91968
Всё о журналистике, медиа и хороших текстах в России и мире. Сотрудничество и реклама: @Journalism_Info Делитесь интересными материалами!
#минуткаграмотности Главред Грамоты.ру Владимир Пахомов рассказывает, как избежать распространенных стилистических ошибок - класть, а не ложить, заключать договОры, а не дОговоры. Также Владимир разбирает бич большинства пишущих - канцелярит - и объясняет, как обойтись без него.
Подробные карточки о стилистических ошибках подготовила Meduza: https://meduza.io/cards/kak-izbezhat-stilisticheskih-oshibok
#полезное Стараюсь рекомендовать вам не только полезные книги, но и полезные крутые каналы, которые так или иначе связаны тематически с нашим.
На канал IT-журналиста Миши Сапитона я подписана давно. Он публикует рецензии на прочитанное и статьи о литературе.
Ссылка на канал: telegram.me/sapiton
И еще один нереальный канал от Анастасии Красильниковой (Aфиша Daily), где она выплескивает все, что думает, о сексистких статьях в российских СМИ. Это не вандерзин, это круче. Ссылка тут: telegram.me/megabitch
#вакансия "Афиша Daily" набирает стажеров на верстку, новости и городские события.
Стажировка продлится 3 недели в пятидневном режиме, c обязательным присутствием в редакции. Трудоустройство при этом не гарантируется, однако с лучшими авторами "Афиша" обещает начать сотрудничать внештатно.
Подробнее о вакансиях и тестовые задания: верстка и устройство сайта (http://goo.gl/eaojG4), новости и комментарии (http://goo.gl/VrPJuN); городские события (http://goo.gl/HfWg9T).
Французский телеканал Canal+ развенчал сюжет из программы Дмитрия Киселева на канале Россия-1: ведущий Le Petit Journal удивился тому, как российские журналисты использовали отстранённый видеоряд, нарезку из заявлений разных людей и неточный перевод для создания нужной картинки. По данным Canal+, одну из составляющих сюжет историй российские журналисты полностью выдумали.
Подробнее - в публикации Никиты Лихачева: https://tjournal.ru/28538-manipulirovanie-vizualnoi-informaciei-francuzskii-telekanal-polnostu-razvenchal-suzhet-rossii-1#comment1292458
Лысова: Нативная реклама не повлияет на принятие серьезного решения. Когда вы задумаетесь о том, чтобы взять кредит, вы будете вчитываться в каждое слово в статье. Люди гораздо серьезнее подходят к чтению материала, когда они уже закончили институт, пошли работать, задумались об ипотеке, например.
Тимченко: Судя по количеству просроченных кредитов - не очень серьезно подходят.
Лысова: Но это не наши читатели!
*** по мнению Лысовой, читатели "Ведомостей" - серьезные люди за 35, которые вовремя отдают кредиты.
#лол
Лысова: У рекламы и честного контента разные цели, поэтому делать это должны разные люди, и выглядеть такой контент должен по-разному.
#шторм
Тимченко: Все говорят об уважении к читателю, о качестве рекламы. На конференции в Техасе выступала девушка из Buzzfeed, и сказала - "Нам все равно, как мы распространяемся, на сайте нас читают или в социальных сетях". Они не считают отдельно сайт, они считают целиком охват бренда. У NY Times и у Buzzfeed "мост" между редакцией и рекламным отделом очень короткий, они постоянно взаимодействуют друг с другом. Я не вижу причин воздвигать стену между ними.
#шторм
Вопрос: Фильтруете ли вы поток клиентов?
Скотт: Мы отказываемся от некоторых проектов, поскольку бренд "не попадает" в аудиторию Buzzfeed. Но мы также понимаем, что не всякому рекламодателю нужна реклама у нас, не все нами интересуются.
Вопрос: Если к вам приходит рекламодатель и просит сделать серьезный контент, как вы поступаете?
Скотт: Мы публикуем достаточно много серьезного контента, и готовы работать с рекламодателем, который хочет нечто более интеллектуальное. Если рекламодателю наше предложение по контенту кажется скучным, значит он - не для нас. Серьезно - не значит скучно.
#шторм
Скотт: В первую очередь мы делаем все под мобильные устройства. Более 70% наших читателей просматривают buzzfeed с мобильных. Мы делаем все, чтобы наш материал было легко репостить, расшарить, заскринить, мы заморачиваемся ради красивого отображения в facebook. В нашем случае люди чаще реагируют на нативную рекламу в мобильном устройстве, чем на ПК.
#шторм
Скотт: В интернет наступила тестомания. quiz есть практически везде. Мы опубликовали простейший тест "Какой город подходит вам для жизни?" - в итоге 20 млн просмотров, социальный лифт и тд и тп. Мы сыграли на фантазиях людей о самих себе, какими бы они были, если бы жили в Париже. Люди получили информацию про себя, которую не стыдно расшарить, показать друзьям. Также мы делали тест "Как бы ты умер, если бы был персонажем Game of Thrones?". С одной стороны, это похоже на тест про города, но аудитория была другая, подача тоже, но результат был не менее ошеломляющий.
#шторм
Скотт: Юмор - это главный локомотив. Если вы засмеялись, вы обязательно захотите поделиться удачной шуткой с другими.
#шторм
Ключевые принципы создания нативного контента в Buzzfeed:
1. Самовыражение, идентичность - мы должны дать понять людям, что понимаем их и их проблемы, каждый должен найти то, что ему близко.
2. Эмоции - "Пользователь испытывает те эмоции, которые бренд хочет вызвать". Материал, который не вызывает никаких эмоций, нам не нужен.
3. Реакция - лайки, шеры, ретвиты
На связи Нью-Йорк: вице-президент Buzzfeed Скотт Лэмб.
Читать полностью…
Блоги компаний это:
1. Легализация рекламной активности пользователей (читатели должны уметь отличать материалы от заинтересованных пользователей)
2. Несколько доступных площадок (хабрахабр и гиктаймс)
3. Автоматизация процессов
4. Бесплатные и платные тарифы в зависимости от возможностей клиента
#шторм
Навоша: Не все рекламодатели могут реально дать интересную информацию клиенту, которая не будет "продажей в лоб". Вопрос даже не в высокой стоимости, а в невозможности некоторых брендов дать интересный контент. В случае со sports.ru отлично работает реклама в наших соцсетях, в fb и твиттере - средний CTR нашей нативки составляет 2%. Переходы с нативки в 3-10 раз дешевле, чем переходы с обычных баннеров. Если message компании не слишком близок нашей аудитории, мы стараемся его приблизить (пример - Wargaming, контент публикуется только в дни, когда сборная России в ЧМ по хоккею выигрывает матч).
#шторм
Сотрудники РБК выпустили памятный номер газеты и посвятили ее руководству, ушедшему из холдинга чуть более недели назад.
Тираж газеты - всего 300 экземпляров. Внутри нее - шуточные статьи, планерка редакции после ухода руководства, фотографии Солюса, Баданина и Осетинской.
Скачать, почитать, всплакнуть тут: https://yadi.sk/d/jy6XldUtrxore
Иван Колпаков, Meduza: "Мне кажется, есть три метафоры, объясняющие, чем должен заниматься главный редактор. Первое — тренер. Хороший главный редактор правильно расставляет игроков по полю. Он знает сильные и слабые стороны подчиненных и на основе этого создает правильные комбинации под ту или иную задачу. Вторая метафора: главред — художественный руководитель театра, который каждый день принимает в своем прокуренном кабинете актеров, актрис и так далее. Все приходят к нему плакаться и жаловаться. Третья метафора: главный редактор бьет в бубен, он шаман, носитель тайного знания, как надо делать. Он заводит, вдохновляет людей на работу. Это единственный человек, который должен бороться с апатией"
Руководители редакций восьми русскоязычных медиа от «Медузы» и «Секрета фирмы» до «ВОС» и «Теорий и практик» встретились в Verba academy и рассказали о специфике своих изданий, будущем индустрии и радостях и трудностях профессии.
http://theoryandpractice.ru/posts/13683-rus-media
#Москва В Парке Горького пройдут "Диалоги о журналистике" на свежем воздухе
Второй сезон проекта факультета журналистики МГУ откроется сегодня на территории летнего кинотеатра «Пионер». Начало в 19 часов. Первое мероприятие цикла проведут: декан факультета журналистики МГУ Елена Вартанова и профессор ВШЭ Иосиф Дзялошинский. Модератором дискуссии выступит телеведущий Роман Лобашов.
Подробнее: http://park-gorkogo.com/events/198
В общем, дискуссия, на мой взгляд, закончилась победой Галины, и Татьяна не смогла убедить зал в необходимости стены между редакцией и рекламой. Наша трансляция на этом заканчивается. Скоро - ждите саммари из всего, сказанного спикерами сегодня.
Читать полностью…
Лысова: За нативные статьи редактор несет ответственность так же, как за редакционные материалы, и это, на мой взгляд, плохо.
#шторм
Лысова: Нельзя обманывать читателя. Я считаю, что нативная реклама, как бы она ни была похожа на контент, должна быть очевидной - не должно быть смешения редакционного контента и рекламного. Вы продаете своих людей, вы продаете их доверие. Редакция, я считаю, не должна участвовать в создании оплаченного контента. Нельзя быть слугой двух господ: если люди понимают, что они с утра до вечера служат одному хозяину - читателю, ни в коем случае нельзя, чтобы они служили чужому ньюсмейкеру, или рекламному агенту.
#шторм
Сейчас будет дискуссия между главным редактором "Ведомостей" Татьяной Лысовой и издателем Meduza Галиной Тимченко о "стене" между редакцией и рекламой.
Читать полностью…
Вопрос: Как дела у Buzzfeed Russia? Интересуются ли им рекламодатели?
Скотт: Мы стремимся стать крутым международным проектом, поэтому постоянно следим за происходящим в РФ. Баззфид Раша сейчас - это знакомство с социальными платформами в России, в первую очередь с ВКонтакте, о котором мы ничего не знаем.
#шторм
У Buzzfeed, как у многих других, есть собственная CMS, доступ к которой имеют авторы и редакторы. Она называется Social lift dashboard. Можно зайти в любое время и посмотреть, как дела у того или иного материала. Синим цветом отображаются графики, которые "проплачены", красным - виральный эффект (лайки и шеры), переходы по ссылкам из социальных сетей. Параметры аналитики те же, что и у Медузы - география, время, проведенное на сайте и тд и тп. Также есть сервис, который подбирает наиболее вирусную картинку или заголовок исходя из совокупности прошлых реакций на материалы.
#шторм
Скотт: На Facebook люди потребляют контент иначе. Он объединяет людей, его цель - чтобы люди общались. В этом смысле buzzfeed похож на фейсбук, тк мы хотим, чтобы нашим контентом обменивались, чтобы вокруг него велись разговоры.
#шторм
Скотт: Милые котятки заслуживают уважения. Нас критикуют за то, что мы публикуем котяток и собачек. Мы считаем, что мы один из лучших сайтов в мире, который производит контент про животных. Мы улыбаемся, глядя на животных, но есть причины, по которым животные так популярны - это часть нашей жизни, котята заменяют собой некоторые вещи, о которых мы не говорим вслух.
#шторм
Buzzfeed: более 90 млн пользователей со всего мира ежемесячно, преимущественно из Европы, США, Австралии, Японии.
Читать полностью…
Вопрос: Регулируете ли вы соотношение рекламных и нативных материалов?
Навоша: Мы ограничиваемся одним рекламным материалом в день, должно быть много другого классного контента.
Красильщик: У нас нет ограничений, у нас только ограничение по месту на главной странице и количеству анонсов в соцсетях. 15% рекламных материалов - это максимум.
Крючков: Мы увеличили количество редакционного контента, и сейчас не ограничиваем количество нативных материалов
#шторм
Крючков (Geektimes, Habrahabr): Порядка 40% наших пользователей пользуются AdBlock, поэтому продавать медийку все сложнее. В 13-14 годах начались проблемы с Украиной, медийка просела в 2 раза, но рынок нативной рекламы наоборот возрос. Сейчас мы используем 3 основных формата - спецпроекты, мегапосты и блоги компаний (ими мы занимаемся с 2008 года).
#шторм
Цыплухин: Всеобщая истерия привела к тому, что все хотят контент - даже количество текста на лендингах резко возросло. В TJ всего три редактора, мы не можем привлекать их постоянно к написанию нативных материалов. Мне самому в vc приходится писать тексты. Мы создали агентство, чтобы заниматься нативной рекламой и пригласили Залину Маршенкулову (Breaking Mad, Коммерсант). Я хотел бы системно работать над нативкой, в агентстве мы сможем комплексно продавать продукт, разрабатывать контент-стратегию не только для наших площадок, но и для других.
#шторм