10838
Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса Есть идеи? Напишите нам: 42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы news@cossa.ru — новости и пресс-релизы sales@cossa.ru — реклама
VK Реклама расширила инструменты для продвижения приложений из RuStore.
Пользователям стала доступна функция оптимизации на целевые действия, а также бесшовной установки приложений напрямую с рекламного баннера. Обновления позволят качественно увеличить эффективность рекламной кампании и повысить конверсии ↓
https://www.cossa.ru/news/336027/
Долгосрочное сотрудничество с блогерами — тема, которая всё чаще звучит на топовых конференциях, фестивалях и премиях, таких как VidCon, Cannes Lions и Creator Economy Live 2024. Их участники много говорят о том, как сделать отношения с инфлюенсерами более «человечными». Один из возможных способов — долгосрочные партнёрства.
Екатерина Фролова, руководитель отдела инфлюенс-маркетинга в ведущей международной технологической компании, эксперт в creator economy, digital marketing, а также streaming и community management, рассказала о том, как выстроить сотрудничество с блогерами и для чего это нужно бизнесу ↓
https://www.cossa.ru/trends/336015/
История успеха: от запуска в 2024 году до максимального уровня сотрудничества.
Партнёрская программа Яндекс Аренды начала свою работу в Admitad в 2024 году, предоставив веб-мастерам уникальную возможность заработать на продвижении услуг, связанных с арендой и поиском жилья. Сегодня сотрудничество между Яндекс Арендой и партнёрской сетью Admitad достигло своего максимума — данная программа доступна эксклюзивно в сообществе ↓
https://www.cossa.ru/admitad/336040/
«Пока я учился в Лесотехнической академии, параллельно организовывал концерты. И тогда же появился клуб Книги и кофе, где как раз проходили концерты и литературные вечера. Владельцы клуба увидели, что я умею организовывать мероприятия и собирать народ, и пригласили к себе работать.
В Книги и кофе было по 30 мероприятий в месяц, в выходные могло проходить по два-три мероприятия. То есть утром мастер-класс, днём мастер-класс, а вечером концерт. И мне нужно было составить сетку спикеров так, чтобы на каждое мероприятие пришли люди. Параллельно я занимался продвижением клуба. И с этого начался маркетинг».
☄️ Дмитрий Румянцев дал интервью Тимуру Угулава о том, как организовывать ивенты, кто сейчас влияет на рынок и какие перспективы ждут индустрию.
А мы эксклюзивно публикуем его на Cossa ↓
https://www.cossa.ru/211/336013/
9 навыков для успеха в маркетинге и социальных сетях
Британское агентство Red Website Design провело масштабное исследование и выявило 9 ключевых навыков, которые необходимы для достижения успеха в маркетинге и социальных сетях. Проверьте, все ли вы используете в своей стратегии.
1. Написание и редактирование
Писать тексты с учетом SEO.
Включать четкий и убедительный призыв к действию (CTA).
Использовать визуальные элементы: изображения, видео, GIF-файлы.
Вырабатывать аутентичность и уникальный стиль письма.
2. Умение слушать
Активный мониторинг трендов и популярных обсуждений.
Сбор обратной связи от аудитории и эффективное реагирование на их потребности.
3. Коммуникация с клиентами
Эффективное взаимодействие с клиентами.
4. Аналитика
Отслеживание эффективности постов.
Сравнение вовлеченности различных типов контента.
A/B-тестирование для оптимизации контента.
Мониторинг трафика и конверсии.
Оптимизация рекламы на основе данных об CTR, CPC и конверсиях.
5. Использование инструментов платной рекламы
Продвижение контента через платные рекламные каналы.
6. Исследование
Понимание целевой аудитории.
Создание покупательских персоналий.
Анализ аудитории с помощью социальных инструментов (Instagram* Insights, Facebook Analytics).
Сегментирование аудитории для более точного таргетирования.
Анализ контента конкурентов для выявления успешных подходов.
Следование за актуальными трендами и популярными событиями.
Использование ключевых слов и социальное прослушивание для мониторинга упоминаний бренда.
Использование инструментов управления, аналитики и дизайна (Buffer, Canva, HubSpot).
7. Редактирование фотографий
Оптимизация для платформ.
Создание визуальной иерархии.
Брендинг: интеграция фирменных цветов и логотипов.
Тестирование различных подходов для определения лучшего контента.
8. Создание цепляющих заголовков
Использование цифр и вопросов для привлечения внимания.
9. Монтаж видео
Создание качественного и привлекательного видеоконтента.
Нет, нет, нет и ещё раз нет: 4 причины, по которым пиарщик откажется с вами работать.
Работа по пиару — это всегда сотрудничество двух людей, которым важен результат. Да, пиар-специалист получает от клиента деньги, однако это не означает, что он будет работать с любым человеком. Пиар-стратег Алёна Ахапкина назвала несколько причин, по которым пиарщик может отказать клиенту или даже прекратить сотрудничество прямо в процессе ↓
https://www.cossa.ru/trends/335053/
Готовим контент к распродажам, чтобы сорвать куш! Какие инфоповоды использовать в последний месяц осени?
Ловите 30+ тем для email-рассылок и постов в ноябре от коллег из DashaMail ↓
https://www.cossa.ru/DashaMail/335991/
«К ПромоСтраницам пожелание было очевидным: мы хотели углубить знания аудитории о банковских вкладах в Газпромбанке — рассказать о преимуществах и особенностях живым, интересным языком, в формате небольших статей».
Команда digital-агентства icontext протестировала автостратегию с оптимизацией по целям Метрики, чтобы снизить стоимость заявки. Как результат количество заявок выросло в 7 раз, а CPL снизился на 83% за несколько месяцев ↓
https://www.cossa.ru/cases/335915/
В России растёт спрос на маркетологов и конкуренция за их рабочие места.
Аналитики hh.ru выяснили, где специалисты наиболее востребованы и существует ли дефицит маркетологов в регионах ↓
https://www.cossa.ru/news/335971/
«Лучший блогер с риском для жизни»: первая в России премия инфлюенсеров «Блогема» объявила шорт-листы.
Все номинанты в 20 категориях ↓
https://www.cossa.ru/news/335942/
Web-3 и iGaming — как зарабатывают на продуктах и технологиях.
Всё больше продуктов появляется прямо внутри Telegram: приложения для знакомств, VPN-сервисы, переводчики, игры, развлечения. И в подавляющем большинстве проектов используются web3-технологии.
Как и в любой технической нише, здесь есть огромное количество возможностей заработка для таргетологов, project-менеджеров, ивенсторов и предпринимателей.
6 ноября на WAVES, онлайн-лектории от G GATE MEDIA, мы расскажем о том, как уже зарабатывают на web3-технологиях внутри iGaming ниши — одного из самых быстрорастущих сегментов развлечений во всём мире.
На WAVES выступят создатели проекта JETTON, owner агентства P. Academy, CEO BROFIST — международного iGaming-продукта и другие личности, за экспертность которых команда ручается.
Онлайн-лекторий WAVES подойдет вам, если:
🧩 Вы маркетолог, таргетолог, арбитражник, работаете с трафиком в каком-либо виде
🧩 Продакт-менеджер, управленец, предприниматель
🧩 Инвестор, c-lvl крупной IT- компании
🧩 Работаете в iGaming, Crypto, Fintech нишах
Насыщенный, короткий эфир на 3 часа, ответы на ваши вопросы, розыгрыш призов от организатора, а главное: огромное количество полезных знакомств, которые пригодятся каждому.
Последний важный нюанс — записи эфира не будет. Лекции представлены только в онлайне и только для тех, кто придет на бесплатный эфир.
Приглашаем вас!
Вся подробная информация на сайте: https://ggate.media/waves/
Регистрация через бота в TG.
☄️ А мы с напоминанием! 30 октября в 10:00 (по МСК) платформа омниканального маркетинга Calltouch проводит Callday.Furniture — конференция о привлечении, конверсии и аналитике в мебельном бизнесе.
Встретимся в уютном офисе Calltouch, чтобы обменяться последними новостями с коллегами. На мероприятии соберутся представители сферы интернет-торговли со всей России. Нетворкингу тоже быть! Обменяемся опытом, обсудим бизнес-кейсы и сохраним полезные контакты.
Когда: 30 октября
Время: 10:00
Адрес: офис Calltouch — ул. Складочная, д. 1, стр. 9.
Регистрация по ссылке.
«Первые 2 сезона рассказывали о собственных кейсах, технологиях, и оргпроцессах, а в 3-м пригласили поделиться инсайдами крутых профессионалов со стороны рекламодателей».
Сегодня собственный подкаст агентства KINETICA «ТРУ Маркетинг» — топ-3 по прослушиваниям в Яндекс Музыке.
В новом сезоне — интервью с директорами по маркетингу ВкусВилл, Flowwow, OMODA, IVI, DODO и других брендов.
Ловите подробности и ссылки ↓
https://www.cossa.ru/news/335893/
⚡ Юридические тонкости в работе с контентом
Выкладываем первую часть эфира с медиаюристом Михаилом Хохолковым. Здесь про грядущие законы и как правильно маркировать контент.
Многое мы разобрали на примере застройщиков. Поэтому если вы из этой сферы, вам будет особенно интересно!
Видео получилось достаточно большим и тяжелым. Но точно такое же есть если что и у нас во ВКонтакте.
🤘 Оставайтесь на канале — скоро поделимся второй частью эфира про авторское право.
Вы решили, что вашей компании нужно присутствие в соцсетях и классный контент, но у вас нет на это внутренних ресурсов. Обращаетесь в агентство, после брифования и озвучивания всех своих хотелок получаете классное предложение, которое вам нравится. Но есть нюанс: стоимость этого удовольствия несколько сотен тысяч рублей.
Почему так? Разбираем вместе с друзьями из контент-бюро «Ишь, Миш!» ↓
https://www.cossa.ru/trends/335874/
ESG-повестка: как она представлена в медиа, социальных сетях и на маркетплейсах?
Агентство Better (by Okkam) провело три исследования на тему устойчивого развития, в центре которых — рекламодатели, пользователи соцсетей и производители товаров для красоты и здоровья.
Экспертов интересовали следующие темы:
▪️ динамика медиаинвестиций в категории «Устойчивое развитие»;
▪️ динамика и тональность обсуждений экоповестки в социальных сетях;
▪️ влияние ESG-заявлений на онлайн-продажи↓
https://www.cossa.ru/news/336030/
Рекламная энергия: ΔU = Q − A, законы рекламной термодинамики, что и как может вернуть силу в индустрию рекламы?
Сейлз-хаус СберСеллер стал индустриальным партнёром конференции SYMPOSIUM*2024 от AdIndex, проходившей в Марокко с 25 по 28 октября.
Как это было и о чём говорили топовые спикеры, читайте в отчёте ↓
https://www.cossa.ru/news/336035/
«Сегодня у рынка нет понимания, почему у блогеров с похожей аудиторией и вовлечением цены отличаются в разы. Нет единой площадки для закупок, огромное число посредников увеличивают стоимость интеграций за счёт своей дополнительной комиссии. Пока блогосфера не станет прозрачной, понятной и честной, к ней не будет доверия и больших инвестиций».
RTA и АРИР запускают первое масштабное анонимное глобальное историческое исследование по средним значениям CPV в influence-маркетинге.
Цель — сделать рынок influence-маркетинга более прозрачным и привлекательным для бизнеса. Для участия приглашаются рекламодатели, рекламные агентства и продюсерские центры ↓
https://www.cossa.ru/news/336023/
Покупатели не доверяют китайским авто. Как система SteadyControl решает эту проблему?
Всё чаще дилерские центры сталкиваются с потерей клиентов. За счёт этого количество продаж уменьшается. Аналитика показывает, что средняя эффективность сотрудников в автодилерских центрах России — 53%. Соблюдение бизнес-процессов напрямую влияет на продажи. Сейчас каждый пятый клиент уходит без консультации — это примитивная потеря трафика и денег. Что делать? ↓
https://www.cossa.ru/trends/336010/
1 ноября в 12.00 состоится интерактивный вебинар Какой маркетинг поможет бизнесу продавать в 2025 году?
Коллеги из маркетингового агентства «Слон» подробно разберут:
▪️ Каков запрос бизнеса к маркетологам сегодня?
▪️ Какие компетенции и навыки нам приходится развивать, поддерживать и осваивать с 0?
▪️ Планирование и аналитика: что мы используем и как действуем?
▪️ Что так и не так с инструментами, площадками, возможностями для продвижения малого бизнеса в России сегодня? Кейсы наших клиентов и личный опыт потребителя.
Чек-лист 25 главных шагов в 2025 году для роста продаж и прибыли с помощью маркетинга.
«Сегодня мы наблюдаем в отрасли „идеальный шторм“ высокой инфляции в медиа. Отчасти это связано с высокой активностью брендов в диджитале: топ-50 рекламодателей выкупают более 60% инвентаря в классических каналах. При этом актуальные сложности — такие как недостаток мест для показа рекламы, возникающий из-за этого фрод, снижение точности таргетингов из-за VPN — никуда не ушли. И в данной ситуации классифайды, к которым относится Авито, и маркетплейсы решают эти проблемы, обеспечивая индустрию „чистым диджиталом“. Для медиарынка это как глоток свежего воздуха», — Александр Сироватский, вице-президент по стратегии Media Instinct Group.
Авито анонсировал запуск собственной рекламной платформы на своей первой конференции для брендов и рекламных агентств, и рассказал, что ждёт рекламодателей в 2025 году.
В мероприятии приняли участие эксперты рекламного рынка: вице-президент по стратегии Media Instinct Group Александр Сироватский, лавный управляющий директор Оккам Михаил Шкляев, директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон и другие. Они рассказали об актуальных медиа-трендах и поделились прогнозами на развитие рекламной отрасли.
Ключевые цифры:
▪️ В 2023 году бизнес увеличил бюджеты на продвижение на классифайдах и маркетплейсах на 227% до 163,5 млрд рублей;
▪️ В ритейл-медиа нет медиаинфляции — доля выкупленного click-out инвентаря здесь составляет от 30 до 60%;
▪️ За девять месяцев инвестиции брендов в кампании на Авито выросли в 2,5 раза.
Вся аналитика и цитаты экспертов здесь ↓
https://www.cossa.ru/news/335989/
«Wow-товары» или продукты «катализаторы общения» — что это?
СберМаркетинг провёл исследование, которое выявило: 71% россиян рады получить в подарок необычные товары с WOW-эффектом, располагающие к общению или привлекающие внимание. Примеры ↓
https://www.cossa.ru/sbermarketing/335977/
Злободневное мнение про алгоритмы ФБ. А у вас какой опыт?
Читать полностью…
Внедрение чат-бота в коммуникацию с клиентом: все этапы по полочкам.
Большой гайд для тех, кто хочет создать и внедрить чат-бот в свой бизнес ↓
https://www.cossa.ru/trends/335877/
Как парой метких слов и удачных образов изменить представление о бренде?
Креативный директор ASAP agency & production Алексей Дурягин делится опытом, как создать слоган и какую роль в этом процессе играет понимание бизнеса и задач клиента ↓
https://www.cossa.ru/trends/335872/
«Мы верим, что будущее за IT-технологиями. Наша система, которую врачи нежно именуют АСЯ, задумывалась и реализуется для помощи специалистам».
За последние 5 лет медицина стала одним из ключевых направлений для студии Магвай. Коллеги подробно рассказали о создании технологичного и современного сайта клиники.
Читайте в нашем спецпроекте ↓
https://www.cossa.ru/special/medicine/335901/
Коллеги, а что, если нам ваш KPI привязать к ключевой ставке?
Читать полностью…
Как креативщики делают себе ребрендинг? Осмысленно и принимая себя.
История одной трансформации: отрицание, гнев, торг, депрессия, смена позиционирования. Читайте в терапевтическом кейсе креативного веб-продакшена «Магвай»↓
https://www.cossa.ru/trends/335889/
Пионером email-маркетинга стал Гари Тёрк, менеджер по маркетингу компании Digital Equipment Corp. В далеком 1978 году он решился на смелый для того времени шаг — отправил электронные письма с рекламой нового продукта 400 пользователям сети ARPANET, предшественницы современного интернета.
Несмотря на то, что некоторые восприняли эти письма как спам, рассылка Тёрка принесла колоссальный успех — продажи взлетели на 13 миллионов долларов.
Этот случай доказал, что электронная почта обладает огромным маркетинговым потенциалом. С тех пор email-маркетинг начал свое триумфальное шествие по миру, однако развивался он в разных странах неодинаково. Вместе с коллегами из DashaMail проанализируем, где email-рассылки стали неотъемлемым инструментом бизнеса, а где их потенциал только начинает раскрываться ↓
https://www.cossa.ru/DashaMail/335870/
Асап, апрув, плейсмент… Для современных маркетологов это не просто набор букв, а особый язык, который уже успел стать частью насыщенных и многогранных рабочих будней. Сегодня у представителей этой профессии праздник — День маркетолога.
Каждый, даже самый топовый и высококлассный специалист, когда-то делал свои первые шаги в профессии. К этой особой дате iConText Group подготовил спецпроект: рассказ об одном дне из жизни начинающего интернет-маркетолога, который только устроился в агентство, получил первые задачи и столкнулся с профессиональным сленгом старших коллег.
Поздравляем маркетологов и предлагаем вам тоже проверить проверить себя на знание «маркетологического» языка, пройдя небольшой тест. Готовы к вызову?
Пройти тест можно по ссылке → https://icontextgroup.ru/marketer