10838
Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса Есть идеи? Напишите нам: 42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы news@cossa.ru — новости и пресс-релизы sales@cossa.ru — реклама
Увеличение срока подачи заявки на патент: новые возможности и скрытые риски для изобретателей.
Госдума расширила возможности защиты прав авторов изобретений. Срок для подачи заявки на патент после показа разработки вырос с 6 до 12 месяцев. Нововведение принесёт не только пользу, но и риски. Какие — разобрали в федеральном патентном бюро «Железно».
Образ классической пиарщицы в российском агентстве — транзакционный взгляд с щедрой порцией юмора!
Что скрывается за фасадом идеального профессионала? Сергей Вайнбранд, основатель коммуникационного агентства Wainbrand Partners, решил разобрать стереотипы о профессиях и обратился к известному психологу и специалисту по связям с общественностью Лие Курбановой. Вместе они посмотрели на жизнь российских пиарщиц сквозь призму классического подхода транзактного анализа доктора Эрика Берна. Получилось забавно и узнаваемо.
Так, тут Вадим Митякин (канал Метод параноика) в гостях у Диджитал-Радио нашего CEO Андрея Терехова рассказал про позиционирование диджитал-агентств/продакшенов в разрезе текущей ситуации. В традиционном для радио аудио-формате: 22 минуты хорошей экспертизы и полезных размышлений – самое то для субботнего вечера 👻
Читать полностью…
Региональные застройщики, не бойтесь конкуренции с федеральными девелоперами. Время меняться и использовать новые инструменты для продаж.
В чём секрет успеха? Качественный контент: имиджевые рендеры, интерактивные планировки, виртуальные туры и современные маркетинговые материалы. Они помогают показать не только квартиру, но и образ жизни будущих жильцов.
Что важно для повышения эффективности:
✔️ Стильные рендеры с демонстрацией жизни в ЖК
✔️ 3D-планировки для вовлечения
✔️ Виртуальные туры по территории комплекса
✔️ Удобный подбор квартир на сайте
✔️ Интерактивные материалы для презентаций
Используйте технологии — и ваш офис продаж станет стильным digital-шоурумом. Это поможет привлечь больше клиентов, повысить их доверие и увеличить продажи.
А вот тут гайд по инструментам от интерактивного агентства «Кельник».
Бонусные механики 2025: как удерживать клиентов без обесценивания продукта?
Скидки — быстрый, но устаревающий инструмент. Они стимулируют разовую покупку, но снижают восприятие ценности товара. Клиенты привыкают платить меньше и начинают воспринимать бренд как «дисконтный».
О сильных необесценивающих стратегиях — в новом материале Unibell.
Как российским селлерам конкурировать с арабскими продавцами?
В мае 2025 года на Wildberries начали продаваться товары от поставщиков из ОАЭ. Этот факт стал важным сигналом для российских селлеров: конкуренция на рынке усиливается. Если китайцы запомнились нам смешным описанием карточек товаров и проблемой повального копирования, то что ждать от арабов?
Что известно о новых товарах из ОАЭ: рассказывают эксперты федерального контентного бюро «Железно».
Что важно соискателю в 2025 году? 8 главных критериев выбора работодателя.
Елена Путренкова, директор по персоналу в Demis Group, рассказывает о критериях, которые становятся определяющими для кандидатов в 2025 году, и о том, как бизнесу адаптироваться к этим ожиданиям.
Переделали сайт страховой компании и подняли конверсию на 30%.
Лучшие страховые компании понимают простую истину: клиенты покупают не полис, а спокойствие за свою поездку. Филиал «ЕВРОИНС» Туристическое Страхование — один из лидеров рынка в своём сегменте. Компания решила превратить сайт в современный инструмент продаж, и команда PW Agency помогла воплотить эту идею в жизнь.
Читайте, с чего начинали, как решали проблемы и что получилось в итоге.
Исследование Statista Content Marketing Trend Study 2025 выявило ключевые тренды в контент-маркетинге среди B2B-компаний США.
Доверие как конкурентное преимущество.
В условиях информационного перенасыщения доверие становится решающим фактором. Почти половина B2B-маркетологов ставят доверие во главу угла своей контент-стратегии.
Для его построения используются следующие методы:
— партнёрство с авторитетными брендами (61%)
— контроль качества и обновление контента (53%)
— прямая коммуникация с аудиторией (49%)
— указание источников информации (49%)
— контент, основанный на данных (47%)
Эффективные каналы для формирования доверия: социальные сети (69%), подкасты (61%), сайты компаний (43%), онлайн-мероприятия (47%) и мобильные приложения (51%). Дисплейная реклама также используется широко (47%).
Data Storytelling как инструмент вовлечения.
Data storytelling — интерпретация и подача данных в виде увлекательных историй — становится мощным инструментом вовлечения (86% B2B-компаний используют этот подход).
Он применяется в различных форматах:
— социальные сети (54%)
— видео (42%)
— подкасты (38%)
— веб-страницы (36%)
ИИ в контент-маркетинге.
Маркетологи активно используют ИИ для:
— обслуживания клиентов (64%): чат-боты обеспечивают мгновенную коммуникацию и повышают оперативность
— оптимизации контента (51%): анализ эффективности и подбор оптимальных форматов
— создания контента (47%): генерация текстов, изображений и видео
Требования к современному контент-маркетингу.
1. Улучшенные процессы (47%)
2. Лучшие идеи (45%)
3. Эффективное планирование (45%)
4. Регулярная оценка (41%)
5. Сотрудничество с агентствами (35%)
#зарубежная_аналитика
Когда Heinz выпустил кетчуп под брендом Absolut Vodka — как шутку, начавшуюся с мема, — продажи соусов выросли на 17% за один месяц.
Это не единичный случай, а новый сценарий: культурная реакция → виральность → продукт → рост.
Мем больше не просто шутка. Это — метод мгновенной валидации идей, усиления вовлечения и запуска продаж, который всё чаще работает быстрее и точнее, чем фокус-группы и медийные кампании.
Бренды учатся мыслить мемами — и выигрывают в борьбе за внимание.
Проблема: стратегий слишком много, внимания — всё меньше.
Зачем использовать трендовые мемы в бизнес-коммуникации: отвечает Огнева Александра, Creative Copywriter DeltaClick X D Innovate Group.
Как выйти на международный рынок российскому и белорусскому бизнесу?
Сегодня российский и белорусский бизнес сталкивается с целым рядом препятствий за рубежом, поэтому начинает искать обходные пути для ведения международной деятельности. Сложности начинаются с экономических и политических нюансов, которые ограничивают доступ к зарубежный сервисам, финансовым институтам.
В этой статье коллеги из Easy Payments расскажут о том, как адаптироваться к этим непростым условиям и найти реальные возможности для роста за пределами России и Беларуси. И рассмотрят основные шаги, которые помогут подготовить бизнес к выходу на международный рынок.
Братский Рувард попросил нас напомнить, что уже в эту пятницу — промежуточный дедлайн RUWARD AWARD 2026, до наступления которого диджитал-агентства/продакшены ещё могут успеть податься на премию по льготной цене 👻
Читать полностью…
Если вы когда-либо задавались вопросом, почему одни статьи месяцами собирают трафик, а другие тонут в молчании — значит, пора разложить контент-маркетинг по полочкам.
Коллеги из BidFox собрали практический подход, который помогает сделать из текста не просто «публикацию», а рабочий инструмент для привлечения клиентов и подписчиков.
Никакой магии, только системный подход и проверенные механики.
Три победы: студенты mads снова громко о себе заявили — теперь на D&AD.
На фестивале D&AD не оценивают эффектные презентации и громкие заголовки. Здесь ценят идеи, которые можно объяснить в одном предложении и понятно донести, кому и зачем они нужны.
В 2025 году три проекта студентов курса «Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали» получили награды на D&AD New Blood Awards — британском международном фестивале, который собирает лучших молодых креаторов со всего мира. Два проекта получили Graphite Pencil, один — Wood Pencil. Все работы созданы по реальным брифам крупных брендов.
В России запущен новый облик Очёрского машиностроительного завода.
В DOT завершили масштабный проект по созданию современного фирменного стиля и полноценного корпоративного сайта для одного из старейших предприятий страны — с более чем 250-летней историей.
Что сделали:
✅ Разработали уникальную цветовую схему и логотип
✅ Создали дизайн визитных карточек и бланков
✅ Разработали удобный сайт с каталогом продукции, позволяющим легко оставить заявку
✅ Внедрили разделы о истории предприятия, услугах и вакансиях
✅ Отрисовали более 35 уникальных изображений продукции
Результат — современный, функциональный сайт, который подчёркивает богатое наследие и инновационный подход компании.
Подробнее читайте в кейсе от профессионалов разработки фирменного стиля.
Эффективные ключи, которые приведут трафик и конверсии: в PromoPult стал доступен ещё один тип SEO-проектов «Динамическое SEO». В этом типе проектов набор продвигаемых запросов не является статическим, а подвергается постоянному анализу и корректировкам.
В чём преимущество «Динамического SEO» и как настроить проект? Читайте тут.
Команда без контроля — миф или реальность?
INNORTO выстроили именно такую: без жёсткой иерархии, с самоорганизацией, где инициатива — не наказуема, а поощряема.
Дмитрий Баканёв делится, как доверие и меценатство становятся фундаментом корпоративной культуры.
Результат? Он руководит стратегией — не погружаясь в рутину.
• Как не «сгореть» в операционке
• Что делать, чтобы команда росла вместе с бизнесом
• Почему идеология важнее мотивационных тренингов
Читайте у Дмитрия Баканёва — с реальными кейсами.
Реклама. ООО «Антарес». ИНН: 6685209675.
ERID: 2VtzqxBKaV5
В рейтинг Forbes в 4 года!
Российский Forbes недавно опубликовал лонг-лист премии «30 до 30». Самой юной участницей стала 4-х летняя Ева Карпикау. Аудитория Евы больше 1 млн на разных площадках. Интересно, что контент юной инфлюенсерки отличается от типичных детских блогов. Девочка транслирует взрослый взгляд на жизнь: рассуждает на серьёзные темы, комментирует события и отвечает на вопросы родителей за кадром.
Что такое хорошо и что такое плохо в мире детского блогинга — с точки зрения пиарщика и семейного психолога.
Как разработать креативную концепцию и большую идею рекламной кампании. Инструменты от школы ИКРА и опыт Didenok Team.
Большая идея — это стратегический фундамент креативной концепции, которая помогает понять, как донести сообщение бренда до аудитории. В ней заложен сильный посыл, который можно раскрыть в множестве разных решений и транслировать в разных каналах. Большая идея заключает в себе суть продукта, сообщение бренда, инсайт пользователя и маркетинговые цели. По сути, чтобы сформулировать сильную концепцию, нужно определить все эти элементы.
О ключевых инструментах создания большой идеи рассказал Антон Лебедев-Романов, преподаватель креативной школы ИКРА. А Карлен Ходикян, креативный директор коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, дополнил теорию яркими кейсами из практики агентства и своими знаниями, полученными за 10 лет работы в креативе.
Как зумеры предпочитают покупать?
По мере того, как поколение Z достигнет максимального уровня доходов и покупательского потенциала в ближайшие годы, брендам необходимо будет успешно привлекать внимание этой группы.
Исследования показывают, что Z-поколение (рождённые с 1997 по 2012 год) — это не просто следующее поколение покупателей, а настоящая революция в мире потребления. Их покупательская мощь уже сейчас составляет 450 млрд $, а к 2030 году достигнет ошеломляющих 12 трлн $.
Что отличает Z-поколение?
41% открывают для себя новые продукты через короткие видео в соцсетях, а 29% охотнее покупают у брендов с активным присутствием онлайн. 58% уже совершили покупку, увидев товар в соцсетях.
55,1% пользуются сервисами «купи сейчас, плати потом», предпочитая гибкость платежей.
64% готовы переплатить, чтобы поддержать любимые бренды.
74% предпочитают шопинг на телефоне. К концу 2025 года Z-поколение превзойдёт поколение Х по объёму онлайн-покупок.
68% — покупатели с экологическим сознанием, готовые платить больше за правильные продукты (до 100%. Более того, 50% считают, что бренды должны занимать позицию по социальным вопросам (расовая справедливость — 69%, права ЛГБТК+ — 50%).
#зарубежная_аналитика
Уникальные решения для разных компаний экосистемы и партнёров — десятки рекламных комбинаций, от оклейки машин до интеграции в приложения.
Как фестивали объединяют людей. Опыт организации и диджитал-продвижения Пикника Афиши.
Пикник Афиши — это не просто фестиваль, это уникальное культурное событие, объединяющее молодые таланты и звёздных исполнителей.
Коллеги создают пространство, где актуальность встречается с аутентичностью, а каждый трек отражает мировоззрение целого поколения. В этом году Пикник возвращается в парк Коломенское, чтобы подарить атмосферу тепла, творчества и новых открытий.
Лайнап фестиваля — это баланс между популярностью и свежими идеями: от хип-хопа до инди и альтернативы. Организаторы следят за трендами, экспериментируют с арт-проектами, гастробрендами и активностями на любой вкус — от граффити до йоги и квестов по Москве.
Присоединяйтесь — про фестивали рассказывает Евгений Сидоров, директор компании «Афиша».
Повысили объём продаж и увеличили выручку в 2 раза.
Мы — HunterMob, креоформанс-агентство. В декабре 2024 года запустили рекламную кампанию для приложения Джум в Яндекс Директе. Рассказываем, как привели более 500 000 новых пользователей за 5 месяцев.
Как работает новая тарификация WhatsApp Business API с 1 июля.
С 1 июля этого года правила меняются: WhatsApp вернул оплату за каждое шаблонное сообщение. Больше не действует фиксированная ставка за диалог (conversation) — счёт отныне выставляется за каждую отправку, независимо от времени и предыдущей активности клиента. Эксперты Chat2Desk разбираются, как это повлияет на бизнес и что делать, чтобы сэкономить.
Как создать бренд, который выбирают сердцем, а не скидкой?
Сильные бренды не появляются случайно. Они строятся на смыслах, эмоциях и доверии — тех самых вещах, которые заставляют возвращаться снова и снова.
Заходишь на Wildberries просто посмотреть, и в корзине уже несколько заказов. Планируешь обновить уход — выбираешь Золотое Яблоко. Нужно быстро перекусить — открываешь Самокат. Эти бренды стали частью повседневной жизни, потому что за ними стоит продуманная стратегия.
За такой стратегией — человек, который умеет видеть бренд шире: бренд-стратег. Он помогает бренду понять, кто он такой и как говорить с людьми так, чтобы хотелось слушать. Он ищет смысл и характер, чтобы сделать бренд живым и понятным.
Этому можно научиться на курсе по бренд-стратегии от mads.
«Слепая зона» при регистрации товарного знака: что такое и как решить проблему?
При регистрации товарного знака можно столкнуться с таким явлением, как «слепая зона». Это две недели, когда реестры Роспатента обновляются, и новые заявки не видят ни заявители, ни патентные бюро.
На примере кейса из практики патентное бюро «Железно» расскажет о феномене «слепой зоны» и возможных неприятностях, к которым нужно быть готовым. Спойлер: если они возникают, эксперты «Железно» знают, как с ними справляться.
Семь отличительных черт поколения Альфа (родившиеся с 2012 по 2025 год) в исследовании GWI.
1. Переосмысление образования и карьеры: влияние инфлюенсеров и отказ от традиционных карьерных путей — заметная тенденция, хотя и с региональными вариациями (например, рост интереса к наукам в некоторых европейских странах). Альфа менее ориентированы на классическое высшее образование как обязательный этап карьеры.
2. Возвращение к офлайну: несмотря на цифровое окружение, поколение Альфа стремится к реальному взаимодействию, проводя больше времени за пределами онлайн-мира после опыта пандемийной изоляции.
3. Высокие познания в кибербезопасности: выросшие в эпоху социальных сетей, они более осведомлены об онлайн-опасностях и защите данных, чему способствует и обеспокоенность родителей.
4. Влияние на бренды: привычки к самостоятельному выбору товаров формируют меньшую зависимость от брендовой репутации. Бренды вынуждены адаптироваться к более требовательным и самостоятельным покупателям.
5. Приоритет социальных проблем: хотя забота об экологии сохраняется, социальные проблемы (равенство, репрезентация) становятся более важными для поколения Альфа, особенно для девочек.
6. Любовь к кинотеатрам: поход в кино остается популярным развлечением, демонстрируя рост посещаемости среди подростков.
7. Уверенное использование онлайн-магазинов: альфа комфортно чувствуют себя в онлайн-покупках, демонстрируя уверенность и самостоятельность в выборе товаров и оформлении заказов.
#зарубежная_аналитика
Друзья, рассказали на Cossa о том, как и зачем Workspace перевёл свой блог в UGC-формат и что из этого вышло.
Вдогонку решила поделиться наблюдением об одном пикантном аспекте контент-маркетинга и узнать ваше мнение.
Сегодня в диджитале этот инструмент наиболее востребован среди небольших и/или молодых агентств. Оно и логично — пока в портфолио нет фестивальных работ и крупных клиентов, а объёмы оборотов заставляют желать лучшего, заявлять о себе в рейтингах и премиях довольно проблематично. Контент-маркетинг тут — отличный альтернативный способ демонстрации экспертности.
Благо есть Cossa, VC, Workspace Media и ряд других платных и бесплатных площадок. Причём некоторые из них даже не требуют, чтобы контент был уникальным.
Идя навстречу страждущим, мы, собственно, и решились на UGC-формат, чтобы у рынка появилась ещё одна контент-платформа. И сейчас крепко задумываемся над серьёзными переменами в редакционной политике. Причина — 70% статей практически полностью сгенерированы нейросетями. Причём это легко распознается даже рядовыми пользователями, имеющими хотя бы минимальный опыт работы с той же гэпэтэшечкой. Реально, во многих текстах даже сохранена специфичная структура, эмодзи и так далее. Ноль рерайта!
Понятное дело, чаще всего это следствие SEO-задач. Но зачастую такие тексты публикуются без гиперссылок. Вот про эти случаи у меня и вопрос.
Как думаете, зачем и для чего это нужно? В моём понимании единственная экспертность, которую можно продемонстрировать таким подходом, — умение задавать запросы нейросетям. Что я упускаю? Пожалуйста, объясните, кто понимает!
Катерина Логвинова, директор по коммуникациям Workspace
Спор между Midjourney и Disney: уроки для компаний, использующих изображения персонажей.
Елена Лучинина, специалист федерального патентного бюро «Железно», с интересом следит за громким разбирательством киностудий Disney и Universal против нейросети Midjourney. Последняя, по данным истцов, массово нарушает авторские права. Елена разберёт, в чём суть претензий и как бизнесу можно легально использовать изображения известных персонажей.
Исследование Glassix демонстрирует значительные преимущества использования ИИ-чат-ботов для бизнеса в 2025 году. Они перестали быть технологической новинкой и стали инструментом повышения эффективности и роста.
Выводы из исследования.
1. Повышение конверсии (23%). ИИ-боты оптимизируют процесс взаимодействия с клиентами, помогая им быстрее принимать решения о покупке.
2. Ускорение ответов (18%). Мгновенные ответы на часто задаваемые вопросы, круглосуточная доступность и автоматизация рутинных задач значительно сокращают время ожидания клиентов.
3. Разгрузка команды поддержки (71%). Боты эффективно обрабатывают большинство запросов, освобождая сотрудников для решения более сложных задач, требующих человеческого участия.
4. Повышение удовлетворённости клиентов. Быстрые, точные и персонализированные ответы улучшают общее впечатление от взаимодействия с компанией.
5. Снижение выгорания сотрудников. Автоматизация рутинных задач позволяет сотрудникам сосредоточиться на более творческих и сложных задачах.
6. Сбор данных и аналитика. Боты собирают ценную информацию о проблемах клиентов, точках отказа в воронке продаж и других важных аспектах, что позволяет улучшать продукт и маркетинговые стратегии.
7. Персонализация. ИИ-боты могут адаптироваться к каждому пользователю, используя его имя, историю заказов и предпочитаемый язык, создавая более индивидуальный и приятный опыт взаимодействия.
Где ИИ-боты особенно эффективны.
— Ecommerce: автоматизация выбора товаров, оформления заказов и ответов на вопросы о доставке напрямую увеличивает конверсию.
— SaaS и EdTech: быстрое решение технических вопросов и повышение удовлетворенности пользователей (например, студентов).
— Стартапы и малый бизнес: экономически выгодная альтернатива найму большого штата сотрудников службы поддержки.
#зарубежная_аналитика