786
Продвигаем NFT, DeFi, Play2Earn, Tokensales, биржи, обменники, TON проекты через крипто web3 инфлюенсеров. Пишите @cryptoinfluencermarket Сайт https://cryptoinfluencer.marketing
А по итогу нам дали около подпольный аукцион Fragment на невнятной монете, которую втихую клепала команда Дурова после самого провального токенсейла в истории (напоминаю про GRAM - где из-за совершенно скамовой модели комиссия по ценным бумагам обязала Дурова ВЕРНУТЬ инвесторам $1.2 млрд).
Монетизация через продажу рекламы - оказалась доступной исключительно через серые схемы и узкий круг нескольких барыг с юр.лицами в россии. Хочешь продвигаться напрямую? Вливай 10 лямов евро (1 лям на рекламу, 1 лям в качестве резерва который вернут ТОЛЬКО если ты потратишь больше 10 лямов) - вы можете вспомнить хоть одну соц. сеть, которая начинала продавать рекламу с таким подходом? Причём соц. сеть 90% которой состоит из СНГ аудитории..
Такого маразма не делал никто. Даже Цукерман в Фейсбуке такого не делал..Походит не на способ монетизации, а на попытку отмыть бабки. В частности отмыть ТОН.
С Наступившим!
Каждое 31е число - это депрессия. Ибо можно было сделать гораздо больше.
Каждое 1е число - это похмелье.
Каждое 2е число - это мотивация. Сделать в этом году по максимуму.
Желаю чтобы ваши желания совпадали с выполненными KPI.
Чтобы ваши проекты всегда были в топе капитализации.
От всей команды KOLPROMO поздравляем бизнес и стартапы, пережившие ковид, с новым стартом.
Мы стали сильнее. И будем лишь расти.
Для нас - это публичное обещание!
Где худший open rate коммерческих писем? В Ютубе.
Я не знаю почему, зачем и что вообще происходит. Но из 10 отправленных писем блогерам в Ютубе - отвечает максимум 1-2 (и это уже удача). Остальные - не выходят на связь ВООБЩЕ. Никогда.
Вопрос: ЗАЧЕМ тогда люди указывают почту для коммерческих запросов? Отвечу: потому что ноль уважения к чужому времени (а значит и к своему). В моей практике - изначально указываем сроки рекламной кампании с запасом (исключительно из-за такого положения вещей в плане сбора блогов).
Итак, несколько лайфхацков, если тебе срочно нужны Ютуберы.
⚛️ Спроси контакты у коллег\знакомых. Наверняка найдёте парочку активных блогеров, которые (о боги!) отвечают на запросы.
⚛️ Используй gmail. Большинство блогеров сидит на этой почте и больше открытий именно с ящика гмэйла чем с кастомного.
⚛️ Пиши конкретно. Без 10 абзацев с любезностями. Тема: "хотим купить рекламу". Тело: "Привет. Наш проект ХХХ. Какие варианты рекламы можете предложить?" Только НЕ ДОСЛОВНО!
⚛️ Отправляй много. Независимо от количества ответивших. Ибо ответ сейчас - ещё не означает оперативную коммуникацию в будущем (особенно когда уже есть договор с клиентом, а блогер просто не онлайн). Лень? Нанимай фрилансеров.
⚛️ Как только получил ответ - сразу бери у блогера Телеграм. Или другой мессенджер если ты старше 40.
ВИТУБЕРЫ. Часть ІI
Какой софт нужен чтобы склепать себе кибернетического блогера? Желательно чтобы он не превратился в поработителя кожаных мешков с костями🤓
Vroid Studio - оняме аватарушки. Установил приложуху на телефон, зарегался на китайском сайте (ого! а так можно было что ли??), скачались какие-то данные (надеюсь не трояны), и можно размещать персонажа в реальной обстановке. Кастомайз небольшой, аппка подвисает, но для ознакомления - в самый раз.
Live2D Cubism - прогу нужно качать на ПК. Потом мозг зависает от интерфейса. И подсказывает что нужно штудировать Ютуб гайды) Смысл - в анимации персонажа (чтобы потом его можно было подставлять в стримы, видосы.
Ready Player Me - выбираем и кастомайзим аватар (лицо либо в полный рост) - подключаемся к VR, трекаем движение губ\глаз + выбираем разные варианты движений = профит.
FaceRig - наверное самый популярный метод захвата и повтора движений. Инструкций полно. Сетап несложный. Устанавливаемся, подключаем вебку, калибруемся, запускаем Твитч, собираем донаты.
А теперь удаляем наше бренное тело с этого уравнения. Сможет ли искусственный интеллект подвинуть Кардашьян в Инстаграме? Или PewDiePie в Ютуб?
Теоретически - да. Вопрос в том, что если это не жадная нейросеть, а именно AI - то будет ли ему интересно снимать видосы или фоткать свои прелести если можно устроить вечеринку с ядерным оружием? Не знаю.
Зато как минимум мы урезаем косты, связанные с "обслуживанием" физического блогера.
cyberpunk influencer marketing
👾 Social E-Commerce. В Азии продавцы, проводящие стрим-обзоры бытовых товаров притом ещё и зарабатывая на донатах - обычное дело. У нас - стример уже звучит как отдельная профессия, где-то возле гейминга либо вебкама. Но более глубокое взаимодействие с аудиторией вкупе с легкой доступностью покупки (всё в одном приложении как WeChat) - вот куда движется прогрессивный бизнес.
Вывод: давно пора завести адекватный блог (и желательно Твитч). Неважно какой продукт!
👾 Геймификация. Что мы можем внедрить в свой бизнес из игровых механик? Визуальный прогресс, многоуровневая прокачка, ценная мотивация, драйв от процесса, персонализация (в том числе комьюнити и возможностей для поиска единомышленников). Масса вариантов как..украсить скучный лендос и повысить LTV. C развитием VR, умных гаджетов, глобального 5G и CGI (нарисованные блогеры\голосовые ассистенты) - неизбежно виртуализируют обыденные процессы (в том числе покупки).
Вывод: прекращаем ориентироваться на скучных конкурентов.
👾 Аналитика. Все наши данные активно перерабатываться до состояния питательной массы для искусственных интеллектов самых разных мастей и калибров. Интерпрайз давно либо покупает (задорого), либо сам разрабатывает софтины для прицельного прогнозирования выхлопа от рекламных интеграций и поиска\выбора инфлюенсеров с максимальным потенциалом.
Вывод: держим нос по ветру и по возможности юзаем любые проги для увеличения эффективности размещений.
👾Ручная работа. Чем больше конвейерных решений - тем выше ценность эксклюзива. В нашей сфере роботы смогут упростить много вещей. Но лишь те, которые были запрограммированы. Эволюционирует и подход криейторов к ведению блога: лимитированные кампании, проведение митапов с лояльной подписотой, сотворчество c Used Generated Content и отдельными группами\личностями внутри комьюнити, стандартизация сферы ввиду увеличивающейся конкуренции (и рост всеобщего качества).
Вывод: в мире Скайнета выживают сильнейшие.
Свидетелям CPA модели посвящается
Рекламодатели хотят платить за результат, а блогеры - получать фикс оплату за рекламу. Что же делать?
По пунктам отвечаю в импровизированной статье в лёгкой провокационной манере. Ставьте лайки, подписывайтесь, пишите комменты😄
https://vc.ru/marketing/280161-svidetelyam-cpa-modeli-posvyashchaetsya
Продаём NFT: одну рекламную интеграцию у ТОП Твиттер блогера (для крипто продукта)
🎆 англоязычный крипто блогер, от 100 до 300 тысяч подписчиков, 300-700 взаимодействий на каждом твите, успешные кейсы по рекламе предыдущих проектов
🎆 реклама в виде отдельного твита с нативным текстом + ссылка на сайт + ссылка на твиттер аккаунт продукта + картинка
🎆 в NFT покупатель получит ссылку на блогера, предварительно согласованный текст рекламы и дату публикации
Только для DeFi, NFT, токена, биржи.
С позитивным имиджем в интернете.
Стоимость: 2.7 ETH (платим 10% от продажи за рекомендацию).
Платформа для покупки: Opensea.
Ссылка для покупки - после ознакомления с проектом. Пишите @kolpromo
🎇 Интерес к Influencer Marketing в TikTok вырос на 325% в этом году - продуманные алгоритмы, масштабная и постоянная PR кампания, инвестиции - всё работает как часы и нет ничего удивительного в том, что бизнес хочет использовать эти охваты (68% маркетологов заюзают TikTok для рекламных кампаний).
🎇 Спрос на микро инфлюенсеров увеличился на 10% - теперь подавляющее большинство (90%) корпоративных маркетологов хотят работать с маленькими лидерами мнений.
🎇 65% респондентов испытывает проблемы в измерении ROI рекламной кампании - тут зависит всё от целей: промокод, UTM метка, встроенная аналитика (или платные сервисы) для оценки взаимодействий в помощь.
🎇 Instagram остаётся лидером для рекламы по блогам (пост в ленте + сториз). Потом ТикТокич, Лицокнига, и всеми любимый Ютубчик. Места для Телеги в отчёте не нашлось :(
Скачать отчёт можно по ссылке https://www.linqia.com/insights/the-state-of-influencer-marketing-2021/
Тематика - подходит, вовлечённость - норм, а рекламный пост такой хороший, что даже директор по маркетингу пустил скупую слезу счастья..
Почему тогда блогеры не срабатывают?
1) Смотри на аудиторию, а не на названия блогов. Нам важно привлечь людей по неким параметрам (гео, возраст, пол, доход, образование etc), а не ориентироваться лишь на нишу. Эту мысль стоит обдумать. Даже чисто в познавательных целях.
2) Engagement Rate разный даже по блогам из одной выборки. Частота публикаций, качество закупов, тайминг - влияет на охват так или иначе. Конверсия в деталях!
3) Фрилансер написал пост за 20 баксов? Отлично! Только вот если в тексте есть всеми любимые призывы к действию и преимущества по пунктам - отклик неминуемо ухудшается.
Хватит рекламы!
Она убила телевиденье, прикончила баннеры, а сейчас медленно хоронит блогеров. Пробуем нативку! Но не в духе "посмотрите КАКОЙ ОТЛИЧНЫЙ ПРОДУКТ У МЕНЯ ТУТ СЛУЧАЙНО ОКАЗАЛСЯ В КАДРЕ". Лучше дать человеку поюзать что-то и сформировать субъективное непричёсанное мнение. Слабо?
4) Начистоту: кто разбивает цели рекламки? А кто вообще их ставит? Вроде бы основы. Из пыльных фолиантов непрочитанных скучных книг по ненавистному планированию. Но может попробовать? Подпишись на конкурентов, которых ты прям ненавидишь) Что, как, когда и сколько они постят? Изучаем. Трансформируем под наши нужды. Выделяемся.
5) Продукт. Да-да. Оказывается надо бы понаблюдать за ЦА и получить достоверные данные их предпочтений. Чем выдавать свои фантазии за истину.
6) Давайте подготовимся. Я понимаю что нужно 50 интеграций. Сегодня. А ещё лучше на вчера. Вот только остальной мир не прогибается под твой дедлайн. А твой дедлайн прогибает кривую качества рекламы. Где Х - это профит. А шкала Y - это сроки. Образно!
"... у нас нет проблем в поиске и идентификации инфлюенсеров, гораздо сложнее заставить их изображать искренюю любовь к тому, что они рекламируют..."
Сказал сотрудник одного из "лидирующих" агентств.
Разберём на молекулы:
1) "Заставить"
Вы никогда и никого не сможете заставить. Точка.
2) "Изображать"
Имитация и подделка - слова, которых не должно быть даже в ПОДТЕКСТЕ брифа.
3) "Искреннюю"
Блог минимум на 50% состоит из желания его окупить. И зарабатывать на нём так или иначе. Искать искренность к продукту в том, что человек просто выполняет свою работу - нелепо.
4) "Любовь"
Просто хочется пожелать удачи в составлении ТЗ с такими параметрами.
Ведь это не розовые очки. Это розовый шлем, наглухо перекрывающий восприятие объективной реальности.
По данным на 2021й - обычный пост:
у YouTube блогера на 10 000 подписчиков в среднем получит 163 взаимодействий (лайков, комментов)
у Instagram блогера на 10 000 подписчиков в среднем получит 386 взаимодействий (лайков, комментов)
у TikTok блогера на 10 000 подписчиков в среднем получит 1796 взаимодействий (лайков, комментов)
Итого - ТикТок не сбавляет оборотов в качестве фабрики странного (зато интересного для аудитории) контента.
Что по продажам, сэр?
Хз. Я в этой соц. сети не размещался. Но сухие цифры говорят, что если вам нужны 14-17 летние юзеры - то найдите не совсем адекватного (ака творческого) контент стратега, который сможет вписать ваш рекламный мессендж в контекст этой своеобразной площадки.
Посты по продвижению через лидеров мнений - это не основная цель. Чем же я тут занимаюсь?
1. Рефлексия. Я много читаю. Много работаю. И много пишу. Большинство идей - либо оседают в приватном канале-блокноте либо растворяются в потоке заметок. Я анализирую свою деятельность. И полагаю, что кому-то мои знания могут пригодится. Сделать блог - это не эгоизм. Эгоизм - знаниями не делиться.
2. Самообучение. Это моя цель. Непрерывная. И цель бизнеса/или его сотрудников, которые меня читают. Шанс случайного посещения этого канала - минимален. Что есть отличной новостью! Если ты тут - значит ты в поиске. Ответов. Либо же правильных вопросов..
3. Реклама себя любимого. Шутка. Но не совсем :) Это отправная точка практически любого блога. В моем случае - известность в нужных кругах куда важнее охватов.
4. Дисциплина. Если ты предприниматель (а не толкаешь курсы по заработку для предпринимателей) - то ты знаешь как легко потеряться в пучине ежедневно возникающих задач и проблем. Приучить себя регулярно писать для своих единомышленников - для меня это задача непростая (как ты можешь заметить по датам размещения постов) 😅
5. Интересный опыт. Ведения и продвижения своего канала. До этого у меня была масса попыток. Почему они не взлетели? Очень просто: я не вкидывал деньги в рекламу. А в Телеге - без этого никак. Если ты сапожник - то в твоей мастерской должны быть сапоги. А не только инструменты. Я решил построить...персональный бренд компании. Вместо копип*здинга постов из интернетов (как это делают другие) - я говорю о своей работе будто агентство - это я сам. Ибо так оно во многом и есть.
Подкинуть идейку или обсудить проект - всегда рад. Пиши сюда @kolpromo
Кто наш клиент?
Если мы маркетинг агентство по рекламе для стартапов и IT бизнеса - то наш клиент, логично, стартапы и бизнес.
Неправильно.
РБК предлагает бизнес-план за 335$, демоверсия которого гласит:
"Целевая аудитория маркетинг агентства - бренд-менеджеры компаний и корпораций, отделы маркетинга компаний и предприятий, отдельные физические лица, компании, организаторы ивентов и т.д."
Прекрасная стратегия, если владелец компании может потратить 20-50 тысяч долларов на пиар в профильных СМИ и на дорогостоящую специализированную рекламу. Чтобы в результате получить разношёрстный холодный трафик со смутными конверсионными перспективами.
И УЖАСНАЯ стратегия для тех, кто привык думать своей головой. И прежде всего думать о возврате инвестиций. Инсайд, который экономит минимум деньги за в корне неверную стратегию РБК:
клиент у b2b маркетинг агентства - это НЕ БИЗНЕС. Его клиент - это ДРУГИЕ маркетинг агентства!
Позволь кому-то заниматься продажами. Кому-то принимать платежи и платить налоги. Кому-то отчитываться за проект перед заказчиком. Главное всегда контролируй бюджет и выполнение взятых обязательств. А взамен сделай всё, чтобы агентство зарабатывало хорошие деньги и позитивную репутацию на каждом заказе.
Комплимент от шефа - всегда делай на 1 позицию больше чем в KPI. Этого никто не делает. Поэтому это запоминается.
Во многих нишах можно придумать что-то схожее. Плюсы?
1) Низкий старт (без бюджета либо с минимальными затратами)
2) Хирургически точное позиционирование
3) Пожизненное ROI (вложившись в подобный союз мы получаем дивиденды постоянно)
Когда я планировал сделать биржу рекламы в телеге - то непроизвольно задумался над вопросом: а что если администрация просто задавит этот бизнес? Например тем, что выпустит свою биржу, которая за пару часов станет самой крупной в телеграме.
И вот это случилось. В телеге появится официальная площадка для заработка на рекламе без необходимости работать через левые сайты.
Ибо серваки сами себя не оплатят да и перед инвесторами GRAM стыдно (должно быть). И тут один из вопросов: а почему вы изначально не сделали крипту как утилити токен для использования в качестве "валюты для оплаты рекламы"?
Если рекламные менеджеры начали чесать репу и регать резюме на HH - то я только рад. Меньше низкоквалифицированных демперов.
Но в разрезе предоставления услуг - биржа ничего не меняет.
0. Телеграм реклама - саморегулирующаяся экосистема. Со своей системой сдержек и противовесов. Проблема не в рекламе, а в ботах, кидалах и накрутке.
1. Биржа никак не экономит время. Как и у аналогов, там нужно будет кому-то работать.
2. Рекламный пост по прежнему кому-то надо делать.
3. В моей бирже был описан алгоритм автоматической защиты от накрутки. Об этом Дуров умолчал. Процесс во многом зависит от опыта. Отсутствует автоматизация. Гегемония охватов, предлагаемая Дуровым, не решает вопрос накрученных просмотров.
4. Админы могут поставить например -5% от стоимости при покупке рекламы вне сервиса (чтобы не делиться с биржей). Кроме плюсов для рекламодателя - нужно особенное внимание уделить потребностям владельцев каналов. Например автопостинг, удобный платёжный шлюз, управление менеджерами, CRM система. Неужели это так сложно? Объявить на весь мир о "мегасупергипер крипте", ничего не сделать за несколько лет, и облажаться это вам не решать РЕАЛЬНЫЕ задачи, которые уже сегодня облегчат жизнь тысячам платежеспособных клиентов. Но нет. Мы пустим левые, инвесторские деньги на оплату инфраструктуры месседжера и будем оправдываться в проплаченных статейках.
5. Сделайте наконец что-то со своей службой поддержки. Я понимаю, что 400 миллионов долларов, потраченных за 2 года на телеграм в основном ушли на пиар, но я не думаю что нанять аутсорсинг компанию для обработки запросов стоит уж так дорого.
"Живи, вкалывай, сдохни"
Кори Пайн
Попытка заработать 30 миллиардов долларов на книге, рассказывающей о попытке заработать 30 млрд долларов. И это цитата.
Но угарная, целиком "инфобизнесовая" цель вылилась в...обвинение лидеров Кремниевой Долины в расизме и сектанстве.
Если после этого ты еще не загуглил книгу - то скорей всего на тебя ещё действуют маркетинговые уловки пиарщиков Силикона. Автор благодарит бездарного (по моему мнению) автора (и заодно миллиардера) Питера Тиля за отказ в интервью. От этого книга наверняка стала только лучше,
Тяжело думать о бизнесе, инвестициях и перспективе семьи через 50-100 лет.
Когда всё может оборваться случайным осколком ракеты.
Но мы выполнили взятые на себя обязательства перед заказчиком.
Мы продолжаем работать с клиентами.
Мы создаём новое направление.
Мы не боимся никого.
Потеряли 5 млн за 1 день.
И не жалею.
Есть клиенты, которых стоит скинуть. Особенно если вместо работы - вы занимаетесь выяснением отношений. Поэтому пост о том, как я справляюсь с подобными трудностями:
1. Они временные. Как всё вокруг.
2. Потери - часть денежного потока. Без оборотки нет дохода, но оборотка без расходов - это лишь заначка.
3. Гневаться - можно и нужно. Только не на близких. Или бытовую технику. Потому как это обходится слишком дорого.
4. Нельзя зависеть от чего-то одного: партнёра, сотрудника, средства, клиента. Тест на зрелость бизнеса - это среднегодовая стабильность. Невзирая на единичные случаи (как минусовые, так и плюсовые).
5. Клиент неправ. Пока не докажет обратного. Объективными данными.
Почему Телега тупит?
Простой вопрос. Не, я не имею ввиду недавние (стандартные) зависания Телеграма. Я имею ввиду вопрос монетизации, который не могут решить сотни миллионов долларов личного капитала Паши Дурова. И вместо решения - нам приносят блюдо с ничем под названием "в каналах будет всплывающий спам" (реклама от администрации телеги).
Итак, 10 минут брейншторма и несколько вариантов решения, в которых нет и СЛОВА о навязчивой и никому неинтересной рекламе:
🎆 Автозамена внешних ссылок
на ссылки с UTM меткой и статистикой по кликам. Прямо тут. В функционале каналов. Подписка за 10 баксов в месяц и полная стата по выхлопу от рекламы.
🎆 Встроенная аналитика канала
20 баксов в месяц даёт точное и бесповоротное понимание сколько, когда и откуда приходит подписота. Боты они или нет. Стата открытая и прозрачная для всех (либо плати 200$\мес и инфа станет приватной - это для ваших любимых казино, ботоводов, порнухи и прочей грязи, которых вы поощряете ничего не предпринимая против их существования).
Не умеете делать программы - то как минимум увольте тех программистов, которые опозорились с TON network и просто украдите telemetr (или купите??). Что может быть проще? В телеге 227к каналов. Делим на 2 (только процентов 50 что-то постят) = 113к. Пускай их них только 10% будут платить за аналитику = $2 700 000\ год.
🎆 Эскроу
Вы прекрасно знаете что телега существует благодаря тому, что тут есть рынок рекламы. Какого чёрта за все эти годы вы так и не сделали эксроу? Рекламодатель сделал депозит денег - которые канал получит только по факту выхода рекламы (и её оговорённого времени пребывания на канале). 5% от сделки - администрации. Что-то нереальное да? Рынок рекламы = по разным подсчётам около 25 млн бачей. 5% = $1 250 000\год и огромное спасибо от рекламщиков.
Кривые, дорогие, бесполезные
или
Что не так с СНГ платформами по анализу блогеров?
Большой выбор - не залог эффективной покупки. Я собрал несколько активных инструментов для поиска и анализа инфлюенсеров чтобы сэкономить время тем, кто хочет засетапить рекламную кампанию - но запутался в SEOшном винегрете из статеек по типу "ТОП сервисов аналитики блогеров". Приступим:
labelup.ru - нет западных блогеров, дороговизна (100$ за месяц) и толком даже не затестить платформу так как после 3го нажатия на какой-то акк выбивает окно "ПОКУПАЙ СЕРВИС". Из плюсов: симпатичный, информативный интерфейс.
getblogger.ru - после реги платформа недоступна, пишет "Для начала работы на платформе свяжитесь со специалистом" - написал, на другом конце молчание. Показывает 11 менеджеров онлайн - но на 40й минуте ожидания просто ушёл. Вернулся и увидел начало вот такого смс "Мы работаем с рекламными кампаниями, бюджет которых от 500 тыс. рублей". Платформы не существует, они теперь агентство.
popsters.ru - невнятный сайт, ничего не ищет, судя по Гугл картинкам данные подгружает, но не у меня.
trendhero.io - только Инста, в бесплатном режиме мало данных, стоимость подписки 100$ (но для поиска доступный весь мир). Не знаю кто у кого воровал дизайн лендоса - но следующий сайт идентичный.
livedune.ru - нет бесплатной версии. У любой...шашлычной есть возможность попробовать - а у платформы стоимостью 135$ - нет (беру максимальные тарифы, так как анализ всегда занимает сотни просмотров разных профилей - брать минималки просто не имеет смысла).
epicstars.com - много ботоводов, перестала работать регистрация.
Несколько сервисов, которые используем на практике
Telemetr.me - автор красавчик, так как не только сделал крутейший информативный сервис но к тому же сделал его САМ. Главное достоинство - возможность почасово мониторить отдачу от упоминаний. За 50 баксов получаешь 3 месяца безлимита на стату любого канала в Тележке.
hypeauditor.com - ищет Ютуб, Инсту, Твитч, ТикТок. Для небольших задач можно поюзать и бесплатно. Стоит дорого (400$\мес).
easyprbot.com - показывает Инста блогеров сразу с отзывами рекламодателей, 27$ подписка. Плохо что только СНГ сегмент. Плюс fakelikeinfo.ru - оценка количества ботов. В паре получается мощная проверка)
socialblade.com - весь мир, много бесплатной инфы, много блогеров (Инста, Ютуб, Твиттер, Твитч, ТикТок, Фейсбук), соответствующая стоимость подписки (не больше $100)
А у тебя есть свой список любимчиков? Черкни @kolpromo
ВИТУБЕРЫ. Часть І
Азиаты не лепят идеал из материального теста. Ведь куда выгоднее один раз смоделировать персонажа-солянку из фантазий аудитории - и больше никогда не думать о хирургах, стилистах, охранах, трансферах, отелях, зарплатах и..морали. Ведь у цифры - нет прав. Кроме авторских.
Что очень на руку скупым корпоратам с урезанными бюджетами в постковидловый сезон.
Витубер - это виртуальный блогер, создан с помощью CGI. В этой "Матрице" - всего пара игроков по созданию "синтетики". Попахивает незанятой нишей...Поэтому позволю себе назвать нескольких Нео и Тринити новой эпохи influencerов и сделать пару авторских скучных выводов.
https://malivar.io - предлагает по-быстрому отредачить образ, наклеить на ваше лицо и выгрузить в удобном формате для заливки в соц. сети. Сейчас блогер снимает сакуру в Токио, а через 5 минут - концерт в Лондоне. Границы стёрты, лишь бы были надёжные хосты-фрилансеры в нужных локациях. Подделка = оригинал. Да здравствует новояз!
https://www.thediigitals.com/mercedes - пример интеграции Мерседеса, где для рекламы футуристического авто (или космического шаттла?) решили использовать не аналоговое "мясо", а полностью нарисованного..кхм..человека. Это первая студия, предоставляющая исключительно аватаров в качестве моделей.
https://www.instagram.com/lilmiquela/ - лайфстайл страничка 19 летнего робота от стартапа Brud. Стоимость рекламного поста в ленте = около $10к настоящих долларов.
https://www.youtube.com/c/DocWitson/videos - русскоязычный пример витубера-обозревателя игр, стримера и просто красавчика :) В противовес западному пластику - Орк Подкастер показал, что образ - это не самоцель, а приятный бонус на фундаменте харизмы, интеллекта и умения рассказывать интересные истории.
https://twitter.com/gawrgura и кучка других оживших аниме тянок для развлечения подростковой аудитории. Если и были первые попытки сделать витубера - то они происходили именно в этой нише. Потому что анимешников много, спрос реальный и проверенный (самодельным фансервисом, где ожившие персонажи ответят на твой донат или зафолловятся в Инсте). Первоисточником является https://en.hololive.tv/member - завод по производству говорящих пикселей.
Кроме "частников", на бизнес сцене давно обосновались виртуальные помощники, лица бренда и прочий говорящий софт. Оптимизация - бесконечна, и будет нарастать. Пока же - коллаба с каким-то андроидом - это интересный пиар сам по себе. Самое сладкое - индекс вовлечённости у подобных блогеров значительно ВЫШЕ чем у homo sapiens. Так сказать братский подгон от алгоритмов. Проверил лично: 0.87% против 2.82% (Инста).
Я ванхун? Сам ты такой!
или Особенности китайской блогосферы.
Ванхун - это китайский инфлюенсер. В тех самых Вичатах и Вэйбах. Ну а что...количество интернет пользователей растёт и всем надо гифки с котиками! А бизнесу - нужна реклама. Вот на продвижении и вырос рынок блоги примерно в $15 млрд. Но это примерно. Как и всё у китайцев..
Нам. Интересно. Другое.
1. Конвеер по созданию блогеров. Прям с нуля: нанимают актера, придумывают ему историю, вписывают в неё маркетинговые крючки, постоянно постят контент и мутят бабло. У нас - это зависло где-то на стадии стрёмных "школ блогерства". Где собираются свидетели церкви инфоцыганства. Нельзя заставить человека нравится большому количеству людей. Курсы для блогеров должны сегментироваться под конкретные задачи. Либо подходить нужно всерьёз: но тогда нужны приличные инвестиции в исследование рынка.
2. Клиники пластической хирургии. Воу. А это тут к чему? К тому, что одни лица - приятней других. И это факт. Сюда же вписываем макияжи и прочие бабские штуки (баба с китайского переводится как красивый человек, так что это не сексизм). Перекликается с первым пунктом но и существует обособленно. Если воспринимать лицо на экране не как дружбана, а как частичку индустрии, которой нужно много специалистов.
3. Перспектива. Даже вопреки политике государства - рекламодатели всегда найдут щель для расширения сбыта. Если есть родственник или СКРУПУЛЁЗНО и на протяжении длительного промежутка времени проверенный китаец + профи переводчик (не рядовой фрилансер, а именно профи) + экспертиза в "нашем" маркетинге = можно пробовать двигаться на Восток. Есть нюансы. Китайцы - это один сплошной нюанс. Но там много денег. И блогосфера более развита чем у нас.
Что такое NFT и как его применить в маркетинге?
NFT - это non-fungible token, невзаимозаменяемый (уникальный) цифровой адрес в сети блокчейн (такой же как биткоины или другие криптовалюты). Но в отличии от бетховенов, которые как раз таки взаимозаменяемые - NFT нельзя обменять на такой же (как "Черный квадрат" не заменяет "Мону Лизу).
NFT позволяет сделать уникальный предмет из любого произведения искусства (художник Майк Винкельманн продал свой нфт за $69 млн) или например твита (Джек Дорси, основатель Твиттера, продал парочку слов за $2.9 млн) или музыкальный видос от Илона Маска за лям американских рублей. То есть это... цифровой сертификат аутентичности, привязанный к некому объекту в цифровом или физическом мире.
Зачем?
🌌 Спекуляция. Крипто рынок на 90% построен именно на ней (покупка дешевле на одной площадке - и перепродажа дороже на другой)
🌌 Торговля творчеством без посредников в виде звукозаписывающих лейблов или площадок с высокой комиссией.
🌌 Пиар сам по себе. В древние времена приём платежей в крипте уже был самостоятельным инфоповодом. Сейчас - это оцифровка своего продукта.
Например вы можете в формате самостоятельного ликвидного актива продавать свою услугу - как мы продаем NFT на рекламу у блогеров👇
Кто такой B2B инфлюенсер?
1) Экспертиза. Опыт и знания играют ключевую роль в определении лидера мнений. Выбираем не по BIO, а по резюме, отзывах, кейсах.
2) Узкая фокусировка. Количество подписчиков неминуемо на заднем плане по сравнению с их специализацией. Абсолютно реальная ситуация, когда лидер мнений обладает НУЛЕВЫМ количеством подписчиков но стабильно приносит заказы.
3) Высокий порог входа. Далеко не каждый профессионал согласиться что-то рекламировать на коммерческой основе.
4) Дороговизна. На кону репутация - важнейший актив для специалиста. Поэтому стоимость рекламы может значительно превышать "рынок" (по аналогичному объёму аудитории).
5) Профессионализм. B2B инфлюенсер - это такой же "лид", которому нужно подробно описать, объяснить, и "продать" свой продукт. Взамен мы получаем гораздо более обширную и гибкую к редактуре интеграцию.
6) Долгосрок. Бизнес-отношения нужно стимулировать (персональной скидкой, благодаря которой инфлюенсер может выгодно продавать твой продукт), поддерживать (общаться на профессиональные темы, спрашивать, интересоваться), и всячески улучшать (так как никогда не знаешь кто принесёт крупный проект).
ПРАКТИКА:
На каких профи ты подписан? Кого можно вовлечь в свой маркетинг? Как? Найди хотя бы 1, договорись об условиях, сделай рекламу, оцени эффективность.
ТОП книг для улучшения бизнеса! Стой! Книги ПРОВЕРЕНО полезные, а не копипаст первых в поисковой выдаче статей от СММщика с зарплатой в 10к рублей.
1) Копирайтинг. Любая книга Дмитрия Кота. Прочёл - применил - увеличил доход. Вот какой силой текста делится автор. Например книга Продающие тексты (БЕЗ регистрации, смс, рекламы и т.д. Просто кликнул и читай. Целиком).
2) Метод Тыквы. Майк Микаловиц. Одна из самых важных книг в моей предпринимательской жизни. Не впечатлило? Ок. Меня заставили под пытками ею поделиться. Серьёзно. Я хотел бы удалить все цифровые копии чтобы конкуренты никогда её не нашли.
3) Орен Клафф. Идеальный питч. В неправильных руках - это потенциально оружие массового поражения. Я не рассчитываю на твою святость. Я уповаю что у тебя как обычно "не хватит времени" чтобы учиться.
Пока достаточно. Если читал что-то круче - черкни @kolpromo
Как закупаться в Телеге?
1) Смотрим на Упоминания. Если канал цитируют нерелевантные его нише площадки или они очень маленькие (так обычно накручивают индекс цитирования канала) - проходим однозначно мимо, какую бы усладу для глаз не выписывал вам админ данного канала.
2) Ищем Чат или Комментарии. Это дополнительный параметр, который помогает оценить не только Просмотры но и их "глубину" посредством анализа фидбэка от аудитории.
3) У хороших каналов зачастую очередь. И это логично.
4) Прочитали оффер админа. Через час (день) получаете скидку в 50% - смело выкидывайте канал из wish листа.
5) Гляньте конкурентов. Желательно с платным акком Телеметр. Сколько и откуда у них аудитории. Рекомендую именно данный инструмент. ТГстат полезен лишь для базового сбора площадок. Так же. Если админ какого-то канала ставит неадекватный прайс - закупитесь там же где и он - вот вам и экономия (причем с намного более гибким контролем).
Инста, Телега, Ютуб, Твиттер...но как на счёт Linkedin?
B2B и ничего личного.
Потому что "жирные" лиды находятся на расстоянии одного смс. Бесплатно. Совершенно необязательно врубать рекламу (которой ты никогда не достанешь до подобной аудитории в других соц. сетях).
Функциональный интерфейс.
Можно спокойно искать по множеству критериев включая по компаниям, группам, локации и т.д. Убогому Инстаграму большой привет - сети 11 лет, но кроме слежки за юзерами и сжатии фоток только недавно завезли (О БОГИ!) личку на пк версии. Нереальная инженерная мысль сродни отсутствию зарядок в телефонах за полторы тысячи долларов.
Основательность.
Когда ты увеличиваешь круг общения в Фейсбучиге - то ты увеличиваешь количество подписчиков. В Линкедине - каждый "контакт" (очень крутое позиционирование взаимодействия между пользователями) - потенциально может изменить твою карьеру, бизнес, и даже жизнь. Из этого следует:
а) выборочность. Только релевантные запросы и смысловая переписка.
б) внимание к деталям. Нигде не нужно ТАК скрупулёзно заполнять свой профиль (и профиль компании) как тут.
в) ROI. Ты точно знаешь, что вложенные ресурсы оправдают себя. Ты не покупаешь лайки в бессмысленной гонке растущих ставок за целевое действие. Ты работаешь напрямую. В том числе с первыми лицами (в своей сфере, городе, стране, мире).
В итоге - качественный профиль - неиссякаемый источник новых предложений.
Небольшой совет
Не нанимай подрядчиков на Линк прежде чем сам не сделал там первого лида. Иначе легко можно увязнуть в малоэффективных предложениях. Для начала - нужно зарегаться, составить приветственное (ёмко и по сути) смс и добавляться к нужным людям.
Книжка "Малый бизнес. От иллюзий к успеху. Как создать компанию и удержать её" не предвещала беды. Если бы не совет её открыть - я бы прошёл мимо. Название очередного претендента на универсальность освещаемых явлений поднадоело ещё спустя 30ю книгу о бизнесе.
Но я открыл. Прочёл 7 страниц. И решил поделиться мыслями.
Автор определяет причину, по которой 90% бизнеса умирает в первые несколько лет - как несогласованность действий 3х внутренних личностей (Предпринимателя, Менеджера и Специалиста), живущих в каждом из нас.
Дальше этот инфобизнесовый бред можно не читать.
1) Я ненавижу, когда кто-то пытается сделать очередную "модель мира" попутно рекламируя предыдущие (свои книги) уж тем более оправдывая это общением с миллиардом компаний. К слову именно престарелые неудачники любят такое занятие..
2) Три личности - это шизофрения. А в аспекте книги - антинаучная выдумка, продиктованная желанием предоставить "новый взгляд" на старую и предельно простую вещь, а именно
3) Для того, чтобы стать инженером - надо аналитический склад ума, профильное образование и несколько лет практической работы. ПОЧЕМУ кто-то смеет думать что для предпринимательства достаточно лишь "верить в себя"?! Я представляю как берут с улицы прохожего и дают ему пульт управления запуском Falcon 9. А именно это делают подобные авторы. Последствия не менее разрушительны. Для людей, которые явно не понимают что вместо 6 часов 5 раз в неделю по найму им теперь надо будет работать 10 часов, без выходных и без какой-либо даже минимальной стабильности.
Как сэкономить на Твиттере минимум 10% бюджета, 50% времени, и 90% нервов?
1. Если в Телеграме из 10 запросов отвечает 8-9 блогеров, то в Твиттере надо делать в 10 раз больше попыток. Конверсия в ответ ужасная. Если в описании блогера есть почта или телега - однозначно пишите туда.
2. Для того, чтобы увеличить шансы на ответ - не начинайте смс как в Инсте либо Телеграме (где сразу можно говорить по типу "Привет, какая стоимость рекламного поста?"). Начните с похвалы ("у вас интересный блог", "понравились ваши посты") + не употребляйте слово "реклама" или "продвижение" (скажите что хотите "коллаборацию").
3. Не смотрите на Twitter Audit.
а) на постах должно быть минимум 10-20 лайков (даже не рассматривайте блоги, где их меньше) - в поисковой строке введите #crypto min_faves:20 - то есть нужный тег + min_faves:20 (или min_faves:50, 100 и т.д.) - чтобы вам выбило посты минимум с 20 лайками
б) прокликайте фолловеров и тех, кто ретвитит/лайкает (акки ботов и фейков напоминают свалку разношерстного контента)
4. Крайне полезная функция (на декстопе) - после перехода на интересующий аккаунт справа будет раздел "Вам может понравится" - где покажется 3 похожих профайла (по тематике и количеству фолловеров). Можно нажать "Показать еще" чтобы открыть 15 похожих акков.
5. Торгуйтесь. Скажите что аналогичный блогер просит меньше. Что у этого блога мало комментов. Что у вашего фикуса дорогостоящая лейкемия. Но убавьте цену хотя бы на 10%. В условии рекламной кампании - это может оказаться огромным кэшбэком. Безапелляционно блокируйте неадекватов с прайсом выше чем $2к за твит.
6. Впервые всегда заказывайте именно ретвит. Меньше риска кидалова. И практически аналогичный выхлоп (при условии что на акке есть реальные читатели).
Симптомы фрилансера
1) Вирус мастерства на все руки. Если лендинг или профайл начинается со слов "быстро, качественно, недорого" - готовься к противоположному. 90% фрилансеров описывают себя именно таким образом. Что еще и косвенный признак слаборазвитой фантазии.
2) Ужасный сервис - неотъемлемая часть обслуживания. По опыту: программист отвечал на смс раз в 24 часа. То есть на обсуждение проекта в 10 репликах нам нужно 10 дней.
3) Низкое качество. Два топ10 копирайтера на одном известном сайте - сделали потрясающие статьи для моей компании. Первый - с откровенными ошибками и абсолютной пустотой вместо содержания. Второй - рерайтнул статью конкурента, приложил фальшивый скрин проверки на уникальность, а после разоблачения доказывал что даже в научных работах есть заимствование.
4) Конвейерный подход. Типичная ловушка фрилансера: чем больше заказов - тем больше прибыль. Поэтому приоритет всегда отдается количеству.
Что делать?
1. Идти в агентство. Потому что там есть руководство. Либо сделать всё самому. Фрилансер годится исключительно для крайне конкретных задач, которые можно поручить только после нескольких "пробных" проектов.
2. Тестировать на деле. Фрилансер приучен к смехотворной марже из-за критической конкуренции за каждую кроху со стола подряда. Этот "комплекс" очень сложно преодолеть. Даже наводя примеры прямой выгоды от изменения стратегии.
Спустя 27ю книгу за последние 3 месяца могу констатировать что качество информации важнее её количества. Но без перерабатывания большого объема - не получится то самое качество получить и синтезировать в собственную мысль.
Читать полностью…