17639
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Heinz также решил подхватить тренд на подведение итогов года и представил свою версию "итогов".
Например, в этом году вы разливали кетчуп один раз, но в этом нет ничего страшного, потому что ваш парень все убрал. Чаще всего вы ели кетчуп вместе с бургерами и картошкой.
❤️ Breaking Trends
Сегодня в закрытом канале «Монстры коммуникаций» вышел мой пост о главных ошибках, которые я допустила, когда открыла пиар-агентство. Там уже больше 60 лайков.
Заходите, жду ваши комментарии под постом: /channel/+EwtTQUP_WhVkYTli
❤️ Breaking Trends
Google представил Veo — новую ИИ-модель для генерации видео по текстовому запросу. Veo предназначена для компаний, которые готовы внедрять ИИ в создание контента.
Veo способна:
— делать ролики до одной минуты.
— работа с текстовыми запросами (промтами).
— Высокое качество создаваемых видео.
OpenAI наняла своего первого директора по маркетингу, им стала Кейт Рауч бывшая CMO Coinbase — крупнейшей криптобиржи США.
Эксперты считают, что найм CMO связан с растущей конкуренцией в области ИИ и маркетинга, одна из возможностей сохранить доминирующее положение на рынке нейросетей.
Также стало известно, что в будущем в ChatGPT появится реклама.
❤️ Breaking Trends
Василя Галдина стала руководителем направления стратегических партнерств в Яндекс, ранее она занимала должность руководителя отдела по работе с ключевыми клиентами «Ozon Рекламы», сообщает AdIndex.
«Я буду развивать относительно молодое, но перспективное направление стратегических партнерств — долгосрочные проекты для ключевых клиентов с глубокой интеграцией в экосистему Яндекса», — рассказала Василя Галдина.
Пользователи ChatGPT обнаружили странность: если попросить ИИ рассказать о людях под именем Дэвид Майер, Брайан Худ, Джонатан Терли, Джонатан Зиттрейн — ChatGPT откажется отвечать и залагает.
В тематических тредах на Reddit уже родилась теория заговора, утверждающая, что это имена тайных специальных агентов или даже пришельцев. Правда оказалась чуть проще: по всей видимости ИИ пока испытывает трудности с предоставлением персональных данных, а если точнее — правильно отказать в их раскрытии.
Что касается имен людей, то некоторые имена принадлежат юристам, которые в разные времена добивались от OpenAI повышения безопасности в области сохранения персональных данных.
❤️ Breaking Trends
Canva определилась с трендами в дизайне на 2025 год. Рассказываем про 7 мастхевов следующего года.
— Аналог встречает ИИ.
Дизайнеры будут пытаться подружить классический дизайн и фотографию с фонами и формами, которые сгенерировал ИИ.
— Теория формы.
Возвращение к модульному стилю для придания структуры дизайнам, создавая ощущение визуальной динамики и непринужденности.
— Эпоха роскоши.
Вместо бездушного минимализма, нас ждет эстетика богатых текстур, палитра драгоценных тонов и замысловатых узоров.
— Серьёзное веселье.
Сочетание традиционного строгого дизайна с юмористическими мотивами зумеров, включая мемы.
— Будущее в движении.
Эксперты считают, что в 2025 году Motion-дизайна станет только больше, в первую очередь, из-за уменьшения стоимости создания такого контента.
— Изысканная зернистость.
«Refined Grit» — сочетание резкой грубой текстуры с гладким фоном или объектом на иллюстрации.
— Механико-ботаник.
«Mechanical Botanical» — контрастное сочетание мягких органических образов и футуристического дизайна, где природа встречается с технологиями.
❤️ Breaking Trends
C 15:00 по 18:00 в воскресенье — эксперты выяснили лучшее время для отправки электронных писем коллегам. Исследовав почти 9 млн писем аналитики пришли к выводу, что в это время ваше письмо прочитают с вероятностью 95%, против 50% в остальные дни.
Такой успех обусловлен низкой конкуренцией, если коротко: никто не подумает отправлять рабочие сообщения днем в воскресенья.
Не показывайте это исследование вашему боссу.
❤️ Breaking Trends
Самый обсуждаемый смартфон прямо сейчас — китайский Huawei Mate 70, который способен переносить файлы захватом ладони.
Сейчас в TikTok и запрещённой социальной сети пользователи активно демонстрируют возможности AI Teleportation — именно так называется эта штука использующая ИИ.
Как это работает, пока неизвестно, но, судя по реакции в комментариях, выглядит это крайне эффектно.
❤️ Breaking Trendsё
Удаленщиков поймали за руку и выяснили, что каждый третий из них имеет подработку, говорится в исследовании LinkedIn Workforce Confidence.
Среди тех, кто работает из офиса, эта цифра меньше — всего 25%, а среди фрилансеров каждый пятый. Что касается мест для подработки, то чаще всего удаленщики выбирают консалтинг или работу в такси.
❤️ Breaking Trends
Чем отличается плохой пиарщик от хорошего? Первый закончил совершенствовать свои скиллы в момент получения диплома о высшем образовании, а второй — не заканчивает этот процесс никогда. Для второй группы пярщиков текст ниже.
3 декабря открывается закрытый клуб «Монстры коммуникаций», где 18 руководителей из области коммуникаций, 18 авторов с общей аудиторией свыше 200 тысяч подписчиков, расскажут в 18 прикладных постах про маркетинг, рекламу, пиар и продвижение в Telegram.
Вход бесплатный, нужно только подать заявку.
❤️ Breaking Trends
Уже на следующей неделе начало декабря, а вы до сих пор не сменили работу? Пора это решать. Рассказываем о самых жирных вакансиях в Breaking Work на этой неделе.
— PR-менеджер студии пиара и консалтинга «YOU ARE», ищут молодого и заряженного пиарщика;
— Менеджер по маркетинговым коммуникациям в Simple Group, в поиске управленца-тамады, который способен организовать любой движ;
— Выпускающий редактор на сайт RB.ru, надо будет циферки, буковки и другие символы проверять и редактировать.
— PR-менеджер в коммуникационное агентство DAO Agency, нужен пярщик с агентский бэкграундом.
❤️ Breaking Trends
Крипто-миллиардер Джастин Сан, купивший арт-объект «банан, приклеенный к стене», сдержал обещание и все-таки его съел откусил пару кусочков.
Под возгласы публики, он съел банан за $6,2 млн или почти 700 миллионов рублей.
❤️ Breaking Trends
В Австралии все же приняли закон, запрещающий лицам младше 16 лет пользоваться социальными сетями. Теперь все социальные сети, которые есть в стране, обязаны разработать и установить специальные системы, которые будут исключать несовершеннолетних.
Эксперты говорят, что эта норма станет прецедентом для других стран. В перспективе аналогичные законы могут появиться в Европе и США.
Breaking Trends
Зумеры тонут в долгах из-за роста популярности услуги «купи сейчас — заплати потом». По данным экспертов, за последние пару лет закредитованность молодого поколения выросла на 50%.
Аналитики считают, что закредитованность молодого поколения в первую очередь связана с зависимостью к социальным сетям, культу успешности и жизни здесь и сейчас. Уже потом идет неосведомленность в кредитных обязательствах и низкие доходы.
❤️ Breaking Trends
Российским работникам хотят платить компенсацию за отказ от корпоратива, такую идею предложили общественники.
Идея такая: вместо потраченных денег на сотрудника во время корпоратива, отдать их ему в руки.
Сама идея не нова. Подобные предложения были и в прошлых годах. Так в 2022 году 15% компаний отказались от корпоративов, чтобы выплатить 13 зарплату сотрудникам.
❤️ Breaking Trends
KFC Испании решила использовать свой локальный мем Эдуардо, чтобы пустить рождественский тамагочи под названием Eduardochi.
Сам тамагочи полностью рабочий: своего питомца Эдуардо можно кормить, ухаживать, а также наблюдать, как он растет и развивается.
❤️ Breaking Trends
Вслед за Canva свой прогноз о креативных тенденциях на 2025 год представила Adobe. Делимся четырьмя основными трендами:
Фантастические рубежи
Соединение привычных вещей из одной реальности с элементами другой. Например, человек под водой или космический куб в безжизненной пустыне — такие образы привлекут внимание благодаря развитию ИИ, который делает их создание проще и интереснее.
Легкомыслие и смех
Потребители запоминают смешную рекламу сильнее, чем серьезную. Поэтому в 2025 году стоит ожидать ещё большего количества мемов, юмористических постов и веселых рекламных кампаний.
Искривление времени
Ретрофутуризм возвращается с новой силой. ИИ помогает воссоздавать стили прошлых эпох, например, представлять Древний Рим в футуристической эстетике, что делает тренд одновременно свежим и ностальгическим.
Погружение в атмосферу
Желание ощутить мир по-новому рождает тренд Immersive Appeal. Кампании, которые можно не только увидеть, но и почувствовать через прикосновение, звук или запах, будут становиться всё более популярными.
❤️ Breaking Trends
Менеджеры среднего звена больше не нужны. Эксперты считают, что тренд, заданный несколько лет назад, лишь усилится к 2025 году. С 2022 года число вакансий на должности менеджеров среднего звена сократилось на 42 процента.
Причина сокращения — в изменении формата взаимодействия между руководителями высшего звена и рядовыми сотрудниками. Первые всё чаще работают с сотрудниками напрямую, предпочитая решать бизнес-вопросы без дополнительного звена в виде менеджеров.
Отсутствие спроса на квалифицированных менеджеров уже сейчас приводит к тому, что они вынуждены занижать свой опыт и квалификацию, чтобы получить хоть какую-то работу.
❤️ Breaking Trends
IKEA в Лондоне открыла магазин, посвященный своей культовой синей сумке FRAKTA. В следующем году ей исполнится 30 лет.
Помимо возможности ощутить себя внутри сумки (буквально), в магазине есть отдельная комната, где стены обшиты материалами сумки, IKEA предлагает синюю сладкую вату и лимитированную сумку FRAKTA с сертификатом.
❤️ Breaking Trends
⚡️ Сбой в работе Telegram. Не отправляются сообщения и не загружаются медиа.
У вас работает?
👍 — да;
❤️ — нет.
❤️ Breaking Trends
В интернете нашли самое спокойное и дружелюбное место: тред лысеющих мужчин на Reddit. Сообщество r/bald на Reddit насчитывает 143 000 участников, предлагая советы, поддержку и ободрение тем, кто уже решился или собирается сделать «решительный шаг» — сбрить редеющие волосы.
Девиз треда: «теряйте волосы, а не голову». Судя по публикациям в СМИ, в этом разделе форума вы не найдете негативных комментариев от пользователей. На каждую одну загруженную фотографию с текстом «Я лысею. Для меня все кончено?» найдется тысяча реплаев со словами «ты красавчик!».
❤️ Breaking Trends
Вкладка с продажей билетов на «Щелкунчика» ушла в ошибку 404, а теперь и в белый экран.
(Без аукциона) билеты стоили от 5 до 25 тысяч рублей, правда, купить за такую цену, по всей видимости, удалось лишь паре счастливчиков.
Мальчик: инвестирует в крипту;
Мужчина: в билеты на «Щелкунчик».
❤️ Breaking Trends
Breaking Trends вошёл в подборку самых влиятельных каналов о PR по уровню цитируемости и охвату среди каналов схожей тематики.
Если вам, как и нам, сложно разобраться в граф-связях PR-каналов, Артём расскажет об этом подробнее.
❤️ Breaking Trends
Meta* планирует проложить охватывающий весь мир оптоволоконный кабель, который будет использоваться эксклюзивно для всех социальных сетей и приложений компании.
Начать прокладку кабеля планируют уже в начале 2025 года, а завершить к 2030–2035 годам. Стоимость проекта оценивается в $10 миллиардов.
❤️ Breaking Trends
*деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
⚡️Сбой у половины приложений и сервисов в России. Telegram держится. Причина сбоя неизвестна.
❤️ Breaking Trends
YouTube обратился к российским пользователям, которые размещают видеоматериалы, рассказывающие об обходе различных блокировок.
Видеосервис попросил удалить эти видео самостоятельно, в противном случае он это сделает принудительно.
Всего к удалению планируется около 300 материалов. Все ли видео попадут под удаление, неизвестно.
❤️ Breaking Trends
Сегодня завершилась Национальная премия Союза журналистов России «Золотая стратегия». Рассказываем, кто какие номинации забрал, а пиарщики — забирайте.
Номинация «Развитие территорий»
• Победитель Премии - АО «ОТЭКО» - Твой голос, Тамань!
Номинация «Лучшая коммуникационная стратегия»
• Победитель Премии - Авито - Счастье на Авито, встречи на
ПМЭФ.
Номинация «Продвижение бизнеса»
• Победитель Премии - Сбермаркетинг - Еаптека: Пересобирая
маркетинг.
Номинация «Общественно значимые проекты»
• Победитель Премии - Благотворительный Фонд святой
Екатерины - С любовью к родной земле.
Номинация «Корпоративные медиа»
• Победитель Премии - ПАО «Корпорация ВСМПО-АВИСМА» -
Корпоративная газета «Металлург».
Номинация «Антикризисный PR»
• Победитель Премии - Агентство Коммуника - Искать нельзя
остановиться.
Номинация «Образовательные проекты»
• Победитель Премии - АНО «ТВ-новости» - Школа RT
Школа RT.
Номинация «Коллаборация года»
• Победитель Премии - Агентство стратегического консалтинга
«К2» - Благотворительный сбор в поддержку пострадавших в
Курской области.
Номинация «Стратег года»
• Победитель Премии - Набатова Екатерина Владимировна
(Департамент информационной политики Администрации
Губернатора Пермского края) - Когда мы вместе - все реально!
Номинация «Первооткрыватель года»
• Победитель Премии - Терехов Денис Эдуардович (ООО
«Агентство «Социальные Сети») - Artificial Intelligence Relation.
Номинация «GR-специалист года»
• Победитель Премии - Савельева Елена Вячеславовна (Группа
предприятий «ПЦБК») - Бизнес от сердца. Трансформация
социальной миссии промышленного предприятия.
❤️ Breaking Trends
Самая грустная история сегодня в Х: парень купил сгущенку «Коровка из Кореновки», добавил ее в кофе, но это оказался майонез.
Дело в том, что бренд решил поэкспериментировать с дизайном упаковки. Реакция была соответствующей.
❤️ Breaking Trends
Самая неожиданная коллаба: KFC стал сотрудничать с Burger King. Бренды решили прекратить продуктовую битву во Франции, чтобы выпустить совместный бургер BFF Burger.
BFF Burger — это Best Friends Forever.
❤️ Breaking Trends