23221
Все лучшее в теме Social Media Marketing от Дамира Халилова: инструменты, сервисы, книги, статьи
Тренды SMM 2016
Елизавета Проскурина посмотрела конференцию Engage2016 от Socialbakers и поделилась основными тезисами о том, куда катится SMM. С разрешения автора публикуем краткую выжимку.
— Контент
После введения жестких алгоритмов выдачи постов в ленте все решили, что от них просто хотят больше денег. На самом деле главный стимул этих изменений — спасти пользователей от плохого контента. Сработало это, как всегда, наоборот. Бренды не изменили стратегии, а просто сократили количество «неинтересного контента» и стали отправлять каждую публикацию на промо.
— Хороший и плохой контент
В первые пару часов после публикации алгоритмы Facebook определяют, к какой категории отнести пост. Интересные посты попадают в разделы A и A+, Facebook автоматически повышает их в выдаче. Плохие посты остаются в категориях C и D.
— Продвижение постов
Не всем по плечу создавать виральный органический контент, но это не говорит о том, что нельзя сделать его таким. Больший охват и вовлечение при равном бюджете мы получим, если будем продвигать посты из группы A и A+.
— SMM шире, чем просто создание контента
Казалось бы все просто: делайте хороший контент. Но с развитием платформ развивается и система фильтрации. Соотвественно, изменяются и сами процессы её подготовки. Иначе пользователи утонут в информационном шуме.
[ Тренды SMM 2016 ]
Развивая систему фильтров, Facebook (а вслед за ним и остальные соцсети) развивают и новые форматы контента, которые позволяют пользователю получать действительно интересный и важный контент. Пишите больше и интереснее, используя новые форматы.
1. Экономьте время пользователя и свой бюджет, например, показывая за минимальное время целый сайт внутри Facebook, используя Canvas. Чем меньше время на загрузку информации, тем выше вовлечение и дешевле цена за клик.
2. Все, что происходит прямо сейчас, Facebook считает более приоритетным для пользователя, чем то, что было подготовлено заранее. Используйте эту возможность (Live, панорамные фото), чтобы делиться эксклюзивной и уникальной информацией.
3. Пользователи хотят общаться с брендом один на один, в персональных сообщениях, а не в комментариях. Найдите ресурсы ответить каждому, надо добавлять личное, персонализированное, тогда ваш социальный капитал будет расти.
4. Рост социальных мессенджеров приводит к тому, что новости доставляются прямо на экран мобильного телефона. Будущее за умными ботами, которые сэкономят время пользователя и решают его проблему с поиском интересной, персонализированной информации.
Анализируйте цифры и опирайтесь на них, а не на субъективные представления о прекрасном. Всем добра!
[ Полная версия: http://vk.cc/5qiFRI ]
Неделю назад я вышел во двор своего дома и увидел, что в углу сидит зеленое существо, неизвестного науке вида. Мне стало неуютно, хоть я и видел его только на экране айфона.
Шутки шутками, но у Pokemon Go есть все шансы поменять (ну ладно, пусть не поменять, но скорректировать и дополнить) информационный ландшафт современного мира в неменьшей степени, чем когда-то это сделал Facebook. И дело тут совсем не в покемонах (в них-то, скорее всего, люди наиграются сравнительно быстро), а в том, что никогда еще микс онлайна и оффлайна, реального и иллюзорного миров - не заходил так далеко. Теперь же технологии дополненной реальности (AR) стали понятны всем (раньше мне всегда было сложно наглядно объяснить заказчику, что за дополненная реальность такая), а, следовательно, больше нет преград на пути их развития.
Итак, что Pokemon Go может изменить в нашем мире:
1. Появилась реальная предпосылка для быстрого развития AR-гаджетов, наподобие Google Glass. Так и видится переключатель на смарт-очках нового поколения - «Режим Pokemon On / Pokemon Off».
2. Очень неслабая проверка на прочность человеческой психики. Если появление компьютерных игр эпохи Doom спровоцировало известное количество галлюцинаторных расстройств, потом была небольшая волна с появлением очков виртуальной реальности, то такое наложение игровой реальности на обыденную реальность может запутать мозг на порядок сильнее.
3. Должно быть, скоро в общественных местах появится типовая табличка с перечеркнутым покемоном в ряду с «ролики, мороженное, животные».
4. И наоборот - компании уже вовсю задумываются о том^ как использовать покемонов в маркетинговых целях. Первое, что приходит в голову большинству, в особенности компаниям с оффлайн точками - как бы завести у себя покемона «пожирнее». Неминуемо появится направление покемон-маркетинга, со своими метриками вроде: «трафик охотников в точку», «конверсия из охотников в покупателей», «средний чек охотника».
5. Скажем прямо, мультяшные, по-детски наивные покемоны - вряд ли идеальная игровая вселенная для данной технологии. Шкатулка уже открыта (да-да знаю, что еще раньше был Ingress, но я говорю о массовой эпидемии) и совершенно точно можно сказать, что нас неминуемо ждет волна клонов со скрывающимися за углом монстрами, бандитами, ну и прочим классическим геймерским арсеналом.
6. Огромное поле для фитнес-индустрии, бега и пешего туризма. Как когда-то Nintendo Wii сделал тренировки захватывающим интересным процессом, так и подобные технологии проложат особые пешие маршруты, займут вас во время пробежки и сделают авантюрными ворк-аут тренировки.
Такие дела.
Друзья! Итак, сегодня в 20-00 состоится третий Facebook Live из цикла, посвященного изменениям в алгоритме социальных сетей: «Instagram: конец эйфории, начало вдумчивой работы». Расскажу о новых механиках сбора ленты в Instagram и о том как получать максимальный охват аудитории.
До встречи в 20-00 на https://www.facebook.com/halilov
Любопытный материал о работе на Google+. Мой опыт показывает, что сеть эта годится только для прокачки в поиске Google, да иногда для работы на YouTube. Тем интереснее ознакомиться с противоположным мнением http://netology.ru/blog/wow-google-plus
Читать полностью…
Очевидно, что Social Media Marketing уже никогда не станет таким как прежде. Все ключевые площадки кардинально меняют принципы формирования ленты новостей, а значит… Значит это, как минимум, три вещи:
✅ Необходима кардинально новая контент-стратегия.
✅ Охват аудитории постов снизился и будет снижаться дальше.
✅ Социальные сети будут продолжать «выкручивать руки» бизнесу на покупку рекламы.
Логичный вопрос: «Что со всем этим делать?».
Мы обобщили наши наблюдения за проектами, продвижением которых мы занимаемся, результат нескольких наших исследований, а также ту официальные и неофициальные разъяснения самих социальных сетей.
И на основе всего этого я проведу серию из трех Facebook Live, общей задачей, которых будет ответить на вопросы:
➡️ Как теперь формируется лента во Вконтакте, на Facebook, в Instagram?
➡️ Как повысить охват аудитории у каждой Вашей публикации?
➡️ Что кардинально менять в своей SMM-стратегии?
➡️ Работать или нет с платным продвижением контента?
➡️ На какой контент делать упор теперь?
Постараюсь рассказать максимально сжато, емко и практично.
Все серия лайвов полностью бесплатна, продавать на них ничего не будем.
Расписание следующее:
✅ Понедельник, 11 июля (сегодня), 20-00: «ВКонтакте: как получать максимальный охват аудитории из умной ленты новостей»
✅ Вторник, 12 июля (завтра), 20-00: «Facebook: что делать бизнесу и СМИ в новых условиях»
✅ Пятница, 15 июля, 20-00: «Instagram: конец эйфории, начало вдумчивой работы».
Если планируете посетить мои трансляции - поставьте лайк к этому посту
Если у Вас есть конкретные вопросы по озвученным, либо смежным темам - задавайте их в комментариях.
Будем благодарны за репосты - информация крайне важная, поэтому не забудьте поделиться с друзьями.
На самом лайве тоже можно будет задавать вопросы - собственно, именно поэтому и провожу в формате лайва, а не записанного видео или статьи.
Чтобы посмотреть лайв, зайдите в 20-00 на мою страницу и там появится видео трансляции (если зайдете раньше - в 20-00 обновите страницу). В процессе просмотра кликните по небольшому глазу в правом верхнем углу трансляции и о дальнейших моих лайвах Вы будете получать уведомления.
До встречи, друзья!
⬇️⬇️⬇️⬇️
Друзья, хочу порекомендовать несколько отличных Telegram-каналов, посвященных бизнесу, маркетингу и контенту.
✅Копирайтинг с Денисом Каплуновым. Вы наверняка и сами знаете Дениса. Канал не менее грандиозный, чем все остальное, что делает Денис.
✅Канал Дарии Бикбаевой. Знаменитая Дария - вдохновитель всех творческих людей, автор книги «Включите сердце и мозги». Кстати, очень рекомендую ее свежий пост - «Хэштеги для бизнеса»
✅Творческий бизнес с Ласло Габани. Ласло - главный фотограф всея Руси, отличный бизнесмен, пламенный мотиватор. Ласло учит зарабатывать деньги на своем творчестве. Рекомендую подписаться.
✅Контент-стратегия и стратегия в SMM. Отличный канал, посвященный работе в социальных сетях.
✅Системный бизнес с Кириллом Куницким. Канал замечательного эксперта по систематизации бизнеса и построению сильных команд.
Провел Facebook Live на тему "Троллинг: как с ним бороться?". Запись можно посмотреть здесь https://www.facebook.com/halilov/videos/vb.655232678/10154327647352679
Читать полностью…
⬇️⬇️⬇️⬇️
Для тех, кто не успел на прямой эфир - запись лайва про Facebook Live. Как правильно использовать этот инструмент и почему он максимально важен. Запись можно посмотреть здесь
Крайне рекомендую к просмотру трансляцию одного из главных событий российской интернет-индустрии - яндексовской конференции посвященной технологиям в маркетинге - Yet Another Conference on Marketing. Трансляция будет идти весь день по ссылке https://www.youtube.com/watch?v=2fqG0rguXM4&feature=youtu.be
Читать полностью…
К вопросу о маркетинге в Telegram. Новая классная ниша - фирменные стикерпаки. Отличный пример - стикеры от РОЦИТ с диджитал-мемами. Рекомендую к установке /channel/addstickers/ROCITraccoon
Читать полностью…
Мой любимый чек-лист вопросов для разработки креативных идей. Автор Марко Прикен. Часть 2
Читать полностью…
Мой любимый чек-лист вопросов для разработки креативных идей. Автор Марко Прикен. Часть 1 (всего их 6 - остальные опубликую в ближайшие дни).
Читать полностью…
⬇️⬇️⬇️
5 важных фактов о видео на Facebook
1. Люди тратят в 3 раза больше времени на просмотр live-видео по сравнению с видео в записи.
2. Растет потребление видео в связке с технологиями виртуальной реальности. Так, пользователи Facebook просмотрели более одного миллиона часов видео при помощи Samsung VR Gear (очков виртуальной реальности).
3. Количество видео, опубликованных одним пользователем, увеличилось на 75% за 2015.
4. Ежедневно на Facebook генерируется 8 миллиардов просмотров в день.
5. Публикации с видео получают на 135% больший органический охват по сравнению с фото-постами.
Источник: Jagajam.ru
⬆️⬆️⬆️
26 лучших форматов инфографики (с примерами) от Дамира Халилова
1. Tips&Tricks
2. Гид по выбору
3. Портрет аудитории
4. Чек-лист
5. Статистика по рынку
6. Прогнозы
7. Детализация продукта
8. Все о компании
9. История компании
10. Мастер-класс
11. Часто задаваемые вопросы
12. Тренды
13. История успеха
14. Детализация процессов
15. Сочетаемость
16. Подборка
17. Каталог товаров
18. Сравнение
19. Противопоставление
20. «Как это устроено»
21. «Все о …»
22. Полезные сервисы
23. Разновидности продукта
24. Майндмэп
25. Расчет
26. Саммари
14 лучших креативных методик
Подготовил для читателей канала лонгрид с лучшими креативными методиками.
1. Шесть шляп мышления. Метод Эдварда де Боно. Рассматривая задачу с разных плоскостей мышления, Вы выходите за рамки привычных решений и получаете абсолютно новые и свежие идеи.
2. ТРИЗ. Теория Решения Изобретательских Задач - отечественная креативная методика, разработанная Генрихом Артшуллером. В основе системы - набор из 40 креативных приемов, выявленных путем анализа тысяч успешных изобретений.
3. Дизайн-мышление. Комплексная практика, разработанная в Стэнфордском Университете и основанная на способности взглянуть на задачу глазами других людей, например, потенциальных клиентов.
4. Мозговой штурм (брейншторм). Методика группового поиска идеи или решения, основанная на масштабном высказывании разных вариантов, включая самые абсурдные. В итоге, с помощью специальной системы оценки из общей массы идей выделяются наиболее интересные и перспективные.
5. Метод синектики. Вариация брейншторма, при которой формируется постоянная группа, которая в статичном составе периодически привлекается к решению различных проблем. Постепенно, участники группы «притираются» друг к другу, перестают реагировать на критику, и, зная ход мышления коллег, глубже прорабатывают идеи. В методе применены четыре вида аналогий — прямая, символическая, фантастическая, личная.
6. Дельфийский метод. Многоуровневая система анализа, позволяющая обощить и систематизировать идеи и мнения различных экспертов. в основу метода положен тезис, что незнакомые и несвязанные друг с другом люди, не поддающиеся влиянию друг друга, путем опосредованных опросов и интервью могут дать более точное и качественное решение, нежели в случае с классическим брейнштормом.
7. Метод Уолта Диснея. Проводится в форме ролевой игры, в которой участники рассматривают поставленную задачу с трёх точек зрения: творческой, реалистичной и критической. Метод разработан одним из основателей НЛП Робертом Дилтсом.
8. Метод SCAMPER. В основе методики - использование проверочного списка, в рамках которого изучаются различные аспекты задачи, в том числе те, которые мало используются и могут послужить основой для итоговой идеи.
9. Морфологический анализ. В рамках данного метода, задача разбивается на части, для каждой из которой находится свое креативное решение. Итоговая идея строится на комбинаторном варианте решений для отдельных частей.
10. Майндмэппинг. Использование ментальных карт для свободного ассоциативного поиска новых решений конкретной задачи.
11. Фрирайтинг. Это механическое записывание всех возникающих в голове мыслей в течение определенного времени, при полном отсутствии как внешней, так и внутренней критики.
12. Рефрейминг. Метод, основанный на смене точки зрения на рассматриваемый вопрос. Существует довольно богатый инструментарий этого метода, например, альтернативные вопросы, использование синонимов, поиск положительного в отрицательном и наоборот.
13. Метод вымышленных персонажей. Создание виртуальной группы для креатива из вымышленных и реальных персонажей (сказочных, исторических, из мира литературы, искусства и т.д.). Такой подход позволяет задействовать нетипичные для Вас творческие паттерны.
14. Метод Киплинга. Метод, который предполагает последовательную задачу шести вопросов (Как? Почему? Кто? Что? Когда? Где?) к ключевым аспектам поставленной задачи.
Интересная аналитика по следам конференции от Socialbakers
Читать полностью…
Вакансия!
Ищем проджект-менеджера для наших тренинговых проектов.
Требования: опыт работы в тренинговом или инфобизнесе не менее года, успешные кейсы, понимание ключевых маркетинговых механик, четкость, ответственность, навыки планирования.
Обязанности: работа с воронками продаж, упаковка продуктов, контроль подрядчиков.
Условия: фикс + %, конкретные условия оговариваются по условиям собеседования. Рассматриваем как офисную, так и удаленную работу.
Бонусы: неограниченные возможности для обучения (курсы десятков наших партнеров), личный коучинг от LiftMarketing, общение с ключевыми персонами индустрии.
Если Вы считаете, что соответствуете всем требованиям и чувствуете в себе силы и возможности работать с озвученными обязанностями - пишите мне на damir@greenpr.ru. В письме расскажите о себе (в формате резюме или в свободном), а также пришлите примеры проектов над которыми Вы работали.
Заранее спасибо!
P.S. Отдельное спасибо за репост.
P.P.S. За рекомендацию, которая закончится трудовыми отношениями - с меня большая благодарность и презент )
Добротная подборка литературных Telegram-каналов
Читать полностью…
Итак, вчера прошел мой лайв на тему "ВКонтакте: как получать максимальный охват аудитории из умной ленты новостей". Запись можно посмотреть здесь. Напомню, сегодня в 20-00 состоится второй лайв: «Facebook: что делать бизнесу и СМИ в новых условиях». До встречи!
Читать полностью…
Великолепная статья, посвященная созданию Призыва к действию в онлайн-рекламе. Или, говоря проще, как стимулировать пользователя сделать то, что нужно Вам http://www.likeni.ru/analytics/Kak-sozdat-calls-to-action-pered-kotorymi-nevozmozhno-ustoyat/
Читать полностью…
❗️Отличная новость от Facebook! Если коротко - в ближайшее время появится возможность публиковать мультиязычные посты. Пользователи и администраторы страниц смогут создавать публикации одновременно на 45 языках и подписчики будут получать в ленту версию поста на своем родном языке. Причем переводить можно будет как новые посты, так и посты которые были опубликованы ранее. Подробнее здесь
Читать полностью…
Instagram вводит бизнес-аккаунты со статистикой, кнопкой Связаться, расширенными возможностями для продвижения. Какие новые возможности будут у бизнес-аккаунтов и что это даст бизнесу читайте в статье блога Amplifr
Читать полностью…
Через 5 минут проведу на Facebook Live трансляцию о Facebook Live! Как правильно использовать потенциал нового сервиса трансляций для бизнеса, что выбрать - Facebook Live или Periscope, какие категории трансляций дают эффект. Присоединяйтесь, задавайте вопросы в прямом эфире. Трансляция будет здесь https://www.facebook.com/halilov
Читать полностью…
Мой любимый чек-лист вопросов для разработки креативных идей. Автор Марко Прикен. Часть 3
Читать полностью…
Большой и интересный материал о новом важном тренде - приложении Prisma. Рекомендую к прочтению. https://vc.ru/p/what-is-prisma
Читать полностью…
Провели Facebook Live на тему "Зачем предпринимателю SMM?". Посмотреть можно здесь https://www.facebook.com/halilov/videos/10154312550302679/
Читать полностью…
10 книг о влиянии на покупателя или почему маркетолог должен быть психологом
Хороший маркетолог должен быть хорошим психологом. Человек несовершенен и у каждого есть свои струны, затрагивая которые маркетолог может влиять на решения человека. И приведенные ниже книги - подробный учебник по работе с этими струнами.
На описанных методиках построены вирусный маркетинг, контент-маркетинг, PR и, конечно же, работа в социальных сетях.
Каждая из этих книг может быть использована как оружие (если Вы маркетолог) и как защита от оружия (если Вы потребитель).
Итак, топ книг, в которых авторы раскрывают психологические трюки, используемые в рекламе и PR.
1. Фил Барден, «Взлом маркетинга». Книга, с исключительно научным подходом к вопросу психологии в маркетинге. Работа с внешним видом продуктов, с ценами, работа на местах продаж, внедрение продающих триггеров - ключевые темы книги.
2. Нир Эяль, Райан Хувер, «Покупатель на крючке». Великолепная книга о создании продуктов, которые будут завораживать потребителя, удерживать его внимание и формировать устойчивые привычки.
3. Ричард Чалдини, «Психология влияния». Классический труд о принципах влияния на человека и защиты от этого влияния. Результаты исследований, «полевых» опытов, которые предпринимал Чалдини для того, чтобы систематизировать способы влияния. Психологические законы социального доказательства, последовательности, дефицита, взаимного обмена. Идеальное руководство к действию для любого маркетолога.
4. Роджер Дули, «Нейромаркетинг». Поведенческие исследования на службе у маркетологов.
5. Пако Андерхилл, «Почему мы покупаем?». Лучшая книга по покупательской психологии. Мотивы покупателей, «потребительское похмелье», категории покупателей и многое другое в замечательной книге Андерхилла.
6. Пако Андерхилл, «Место действия - торговый центр». Современный торговый центр - место с коварно расставленными ловушками для покупателя. Начиная от расположения парковки, заканчивая отсутствием зеркал - все здесь подчиненно одной задаче: продавать.
7. Гарри Беквит, «Без раздумий». Книга о том, что движет неосознанным выбором потребителя.
8. Дэн Ариели. «Поведенческая экономика». Блестящая книга об истинных мотивах поведения человека. И об использовании этих мотивов в маркетинге.
9. Мартин Линдстром, «Вынос мозга». Откровенная книга (с ужасно переведенным названием) о том как маркетологи «прошивают» сознание человека определенными триггерами, для того, чтобы приучать его к потреблению.
10. Мартин Линдстром, «Buyology». Бюджет экспериментальных исследований, положенных в основу этой книги, превысил 7 миллионов долларов. Линдстром ярко описывает открытия в области восприятия брендов.
Prisma как инструмент продвижения брендов
Подробнее: vk.com/page-79925455_52414639
5 полезных SMM-сервисов
Promorepublic - комплексная автоматизация SMM-кампании
Socfishing - сбор профилей посетителей сайта
Feedspy - сервис анализа контента в социальных сетях
SocialKey - сервис профилированной рекламы в социальных сетях
Publer - сервис аналитики рекламных постов, тизеров, сообществ
#SMMсервисы
Часовое (ну ладно, почти часовое) видео, в котором пошагово рассказываю о механиках продвижения в Periscope и Facebook Live https://www.youtube.com/watch?v=FLfsSz1Jxiw
Читать полностью…
