23221
Все лучшее в теме Social Media Marketing от Дамира Халилова: инструменты, сервисы, книги, статьи
Эксклюзив. В предверии тренинга #SMM2017 http://imarkschool.ru/smm2017 мы подготовили инфографику - 55 важнейших изменений в SMM за 2016 год. Конечно же, в первую очередь мы публикуем инфографику здесь, в моем канале Telegram.
Итак, что же появилось нового - что нужно изучить, чтобы быть готовым к эффективной работе в социальных сетях в 2017 году!
Удивительный факт - 84% выручки Facebook в 3-м квартале 20016 приходится на мобильное приложение. В абсолютных цифрах это $5,8 млрд. Еще одно убедительное доказательство тотальности и неотвратимости мобильного тренда. Помните: все что не работает для мобильных - или заработает для мобильных или отомрет. https://vk.cc/5OA7P8
Читать полностью…
Яндекс обновил алгоритм ранжирования. И хоть я уже 12 лет как перестал заниматься SEO, с удовольствием прочел о семантике, нейросетях и прочих аспектах алгоритма. https://yandex.ru/blog/company/algoritm-palekh-kak-neyronnye-seti-pomogayut-poisku-yandeksa
Читать полностью…
Отличная новость - ВКонтакте позволит сообществам ставить обложки. Теперь не нужно будет «теснить информацию» на аватаре, а будет формат похожий на Facebook Cover https://vk.com/page-19542789_52555765
Читать полностью…
Сравнительные размеры аудиторий мессенджеров и социальных сетей
Читать полностью…
Я часто говорю о том, что ролевой формат один из наиболее эффективных способов работы с аудиторией в социальных сетях. Отличный пример и алгоритм создания вирусного персонажа. https://vc.ru/p/greybeard-promo
Читать полностью…
Facebook Instant Articles
Преимущественно для тех, кто ведет или планирует вести блог:
Все, что нужно знать о мгновенных статьях в Facebook, написали ребята из positionly.com в статье
http://positionly.com/blog/facebook-instant-articles (остальное расскажет Ваш ITшник).
Краткое резюме - факты и только факты:
✓ 90% пользователей Facebook пользуются им с мобильных.
✓ Facebook Instant Articles (мгновенные статьи) полностью заточены под мобильные.
✓ Мгновенные статьи получают на 20% больше кликов, чем статьи на сайтах.
✓ 70% читателей с большей вероятностью прочитывают статью.
✓ Мгновенные статьи получают на 30% больше расшариваний, чем статьи на сайтах.
10 причин начать публиковать Facebook Instant Articles:
1⃣ Скорость загрузки super fast.
2⃣ Возможности для монетизации.
3⃣ Стабильная, автоматизированная синхронизация блога с мгновенными статьями (аналог RSS ленты).
4⃣ Удобная панель управления публикациями.
5⃣ Кастомизированное оформление статей (вы выбираете лого, фоны, шрифты) + совершенные возможности для форматирования.
6⃣ Хорошо работает с автопубликацией статей в Facebook Instant Articles плагин GitHub для сайтов на WordPress. + WordPress готовит свой офиц.плагин и с другими платформами работает интеграция.
7⃣ Внимание - тадам! - в статью можно встраивать формы подписки.
8⃣ К каждой иллюстрации в статье можно встроить виджеты лайк/шэр/коммент - это повышает число расшариваний и вовлечение.
9⃣ Множество возможностей для интерактивного взаимодействия с читателями (изображения, видео, карты, анимация, изображения с гео тегами и последующей загрузкой 3D карт).
🔟 Интеграция с системами вебаналитики Google Analytics, ComScore, Chartbeat, Parse.ly, Simplereach и др.
Если Вы ведете блог, берите за руку своего IT специалиста и срочно подключайте мгновенные статьи.
Вот ссылка для обращения в Facebook: https://instantarticles.fb.com/
Отличный материал о продвижении в мессенджерах: WhatsApp, Viber, Telegram, WeChat, ICQ, Skype https://spark.ru/startup/546dae36cfa4a/blog/17709/messendzheri-i-boti-vozmozhnosti-dlya-prodvizheniya
Читать полностью…
#ЧтениеНаВыходные. Сотрудница LinkedIn опубликовала отличную подборку свежих книг по работе с контентом и другим аспектам интернет-маркетинга. Уже закинул себе в Kindle 2 из 10 https://vk.cc/5DvKec
Читать полностью…
Не новая, но крайне полезная подборка мнений бизнесменов об онлайн-негативе https://vc.ru/p/negative-feedback
Читать полностью…
21 категория контента для Vine и Coub
Как бизнесу использовать новый трендовый формат контента - Coub и Vine компиляции? Подготовил подборку с примерами.
1. Конкурсы - https://coub.com/megafon.ru
2. Пользовательский контент - https://vine.co/v/bJ9dTgx3wJt
3. HowTo - https://vine.co/v/55lL5FDWQmw
4. Слайд-шоу - https://vine.co/v/h3IelwMl2LK
5. Мини-репортажи - https://vine.co/v/5b7rOUxqaAw
6. Демонстрация продукта - https://vine.co/v/MTXW7uLvF1v
7. Большой фильм - https://www.youtube.com/watch?v=laCLVzWpS0I
8. Ускоренный цикл производства - https://vine.co/v/bJv9zDrFT5K
9. Присоединение к трендам - https://vine.co/v/h15FI6tl0dL
10. Видео-инфографика - https://vine.co/v/hxiOv2nHXjp
11. Блог - https://vine.co/garyvee
12. Ассортимент - https://vine.co/v/bvP0zgpe9Oa
13. Бэкстейдж - https://vine.co/v/b5dpFadpuUQ
14. Отчеты с мероприятий - https://vine.co/v/exqP5jdxhw1
15. Мини-гид по функционалу https://vine.co/v/b5FgPUL5LAg
16. Рекламные мини-ролики https://coub.com/view/xhad
17. Адаптация рекламных роликов под формат Coub/Vine - https://coub.com/view/590oy
18. Анонсы - https://vine.co/v/eZ0iUDZH7Um
19. Компиляции - https://vine.co/v/eJ0KrjiAEqV
20. Лучшие фрагменты - https://vine.co/v/OA0QE0jmA2e
21. Обзоры коллекций - https://vine.co/v/OhOq5bVerQE
И помните: за этими форматами - будущее.
P.S. Подробнее о том как использовать Coub и Vine для бизнеса - в записи Facebook Live (Часть 1: https://www.facebook.com/halilov/videos/10154529341472679/ Часть 2: https://www.facebook.com/halilov/videos/10154529410272679/)
Моя подборка из 20 главных книг для писателя и сценариста
1. Роберт Макки «История на миллион». Великолепный учебник по современной драматургии. Процесс раскрытия персонажей, построения диалогов, кульминационных сцен и все остальные ключевые точки работы над историей.
2. Блейк Снайдер «Спасите котика». Книга обязательная для прочтения любым автором, который хотел бы, чтобы его произведение «держало читателя за горло». Автор описывает приемы создания великолепных сценариев, которые можно применять и для работы над художественной литературой.
3. Милан Кундера «Искусство романа». Размышления о литературе одного из величайших романистов XX века.
4. Айн Рэнд «Искусство беллетристики». Лекция, прочитанная молодым писателям знаменитой писательницей, автором «Атлант расправил плечи» и «Источник».
5. Джозеф Кэмпбелл «Тысячеликий герой». Архетипичное путешествие героя, описанное в сотнях мифов и идеально ложащееся в основу любого романа.
6. Сид Филд «Сценарий». Классическое пособие по построению трехактной истории.
7. Стивен Кинг «Как писать книги». Знаменитый Стивен Кинг делится секретами мастерства.
8. Энн Ламотт «Птица за птицей». Успешная писательница отвечает на типичные вопросы начинающих писателей: о чем и как писать? Как начать это делать? Как найти своего героя? Сколько страниц в день нужно писать?
9. Мередит Маран «Зачем мы пишем». Двадцать писателей рассказывают о своей профессии. Они делятся советами и секретами писательского ремесла, рассказывают, что любят в своей профессии, а что — нет, и, главное, объясняют, зачем и как они пишут книги.
10. Мейсон Карри «Режим гения». Как творили великие писатели, художники и композиторы: их распорядок дня, паттерны вдохновения, способы самомотивации.
11. Уильям Зинсер «Как писать хорошо». Великолепная книга по работе над нехудожественными книгами. Отдельные главы о работе над текстами о людях, о местах, о себе, о науке и технике, о бизнесе, о спорте, об искусстве.
12. Уильям Индик «Психология для сценаристов». Психологические учения Фрейда, Юнга, Эриксона и Адлера как основа создания художественного мира романа и сценария.
13. Александр Митта «Кино: между адом и раем». Мастер-класс работы над сценарием от мэтра советско-российского кинематографа Александра Митты.
14. Умберто Эко «Откровения молодого романиста». Знаменитый Умберто Эко, автор романов «Имя Розы» и «Маятник Фуко» рассказывает о принципах работы над романом, сюжетом, персонажами, о роли писателя, о творчестве и многих других важных аспектах писательской работы.
15. Умберто Эко «Шесть прогулок в литературных лесах». Шесть лекций, прочитанных Умберто Эко в 1994 году в Гарвардском университете, посвящены проблеме взаимоотношений литературы и реальности, автора и текста.
16. Джеймс Н. Фрэй. «Как написать гениальный роман». Отличная книга от преподавателя литературоведческих дисциплин в Калифорнийском университете. Книга рассказывает, как "оживить" персонажи, придумать яркую идею, построить захватывающий сюжет, привести сюжет к кульминации, разрешить конфликты, выбрать форму повествования.
17. Юрген Вольф «Литературный мастер-класс». Уроки от великих писателей: Хемингуэя, Диккенса, Толстого, Чехова.
18. «Как сделать детектив», сборник. Подборка эссе о работе над детективом от ключевых писателей этого жанра: Микки Спиллейна, Агаты Кристи, Конан Дойла, Буало-Насержака.
19. Christopher Vogler, «The Writer's Journey: Mythic Structure for Writers». Концепция работы над сюжетом книги и характерами героев на основе архетипов описанных в мифах, легендах и сказках. Адаптация идей «Тысячеликого героя» под специфику писательской работы.
20. Neil Landau, «The TV Showrunner's Road Map: 21 Navigational Routes to Creating- and Sustaining- Your TV Series». Лучшая книга о сценарной работе над современным телесериалом. Работа шоураннера как она есть: поиск идеи сериала, проработка персонажей, работа над ключевыми сюжетными линиями. В книге представлены мастер-классы от шоураннеров культовых сериалов: «Во все тяжкие», «Декстер», «Остаться в живых» и многих других.
К вопросу об онлайн и оффлайн https://slon.ru/posts/73374
Читать полностью…
Спрашивали, как создать #вирусныйэффект?
Есть то самое место, где можно черпать и черпать креативные идеи, подглядывать трендовые мемы и ловить темы, которые станут вирусными в традиционных соц.сетях.
Ежедневно здесь появляются тысячи вирусных роликов.
Хотите узнать где?
В Vine и Coub, конечно!
Приходите сегодня, 9 сентября, в 20:00 на Facebook Live-шоу #ЧеткоПошаговоСДамиромХалиловым: https://www.facebook.com/halilov
Тема: «Самые недооцененные социальные сети в России. Версия 2016». Vine и Coub: Как завоевать сердце за 6 секунд".
Всё расскажем - #ЧеткоПошагово. А потом ещё и чек-листы раздавать будем.
P.S. Чтобы посмотреть лайв, подпишитесь на страницу Дамира (https://www.facebook.com/halilov), зайдите на нее в момент начала и там появится видео трансляции (если зайдете раньше - в 20-00 обновите страницу).
P.P.S. В процессе просмотра кликните по небольшому глазу в правом верхнем углу трансляции и о дальнейших моих лайвах Вы будете получать уведомления.
#SMM #FacebookLive #тренды #вирус
Друзья! Через 15 минут, в 20-00, на моей странице https://www.facebook.com/halilov стартует Facebook Live, посвященный перспективам использования Snapchat для бизнеса. Присоединяйтесь!
Читать полностью…
Отличный туториал по иллюстрациям в тексте. Все сказанное справедливо и для иллюстраций к постам в социальных сетях. Святые слова, которые должны быть вытатуированы на сердце у каждого SMM-специалиста: «Иллюстрация считывается раньше текста. Если иллюстрация выглядит дешево, весь материал будет выглядеть так же» https://vk.cc/5ODbRE (за ссылку спасибо замечательному каналу @abbsol).
Читать полностью…
Охохо, что будет. Теперь FB позволит автоматически генерировать подписи и субтитры к видео. С учетом того, что 82% просмотров видео на FB происходят в беззвучном режиме - субтитры один из ключевых "крючков" по привлечению внимания потенциальных зрителей. Спешите использовать, пока инструмент "свежий". http://www.aitarget.ru/blog/5af9e26f166
Читать полностью…
Breaking news, друзья. Разговоры об этом ходили уже больше года и вот - встречайте: Shopping Tags в Instagram! Теперь и в Instagram есть своя торговая система (ну, как минимум, ее зачаток), причем в нативном формате. Пользователь видит фото товара, цену, описание и может сразу же из приложения перейти к оформлению покупки в магазине.
Итак, наступает эра автономной торговли в социальных сетях "Товары" во ВКонтакте, "Магазины" на Facebook, теперь и Shopping Tags в Instagram, ждем ход YouTube. Готовьтесь к новому формату онлайн-продаж.
https://vc.ru/n/insta-shop-tags
Руководство по работе с центениалами - поколением родившимся после 2000 года.
«Во-первых, для них всё нужно визуализировать, любая информация должна быть наглядной.
Во-вторых, всё нужно делать быстро. Скорость работы становится важна как никогда. Если вы привыкли согласовывать каждый плакат и каждую публикацию в соцсети по два месяца, вы проиграли.
В-третьих, делайте вирусную рекламу. Центениалы любят делиться интересным, но быстро забывают об этом. Учитесь выделяться.
В-четвёртых, они любят покупать, но предпочитают покупки онлайн, а в интернет выходят с мобильных устройств. Работайте с ними именно через такие каналы. »
https://lifehacker.ru/2016/09/19/centennials/
Полный… Нет, даже исчерпывающий гайд по оформлению группы/паблика во Вконтакте: ключевые размеры, аватар, шапка, wiki-страницы и другие важные элементы юзабилити-сообществ http://bit.ly/2dhaOX3
Читать полностью…
Несколько простых, но важных правил онлайн-бизнеса от Павла Дурова https://meduza.io/feature/2016/10/10/desyat-let-vkontakte
Читать полностью…
Крайне важная подборка для любого маркетолога http://rb.ru/list/bots/
Читать полностью…
Показательный и поучительный пример социального предпринимателя с оборотом в $4млн в год. http://tinyurl.com/j64dbnv
Читать полностью…
Эффективны ли панорамные ролики в видеорекламе? Отличный обзор от сотрудника YouTube https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/article/videoreklama-effektivny-li-panoramnye-roliki/
Читать полностью…
Мне часто задают вопрос: «Что будет после социальных сетей?». Сейчас уже очевидно - после эры социальных сетей будет эра мессенджеров. Согласно исследованию Business Insider, аудитория 4 наиболее популярных мессенджеров превысила аудиторию 4 наиболее популярных социальных сетей.
Люди устали от жутко перегруженного интерфейса Facebook и ВКонтакте, устали от безумной ленты новостей, приносящей кучу ненужной информации и прочих типичных соцмедийных тайм-киллеров. А мессенджеры предполагают создать собственное информационное поле, которое ты сам создаешь и ты сам контролируешь. Постепенно в них появляется возможность дополнительного функционала - боты, чаты, каналы, списки рассылки, но, опять-таки, только пользователь выбирает какой функционал нужен ему. Плюс реклама, плюс контроль спецслужб, плюс общение - по всем этим пунктам мессенджеры выигрывают с отрывом.
Возможно, года через 3-4 Facebook-образные проекты пополнят ряд «чаты-форумы-блоги-MySpace» и сойдут с арены, уступив место более лаконичному и практичному формату.
Маркетологам рекомендую изучать Telegram, Facebook Messenger, Viber, WhatsApp, Snapchat, поскольку SMM может скоро превратиться в MMM (Mobile Messenger Marketing).
65 главных книг для интернет-маркетолога, онлайн-предпринимателя и SMM-специалиста
Мой субъективный список книг, которые стоит читать в 2016 году каждому, кто связан с онлайн-индустрией.
Оценки:
1 - идите и купите. Must Read.
2 - безусловно, полезная литература.
3 - любопытно, но не больше. Прочитайте, если будет время.
Маркетинг в социальных сетях
1. К. Максимюк «Новый интернет для бизнеса» - 1
2. К. Броган «Формула эффекта» - 3
3. Д. Халилов "Маркетинг в социальных сетях» - 1
4. Д. Румянцев «Продвижение бизнеса ВКонтакте» - 1
5. А. Сенаторов «Битва за подписчика ВКонтакте» - 2
Вирусный маркетинг
6. Э. Серновиц «Сарафанный маркетинг» - 3
7. Э. Розен «Анатомия сарафанного маркетинга» - 1
8. Й. Бергер «Заразительный» - 3
Маркетинг
9. Д. Маекс «Ключевые цифры» - 2
10. Ф. Котлер «Маркетинг Менеджмент» - 1
11. Г. Беквит «Без раздумий» - 2
12. П. Андерхилл «Почему люди покупают» - 1
13. Нир Эяль, Райан Хувер «Покупатель на крючке» - 1
14. Дария Бикбаева «Включите сердце и мозги» - 1
15. Ф.Барден «Взлом маркетинга» - 2
16. Б. Парр «Ловушка для внимания» - 2
17. Л. Перси, Р. Эллиот «Стратегическое планирование рекламных кампаний» - 1
18. М. Шульц, Д. Дерр «Маркетинг профессиональных услуг» - 2
19. А. Левитас «Больше денег от Вашего бизнеса» - 1
20. А. Левитас «Экспресс-маркетинг» - 1
21. И. Манн «Маркетинг на 100%» - 1
22. М. Джеффри "Маркетинг, основанный на данных" - 1
23. Э. Голдратт «Цель» - 1
24. И. Манн «Номер один» - 1
25. Д. Льюис «Нейромаркетинг в действии» - 2
26. С. Абдульманов и другие «Бизнес как игра» - 2
27. Дж. Янч «По рекомендации» - 3
Интернет-маркетинг
28. А. Кошек «Веб-аналитика 2.0» - 1
29. Д. Кот «E-mail маркетинг» - 1
30. В. Смирнов «Прибыльная контекстная реклама» - 1
31. Т. Эш «Повышение эффективности интернет-рекламы» - 2
32. Б. Айзенберг «Добавьте в корзину» - 2
33. Х. Салех «Повышение конверсии веб-сайта» - 2
34. Дж. Хьюз «В яблочко» - 2
35. А. Полищук, В. Ле «От идеи до прибыли» - 1
36. Б. Геддс «Google AdWords» - 1
37. Г. Маршалл «Контекстная реклама, которая работает» - 2
38. В. Мышляев «iМаркетинг» - 2
Копирайтинг
39. Д. Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» - 1
40. Д. Кот «Как не съесть собаку» - 1
41. К. Роуман «Как писать так, чтобы Вам доверяли» - 3
42. А. Симмонс «Сторителлинг» - 3
43. Д. Огилви «Огилви о рекламе» - 1
44. Дж. Шугерман «Искусство создания рекламных посланий» - 1
45. Р. Макки «История на миллион долларов» - 1
46. Д. Каплунов «Эффективное коммерческое предложение» - 2
47. У. Зинсер «Как писать хорошо» - 2
48. Д. Кеннеди «Продающее письмо» - 1
49. М. Стелзнер «Контент-маркетинг» - 1
50. Дж. Вюббен «Контент - это валюта» - 2
51. Р. Роуз «Управление контент-маркетингом» - 2
52. Д. Каплунов «Бизнес-копирайтинг» - 1
Психология
53. Р. Чалдини «Психология влияния» - 1
54. Д, Майерс «Социальная психология» - 1
55. С. Вайншенк «Законы влияния» - 2
56. К. Бредемайер «Черная риторика» - 3
Понимание трендов
57. Н. Талеб «Антихрупкость» - 1
58. Э. Шмидт «Новый цифровой мир» - 2
59. Д. Ланир «Вы не гаджет» - 1
60. Р. Баргава «Неочевидно» - 3
Креатив
61. М. Микалко «Рисовый штурм» - 1
62. Л. Райс «Визуальный молоток» - 3
63. М. Прикен «Гейзер в голове» - 1
64. Э. де Боно «Гениально!» - 2
65. Г. Альтшуллер «Найти идею» - 1
Друзья, через 15 минут, в 20-00, на моей странице https://www.facebook.com/halilov стартует мой Facebook Live, посвященный продвижению в LinkedIn. Присоединяйтесь!
Читать полностью…
Портрет активного пользователя Телеграм: соц-дем, заработок, интересы. Использован немного сомнительный срез аудитории при исследовании, однако общую картину показывает. https://vc.ru/p/telegram-audience
Читать полностью…
Прекрасная статья о ситуативных продажах. "Маркетологи сети отелей Red Roof Inn обратили внимание на то, что из-за отмены авиарейсов 90 тысяч человек ежедневно остаются без ночлега.
Компания нашла способ отслеживать отмененные рейсы в реальном времени и запустила таргетированную мобильную рекламу в поисковиках. Реклама показывалась только вблизи тех аэропортов, недалеко от которых есть отели сети. Ее содержание было максимально простым: «Застряли в аэропорту? Приезжайте к нам». Число заказов выросло на 60%." https://vc.ru/p/micromoments
Отличная статья о запуске блога компании: редакционная политика, выбор платформы и множество других важных вопросов. https://blog.amplifr.com/ru/blog-engines
Читать полностью…