10838
Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса Есть идеи? Напишите нам: 42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы news@cossa.ru — новости и пресс-релизы sales@cossa.ru — реклама
Кто станет новым лидером: тот, кто громче или тот, кто честнее?
Суровая правда: в России бренду больше верят, когда он признаёт ошибки и исправляет их, а не маскирует рекламными компаниями. Будущие лидеры рынка те, кто научился говорить правду, слушать аудиторию и строить долгосрочные ценности.
Антон Грищенко, директор по стратегии Radar, на примере реальных кейсов объясняет, почему микробренд с душой обгоняет корпорацию с бюджетами.
У нашего клиента, сети магазинов честных цен «ПОБЕДА», была задача перевести пользователей из офлайна в онлайн и обратно. Нужно было продумать простую и интересную для покупателей механику на базе группы сети ВКонтакте и канала в Телеграме.
Регистрация товарного знака: как быть, если конкурент подал заявку раньше?
В патентное бюро «Железно» обратилась Любовь, руководитель компании общественного питания с ярким названием «Все на обед». На рынке — с 2008 года, но вопрос регистрации товарного знака, к сожалению, постоянно откладывался. К запоминающемуся названию был создан соответствующий логотип. Затем появился сайт с возможностью доставки еды. А в один прекрасный день Любовь обнаружила на просторах интернета ресурс с тем же названием, тем же набором услуг в том же городе. Вишенкой на торте стало то, что конкуренты подали на регистрацию товарный знак «Все на обед»: заявка числилась в открытых реестрах Роспатента. Что делать?
Продвигая продукт рекламодателя, блогеры зачастую отдают предпочтение фиксированному вознаграждению, а не работе по принципу «оплата за результат».
Владелец группы «Халява» во ВКонтакте с почти 200 тысячами подписчиков и других популярных сообществ Святослав Иванов показывает на собственном опыте, какие перспективы заработка открывает для веб-мастера сотрудничество по CPA.
Читайте в кейсе Адмитад & «Халява».
Продвижение без сайта, креативные зарплаты, топовый CTV: в начале этой чудесной летней недели принесли вам последние новости, исследования, отчёты, которые стоят внимания.
👻 До 80% Telegram-рекламы в недвижимости не работает: всему виной «слепые» часы, неверные форматы постов и нерелевантные каналы. CloudBuying провела исследование тг-рекламы в сегменте недвижимости за I квартал 2025 и выяснила, куда рекламодатели направляют бюджеты внутри мессенджера, на чём чаще всего теряют эффективность и как это исправить.
👻 Взяли лучшее у летних московских фестивалей. 13 июля в Мещерском парке, в Москве, состоится RUNIT — большое событие на стыке спорта, технологий и городского отдыха. Кроме масштабного забега айтишников организаторы подготовили большую программу настоящего летнего open air. Явки, пароли.
👻 Большинство пользователей начинают онлайн-общение с мемов, клипов и постов. ВКонтакте провела опрос и узнала предпочтения пользователей при общении — от поводов начать разговор до раздражающих факторов. Растёт тренд на «общение через контент»
👻 VK Реклама представила обновление In-stream рекламы — увеличила эффективность за счёт более заметных и конверсионных элементов. Что конкретно нового.
👻 Тренды на рынке CTV-рекламы до 2030 года. Hybe зафиксировала резкий рост интереса к размещению рекламы в сегменте мобильного CTV. По прогнозам специалистов, этот сегмент станет одним из ключевых источников роста для рынка видеорекламы в ближайшие пять лет. Что ещё?
👻 В России запущен новый инструмент для бизнеса Стратегия.безтендера.рф. Он может принципиально изменить подход к закупкам в РФ — готовые гипотезы и идеи без затягивающих процесс согласований и конкурсной волокиты. Почитать про волшебство можно тут.
👻 Зарплатный рейтинг в креативных индустриях 2025: кто зарабатывает больше? В Московском креативном техникуме проанализировали данные HeadHunter за первые пять месяцев 2025 года и составили зарплатный рейтинг креативных профессий. Анализ включает медианные зарплаты специалистов с опытом работы от года, требования работодателей и динамику спроса на рынке труда.
👻 К 2027 году рынок гейминга достигнет объёма 198 млрд $: команда AdvGame провела исследование и рассказала, как развивается рынок, на чём зарабатывают издатели, кто составляет аудиторию и почему CPA и инфлюенсеры становятся ключевыми драйверами воронки монетизации.
👻 Пользовательский опыт ещё проще: Яндекс представил новое мобильное приложение Директа с фокусом на малый и средний бизнесы. Продвижение возможно даже без сайта.
👻 20 НКО прокачали свои медиа: в Москве прошло мероприятие «Лаборатория создания годного медиаконтента и продвижения для НКО», рамках проекта «Медиапремия для НКО» при поддержке грантов мэра Москвы. Вот как это было.
👻 Спрос на event-менеджеров вырос в два раза за три года — количество вакансий увеличилось на 105%. После event-менеджеров по темпам роста следуют видеооператоры и монтажеры с приростом вакансий на 78%, а также дизайнеры и художники с показателем плюс 63%, докладывают hh.ru.
👻 Полезное: что делать после поправок к 152-ФЗ о персональных данных? Как бизнесу не сломать маркетинг и не получить оборотные штрафы — ответы от экспертов по персональным данным.
👻 Мобильные приложения в 2025 году: как меняются стратегии роста? Мобильная перформанс DSP-платформа Bidease опубликовала отчёт на основе опроса 400 мобильных маркетологов, который показал, что 2025 год станет годом новой архитектуры роста. В условиях пост-IDFA, повышения CPA и конкуренции, команды выстраивают новую экосистему — основанную на технологиях, персонализации и этичном сборе данных.
👻 Больше половины маркетологов прогнозируют рост востребованности брендформанса в 2025 году. Данные опроса Яндекс Рекламы.
👻 Ожидание vs. реальность: топ-менеджеры хотят больше, чем им предлагают работодатели. В среднем ожидания управленцев превышают предложения работодателей на 20%. Насколько медианные ожидания топ-менеджеров в резюме превышают предлагаемую в вакансиях зарплату — май 2025 года.
Всем отличной продуктивной недели 😊
#картина_недели
Госдума приняла закон о защите русского языка. Что это значит для бизнеса?
«Больше никаких вывесок и названий на латинице» — такие заголовки появились в новостях в связи с принятием законопроекта.
Команда федерального контентного бюро «Железно» разбирает, каких сфер действительно коснутся ограничения и когда можно использовать англицизмы.
Как увеличить трафик успешного аптечного маркетплейса до 6,1 млн в месяц?
3,8 млн визитов в месяц — казалось бы, это уже отличный результат для аптечного маркетплейса. Но что если повысить планку? Даже в условиях высокой конкуренции и хорошо развитого сайта агентству удалось увеличить трафик в 1,6 раза. Как? Читайте в кейсе Demis Group.
Мы проанализировали прошлые размещения, выявили успешные креативы и разработали контент-стратегию. В результате CTR в в ленте РСЯ стал на 33,8% выше средних показателей по рынку, а CPC ниже на 66,8%. За 4 месяца показатель ДРР снизился на 36%, а доля конверсий по последнему клику составила 7,6% от всех бронирований. Расскажем, как нам это удалось и поделимся рекомендациями по работе с ПромоСтраницами.
Смыслы красоты: что раздражает, поддерживает и вдохновляет женщин в индустрии красоты?
Рынок beauty сильно изменился с перестроением ведущих игроков, но за это время изменились и сами женщины — их ценности, восприятие себя и окружающего мира. СберМаркетинг провёл масштабное количественное и качественное исследование среди россиянок, чтобы узнать, как изменилось восприятие красоты и её значение, как они выбирают уходовую и декоративную косметику, и что ждут от коммуникации с beauty брендами.
Подробнее читайте в статье.
Праздник к нам приходит: как создавать эффективные креативы для горячего сезона?
Коллеги из Rocket10 рассказали, какие фишки в креативах помогают преодолевать баннерную слепоту, когда аудитория перегрета скидками и спецпредложениями в преддверии праздников.
Мы наблюдаем не просто эволюцию каналов или креативов — речь идёт о полной трансформации рекламных стратегий.
Реклама в Телеграме продолжает укреплять позиции как один из эффективных каналов продвижения в рунете. Агенты брендов, предприниматели и маркетологи всё чаще добавляют Телеграм в медиамикс, понимая: здесь есть лояльная аудитория, хорошая вовлечённость и растущий потенциал.
Но вместе с ростом интереса выросли и риски — тысячи каналов, десятки форматов, сотни предложений.
Как запустить рекламу в Телеграме без слива бюджета? Чек-лист от экспертов BidFox: метрики, аффинитивность, анализ размещений. Подробнее в статье.
Make Group — организатор мероприятия для B2B💼
Нам доверяют корпорации: Газпромнефть, VK, РЖД, Росмолодёжь. Мы не просто собираем площадку и расставляем реквизит, а выполняем задачи федерального масштаба.
🔵Получите вау-эффект: гости и руководители будут довольны
🔵В Make работает 51 профессионал, постоянная команда без фрилансеров
🔵Работаем системно: каждый этап будет выполнен в указанные сроки
🔵Своя бухгалтерия, все документы будут в порядке
Мы — команда, которой доверяют российские корпорации в B2B и B2G сегменте. Берем процессы под ключ и выдаём мощные ивенты🔥
Свяжитесь с нами, обсудим ваш проект: @Valery_Artamonov
Реклама. ООО «КОРПОРАЦИЯ «МЕЙК». ИНН: 5043052972. ERID: 2W5zFGZ7LmE
Согласно последнему ежегодному отчёту Kantar BrandZ «100 самых ценных брендов», можно сделать следующие выводы:
1. Общая стоимость 100 самых ценных брендов мира впервые превысила 10 миллиардов $, что более чем в 7,5 раз превышает коллективную стоимость ведущих брендов в 2006 году (1,4 триллиона $).
2. Kantar утверждает, что самые ценные бренды в мире создали мощные связи, которые позволяют им быстрее создавать акционерную стоимость, сопротивляться спадам на рынке и быстрее восстанавливаться после рецессий.
3. Apple продолжает лидировать в рейтинге, увеличив стоимость бренда на 28% до 1,3 триллиона $. Это около одной восьмой от общей стоимости всех 100 ведущих брендов. Apple стал первым брендом, преодолевшим отметку в 1 триллион $ в прошлом году и продолжает укреплять свои позиции.
4. Топ-10 брендов:
⦁ Google на втором месте, стоимость бренда выросла на 25% до 944,1 миллиарда $.
⦁ Microsoft занимает третье место, увеличив стоимость на 24% до 884,8 миллиарда $.
⦁ Amazon (ранее занимавший первое место) остается на 4-й позиции, но сократил разрыв с Microsoft благодаря росту на 50% до 866,1 миллиарда $.
⦁ Nvidia — единственный бренд, кроме лидеров, превысивший $500 миллиардов, его стоимость взлетела на 152% до 509,4 миллиарда $ (после роста на 178% в 2024 году), что подтверждает его стремительный подъем.
⦁ Facebook (+80% до 300,7 млрд $) и Instagram (+101% до 228,9 млрд $) также показали значительный рост.
5. Самые быстрорастущие бренды:
⦁ Nvidia стал самым быстрорастущим брендом в целом.
⦁ За ним следуют Huawei (+142%), VMWare (+119%), Xiaomi (+103%) и Instagram.
#зарубежная_аналитика
💊 Узнайте, как выбрать идеальные KPI для digital-кампаний фармацевтических брендов! От регуляций до RACE-модели — секреты успеха в нашей новой статье.
🚀 Повышайте эффективность с умом вместе с Digital Generation!
#DigitalGeneration #Pharma #KPI #RACE
Почему реклама в Telegram через посевы — это рабочий канал?
Реклама в Telegram становится ключевым каналом для агентств, закупщиков и инхаус-команд, особенно когда нужно обойти алгоритмы, сохранить охваты и обеспечить прямой контакт с аудиторией.
Telegram — одна из немногих площадок, где можно купить рекламу напрямую: через размещения в тематических каналах. Этот формат продвижения называют посевами.
Если вы закупщик рекламы в Telegram, медиабайер или маркетолог, работающий с брендами, — эта инструкция поможет системно выстроить посевную кампанию с понятной воронкой и измеримым результатом.
Топ трендов лета 2025: Gen Z задаёт новый ритм жизни — медленно, осознанно и стильно.
Pinterest раскрыл летние тренды 2025 года, и они кардинально отличаются от привычных нам ярких вечеринок и модных показов. Gen Z выбирает осознанный подход к жизни, отдавая предпочтение природе, уюту и тщательно продуманной эстетике.
1. Цифровой детокс и возрождение природы: Gen Z устали от бесконечного скроллинга. В тренде — ретриты, прогулки на природе, «объятия природы» (nature bathing). Бренды могут предложить продукты и услуги, помогающие отключиться от цифрового мира и насладиться моментом: экологичные гаджеты для отключения, комплекты для пикников, программы ретритов.
2. Уютный винтаж и философия «второй жизни». Thrift-декор, фермерский стиль, «бабушкина эстетика» — всё это на пике популярности. Важно не место жительства, а создание уютного, личного пространства. Бренды могут поддержать тренд, предлагая товары из переработанных материалов, винтажные вещи с историей, мастер-классы по декору и реставрации.
3. Зелёная кухня и сад на подоконнике: здоровое питание — не просто мода, а образ жизни. Травяные чаи, смузи из собственноручно выращенных продуктов, домашние косметические средства — Gen Z активно экспериментируют. Бренды могут предложить органические продукты, семена, горшки для домашнего огорода, наборы для приготовления смузи.
4. Тихие радости и slow life: рукоделие, чтение, спокойные посиделки с друзьями — Gen Z выбирают душевный отдых, а не шумные вечеринки. Бренды могут предложить товары для хобби, книги, уютный текстиль, организацию мастер-классов по рукоделию.
5. Ностальгия с характером: мода нулевых и цвет Dill Green: кружева, бохо-стиль, низкая посадка джинсов, блестки, травяной зелёный цвет — ностальгия по нулевым возвращается в новом прочтении. Бренды могут использовать ретро-стиль в дизайне и маркетинге, предлагая одежду, аксессуары и косметику в актуальных оттенках.
6. Астрология в макияже: знаки зодиака вдохновляют на создание уникальных образов. Косметика становится инструментом самовыражения. Бренды могут предложить тематические палетки теней, наборы косметики, связанные с астрологическими знаками.
#зарубежная_аналитика
Растение — мечта проджект менеджера. Сверху у него помидоры, внизу в земле клубни картофеля. Существует в реальности и официально называется Помидофель (Pomato). И верхняя и нижняя части абсолютно безвкусны и практически не содержат питательных веществ.
Григорий Добряков, Enterprise architect в Аскона
Проводился на Юге, был в Поволжье, был на Урале — и теперь настала очередь Сибири 👻
Братский Рувард (совместно с Далее) анонсировал Сибирский Диджитал Тур 2025: в Омске, Новосибирске и Красноярске с 4 по 8 августа пройдут три бесплатных митапа для представителей диджитал-агентств и продакшенов, на которых выступят руководители крупнейших компаний нашего рынка. А потом, конечно, ещё будут афтерпати и живое общение 🍻
Участие бесплатное, и для сибирских ребят, и для тех, кто захочет приехать из других городов — но надо не забыть зарегаться на сайте ☝️
Исследование GWI. выявило 12 ключевых характеристик поколения Z в 2025 году, отражающих их влияние на рынок труда, потребление и социальные взаимодействия.
1. Ранние жизненные достижения. Представители Gen Z рано вступают в брак, создают семьи и занимают руководящие должности, демонстрируя быструю интеграцию во взрослую жизнь и значительное влияние.
2. Прагматичный подход к работе. Они ценят баланс между работой и личной жизнью, стремясь к профессиональному росту и получая удовлетворение от своей деятельности. Работа для них — это не только источник дохода, но и способ самореализации.
3. Забота о ментальном здоровье. Gen Z обеспокоены вопросами психического здоровья и ожидают от работодателей и брендов поддержки в этом направлении. Это становится важным фактором при выборе работы и товаров/услуг.
4. Финансовая грамотность. Они стремятся к накоплениям и инвестициям, проявляя взвешенный подход к финансам. Экономия и разумное использование средств — приоритет.
5. Любовь к путешествиям. Gen Z ищет уникальный культурный опыт и активный отдых. Путешествия — это способ обогащения и расширения кругозора.
6. Здоровое питание без крайностей. Они предпочитают сбалансированное питание, акцентируя внимание на качестве и пользе продуктов. Диеты и строгие ограничения в еде не приветствуются.
7. Сложное отношение к экологии. Gen Z осознаёт важность защиты окружающей среды, но ожидает от брендов и государства реальных действий, а не только деклараций.
8. Приверженность разнообразию и инклюзивности. Они обращают внимание на вопросы психического здоровья, языкового разнообразия и представительства людей с инвалидностью, ожидая от брендов соответствующих инициатив.
9. Социальные сети как основное средство коммуникации. Использование платформ, таких как TikTok, для общения с близкими подчеркивает важность коммуникации для представителей Gen Z.
10. Интерес к подкастам. Они ценят интимность и глубину подкастов как источника информации и развлечения.
11. Гейминг как неотъемлемая часть жизни. Игры — это не только развлечение, но и способ общения, самовыражения и даже заработка.
12. Оптимистичный взгляд на ИИ. Gen Z видит в искусственном интеллекте потенциал для улучшения жизни и готово его использовать.
#зарубежная_аналитика
Если в компании думают «о нас ничего не пишут», в компании просто не умеют искать. Сегодня клиенты делятся мнениями не только на Яндекс Картах, а отзывы публикуют далеко не только на крупнейших отзовиках. Это лишь верхушка репутационного айсберга.
На самом деле пользователь оставляет «письма счастья» когда и где ему вздумается: в комментарии под рандомным видео про кошек, в «закрепах» Telegram-каналов, в форумных баталиях, которые напрямую к бренду даже не относятся. Найти такие упоминания вручную практически невозможно — можно только наткнуться на них случайно.
Как быстро найти упоминания о компании в интернете и почему это спасает репутацию? Простая инструкция от команды Markway.
Как добиться прогнозируемого набора аудитории в Telegram?
Сейчас внутренняя рекламная сеть мессенджера и закупка рекламы посредством посевов в других телеграм-каналах позволяет рассчитать только охват объявления и поста, но не количество подписчиков. Таким образом, рекламодатели узнают стоимость подписчика только после размещения.
Адмитад запускает рекламу Telegram-каналов с фиксированной оплатой за подписчика — новая услуга TgFocus поможет компаниям контролировать бюджет на продвижение в мессенджере и увеличивать охваты телеграм-каналов в режиме одного окна.
Сейчас соискатели ищут искренности и открытости, а если вы просто говорите «мы как семья» и не показываете чётких поинтов, то вы — ред флаг 🤡
О том, с чего начать, как построить HR-коммуникацию, а также про инсайты, которые приведут к вам соискателей во второй части статьи от тех самых ребят.
Согласно результатам опроса Adobe, практически все маркетологи считают создание контента в масштабе достижимым, хотя более двух третей воспринимают это как сложную задачу.
Ключевые выводы исследования:
— Персонализация контента долгое время остается ключевым приоритетом для маркетологов, но её масштабирование представляет собой серьёзную проблему.
⦁ 62% ожидают развития рекомендаций на основе ИИ.
⦁ 59% прогнозируют использование ИИ-генерируемых визуальных материалов и текстов, адаптированных под индивидуальных пользователей.
⦁ 56% предвидят увеличение использования коротких видеороликов.
⦁ Почти половина маркетологов (особенно молодые) ожидают развития динамического контента, который адаптируется к взаимодействиям пользователя в реальном времени.
— Наиболее ценными данными для персонализации, по мнению респондентов, являются предыдущие покупки (52%), опережая просмотренные товары (45%). Для маркетологов хорошей новостью является то, что потребители в США наиболее охотно делятся данными о своих прошлых покупках и посещениях веб-сайтов компаний для целей персонализации.
Таким образом, ИИ-персонализация признается маркетологами ключевой тенденцией, способной значительно улучшить клиентский опыт, но её эффективность напрямую зависит от качества и доступности данных, особенно данных о предыдущих покупках.
#зарубежная_аналитика
Время пришло! Лето — это не только отдых, но и новые крутые возможности. И поэтому мы решили устроить аппетитную акцию по самым востребованным медийным форматам на Коссе 🍓
Коссу читает только релевантная аудитория, поэтому у нас такие высокие показатели кликабельности — и у вас есть шанс разместиться у нас этим летом с большой сезонной скидкой!
Итак, при оплате до 27 июня мы предлагаем отличную скидку на размещения в период до 31 августа (при покупке объёма от четырёх недель и больше).
Какие форматы мы предлагаем:
1. Фоновое брендирование: самый популярный десктоп-формат на Коссе с наиболее высоким CTR
— Статика, все контентные страницы сайта, за исключением мобильной версии.
— Примерно 50 000 показов в неделю.
— CTR в среднем составляет 0,8-1%.
— Базовая стоимость за одну календарную неделю без скидки — 80 000 ₽.
— Стоимость по акции: 180 000 ₽ на четыре недели.
2. Баннер 970×150 в шапке сайта: надёжный имиджевый формат для десктопа
— Статика, все страницы сайта, кроме блогов и мобильной версии.
— Примерно 50 000 показов в неделю.
— CTR в среднем составляет 0,1-0,4%.
— Базовая стоимость за одну календарную неделю — 40 000 ₽.
— Стоимость по акции: 90 000 ₽ на четыре недели.
3. Текстово-графическая врезка в текстах: нативный формат — находится внутри каждой статьи и новости
— Статика, контентные страницы сайта: статьи и новости, в том числе в мобильной версии. Приблизительно 60% трафика.
— Примерно 60 000 показов в неделю.
— CTR в среднем составляет 0,4-0,8%.
— Базовая стоимость за одну календарную неделю — 55 000 ₽.
— Стоимость по акции: 150 000 ₽ на четыре недели.
Напоминаем, что акция действует только при оплате размещения до 27 июня.
По всем вопросам пишите нашему коммерческому директору Юрию Шимко shimko@cossa.ru или в личку @giwargis
С 500 кликов до 75 000: как мы адаптировали SEO-стратегию для латиноамериканского рынка.
Вы слышите звонки, но не слышите, где теряете деньги: зачем бизнесу речевая аналитика?
Речевая аналитика превращает разговоры в управляемый актив. В статье — почему она нужна, где приносит рост и как помогает работать с реальными цифрами, а не предположениями.
Что делать после поправок к 152-ФЗ о персональных данных: как бизнесу не сломать маркетинг и не получить оборотные штрафы?
30 мая 2025 года вступили в силу поправки в закон о персональных данных — 152-ФЗ, появились новые требования и увеличились штрафы. При этом далеко не весь бизнес понимает, кого эти обновления касаются. Вырос риск что-то пропустить и получить штраф от Роскомнадзора. Например, по новому законодательству, наказать компанию смогут даже за рассылку в мессенджере. Чтобы во всём разобраться и обезопасить бизнес, требуются ответы от экспертов по персональным данным.
От экрана к полке. Зачем digital-сервисам нужны физические продукты?
Ещё в 2017 году термин phygital — сочетание физического (physical) и цифрового (digital) — только начинал появляться в лексиконе маркетологов — тогда это были единичные эксперименты с дополненной реальностью и интерактивными витринами. Но настоящий перелом произошёл во время пандемии, когда digital-бренды пережили невероятный рост, а традиционный ритейл экстренно переходил в онлайн.
Однако к 2023–2025 годам стало очевидно: чистый digital, лишённый офлайн-составляющей, ведёт к цифровому выгоранию. Потребители устали от бесконечных экранов и ощутили острую нехватку тактильного контакта с продуктами. Люди хотят не только удобства онлайн-покупок, но и эмоциональной связи, которую даёт офлайн-опыт.
Больше читайте в phygital-кейсе Туту и NewBeautyBox.
Русскоязычные соцсети не просто адаптировались — они стали центром цифрового потребления.
Telegram, VK и даже Одноклассники — больше не «дополнение» к медиаплану, а фундамент стратегии для брендов, агентств и инфлюенсеров. Почему?
Отвечают эксперты BidFox.