1201
Пишу про моду рідко, але по суті і аж з 2017 // @lesia_donets
📖На днях досліджувала статистику щодо відео і його використання в маркетингу й промо. Як часто й як довго споживачі дивляться відео, наскільки це впливає на прийняття рішень і т.ін
Обрала для вас кілька цікавих цифр, які знайшла по ходу:
1. З 2023 року 86% брендів використовують відео як маркетинговий інструмент (порівняно з 63% у 2017 році).
2. Соціальні медіа-платформи виходять на перше місце серед найпопулярніших каналів для відеоконтенту, 78% маркетологів використовують їх для просування своїх брнедів.
3. Люди запам'ятовують 95% повідомлення при перегляді відео (❗️), порівняно з 10% при читанні тексту.
4. Майже половина всіх користувачів Інтернету шукає відео про продукт або послугу перед відвіданням магазину.
5. 92% користувачів мобільного відео готові ділитися ним з іншими, збільшуючи потенційне охоплення брендованого контенту.
6. 73% покупців повідомляють, що присутність бренду в соціальних медіа вплинула на їх рішення про покупку.
7. Понад 80% всього світового інтернет-трафіку становить відеоконтент.
8. Короткі відео менше 2 хвилин мають найкращий показник залучення.
9. Близько 54% споживачів хочуть більше відеоконтенту від брендів чи компаній, які підтримують.
10. Включення відео на лендінгові сторінки може підвищити конверсію на 80%.
11. До кінця 2023 року людина в середньому буде проводити 100 хвилин щодня, дивлячись відео онлайн, що на 19% більше, ніж у 2021 році.
12. У маркетингових кампаніях по електронній пошті відеоконтент призводить до збільшення кількості переходів на 300%.
13. Приблизно 70% маркетологів стверджують, що відео генерує більше конверсій, ніж інші типи контенту.
14. Майже 60% глядачів YouTube віддали б перевагу рекомендаціям від свого улюбленого контент-креатора, ніж їх улюбленої телевізійної або кінозірки.
Джерела: LinkedIn | Statista | MarketSplash | Forbes |G2 | Adobe | Wistia
Кремлівський гардероб. Хто і як з провідних модних брендів одягає росіян?
Після початку великої війни та перших санкцій проти Кремля світові бренди класу люкс почали закривати свої російські бутики. Проте далі пішли не всі: Hugo Boss лише зараз продає бізнес в РФ, Dior продовжує прямі поставки з Франції, а турецька Colin’s нарощує присутність на ринку держави-спонсора тероризму. Через які країни продукція західних брендів потрапляє в Росію та чому польським Reserved та Cropp закидають фіктивність виходу з країни-агресора? Розповідаємо:
1. Hugo Boss: зібрався "на вихід" лише зараз. За підсумками 2023 року дохід російської "дочки" ТОВ "Х'юго босс русс", яка отримує до 18 тис прямих поставок від Hugo Boss на рік, сягнув $50 млн, а за 2022 рік компанія сплатила в РФ $1,7 млн податків. Лише у квітні 2024 року дім моди оголосив, що погодив продаж російського підрозділу місцевому гуртовому партнеру Stockmann.
2. Prada: розриває оренду бутиків. Компанія призупинила роботу своїх 13 магазинів у березні 2022 року. Відтоді експорт продукції в РФ різко впав. Якщо в січні 2022-го було поставлено товарів на $6 млн дол, то через рік – менш ніж на $500 тис. Наразі у бренду залишилися тільки непрямі поставки, насамперед з Туреччини.
3. Chanel: два роки вичікування нічого не дали. Попри закриття магазинів і зменшення поставок, Chanel ринок РФ не покинув. Лише у 2024-му бренд почав відмовлятися від оренди площ. Весь цей час російське ТОВ "Шанель" орендувало всі приміщення.
4. Hermes: два роки платив за оренду магазинів. Hermes став першим великим брендом класу люкс, який закрив свої бутики в Москві. При цьому компанія продовжувала виконувати договірні зобов'язання щодо орендних контрактів.
5. Colin’s: нарощує бізнес в РФ. Турецький виробник одягу Colin’s у 2023 році лідирував на ринку Росії серед турецьких модних брендів. Оборот марки зріс на понад 50%, а середній чек – на 25-35%.
6. Gucci: продовжує продажі в зонах дьюті-фрі. Gucci продовжила постачати товар для продажів через мультибрендовий роздріб і зони дьюті-фрі аеропортів. При цьому Gucci продовжує виконувати договірні зобов'язання щодо орендних контрактів.
7. Lacoste: поставки до РФ на десятки мільйонів доларів. Французький бренд продовжує працювати в Росії. У липні 2023 року експорт сягнув $10 млн. Непрямі поставки йдуть переважно через Туреччину, В’єтнам і Таїланд.
8. Christian Dior: прямий експорт з Франції. LVMH після початку великої війни закрив РФ 124 магазини своїх брендів, у тому числі Christian Dior. Проте після різкого падіння навесні 2022 року поставки Christian Dior в РФ не припинялися, а до осені того ж року обсяги відновилися (до $2-4 млн на місяць), хоча і не на довоєнному рівні – $8-12 млн на місяць. Значна частина експорту в РФ – це прямі поставки з Франції, а також через Латвію та Сербію.
Наступним дизайнером, який створить колекцію для бренду Кайлі Дженнер KHY, стане українка Наташа Зінько.
Читать полностью…
неймовірну добірку харківських брендів також склала Анна Погрібняк, більше зосередивши увагу на вбранні, взутті та аксесуарах — виробництва цих айтемів продовжують працювати в Харкові попри обстріли та блекаути.
відмітки всіх брендів знаходяться у публікації 🫀
Заказуха від українських компаній або що роблять бренди, коли намагаються відбілитися
Ще у травні 2023 року я ділилась з вами інформацією, що бренд натуральних батончиків FIZI та YARO пов'язані між собою. Після моєї публікації також вийшло розслідування від AIN у двох частинах, ознайомитися з матеріалами можна тут і тут. Формули, смаки, стратегічний розвиток, співпраця з інфлюенсерами, ті ж самі ринки та люди, які працюють – все у брендів однакове, тож для мене все більш ніж очевидно.
Нещодавно пан Сергій Стерненко теж помітив це, та у березні зробив пост у себе в тві "Розгадайте ребус", де прямо вказав на взаємозв'язок Юлії Привалової (засновниці YARO та власниці коментаря про бандерівців) та бренду FIZI. Цю історію підхватили й інші блогери в мережі, тож для більшої кількості людей стала доступна ця інформація.
Але на цьому історія не закінчилась. Як реагують FIZI на черговий (бо раніше про них активно писали ще минулого року) скандал? Замовляють заказуху на бренд арахісової пасти MasloTom, наче це вони винні, що відкрився шакалячий експрес на бідних FIZI. Це – чудовий приклад, як працює український бізнес, який намагається підтерти собі жопу.
Тож нагадую любі друзі і вам: FIZI та YARO пов'язані, не ведіться на їхні солодкі слова. Просто не купуйте і ніяк не підтримуйте бренд та тих, хто за ним стоїть.
• Чи є життя після 27 – канал комунікаційниці про фешн, меми та книжки
Друзі, а розкажіть, яких класних фотографів ви зараз знаєте в Україні. Таких, які наприклад знімають класні лукбуки на ваш смак?
Читать полностью…
Досі шокована тим, що вранішній удар прийшовся на ВНЗ, в сусідньому корпусі якого в цей момент навчались люди.
Нагадаю, Академія Бойчука готує митців (дизайнерів, графіків, керамістів, художників монументалістів, скульпторів) і мистецтвознавців.
Тут, зокрема, є кафедра текстилю, вишивки та костюма – її колись закінчила дизайнерка Юлія Єфимчук та один з найфаховіших майстрів нашого покоління з вишивки – Руслан Панчук. "В арсеналі у Руслана понад 50 технік з близько 100 наявних в українській традиції" – пише про нього Vogue. Його роботи доповнювали колекції багатьох дизайнерів: Лілі Літковської, Lake Studio, Івана Фролова, Сашка Каневського. Останні роки він працює із Артемом Климчуком.
Діти, що навчаються в Бойчука – принаймні частина їх – одного дня виросте в творчу еліту країни. Страшно усвідомлювати ризик, під яким вони опинились сьогодні.
У Літко буде перший за кілька років офлайн розпродаж у Києві. Обіцяють семпли і архіви.
Все, що я люблю 🦁
Vogue: П’єрпаоло Піччолі залишив посаду креативного директора італійського модного Дому Valentino.
What?? 🆘
Щойно WWD повідомили, що наступний показ чоловічої колекції Dries Van Noten у червні стане останнім для бельгійського дизайнера в ролі креативного директора власного Дому.
Читать полностью…
Виявляється, що корінне населення (фермери), які працюють на Loro Piana — працюють майже безкоштовно.
Бренд входить до конгломерату LVMH, який контролюється Бернардом Арно, статки якого сягають €202 мрлд. Тут пішла в гру його жорстка капіталістична математика і ціни на товар продовжують зростати, оскільки попит теж зростає. В свою чергу, ставка фермерам радикально падає і дослідження, проведене у 2018 році показало, що 80% мешканців міста сказали, що не отримали виплат. Їм не вистачає коштів купити обладнання, яке підійде тільки для шерсті вікуньї, оскільки воно дуже ніжне. А умови, як насправді ловлять і стрижуть тварин інакші, ніж те, як описує це бренд на своєму сайті. Очевидно, що Loro Piana все заперечує. Як далі з цим боротись — невідомо, оскільки ставати проти такого магната дуже складно, у якого гроші стоять вище моральних цінностей.
Мішель Ламі для CR Fashion Book
Фото: Ніколя фон Бісмарк
Люблю показувати оцей автопортрет Шевченка людям, які якогось милого досі вписують його в прийнятні для радянської людини рамки – серйозний вусатий дід з простого народу. Тупо нуль спільного з Шевченком в цьому описі.
Просто уявіть собі у середині 19 століття пропагувати ідею незалежної України, боротися за цю ідею з імперією. Так, щоб у 2024 твоє слово все ще було зброєю проти росіян.
те, заради чого відбувалась мет гала — виставка в музеї метрополітан
Читать полностью…
Ми в ahentsiia запустили консультації по PR 💥
Щодо позиціонування, піар-стратегії, репутації, антикризових кампаній та іншим необхідних вам напрямків.
Що ви отримаєте?
• Змістовну зустріч з нами
• Оцінку наявних комунікацій вашого проєкту
• Обговорення задач та викликів
• Розробку рішень
• Рекомендації по партнерствам/підрядникам
• Планування каналів комунікації
• Розширений фідбек у форматі гайду з піару
Це не одна точка контакту, а оптимальний формат для розкриття шляхів реалізації продукту/ідеї/мети тощо. Ми надаємо стратегічні вказівки з комунікацій для підвищення упізнаваності бренду та залучення уваги цільової аудиторії.
Тому стучіться на ahentsiia@ahentsiia.com 🫶
Ірина «вне политики» Шейк стала обличчям російського бренду одягу Gloria Jeans. Рекламу знімали не в Чєлябінську, звідки модель родом, а чогось в загниваючому Лос-Анджелесі🤷
«Я Ирина Шейк. Все говорят о глории джинс», - каже модель у ролику. Це та сама Gloria Jeans, чий одяг відшивають в окупованому Луганську і продають в росії та білорусі. Ну, принаймні коли Шейк знову знімуть для обкладинок Vogue, Elle, Bazaar чи кампейнів світових будинків моди нам буде що написати в коментах. Бо це вже демонстрація позиції🫠
Fizi та Sisters Aroma – два мої тригери та дві загадки, які я досі не можу розгадати. Типу ось є люди, які явно не заслуговують того щоб отримувати ваші гроші, але суспільство досі їх терпить. Чо-му?
Читать полностью…
Починаємо тиждень, а також зустрічаємо квітень разом з Марком Джейкобсом та з цікавим читанням 📖
Читать полностью…
Моя аудіорекомендація 🎧 подкаст «Чим хата багата» від Sebto розповідає про українську спадщину та можливості, які можуть зробити наші рідні міста зручними, успішними та привабливими.
У першому випуску говорять, як робити спадщину комерційно успішною, як ставитись до модерністських мозаїк (актуально в контексті надпопулярної виставки Алли Горської), і те, чому й як спадщину треба переосмислювати.
Ведучі: Олег Левій — блогер та засновник проєкту кінцева про мозаїки на автобусних зупинках. Та Іван Довгун — громадський активіст, член команди ГО "Мапа Реновації", дослідник архітектури та юрист.
Сумний факт: в подкасті є постійна рубрика " Які будинки зносять цього тижня" ☹️
Вмикайте перший епізод на
📹YouTube
🎵Spotify
🎵Apple Podcasts
❗️УВАГА❗️
Бйорк на обкладинці Vogue Scandinavia у свіжій колекції Maison Margiela Haute Couture Spring 2024
Російський удар по Києву зруйнував частину Академії декоративно-прикладного мистецтва
Внаслідок російської атаки на Київ у понеділок, 25 березня, зруйновано частину будівлі Академії декоративно-прикладного мистецтва і дизайну імені Бойчука. Там постраждало двоє людей, зруйновані спортивна зала, конгрес-хол та виставковий центр.
За словами в. о. міністра культури Ростислава Карандєєва, сигнал повітряної тривоги прозвучав за декілька секунд до перших вибухів, тож студенти та викладачі не встигли швидко спуститися до укриття.
Підпишіться на УП.Культура
В ніч на 22 березня російська армія здійснила масований удар по Україні. Окупанти запустили 151 повітряну ціль. Харків, Дніпро Полтавщина, Дніпропетровщина, Одещина, Хмельницький та область, Вінниччина, Франківщина зазнали влучань в об'єкти критичної та цивільної інфраструктури, більшість міст знеструмлені частково, а Харків — повністю.
Однією з головних цілей сьогоднішньої ночі стала найбільша гідроелектростанція в Україні — запорізька ДніпроГЕС. Побудована 1939 року, вона була підірвана в 1941-му працівниками НКВС під час наступу німецьких військ на місто. Цей вибух, за різними даними, вбив від 20 000 до 100 000 людей. Під час сьогоднішньої атаки дамби нею проїжджав тролейбус із людьми та легковий автомобіль. Кількість жертв досі невідома. Обидві частини електростанції припинили генерацію електроенергії, ГЕС-2 у критичному стані.
Цей обстріл став однією із наймасштабніших атак на об’єкти енергетики за останній час.
В моїй пам'яті колись зафіксувалась Крістен Стюарт зразка 2010х – шалено відома завдяки "Сутінкам", завжди з однаковим індиферентим виразом обличчя і завжди в поганих луках від Chanel, очевидно скована кабальним контрактом з ними.
Коли пан Лагерфельд почав знімати на ній всі кампейни шанель (це тривало кілька років), я чесно не могла вкурити, що в ній такого – бо стилю, характеру чи краси мені видно не було.
Але подивіться на неї зараз 🔥 В турі до виходу фільму Love Lies Bleeding Крістен просто вогонь – від вуличних виходів до образу від BETTTER на червоній доріжці.
Понеділковий ранок починається з нової кампанії Loewe SS24 з пані Рассел у головній ролі.
Відео: Девід Сімс
Quiet Slavery known as Quiet Luxury — так прокоментували статтю BoF про Loro Piana та їхні светри з вікуньї за $9000.
Усі ми знаємо, що Loro Piana славиться своїм якісними речима та шаленими цінами. Деякі з них зроблені з вікуньї — найдорожчої шерсті в світі ссавців родини верблюдових. Вони живуть в Андах і вважались вимираючим видом. Весна це період стрижки і відбувається цей процес раз на 2 роки. Тварин підкликають мелодіями традиційних музичних інструментів. З кожної вікуньї можна зістригти 200 грамів шерсті. А для того, щоб зробити пальто, потрібно 35 вікунь.
Ця церемоніальна стрижка шанованої вікуньї гарантує її захист від вимирання, яке було під загрозою до втручання Loro Piana та уряду. Саме завдяки Будинку Loro Piana у 1984 році були прийняті міри задля спасіння цього виду. Будинок також відповідальний за їх збільшення. Але чи правда це все? Розбираємо в рубриці #maison_media
Досі думаю, what kind of grandma I wanna be коли виросту. Може, як Мішель Ламі все ж?
Читать полностью…
Новий міні-дроп Bibliothèque Nationale — це ніжна серенада весні, ледве теплому сонцю та новій надії.
Пастельні кольори та іронічні деталі втілюються в колекції бренду.