Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

11 октября 2016 14:43

Гостевой пост подготовлен от наших друзей @alltarget. Подписывайтесь.

В своей юридической конторе один из известнейших судебных адвокатов США проводил рабочее совещание со своими партнёрами и сотрудниками. Каждый участник вкратце описывал свою работу, каждый высказывал свое мнение о возможном исходе дела.

Один молодой адвокат заверил его: "Думаю, у вас достаточно доказательств, чтобы выиграть процесс".

Тот сгреб в охапку этого парня, рванул к себе и заорал так, что было слышно на другом берегу: "Никогда не отправляйте меня в зал суда, чтобы приподнести судье всего лишь достаточно доказательств". Он замолчал, бросил ошалевшего адвоката обратно на стул, прошел в другой конец комнаты и написал на доске следующее:

ПЕРЕВЕС ДОКАЗАТЕЛЬСТВ.

Это поучительная история говорит нам, предпринимателям (маркетологам), что в медиа пространстве, когда внимание посетителя стоит очень дорого, у нас должно быть настолько много социальных доказательств, сколько возможно заполучить, то есть в дело идет каждая кроха, которую удалось собрать. Отзывы, списки клиентов, вопросы от клиентов и ответы на них, фотографии, в том числе фото со знаменитостями (в офисе), опрятный вид сайта (или группы в соц. медиа), количество посетителей. Каждая деталь, которая прибавит веса маркетингу. Читайте другие интересные истории и статьи на канале @alltarget

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

06 октября 2016 18:17

У нас нет денег на SEO, буду делать его самостоятельно!

Распространенное заблуждение - SEO дешевле делать самому, чем делегировать его на специалиста. Конечно, можно быстро обучиться оптимизации, читая много полезных источников, вроде @metod_seo или профессиональных блогов, но сколько времени и средств это займет?

Время предпринимателя всегда дороже, чем время фрилансера или штатного специалиста. Пока собственник тратит время на проведение оптимизации сайта, у него не хватает времени решать основные задачи бизнеса. И здесь дело даже не в деньгах - важнее сам факт временных затрат.

На мой взгляд, вся сила предпринимательства в том, чтобы по максимуму делегировать обязанности, сосредотачиваясь на более важных делах, которые не могут обойтись без его участия.

Определите, что дороже - время, потраченное на обучение SEO и его внедрению, или деньги, вложенные в толкового специалиста. Посчитайте выгоду. И помните, время - самый ценный ресурс.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

30 сентября 2016 18:56

Правильное планирование - залог успешной работы.

Недавно мы визуализировали в своей работе планирование с досками Канбан. Это позволяет отслеживать статусы всех проектов и задач по ним. Благодаря этой системе, всегда легко понять, какими делами занят любой из специалистов.

В нашем Канбане мы настроили несколько полей:
• presale - проекты, находящиеся на предпродаже или на стадии подготовки.
• анализ и Брендинг - все, что связано с предпроектной аналитикой и брендингом.
• ТЗ и прототипы - информационная архитектура в действии. Без внятного ТЗ и прототипа может получиться полная фигня.
• дизайн - без красоты никуда. При этом дизайн сразу рисуется таким образом, чтобы упростить верстку и программирование.
• front-end - натягивание дизайна на HTML-скелет и применение всяких интересных эффектов - это круто. Пилим версии под разные экраны и радуемся красоте.
• back-end - тёмная магия, творящаяся в недрах серверов, объединяющая все этапы в единый организм.
• ready-проекты - готовы к сдаче, но еще не оплачены. Презентуем их перед клиентом и переводим на финальный этап.
• final-pay - ждем только денег.

Еще есть отдельная категория Wait для проектов, работы по которым подвисли в некотором положении. Их мы отправляем на ожидание и возвращаем на нужный этап при совершении активных действий.

Про Канбан для маркетинга напишу в следующий раз. Будет интересно :)

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

29 сентября 2016 12:02

Настройка контекстной рекламы - целое искусство. Нельзя просто взять и запустить рекламную кампанию, нужно максимально эффективно распределить бюджет, отобрать целевые фразы и отсечь все лишнее.

Ловите небольшой чек-лист по настройке рекламы на поиске

1) Называйте кампанию понятно (СПб_поиск)
2) Выбирайте ручное управление ставками:
• для экономии ставим стратегию "Показ в блоке по минимальной цене"
• если товар или услуга ограниченного спроса, оставляем только "Спецразмещение"
3) Устанавливайте корректировки ставок (обычно у нас есть портрет ЦА после анализа аудитории)
• если для мобильных устройств у вас нет посадочной страницы - поставьте корректировку -50%
4) Поиграйте со временем отображения рекламной кампании. Многие конкуренты отключают рекламу после рабочего дня, а вы, в свою очередь, можете получать более дешевые клики.
5) Товар или услуга для всей России? Нет? Тогда отключите расширенный геотаргетинг.
6) Ставим нужный регион показов.
7) Визитная карточка - это ваше второе лицо. Заполняйте все поля, какие только можно.
8) Обязательно добавляйте минус-слова. Отсеивайте нецелевые показы, увеличивайте CTR.
9) Отключаем показы на тематических площадках. Это отдельная рекламная кампания с другими настройками.
10) Выключите показы по дополнительным релевантным фразам. Не работают они так, как надо, для поиска.
11) Мониторьте состояние своего сайта, чтобы не показывать рекламу, когда сайт не работает.
12) Счетчики метрики прикручены? Укажите их.
13) Включите разметку ссылок, если не используете utm-метки.
14) Уберите авторасширение и автофокус.
15) Поставьте галочку в расчете цен по позициям. Так мы сможем реальнее оценить цены на аукционе, убрав выключенные объявления конкурентов.

Какой-то немаленький список получился.
В общем, все познается в работе. Чем больше рекламных кампаний вы будете настраивать, тем опытнее будете становиться. Можно почитать канал @real_direct, где постоянно выкладывают кейсы, блоги директологов, видеокурсы на платной или бесплатной основе. Главное, если очень захотеть, можно в космос полететь :)

Работайте над собой, калибруйте ваши кампании и все будет у вас хорошо!

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

27 сентября 2016 09:59

Буквально 4 дня назад я писал о том, что Яндексу 19 лет.
Сегодня на главной Google.ru висит сообщение, что Гуглу - 18 лет.
При этом есть небольшие разницы дат - сама корпорация Google основана 2 сентября 1998, домен google.com - 15 сентября 1997, а поисковая система работает с 2000.

В итоге общепринятыми "днями рождения" считаются 7 и 27 сентября.

В любом случае, огромное спасибо Google за то, что он есть :)

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

23 сентября 2016 08:40

В Digital без опыта работы? Легко!

По долгу службы иногда приходится отсматривать резюме кандидатов. Вот 7 правил, которые помогут новичкам при составлении резюме:

1) Прикрепите фотографию. Можно хоть с паспорта - главное, что она есть.
2) Укажите контактные данные и будьте всегда на связи.
3) Обязательно укажите должность, на которую вы претендуете. Забавно, но факт, что если вы сами не определились, то за вас никто решать не будет.
4) Укажите образование и курсы. Чем больше вы уделяете времени учебе, тем привлекательнее вы на взгляд HR.
5) Указывайте только соответствующий вакансии опыт. Если вы идете на стажера-маркетолога, то вряд ли понадобится заниматься сварочными работами.
6) Рекомендации других людей (преподавателей или руководителей образовательных курсов) создадут о вас положительное впечатление
7) Поскольку опыта работы у вас нет, то укажите личные качества. Порой только на их основании можно сделать правильный выбор.

И самое главное, откликаясь на вакансию, не забудьте написать сопроводительное письмо. Как рекомендуют в @russiaHH, стоит потратить немного времени и указать те факты, которые не вошли в резюме. Это создаст о вас положительное впечатление и, при прочих равных, может служить еще одним поводом для принятия решения специалистом по подбору.

Не отчаивайтесь, если у вас что-то не получается. Проявите терпение, поизучайте дополнительную информацию и будьте готовы к тестовыми заданиям!

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

21 сентября 2016 23:42

5 способов формирование инфополя

Как перестать быть Слоупоком и начать получать целевую информацию.

Время - самый ценный ресурс и к нему нужно относиться с уважением. Поэтому мы стараемся не растрачивать его попусту, ограничивая себя как в занятиях, так и в способах потребления информации. Для этого мы формируем собственное инфополе: набор проверенных источников, откуда мы получаем все необходимые новости.

Не сущестует единого рецепта формирования инфополя - каждый раз это индивидуальная история. Раньше люди пользовались RSS-ридерами, затем им на смену пришли соцсети, а в нынешнюю эпоху практически все общение перетекает в мессенджеры. Возьмем для примера Телеграм.

Сейчас в моем инфополе находится около 25 ресурсов (не считая диалогов с коллегами и друзьями), откуда я получаю информацию. На то, чтобы прочесть материал из каждого источника, приходится тратить по нескольку минут, что в итоге выливается в большое количество времени. При этом в Телеграме не очень удается правильно структурировать информацию, поэтому вряд ли я смогу охватить здесь более 30-35 источников. И это только один из агрегаторов информации. А есть еще Вконтакте, новости Яндекса и сайты (не забудьте Email-рассылки).

Хорошо, мы примерно определили максимальное количество источников, но где их взять? Первый и самый очевидный способ - спросить у друзей. Второй, не менее очевидный, просканировать любимые сайты на предмет быстрого получения информации: рассылок и соцсетей. Третий - воспользоваться каталогами вроде @ruschannel, куда складывают источники из разных сфер жизни. Четвертый - покликать по рекламе. Сейчас реклама чаще всего исходит из ваших предпочтений в интернете, а значит те, кто хочет предложить свою информацию, уже нашли потенциальных потребителей. Пятый способ - поискать в Гугле или Яндексе - чудо-помощники быстро дадут нам релевантную информацию.

Качественного вам инфополя!

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

21 сентября 2016 07:31

Техника принятия решений "Квадрат Декарта"

«Квадрат Декарта» — это простая техника принятия решений, требующая совсем немного времени. Она помогает прояснить значимые критерии выбора и последствия каждого решения. Дело в том, что в ситуации, требующей решения, мы нередко зацикливаемся на одном или двух его аспектах и в результате загоняем себя в состояние тупика, не замечая значимых для нас критериев выбора.

Это простая техника принятия решений. Ее суть заключается в том, что нужно рассмотреть проблему/ситуацию, ответив на такие 4 вопроса:
1. Что будет, если это произойдет? (Что я получу, плюсы от этого).
2. Что будет, если этого не произойдет? (Все останется так, как было, плюсы от неполучения желаемого).
3. Чего НЕ будет, если это произойдет? (Минусы от получения желаемого).
4. Чего НЕ будет, если этого НЕ произойдет? (Минусы от неполучения желаемого). С этим вопросом будьте внимательны, потому что мозг захочет проигнорировать двойное отрицание. И ответы могут быть похожи на ответы первого вопроса. Не допускайте этого.

ПОЧЕМУ эта техника работает? «Квадрат Декарта» помогает прояснить последствия каждого решения. Дело в том, что в ситуации, требующей решения, мы часто зацикливаемся на одной позиции: что будет, если это произойдет? С помощью же «квадрата Декарта» мы рассматриваем одну и ту же ситуацию с 4 разных сторон.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

20 сентября 2016 13:23

Теперь отправить деньги другому пользователю стало еще проще - с помощью личных сообщений Вконтакте.

Вконтакте все больше обрастает "бизнес"-фишками. И становится все удобнее.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

19 сентября 2016 22:02

На страницах @checkroi мы продолжаем рассказывать про интересные инструменты для маркетологов.
На очереди ультра полезный инструмент - генератор осмысленных фраз. Найти его можно здесь - http://promotools.ru/services/anchors-large.php

В чем его прелесть? Этот инструмент позволяет за 5 минут получить список в десятки тысяч осмысленных и живых фраз для контекстной рекламы (и для поискового продвижения).

Достаточно указать несколько слов в разных столбцах, а умная система перемножит все варианты. Удобно и быстро. Чего еще можно пожелать?

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

19 сентября 2016 08:21

презентации в мощный инструмент влияния, убеждения и воодушевления.

Для всех, чья работа – убеждать, для тех, у кого есть идеи, и кто мечтает претворить их в жизнь.

9. К выступлению готов! Презентационный конструктор

Современному человеку невозможно обойтись без презентаций - будь то работа или учеба. И "К выступлению готов!" - одна из лучших книг о том, как ее правильно подготовить и эффективно провести.

Автор рассматривает все составляющие презентации с самого начала - от получения нужного настроя и написания текста до анализа ошибок, которые зачастую совершают люди, не имеющие опыта выступлений. Для каждого этапа подготовки презентации читатель получит конкретные и легко выполнимые советы, которые можно сразу применить.

Эта книга пригодится всем, кому приходится выступать перед аудиторией.

Эта книга написана российским автором и лучше всего соответствует российским корпоративным традициям.

10. Визуальное мышление. Как "продавать" свои идеи с помощью визуальных образов

Человек видит не только глазами, но и воображением. За день мы десятки раз мысленно создаем образы и картинки чего-либо: сделанной работы, необходимых покупок, да мало ли чего еще... и не считаем это чем-то особенным. И напрасно! На самом деле, визуальное мышление — это эффективнейший способ решения многих проблем и задач. Придумываем образы ? рисуем картинки ? решаем проблемы.

Образы и рисунки позволяют наглядно отражать сложные понятия, объединять и обобщать информацию, они полезны для прояснения и разрешения любых вопросов — от деловых ситуаций и политических неурядиц, до технических сложностей, конфликтов и даже личных проблем.

В этой книге вы узнаете о: 4 шагах визуального мышления; 5 ключевых вопросах, необходимых для четкого описания идей; 6 способах представления идей другим людям.Используя труднопроизносимые звукосочетания, слова и фразы можно значительно улучшить дикцию

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

19 сентября 2016 08:21

10 лучших книг по презентации

1. Сторителлинг. Как использовать силу историй
Аннет Симмонс — профессиональный сторителлер. Она обучает этому искусству людей из сферы бизнеса. В своей книге она обращается к глубинной сути рассказа и объясняет, как «работают» истории, почему они помогают завоевать доверие слушателя. В книге разбираются шесть типов историй, которые могут быть адаптированы к самым разным обстоятельствам и аудиториям. Описываются разные типы «проблемных» слушателей, на которых повлиять особенно сложно. Кроме того, автор дает советы, как находить истории, как практиковаться в сторителлинге, как держаться на публике.

На этой книге выросло уже не одно поколение сторителлеров на Западе. Ее первое издание вышло 10 лет назад!

Story Factor (это оригинальное название) вошла в книгу «100 лучших бизнес-книг всех времен».

На страницах книги вы найдете более сотни историй — байки из мира политики и бизнеса, сказки, легенды, притчи. На их примере Аннет разбирает все возможности, которые дает сторителлинг людям, желающим повлиять на других.

2. Арсенал оратора. Полный боекомплект

В книге описываются все аспекты публичных выступлений – от структуры и видов аргументации до методов привлечения внимания и создания запоминающегося образа. Теперь вы добьетесь прекрасных выступлений, прилагая минимум усилий.

Авторы дают максимум информации в лаконичной форме. Ничего лишнего – только проверенные техники.

Впервые! Вы сможете сами оценить свое выступление благодаря «диаграмме оратора». Уникальная разработка авторов – карта оратора, которая помогает очень быстро подготовиться к выступлениям.

Все приемы сопровождаются многочисленными примерами, читать книгу будет интересно.

Для всех, кому приходится выступать: студентам в университете, менеджерам на переговорах, продавцам на презентациях, политикам на митингах.

3.Секреты великих ораторов. Говори как Черчилль, держись как Линкольн

Ораторское мастерство необходимо как для продвижения по карьерной лестнице, так и для личностного развития. Всем, кто хочет достичь успеха, просто необходимо уметь ясно излагать свои мысли. Иначе как вы сможете убедить работодателя, что вы самый достойный кандидат на высокооплачиваемую должность? Как убедите банк дать вам кредит на развитие бизнеса? Как уговорите партнеров действовать скоординировано? Наконец, как договоритесь с конкурентами?

Научиться говорить красноречиво, по делу и убедительно непросто, но можно. Множество людей опробовали методики Джеймса Хьюмса и убедились, что навыки красноречия - такой же актив, как хорошее образование, деловая хватка или интуиция. Теперь и вы можете усовершенствовать свои ораторские навыки и их с помощью достичь таких высок, о каких прежде и не мечтали!

Джеймс Хьюмс, известный оратор и спичрайтер нескольких президентов и крупных политических деятелей США, изучил и проанализировал приемы и методы признанных мастеров красноречия - таких, как Уинстон Черчилль и Франклин Делано Рузвельт. На основе своего личного опыта он разработал методику, по которой изучало риторику не одно поколение американских бизнесменов и политиков. Теперь и вы можете усовершенствовать свои речевые навыки и их с помощью достичь таких высок, о каких прежде и не мечтали!

Эта книга для тех, кто хочет научиться говорить красноречиво, по делу и убедительно. Для тех, кто мечтает овладевать вниманием слушателей с первой же фразы своего выступления, как это удавалось Уинстону Черчиллю и другим прославленным ораторам XX века.

4. Мастерство презентации. Как создавать презентации, которые могут изменить мир

«Мастерство презентации» — о том, как слить в единое целое все составляющие презентации: структуру, драматургию, дизайн и технику выступления. Она о том, как добиваться от своих презентаций большего: больше эмоций, больше приключений, больше испытаний и больше результатов.

Потому что у книги есть три главных преимущества: она полезна, удобно структурирована и легко читается. В ней много искренних, личных историй, есть огромная доказательная база: цитаты, данные исследований, кейсы. «Мастерство презентации» — это книга, которая сама

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

17 сентября 2016 22:04

Из рассылки мегаплана о продажах:

Как избежать фальши

Я выработал семь правил, которые помогают избавиться от фальши и завоевать доверие клиента с помощью текста. Список неполный, потому что я сам постоянно открываю новые способы убеждать и быть полезным. Пока что так:

• Честность — лучшая стратегия. Если печатаете рекламу, покажите, что это реклама. Не пытайтесь замаскировать ее под что-то другое.
• Любая фраза в рекламе должна быть о пользе для клиента. «Купите до полудня, чтобы мы успели доставить до вечера». «Курсы по тайм-менеджменту: справляйтесь с делами быстрее, чтобы чаще быть с семьей».
• Не фиксируйтесь на деньгах и выгоде. Сделайте так, чтобы ваш продукт хотелось купить за цену вдвое большую.
• Доказывайте все, что говорите, фактами, свидетельствами и демонстрациями. Снимите ролик, как действует ваша чудо-швабра. Покажите, как проходят ваши курсы. Приведите главу из книги, чтобы читатель сам решил, полезна она ему или нет.
• Позвольте читателю самому сделать выводы. Не говорите, что вы лучший — расскажите о своих достижениях.
• Не пытайтесь продавать всем. Выделите людей, которым ваш продукт полезен, и делайте рекламу для них. Нет ничего страшного в том, чтобы сказать: «Курс касается самых основ создания бизнеса. Если у вас уже есть бизнес-образование или опыт предпринимательства, курс вряд ли принесет вам пользу».
• Не ставьте перед собой цель заработать денег. Люди не будут платить вам потому, что вы этого хотите. Вместо зарабатывания денег улучшайте мир и помогайте людям. Будьте полезными. Это единственная причина вам заплатить.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

16 сентября 2016 14:06

Коротко о сроках проектирования

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

15 сентября 2016 08:19

Как всё успевать: 5 ступеней

Ступень 1: Не откладывай на завтра то, что можно не делать вообще.

Прежде чем пытаться сделать все, из этого "все" надо вычерпать все не нужное. И это больше чем вы думаете. При чем вам нужен именно отказ от выполнения 99% действий, а не откладывание на потом.
Отложив на потом, вы положили нужное дело в копилку вашего стресса и вместе с ним растите угрызения совести из-за того что вы ничего не успеваете. Когда вы отказались от дела, то вы чувствуете свободу и прилив сил.
В большинстве своем это срочные экстренные ситуации, которые разрешатся сами по себе или без вашего участия. Они не входят в сферу вашей ответственности в жизни.

Вывод: отказывайтесь от большинства дел вообще, срочность - это иллюзия.

Ступень 2: чтобы все успеть, не делай то, что за тебя могут сделать другие.

Существуют дела, от которых нельзя полностью отказаться. Проекты должны продвигаться вперед, проблемы должны решаться, и холодильник должен пополняться. Но это не означает, что вы должны это делать сами, делегируйте. Я придумал для себя поговорку, которая мне помогает успевать делать все: “единственное, что нельзя делегировать - это поход к зубному, хотя если у тебя вставная челюсть, то и здесь уже можно что-то придумать.”

Это не вопрос успеть спихнуть все свои обязательства кому-то. Здесь надо думать так – у разных людей есть разные таланты, и все мы проходим через разные стадии жизни. На этом этапе вам надо заниматься одним делом, а тем, кому вы делегируете — другим. Если вы умеете делегировать, то вы многому их научите в процессе совместной работы.

Ступень 3: не давай другим те задания, которые тебя развивают.

Бывают ситуации, когда есть, кому делегировать, но навыки, необходимые для выполнения задания вам пригодятся самому. Здесь надо думать долгосрочно. Одноразовые задания поручайте специалистам, платите им деньги и вы будете успевать все сделать в жизни. Но то, что является жизненно важным для вашего успеха, то, что нужно будет делать через 5 лет лучше, чем сегодня, надо освоить самому.

Это не вопрос экономии, это вопрос качества выполнения работы. Есть хорошая поговорка “никто не знает о болезни так много, как сам больной”. Это потому что его “болезнь” заботит его самого больше, чем даже врача.

Т.е в качестве примера — как продавать или как рекламировать свой бизнес, надо учиться самому. Вы его знаете лучше, чем кто-либо другой. Как продвигать сайт компании — надо знать самому, а то деньги не просто улетят в трубу, а будут лететь туда постоянно. А детали, такие как логотип или наружную рекламу, конечно, надо делать совместно с креативным рекламным агентством. У вас никогда не будет времени овладеть фотошопом до их уровня, не говоря уже о полезных идеях, которые вам могут там предложить.

Вывод: делегируйте все, кроме тех дел, которые развивают ваши таланты, абсолютно необходимые вам для успешного бизнеса.

Ступень 4: прежде чем я возьму на себя новое обязательство, я должен решить какое старое обязательство я прекращу.

Надо помнить, что ваш день должен быть похож на бизнес-чемодан, а не на презерватив, который можно раздуть до пределов вашего воображения.

В чемодане есть свои отделения, и если в попытке все успевать вы переполните одно из этих отделений, то в другом уже будет меньше места.

Если же ваш день больше похож на резиновое изделие, то напрягите ваше креативное мышление или, у кого жизненный опыт побогаче – напрягите память и решите, где этому изделию место.

Надеюсь на вашу порядочность. Вы подумали правильно – в мусорке.

Вывод: каждое “да” в одном месте, должно означать “нет” в другом.

Ступень 5: то, что я решаю делать, я делаю на все 100%. Так я успеваю не только все сделать, но и делаю это лучше других.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

10 октября 2016 21:03

Нативная реклама незаметно врывается в нашу жизнь. При этом она настолько незаметна, что даже опытные рекламщики редко ее замечают. На сегодня - это самый эффективный способ рекламы в интернете.

Вы знаете, что такое "нативка"? Звучит как википедизм, но это естественная реклама, адаптированная под площадку, за счет чего она не воспринимается как нечто раздражающее. Нативка призвана завоевать доверие целевой аудитории, а значит, она не отторгается, как навязчивые баннеры и попапы.

Как готовить нативку?

По советам экспертов из @native_marketing, пользователи не любят, когда их дурачат. Разрабатывая такой вид рекламы, поставьте себя на место аудитории, задайте себе такие же вопросы, какие задавали бы вы в определенной ситуации. Оперируйте смыслом и качеством, а не количеством знаков, дайте людям ценные данные - и они полюбят ваш контент.

Нативка стоит дорого, но затраты окупают себя созданием положительного образа бренда. Берите на вооружение :)

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

05 октября 2016 23:16

Сторибординг, или как быстро составить план презентации

Я усиленно готовлюсь к предстоящему выступлению (12 октября), и мне для этого нужна презентация.
Как известно, нельзя составлять презентацию, открыв PowerPoint - невозможно правильно и с первого раза составить хорошую историю с качественной информацией. Сначала нужен план, поэтому ловите лайфхак, как сделать план презентации за 10 минут.

Методика называется сторибординг. Мы создаем визуальный скелет нашей презентации, на который наносим основные тезисы нашей истории, к ним прикрепляем краткие расшифровки и - вуаля - наш план готов. Останется только проговорить его, используя готовую карту.

Как работает сторибординг?

Берем несколько листов бумаги, стикеры, ручку и немного свободного времени. Сама презентация строится не с введения, а с основной части. Вся соль - в ней. Именно ради нее вас приходят слушать люди. Задайте себе вопрос: "О чем мне рассказать?" - так вы получите тему и тезисы презентации. Выносим тезисы на листы бумаги.

Стикеры - это идеи презентации. Они объясняют всё, о чем будет вестись речь в презентации. Кратко опишите идеи своей речи, по ним вы будете ориентироваться. Можете дополнить текст рисунком, так вы лучше запомните идею и будет удобнее вспоминать ее во время выступления.

Основа презентации создана, осталось дело за малым - вступление и заключение. Вступление вводит читателя в нашу историю, поэтому важно задать правильный вопрос, например, "как мне стать специалистом максимального уровня?". Заключение подтверждает всё то, что мы сказали в презентации. В нем мы делаем вывод: "Это круто!". Так мы вдохновляем наших слушателей на новые свершения.

Надеюсь, метод сторибординга поможет вам в составлении ваших презентаций и выступлений! Доброй ночи :)

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

29 сентября 2016 19:57

Ребята, дорогие мои. Я нашел замечательный сайт, который переводит машинный текст в рукописный.
Знаете, очень даже натурально выглядит.

Checkroi.ru рекомендует - http://coo.by/writer

Хочется добавить, что это действительно классно, что есть такие сервисы.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

28 сентября 2016 11:35

Нечем заняться в обеденный перерыв? Так вот вам занятное занятие.

Я называю это диванные путешествия. Суть проста:

1) Заходим на сайт http://www.ediscover.ru/teleport/
2) Жмем большую кнопку "Прыгнуть в новое место"
3) Гуляем там, пока не надоест (пока не вспомним, как классно было в отпуске)

Так можно посетить сотни стран за один день :)
Хорошей работы. Не забывайте расслабляться.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

23 сентября 2016 09:46

Уже 19 лет Яндекс радует нас своими поисковыми результатами. А что стоит за самим поисковиком?

Очень интересно почитать об истории запуска Яндекса в их официальном пресс-релизе: https://yandex.ru/company/press_releases/1997/09-23_00

Сможет ли Яндекс продолжать отжимать у Гугла долю поисковых запросов не только по России, но и в мире? Посмотрим. Но я считаю, что Yandex будет точно проигрывать Google в мобильном трафике.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

22 сентября 2016 18:25

Похитители скролла: новые измерения

Как сайты управляют нашим поведением.

Путешествуя по просторам интернета, вы не раз замечали, что поведение колесика мыши изменяется. Скролл искусственно замедляют, меняют направление, создают эффекты переходов. В англоязычном интернете такая техника называется Scrolljacking, а именно похищение скролла. Существует несколько видов скроллджекинга. Давайте разберем их подробнее.

1) Параллакс

Данный эффект возникает при прокрутке контента, когда одни объекты движутся медленнее, чем другие. За счет этого создается объемный визуальный эффект. Выглядит круто и необычно.

Пример: http://www.firewatchgame.com/
http://gardenestudio.com.br/index.php

2) Полноценное похищение

Поздравляю! У вас нет собственной воли прокрутить страницу вниз. У вас отобрали скролл. Да и зачем вам скролл? Все в пределах одного экрана, просто тыкайте на экран.

Пример: https://www.apple.com/mac-pro/

3) Недоскролл

На сайтах этого типа у вас есть право скроллить. Но поведение колесика мышки на каждой странице - разное. Впрочем, это стоит того. Такое очень часто применяется в лонгридах и на посадочных страницах.

Пример: http://www.nytimes.com/newsgraphics/2013/10/27/south-china-sea/
https://www.grammarly.com/

Похищение скролла - это прекрасный имиджевый ход. Многие агентства внедряют его на свои сайты, управляя поведением пользователей. Таким образом делается акцент на самые интересные места веб-страниц. Над этим стоит задуматься :)

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

21 сентября 2016 16:28

Каждый уважающий себя IT-гигант должен выпустить свой мессенджер. Так поступил Google. Встречайте, Google Allo!

А пока можно составить чек-лист для разработки своего мессенджера:
• нужно короткое и хлесткое название
• можно впихнуть название своего бренда
• обязательно должны быть стикеры. Много стикеров.
• быстрые ответы
• мгновенный постинг фоточек (а еще чтобы на них можно было что-то написать, вот будет круто!)
• эффекты с текстом
• интеграция с ботами
• в проморолике - котики
• каналы, чаты, суперчаты, секретные сообщения
• шифрование постов, рейтинг безопасности должен быть 10/10!

В общем, посмотрите ролик. https://www.youtube.com/watch?v=VXEkoXgb4bI

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

20 сентября 2016 18:15

Итак, пост закончен, все готово! Осталось только прикрепить классную картинку, чтобы все поняли - пост действительно стоящий!
А картинка нужна интересная, цветастая, возможно даже брендированная. Или с фирменными цветами. Или просто что-то яркое и крутое.

Специально для таких дел есть генератор фонов - http://qrohlf.com/trianglify-generator/. Выбираем нужную нам цветовую палитру, выбираем размер ячеек и интенсивность преломлений. После этого, даже не нажимая на кнопку, мы получаем крутой фон, который добавляем к картинке.

Удобно не только для постов, но и для вебдизайна!

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

20 сентября 2016 07:30

5 упражнений для развития креативности.

Одна искра, случайно или нет промелькнувшая во тьме, может разжечь сильнейший огонь. Да, под искрой имеется в виду креативность.

Это способность нестандартно мыслить, которая позволяет при помощи карандаша и листка бумаги создать концепт, или придумать рекламный слоган.

Итак, кто из нас не хотел бы стать креативным? Правильно – единицы. Но как это сделать знают не все. Вот 5 упражнений, которые помогут развить творческие способности.

1. Две случайности

Возьмите толковый словарь и наугад выберите два случайных понятия. Просто ткните пальцем в любые страницы. Сопоставьте их, попытайтесь найти между что-то общее. Придумайте сумасшедшую историю в которую и поместите взаимосвязь. Подобное упражнение отлично тренирует мозг.

2. Сумасшедший генетик

Возьмите чистый лист бумаги и фломастер. Очень хорошо, если вы не умеете рисовать, поскольку красота и результат здесь абсолютно не важны. Главное, как я говорил выше – процесс.

А теперь нарисуйте нечто, которое будет сочетает в себе как можно больше признаков всех известных вам зверей.

У вас получится, например, лиса с рыбьей чешуей, или длинношеий заяц с копытами. Цель упражнения – убить любые зачатки логики и здравого смысла, сделав акцент на креативности.

3. Безумный архитектор

От животных перейдем к архитектуре, давайте нарисуем дом. Но перед тем как приступим к этому занятию, выберите 10 любых слов. Представьте, что вам, как архитектору заказали проект дома.

Но заказчик выставил 10 обязательных требований. Это и есть выбранные слова. Здесь может быть что угодно.

Например, «апельсин» – и крыша вашего дома должна быть оранжевой, «тарелка» — сделайте круглые окна в ванной и т.д. Рисуя на бумаге, одновременно представляйте, как это могло бы выглядеть в реальной жизни.

4. 10+10

Выберите любое слово, это обязательно должно быть существительное. Теперь напишите 5 прилагательных, которые, по вашему мнению, ему больше всего подходят.

Например, «носки» — черные, теплые, шерстяные, зимние, чистые. Сделали? Теперь попробуйте написать еще 5 прилагательных, которые совсем не подходят. Вот, тут-то все и застопорились.

Оказывается, сделать это очень трудно. Покопаться в различных сферах восприятия и найдите-таки нужные слова.

5. Название

Постарайтесь каждый раз, когда какой-то предмет вас заинтересовал, придумать ему название. Можно короткое и хлесткое, или же длинное и развернутое. Цель упражнения – название обязательно должно вам понравится.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

19 сентября 2016 12:33

В разработке рекламных креативов порой появляется проблема: не придумать ничего оригинального.
Стараешься, думаешь, размышляешь - а тут бац, вспомнил забавный рекламный слоган, и дело пошло!

Чтобы избавиться от такой проблемы в наших любимых интернетах есть база слоганов - http://www.textart.ru/baza/slogan/list.html. Работает она очень просто - выбираем интересующую нас категорию и вдохновляемся!

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

19 сентября 2016 08:21

устроена как презентация.

Для тех, кто верит, что подготовка и проведение презентации могут доставлять удовольствие. Это книга для людей, которые готовы перестать быть просто «выступающими» и хотят стать сценаристами, дизайнерами и актерами обственного театра импровизации.

Это единственная деловая книга российского автора, которая сначала завоевала успешность в США. А еще почти все иллюстрации в ней Алексей Каптерев разработал сам.

5. Корпоративная презентация. Как продать идею за 10 слайдов

В этой книге авторитетный бизнес-тренер и ведущий эксперт по визуальным коммуникациям Дмитрий Лазарев рассказывает, как провести продающую презентацию для корпоративного клиента так, чтобы получить гарантированное приглашение на следующий этап — согласование условий и подписание контракта. Стандартные, единообразные презентации на все случаи жизни скучны и неинтересны. Многие компании стремятся формализовать презентации, вместо того чтобы персонализировать их. Клиент же хочет видеть живых людей из плоти и крови, профессионалов, которые готовились к разговору именно с ним: клиенты — такие же люди, как мы с вами, а каждый из нас отлично распознает собственную ценность в глазах продавца.

Изучив эту книгу, вы научитесь делать великолепные презентации, с помощью которых сможете продать свои идеи любой аудитории.

6. iПрезентация. Уроки убеждения от лидера Apple Стива Джобса

Стив Джобс, глава Apple, — признанный гений публичных выступлений. У него есть толпа преданных фанатов. На YouTube размещено 35 000 клипов с выступлениями Стива Джобса — во много раз больше, чем у других признанных харизматиков вроде Ричарда Брэнсона с его тысячей клипов.

С помощью этой книги вы сможете изучить процесс подготовки и проведения выступлений Джобса и убедитесь, что ораторская харизма — «исключительные качества и могущество» — доступна и вам. Правда, придется пересмотреть все ваши представления о собственных выступлениях: что вы говорите, как вы это говорите и что видит ваша аудитория в то время, пока вы это говорите. Однако, даже освоив лишь некоторые из методов Джобса, вы уже будете выгодно выделяться из толпы «обычных» выступающих, «любителей». Эти техники помогут вам создать ваши собственные выдающиеся презентации.

7. Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений

«Золотые правила Гарварда и McKinsey» — лучшая книга о том, как грамотно структурировать и излагать свои мысли.

«Золотые правила Гарварда и McKinsey» учат составлять письменные документы и устные выступления. Согласно теории Барбары Минто, текст делового письма хорошо воспринимается только в том случае, если его идеи логически взаимосвязаны и выстроены по принципу пирамиды. Только такая структура делает сообщение максимально доступным для понимания, потому что мысли излагаются в порядке, оптимальном для восприятия. «Золотые правила», созданные во время работы Минто в McKinsey, регулярно пересматриваются и совершенствуются. Автор много лет преподает свой курс в крупнейшихбизнес-школах, университетах и компаниях.

Эта книга необходима всем, кому приходится иметь дело с составлением деловых писем, отчетов, служебных записок, докладов, выступлений, презентаций, а также всем, кто хочет научиться предельно ясно и правильно излагать свои мысли, вне зависимости от рода деятельности.

8. Resonate. Захвати аудиторию своей яркой историей

Чтобы донести свои идеи и добиться желаемого, надо вызвать резонанс – отклик аудитории. Именно об этом – новая книга Нэнси Дуарте, создателя и гендиректора компании Duarte Design, автора блестящего руководства по визуальному мышлению Slide:ology.

В книге показано, как использовать приемы литературы и кино для создания и проведения презентаций, как управлять восприятием и переживаниями слушателей, устанавливать с аудиторией отношения полного контакта для позитивного восприятия ваших идей.

Дуарте сумела увидеть и обратить внимание на то, что многие до нее упускали, и опирается в своих советах на опыт выдающихся коммуникаторов - Стива Джобса, Рональда Рейгана, Мартина Лютера Кинга и др.

Эта книга - о том, как превратить

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

18 сентября 2016 21:08

— Тут написано, что скидка двадцать процентов. Это сколько в деньгах?
— Нисколько.
— Ты плохо знаешь математику?
— Нет. Это ты плохо знаешь маркетинг.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

17 сентября 2016 16:20

Привет всем :)
Написал статью про важность показателя CPM (стоимости за 1000 показов) - приглашаю почитать http://checkroi.ru/cpm.php.

Всё как обычно, с яркими и понятными примерами. Добра вам! http://checkroi.ru/cpm.php

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

15 сентября 2016 12:25

На воле постов о блокировке всемирно известного PornHub, команда AviaSales сделала промосайт для 18+ (с ценами на билеты, естественно).

Это настолько прекрасно, что даже слов нет.
Смотрите сами - https://prnhb.aviasales.ru/

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

14 сентября 2016 07:59

5 замечательных книг по бизнесу

Забираем себе!

1.Брендон Берчард "Совет на миллион. Измени мир и заработай состояние"

Эта книга о том, как заработать, делясь своими знаниями с другими людьми. Брендон Берчард, известнейший бизнес-тренер и эксперт по мотивации, уверен, что у каждого из нас есть жизненный опыт и глубокие знания в определенной сфере, даже если это «всего лишь» умение воспитывать детей, ухаживать за садом или вкусно готовить. А еще на свете есть люди, которым именно этих знаний не хватает. Вы можете помочь им и при этом создать свой собственный бизнес.

2. Брайан Трейси "Достижение максимума"

Брайан Трейси - ведущий специалист в области успеха и личных достижений, ежегодно обучающий более 100 000 человек на общественных и индивидуальных семинарах. В книге он предлагает мощную, действенную систему, которую вы сразу можете применить, чтобы достичь прекрасных результатов в жизни.

Вы узнаете, как увеличить свои возможности для достижения личного роста. Вы станете позитивнее, убедительнее и более сконцентрированным на всем, что делаете. Многие из более чем миллиона людей, окончивших курсы, которые больше 25 лет ведет автор, значительно увеличили свой доход и улучшили жизнь.

Руководство по достижению успеха, данное на этих страницах, включает в себя апробированные принципы, взятые из психологии, религии, философии, бизнеса, экономики, политики и истории. Эти идеи скомбинированы в быструю, информативную серию шагов. В итоге - успех, который вы и вообразить себе не могли!

3. Боб Файфер "Издержки – вниз, продажи – вверх. 78 проверенных способов увеличить вашу прибыль"

Книга адресована руководителям любых компаний, фирм и организаций, а также опытным бизнесменам и тем, кто только планирует заняться предпринимательством. Она особенно актуальна сейчас, в период кризиса, поскольку содержит проверенные рекомендации по снижению затрат и повышению прибыли. Советы Боба Файфера применимы к компаниям любого масштаба – от транснациональных гигантов до фирм, где в штате всего два-три сотрудника, – а для их практического осуществления не требуется специальных знаний и навыков: они представлены в виде несложных действий, основанных на здравом смысле. Начните прямо сейчас и убедитесь в том, что они работают!

4. Роберт Скобл, Шел Израел "Разговор дороже денег. Как блогинг меняет общение бизнеса и потребителей"

Эта книга о том, как сетевые дневники (блоги) становятся новым медианосителем, постепенно вытесняя традиционные СМИ; как они помогают бизнесу общаться с потенциальными потребителями, постоянными клиентами и конкурентами по-человечески, искренне и открыто. Авторы уверены, что традиционные средства продвижения (PR, в частности) уже практически изжили себя, а мы находимся в процессе революции общения, агентом которой выступает блог.

Книга рассказывает, как, кому, зачем и когда стоит (или не стоит) вести блог, как с его помощью сделать бизнес известным и доходным, как преуспеть в «блогосфере»; показывает возможности и опасности блога для компании. Идеи авторов подкрепляются выдержками из многочисленных интервью с успешными бизнес-блоггерами.

5. Марк Гоулстон "Я слышу вас насквозь. Эффективная техника переговоров"

Нам постоянно что-то нужно от других, будь то коллеги и клиенты, начальники и подчиненные, дети и супруги. Нередко от того, сумеем ли мы это получить, зависит нечто важное – карьера, например. Или хотя бы отпуск, проведенный согласно нашим желаниям. Поэтому каждый день мы кого-то в чем-то убеждаем, и далеко не всегда – успешно. Ключ к эффективным переговорам – умение слушать и слышать собеседника и умение понять, чего он ждет от вас. Мысль эта, в общем, не нова, но вот толковых методик до сих пор очень мало.

Автор этой книги – ученый и опытный практик переговоров в одном лице. Марк Гоулстон, практикующий психиатр и тренер переговорщиков ФБР, рассказывает, как развить в себе навык слушания и как применять его не только и не столько на работе, но и в жизни вообще.

Книга будет полезна всем, кто хочет быть услышанным и сам готов услышать и понять другого.