dazed and amazed

05 декабря 2023 10:33

Правда о выборе команды режиссёром 2/2

Итак, вот я с кем-то поработала, всё классно – работы, вайб… Есть две причины, по которым я могу поменять свои предпочтения – это случайное знакомство с ещё более классным специалистом и выгорание. Думаю, что с первой примерно всё понятно, объясню вторую: мне всегда, даже если я делаю проект ради денег, хочется снять что-то классное. Что-то, что мне нравится. Я хочу, чтобы в кадре были классные герои, интересные луки, кинематографичный свет. И если на площадке вдруг оказывается, что кто-то настолько устал или раздражен на клиента, что ему уже похуй, и он не готов поправлять свет, отстаивать лук, делать режиссёрский дубль, или он всё делает, но параллельно кудахчет, как его это всё задолбало, и какой клиент мудак, я ментально прощаюсь с таким человеком на полгодика минимум. Потом проверяю, если всё также – то навсегда.

Точнее так: в целом конечно какие-то особенности классного специалиста я принимаю – кто-то ворчит, кто-то недостаточно ворчит, кто-то не пытается сделать больше, чем нужно, кто-то затягивает сроки или пишет по ночам… Но существует воображаемая чаша весов, и в какой-то момент такое вот деструктивное поведение может перевесить любые дружбу, талант и портфолио.

Поэтому краткая инструкция по работе лично со мной:

- не критикуйте решения, которые не касаются вашего департамента, если вас не спросили, или это не влияет напрямую на вашу работу (камера на руках, а худдепартамент что-то доделывает в кадре, хотя была команда перестать это делать, типа того)
- не ворчите на сложность проекта, несговорчивость клиента, особенно рядом с режиссёром, особенно, если не он(а) это начал(а) – это провоцирует экзистенциальный кризис, от которого мы пытаемся убежать
- не говорите, что что-то невозможно, предлагайте опции, аргументируйте свою рекомендацию
- шутите, снимайте напряжение, говорите комплименты – будьте приятным человеком

Из этого объёмного рассказа можно сделать следующие выводы:

🚀 Портфолио должно постоянно расти, пополняться, трансформироваться, соответствовать тем задачам, которые вы бы хотели, чтобы вам доверяли. Даже если вы с кем-то уже снимаете десять лет, вас могут поменять, и это нормально. Сделайте так, чтобы об этом пожалели)

👯‍♀ Письма «привет, давай снимать» не работают. Знакомьтесь, болтайте на вечеринках, а ещё лучше – ходите в музеи или путешествуйте вместе с тем, с кем хотите работать. Эмоциональная близость – вещь, которую не стоит игнорировать

🙅‍♂ Следите за тем, как ведёте себя на площадке. Или следите за тем, как режиссёр (или тот, с кем вы хотите работать – худпост, оперпост и т.д.) реагирует на то, как вы себя ведёте. Если на ваши токсичные шутки не реагируют – отложите их до прихода домой или хотя бы обеда.

dazed and amazed

04 декабря 2023 17:36

Мои старые подписчики: «Я на тебя подписался ради клипов, а теперь ты так много пишешь, не успеваю читать, где клипы 😕», также мои старые подписчики, когда я размещаю клип: «2 лайка» ))

dazed and amazed

04 декабря 2023 12:19

London Grammar - Wasting My Young Years – замороженное время, снятое 625 камерами обскура. #bison

dazed and amazed

28 ноября 2023 19:44

💔 Так как на консультациях встречается всякое трепетное, поняла, что мне хотелось бы помогать людям обращаться за психологической помощью, когда это необходимо.

Но, так как найти своего специалиста – непростая задачка, и кто-то, кто помог мне, не факт, что подойдет всем, а рекламировать сервисы, за качество которых я не могу отвечать, я не хочу… То прошу вас поделиться советами, как вы нашли специалистов или прям конкретными психотерапевтами (странички на сервисах/сайтах клиник), которые помогли вам, и отзывами о них.

Я надеюсь, комментарии к этому посту станут полезными для многих людей. Помните, что когда плохо, страшно, нет сил, ничего не хочется – это нормально, но с этим можно и нужно справляться, терпеть не надо 🙏

dazed and amazed

26 ноября 2023 19:01

friendly reminder: акция действует последние три часа.

Завтра всем, кто отправил анкеты, пришлю апдейты 🖤

dazed and amazed

25 ноября 2023 08:26

Кстати, тут вспомнила, как в своё время училась я. Благодаря микроблогу я напрашивалась и брала интервью у крутых чуваков, которые мне интересны. Вот например золотое dazedandamazed/%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%B2%D1%8C%D1%8E-%D1%81-%D1%80%D0%B5%D0%B6%D0%B8%D1%81%D1%81%D1%91%D1%80%D0%BE%D0%BC-%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D0%BA%D0%B8%D1%85-%D0%B1%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D1%88%D0%B5-%D0%B2%D0%B5%D1%87%D0%B5%D1%80%D0%B8%D0%BD%D0%BE%D0%BA-%D0%B8-%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%B0-dc857e302844?sk=821f3ad95d537a10b0041a14df1f731d">интервью с Сашей Иринарховым, режиссером клипов СБПЧ и Cream Soda.

dazed and amazed

18 ноября 2023 13:50

Сегодня уношу с терапии фразу «Детёныши не снимают кино». Think about it 😏👈

Каждый раз, когда мы впадаем в самокритику «я не достаточно хорош(а)!», капризы «всё должно быть так, как я ожидал(а)!», страхи «а что если у меня ничего не получится?», мы находимся в детской позиции.

А что если те чуваки, у которых что-то в ваших глазах «получилось», просто находились во взрослой позиции? И вас разделяет не талант или удача, а психологический возраст?

У меня например каждый раз ребенок включается, когда я начинаю сомневаться в своей охуенности. Потому что в детстве мне задали совершенно недостижимые идеалы, я каждый раз к ним возвращаюсь, конечно же, разочаровываюсь, и включаю детёныша, и трачу кучу энергии, которую можно было потратить на гораздо более полезные вещи, на процессинг этих чувств.

dazed and amazed

16 ноября 2023 16:48

Я пустая башка! Забыла рассказать здесь, что сегодня в 20:00 в баре Ровесник (Москва) моя лекция про клипы эпохи ютуба – говорим об ok go, интерактивных клипах, скринлайф и технологии 360, залетайте!

dazed and amazed

13 ноября 2023 13:30

Периодически из абсолютного информационного вакуума мне приходят сообщения с просьбой купить курс-лекторий по истории клипов в записи. После очередного раза до меня наконец дошло, что желающих может быть ещё больше, поэтому решила сделать обновленный пост про курс.

Для тех кто, простите за каламбур, не в курсе: в прошлом феврале я собрала все свои знания по истории музыкальных клипов и провела 7 лекций на эту тему.

Зачем это может быть нужно:

🔥 Вдохновиться на более качественную и впечатляющую проработку идей вашего собственного визуального творчества
🕵️‍♂️ Научиться работать с референсами и вдохновением из разных источников
🤯 Разобраться в музыкальных клипах, чтобы их снимать
🤓 Узнать больше об истории музыки, культуры в формате развлечение+обучение

Что за лекции:

Клипы до появления клипов
На лекции вы узнаете, кто такие Жорж Мельес и Басби Бёркли, как Бесси Смит открыла целое направление в музыкальных клипах, а также основные “ингредиенты” музыкального видео, которые сформировались ещё до Второй мировой.

Отсылки и референсы до refsee и shotdeck
Как прародители музыкальных клипов находят отражение в современных видео. Почему референсы нужно искать не в трендах, а в культуре.

Поп-культура и эпоха MTV
От Элвиса к эпохе MTV. Как поп-культура определила создание клипов, а рок-музыканты подлили масла в огонь. От Биттлз и Боба Дилана к Майклу Джексону и Питеру Гэбриэлу.

Первая волна режиссеров
Directors label и отцы музыкальных клипов. От Спайка Джонза к Джонатану Глейзеру.

Youtube и метамодерн
Что изменилось со времён MTV. Как мобильные телефоны, Youtube и Vimeo изменили музыкальные клипы.

Новая волна режиссёров
Какие имена надо знать сегодня. Фирменный стиль Daniels, Hiro Murai и других завсегдатаев Vimeo Staff Pick.

Вселенная музыкальных клипов
Существуют ли жанры? Разбираем по косточкам, какие бывают клипы и щупаем, где в этой вселенной место для нас как авторов.

Какой результат планируется:

🖤 Получите бесконечный источник вдохновения для своих сценариев и творческих проектов
🖤 Будете точно знать, где искать уникальные референсы, подходящие вашей задаче
🖤 Наметите свой творческий путь в индустрии, понимая её истоки и будущее
🖤 Научитесь разбираться в жанрах видео, приёмах и музыкальных направлениях
🖤 По одному кадру отличите Мишеля Гондри, Daniels и ещё десяток режиссёров
🖤 Сможете поддержать светскую беседу)

Формат:

Так как я бизи-гёрл без продюсера, я всё никак не доберусь до записи этого курса в формате видео-уроков с классным звуком, качеством и платформой. Поэтому курс (пока) существует в формате закрытого телеграм-чата, где аккуратно сложены ссылки на запись zoom-эфиров и интерактивные презентации.

Стоимость и как купить:

15000 руб. Стучитесь в личку @varpholomeeva, пришлю ссылку на оплату.

dazed and amazed

10 ноября 2023 15:53

И так люблю делиться историями Свята про съемки, (у меня яиц просто не хватает так самоотверженно посвящать себя профессии!), а тут я ещё оказывается и руку приложила.

Ps Прочитала и подумала, что про «Не закончится лето» лонгрид был бы слишком остросюжетным, и выложила бы я его только на бусти в закрытый доступ под nda 😅

dazed and amazed

09 ноября 2023 19:57

Почти месяц назад я начала эпопею про идеи в коротких произведениях.

Поговорила о том, зачем идея нужна, о воздействии на зрителя, о типичных ошибках в восприятии термина идея.

Затем посмотрела с другой стороны: почему короткая форма не может жить по законам кино, привела примеры из мемасиков, и рассказала о том, как работает и что такое идея в рекламе.

Кажется, пора подводить итоги.

🌌 Итак, идея – это закон, по которому живет произведение. Высказывание, основываясь на логике которого, работает выдуманная вселенная. Одна неделимая фраза, которая обозначает, где в вашей картине мира пролегает черта добра и зла, эволюции и энтропии.

👁️ Идеи может не быть, потому что для просмотра зрителю иногда достаточно эстетики. Или других простых манипуляций. Манипуляций вниманием (саспенс), узнаванием, инстинктами.

🙌 Но хорошая новость в том, что любое произведение может заключаться в себе ещё больше составляющих, чем идея, эстетика и манипуляция.

Можно заложить конкретную идею, но она может не воздействовать на зрителя. А можно снять такое кино, которое будет менять жизни людей.

Можно манипулировать вниманием, сняв клип с бесконечным выдавливанием прыщей, например, а можно одной сторис запустить в аудиторию энергетический импульс, который даст миру больше, чем сотня снятых рилсов.

А можно обо всём этом только рассуждать, и ничего не делать. Поэтому неотъемлемая часть творчества – это само творение. Поднять жопу и что-то сделать иной раз очень сложно!

Кстати, я тут сегодня тендер выиграла, так что, слава богам, пиздеть и не ворочать мешки – это не про меня 😅

dazed and amazed

07 ноября 2023 17:30

А вот любимая реклама на стыке имиджевой и продуктовой для нового меню Тануки. Правда, я затрудняюсь сама дать ей оценку с точки зрения креатива, и вот почему:

Задача клиента звучала так: «привлечь в Тануки тех, кто обычно к нам не ходит». Продукт – новое классное меню с реально оригинальными блюдами и ингредиентами (перуанский соус из печёных перцев, киноа, рисовые чипсы в качестве украшения, севиче, красивущие сахарные марки в коктейлях). Сообщение – в Тануки новое меню. Инсайта как такового, из которого вытекала бы идея, не было. При этом стояла задача показать блюда, повара, посетителей и оформление нового меню.

Я очень долго страдала над этой задачей и даже просила выйти из тендера, но в итоге, чтобы не подводить ребят из продакшна, просто решила сделать очень красиво, чтобы мне самой нравилось. (Оригинальная фраза звучала так: так красиво, что все кончат). В итоге это и стало ключевой управляющей идеей этого видео. Накопала референсов с фотохудожниками, которые снимают натюрморты в стиле магического реализма – с зеркалами, длинной выдержкой и нереалистичными цветами, сделала мудборд в стиле фэшн. Связала эстетику с японскими мотивами, при этом не уходя в традиционные интерьеры и игру в гейш и кимоно. Получилось, что вся реклама косвенно говорит, что в Тануки новое меню – и за счёт нестандартного интерьера, и супер красивой актрисы и её образа, и того, как сняты блюда и их приготовление.

Я переживала за то, как отработает кампания, но в итоге всё сложилось –по отзывам клиента, меню превзошло планы продаж и в ресторанах действительно появилась новая аудитория. Получается, свою задачу реклама решила. Но по опыту могу сказать, что это конечно исключение из правил и везение. Просто я представила себя и подумала – в какой рестик я бы пошла? Но чтобы удержать такого изъёбистого взыскательного клиента, нужно гораздо больше, чем стильный рекламный ролик, поэтому вопрос попадания в бренд для меня всё ещё открыт)

dazed and amazed

05 ноября 2023 10:38

Ну вот! Другое дело) Погнали!

Начнём с моих собственных креативов.

Дано: бренд «Пятёрочка». Продукт (УТП) – доставка за 60 минут. Каким-то образом, до съёмки дошёл креатив «Выбирал как для себя», очень милый, но с продуктом никак не связанный. В свое оправдание могу сказать, что мы с подругой – гениальной копирайтеркой Ксюшей Гурьевой написали ещё пять креативов, каждый из которых был посвящен именно ценности доставки за час. Но выбрали именно этот. Как он был презентован:

Инсайт: когда идешь в магазин сам, выбираешь самые лучшие продукты, а если заказываешь доставку, боишься, что заказ соберут не так тщательно.

Идея: Продукты из приложения “Пятёрочка Доставка” такие же свежие и классные, будто их собирали, как для себя.

Синопсис: Магазин Пятёрочка. От первого лица видим руки сборщика заказа, который чрезвычайно тщательно выбирает самый свежий срок годности у молока, проверяет, не битые ли яйца, щупает авокадо и складывает всё в корзину.

ГЗК: озвучивает мысли голосом героя: так… Алёна просила бородинский, берём вот этот, с хрустящей корочкой, а вот помидорка какая мне улыбается, ммм и огурчики, огурчики…

Через переход оказываемся в подъезде, у входной двери в квартиру, где руки передают заказ покупательнице, открывшей дверь.

ГЗК: Эх, аж жалко расставаться.

Счастливая покупательница осматривает продукты в пакете.

ГЗК: Пятерочка Доставка. Выбираем как себе, а доставляем за 60 минут.

Вроде логично. Но при согласовании мы поняли (и такое бывает часто в моей практике), что креатив как бы противоречит другому основному продукту Пятёрочки – самому супермаркету. В котором, получается, могут быть не самое свежее молоко, твёрдое авокадо и битые яйца. Поэтому в итоговом ролике инсайт не читается, мы просто слышим очень милого парня, который комментирует классные продукты. Вдобавок, в креатив попросили вставить фишку со временем через взгляд на часы, но она читается совсем вскользь, так как ГЗК и финальный слоган её игнорируют Как будто этого было мало, в слогане появился ещё дополнительный акцент «По ценам для магазина».

Итого что получается: изначально я, влюблённая в идею сделать ролик с вайбом инженера Лапенко, проигнорировала основной продукт бренда, а команда клиента попыталась его адаптировать под свои задачи, и в итоге получился ролик, в котором не читается ничего. Как он «отперформил» у меня информации нет, но что-то мне подсказывает, что никак)

dazed and amazed

04 ноября 2023 13:52

В чем же отличие имиджевой рекламы? В отсутствии очевидной связки проблема-продукт-идея. Если в продуктовой рекламе конкретное свойство продукта (доставка за 15 минут) решает проблему пользователя (очень хочется есть), то в имиджевой рекламе проблема может быть не актуализирована и/или не связана с конкретным свойством продукта.

Главная задача имиджевой рекламы – связать бренд с идеей. На ассоциациях вокруг бренда строится большое количество потребительских выборов, но отследить их достаточно сложно. Поэтому (и потому что такую рекламу дороже снимать и придумывать) такой рекламы меньше, чем продуктовой. Понимать это полезно режиссерам, которые идут в рекламу и надеются всегда (и сразу 😅) работать на имиджевых проектах.

Ну и перейдем к примерам. Возьмем гениальные рекламы сливочного масла Lurpak, которые не покидают брифы уже лет так семь если не больше. Одна из них – Weave your magic – посвящена ощущению от готовки, когда происходит магия смешивания, приготовления, алхимии – возникновение чего-то из ничего. Инсайт здесь такой, что я, когда готовлю, чувствую себя также, и Lurpak это понимает! Он, в отличие от масла «Семейное» или «Пастушьи луга» не делает из меня милую домохозяйку или заботливую маму. Он в своей рекламе делает меня ведьмой! И я как крутая девчонка покупала бы его (если бы он продавался там, где я живу).

Возьмем другой пример – Stand by Your Style - Zalando.
Здесь, как и в рекламе любого фэшна мы видим одежду, но вместо какого-то продуктового обещания (одежда для всей семьи по доступным ценам), бренд транслирует, что он поддерживает наши любые вызывающие и экстравагантные стилизации и наряды, которые могут о(б)суждать окружающие. С таким сталкивались может не все, но многие, и здесь инсайт – да, я тоже хочу носить любые наряды смело!

Как заставить зрителя купить лампу, не говоря «купи лампу»? На этом вопросе съела собаку IKEA. В ролике Living with light бренд сперва делится своей экспертизой – мол, они изучили о свете всё, вплоть до доисторических времен, а затем показали кучу функций, которые решает свет, в длиннющем ролике, где девушка проходит через разные двери в коридоре. И вроде ни одну лампу не показали, а что-то купить всё равно захотелось. Здесь инсайт более сложный и абстрактный – свет часть нашей жизни, и ему можно уделить отдельное внимание.

Или шведская реклама Kronans Apotek - Någon Som Förstår Dig. Даже без перевода понятно, что она посвящена тому, что все мы люди обычные, бывает, режемся бумагой, а бывает и швы ребенок из детсада приносит, и даже аптекарь головой ударяется, как бы намекая нам, что бренд не понаслышке понимает житейские проблемы людей со здоровьем. Инсайт – я хочу, чтобы в аптеке меня понимали.

Получается, имиджевую рекламу придумать с одной стороны проще, чем продуктовую, а с другой – сложнее, ведь она должна быть правдивой, актуальной, вовлекающей. Поэтому и в этом жанре много буллшита. Всякие бесконечные рекламы про двух влюбленных в офисе, или отцов, которые едут с подарком на Новый год к своим детям, манифесты про «больше, выше, сильнее». Чтобы избежать штампов, здесь тот же секрет, что и в продуктовой рекламе – исследование аудитории 🤌

dazed and amazed

01 ноября 2023 10:07

Ликбез о креативе в рекламе

Хоть я и стала очень открыто рассказывать в канале о себе и своих переживаниях и режиссуре, здесь всё ещё преступно мало информации о том, что я режиссёр рекламы. Ну и раз уж я завела рассказ про идеи, продолжу (скоро закончу, обещаю!) рассказом о том, как работают идеи в рекламных роликах.

Сразу дисклеймер – я училась в Wordshop, слушала лекции skvot, и мучала своих талантливых друзей копирайтерок и креативных директоров, и сама год проработала креативным директором в продакшне, но сейчас я буду описывать возможно не то, как правильно и написано в книжках, а то, как я это запомнила, и как работаю с креативом лично я.

Первое, с чего стоит начать, это конечно, продукт. Как бы мне не хотелось снять магическую рекламу с левитирующими предметами и волшебным сет-дизайном, очень мало продуктов и брендов, которым она действительно подойдет.

У продукта есть какие-то свойства, преимущества, которые выделяются как ключевые в результате исследований и тестирований гипотез. Фичи в приложении, дизайне, сервисе. «Доставка за 15 минут», «Новое фьюжн-меню из премиальных продуктов», «Кровать-трансформер» – вот некоторые примеры продуктов из моих собственных реклам.

Также у продукта (особенно у такого, у которого есть деньги на видеорекламу) есть сложившийся бренд – это совокупность понятий аудитории, цены, добавленных смыслов и визуальных кодов. Lamoda отличается от Wildberries, Burger King – от McDonald’s и так далее.

В идеале у рекламируемого продукта и бренда есть внятное исследование, на основе которого легко вычленяются инсайты. Инсайт (внимание, не инсайД) – это такая правда о продукте и/или жизни, которая становится понятна зрителю, который смотрит рекламный ролик. К сожалению, очень часто стратегий и исследований у брендов нет, и инсайты приходится замечать в своем личном пользовательском опыте.

Например, я часто решаю, поехать на такси или на общественном транспорте, руководствуясь несколькими параметрами – пробки, цена такси, количество метров, которые нужно пройти пешком, время суток, загруженность в метро. Иногда я комбинирую и одно, и другое – могу доехать в дождь до станции метро на такси, а дальше – на метро, потому что так быстрее. Или наоборот, выбираю нерационально долгий путь на общественном транспорте, потому что мне охота прогуляться и не охота спускаться в подземку.

Это ещё не инсайт, но уже классная почва для креатива в том случае, если она подойдёт под продукт. Я как креатор и режиссёр стараюсь подмечать такие штуки у себя и других людей, чтобы использовать их потом в своей работе. Но в идеале, повторюсь, такие вещи подгатавливают для бренда стратеги. Из них выделяются проблемы, которые напрямую или косвенно (если это bullshit-манифест) решает продукт и бренд.

Возьмём, например, продукт – приложение Яндекс.Карты. И например, ребята внедрили алгоритм, который предлагает маршруты из разных видов транспорта. Их функция решает мою проблему (в данном случае я могу даже не знать, что это проблема – но на то это и IT-продукт) и формулируется в сообщении «С новым алгоритмом составления маршрутов из разных видов передвижения Яндекс.Карты, можно выбрать подходящий вашему графику и настроению режим поездки».

Отметьте 🔥, заходит ли тема, и я расскажу, что происходит дальше в следующем посте)

dazed and amazed

05 декабря 2023 10:33

Правда о выборе команды режиссёром 1/2

Рассказываю конечно лишь на своём опыте. Возможно, не у всех коллег так.

На режиссёра возлагается достаточно большой аванс доверия – доверие, что мы знаем, как это снять, можем чётко забрифовать каждый департамент, грамотно коммуницировать с клиентом, не затягивать тайминг и т.д. При этом, достаточно часто мы понятия не имеем, получится ли то, что мы задумали, круто. Мы никому об этом не говорим, но втайне переживаем. Делаем вид, что всё суперпродумано, и мы суперуверены во всём, что мы предлагаем. Поэтому выбирая на проект команду, мы берём (и клиент так тоже делает, да) того, кто УЖЕ так делал или настолько профессионален, что, с вероятностью в сто процентов, сделает (прим.авт: нужны десятки сложных и разных работ для этого). В общем, того, кто нас обезопасит, подстрахует, скажет точно, как добиться результата.

Когда мой крю-лист занят, мне предлагают команду продюсеры. Я не открываю личку и не смотрю в письма, которые мне присылают на почту и в инстаграм (простите!) Потому что это ещё одна лишняя ответственность. Я открываю тех, кого предложил кто-то другой, кто тоже отвечает за проект, и смотрю точечно в портфолио – как человек решает каждую из задач на проекте? И тут важно понимать, что даже если у человека есть например одна подходящая работа в портфолио, мы включаем анализ – а как она получилась? Может тут режиссёр дожал? Или гафер «затащил»? Короче, ваши проекты, какие бы вы талантливые не были, рассматривают под лупой.

Иногда мы спрашиваем друг у друга – а как тебе этот чел? И пытаемся проанализировать фидбэк. Если десять режиссёров говорят, что какой-то вторреж токсичен, вероятность того, что я соглашусь на союз с ним, равна нулю. Если обратная связь не так однозначна, проекты были давно, к личности советующего есть вопросики, ещё можно рискнуть сделать вывод самим. При этом надо понимать, что рекомендация продюсера тут гораздо более ценна, потому что он тоже отвечает жопой за проект, а вот подружка может вообще не подумать, что у вас абсолютно разный характер и вкус, и посоветовать вообще не того, кого нужно.

Лично мне очень важно, чтобы человек со мной был на одном вайбе, чтобы я понимала, какое у него настроение, как он будет реагировать на стресс на площадке, на комментарии клиента, какую музыку он слушает, что пьёт, и о чем разговаривает во время локейшн-скаута. Поэтому при прочих равных, выбирая бро, с кем я проведу минимум десять часов бок о бок, я выберу того, с кем хотя бы знакома и в идеале, похожа.

Однажды на проекте у меня был только второй режиссёр, с кем я уже хорошо работала и общалась, а вся остальная команда… не разговаривала со мной 🤡 Они обсуждали совместные поездки, знакомых людей, свои многочисленные проекты… При этом они были очень профессиональны и милы на площадке. Но я не чувствовала себя «своей», и моя встроенная social awkwardness помноженная на их (уверена, им тоже было странненько, и они это всё не со зла) привела к тому, что я больше не приглашала их на проекты. Хотя уверена, что они со своим уровнем от этого ничего не потеряли)

Другой кейс – я поменяла оператора на проекте… Сильно нарушив этим весь тайминг и договорённости. Просто потому что была не уверена, что понимаю, что от человека ожидать. Мы суперклёво пообщались до запуска, мне нравятся его работы, и я буквально уговаривала его присоединиться. Но когда мы начали обсуждать, что нам нравится… Я поняла, что мэтча нет. И этот мэтч не появлялся, не появлялся, а потом помножился на его плохое настроение, и я приняла пипец какое сложное решение, которое подвергло риску всю съёмку.

dazed and amazed

04 декабря 2023 12:19

Забытая рубрика Как это было снято #howitwasshot

dazed and amazed

01 декабря 2023 10:59

Всего 1 декабря, а я уже соскучилась по летним краскам. #DexterNavy A$AP ROCKY [KIDS TURNED OUT FINE]

dazed and amazed

28 ноября 2023 09:44

Прикол! Делаю новые лекции (о них позже), и очень детально разбираю монтаж разных клипов. Загружаю в монтажку, разбираю по косточкам и вижу… FKA Twigs в клипе The Shoes - Time to Dance. Клип этот конечно уже был на канале в 2017 году, но кто это помнит, да?)

Поэтому повтор: Джейк Джилленхол 8,5 минут ест, бреется, жмёт от груди и сидит в хамаме. Ах да, и убивает танцующих людей. #DanielWolfe

dazed and amazed

25 ноября 2023 08:36

Если вам что-то интересно, но нет денег на консультации, обучения – придумайте способ как добыть знания иначе! Нет тг-канала, чтобы брать интервью? Ок, вот несколько способов — от бесплатных до недорогих:

1) пригласите человека на ужин / кофе. В идеале его конечно угостить и сразу заявить о своих целях. Да, не все согласятся. Но и не все откажутся! Особенно немедийные ребята, продюсеры, агенты, дирсерчи.

2) можно скинуться 3-5 человекам и организовать портфолио-ревю у какого-то одного интересного дирсерча.

3) общайтесь не с топами, а с кем-то, кто на 1-2 шага впереди вас. Поступаете в киношколу? Найдите его недавнего выпускника. Честно попросите о фидбэке и задайте интересующие вас вопросы.

4) общайтесь с людьми с похожими целями и одного с вами уровня. Если таких нет - обязательно найдите! В инстаграме, в тг-чатах. Вон у нас был нетворкинг-пост. О сколько открытий друг другу мы пересказывали с Алёной Шевченко и Катей Утёнышевой!

5) когда пишете в продакшн, не пишите «буду рад поработать». Напишите «мне очень интересна обратная связь о моем портфолио, возможно, мы можем назначить короткий zoom-созвон? Буду вам очень признателен!»

6) предложите интересному человеку бартер. Например, летом у нас с основателем продакшна Cult Костей Мельниковым был «дементоринг» (с). Я помогала ему решиться на тг-канал, а он – рассказывал мне, как делегировать задачи и нанять ассистента.

7) моё любимое – погуглите. Ну правда. Как много вокруг нас бесплатной и доступной информации! Всё, что я знаю о фотографии, видеграфии, настройках камеры и съёмках стоп-моушна (а именно с этого всего я и начинала), я узнала из ютуба. It’s that easy.

8) ну и для романтиков – книжные магазины. Заходите и идёте по наитию. Возможно, вам захочется взять в руки книгу о продажах, или о психологии, биографию режиссёра… Откройте на рандомной странице, задавая вопрос. Если книга с вами разговаривает, вполне возможно, в ней есть что-то полезное для вас.

dazed and amazed

24 ноября 2023 12:26

Я тут вновь начала медитировать, и было мне с утра видение 😅 Сделать чёрную пятницу! 🌚

Для тех, кто не в курсе (а это примерно все, потому что я рассказывала об этом кажется только в инстаграме) – в прошлом году начала делиться опытом в частном порядке, то есть проводить консультации. Сейчас такая услуга у меня стоит от 15000 руб.

Но! В период с 24 по 26 ноября можно будет забронировать профессиональный взгляд со стороны с 50% скидкой – за 7500 рублей! Надеюсь, это предложение кому-то очень сильно поможет.

Какие вопросы я помогаю решить

– Где брать проекты?
– Норм ли у меня портфолио и как его можно улучшить?
– Почему меня не зовут на проекты?
– Пишу в продакшны, отклика ноль. Что я делаю не так?
– Нравятся разные стили и направления. Как понять, куда двигаться?
– Всё ли так с моим сценарием/тритментом?
– Выгораю, ничего не хочу, бешусь с клиентов, что делать?

Короче, всё что касается режиссуры и других профессий в видео-производстве, построения карьеры, стратегии, коммуникации.

Почему можно мне довериться

Как реж я чего только не повидала – и самый старт карьеры, когда ничего в портфолио нет, и зубастые рекламные тендеры с кучей участников, и работу внутри продакшна креативным директором, и нервные срывы на ППМ-ах, и творческие проекты на силе воли, и рост из фуд-режиссёра в полноценного художника со своими фишечками, и нервное истощение… Короче, «всё там есть».

Но что ещё классно – я с 2018 года в психотерапии, проходила полугодовое обучение на ментора, преподавала в разных киношколах и курсах, попутно получая от них гайды, как правильно это делать, и конечно, сама кучу денег тратила на разные консультации. Короче, я реально умею консультировать, на картинке реальные рандомные отзывы (и ещё куча других в закрепе в моей инсте);

Как записаться

Заполняешь анкету и ждёшь ответ в телеграме.

Пока не понимаю, сколько человек возьму на декабрь, буду слушать отклик, поэтому предупреждаю – количество мест ограничено. Беру не всех, а в первую очередь тех, кому реально могу помочь. Остальным напишу текстовые коротенькие рекомендации)

dazed and amazed

16 ноября 2023 16:49

Ставьте классы 👍🏻 если тоже хотели бы такие уроки в школе, а не всякую там матешу, физику или любой другой предмет, от которого у вас начинала болеть голова.

Завтра в 20:00 на лекции-показе вспомним мемы, айфоны и 😍 гангнам стайл 😍, посмотрим прорывные клипы OK Go, Боба Дилана, Atoms for Peace и других артистов. А еще вместе с Полиной Варфоломеевой — авторкой телеграм-канала dazed and amazed, попытаемся понять, как Интернет и другие технологии изменили музыкальное видео.

Вход свободный

dazed and amazed

13 ноября 2023 19:36

Срочное включение! Пол Томас Андерсон! С… барабанная дробь… динамичным монтажом! Отвал башки) хлопала в ладоши!

The Smile - Wall Of Eyes

На Тома Йорка конечно сложновато смотреть, особенно в контексте отсылок к Street Spirit, а на финальном кадре я вообще чуть не всплакнула, помешало только желание поскорее с вами поделиться! Ща будут гифки, будьте на связи!

dazed and amazed

10 ноября 2023 15:53

если вам совсем нечем заняться, то можете почитать длиннющий лонгрид по съемке сниппета. те, кто просто хочет узнать, сколько мы потратили на съемку — мотайте в самый низ статьи.

dazed and amazed

09 ноября 2023 19:59

На всю эту тему мне даже захотелось вот такую объяснялку нарисовать, но к сожалению без пояснительной бригады, кажется, она не работает, так что придётся кому-нибудь меня позвать читать лекцию 😂

dazed and amazed

08 ноября 2023 13:29

Ну и последний пример неплохой рекламы с клиентским креативом: Авито – Безопасное бронирование. Идея – когда знаешь, что функционал сервиса полностью защищает тебя при короткосрочной аренде квартир в путешествии, ощущаешь по-о-о-лное расслабление.

Чувство расслабления подчёркнуто жанром медитации с сопровождением и деталями в кадре, которые символизируют дополнительные сообщения – деньги в безопасности показаны мягкими волосатыми подушками, а иконки поддержки – свечами. Чтобы подчеркнуть идею, я дополнила креатив мягкими графическими переходами, движением камеры, поработала над позами и характером движений актрисы, и конечно, арт-дирекшном – чтобы сама девушка и квартира были максимально уютными и расслабляющими, с художниками подобрали тёплые приятные оттенки и фактуры.

dazed and amazed

06 ноября 2023 08:13

Ещё пример рекламы, которую я режиссировала, и где намешано слишком много смыслов: Askona Ergomotion. Продукт – трансформируемое основание кровати, которым можно управлять через приложение. Бриф был предоставлен продакшном, и как таковой основной идеи в нём не было выделено. Был подробно описан синопсис, который в итоге был снят в ролике и даны стилистические референсы. Я ооочень была рада проекту и очень хотела снять, как «Мы оказываемся вместе с ней в этом сне, среди мягких волшебных облаков, в небесном раю. Она парит в блаженстве в этом сне и мы вместе с ней». Я будто именно для этого проекта годами смотрела музыкальные клипы, где люди летают. Эта рекламная кампания даже взяла Effie, и видео показывали на выставке в Artplay.

Но когда я радостно показала ролик Косте Мельникову – основателю продакшна Cult, (тогда мы делали продакшн Pushka, где я работала аж целым креативным директором) он справедливо задал вопрос – а в чём идея то? Непонятно! И ведь правда – в кадрах мы не успеваем понять, что основание трансформируется, слишком короткий хрон. Сюжет с облаками не связан с УТП, он посвящён другой мысли – на матрасе Askona спишь как на облаке. Или быстрому засыпанию. Зачем в конце героиню будят? Она прилегла лишь отдохнуть? Почему тогда она нажала на режим «Сон»? В конце не понятно, что часть основания кровати поднята, а вторая нет. Отдельная боль – слоган, который никак не связан ни со сном в облаках, ни с трансформируемым основанием, ни с сюжетом о девушке, которая пришла уставшая с работы. «Успех приходит к тому, кто умеет мечтать».

dazed and amazed

04 ноября 2023 19:32

Котаны, нужно больше реакций, если хотите разбор моих хуёвых реклам 😅

dazed and amazed

02 ноября 2023 08:31

Спасибо за огонёчки! Значит, интуиция меня не подвела!

Итак, у нас есть бренд, продукт, исследование, проблема и сообщение. Только теперь приступать к идее. То есть мы не можем сразу взять и писать рекламу для детского садика (привет, студенты))

Так как у нас есть всё вышеперечисленное, идею в рекламе, в отличие от кино, можно описать односложным предложением. По сути, это лишь угол, под которым мы смотрим на проблему аудитории. Хорошая идея даже на бумаге должна вызывать инсайт – ощущение понимания того, зачем нужен продукт, узнавания ситуации, веры в неё. В противном случае получается не идея, а буллшит (спасибо Леониду Фейгину за печать этого слова на подкорке моего мозга).

Прекрасный пример свежего буллшита – "Откройте магию Перекрёстка". Потому что ни в каком даже самом сказочном настроении, человек не почувствует себя в Перекрёстке как в магазине Вилли Вонки, или рождественском магазине игрушек из фильма Один Дома. Ни продукты (кам он, вы хотите удивить кого-то рыбой в аквариуме и манго?), продаваемые в Перекрёстке, ни сервис, ни оформление – ничего из этого не сказочное, как бы не пытались об этом заявить в ролике. (Нормально отношусь к Перекрестку, но это правда 🤷‍♀️)

Но вернёмся к примеру с картами. Например возьмём и сформулируем идею так – «разные комбинации маршрутов для разного тебя». Это не очень хороший копирайт (моё самое слабое место), но неплохая мысль. Мол, ты бываешь разным, и почему тебе добираться одинаковым способом?

Дальше к этой идее придумывается экзекьюшн (ох уж этот рекламный вокабуляр!) По сути, это описание носителя (в нашем случае это конечно видео), жанра, приёма в нём. «Сплитскрин-видео с тремя зонами экрана, где одна и та же девушка собирается в офисный центр в разном состоянии – проспавшая, готовая к очень важной презентации и радостно на корпоратив. Воспользовавшись приложением, она выбирает разные маршруты – на такси, на такси плюс метро, и на трамвае, и прибывает в местро назначения».

Дальше к одному и тому же бренд-продукт-исследование-проблема-сообщение могут быть разные идеи и экзекьюшны. Можно взять, например, трёх разных героев – романтика, гуляющего по городу, деловушу, которая работает на заднем сидении такси и студента, которому до стипендии ещё один день. И назвать эту идею как-нибудь «Всем хорошо!» (тут уже как раз больше похоже на слоган, но для презентации клиенту пойдёт – запоминающаяся и отражающая суть сюжета) и продолжить ещё текстом вроде «Что студенту хорошо, то романтику… – хорошо! Всем хорошо с новым алгоритмом смешанных маршрутов Яндекс.Карты». А снять всё… бесшовно, с бесконечным движением слева направо!

Или показать один день керамистки, которая сама развозит свои товары, а в конце хочет отдохнуть. Тогда идею можно сформулировать как «Для разных моментов трудного дня». А экзекьюшн – кинематографичный ролик в стиле интро к «Дьявол носит Прада».

Или конкретизировать день героя и рассказать о фиче через призму нового года – когда пробки жесть, снег, куранты, подарки, ааааа! Идея – «Пережить канун Нового года в Москве». «Пережить Нового года в Москве просто, когда под рукой новые алгоритмы Яндекс.Карт. Добирайтесь удобными комбинациями маршрутов такси, наземного транспорта, метро и пешком, и празднуйте Новый год спокойно». Тут мы смотрим на проблему через призму события и добавляем к уже существующему инсайту ещё и узнавание страааашных пробок и тарифов в конце декабря. А снять это конечно надо в стиле экшн-триллера или даже хоррора.

Каждый из этих наборов идей, сюжетов и экзекьюшнов – это отражение разных взглядов на продукт и сообщение. Их утверждает креатив, и дальше уже сюжет можно полировать, додумывать кадры, приёмы, референсы… Но вообще, в идеале, связка исследование-продукт-идея-экзекьюшн настолько железобетонная, что то, как именно их снимать, можно делегировать режиссёру и продакшну.

Всё ли понятно?

Наверное, стоит ещё разобрать креатив для имиджевой рекламы… или можно обсудить мои самые слабые рекламные ролики с точки зрения креатива! Что интересно больше?

dazed and amazed

31 октября 2023 10:38

Итак, мы остановились на том, что понятная драматургия пришла в короткие видео из кино, где она очень важна, ведь кино снимать дорого, а значит, должно окупиться, оно длинное, а значит, должно держать внимание зрителя от начала и до конца.

В короткой форме сокращается количество актов, сама их длина и объем характеров, персонажей, разных граней конфликтов, но часто остаётся та самая идейная причинно-следственная связь, которая определяет начало и конец, и как правило, в конце всё-таки есть какое-то изменение. Но в отличие от кино, зритель вообще может не задаться вопросом «что я (и зачем) только что посмотрел(а)?», поэтому это изменение становится вторичным.

Так как сама форма, визуальная концепция, гораздо более свободная и креативная, чем в массовом кино, влияние цвета, движения камеры, графики, музыки, образов могут вытеснять эту необходимость понимания и поиска смысла. Запечатленные события на экране могут быть бесконечными и закольцованными, неприятными и триггерящими, могут вызывать приятный эффект узнавания или дофаминового выплеска.

Взять хотя бы видео, где люди меланхолично сидят под ливнями. Формально в них, конечно, есть конфликт – ливень против человека. Но как таковой структуры завязки развития и финала в них нет.

А тикитоки, которые построены на постоянном повторении знакомых фраз? Можно конечно думать, что мы наблюдаем за конфликтом внутри этого диалога (надо тащиться за ксэроксом на пятнадцатый этаж, но у Марины это не в приоритете), но согласитесь, кажется такие видео воздействуют на нас благодаря другому эффекту – узнаванию, противоречию (я модная современная девчонка, почему меня манит главный бухгалтэр?), сопереживанию (у меня тоже не в приоритете вот это вот всё), но формально она ни к чему не приходит – у неё как было не в приоритете, так и осталось в конце.

Ну и наконец, самый беспощадный пример – видео игрушки с выдавливанием гноя. Формально конфликт конечно есть, и даже развязка! Но смотрим мы видео совершенно не поэтому – а благодаря каким-то первобытным инстинктам и синестезии (не знаю, как у вас, а у меня аж слюна какая-то хищная выделяется).

В этом смысле короткие видосы мне кажется гораздо ближе к современному искусству по форме – у него может быть замысел, а может и нет, может быть конфликт, а может и нет, может быть ответ на вопрос, а может и нет, может быть дискомфорт, но не обязательно… Искусство просто воздействует на зрителя и становится таковым только под его прицелом. Правда, в отличие от искусства, которое по большей части всё-таки осознанно наблюдается зрителем в галереях и музеях, видео возникает в пользовательских устройствах относительно рандомно (в ленте, соцсетях, медиа), и вопрос удержания внимания (особенно на протяжении какого-то длинного музыкального видео) пока, на мой взгляд, эффективнее всего решается драматургическими инструментами.