10838
Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса Есть идеи? Напишите нам: 42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы news@cossa.ru — новости и пресс-релизы sales@cossa.ru — реклама
Назад в будущее: когда рынок рекламы достигнет пика?
В 2024 году рекламный рынок приблизился к 1 трлн рублей, но темпы роста снизились по сравнению с предыдущим годом. В 2025 году это замедление, вероятно, продолжится, а сам рост будет в основном за счёт повышения стоимости размещения.
Весной вступил в силу новый налог на распространение интернет-рекламы: теперь платформы и агентства обязаны ежеквартально отчислять 3% от своего дохода. Это несомненно повлияет на размер чека для рекламодателей. Однако наибольшего повышения цен стоит ожидать от ТВ-формата и наружной рекламы. Значит ли это, что офлайн отвоевал актуальность у онлайна? И возможно ли бизнесу получить внимание потребителя без бюджетов на рекламу в прайм-тайм?
Директор по маркетингу Ozon fresh Алексей Подъяпольский о том, куда двигается рынок рекламы.
Магазин «Ромашка» столкнулся с проблемой. Маркетинговый бюджет рос с каждым месяцем, а отдачи не было. Провели RFM-анализ и оказалось, что 60% рассылок уходило клиентам, которые покупали крайне редко, либо единоразово совершали покупку. Решением стала персонализация.
Невидимый Инстаграм*, дедлайны для крупных, Google — геомонстр. Начинаем неделю с новостей, проектов, инфографик и мощного продуктивного настроя ↓
👻 По остаточному принципу: как российский бизнес относится к информационной безопасности. На фоне растущих угроз большинство МСП в России до сих пор не подходят к вопросам информационной безопасности системно: у 13% вообще нет ответственных, а 16% не применяют никаких технических решений для обеспечения кибербезопасности. Больше — в исследовании Киберпроекта и Работы.ру.
👻 Главные барьеры — это организационные сбои: неясные приоритеты, внезапные «пожары», постоянные смены фокуса: по данным Kaiten, каждая пятая команда закрывает более 80% задач вовремя. Лучше всего с дедлайнами справляются крупные команды (от 100 человек) и небольшие коллективы (от 3 до 10 человек). При этом чаще всего задачи срываются из-за неясных приоритетов, внезапных срочных задач и большого объёма работы.
👻 Стартовал приём заявок на конкурс сайтов и приложений Рейтинг Рунета-2025. Придерживаясь традиций, организаторы оставили без изменений правила и список номинаций: 29 для сайтов и 11 для мобильных приложений. При необходимости один и тот же проект можно подать сразу в две номинации. Количество подаваемых одним участником проектов не ограничено. Номинировать проект на конкурс.
👻 VK запускает рекламу в аудиоформате. Настройка доступна в разделе «Узнаваемость и охват». На этапе создания объявления помимо самого аудиоролика продолжительностью от 5 до 30 секунд, можно добавить ссылку на рекламируемый сайт, а также креатив, который будет показан пользователю при проигрывании рекламной аудиодорожки.
👻 HypeAuditor: самые быстрорастущие Instagram*-аккаунты в России за первое полугодие 2025 года. За первые шесть месяцев 2025 года в РФ-сегменте Instagram* наблюдался стремительный рост подписчиков у ряда креаторов. А вот и пять лидеров по приросту аудитории.
👻 Сразу на 40 позиций вверх: SEOnews подвёл итоги масштабного рейтинга «SEO глазами клиентов 2025». В нём участвовали 76 компаний, а качество их работы оценили 760 клиентов — это рекордный показатель за последние 7 лет. Лидеры, рекордсмены, весь рейтинг.
👻 У Google — всё ещё треть аудитории, 2ГИС растёт, Яндекс лидирует: как меняется рынок геосервисов в России. RocketData провела крупнейшее исследование аудитории в 2ГИС, Яндекс и Google Картах и выяснила, как пользователи в России ищут бизнес на картах и в каком геосервисе теперь точно должна быть каждая компания, чтобы не терять клиентов.
😃 Выбор редакции. Шутка на миллион: когда мемы запускают реальные продажи. Ответ на вопрос, зачем использовать трендовые мемы в бизнес-коммуникации.
Всем супер-настроения и отличной рабочей недели!
#картина_недели
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Отчёт Sensor Tower: State of Mobile 2025 (TikTok Edition) рисует картину эволюции мобильной экосистемы, где фокус смещается с количества установок на удержание пользователей и монетизацию их внимания.
Общая картина мобильного рынка.
1. Несмотря на незначительное снижение количества новых установок (на 1%), общая выручка от внутриигровых и внутриапповых покупок выросла на впечатляющие 12,5%, достигнув 150 млрд долларов. Это свидетельствует о высокой монетизации существующей аудитории.
2. Пользователи провели 4,2 трлн часов в приложениях, в среднем 3,5 часа в день на пользователя (более 500 часов в год). Среднестатистический пользователь использует 26 приложений в месяц, 7 из которых ежедневно.
3. Приложения с ИИ (ChatGPT, Character AI) показали наиболее интенсивный рост как по выручке (+209%), так и по времени использования (+347%).
4. Выручка в категории Шопинг выросла на 17%, несмотря на стагнацию в новых установках, что говорит о росте доверия к онлайн-покупкам с мобильных устройств.
5. Успех приложений, таких как Temu и SHEIN, обусловлен не только агрессивным маркетингом, но и геймификацией, персонализированными предложениями, контентом и «случайными наградами».
6. Интеграция видеоконтента (TikTok Shop, лайв-продажи на SHEIN и Amazon Live) повышает вовлечённость и конверсию, создавая доверие и эффект присутствия.
#зарубежная_аналитика
Новички часто сталкиваются с одной проблемой: чтобы получить работу, нужен опыт от года и больше. Но где его взять, если без практики не берут? Сменить профессию тоже непросто — не хочется тратить время зря. Чтобы помочь с этим, в mads придумали летнюю стажировку.
Что это такое.
Цена за честный литр или честный килограмм: новый флагманский бренд «Выручай» появился на полках Пятёрочки. Это кросс-категорийная марка, которая объединит различные товары повседневного спроса в среднем ценовом сегменте.
С момента запуска первых товаров бренда покупатели уже оставили более 34 тысяч отзывов в мобильном приложении торговой сети. Средняя оценка составляет 4,84 из 5 возможных.
Небольшой пятничный войс про персональный бренд собственника компании.
Читать полностью…
Как найти клиентов и генерить лиды. Инструкция для агентств, продакшенов и фрилансеров.
Цена привлечения клиента для агентства составляет от 100 рублей до 100+ тысяч, а в среднем — порядка 30–40 тысяч рублей. Креативный директор агентства Vilka Иван Ус разобрал восемь эффективных способов привлечения клиентов. Как искать.
Как продавать в 2025, когда рынок уже не тот, а планы остались: День ипотеки от Сделка.рф.
10 июля в 12:00 Сделка.рф проведёт онлайн-встречу для тех, кто продолжает продавать в новых условиях: когда господдержка свернулась, спрос стал непредсказуем, а планы по вводу и продажам остались в силе.
Команда платформы расскажет, как продавать в новой реальности.
В программе:
— Изменения в структуре сделок — рассрочки, ипотека, наличные
— Развитие отрасли
— Новые запросы покупателей и адаптация коммуникаций
— Как повысить агентские продажи
— Как изменится рассрочка
— Повышение конверсии отделов продаж и маркетинга
Покупатель 2025 года дольше принимает решения, иначе сравнивает объекты и выбирает по-новому. Спикеры расскажут, как перестроить скрипты, аналитику и коммуникации, чтобы не терять сделки.
В конце мероприятия запланирована сессия ответов на вопросы и подборка простых во внедрении инструментов, которые не требуют больших бюджетов и огромных усилий.
Участие бесплатное, по регистрации.
Реклама. ООО «СДЕЛКА РАЗНОГО ФОРМАТА». ИНН: 6671093558. ERID:2W5zFGcM7GL
Использовали таргетированную рекламу и омниканальные стратегии: провели исследование рынка Telegram-медиа, разработали собственную методологию поиска профильных каналов и обеспечила внимание к публикациям для большой целевой аудитории.
Ищете рабочие инструменты, которые приносят реальные результаты? Не пропустите вебинары Demis Group — здесь разбирают кейсы, делятся проверенными стратегиями и практическими решениями для бизнеса. В списке 6 онлайн-встреч разных направлений — от ритейла до ecommerce и B2B. Регистрируйтесь! Участие бесплатное.
Читать полностью…
Азбука по SEO.
Эксперты Demis Group рассказывают об особенностях SEO-оптимизации, в том числе об этапах ее разработки и внедрения. Всего их 10 — читайте, если не знаете, с чего начать.
В июле пользователи чаще открывают письма и посты с телефонов, поэтому важно уделить внимание мобильной вёрстке ❗️
Что, если знаменитая кустодиевская купчиха вдруг покинет одно из полотен, приветливо кивнет зрителю и начнет зазывать вас в страну Кустодию?
Сбер и СберМаркетинг запустили AI-кампанию к выставке Кустодиева.
Благодаря технологиям Сбера посетители выставки «Борис Кустодиев. Живопись. Графика. Театр», недавно стартовавшей в Третьяковской галерее, смогут получить новый иммерсивный опыт взаимодействия с искусством. В поддержку выставки Сбер и СберМаркетинг запустили яркую рекламную кампанию, созданную с помощью AI-сервисов Сбера — GigaChat и Kandinsky. А здесь — подробнее.
Рост продаж на маркетплейсах без демпинга: возможен или нет?
Участники митапа «Добавь в корзину» от E-Promo Group обсудили способы повышения эффективности селлеров на маркетплейсах.
Основные темы дискуссий экспертов:
— роль операционного управления (товарные запасы, дистрибуция, ценообразование, маркетинг);
— стратегии для новых и зрелых брендов;
— оптимизация работы с карточками;
— брендформанс и долгосрочная стратегия;
— эволюция кликаут-формата.
Наш CEO Андрей Терехов в неожиданной коллаборации с Рейтингом Рунета выпустил большой «Чек-лист проведения рекламной кампании диджитал-агентства/продакшена». Объёмный и подробный разбор, который молодым специалистам послужит полноценной инструкцией к действию, а для опытных зубров рынка — будет хорошей памяткой, не забыли ли они чего-нибудь. Пользы всем 👻
Читать полностью…
Работа с блогерами 2025: что ждёт рынок после ввода новых ограничений?
C начала года рынок инфлюенс-маркетинга столкнулся с рядом ограничений и блокировок. C 1 сентября 2025 года вступит в силу закон о запрете рекламы на сайтах и в приложениях, которые принадлежат нежелательным или запрещенным в РФ организациям. С 1 апреля текущего года распространитель рекламы в интернете должен отчислять 3% от дохода ежеквартально. Эти и другие факторы меняют коллаборацию брендов и блогеров. Команда СКАН-Интерфакс рассказывает о перспективах развития взаимоотношений и рынка.
Для эффективного общения с поколением Z в социальных сетях брендам необходимо учитывать их специфические потребности и предпочтения. Исследование Sprout Social выделяет ключевые аспекты.
1. Gen Z ценят искренность и реальное взаимодействие больше, чем идеальный, отполированный имидж. Бренды должны активно участвовать в жизни сообщества, отвечать на комментарии и поддерживать диалог. Важно показать настоящую сторону бренда, избегая чрезмерной «полировки».
2. TikTok и Instagram* — основные платформы для Gen Z. Короткие, информативные и развлекательные видеоролики (до 60 секунд) являются наиболее эффективным способом привлечения внимания.
3. Gen Z поддерживают бренды, которые занимают позицию по социальным и экологическим вопросам. Сотрудничество с инфлюенсерами, разделяющими эти ценности, крайне важно.
4. Платформы, такие как TikTok и (в России — Wildberries с wibes), позволяют совершать покупки прямо в приложении. Интеграция функций покупки в социальные сети упрощает путь клиента и увеличивает продажи.
Покажите настоящую сторону вашего бренда, избегая искусственности. Создавайте короткие, яркие и интересные видеоролики. Активно отвечайте на комментарии и участвуйте в обсуждениях. Используйте возможности для упрощения процесса покупки внутри соцсетей.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
#зарубежная_аналитика
Email-детектив: узнать отправителя письма и защитить персональные данные.
Ежедневно в наши почтовые ящики приходят десятки писем: новости, акции, реклама. Но кто на самом деле получает доступ к вашим данным при подписке? Разбираются коллеги из DashaMail.
Дёшево в тендере, дорого в процессе: риск при выборе решений для массового подбора.
Дешевле — не значит выгоднее: как тендеры для HR оборачиваются срывом сроков, хаосом в подборе и ростом затрат. Реальные кейсы и подход BetaOnline к массовому подбору без потерь.
Руководитель: — Так! У нас прошли опрессовки, надо про это рассказать как-то живенько. Правда, фото у нас нет, но вот текст (много букв на техническом) 😉
SMM-щики: — …
Если у вас хоть раз была похожая ситуация, когда хочется рассказать о нужном инфоповоде, но нет фото или они, мягко говоря, не тянут. Когда хочется креатива в ленте или стоит глобальная задача сделать бренд более человечным. То у нас есть ответ — рисовка.
Мы с нашими дизайнерами покумекали, подумали и собрали для вас рабочие кейсы, советы и примеры ситуаций, когда рисовка спасала нас.
Контент-бюро «Ишь, Миш!»
Несмотря на популярность TikTok и появление новых социальных сетей, Facebook остаётся лидером рынка с 2,11 млрд активных пользователей в месяц. Это значительно больше, чем у TikTok (1,16 млрд), Instagram* (1,5 млрд) и X (294 млн). Более того, приложение Threads, конкурент X от Марка Цукерберга, даже обошло X по количеству пользователей (338 млн против 294 млн).
Основные моменты отчёта.
1. Facebook продолжает удерживать лидирующие позиции, несмотря на конкуренцию со стороны более новых платформ.
2. Рост Instagram* и Facebook*: обе платформы продемонстрировали положительную динамику роста аудитории с февраля 2024 года (5,5% и 4,3% соответственно).
3. Несмотря на более медленный рост аудитории (2% с февраля 2024 г.), TikTok демонстрирует высокие прогнозы по выручке ($186 млрд в этом году).
4. LinkedIn неожиданно показал самый значительный годовой рост среди старых платформ (17,1%).
5. Новые социальные сети, такие как Lemon8, Bluesky и VSCO, также демонстрируют быстрый рост.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
#зарубежная_аналитика
Почему потребитель уходит от бренда и как этого избежать?
Лояльность клиентов — один из ключевых активов бизнеса. Однако даже успешные компании сталкиваются с оттоком аудитории. По данным исследований, 76% потребителей прекращают взаимодействие с брендом из-за плохого сервиса.
Почему это происходит и как удержать клиентов? Разберём основные причины и дадим практические рекомендации.
Много внимания — много проблем? Риски яркого личного бренда: не разрушить бизнес, оставаясь на виду.
Работа над личным брендом давно стала мощным инструментом развития бизнеса. Миллионные аудитории, узнаваемость и влияние открывают невероятные возможности для предпринимателей. Однако наряду с преимуществами известность приносит серьёзные риски: повышенное внимание со стороны государства, недоверие и хейт. Ложное ощущение неуязвимости и системное недооценивание рисков может привести к большим проблемам — от падения дохода до разрушения компаний и судебной скамьи. У всех на слуху дела Елены Блиновской, Аяза Шабутдинова, Валерии Чекалиной. Честно оценивая риски масштабного личного бренда, можно избежать подобных исходов.
Погоня за трендом или защита? Зачем «Союзмультфильм» создаёт «Чебубу».
На этой неделе все СМИ обсуждают планы «Союзмультфильма» по регистрации товарного знака «Чебубу». Название частично отсылает к популярной китайской игрушке Лабубу — пушистому зубастому монстру. В «Союзмультфильме» объяснили, что регистрация «Чебубу» поможет кинокомпании в борьбе с контрафактом. Также новый товарный знак не позволит сторонним компаниям наживаться на образе персонажа. В вопросе разбираются эксперты федерального патентного бюро «Железно».
Как создать личный бренд: обсудили Радислав Гандапас, Александр Цыпкин и другие эксперты.
В современном мире личный бренд есть у каждого. Социальные сети, деловая переписка и повседневные коммуникации формируют образ, который определяет восприятие человека окружающими. Но что ещё стоит за этим понятием? В каких случаях сильный личный бренд становится преимуществом, а когда лучше «сохранять низкий профиль»? И как выстроить репутацию, которая приносит дивиденды? В формате ток-шоу обсудили эксперты первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.
Иностранные бренды пытаются аннулировать за неиспользование.
Рост обращений связан с уходом иностранных компаний с российского рынка в 2022 году. На дворе — 2025. Как раз прошло три года неиспользования. Однако как бы российские бизнесмены не хотели заполучить себе раскрученные иностранные бренды, шансов мало. Недавний пример — в мае суд отказался аннулировать товарные знаки Starbucks в России. Иск подавал ресторатор Антон Пинский. Он настаивал, что Starbucks более двух лет не использует товарные знаки в России, а значит, они подлежат досрочному аннулированию. Это открыло бы ему путь к регистрации собственных марок. В своё время Роспатент отказал ему в регистрации товарных знаков Stars Pinsky Сoffee и Stars Kanokov Сoffee. Ведомство посчитало, что они слишком похожи на логотип сети кофеен Starbucks — в частности, на них также изображена женская голова в короне.
Подробнее — в новом материале федерального патентного бюро «Железно».
Персонализация — ключ к успеху direct mail маркетинга.
Исследование Lob подтверждает, что персонализация — важнейший элемент эффективных direct mail кампаний. Почти 90% маркетологов согласны, что персонализация значительно повышает отклик.
Что персонализируют чаще всего?
⦁ Карты и геолокация
⦁ Формат письма
⦁ Текст на конверте
Проблемы direct mail:
⦁ Устаревшие адреса (48%): почти половина маркетологов сталкивается с этой проблемой.
⦁ Неэффективный таргетинг: только 12% считают, что таргетинг в direct mail соответствует эффективности digital-каналов.
Преимущества direct mail:
Несмотря на проблемы с таргетингом, многие маркетологи (50% и более) считают direct mail более эффективным, чем digital, для привлечения, удержания и возврата клиентов.
Стратегии таргетинга:
⦁ Географический таргетинг (58%)
⦁ Таргетинг по интересам (57%)
⦁ Демографический таргетинг (56%)
⦁ Поведенческий таргетинг (51%)
⦁ Ретаргетинг ушедших клиентов (36%)
#зарубежная_аналитика
Как рекламодатели меняют правила игры и что ждёт рынок в 2025 году?
Рекламодатели отмечают снижение эффективности российских площадок, которые так и не стали полноценной альтернативой ушедшим инструментам. Они вынуждены искать новые решения и нестандартные подходы к уже имеющимся.
Лидерами среди digital-инвентаря остаются контекстная и таргетированная реклама, SMM и SEO. Перспективные рекламные инструменты, которые рекламодатели планируют внедрить или масштабировать: маркетплейсы и классифайды, мобильный маркетинг, Programmatic и RTB, инфлюенс-маркетинг и медийная реклама. Подробнее в новом материале i-Media.
Как с нуля вывести в топ сайт исключительно с помощью белых методов, если в тематике процветают «серые» схемы?
Компания «Эко Дерево» работает на рынке с 2007 года, специализируясь на производстве и продаже пиломатериалов. Это не первый сайт клиента, с которым работает агентство Demis Group — в подразделении Turbo PRO успешно продвигается ещё один проект компании.
Перед командой были поставлены амбициозные цели:
— Увеличить количество звонков и заказов.
— Повысить посещаемость сайта.
— Вывести сайт в топ поисковых систем.
Как это всё реализовывали — читайте в кейсе.