91968
Всё о журналистике, медиа и хороших текстах в России и мире. Сотрудничество и реклама: @Journalism_Info Делитесь интересными материалами!
Вопрос: Кому принадлежат авторские права на нативную рекламу бренда?
Келли: Все принадлежит бренду. Он может размещать наш креатив на любом другом ресурсе, размещать на обложках журналов и тд. Нас это не возмущает и не обижает.
#шторм
Кейс: водонепроницаемые часы для дайверов Cartier.
Реализация: пригласили дайверов, серферов, скалолазов, бейс-джамперов, выдали каждому по паре часов и сняли видео, как они используют эти часы в самых неподходящих условиях (дождь, снег, океан).
#шторм
Келли: На создание каждого материала уходило примерно 2 месяца, вся программа заняла 5 месяцев (Речь о клиенте, который обращался в Huffington Post, Linkedin и в NY Times, хотел, чтобы проект был размещен во всех этих СМИ)
Читать полностью…
Вопрос: Знаете ли вы что-нибудь про российский рынок нативной рекламы? Планируете ли вы открыть представительство в РФ?
Келли: Я не очень хорошо знакома с российским рынком и хотела бы узнать больше. Буду рада, если вы мне расскажете, есть ли спрос, где его найти, есть ли здесь бизнес.
#шторм
Вопрос: Как много ресурсов (времени, денег, сил) вы тратите?
Келли: У нас есть креативная команда, есть команда пре-сейл, которая работает с клиентами. Креативная команда часто выезжает к клиенту. Посчитать, сколько тратится времени, очень сложно.
Вопрос: Какой проект был самым дешевым и какой - самым дорогим?
Келли: У нас был проект за 50 тыс долларов и был за 8 миллионов. В среднем - 300 тыс долларов - столько необходимо, чтобы сделать хороший продукт.
#шторм
Вопрос: На какой формат нативной рекламы сейчас наибольший спрос у клиента?
Келли: Видео. Видео сейчас в моде. Также огромное количество клиентов интересуется социальными сетями.
Вопрос: В какой степени редакция NY Times участвует в создании нативной рекламы? Кто у вас ею занимается?
Келли: Наша команда состоит из людей, у которых большой опыт работы в редакциях, а в креативных агентствах, как правило, люди, вышедшие из маркетинга. Наши дизайнеры также раньше работали в издательствах. Поэтому выходит, что все мы так или иначе журналисты, все участвуем в создании нативной рекламы.
Келли: У нас есть список вопросов, которые мы задаем заказчику
1. Какие эмоции вы хотите вызвать у зрителя?
2. Какую цель вы преследуете?
3. Насколько явным должно быть присутствие бренда в материале?
(К нам приходили бренды, которых не устраивало быть незамеченными)
4. В чем заключается обещание бренда? Какое ключевое слово мы должны транслировать аудитории?
#шторм
Келли: Мы в первую очередь добиваемся максимальной интеграции бренда - если требуется мобильное приложение, мы создаем приложение, если требуется инфографика, создаем и ее.
Примеры: компания Shell, для которой были созданы мобильное приложение, видеоролик и интерактив.
Еще один пример: нативная реклама Olay. В ролике научные сотрудники, которые работают на компанию, рассказывают о попытках остановить старение.
#шторм
Келли говорит, что за минувшие два года NY Times реализовали более трехсот проектов по нативной рекламе.
Читать полностью…
Иван Колпаков, главный редактор Meduza:
Мы пишем правила нативной рекламы каждый день. Мы собрались здесь, чтобы поучиться делать ее так, чтобы и редакции было хорошо, и рекламному отделу зашибись, и читателям. #шторм
Доброе утро! Сегодня мы будем вести текстовую трансляцию с первой конференции "Шторм" от Meduza. Конференция целиком посвящена нативной рекламе. В отличие от привычных вам текстовых трансляций, эта будет представлять собой сжатый и подробный пересказ всего, что говорят спикеры. Ничего лишнего😏
До начала остается чуть более 20 минут. В 11:30, после приветственного слова организаторов - издателей Ильи Красильщика и Галины Тимченко - докладывать будет глава лондонского бюро T Brand Studio Кейли Кинг-Балентайн. T Brand Studio — подразделение The New York Times, которое занимается исключительно нативной рекламой.
Все записи с конференции будут помечены хэштегом #шторм, чтобы вам было удобнее прочитать все сразу.
#вакансия в Life.ru:
Что такое счастье для журналиста? Когда работать над одним материалом можно несколько недель, сделать классно и без компромиссов, а на выходе получить сотню-другую репостов, десятки тысяч рублей гонорара и предложение заниматься такой работой в штате.
Счастье возможно. Нам все еще нужны новые авторы, умеющие рассказывать классные истории (в комментах ссылки с примерами).
Истории - это когда есть герои и с ними что-то происходит )). Не репортажи, не рассуждения, не аналитика. Глубокое погружение в судьбы и драмы. Мне нужны такие авторы. Есть вакансии и гонорарной фонд. Есть возможность отправиться в далекую командировку за наш счёт.
Есть идеи - обращайтесь.
Контакты: Владислав Вдовин https://www.facebook.com/vladislav.vdovin
Петербургских журналистов приглашают на образовательный курс по немецким медиа
Обучение на английском языке будет состоять из двух этапов: c середины июля начнется 6-недельный дистанционый курс, а в начале осени слушателей ждет поездка в Гамбург, где у них будет возможность посетить различные редакции СМИ, и пообщаться с медиаэкспертами лично. Обучение на курсе бесплатное.
Сегодня последний день регистрации. Пройти ее и узнать подробности можно здесь: http://interlink.academy/russian-journalists-study-german-media/
Минутка грамотности: главред Грамоты.ру Владимир Пахомов составил для Meduza карточки "Как правильно ставить знаки препинания".
- Говоря о знаках препинания, слова «всегда» лучше избегать.
- Надо запомнить, что не являются вводными и не выделяются запятыми такие слова и сочетания, как буквально, будто, вдобавок, ведь, в конечном счете, вряд ли, вроде бы, даже, как будто, как бы, к тому же, между тем, наверняка.
- Если вводное слово стоит в начале или в конце обособленного оборота, то никаким знаком препинания от оборота оно не отделяется.
Больше - здесь: https://meduza.io/cards/kak-pravilno-stavit-znaki-prepinaniya
В лондонском клубе «Открытая Россия» журналист, обозреватель "Новой газеты" Леонид Никитинский прочел лекцию «Журналистика и пропаганда в картине современного постмодерна». О том, что почти вся российская медиаэлита, находящаяся сегодня по разные стороны баррикад, когда-то ходила по одним коридорам "Комсомольской правды", и почему "СМИ" и "масс-медиа" – это не одно и то же – в интереснейшем выступлении корифея отечественной журналистики.
Расшифровка по ссылке: https://openrussia.org/post/view/14887/
Келли: Мы должны упоминать, что это реклама. Люди порой не считывают это, не понимают, где редакционный контент, а где рекламный. Чтобы не возникало недопонимания, необходимо четко обозначать, что конкретно этот материал - реклама.
Читать полностью…
Вопрос: Есть ли у вас черный список отраслей или брендов, с которыми вы не работаете?
Келли: Я бы сказала "нет". Нет, мы работаем со всевозможными брендами. Многим не нравятся бренды, с которыми мы работаем, мы не можем сказать "нет" только потому, что клиент работает в определенной нише. Мы не делаем контент, который нарушает политику нашего издания, поэтому даже для магазина товаров для взрослых мы предлагали вариант, который устроил бы и их, и нас - проект про секс, в котором не было бы акцента на эксплуатацию одного партнера другим, например.
#шторм
Келли говорит, что клиенту не нужно сразу выкатывать подробное предложение, его нужно заинтересовать, а подробности, циферки и маркетинг предлагать уже потом, когда клиент заинтересовался.
#шторм
Келли: Нативная реклама подходит всем. В Америке бюджеты, конечно, намного больше, чем в других странах. Но нужно уметь создавать продукт такого же качества меньшими средствами. Малый и средний бизнес не должен опасаться нативной рекламы и пугаться цифр в 300 тыс долларов, хорошую рекламу можно сделать и меньшими усилиями. Мы можем сэкономить на людях, но не экономим на оборудовании. Можно вместо видео делать статьи или фотографии.
#шторм
Вопрос: Как вы выкручиваетесь, когда вкус у клиента низкий, когда он хочет вставить дурацкий слоган или текст типа "покупайте у нас как можно скорее"
Келли: Подобные ситуации несовпадения вкусов у нас происходят каждый день, и мы напираем на то, что читателей NY Times нужно уважать, уважать их интеллект и интересы. Также приходится убеждать с помощью цифр - если клиент к нам прислушается, он получит вот такие-то результаты (результаты мы подтверждаем данными с прошлых рекламных кампаний). Случаев, когда мы отказывались бы от работы с "безвкусным" клиентом, еще не было.
#шторм
Келли: Сейчас очень правильное время для нативной рекламы за пределами США. Куда бы мы ни приехали, все что-то слышали, что-то знают, но пока никто не делает.
Читать полностью…
Мы не можем гарантировать клиенту какие-то цифры, наша задача - сделать качество. Качество неизбежно приводит к тому, что ролик просматривает огромное количество людей. По статистике (правда, Келли не указала, кто статистику собирал - прим.) более 70% людей хотят знакомиться с брендом через контент. Если контент вас увлекает, вы испытываете лояльность к нему. Нативная реклама дает наибольшую отдачу. #шторм
Читать полностью…
В моих наушниках перестал работать перевод того, что говорит Келли, поэтому придется понадеяться на мое знание языка 😊 Демонстрируются два ролика - примера рекламы - образовательная программа для детей из неблагополучных семей.
#шторм
Келли Кинг-Балентайн:
Я расскажу вам, как мы занимаемся креативом в NY Times. Мы создаем контент в 170 странах, каждый день контент создается в объеме романов о Гарри Поттере, а каждый месяц мы "рожаем" такой объем, которого бы хватило на энциклопедию. Нативная реклама нужна для того, чтобы люди поняли бренд. Наш подход - работать с контентом бренда, как журналисты, чтобы история о бренде была такой же увлекательной, как любой другой журналистский материал. #шторм
Обсудить происходящее можно в нашем чате: https://telegram.me/joinchat/Ah6Gaz9VeEtynmRsiNWtOQ
Читать полностью…
Мастерская «Наука и журналистика» открывает летнюю школу для будущих журналистов и редакторов. Обещают научить делать тексты интересными, разобраться, как строить рабочие процессы в редакции и ориентироваться в медиатрендах.
Чтобы принять участие в школе, нужно заполнить заявку и выполнить конкурсное задание: http://letnyayashkola.org/sci-pub/
Напоминаем, что уже в субботу состоится первая конференция серии "Шторм" от Meduza. Эксперты расскажут о том, как в России и в мире делают нативную рекламу и какие у нее есть ограничения.
В конференции примут участие сооснователь издательского дома «Комитет» Владислав Цыплухин, генеральный директор Look At Media Алексей Амётов, гендиректор Sports.ru Дмитрий Навоша, издатель «Медузы» Илья Красильщик, а также гендиректор «Медузы» Галина Тимченко и гендиректор «РБК» Николай Молибог. О западном опыте управления медиа расскажут директор по маркетингу и монетизации продуктов Quartz Миа Мабанта и сооснователь T Brand Studio (The New York Times) Кейли Кинг Балентайн.
Где: Москва, Di Telegraph, 11:00
Билеты: 5000 рублей
https://meduza.io/specials/storm
Как все на самом деле было: за минувшие сутки из холдинга РБК был уволен только главный редактор газеты РБК Максим Солюс. Следом за ним уволились главред РБК Роман Баданин и шеф-редактор Елизавета Осетинская. По непроверенной информации из чатов, в которых я состою, есть подозрения, что в редакциях как газеты, так и сайта практически не останется людей - многие журналисты уже положили заявления на стол. Также есть слухи о том, что на должность шеф-редактора вместо Осетинской рассматривается редакционный директор Mail.ru Сергей Паранько, но в беседе со мной он назвал это "чушью". Домыслов и слухов по этой теме много, но ясно то, что РБК в его прежнем виде, как когда-то Лента.ру, прекратил свое существование. Очень жаль.
РБК за эти годы показали себя, как профессионалы высочайшего уровня, которые были готовы даже в тяжелые времена выдавать материалы, которые хочется распечатать, подшить и бережно хранить для потомков (и это я без всяких шуток говорю).
На странице холдинга в Facebook появилась подборка лучших журналистских расследований, проведенных под руководством Солюса, Баданина и Осетинской. Сохраните и обязательно прочтите: https://goo.gl/ZhpOjz
#Москва В Москве 21 и 22 мая состоится "Фестиваль медиа, рекламы и дизайна" . Вход свободный.
Мы немного прослоупочили анонс, но надеемся, вы еще успеете купить билеты в столицу - программа слишком крута! Фестиваль разделен на три потока, в каждом из которых выступят лучшие специалисты креативных индустрий. Секцию медиа представят: главред Forbes Николай Усков, спецкор Meduza Даниил Туровский, а также Наталья Синдеева (Дождь), Николай Кононов (Секрет фирмы), Андрей Лошак (Такие дела), Михаил Фишман, Юрий Сапрыкин-младший и другие.
Полное расписание и регистрация тут: https://cmd.hse.ru/young_creative
Тимур Олевский: «Журналист должен защищать источники даже в ущерб репутации»
Бывший корреспондент «Дождя» и ведущий на пражском канале «Настоящее время» (проект «Радио Свобода») провел мастер-класс в Школе журналистики УКУ и рассказал о фундаментальных принципах профессии, различиях между российской и украинской журналистикой, и призвал не игнорировать мировые новости. Полная версия встречи доступна на Youtube:
Часть 1: https://youtu.be/VuoU5SANfks
Часть 2: https://youtu.be/efZQ5ZoHHxU