10838
Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса Есть идеи? Напишите нам: 42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы news@cossa.ru — новости и пресс-релизы sales@cossa.ru — реклама
Простая арифметика.
5 + 5 + 5 = новая статья про интересный контент в соцсетях застройщиков. На этот раз те самые ребята прошерстили большое количество постов, роликов и визуалов, чтобы в одном материале рассказать:
— О пяти популярных тематиках в соцсетях застройщиков, которые можно обыграть креативно.
— О пяти интересных форматах, которые подглядели у многих девелоперов, и как их эффективно использовать.
— О пяти трендах, которые по цепной реакции переходили от одного канала застройщика в другой и мутировали (в положительную сторону, конечно).
Считать закончили, дальше читать — заходим вот сюда.
О май гайд, это же ToV.
Я Дарья Толстова, копирайтер агентства Deasign. Каждый день через тексты я помогаю брендам выделиться и попасть в сердца потребителей. Моя статья о том, как осознанно подойти к выбору tone of voice и сделать его ключевым инструментом коммуникации.
Читайте, зачем заморачиваться с tone of voice и как составить гайд, который будет работать.
Погнали в Сибирь? Ведь именно там Рувард и Далее уже в августе проведут четвёртый ежегодный Диджитал-Тур 👻
В каждом из трёх городов следования ребята организуют бесплатный митап для диджитал-продакшенов/агентств (только посмотрите, какой отличный состав спикеров подобрался) с последующим афтерпати:
— Омск (4 августа)
— Новосибирск (6 августа)
— Красноярск (8 августа)
* Участие бесплатное, но нужно пройти регистрацию на сайте 🤟
В день рождения ((SETTERS)) делятся опытом.
В честь 10-летия команда легендарного агентства подготовила практическое руководство по выбору стратегии роста бизнеса — когда старый подход уже не работает, а новый пока не сформирован.
Внутри статьи — мини-аудит текущего состояния компании, а в конце — опрос для самопроверки.
Большой обзор рекламных форматов и лучших практик в 2025 году.
Специалисты команд Digital Caramel и VBI совместными усилиями подготовили обзорный материал, который будет полезен рекламодателям и тем, кто участвует в запуске рекламных кампаний.
Получилось удобное руководство по эффективным видам современной интернет-рекламы и описание приёмов по подготовке РК. Забирайте ↑
Нарушение прав на товарный знак: как рассчитать компенсацию?
Если конкурент использует ваш товарный знак без разрешения, вы вправе запретить ему это делать. Более того, с нарушителя можно потребовать компенсацию.
В законе прописано три способа расчёта компенсации: компенсация в твёрдой сумме, двукратный размер стоимости контрафакта, двукратная стоимость пользования знаком. Елена Лучинина, специалист федерального патентного бюро «Железно», рассказывает, как определить сумму и от чего она зависит.
Как ваш поиск формирует ваши убеждения.
Думали, интернет даёт вам полную картину мира? Новое исследование PNAS показало, что это не совсем так. Ваши поисковые запросы неосознанно затягивают вас в «эффект узкого поиска».
Что это за эффект?
Когда мы ищем информацию онлайн (будь то о здоровье, финансах или политике), мы склонны формулировать запросы так, чтобы получить ответы, подтверждающие наши существующие убеждения. И поисковые системы, стремясь быть «полезными», часто выдают результаты, которые идеально подходят под ваши узкие запросы. Итог? Вы видите только то, что ожидаете, укрепляя свои предвзятости.
Примеры из исследования.
— Кофе. Те, кто искал «польза кофе», находили подтверждения пользы, а те, кто «риски кофе», — риски.
— Видеоигры и поведение. Поиск «видеоигры не вызывают насилие» приводил к более позитивным убеждениям, чем «видеоигры вызывают насилие».
— ИИ-чат-боты. Даже при использовании продвинутых ИИ, таких как ChatGPT, узкие запросы приводили к узким ответам и сохранению изначальных убеждений пользователя.
— Акции Apple. Участники, которые искали информацию о «росте акций Apple», с большей вероятностью верили в их увеличение по сравнению с теми, кто искал «падение акций».
Суть проста: то, что мы ищем, укрепляет уже существующие убеждения или даже формирует новые, создавая своего рода информационный пузырь.
Самое поразительное: большинство людей НЕ осознают, что целенаправленно ищут подтверждения своим убеждениям. Эта привычка формируется неосознанно.
#зарубежная_аналитика
Крупные компании редко ассоциируются с креативом. Чаще — с цепочками согласований, «зависшими» идеями, виртуальными командами из разных департаментов и фразами вроде «у нас сейчас нет бюджета». Но даже в этих условиях можно создавать идеи, которые живут, запоминаются и решают задачи.
Женя Красильникова, менеджер по культуре и вовлечённости в Яндекс Лавке, делится опытом. Она прокачивалась в крупных компаниях — Тинькофф, МКБ и Mail.ru. По её словам, в каждой из этих ролей креатив был не частью должностной инструкции, а внутренней потребностью. И он находил себе применение, даже в самой некреативной зоне. Вот как это работает.
Баннеры нового поколения: как не раздражать, а продавать?
В мире цифрового шума, где пользователь за день видит до 10 000 рекламных сообщений, баннеры продолжают держать позиции. Несмотря на то, что многие считают их визуальным шумом, правильно настроенные баннерные кампании — это не просто напоминание, а тонкая работа по убеждению.
Баннер — это мини-предложение, которое должно поймать пользователя за 2-3 секунды. Удалось — клик, не удалось — пролистали. Эксперты Demis Group рассказали, как выглядит эффективная баннерная реклама в 2025 году, и почему этот формат по-прежнему работает.
Как говорить о медицине интересно и понятно — бесплатный вебинар для маркетологов и SMM-специалистов.
Медицинский контент может быть живым и интересным для широкой аудитории — главное, знать как его подать. Именно об этом будет вебинар «Как делать SMM в медицине, чтобы получить отклик аудитории», который организует LiveDune совместно с агентством медицинского маркетинга Димед.
На вебинаре вы увидите практические кейсы и аналитику:
🔵Какие клиники входят в десятку лидеров по числу подписчиков;
🔵Где и как привлекать целевую аудиторию с помощью бигдата;
🔵Как говорить о медицине легко и без скучных формулировок;
🔵Какие форматы контента сейчас работают — ответ на основе цифр;
🔵Можно ли использовать тренды и ситуативный контент в медицинской тематике.
Мобильный маркетинг 2025.
Свежее исследование bidease, охватившее 400 рекламодателей мобильных приложений из США, раскрывает ключевые тренды, которые уже сейчас меняют рынок.
Главные изменения и тенденции.
1. Короткие видео доминируют. 77% маркетологов считают их самым эффективным форматом. Неудивительно, что бюджеты на рекламу в YouTube, Meta и TikTok растут быстрее всего.
2. ИИ ускоряет креативы. 76% маркетологов обновляют рекламные материалы минимум раз в две недели. 66% уже активно используют ИИ-инструменты для создания и оптимизации креативов, и 61% увеличивают бюджеты на тестирование.
3. Мобильные маркетологи теперь уделяют больше внимания retention-маркетингу. 43% выделяют более четверти своего бюджета на ретаргетинг и маркетинг жизненного цикла клиента.
4. Проблемы с конфиденциальностью и ограничения отслеживания волнуют маркетологов вдвое больше, чем рост CPA. 73% отмечают *серьёзное* влияние Google Privacy Sandbox — это в два раза больше, чем от изменений Apple IDFA/SKAN.
5. Отмечается переход от last-click к multi-touch (используют 50%), моделированию медиа-микса (45%) и тестам инкрементальности (41%) для более точного измерения эффективности.
6. Бюджеты растут на улучшение точности таргетинга, качество креативов, измерений и снижение стоимости привлечения клиента (CPA). При этом идёт оптимизация креативов и аналитики, а также сокращение расходов на агентства.
Рынок мобильных приложений становится более сложным и конкурентным. Успех будет зависеть от быстрой адаптации к новым технологиям, меняющимся правилам конфиденциальности и переосмыслению стратегий привлечения и удержания пользователей.
#зарубежная_аналитика
Этим летом в российских городах проходит масштабное деловое событие — Бизнес-Фест, где владельцы малого и среднего бизнеса обмениваются практическими кейсами и актуальными инструментами для роста. Одним из ключевых мероприятий стала красноярская дискуссия 3 июля, посвящённая революционному влиянию искусственного интеллекта на маркетинг и предпринимательство.
Команда первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX посетила экспертное обсуждение и получила ответы на главные вопросы: какие задачи предприниматели делегируют ИИ и насколько точно нейросеть справляется с работой? В чём сложность использования нейросетей? Кого заменит искусственный интеллект, а кто может спать спокойно? Читайте в новом материале СберМаркетинга.
Коллаб — это не реклама, это вайб.
Забудь, как раньше было: коллаб — это не просто «эй, купи вот это по акции». Сейчас это новый продукт, новая история. Когда бренды, блогеры и креаторы мутят что-то вместе — это уже не просто кросс-промо, это творческий симбиоз.
Коллаб — это не просто «давай обменяемся подписчиками». Это про единение душ и маркетинговых стратегий, если честно. Главное — чтоб итог был живым и чувствовался как «вау, я хочу это прямо сейчас».
Коллабы — это как босс-режим в игре маркетинга: открываешь новую аудиторию, старые клиенты кайфуют заново, плюс можно замутить что-то культурное или даже соц-важное.
Маленький спойлер от Сергея Вайнбранда из колабы партнеров Wainbrand Partners: если вы думаете делать коллаб ради галочки — лучше не надо. Особенно если зовёте инфлюенсера на один рилс. Краткосрочка уже не катит. Работают только настоящие, долгосрочные партнёрства.
Хочешь тоже замутить коллаб мечты?
Внимание на чеклист:
1. Чётко понимаем — зачем.
2. Думаем стратегически (не «пост в Инсте и забыли»).
3. Учитываем, что аудитория уже всё видела — нужны небанальные идеи.
4. Анализируем: не только охват, но и узнаваемость, репосты, смысл.
Помним. Коллаборация — это не просто «вместе веселее».
Почему при тысячах посещений сайта лидов мало?
Маркетологи твердят о «сильном оффере» и «ярком call-to-action», но на практике формы захвата превращаются в «мусорные корзины» вместо точек роста.
Важно понимать: форма захвата — это не окно с полями. Это точка принятия решения, где человек говорит «да» вашему продукту, услуге или экспертности.
Почему большинство форм не работают, и 5 решений, которые вернут продажи — в новом материале Unibell.
Новое исследование от Национального отдела рекламы (NAD) показывает неожиданные результаты: американцы меньше доверяют рекламе от инфлюенсеров, чем традиционной рекламе! Несмотря на то, что реклама от блогеров повсюду.
Более 3700 взрослых американцев приняли участие в опросе. Большинство видело контент от инфлюенсеров и совершали покупки, вдохновлённые им. Но вот что удивительно: почти каждый четвёртый (24%) не доверяет тому, что публикуют блогеры. Для сравнения, только 11% выразили подобные сомнения в отношении обычной рекламы.
В чём причина? Отсутствие прозрачности!
Если инфлюенсеры скрывают платное сотрудничество или бесплатные продукты, доверие моментально тает. Около 70% опрошенных чувствовали себя обманутыми, если партнерство не было ясно указано. И простое добавление #ad или #sponsored не помогает — более половины респондентов заявили, что такие метки ничего не меняют.
Рынок инфлюенсер-маркетинга огромен ($24 млрд в США!), но его будущее зависит от доверия. Честность и ясность — это не просто этика, а залог долгосрочного успеха.
#зарубежная_аналитика
RUWARD выпустил рейтинги агентств по узким специализациям 2025 — а это сразу 46 новых рейтингов!
В список, помимо классических категорий, таких как CRM-маркетинг, AI-разработка, email-маркетинг, веб-аналитика, мобильный маркетинг и прочее, вошли — SmartTV-коммуникации, разработка с использованием блокчейн-технологий и умных контрактов, motion-дизайн / анимация для digital-проектов, QA (quality assurance) / тестирование digital-проектов 2025, и другие интересные.
Подробности и где всё посмотреть.
Почему реклама в Яндекс Директе видна не всем: 8 факторов, которые мешают показам.
В мире диджитал-маркетинга реклама — это не просто набор слов, а искусство привлечения внимания и создания связи с целевой аудиторией. Однако многие рекламодатели сталкиваются с проблемой: их объявления в Яндекс Директе не показываются так часто, как хотелось бы. Почему так происходит? Специалисты Demis Group рассказали, как максимально эффективно использовать возможности сервиса для продвижения вашего бизнеса.
Новое исследование Adobe раскрывает, как потребители на самом деле хотят взаимодействовать с брендами сегодня.
Что хотят видеть потребители? Главные инсайты.
Больше коротких видео. Почти половина (42%) опрошенных потребителей хотят, чтобы бренды выпускали больше коротких видеороликов.
Прощайте, агрессивные продажи. 71% респондентов отпугивает вводящая в заблуждение и навязчивая тактика продаж. Честность превыше всего!
Магия фраз. «Бесплатная доставка» и «большая экономия» – это магниты! Они привлекают наибольшее количество посещений веб-сайтов, влияя на 74% потребителей.
Эмодзи и сленг. 62% подтвердили, что эмодзи повышают вероятность посещения веб-сайта бренда. Gen Z особенно любят 🔥 (28%), ✨ (27%) и ❤️ (26%).
43% всех потребителей (и 55% Gen Z!) отметили, что современный сленг в текстах кампаний повышает конверсию. Для Gen Z хиты – "It’s giving…" (31%) и "slay" (более 20%).
Оптимальная частота контента. Потребители предпочитают получать информацию о бренде дважды в неделю. В соцсетях и SMS — трижды в неделю, по email — дважды.
Цвет. Синий (54%) – бесспорный лидер, привлекающий внимание, за ним красный (44%) и золотой (37%).
Ну а фразы, ориентированные на ценность и выгоды, особенно актуальны в современных экономических условиях.
#зарубежная_аналитика
Телефонные роботы бесят. Особенно когда звонят первыми, чтобы рассказать об очередном нерелевантном предложении. И кто только дал им мой номер?
Автоматизация превратила обзвоны в «ковровые бомбардировки», задевающие десятки тысяч незаинтересованных абонентов ради увеличения конверсии на пару процентов. Десятки тысяч людей ежедневно сталкиваются с фрустрацией и стрессом, вызванными нежелательными звонками. И всё это — на фоне гордых статей о снижении стоимости привлечения клиентов.
Мы провели небольшое исследование — попросили людей рассказать о том, какое влияние на них оказывают рекламные звонки. В этой статье приведём самые показательные истории, а также попробуем найти компромисс между задачами бизнеса и комфортом для клиентов.
Кирилл Богатов, дизайнер разговорных продуктов в KODE
Почему крупные компании как никогда активно инвестируют в развитие творческого мышления?
После пандемии и череды геополитических событий контекст изменений стал глубже. Для его описания всё чаще используется аббревиатура SHIVA, в которой зашифрованы основные черты нового времени:
🔘 Split — фрагментированность и потеря целостной картины мира;
🔘 Horrible — тревожность и перманентное ощущение нестабильности;
🔘 Inconceivable — непредсказуемость и отказ от привычной логики;
🔘 Vicious — агрессивная конкуренция и усиление давления;
🔘 Arising — зарождение новых форм, ценностей и сценариев развития.
Максим Киселев, академический директор школы бизнеса СберУниверситета, рассказывает, как развивать креативность руководителей в условиях изменений.
Как повысить удержание пользователей через партнёрский маркетинг? Советы от PRM Online.
Удержание клиентов — ключ к стабильному росту и прибыльности бизнеса, а привлечение новых обходится в 5-6 раз дороже. Поэтому важно не только привлекать, но и удерживать свою аудиторию.
Варианты использования партнёрского маркетинга для повышения retention:
— Кросс-продвижение: совместные акции и рекомендации между партнёрами увеличивают вовлечённость и снижают отток. Например, финтех-компании могут сотрудничать с инвестиционными платформами, предлагая взаимные бонусы.
— Специальные предложения для текущих клиентов — эксклюзивные скидки и бонусы, доступные только вашим постоянным пользователям. Это мотивирует их оставаться с вами дольше!
В статье — о том, как применение этих двух подходов позволяет компаниям не только сохранить клиентскую базу, но и значительно повысить качество взаимодействия с пользователями.
Ура, братский Рувард только что опубликовал серию сразу из 46 (!) новых рейтингов диджитал-агентств/продакшенов по узким специализациям! На любой вкус и цвет 👻
Читать полностью…
Yappy впервые представило рейтинг самых популярных детских блогеров от 7 до 15 лет. Авторы активно развивают свои каналы, собирают тысячи просмотров, формируют тренды, становятся настоящими лидерами мнений в своей возрастной категории.
Каждый из них — не просто создатель видео, а уже сегодня артист, певец, спортсмен, телеведущий или актёр. Среди лидеров рейтинга — финалисты «Голос. Дети», чемпионы международных турниров, участники крупных концертных площадок и фестивалей, а также амбассадоры молодых цифровых талантов.
Рейтинг формировался по совокупным просмотрам каждого блогера.
Смотреть топ-10 самых популярных юных авторов.
Кризис? Нет бюджета? Жмут сроки? 4 кейса, когда B2B-компании сделали ставку на SEO и не прогадали.
Привет, это Юлия Кравченко, я руковожу направлением SEO в IT-Agency. В этой статье расскажу, как SEO помогает B2B компаниям достигать бизнес-целей — от привлечения лидов до сохранения потока в кризис.
Как застройщик в 2,5 раза увеличил лиды с помощью Telegram Ads и бота.
Если вы думаете, что Telegram Ads — неэффективный канал, — подумайте ещё раз. Вот реальный кейс от участников партнёрской программы eLama, команды агентства MAXVAL, где протестировали простое решение — заменили лендинг на Telegram-бота — и получили потрясающие результаты:
— В 2,5 раза больше лидов при меньшей стоимости — с €46 до €24 за заявку
— Простая и быстрая коммуникация в привычной среде — Telegram
— Меньше потерь на этапе перехода и загрузки сайта
— Быстрый путь к заявке — всего 3-4 клика
Что сделали:
— Настроили таргетинг по интересам и гео
— Запустили кампанию с лендингом (потенциально теряли клиентов)
— Провели тест с Telegram-ботом, который собирает контакты прямо внутри мессенджера
В результате: бот показал вдвое меньшую цену лида и больше заявок.
Почему это работает?
— Пользователи чувствуют себя комфортнее в привычной среде
— Быстрый и понятный интерфейс без лишней информации
— Диалоговая форма вызывает доверие и ускоряет решение
Итог: для B2C сегмента связка Telegram Ads + бот — это не просто альтернатива сайту, а эффективная стратегия для мобильных клиентов.
Пробуйте — результат не заставит себя ждать.
Ваш персонаж достиг нового уровня. Навык «soft skills» открыт.
Что общего у гейм-дизайнера, программиста и аниматора? Все они работают в мире, где технологии меняются быстрее, чем вы успеваете выучить очередной софт.
Чтобы пройти маршрут от идеи до релиза, нужно уметь договариваться, не терять фокус под тяжестью дедлайнов, сохранять вдохновение, когда не осталось сил. А ещё видеть картину с высоты птичьего полета, чтобы не нарисовать лес без деревьев.
Основатель WATT Studio Егор Томский на личном опыте рассказывает, какие гибкие навыки помогают оставаться профи даже в условиях постоянных изменений и почему не всем нужно уметь общаться.
Что общего у продвижения клиники, промышленного дилера и компании по установке памятников? Все три проекта — из непростых ниш, где стандартный подход к SEO не работает.
Эксперты Demis Group на примере собственного кейса рассказывают, как базовая SEO-оптимизация помогла в 16 раз увеличить трафик компании, предоставляющей ритуальные услуги.
SEO помогла объединить сайты, повысить узнаваемость бренда и привлечь клиентов через контент. Блог стал нашим ключевым инструментом — он приносит реальные деньги!
Узнайте, как за 30 дней избавиться от негатива!
Более 70% покупателей принимают решение, изучив всего 1–3 сайта с отзывами. Значит, если случайно пропустить негатив, можно потерять клиента.
Присоединяйтесь к бесплатному вебинару Markway «Без следа за 30 дней: репутация под контролем» 📅 17 июля в 11:00
Руководитель направления ORM Алёна Фомина и руководитель отдела аккаунтинга Анастасия Малярова расскажут:
✔️ Как вовремя замечать риски в отзывах
✔️ Какие инструменты мониторинга работают на самом деле
✔️ Как реагировать на фейк и негатив — на примере ресторана
✔️ Как мы за месяц восстановили репутацию публичной персоны и вернули ей доверие
Чтобы зарегистрироваться, тык-тык сюда.
Реклама. ООО «МАРКВЭЙ ГРУПП». ИНН: 500710360. ERID: 2W5zFHW9Jek
Вирусный контент — это не «повезло». Это технология.
Если в 2025 году вы всё ещё рассчитываете, что публикация «сама разойдётся», — плохие новости.
Алгоритмы не прощают неоправданных надежд.
Хороший контент работает потому, что построен на стратегии: он вызывает эмоцию, даёт полезный инсайт и органично продвигает ваш продукт или сервис.
В новой статье BidFox — 6 шагов вирусного контента в 2025, от эмоций до продаж. Узнайте, как создавать посты, которые расшаривают и нативно продвигают продукт.