⚽️FIFA представила официальную эмблему предстоящего Чемпионата мира по футболу U-17 среди девушек. Смелый и игривый дизайн, раскрывающий самобытность Доминиканской Республики, ее историю и важную роль в качестве принимающей страны Чемпионата мира.
Фирменный стиль объединяет футбол с танцами и местными обычаями. Создатели вдохновлялись батуном — национальной игрой с мячом жителей Таино, а также традиционными для страны танцами - бачата и меренге. А яркие краски нового логотипа иллюстрируют процветание талантов молодых футболисток.

Хайме Ярза, директор турниров FIFA:

FIFA гордится и счастлива провести свой первый турнир в Доминиканской Республике. Мы уверены, что страсть и радость страны будут заразительны на протяжении всего турнира, который вдохновит будущих звезд футбола.

Санто-Доминго и Сантьяго-де-лос-Кабальерос станут центральными городами турнира, который пройдет с 16 октября по 3 ноября. 16 команд будут бороться за трофей, которым сейчас владеет Испания после победы на последнем турнире в Индии два года назад.

Элизабет Мена, исполнительный директор местного организационного комитета:

Женский футбол в Доминиканской Республике стал явлением мирового значения, бросающим вызов стереотипам и способствующим гендерному равенству в спорте, тем самым расширяя права и возможности женщин как на поле, так и за его пределами. Для нас большая честь взять на себя организацию мероприятия, которое войдет в историю спортивных событий в Доминиканской Республике.

Чемпионат мира по футболу среди девушек до 17 лет в этом году станет последним, в котором примут участие 16 команд, в следующем турнире количество команд увеличится до 24.

Автор: Анна Волкова

Читать полностью…

Что-то большее. В далеком 2008-м году я влюбился в спортивный маркетинг. Как раз во время футбольного Евро. Тогда в репортаже по телеку промелькнуло колесо обозрения в виде вратаря Петра Чеха. Эту активацию замутил Adidas. Тогда эта картинка перевернула мое сознание и представление о спорте: это может быть круто не только на поле, но и за его пределами. По сути тот момент определил профессию всей моей жизни.

Сегодня старт очередного Евро. Возможно, этот принт Мануэля Нойера в метро Мюнхена перевернет сознание другого ребенка и он (не Нойер, а, может, он тоже) решит стать спортивным маркетологом и создавать всякую красоту :)

Всех со стартом большого футбольного праздника. Вдохновляемся.

Читать полностью…

👕 Давайте посчитаем, сколько футболок уже успел выкатить бразильский «Флуминенсе» по случаю возвращения легенды футбола Тиагу Силвы в родной Рио-де-Жанейро.

Во-первых – игровые футболки появились в продаже как только было объявлено о трансфере защитника.

Во вторых – футболки и другие мелочи вроде стаканчиков отрекламировали на страничке клубного фан-шопа – с посылом прийти на церемонию представления новичка уже в обновке.

И в-третьих – море футболок, в которых сам игрок и его окружение попадали в кадр в день представления новичка на «Маракане» (то есть, сотрудники клуба подсуетились и во время церемонии просили игрока переодеваться).

В общем, пока «Реал» объявляет о супертрансфере дефолтной картинкой, бразильский гранд оперативно завалил фанатов памятным мерчем и с его помощью прогрел аудиторию перед знаковым событием.

Ваш новый латиноамериканский автор

Читать полностью…

Продолжение следует? Актера Сергея Бурунова мы видели в разных образах. Человек с голосом Ди Каприо, который лучше, чем у самого Ди Каприо. Или полицейский с Рублевки. Или ярый фанат ЦСКА. Но вот футболистом, исполняющим финты не хуже Роналду, Бурунова еще не видели.

Наши кореша из Fonbet выкатили коротенький тизер с участием популярного актера. Но никаких пояснений не дали. Ждем продолжения?

Читать полностью…

🍷 К столетию клуба маркетологи бразильского «Атлетико Паранаэнсе» добавили в ассортимент клубного магазина особый лот: вино.

Партия лимитирована, а каждая бутылка пронумерована, что добавляет товару эксклюзивности. При этом, цена вполне умерена - не членам фан-клуба покупка обойдется в 149 реалов (2500 рублей): для сравнения, в том же магазине за 100 реалов продают самую дешевую футболку из старых коллекций.

Радует и упаковка: в комментариях к анонсу продаж болельщики в восторге от изящного дизайна этикетки и даже просят автора поработать над формой для следующего сезона.

Что касается самого вина, то его сделали на лучших винодельнях штата (одна из них работает с 1878 года). Впрочем, тот случай, когда сам продукт не так важен, как упаковка: каким бы ни было вино на вкус, болельщики точно скупят всю партию в таком оформлении: и как подарок подойдет, и для коллекции, и просто для асадо по случаю клубного юбилея.

Ваш новый латиноамериканский автор

Читать полностью…

Разум. К нему призывают французов накануне футбольного Евро-2024.

Французское управление по азартным играм запустило кампанию, цель которой: предостеречь людей от игровой зависимости. Во время турнира будут мелькать баннеры, где через знакомые тезисы показан весь цикл жизни лудоманов: от стадии «у меня все под контролем» до «я все потерял».

Давно и активно слежу за развитием беттинга за рубежом. Сейчас все больше БК делают ставку на осмысленную рекламу. И это тоже цикл жизни рекламы: от агрессивных призывов ставить до призывов ставить разумно, прямо называя ставки развлечением, а не способом заработать.

celeba-sport.ru / Sport Community

Читать полностью…

Немного закулисья. УЕФА берет курс Ла Лиги на привлечение внимание аудитории к тому, что скрыто от обычных зрителей. Цель: вызвать эмпатию и больше рассказывать о простых героях закулисья.

В кадре истории разных сотрудников топ-турниров УЕФА. Согласитесь, интересно? Кажется, тем же клубам в пору делать что-то подобное про своих сотрудников.

Автор: Павел Александров

Читать полностью…

🏟 В Колумбии сокращенный из-за Кубка Америки сезон привел к неприлично долгому простою стадионов: муниципальный стадион «Паскуале Герреро» в Кали принимает матчи сразу трех мужских команд, а сейчас вынужден стоять без дела. Мэрия города приняла отличное решение: открыть беговые дорожки стадиона всем желающим для занятий спортом

Стадион и в межсезонье остался местом притяжения самой разной аудитории: от спортсменов до туристов, которые вместо стандартного стадион-тура получают возможность почувствовать себя на месте футболистов

К сожалению, в медиа эту инициативу осветить забыли: если целенаправленно не искать, узнать об этом очень сложно. А все клубы, базирующиеся на стадионе, упустили возможность взаимодействия со своей аудиторией в межсезонье: причем как онлайн (не поделились новостью у себя в соцсетях), так и офлайн (даже не открыли фан-шопы).

❗️В итоге: одна из тех идей, которая из-за корявого воплощения не раскрыла свой потенциал и на половину

Ваш новый латиноамериканский автор

Читать полностью…

🧳 Старая добрая рубрика — активации с отелями.

Marriott и «Манчестер Юнайтед» открыли в Дубае люкс Suite of Dreams (милая фанатскому сердцу отсылка к прозвищу «Олд Траффорд», Theatre of Dreams).

Тематика — победные 90-е, так что кроме клубного брендинга добавили ретро-детали: диски с музыкой, видеокассеты, старые бутсы, форму и программки. Ещё из футбольного — стадионные закуски в мини-баре и скамейка запасных на балконе.

Ночь стоит 1,970 дирхамов (47 тысяч рублей) без учёта налогов.

Такие истории хороши и как оригинальная «витрина» для демонстрации партнёрства, и как инфоповод, который здорово разлетается. Ну и отличный вариант подарка для ценителей.

Читать полностью…

На наш канал подписано много крутых специалистов. Среди них Игорь Острицкий – маркетолог Adidas Football Europe.

Игорь более 13 лет работает в Adidas. Сам он родом из Пскова, а сейчас отвечает за футбол в европейском офисе бренда в Амстердаме. Сделали с Игорем большое интервью, где в том числе обсудили темы:

• Как работает маркетинг Adidas?
• Вернется ли Adidas в Россию?
• Мысли о новом экипировщике сборной России по футболу.
• Как попасть на работу в большой бренд?
• Востребованы ли россияне за рубежом?
• Сколько можно зарабатывать в спортивном маркетинге?
• Советы всем спортивным маркетологам.

📎 Читайте интервью эксклюзивно в наше закрытом бизнес-коммьюнити

Читать полностью…

Хочу познакомить вас с Дмитрием Арещенковым, благодаря которому слабослышащие гости вчерашнего Суперкубка России по футболу среди женских команд смогли почувствовать атмосферу мероприятия, а все присутствующие - познакомиться с нестандартным творческим подходом к исполнению песен.

Все треки исполнителей до, в перерыве и после матча транслировались на экранах в сурдопереводе. А ещё Дмитрий ведёт свой ore111ek">YouTube канал, где переводит песни на русский жестовый язык, делая музыку доступной каждому.

Интегрируя сурдоперевод в развлекательную программу матча мы создаем не только сервис для болельщиков с потерей слуха, помогая им быть более причастными к происходящему, но и в очередной раз показываем, что футбол для всех. А ещё это выглядит удивительно завораживающе, что хочется пересматривать вновь и вновь.

Автор: Анна Волкова

Читать полностью…

Сегодня на «Газпром Арене» состоится важное для женского футбола событие – Суперкубок России между командами футбольных клубов ЦСКА и
«Зенит». Почему важное?

Во-первых, сегодня может быть побит рекорд посещаемости страны. На текущий момент самым посещаемым матчем женского футбола был финал Кубка России сезона 2022 года, где на поле главной арены Санкт-Петербурга также встречались 🐎 и 🌠. В той встрече победу одержали армейцы на глазах 18 702 болельщиков. Если говорить о перспективе текущего рекорда, то на сегодняшний день реализовано более 25 000 билетов.

Во-вторых, впервые программа футбольного матча женских команд настолько насыщена: перед матчем выступит Cream Soda, перерыв будет посвящен футбольным фестивалям для девочек, привлечь внимание к которым пригласили юных блогеров с миллионной аудиторией, а закроет мероприятие группа «Марсель». Солист Мариинки исполнит гимн, будет работать фан-променад, а накормим хот-догами. В целом, никого уже не удивить развлекательной программой на матче, так как футбол уже давно перестал быть 90-минутным событием в рамках поля, но для женского футбола всё вышеперечисленное – качественный скачок вверх.

Теоретически к матчу можно подготовиться, узнав больше о истории противостояний двух команд. А практически – приобретя билет на игру.

Всех гостей и жителей культурной столицы жду сегодня на арене. Откройте для себя женский футбол.

Автор: Анна Волкова

Читать полностью…

Вы еще помните, что такое вымпелы и зачем они нужны? Это такие штуки в виде клубных знамен. Ими команды обмениваются перед матчами. Ритуал не особо заметный и довольно устаревший. На вымпелы мало кто обращает внимание. А зря.

Вымпел – может быть таким же носителем для креатива и стать заметным в инфополе. Вот пример из Беларуси. Там наши кореша из Fonbet готовят стилизованные вымпелы под каждый отдельный матч для своих партнеров из ФК БАТЭ. А после разыгрывают их среди болельщиков.

Напомнило креатив бельгийского «Андерлехта» с капитанскими повязками. А еще напоминание, что для хорошей идеи подойдет практически любой носитель. Даже не самый заметный, как вымпел.

Читать полностью…

Как сделать сухое, но важное объявление состава на ЕВРО объединяющим целую нацию? Именно это получилось у сборной Англии!

В стильный ролик необходимо моментами вслушиваться и вглядываться, но динамичная и стильная подача с тонной отсылок точно выделяют сборную из других фаворитов для нейтральных болельщиков.

Автор: Павел Александров

Читать полностью…

Красиво. Сразу два клуба открыли муралы в своих городах: испанская «Валенсия» и датский «Орхус».

Для «Валенсии» это не первое граффити. Рассказывал, клуб участвует в целой программе по улучшению городской среды через стрит-арт.

Такие решения – возможность для клуба стать частью городского дизайн-кода, привлекать внимание, пассивно продвигаться за счет постинга фоточек людей. По сути тот же городской брендинг, но более творческий и не менее эффективный.

celeba-sport.ru / Sport Community

Читать полностью…

🔥 Эксклюзивчик. Недавно мы сделали большое интервью с русским маркетологом adidas Игорем Острицким. Спасибо за ваши высокие оценки!

Сейчас Игорь находится в Германии. И весь ближайший месяц будет освещать маркетинговые активности с футбольного Евро 2024 специально для нашего канала. Ух.

Еще больше эксклюзива с Евро можно найти в канале Игоря @futbikzhiv

Читать полностью…

🌍 Евро-розыгрыш 🌍

«Сирена» и наши друзья из Celeba Sport (канал «Спортивный маркетолог») разыгрываем 10 замечательных Альбертов (талисман Евро-2024) прямиком из Германии!

Все очень просто:

1. Подписаться на канал: @sirenachannel
2. Подписаться на канал: @celebasport
3. Подписаться на канал: @sportsrufootball
4. Нажать кнопку «Участвовать» под этим постом

Победителя объявим 15 июля в 12:00. Ставьте сердца для привлечения удачи ❤️

Читать полностью…

Чем заняться на выходных?

✅Если хочется остаться дома:
EQUALS - это документальный фильм из 6 серий о женском футболе от лица тех, кто находится в самом центре событий.
В сериале речь идет о быстром росте популярности женского футбола в Европе, а также о проблемах, появляющихся на фоне регулярно бьющихся рекордов. Игроки 16 команд, участвовавших в ЕВРО-2022, откровенно делятся мнениями, проблемами и рассуждают о путях развития женского футбола.
✅Все серии по ссылке

✅Если хочется на стадион:
вживую женский футбол можно посмотреть в субботу, Суперлига 💜 возвращается после международной паузы

Автор: Анна Волкова

Читать полностью…

🎶 «Ритм, который нас объединяет»

🇨🇴 Сборная Колумбии выкатила атмосфернейший официальный ролик под Копу Америки. Сюжет отсылает нас к легендарным рекламным роликам «Пепси», в которых мировые звезды выходили погонять мяч на дворовую коробку: под бодрый реггетон от Райана Кастро звезды сборной во главе с Хамесом Родригесом устроили «жогу бониту», болельщики показали всю свою страсть

❗️ Что важно: спонсоры получили качественный продакт-плейсмент в вирусном ролике - авторы не забыли ни про букмекерскую контору, ни про Gatorade (так что иногда кажется, что клип режиссировал Тимур Бекмамбетов)

Ваш новый латиноамериканский автор

Читать полностью…

Пока все говорят про ЕВРО-2024, хочу запустить обратный отсчет до старта женского ЕВРО-2025 -
3️⃣8️⃣5️⃣ дней

Финальная стадия 14-го чемпионата Европы среди женщин пройдет летом 2025 года в Швейцарии. Турнир с участием 16 команд пройдет на восьми швейцарских стадионах. Уже этой осенью в продажу поступят более 720 000 билетов на матчи финальной стадии, а подписаться на уведомления о стартах продаж можно уже сейчас.

Тема турнира объединяет горные пейзажи Швейцарии с главным футбольным достоянием - всеобъемлющим спектром человеческих эмоций. Понятие «вершина» относится к женскому ЕВРО-2025 как к вершине европейских турниров и одновременно служит отсылкой к уникальному месту проведения финальной стадии.

Матч открытия и все матчи плей-офф будут сыграны на четырех стадионах с наибольшей вместимостью.

Женский ЕВРО-2025 обещает стать образцовым турниром с точки зрения экологии. Обладатели билетов на матчи смогут сутки бесплатно ездить в общественном транспорте по всей стране. А в соответствии с методическими рекомендациями УЕФА, Швейцария будет использовать модель циркулярной экономики, а именно циклическое использование ресурсов для создания, поставки и потребления производимых продуктов, чтобы свести к минимуму объем отходов.

Автор: Анна Волкова

Читать полностью…

Для коллекции. Английский «Брентфорд» нашел верный способ распродать все матчевые программки за сезон: пропустишь одну, не соберешь коллекцию.

Читеры :)

celeba-sport.ru / Sport Community

Читать полностью…

Приз лучшему игроку: формальность или креатив? Китайская платежная система Alipay+ представила приз лучшему бомбардиру предстоящего Евро-2024. Китайцы являются спонсорами футбольного турнира.

Что мы видим в награде? Продуманные отсылки к самому спонсору. Вдохновление иероглифом 支 (zhi). А дизайн отражает суть компании: «поддерживать» и «платить (получать) деньги».

В отличие от Budweiser и приза лучшему игроку матча на Чемпионатt Мира, в приз Alipay+ вшито больше смысла и отсылок к происхождению спонсора. Что делает по сути формальную активацию более уникальной.

Автор: Павел Александров

Читать полностью…

¡Hola! Рады приветствовать на канале нового автора. Это наш подписчик. Он живет и путешествует по Латинской Америке, погружается в самые низы местной индустрии спорта, чтобы добывать самые крафтовые кейсы.

Вот его находки для канала:

• Классные коробочки с формой из бразильской Серии С
• Милая кафешка на стадионе из 4-й лиги Аргентины
• Стаканчики с дополненной реальностью из Бразилии

Теперь ваш новый латиноамериканский автор будет делиться редкими находками чаще.

¡Bienvenido!

Читать полностью…

Это факт. С каждым годом уровень организации и шоу на спортивных событиях в России растет. Недавний пример – финал Fonbet Кубка России. Предматчевый концерт и выступление диджеев на сцене перед стадионом, топовые артисты на матче. Посмотрите отчетный ролик.

По сути, это топовый ивент, где люди могли отвлечься, развлечься, получить кучу крутых эмоций. В этом и есть главная задача спорта, как части индустрии развлечений.

Читать полностью…

Отметили. Арабский спонсор английского «Ньюкасла» пышно отметил год сотрудничества с клубом: устроили крутое 3D-шоу в центре города. Посмотреть собрались тысячи людей.

Компания Sela принадлежит шейхам-инвесторам клуба и специализируется на организации масштабных шоу на Ближнем Востоке. Это уже не первый за год перфоманс для «Ньюкасла»: делали шоу дронов к ЛЧ, а еще украшали центр Эр-Рияда в цвета клуба.

«Клуб, наши болельщики и город никогда не примут эти впечатления как должное», – заявил коммерческий директор «Ньюкасла»

celeba-sport.ru / Sport Community

Читать полностью…

На что только не пойдешь, чтобы привлечь внимание. Например, французский «Ланс» и Puma решили, что новая форма будет заметнее в небе. В ней и прыгали с парашютом в окрестностях стадиона. Зацените кадры.

Конечно, не такой космос, как у «Зенита». Но точно выделяется на фоне других промо новых форм, которые сейчас выходят почти каждый день.

celeba-sport.ru / Sport Community

Читать полностью…

🇳🇱Сборная Нидерландов провела очень милую домашнюю тренировку. Игроки вышли на поле вместе с детьми в футболках своих родных клубов, в которых они начинали свой путь в футбике.

Дейли Блинд и Брайан Бробби в футболках Amstedamsche Football Club - это стиль ☝️

🔴⚫️ Поставщики Королевского Двора 👑🟠

@futbikzhiv

Читать полностью…

Поддержка. Теннисист Новак Джокович получил тяжелую травму колена. Бренд экипировки Lacoste, амбассадором которого является звездный серб, креативно поддержал своего спортсмена. Наложили повязку на ногу культовому аллигатору. Обновленный лого появился на ресурсах бренда.

Ситуативный креатив Lacoste заценил и сам Джокович, сделав репост себе на страницу.

За наводку спасибо сразу нескольким подписчикам нашего канала :)

Читать полностью…

Внимание. Чешская «Славия» проявляет его к пожилым болельщикам и организует открытые занятия футболом и турниры для людей старше 60 лет. Все это под присмотром врачей, конечно же.

Такая же инициатива есть у испанской «Осасуны». Снова подчеркну, что важно работать не только с подрастающим поколением, но и проявлять внимание к старшему. Ведь внимание в пожилом возрасте – важно.

celeba-sport.ru / Sport Community

Читать полностью…

Собрали для вас подборку интересных футбольных каналов:

▪️ВГИК — угораем над руфутболом 24/7

▪️СРА4ТВ — самая отмороженная ОПГ Телеграма

▪️ЦВБП-медиа — самый информативный канал о ЦСКА

▪️Соковыжималка — самый необычный канал в спортивном телеграме

▪️СВЕТОЧ — футбольная клоунада на грани безумия

▪️Усы сопротивления — лучший юмор и тексты о российском футболе

▪️Футбол России — самый оперативный паблик про РПЛ

▪️Футбольный Квиз — футбольная викторина в телеграме

▪️Футбольные трансферы — узнавайте о всех трансферах быстрее остальных

▪️Squawka Football — статистика и факты футбола

▪️Мундиаль — футбольная ностальгия

Читать полностью…