает с единым тон оф войс и характером бренда
главное
если бренд узнают только когда видят логотип — значит, это пока просто красивая упаковка
он не в голове у людей.
а надо добиваться, чтобы он был первым в сознании потребителя в нужной категории.
важно не гнаться за цифрами ради цифр!
лучше отслеживать рост показателей и смотреть, где бренд по сравнению с конкурентами.
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
Как упаковка помогает в продвижении продукции и товарных марок
Сегодня, продвигая бренд, компании визуализируют свою концепцию, создают упаковочные решения, подчёркивающие идею марки. На конкурентном рынке продуманная «обёртка» бизнеса помогает контактировать с целевой аудиторией, достигать маркетинговых целей. Как грамотно через упаковку передать ценности компании, наладить бренд-коммуникации с потребителем и не допустить ошибок, снижающих продажи?
Читать
смотрите как оригинально один известный бренд призывает положить конец телефонному рабству
узнали бренд по цвету с первых секунд?
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
Как Warby Parker выстрелили в самый разгар кризиса: разбираем крутой брендинг
вот скажите — когда вы в последний раз покупали очки?
уверен, что это был не самый приятный опыт.
а теперь представьте:
2010 год, мир все ещё трясёт после кризиса 2008-го, и тут появляется компания, которая говорит: "а давайте продавать дизайнерские очки за $95. прямо с линзами. и можно примерить дома".
безумие? нет — это Warby Parker
как они это провернули? (всё дело в офигенном брендинге)
для контекста:
🔘 2010 год, рынок ещё не отошёл от кризиса
люди считают каждый доллар, а эти ребята говорят: "давайте сделаем стильные очки доступными"
что они придумали (и почему это гениально):
🔘сразу взяли чёткую позицию: "мы как zappos, только для очков". то есть: удобно, честно, с идеальным сервисом. никаких схем с наценками.
🔘самое дерзкое решение для 2010-го — продавать только онлайн — очки! через интернет!
они внедрили фишку (УТП), от которой все были в шоке:
можно заказать пять пар на примерку домой. бесплатно! в 2010-м это было как телепортация из будущего
ну и конечно,
брендинг — это отдельная история:
🔘упаковка “как у apple” (в те времена это был вау-эффект)
🔘модели назвали в честь писателей (такой интеллектуальный флекс)
🔘лёгкая, с юморком коммуникация
🔘концепция "buy a pair, give a pair" — за каждую купленную пару одну отправляют нуждающимся. решали социальную задачу, тем самым повышая доверие у своих клиентов.
что из этого вышло:
🔘за первые 3 недели выполнили годовой план
🔘за первые 48 часов (!) всё распродали
🔘создали лист ожидания на 20к человек
🔘в 2015 их назвали "самой инновационной компанией в мире"
🔘в 2021 вышли на ipo с оценкой $6,8 млрд
почему это работает:
🔘они не просто впаривали очки — они создали целый стиль жизни. миссия, культура, близость к миллениалам — всё в точку.
знаете, как бывает, когда бренд настолько крутой, что хочется быть его частью? вот это оно.
главный инсайт:
даже в кризис можно не просто выжить, а выстрелить. главное — дать людям то, чего они реально хотят, и упаковать это так, чтобы все кайфонули.
а вы бы купили очки онлайн в 2010-м?
расскажите в комментариях
✨ делитесь этим постом с маркетологами и владельцами — повышайте их насмотренность
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
ChatGPT делает нас тупее! разбор свежего исследования от MIT
учёные замерили, как мозг работает при написании эссе с ChatGPT, через поиск в Google и без подсказок.
как и предполагалось — результаты результтаты очень стремные в тех случаях, где используется ИИ, ибо в этот момент человек становится сам этим роботом, выполняющим механические действия и отключающий разум
1. ChatGPT снижает активность мозга — у участников с ИИ мозг работал слабее всего. Меньше связей, меньше вовлечённости, почти никакой аналитики.
2. память и чувство авторства падают — люди не помнили, что написали, не могли процитировать своё же эссе и не чувствовали, что текст принадлежит им.
3. “когнитивный долг” — чем дольше ты пользуешься ИИ, тем хуже потом справляешься без него. Мозг ленится, память деградирует.
4. самостоятельная работа - максимум вовлечённости — участники без ИИ показывали лучшую память, более глубокое мышление и сильное чувство владения текстом.
5. поиск в интернете — компромисс — он требует усилий, стимулирует мозг, но не так сильно, как работа «вручную»
Вывод:
ChatGPT — это усиление, но и костыль. Удобный, но опасный. Особенно если ты учишься, развиваешься и хочешь мыслить самостоятельно.
Поделитесь этим с теми, кто пишет все через ИИ и думает, что это «развивает»
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
Узнай, какой ты бриф 💙
Работа дизайнера — тернистый путь, в котором цель скрывается за зарослями правок. Однако их можно избежать. Считается, что количество работы сокращается вдвое, если ТЗ изначально поставлено внятно. Но эту теорию проверяли лишь единицы.
совместно с ADPASS мы сделали тест, который поможет выяснить действительно ли с вашим «хорошим» ТЗ, результат ХЗ))
пришло время для подведения итогов розыгрыша консультации, который был постов выше
я не смог выбрать сам лучшую историю, поэтому переложил ответственность на рандомайзер)
победила…
@thezemvik
напиши мне в личку 🙏🏻
666
я ждал этой цифры подписчиков и посему хочу запустить розыгрыш 😜
меня часто спрашивают «Как ты пришел в свою профессию?» и я всегда отвечаю: «Проезжая на автобусе»)
так вот мне интересно, как вы пришли в свою профессию!? и не важно дизайн это или маркетинг, или что-то еще.
рассказывайте в комментах свою историю, а я выберу самую понравившуюся и подарю консультацию по любому вопросу
сезонность в заявках на диджитал-услуги
дал комментарий про периода активность заказчиков для Workspace Media
кто согласен? как у вас?
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
помните этот чудный кейс?
в итоге Jaguar потеряли 40% продаж после обновления культового логотипа на вот этот логотип «салона красоты из региона».
в итоге, уволили к чертям эти пиарщиков и теперь активно ищут новое агентство для выхода из глубокой дыры.
это прям шикарный кейс, когда оторванность от реальности и дизайн ради дизайна приносят убытки.
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
#концепты
нашелся в архивах концепт мерча для Аэрофлота и решили поделиться с вами этой работой — а то все кейсы, которые собираются в данный момент не получается зарелизить, потому что с каждым новым днем их хочется все больше и больше улучшить 😂 боль
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
как я почти закрыл студию и нашёл своё УТП — история трансформации
2025 начался очень стрёмно — лютые задержки по оплате, клиенты отвечают через неделю, заказы на брендинг срываются или переносятся на “после всех праздников” и на лето. Даже было такое, что со дня на день подписываем договор, но на клиента прилетает обломок БПЛА — страшно, жутко и горестно.
руки в моменте опускаются и думаешь “какого хрена это происходит со мной сейчас?”
конечно, от этого всего возник кассовый разрыв, в котором мы находимся и сейчас (пока нет успешного успеха)).
но!
кризис — переворот, пора переходного состояния, перелом, состояние, при котором существующие средства достижения целей становятся неадекватными, в результате чего возникают непредсказуемые ситуации. кризис проявляет скрытые конфликты и диспропорции.
*википедия
“Креативные решения с акцентом на цифровой брендинг и интеграцию новых медиа для максимального охвата аудитории”
Mud
by Angelina Pischikova
стильный концепт бренда для ухода за собаками от Ангелины, на уровне ощущений четко отстраивает продукт от Всех остальных подобных продуктов на этом рынкечувствуете это вайб?
дерзкий, стильный, уличный, такой же активный, как и его потребители
цвета бренда усиливают восприятие бренда и фокусирует его на целевую аудиторию «с характером»
лично мне нравится этот брендинг за счет нестандартного решения в нише, минимализма и фокусе на восприятие бренда через ощущение голоса бренда через дизайн.
ну и динамичный логотип с идеей образования пены - топ!
🔥- мне нравится
👌- сомнительно, но окэй
🥲- это не для собачников
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
что делать брендам (и тем, кто хочет ими стать): сдаваться или развиваться?
сам еще не слушал, но заметки интересные
иногда, вместо митинга делайте нытинг
чем проще, тем лучше? закон Хика и почему дизайн тормозит выбор, если он слишком сложный
стоишь у полки с молоком — 80 бутылок, каждая с красивой этикеткой. и вдруг ловишь себя на том, что… не можешь выбрать или берёшь ту, что уже брал. потому что выбор — это тоже работа, а мозгу лень работать.
закон Хика — 1952 году два психолога — Уильям Хик и Рэй Хайман — провели серию экспериментов: людям нужно было нажать на кнопку, соответствующую появившемуся на экране символу. чем больше вариантов было перед человеком — тем дольше он думал.
простая формула:
время принятия решения увеличивается логарифмически с количеством вариантов.
в «Деловой репутации» вышел мой комментарий к статье про упаковку продукции бренда — рассказал, почему хороший дизайн упаковки, - это эффективный инструмент маркетинга 👇
(читать по ссылке в посте)
ошибки в брендинге, которые убивают продажи
давайте договоримся на берегу, что 2025 году бренд нужно выстраивать со старта бизнеса, а развивать даже в кризис, так можно заработать (прибыли и доверия) в долгосрочной перспективе
«Если у топ-менеджмента нет воли к изменению, то ничего не получится»
такую мысль я сегодня услышал и одном прямом эфире — и я чертовски с ней согласен ❤️
причем речь не про одно собственника, а начиная с СТО до ССО, потому что когда даже один игрок в команде сопротивляется, то начинается саботаж у всех! и даже владелец, чья идея была провести ребрендинг изначально, может капитулировать.
такое случилось с нашим клиентом в прошлом году, мы проделали огромную работу по брендингу и дизайну сайта и в тот момент, когда пришло время финальных решений — дожать стратегию или хотя бы скорректировать её — в компании начались сомнения и страхи.
итог?
все усилия оказались напрасными.
вывод?
любые изменения требуют решимости.
если внутри команды нет единого настроя, любые усилия — даже самые масштабные — могут пойти насмарку. поэтому прежде чем запускать трансформацию, важно убедиться, что ключевые люди действительно готовы идти до конца.