Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

10 февраля 2017 10:36

"А вот с точки зрения бухгалтерского учета мы-то всё проглядели!"

Всё-таки живое общение с коллегами - это самое ценное, что у нас есть. В @eva_chat мой коллега @EgorStepantsev поднял тему того, что довольно проблематично называть активами и пассивами интернет-ресурсы. С бухгалтерской точки зрения, активы = пассивы. Поэтому это не очень четко вписывается в мою концепцию в этом посте (/channel/checkroi/151).

По сути проще было бы назвать это всё не активами и пассивами, а просто постоянными и временными ресурсами.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

06 февраля 2017 11:39

Краткий чек-лист по настройке таргетинга на сайт клиента

1) Устанавливаем код ретаргетинга на сайт
2) Проверяем наличие счетчика и целей
3) Генерируем UTM-метки под объявления
4) Собираем данные о ЦА в майндкарту
5) Сегментируем ЦА
6) Создаем объявления (не менее 3-5 штук на каждую аудиторию)
7) Создаем рекламные кампании под каждый сегмент
8) Выставляем ограничения
9) Запускаем рекламу

Но после этого работа не кончается - не забывайте анализировать результаты, особенно в первый день.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

01 февраля 2017 10:30

Физическое окружение продукта

Взгляните на то, что находится рядом в момент покупки продукта. Это и есть физическое окружение #physicalevidence.

В автосалоне — новые авто и улыбчивые менеджеры. В быстром питании — доброжелательные кассиры и вкусные запахи. В частной клинике — идеальная чистота и современное оборудование.

Физическое окружение — это имидж #product. Он включает в себя:
— визуальное оформление
— аудио-окружение
— запахи и ароматы
— вкусы
— тактильные ощущения
Как видите, все наши органы чувств могут влиять на покупку продуктов. И всем этим можно умело воспользоваться.

На этом мы заканчиваем цикл #маркетингмикс. Самое время поговорить о том, что такое #комплексныйподход и как им можно управлять.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

30 января 2017 10:30

Бизнес-процессы продукта

Для достижения целей в бизнесе создаются процессы. Настройка и оптимизация бизнес-процессов — отдельная трудоемкая профессия.

Любое действие в бизнесе — это #process. Необходимо постоянно совершенствовать процессы, чтобы клиентам было проще и комфортнее взаимодействовать с вашим бизнесом.

Примеры бизнес-процессов:
— логистика в интернет-магазинах
— работа колл-центров
— проведение аудитов сайта и др.

Каждый процесс можно разбить на несколько меньших процессов и связать между собой. Дробление процессов позволяет выяснить слабые звенья цепи и улучшить их.

Идеальный процесс должен быть автономным, автоматическим и непрерывным. При этом звенья процесса могут быть как параллельными, так и последовательными. Если позволяют ресурсы, нужно максимально «параллелить» процессы, добиваясь целей быстрее и эффективнее.

Процессы в чистом виде можно увидеть в сфере обслуживания.

Остается рассмотреть еще одну важную деталь в цикле #маркетингмикс — физическое окружение #physicalevidence.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

25 января 2017 10:30

Как мы будем продавать?

Продвижение товара #promotion — это способы привлечения внимания к продукте, формирование знания о нем и его характеристиках. Грамотное продвижение позволяет сформировать спрос и упростить повторные покупки.

Продукт продвигается комплексом. Это оффлайн и онлайн реклама, оптимизация сайта,работа в местах продаж, холодные звонки и многое другое. Подробно разберем это в рамках проекта #комплексныйподход.

Чтобы продвинуть товар, нужны:
— стратегия продвижения: подход к каждому #product и к каждой целевой аудитории
— определенный маркетинговый бюджет: расчеты окупаемости, требуемое количество продаж и другие показатели в рамках #price
— лояльность: целевая аудитория начинает узнавать о бренде, потреблять бренд, увеличивать лояльность к бренду
— промо-акции и эвенты: участие бренда в значимых событиях, выставках, шоу
— коммуникации: где будем связываться с потребителями, как мы с ними будем связываться и что до них доносить
— география: в каких местах #place и регионах будем контактировать с аудиторией

Круто! Мы рассмотрели классический #маркетингмикс. Еще круче — расширенная модель маркетинг-микса:
— #people — люди
— #process — процесс
— #physicalevidence — физическое окружение

Не переключайтесь :)

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

20 января 2017 07:30

За сколько будем продавать?

Определившись, какой у вас #product, нужно сформировать цену. Цена #price строится от себестоимости продукта, стоимости конкурентных товаров и ч̶е̶л̶о̶в̶е̶ч̶е̶с̶к̶о̶й̶ ̶ж̶а̶д̶н̶о̶с̶т̶и̶ желаемой прибыли. Это прямые факторы.

Косвенные факторы цены — это воспринимаемая ценность товара. Разберем на примере с Apple iPhone. Обладание айфоном для многих людей — это показатель достатка и следования современным тенденциям. Поэтому цена iPhone складывается не только из технических показателей, но и из воспринимаемой ценности.

Как определиться с ценой:
— розничная цена = отпускная цена производителя + наценки. Наценками могут быть НДС, интерес оптовика, интерес розничных сетей.
— начальная цена продукта: отвечает за имидж товара, позволяет оценить прибыль с товара. Здесь же определяется минимальный и целевой уровни рентабельности.
— разным каналам продаж — разные цены: специальные цены для оптовых закупок и крупных партий, скидки определенным поставщикам, бартерные отношения
— скидки и акции: сезонные предложения, распродажа остатков товара, партнерские отношения с другими брендами (как Milka и Oreo)

Следующий пост цикла #маркетингмикс ˜— о местах продажи #place

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

18 января 2017 07:30

Что будем продавать?

Основа маркетинг-микса — #product. Продукт — это товар или услуга, имеющие целый набор свойств:
— идентификация: название, логотип, фирменный стиль.
— функции: какие проблемы решает продукт, как его правильно применять, чем он отличается от похожих продуктов (УТП)
— качество: как воспринимают продукт. Например, дешево и приемлемо или дорого и круто.
— визуал: дизайн продукта, упаковка
— ассортимент: в вашей линейке продуктов есть похожие, но обладающие другим набором свойств под разные сегменты потребителей
— сервис: как клиент может решать свои проблемы с продуктом, гарантии

Следующий пост цикла #маркетингмикс — о ценообразовании #price

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

14 января 2017 17:23

Привет, друзья.

Я переосмыслил свое отношение к блогу.

Мир стремительно меняется, скорость нарастает. Чем быстрее движутся люди, тем больше снижается из угол обзора.

Вы не заметили за собой особенности, что вы стали читать меньше каналов в Телеграме? Они так и висят, сверкая своими серыми цифрами. Если цифра больше 5, открываем канал, листаем вниз и начинаем копить заново.

Мы читаем то, что ценно. Поэтому и Checkroi должен нести бОльшую ценность для вас, мои дорогие.

Сервис ждут обновления, а блог обретет больше конкретной информации, цифры, идеи, факты.

Я рад, что вы продолжаете путь со мной.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

11 декабря 2016 19:15

Привет, друзья!

Сегодня на повестке дня статья про модель CPA. Как правильно рассчитывать стоимость целевого действия, как не запутаться, что же это все-таки такое, и почему этот показатель очень важен.

Прочитайте об этом здесь - http://checkroi.ru/cpa.php

Будет интересно :)

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

20 ноября 2016 09:15

Привет, друзья и коллеги!
Простите мне долгое молчание - готовился к отпуску и закрывал все незакрытые проекты.

Своим воскресным постом хочу пожелать себе хорошего отпуска, а вам - разделять отдых и работу. Мне с этим помогает вот этот сайт http://www.donothingfor2minutes.com/. Просто включите его и следуйте рекомендациям.
Когда кажется, что решения нет, то иногда нужно просто сказать "СТОП" и подумать. Этот инструмент незаменим в этом деле.

Этот текст выйдет в сообществах, я буду уже в Москве, добираться до аэропорта :)
Всем хороших выходных и хорошей рабочей недели!

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

08 ноября 2016 08:36

Photoshop сегодня - рабочий инструмент маркетологов

Умение работать в Photoshop не является профессиональным требованием, но реальность сурова и нередко приходится сталкиваться с задачами, где это очень бы пригодилось. Конечно, навыки с этой программой прокачиваются  годами, но базовое редактирование и оперирование поможет вам самостоятельно создавать простые графические тизеры и вносить изменения в рабочие макеты. Ведь не всегда дизайнеры доступны в нужный момент, а в нашей работе счёт идет на минуты.

5 причин, почему стоит уделить немного времени на изучение Фотошопа:

- это отличный инструмент для визуализации данных клиенту;

- немалое количество готовых шаблонов есть в доступе, что позволяет создавать решения за считанные минуты;

- в сложные времена можно надеяться только на себя - не ставьте вашу работу под угрозу из-за других дизайнеров;

- обрезать, изменить цвет, поправить подпись - все это делается мгновенно, достаточно уделить этому вопросу 15 минут один раз;

- доступны все настройки для экспорта готового изображения, и не важно - нужно вам высокое качество для отправки на печать или же уменьшенный вес изображения на сайт.

Если все так просто, то где брать материал? Канал @pstips, пожалуй, первый и единственный в своем роде. Тут объясняют, как пользоваться фотошопом на простом языке. Приятно радует наличие разтегированных постов - получается отличная справка фотошопа в Телеграме.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

30 октября 2016 19:46

Заметили ли вы, что пропал логотип Телеграма на фото у прошлого поста?

Нет 😅 – 122
👍👍👍👍👍👍👍 90%

Да! 😎 – 14
👍 10%

👥 136 people voted so far.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

23 октября 2016 13:08

Для чего нужен SSL сертификат безопасности сайта?

Привет, друзья. Выходные выдались на редкость удачными - я начал бегать по утрам, моя работа по созданию новой функции для Checkroi.ru подходит к концу, а это значит, что мы скоро увидим нечто особенное.

Ввиду того, что интернет не стоит на месте, возникает большой вопрос о безопасности вашего сайта для посетителей. На канале @tech_talks я увидел пост - Google собирается считать все сайты без https небезопасными (почитать можно тут - /channel/tech_talks/111). Это значит, что любой переход на этот сайт будет сопровождаться огромным предупреждением. Это вообще не круто.

SSL сертификат нужен только тем сайтам, на которых присутствует возможность онлайн оплаты. Различные блоги и некоммерческие сайты должны иметь возможность жить и существовать без подтверждающих сертификатов, поскольку для их работы требуется много внешних ресурсов.

Конечно, если есть возможность, желательно перевести сайт на https протокол. Все-таки пользователи больше им доверяют. Да и я сам никогда бы не стал ничего оплачивать на сайте без сертификата безопасности. Мало ли что ;)

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

18 октября 2016 22:54

Агенты Смиты совсем распоясались.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

12 октября 2016 21:41

Сил нет, все отдал на конференцию, свое выступление и общение со студентами! Мы разговаривали про интернет-маркетинг, стажировки и все, связанное с работой по специальности. Естественно, нужно было подготовиться. В этом мне помог пост от сообщества моих друзей @russiaHH (ссылка на пост - /channel/russiaHH/7).

У нас в компании есть правила приема студентов на стажировку с последующим трудоустройством, что я как раз и озвучивал студентам. Важно действовать проактивно, привлекать к себе внимание, если хочешь двигаться в сфере Digital. А стажировка как раз помогает обрести миллион полезных навыков, реальный опыт и незабываемое общение с большой проектной командой. Если бы я в свое время удосужился пойти стажироваться в Digital-компанию, сейчас я был бы на более высоком уровне.

Не бойтесь того факта, что стажировка может быть бесплатной. Это означает, что вы обмениваете свое время на полезные навыки, а значит, повышаете свою потенциальную заработную плату. На этой радостной ноте я пошел отвечать всем тем студентам, которые уже написали мне после моего выступления. Счастья всем!

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

10 февраля 2017 09:05

Привет. Чтение книг — это направленный драйвер роста. И Кийосаки своими книгами наталкивает на следующие мысли: «Что такое „Актив“ и „Пассив“ в интернет-маркетинге?».

Вот как Кийосаки описывает эти определения: «актив — это то, что приносит деньги в наши карманы, а пассив — вынимает деньги». Если спроецировать это всё на интернет-маркетинг, то получается, что актив — это ресурс, постоянно приносящий нам пользу, а пассив — только временно.

Я считаю, что активом можно назвать:
— свой сайт, оптимизированный под поиск;
— социальные представительства;
— публикации на других ресурсах, приносящие трафик;
— email-рассылки;
— другие вечные и бесплатные ресурсы, приносящие трафик/лиды без постоянного контроля.

Пассив, в свою очередь:
— неиспользуемые посадочные страницы;
— все виды рекламы (чисто технически, поскольку они работают только когда есть деньги);
— активности, не несущие продажным или имиджевых составляющих, например разработки «в стол».

Пересмотрите свои интернет-ресурсы. Есть вариант, что вы найдете им новое применение.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

03 февраля 2017 20:05

Дочитал книгу "Пиши, сокращай".

Очень рад, что у меня в библиотеке есть такое пособие по правильным текстам. Раньше мне нравилось, что текст раздувается от вводных слов, оборотов, воды. Теперь я вижу, что идеи постов, разбавленные водой, теряют свою суть. Стоит убрать воду и дать волю идее и пользе – и всё встает на свои места!

Сложно сказать, чем "Пиши, сокращай" мне понравилось больше всего. Кейсы, разборы, советы, истории. С тех пор на тексты смотришь по-другому.

А еще в книге есть классный комикс, который ведет по всей истории от начала до конца.

Следующая книга – "Богатый папа, бедный папа". Я уже начал ее, затягивает :)

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

31 января 2017 07:35

Сегодня я расскажу вам про нечто интересное, а завтра выйдет последний пост про маркетинг-микс .

Мой хороший друг Саша Маслов, автор канала @minimlist, наткнулся на ссылочку. Это игра, цель которой – сделать прибыльный стартап.

В игре есть несколько путей развития, хорошая механика и даже визуализация. Поиграть можно прямо в браузере :)

http://thefounder.biz/

Попробуйте, сами не заметите, как игра вас затянет! Attention, требуется знание английского языка.

P.S. Идея с обучением маркетингу получила очень мало откликов. Логично, для того, чтобы учиться основам, мы ходим на сайты. Эксперимент не удался. Move on!

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

27 января 2017 10:30

Кто будет продавать?

Без людей мы бы не смогли продавать. Люди #people оказывают влияние и даже формируют спрос. Кто же эти люди?
— сотрудники: они рассказывают о себе и о своей работе, превозносят продукт и радуются его успехам
— торговцы: они продают ваш продукт, зарабатывают на нем. Им выгодно продвигать ваш продукт, поэтому они его популяризуют. Это и оптовики, и розничные продавцы.
— лидеры мнений: они всегда стремятся вперед, им важно быть впереди всех и приобщать к своему мнению последователей. Сделайте хорошо лидеру мнений и он сделает хорошо вашему продукту.
— производители продукта: напрямую влияют на стоимость и качество продукта. Именно с них всё начинается.
— лояльные потребители: те люди, которые постоянно покупают ваш продукт. К ним нужно относиться очень бережно. Кстати, можно почитать о них в книге «Метод тыквы», очень рекомендую.

Работайте с людьми. Собирайте обратную связь, создавайте программы лояльности, прописывайте методы общения с лидерами мнений.

Самое главное — не забывайте про своих сотрудников. Они должны верить в продукт, быть счастливыми и довольными. Тогда и продажи будут расти, причем самым интересным образом :)

Осталось всего 2 материала в цикле #маркетингмикс. Следующий — процесс #process.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

23 января 2017 07:30

Где и кому будем продавать?

Распространение (#place) играет важнейшую роль в жизни вашего товара. Ваш #product должен быть в нужное время в нужном месте, чтобы его приобрели.

Чтобы определиться, где будем продавать продукт, нужно выяснить:
— рынок сбыта: география, отрасли
— каналы распространения: через что будем продавать — оптовые сети, розничные магазины, интернет-магазины, группы в соцсетях и другие
— как будем распространять: эксклюзивно для ограниченного круга лиц, только некоторым дилерам, всем подряд
— условия распространения: ценовая политика #price, штрафы и бонусы, требования к внешнему виду в сетях распространения
— условия представления: где и как будет представлен продукт, обязательные дополнительные элементы

Идем дальше в цикле #маркетингмикс, к продвижению #promotion

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

19 января 2017 13:05

Недавно я общался со своим коллегой из Самары и мы затронули тему личной эффективности. В том числе разговор зашел и про книги.

Наши мнения разделились. Одной из главных книг в своей жизни я считаю «Метод Тыквы» от Майка Микаловица. Много о том, как не тратить свое время на плохих клиентов-тыкв, а работать только с хорошими и здоровыми. Грубо говоря, вижу препятствие — убираю препятствие и иду дальше.

В противовес мне привели книгу Роберта Кийосаки «Богатый папа, бедный папа» (/channel/wisebooks/60). Формат такой — не вижу (или не замечаю) препятствий, и иду дальше.

Интересно, что мы оба правы по-своему. Это вопрос подхода. Ведь каждый выбирает свой путь, а значит, и ориентиры на пути будут разные.

Мой совет — больше читайте. Это развивает.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

16 января 2017 07:31

Бизнес — это продажи. Что такое продажи?

Это четыре сущности:
— что будем продавать (#product)
— за сколько будем продавать (#price)
— где и кому будем продавать (#place)
— как будем продавать (#promotion)

Классические 4P маркетинга, маркетинг микс. Расширенный маркетинг-микс — это:
— люди (#people)
— процесс (#process)
— физическое окружение (#physicalevidence)

Как создать продажи?

Комбинируя 4P, мы создаем наше уникальное торговое предложение (УТП). УТП выделяет вас среди конкурентов. Если нет — делайте новое УТП.

Само по себе УТП — не генератор продаж. Это еще один способ убедить клиента обратить внимание на ваш товар.

Помните главное — клиент покупает товар не из-за рекламы, а потому что нуждается в товаре. Ваша задача — подтолкнуть его к конкретному продукту.

Этим материалом стартует цикл #маркетингмикс

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

19 декабря 2016 07:16

В выходные коллега задал мне вопрос: "А как найти в коде адаптирована под мобильные страница или нет?"

Я задумался. А ведь действительно, как рассказать человеку, не разбирающемуся в коде, подходит ли его страница для мобильных устройств? Хорошо, что на помощь приходят сервисы и умелое пользование головой!

Есть несколько способов тестирования адаптивности:
1) Проверка от Google
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
2) Живой тест с помощью кода. Работает в Гугл Хром, например.
Открываешь консоль -> дальше слева сверху кнопочку "Включить мобильную версию" и смотришь.
3) Через браузерный тест от Браузерстек
https://www.browserstack.com/screenshots
4) Через респонзинатор
http://www.responsinator.com/

Попробуйте и вы протестировать свои страницы!

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

08 декабря 2016 14:45

Привет, ребята!

Длительный отпуск как-то отрицательно повлиял на желание вернуться в рабочий ритм, но все же всю эту неделю я готовил нечто интересное!

Совместо с IT-Академией Алексея Сухорукова я буду проводить тренинг по интернет-маркетингу. Тренинг бесплатный, в формате интерактивного вебинара. Обещаю, будет интересно. Пройдет он в субботу в 10 утра по Москве :)

Вот ссылка на регистрацию. Фоточка там классная у меня :)
http://suhorukov.com/courses/trening-po-internet-marketingu

Собственно, после тренинга планируется полноценный 50-тичасовой курс по маркетингу. Вести его тоже буду я совместно с приглашенными гостями из Академии. Разберем вообще всё, что касается интернет-маркетинга, трафика, лидов и продаж. В общем, это тот самый шанс прокачаться.

Не забудьте, что тренинг бесплатный! Регистрируйтесь:
http://suhorukov.com/courses/trening-po-internet-marketingu

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

11 ноября 2016 11:13

С тех пор, как я запустил инструменты маркетолога, мне прислали в личку миллион крутых сервисов. Вот один из них.
http://gifto.top - генератор крутых гифок.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

07 ноября 2016 08:32

329 вручную отобранных инструментов для каждого маркетолога

Привет, друзья! Длительное молчание наконец-то нарушено. Всё потому, что я создавал не просто подборку инструментов, а действительно удобный сервис для всех и каждого - http://checkroi.ru/instrumenty-marketologa.php

Не секрет, что в арсенале маркетолога зачастую есть сотни сайтов и программ, способных упростить им жизнь. Эти инструменты формируются годами упорной работы, поисков и общения. Но почему бы не упростить все это? Скажем, собрать все инструменты в одном месте, распределить их по категориям и создать удобную навигацию по ним. При этом не должно быть какой-то воды вроде списка поисковых систем или бесполезных ссылок, добавленных просто так, для количества. Вот миссия моего набора инструментов для маркетологов.

Интересно? Тогда попробуйте его прямо сейчас - http://checkroi.ru/instrumenty-marketologa.php

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

27 октября 2016 15:22

Почему поисковые системы могут невзлюбить ваш сайт и как этого избежать.

Я люблю перечитывать каналы своего тщательно сформированного инфополя в Телеграме, и порой находишь такую ценную информацию, которую не найдешь в поисковиках. Сегодня мы поговорим о том, как не попасть под пессимизацию сайта в поисковых системах.
Натолкнул на такие размышления пост у моих коллег @metod_seo (/channel/metod_seo/34).

Основное правило - каким бы классным у вас ни был сайт, без правильной технической оптимизации все пойдет на смарку.
При производстве своего сайта я столкнулся со многими проблемами, поскольку делал его не на CMS с кучей плагинов, а руками. И я столкнулся с тем, что сайт после перевода с html на php не хотел индексироваться. Был произведен ряд действий, и, вуаля, сайт стал получать больше трафика из поисковиков, чем раньше.

По техническим факторам:
• robots.txt;
• sitemap.xml;
• viewport;
• canonical;
• отсутствие ошибок в коде.

Дальше, сайт должен обладать качественным контентом. Иными словами, делайте сайт для людей, а не для роботов. Не стоит заниматься переоптимизацией, но любой контент нужно тестировать и проверять скорость индексации. Добавляйте ссылки на свой сайт в поисковые системы, в социальные сети.

А вообще, чем проще и понятнее сайт для людей, тем проще и понятнее он для поисковых систем. Учтите этот факт :)

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

21 октября 2016 07:40

Чтобы навсегда развеять сомнения о том, куда отправились Марти Макфлай и Док в фильме "Назад в будущее-2", то вот вам скриншот.
Именно в это время они и отправились в самом начале фильма, а не то, чем вас кормят сообщества вконтакте.
У меня все.
Очень жаль, что они не попали в наше измерение :(

#backtothefuture #bttf

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

18 октября 2016 22:50

Контекстная реклама на максимум

Осень - очень сложное время для Digital-агентств. Поток заказчиков постоянно увеличивается, работы много и даже хобби приходится отодвигать на второй план. Сейчас у меня куча заказов по контекстной рекламе, поэтому пишу этот пост в назидание рекламодателям, да и себе в помощь.

Тем не менее, я сейчас провожу исследование инструментов маркетолога, чтобы представить наиболее полный и актуальный список потенциально полезных сервисов как для новичков, так и для бывалых. В связи с этим прошу вас, уважаемые читатели, отправить мне (@buyavets) список своих инструментов :)

А сейчас к теме поста. Контекстная реклама - это неиссякаемый поток лидов по приемлемым ценам, особенно, если правильно их настраивать. Но не все знают, что рекламные объявления в том же Директе - это не просто заголовок, описание и ссылка, но и куча других полезных расширений.

Мои коллеги из @real_direct уже писали пост про быстрые ссылки (кто потерял, держите - /channel/real_direct/44), а я же расскажу немного о других текстовых расширениях объявлений в Директе.

1) Расширенный заголовок. Это автоподстановка первого предложения из описания. Работает в случае, если обычный заголовок меньше, чем 33 символа и первое предложение короче 20 символов. В итоге получается около 56-58 символов, учитывая пробелы. Если условия не совпадают, то подставляется сайт, на который идет реклама.
2) Визитка. В визитке содержатся ваши уникальные данные - адрес, телефон, время работы. С их помощью можно иногда получать совершенно бесплатные звонки, если пользователи обзванивают объявления в выдаче.
3) Расширения. Список продающих буллетов, которые выводятся обычным текстом, но ассоциированы с вашим бизнесом. Пишите, что хотите - цепляйте пользователей.

В итоге, с помощью этих легких расширений можно получить объявление высотой до 6 строк. Смотрится круто :)

Не стесняйтесь пробовать! Без ошибок не бывает роста.

Ваня Буявец | Стратегический продюсер экспертов

12 октября 2016 08:25

Недавно я писал, что готовлю презентацию (если упустили - вот ссылка на пост /channel/checkroi/85), а уже сегодня я выступаю на РИДО перед студентами с темой "Интернет-маркетинг максимального уровня". Хочу поговорить о правильном выступлении.

Как не стать грустным Киану после своего выступления?

Достаточно избегать 10 типов ошибок, и все у вас будет хорошо:
1. Слишком много информации. Кто сможет уловить нить вашего повествования, если вы постоянно заваливаете слушателя информацией?
2. На слайдах слишком много информации. Вы презентацию делали в Ворде? Лучше бы включили его вместо презентации.
3. Слишком много слайдов. Ужасно, когда на слайдах много информации, но еще ужаснее, когда таких слайдов очень много.
4. Слишком мало информации по делу. Кто вам сказал, что лить воду - это хорошо? Конкретнее!
5. Читаете слайды, вместо общения с аудиторией. Читать лучше, когда на фоне никто не мешает.
6. Слишком монотонно и скучно. Может стоит быть чуть активнее?
7. Слишком много о себе. Вы, безусловно, очень интересная личность, но все же нужно рассказывать аудитории то, что ей важно.
8. Не умеете в тайминг. Планируйте свое выступление с расчетом не более 2 слов в секунду.
9. Не отвечаете на вопросы или делаете это агрессивно. Вы же эксперт, раз вышли к людям. Не стыдно?
10. Плохо одеты. Наденьте хоть что-то, что похоже на официальный стиль.

Эти ошибки встречаются часто и нужно их избегать по мере возможности.