Спортивный маркетолог 🏟️

25 июля 2024 17:00

Всем привет! На связи казанский «Рубин»! 👍

Мы решили попробовать формат нестандартных видео-афиш в виде сказки на ночь. Короткий добрый формат сказки с юмором, иронией к себе и сопернику.

На наш взгляд, получилось хорошо, будем делать на каждый домашний матч сказку про соперника. Результат еще рано оценивать, но нам кажется, всё получилось! 😉

Спортивный маркетолог 🏟️

13 июля 2024 17:38

Гении. Как хайпануть на известной команде, не имея с ней контракт? Рецепт от мороженщиков из Буэнос-Айреса.

Во время Кубка Америки производитель желато Lucciano’s выкатил в продажу мороженку в цветах сборной Аргентины. Причем с номером 10, явно отсылая к Месси. Ролики собрали больше 3 млн просмотров.

Но и это еще не все. Мороженщики купили рекламу на Тайм-Сквер в Нью-Йорке. И подобрали время, когда на соседней башне крутили рекламу с Месси от adidas. Результат на фото: иллюзия, что Месси стал лицом мороженки :)

И все это в пик максимального внимания нации к сборной. Гении партизанского маркетинга делают рекламу и мороженое!

Спортивный маркетолог 🏟️

12 июля 2024 11:26

Все так. Недавно наткнулся на тезис автора одного из популярных каналов про маркетинг:

«Наружка умерла. Сейчас – это деньги на ветер»

Спортивный маркетолог 🏟️

11 июля 2024 16:12

Прогрели. Французский «Лорьян» в загадке держал дизайн новой домашней формы. И раскрыли тайну с помощью пазла.

Вместе с Umbro устроили мини-фестиваль для болельщиков, где предложили им собрать большой пазл в виде футболки. Когда картинка сошлась, стал известен и дизайн на новый сезон. В конце действа в новых джерси появились и футболисты. А следом вышли и стандартные промо-материалы.

Сделали из презентации целый фан-ивент. Хотя дизайн формы – самый обычный.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

11 июля 2024 13:00

Милое партнерство. Получилось оно у немецкого ФК «Ганновер» и местного зоопарка. В релизе отметили, что клуб и зоопарк – давние соседи. И оба являются важной частью жизни города. Поэтому такое сотрудничество давно напрашивалось и оба партнера им гордятся.

Бесплатно посещать зоопарк смогут футболисты академии. Собственно, они же и участвовали в презентации. Также будут предусмотрены скидки для болельщиков.

Как написали в релизе, такая сделка имеет важное региональное значение. Собственно, этим и прекрасно локальное спонсорство.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

10 июля 2024 16:16

Это было сочно. Речь про FONBASE – летний фест, организованный в Лужниках нашими своичками из Fonbet, которые замутили крафтовый движ в честь 30-летия компании.

Были челленджи с 2DROTS, турнир 3х3. Топовые артисты, диджеи, еда, напитки и просто классный вайб.

На этой неделе будет еще несколько топовых событий. Тренировка со звездой московского «Локо» Сергеем Пиняевым, просмотр Евро с Кареном Адамяном, трансляция 1/2 Уимблдона (Медведев vs. Алькарас) с Максом Янчевским и даже фильм про Марадону.

Если вы в столице, то успейте вписаться в этот спортивно-крафтовый движ. Вход – свободный.

Спортивный маркетолог 🏟️

09 июля 2024 19:04

Если посетите город Берн в Швейцарии, то обязательно встретите там трамваи в цветах местного ФК «Янг Бойз». Клуб сотрудничает с городской транспортной компанией. И перед каждым сезоном дизайн трамваев обновляют в соответствии с новой концепцией клуба.

Собственно, так туристы могут узнать, что в этом городе играет один из самых титулованных клубов Швейцарии. А местным болельщикам просто в кайф на таких ездить.

Городской брендинг важен и эффективен. Прикрепляю полезные материалы на эту тему: раз, два.

Спортивный маркетолог 🏟️

08 июля 2024 18:25

Восхищаюсь. Снова. Как же кропотливо бельгийский «Андерлехт» подходит к работе с деталями. Оцените их в контексте новой формы, созданной нейросетью. Рассказывал о ней на днях. Цвета, шрифты, паттерны, элементы, смыслы. Наслаждение.

Банально, но. Жизнь складывается из деталей. Работая с ними, бренд способен сделать ее лучше для себя и своей аудитории.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

08 июля 2024 15:00

Маркетолог adidas и наш спецкор на Евро-2024 Игорь Острицкий попал в прикольную историю на турнире. И не один, а с нашим давним знакомым и основателем бренда «Ничего обычного» Даниилом Чаловым:

«Когда увидел пост, что немецкий сервис Check24 бесплатно раздал 5 млн фейковых футболок сборной Германии, я, путешествуя по стране, начал замечать эти майки на каждом шагу.

Когда мы с Чалом приехали в Гамбург, рассказал ему эту историю. Реакция Дани: «Зачем ты мне это сказал? Теперь я не могу их развидеть». Действительно, так это и работает. Сравнил бы это с покупкой машины. Когда ты берешь определенную модель, то начинаешь замечать ее на дороге. Психология. Именно через нее Check24 зашел в эту историю.

Мы с Чалом решили заполучить эту футболку. Через обмен на уже легендарную джерси «Ничего обычного» для ФК «Витебск». Буквально первый человек в фан-зоне согласился на обмен. И теперь Check24 есть и у нас!».

Спортивный маркетолог 🏟️

19 июня 2024 14:08

Женская лига США NWSL запускает инновационную программу развития футболисток – «За пределами поля».

«За пределами поля» - это первая в истории лиги программа развития игроков, обеспечивающая новый уровень поддержки спортсменок. Программа включает в себя набор инструментов, направленных на содействие личностному и профессиональному росту вне поля. Программа реализована на игровом портале Teamworks, где игроки могут беспрепятственно получать доступ к ценному контенту, ориентированному на саморазвитие и карьеру.

О каком контенте речь?
• курсы составления резюме;
• курсы управления проектами;
• наставничество для участия в собеседованиях и совершенствование навыков ведения переговоров;
• развитие коммуникативных навыков.

Спортсменки также получат доступ к курсам лидерства, аналитики, коммуникаций, финансовой грамотности и личных инвестиций. Также программа включает в себя семинары от отраслевых экспертов по бизнесу, спортивному менеджменту.
В конце каждого сезона программы планируется завершающее трехдневное мероприятие, состоящее из сеансов нетворкинга, семинаров по планированию карьеры, направленных на то, чтобы помочь игрокам наметить свое дальнейшее профессиональное развитие после окончания футбольной карьеры, развитие личных брендов, беседы о поддержании здорового баланса между работой и личной жизнью.

Автор: Анна Волкова

Спортивный маркетолог 🏟️

19 июня 2024 08:30

Игорь Острицкий из adidas продолжает делиться с нами маркетинговыми находками с Евро-2024. И снова кейс на тему: как стать частью большого события, не являясь его спонсором?

Эта история связана с добродушными шотландцами, которых я тут почему-то встречаю везде, куда бы я не поехал.

Ехали мы в поезде из аэропорта Мюнхена на центральный вокзал и разговорились с одним из кельтов. Добряк-шотландец всем дарил небольшие сувениры с рейса авиакомпании Lufthansa.

Маленькая темно-синяя коробочка по случайному совпадению в цветах Шотландии, на которой написано:
One for team.
YES.
Lufthansa.
В переводе что-то вроде: «Один за всех и все за одного».

Но главное, что внутри.
Конфета в виде ⚽️, конечно же. И у меня пазл сразу сложился: скажи «ДА» чемпионату Европы и путешествуй с Lufthansa.

Просто. Креативно. Гениально.

Спортивный маркетолог 🏟️

17 июня 2024 20:50

«Надо собрать всех». С таким явным призывом к действию бренд пива Jupiler выпустил коллекцию баночек к Евро-2024 с портретами всех футболистов сборной Бельгии. Громкое и массовое событие + верная механика «собери коллекцию» должны сделать продажи.

Но сегодня у бельгийцев есть более весомый повод напиться: их сборная проиграла первый матч на Евро 🙃

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

17 июня 2024 14:03

Особенная поддержка. Ее удостоились футболисты сборной Сербии на Евро-2024, благодаря простой и классной инициативе Министерства просвещения республики: ученики начальных классов сделали рисунки на тему «Поддержи свою команду».

Из работ школьников устроили целую выставку. Обожаю такие акции с детскими рисунками. Совсем ведь несложно организовать, но зато как душевно получается, да?

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

16 июня 2024 11:16

Хочется показать вам Кинти - нового маскота Чемпионата мира по футболу среди девушек до 20 лет, который пройдет в трех городах Колумбии с 31 августа по 22 сентября.

Родившаяся на берегу знаменитой реки Каньо-Кристалес прекрасная колибри Кинти черпает из её вод свои яркие цвета. Река, которую еще называют «жидкой радугой», была выбрана и в качестве центральной темы для дизайна логотипа турнира.
В то время как яркие цвета привлекают внимание и иллюстрируют многокультурное общество Колумбии, в котором улыбка всегда сияет на лицах людей, радужная река, протекающая через дизайн, дает четкое представление о том, что Чемпионат мира по футболу среди девушек до 20 лет является решающим шагом на путь к самому верху игры.

Колумбия является домом для множества видов птиц, насчитывающих более 1900 видов, в том числе 150 видов колибри. Помимо захватывающего вида, колибри играют важную роль в сохранении экосистемы страны.

Рамон Хесурун, президент Колумбийской футбольной ассоциации:

«Мы уверены, что Кинти станет символом для игроков Колумбии и других 23 национальных сборных. С таким же дружелюбием и жизнерадостностью, как и талисман, наша страна встретит их и поможет чувствовать себя как дома. Мы в Колумбийской футбольной ассоциации безмерно гордимся тем, что принимаем Чемпионат мира по футболу среди девушек до 20 лет. Это событие не только станет наглядной демонстрацией таланта и страсти игроков, но и укрепит нашу приверженность развитию женского футбола в Колумбии и во всем мире».

Спортивный маркетолог 🏟️

15 июня 2024 15:39

Как вам? Сейчас вы посмотрели видео с инсты Английской премьер-лиги, где звездные футболисты просто произносят свои имена. За два (!) дня ролик собрал 18,5 (!) млн просмотров только в инсте АПЛ. Вместе с другими соцсетями – больше 30 (!) млн.

Такой контент к Евро-2024, через который SMM-щики тянут трафик с громкого турнира.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

25 июля 2024 15:08

Добро. Наши друзья из Fonbet и Ничего обычного собрали на аукционе футболок 252 425 рублей и направят их детишкам с синдромом Дауна.

В культурно-спортивном пространстве FONBASE с молотка ушли культовые джерси разных эпох. Самыми дорогими лотами стали майки легенд российского спорта. Игровая джерси капитана клуба НХЛ «Вашингтон Кэпиталс» Александра Овечкина была продана за 21 000 рублей, а джерси Игоря Акинфеева с автографом ушла с молотка за 36 000 рублей.

Спортивный маркетолог 🏟️

13 июля 2024 10:41

Модный приговор. Многие наверняка уже привыкли к модным промо. Где какие-нибудь худые модели в футбольных джерси с серьезным лицом смотрят прямо в кадр. И все это под ламповые фильтры, чтобы раздать больше стиля.

А если в такую съемку вписать клубного маскота? Английский «Барнсли» и Puma так и сделали: на модную съемку новой формы залетел пес-талисман по имени Тоби :) Привлек внимание к промо, а заодно всех повеселил.

Ну и кто здесь звезда?

Спортивный маркетолог 🏟️

12 июля 2024 09:56

Кто здесь главный? Футбольный арбитр Данни Маккеле и его бригада, которые судили Евро-2024, снялись в прикольной рекламе магазина мужской одежды в Нидерландах.

Видимо, появление рефери и его бригады в таком формате было настолько неожиданным, что ролик стал вирусным.

Мы привыкли, что в спорте главные лица – всегда спортсмены. Им достается все: от всеобщего внимания до рекламных контрактов. Но есть и другие, более теневые герои (персонал стадиона/команды, врачи, арбитры и т.д.), появление которых может стать не менее эффективным. А, скорее, непопсовым и приятным от неожиданности.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

11 июля 2024 14:17

#Артем Улыбочку.

Впервые в истории Олимпийских игр спортсменам будет разрешено выходить на подиумы с телефонами, чтобы запечатлеть момент и сделать «победные селфи».

Но сделать это можно будет только со смартфонами Samsung Galaxy Z Flip6 Olympic edition, которые бренд любезно подгонит олимпийцам.

Уже вторая уникальная активация со смартфонами Samsung на этих Играх.

Спортивный маркетолог 🏟️

11 июля 2024 09:33

Все ищут Диму. Автоспорт тоже вписался во флешмоб про Диму, который должен был оплатить корзину на Wildberries.

В Нижнем Новгороде появилась наружка на остановках: «Дим,закончишь все дела и ждем тебя на Джимхане 21 июля в Нижнем».

Это Yuka ADV Pro Racing масштабировали креатив в регионы, пригласив всех Дим на третий этап автосоревнований Yuka Drive Fest.

Кто еще не в теме, что это за Дима и почему его все ищут? Все началось с таинственной наружки от WB, которую подхватили ведущие российские бренды: от Avito, МТС, Яндекса до челябинского «Трактора». Все ищут Диму, параллельно рекламируя свои продукты.

Спортивный маркетолог 🏟️

10 июля 2024 10:52

Что-то на богатом. Это лаунж снаружи на вчерашнем полуфинале Евро-2024 между Испанией и Францией. Официальная цена за випку (на 15 человек) на этот матч доходила до 90 тыс.евро (больше 8,5 млн рублей).

А на что вы бы потратили 8,5 млн? :)

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

09 июля 2024 14:21

#Артем Искусство.

ФК «Комо» из Италии доказывает, что произведения искусства в футболе можно создавать не только на поле, но и за его пределами.

Клуб с берегов знаменитого озера заявлял о себе в прошлом году, когда необычно презентовал новую форму. Тогда по Ломбардии ездила аутентичная машинка с картиной.

Теперь «Комо» запартнерились с adidas. Вероятно, маркетологам немецкого бренда так понравилась та история, что о сотрудничестве объявили также с помощью машинки. И снова эти фотки разлетаются в медиа.

Спортивный маркетолог 🏟️

08 июля 2024 16:33

Редкость. Обратил внимание, что у мужской и женской команды «Ден Хаага» из Нидерландов разные титульные спонсоры. У мужчин – казино, у девушек – женское радио.

Редкое явление, ведь обычно титульники выкупают право размещаться на футболках всех команд клуба. Но, учитывая, что у мужчин и женщин аудитории все же отличаются, то и спонсоры могут быть индивидуальные.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

20 июня 2024 15:09

Полетели? Аргентинские авиалинии представили лайнер, на котором сборная Аргентины отправится на Кубок Америки по футболу. В основе дизайна – чемпионский брендинг. Имеют право. Ведь «альбиселесте» действующие чемпы Мира и Америки.

Честно, до сих пор замираю, когда встречаю на дорогах автобусы больших команд. В такие моменты во мне засыпает маркетолог и просыпается ребенок с мыслями: «блин, там же сейчас едут «те самые» игроки!». Потом ищешь состав команды, чтобы свериться со списком в своей голове :)

Думаю, такое чувство возникает не только у меня и не просто так. Клубный транспорт способен выделяться и привлекать внимание. Будь то автобус или самолет на стоянке. А лучший способ усилить эмоции от такой встречи – яркий и привлекательный дизайн транспорта.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

19 июня 2024 11:37

Любопытный раздел в интернет-магазине «Баварии»: товары, доступные только членам фан-клуба. Не в качестве подарка и не в обмен на бонусы, а именно для покупки.

История перспективная, особенно если у официального фан-клуба есть отдельный бренд с логотипом, леттерингом и так далее. И, конечно, этот мерч обязан быть качественным (как и любой, в идеале, но многие не стесняются продавать, по сути, брендированные промо-сувениры, так что...).

Возвращаясь к «Баварии»: надпись Members Club на некоторых предметах смотрится реально здорово. Скорее на одежде, чем на посуде; да и в качестве эксклюзивного продукта условный бомбер всё же поинтереснее, чем стаканы.

Ещё из фишек — персонализация шарфа: на нём вышьют имя и фамилию покупателя. Возможно, ассортимент ещё расширят.

Спортивный маркетолог 🏟️

18 июня 2024 17:23

За деньги да? После того, как английский «Ньюкасл» выкупили шейхи, клуб стали баловать не только хорошими трансферами, но и мощными промо: шоу дронов над стадионом, световое шоу в городе.

А еще второй год подряд центр города Эр-Рияд становится площадкой для рекламы новой формы «Ньюкасла». До кучи все сопровождается виральным контентом с доп.реальностью.

Под арабское направление даже создали отдельный аккаунт, куда активно гонят трафик и закупают рекламу у таких медиагигантов, как 433. В общем, с размахом, по-восточному!

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

17 июня 2024 16:06

Что за львицы эти кошки? Недавно женская команда красноярского «Енисея» пошумела красивой зооакцией – «В каждой кошке живет лев». Девушки выходили на матчи в футболках с фото зверушек, кто ищет дом.

К слову, красноярские футболистки заботятся не только о животных. Ко Дню защиты детей девушки из «Енисея» посетили детский дом и сыграли в футбол с сиротами. Эти же детки вывели девушек на матч. А играл «Енисей» в специальной форме, на которой лого спонсоров заменили на эмблемы благофондов. И еще классная деталь: на футболках были фразы со стереотипами о детях из детских домов.

Кстати, говоря о стереотипах, футболистки «Енисея» и ЦСКА, объединенные общими цветами, вышли на матч в футболках со стереотипными фразами о женском футболе.

Вот такие красивые и важные истории делаются в женской Суперлиге. Девчонки – молодцы!

Спортивный маркетолог 🏟️

17 июня 2024 12:32

Вкусно. Красиво. В Испании проходят фестивали уличной еды – The Champions Burger. Одни из самых ярких локаций для феста – футбольные стадионы. Среди них арены: «Севильи», «Валенсии», «Реал Сосьедада». Смотря на этот контент, кажется, что это идеальное сочетание локации с событием.

А еще – один из вариантов загрузки стадиона во время пауз на матчи и межсезонья.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

15 июня 2024 16:54

Привет, это Игорь и мой первый эксклюзив для вас с Евро-2024! Сейчас никого не удивишь большими наружками от Coca-Cola и AliPay, которые являются официальными спонсорами турнира.

Что мне запомнилось из моей короткой прогулки по Мюнхену – это рекламные размещения от сервиса доставки еды Wolt.

Не являясь официальным партнером турнира, они обыграли футбольную тему. Переделали строчки любимой фанами песни «You’re never walk eat alone»(«Ты никогда не будешь ешь один»). Реклама хорошо заметна в городе. Особенно на Ж/Д-вокзале, куда прибывает большое количество фанов.

Мы решили немного покреативить и наложили музыку на видео с их наружкой. Посмотрите со звуком и сами пропойте концовку. Хороший пример, как можно поучаствовать в крупном событии, даже не будучи официальным партнером.

Автор: Игорь Острицкий @futbikzhiv

Спортивный маркетолог 🏟️

15 июня 2024 12:05

Развязка сюжета. Сергей Бурунов снова перевоплощается. Актер зачитал рэп, посидел за штурвалом самолета, сыграл в хоккей с Овечкиным, исполнил классный бросок в баскетбольное кольцо и поднял над головой Кубок России по футболу.

Так что же это все значит? Бурунов стал амбассадором наших корешей из Fonbet.