10838
Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса Есть идеи? Напишите нам: 42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы news@cossa.ru — новости и пресс-релизы sales@cossa.ru — реклама
Что такое клиповое сознание и как оно работает?
Чем детей берут рилсы, шортсы, тиктоки и другие вертикальные видеоформаты. О влиянии вертикальных видео на поколении Альфа, плюсах тенденции и особенностях применения рассказал Алексей Джура — кандидат филологических наук, доцент НИУ ВШЭ, эксперт в области медиапсихологии, автор научных публикаций ↓
https://www.cossa.ru/trends/336717/
Прирост аудитории впечатляет: по-настоящему успешный кейс интернет-магазина бытовой техники.
В Inbox Marketing обратилась компания GARLYN — молодой ecommerce-бренд бытовой техники сегмента средний+. У GARLYN были все предпосылки для развития CRM-маркетинга и выстраивания эффективных отношений с клиентами, чтобы стимулировать первичные и повторные продажи ↓
https://www.cossa.ru/216/331525/
«Сотрудник давно стал главным героем нашего бизнеса. Мы видим массу кандидатов, которые мигрируют по разным игрокам рынка. Уже много лет мы работаем с метрикой „счастье сотрудников“».
Сеть «Додо Пицца» первой внедрила AI для анализа качества собеседований и борьбы с кадровым голодом. Посмотрите, что получилось ↓
https://www.cossa.ru/news/333695/
Музыкальные события, которые меняют правила игры, случаются не так уж и часто. Prodigy Con стал одним из таких мероприятий, собрав 1800 гостей и ошеломительную рекламную аудиторию в 1,5 миллиона человек с минимальным бюджетом.
Prodigy Con — это ежегодный мультиформатный фестиваль электронной музыки, посвящённый творчеству The Prodigy и не имеющий аналогов в мире. Команда Redbee стала маркетинговым партнёром такого масштабного события. Благодаря опыту и смелым стратегиям коллеги смогли собрать рекордную аудиторию, используя всё: от SEO-продвижения до PR-акций в социальных сетях.
Просто посмотрите на результаты ↓
https://www.cossa.ru/special/media/336743/
Спасли «китайцы»?
Авторынок изменился — на смену ушедшим брендам пришли новые. Появление китайских автомобилей сказалось на продажах: поменялась структура автомобильного бизнеса, повысилась конкуренция, увеличился интерес потребителей.
По итогам 2023 года Китай обогнал по экспорту исторического лидера — Японию. Стали популярны: Haval, Chery, Geely, Changan, OMODA и Exeed. В общей структуре доля продаж китайских авто составила 51%.
За 2023 год китайские авто почти в 3 раза увеличили присутствие на российском рынке, а за два последних года — в 7 раз. Однако несмотря на мощную экспансию, информированность о китайских марках до сих пор уступает европейским конкурентам.
Разбираемся в вопросе и подключаем диджитал ↓
https://www.cossa.ru/trends/336010/
Если репутация под ударом, нет времени на раздумья. Но как сохранить холодную голову, когда промедление грозит компании потерями? Как молниеносно отвечать на отзывы и предотвратить развитие кризисной ситуации? Обо всём этом расскажут 5 декабря на бесплатном вебинаре Markway и Поинтер «Быстрая реакция — сильная репутация: как действовать в минуты кризиса».
Все подробности ↓
https://www.cossa.ru/markway/336659/
Братский RUWARD запустил этап регистрации агентств-участников в рейтингах узких диджитал-специализаций за 2024 год.
Это новый этап (в рамках корректировки методики), поэтому нужно обратить на него внимание — и успеть пройти регистрацию до 8 декабря.
⚡️ Стоимость конверсии в HR растёт быстрее ожиданий. Как крупный бизнес выходит из положения?
Как в 2025 году оптимизировать расходы на привлечение персонала и сохранить эффективность? Вот что делают крупнейшие HR-конвейеры вроде СберМаркет и Дикси:
✅ Делегируя лидогенерацию сертифицированным партнёрам Яндекса и VK Ads, расходуют бюджет только после подтверждения релевантности кандидатов на стороне контакт-центров.
✅ Фиксируя стоимость привлечения кандидата в конце уходящего года, не зависят ни от роста цен на рекламном рынке, ни от курсов валют.
✅ Не платят НДС, работая по лицензии, а с 1.01.2025 — могут также списывать часть налоговой базы благодаря льготным условиям работы с ПО из ИТ-реестра Минцифры.
И знаете что? Все эти возможности предусмотрены в одном продукте — о нём и написан следующий текст.
Читаем, передаём, гордимся нашей айтишкой.
Минутка политпросвещения по вопросу шопоголизма от креативных коллег.
❗️Из года в год маркетплейсы отчитываются о новых рекордах по итогам распродаж. В этом году во время акции 11.11 на Wildberries продажи выросли на 45%, только 11 ноября было продано 18,5 миллионов единиц. На Ozon в пиковые дни распродажи с 8 по 11 ноября 2024 г. клиенты сделали рекордные 24,8 млн заказов на 54 млрд руб.
❗️По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, объём интернет-торговли в России за девять месяцев 2024 года составил 6,2 трлн рублей. Это на 43% превышает показатели аналогичного периода прошлого года.
❗️По данным современных исследований, от 6% до 7% населения развитых стран страдает от шопоголизма. Чаще всего шопоголизм встречается среди женщин (80% случаев), хотя в последние годы наблюдается рост числа мужчин с этой проблемой. Особенно уязвимой является возрастная группа от 18 до 35 лет.
Креаторы студии графического дизайна UDGF design в самый разгар осенних распродаж решили подсветить проблему шопоголизма и ажиотажа вокруг ноябрьских акций на маркетплейсах. За основу взяли идеи плакатов советского времени, перепридумав лозунги на злобу дня. Посмотрите, что получилось!
Как отличить полезную ошибку от факапа и использовать это для развития?
Креативные команды постоянно ищут баланс между стабильностью и новыми идеями. Чтобы не оказаться в ловушке однообразия, важно экспериментировать и пробовать новые подходы, даже если они могут не сработать с первого раза. Но как сделать так, чтобы ошибки становились не провалом, а шагом к новым решениям? Василий Лебедев, основатель школы инноваций и креативного мышления ИКРА, делится своим видением и конкретными шагами по внедрению культуры ошибок в корпоративную среду.
Креативщикам на заметку ↓
https://www.cossa.ru/trends/336664/
Что делать, если с кейсов не приходят лиды? 🧐
Или как нормально упаковать кейс, чтоб хотя бы мама точно дочитала. А ещё — советы от Насти Солуяновой, хэд оф пиар в Cedro и фаундера юнита Пиарка Цедры, что с этим кейсом потом делать, чтоб он не лежал мёртвым грузом.
Правила крутого кейса уже тут ↓
https://www.cossa.ru/trends/336495/)
Зумеры, слабое образование и другие проблемы рынка.
Со сложностями поиска и найма кадров сегодня сталкиваются многие отрасли. Актуальна эта проблема и для рынка маркетинга и рекламы. По данным исследования РАМУ, Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг, есть значительная нехватка кадров в направлениях Client Service, Creative Work и Project Management. И это при том, что высокой текучки нет. Почему рекламным агентствам не хватает кадров и как справиться с этой проблемой, рассказала Мария Высоцкая, управляющий директор digital-агентства Red Digital ↓
https://www.cossa.ru/trends/336443/
«Рассказали участникам, каким инструментом необходимо дополнять стратегию партнерского маркетинга, чтобы стимулировать продажи»: Адмитад выступил на конференции «Поток».
Дмитрий Клюквин, глава Адмитад, и Андрей Балаев, руководитель партнёрского маркетинга в Skillfactory, рассказали, как бренду получить вдвое больше продаж, если подключить не только CPA-сеть, но и новое решение для рекламы в мобильных приложениях банков Cardlink ↓
https://www.cossa.ru/admitad/336673/
Как брендам выстроить искренний диалог с поколением Z.
Зумеры сегодня не просто задают тренды — они меняют правила игры во всём, от моды до языка. И бренды отчаянно пытаются с ними подружиться: учат их сленг, копируют стиль, следят за мемами.
Только чаще всего это выглядит неловко, как будто ваш дядя вдруг начал говорить «кринж» и «скуф». Как брендам выстроить искренний диалог с поколением Z?
Читайте ↓
https://www.cossa.ru/mads/336629/
Чёрная Пятница в AliExpress стартует 22-го ноября — скидки до 90% на все категории.
Маркетплейс подготовил специальные лендинги первой ноябрьской распродажи. Успейте посмотреть ↓
https://www.cossa.ru/admitad/336607/
Как попасть в топовые агентства?
В креативной индустрии главное — это портфолио. Если ты копирайтер, дизайнер, арт-директор или продюсер, твои работы будут важнее, чем список компаний в твоём резюме.
Даже самые опытные и талантливые специалисты часто сталкиваются с трудностью упаковки кейсов. Это может быть связано с синдромом самозванца, незнанием правил или просто нехваткой времени. В результате заказчик приходит, а портфолио ещё не готово.
Чтобы это исправить, приходи на Portfolio Camp — интенсив от mads, на котором ты за три дня научишься упаковывать свой опыт. Коллеги из mads помогут собрать кейсы, грамотно их оформить и покажут, как выделиться среди кандидатов ↓
https://www.cossa.ru/mads/336754/
5000+ каналов, скидки на нативную рекламу до 70%.
Дни Телеги вместо Black Friday: с 26 ноября по 5 декабря российские телеграм-каналы участвуют в первой крупнейшей сезонной распродаже нативной рекламы — Дни Телеги. Проект платформы Telega.in объединил порядка 5000 телеграм-каналов наиболее востребованных среди рекламодателей тематик. Общая сумма скидок составила на старте распродажи составила 16,7 млн рублей. Средняя скидка от админов: 26,07%, максимальная — 70%.
Успейте забронировать слоты ↓
https://www.cossa.ru/telega_in/336716/
«Решили проблему необъективности тайных покупателей и ручных проверок менеджеров».
Прогрессивный инструмент с доказанной эффективностью: Subway Russia подвели итоги внедрения видеоаналитики для повышения качества обслуживания в ресторанах, — даёт ли она ответы на главные вопросы индустрии?
Читайте ↓
https://www.cossa.ru/news/329455/
«Представьте, что вы ведёте дневник своих тренировок, записывая, сколько времени бегали, на каком расстоянии и как себя чувствовали. Аналитика в приложениях работает схожим образом».
UserX, отечественный сервис качественной аналитики мобильных приложений, рассмотрел два важных аспекта аналитики — качественную и количественную. Оба подхода играют ключевую роль в том, чтобы получить полную картину поведения пользователей: от статистических данных до глубокого понимания их реальных действий.
Читайте в статье ↓
https://www.cossa.ru/trends/336660/
Декабрь — месяц волшебства, предвкушения праздников и активных продаж.
Коллеги из DashaMail собрали самые яркие инфоповоды декабря для ваших email-кампаний с праздничным настроением ↓
https://www.cossa.ru/DashaMail/336714/
Как маркировать рекламу в интернете? Первоначальная паника утихла, но вопросы остаются.
Коллеги из DashaMail помогут разобраться в основных аспектах маркировки и уверенно проводить маркетинговые кампании, не опасаясь штрафов. Узнайте, какую рекламу нужно маркировать и как это сделать ↓
https://www.cossa.ru/DashaMail/336694/
Привет!
Мы, IT-компания Flocktory, ищем талантливого аккаунт-менеджера, который поможет нашему ключевому performance-продукту достичь новых высот🚀
Вот несколько причин, почему с нами круто:
Наши продукты помогают пользователям совершать покупки удобно и на более выгодных условиях
Наши партнёры – крупные и хорошо известные вам компании, с которыми интересно работать
Наш клиентский сервис, один из лучших на рынке по мнению наших партнёров💚
Мы предлагаем интересные задачи и создаем комфортную рабочую среду с возможностями роста и развития, заботимся о здоровье (включая стоматологию), частично компенсируем обучение и спорт.
Мы любим отдыхать и проводить время вместе: корпоративы, вечеринки, тимбилдинги, игры в покерном клубе, чтения и обсуждения в книжном, и это не весь список)
Готов к новому этапу в карьере? Пиши
Больше вакансий тут
ООО «Флоктори». ИНН: 9709082176. ОГРН: 1227700349271. ERID: LjN8KaJd5
Слышали о случаях, когда излишнее геройство и передача всех работ inhouse-разработке вредят конечному результату?
Стремление не расширять пул подрядчиков и «оптимизировать бюджеты» понятно, но так ли всё легко?
Разбираем семь вредных советов, соблюдать которые строго НЕ рекомендуется ↓
https://www.cossa.ru/trends/336571/
Ренейминг, рестайлинг и ребрендинг: где границы?
Ребрендинг — это как сменить причёску или обновить гардероб. Вы знали человека, имели о нём чёткое представление, и тут он внезапно подстригся, приоделся, сменил стоптанные ботинки на трендовые кроссовки и начал притягивать восхищённые взгляды. Впечатление улучшилось, захотелось узнать его поближе. С брендами так же, но не всегда смена внешнего образа идёт на пользу, а иногда может и навредить ↓
https://www.cossa.ru/trends/336567/
CPA в категории недвижимости вырос до 60% в третьем квартале.
Согласно исследованию E-Promo Group «Медиаинфляция в диджитале. Q3’24 vs Q3’23 и Q3’24 vs Q2’24», в третьем квартале 2024 года резко возросла стоимость performance-рекламы московской недвижимости эконом- и комфорт-класса. Клик подорожал практически во всех каналах по сравнению со вторым кварталом: в рекламных сетях цена поднялась на 20,7% по сравнению со вторым кварталом, на Поиске Яндекса — на 11% для брендовых запросов и на 8,4% для небрендовых.
Больше данных тут ↓
https://www.cossa.ru/special/realty/336698/
«Cтабильно поддерживают высокие амбиции бренда CDEK в digital»: KINETICA сделала для CDEK крупнейшее размещение на Яндекс Картах за всю историю сервиса.
Что дало размещение?
✅ 37 млн прямых переходов (+42% от предыдущего значения).
✅ 12 млн дискавери-переходов (+121% от начального уровня).
✅ 5748% рост переходов на сайт.
✅ 7475% увеличение просмотров акций.
✅ 7 млн построений маршрутов.
Читайте, как это было ↓
https://www.cossa.ru/news/336464/
Как нейросети помогают и мешают работе креаторов?
Нейросети — одна из самых обсуждаемых и противоречивых тем в медиапространстве. Мартин Леженин, основатель креативной студии Whale Studio, рассказывает, как креаторы используют искусственный интеллект и что ждёт индустрию в будущем ↓
https://www.cossa.ru/trends/336441/
Привлечение новых клиентов обходится дороже, чем удержание существующих?
Метрика «удержание пользователей» или retention rate в маркетинге позволяет оценить, насколько эффективно компания сохраняет своих клиентов на протяжении определённого периода.
Вместе с коллегами из PRM Online рассмотрим два ключевых подхода в партнёрском маркетинге — кросс-продвижение и целевые предложения для текущих клиентов — и покажем, как их применение позволяет компаниям не только сохранить клиентскую базу, но и значительно повысить качество взаимодействия с пользователями ↓
https://www.cossa.ru/trends/336587/
От простых бонусов до комплексных подходов — какие методы удержания работают, а какие могут нанести вред? Как реагировать на возражения грамотно и почему эмпатия — это ключ к долгосрочным отношениям с клиентом?
Удержание клиентов — искусство баланса: когда бонусы уже не спасают, а эмпатия творит чудеса. Узнайте, как избегать ошибок, грамотно отвечать на возражения и строить крепкие связи с клиентами ↓
https://www.cossa.ru/markway/336630/
«У рынка созрел запрос на качественные полноценные услуги продвижения на маркетплейсах».
Рекламное агентство DOT Digital Agency запустило новую услугу — полносервисное продвижение магазина или бренда на Ozon, WB, Яндекс Маркет.
Все подробности ↓
https://www.cossa.ru/dot/336551/