17639
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Приближающееся 14 февраля — это не только про любовь между людьми, но и про искреннюю привязанность к медиа.
Мы запускаем серию постов о крепкой связи с PR, маркетингом и SMM. Начнём с предсказания: кто вы в медиасфере — креативный проект, инновационный подход или качественный результат?
Выбирайте букву, с которой начинается ваше имя, и соединяйте её со словом, соответствующим вашему месяцу рождения.
❤️ Breaking Trends
Google украл у человечества 819 млн часов и почти $6 млрд, используя капчу для защиты сайтов от роботов, говорится в исследовании.
Эксперты проанализировали reCAPTCHA от Google и выяснили, что в последние годы этот инструмент перестал защищать от ботов, превратившись в схему слежки за пользователями. Продавая их данные, компания ежегодно зарабатывает миллиарды.
В частности, собирается информация о моделях устройств, поисковых запросах, частоте посещения веб-ресурсов и размере экрана. Эти данные используются для таргетированной рекламы.
❤️ Breaking Trends
Провести субботний день с пользой
У вас есть базовые представления о том, как строится личный бренд. Вы сделали все по методичке: завели блог в одной из соцсетей, дали ему название, сделали аватарку, описание. Успели подумать о том, как будете продвигать себя, наметили бюджет.
Вы все сделали правильно, вы молодец. Проходит день или неделя. Желание заниматься блогом пропадает, идея развивать личный бренд уходит на второй план, и вам комфортней заниматься другими делами. Это нормально — в душе вы понимаете, что без системности популярный блог о себе так и остается мечтой.
15 февраля Юля Загитова проведет онлайн-тренинг «Личный бренд в 2025: время действовать». 2 часа полезной информации: от поиска самого себя, инструментов, которые помогут выстроить системность, до разборов ваших профилей.
Коротко о программе:
❤️определение миссии и целевой аудитории;
❤️коммуникационная стратегия своими руками;
❤️алгоритмы ВКонтакте и Telegram, которые помогут и навредят;
❤️работа экспертом на офлайн-мероприятиях;
❤️инструменты продвижения личного бренда.
Узнать об условиях и записаться можно через @tobreakingwork.
❤️ Breaking Trends
Гоша Рубчинский прекращает сотрудничество с брендом Канье Уэста, сообщает AdIndex.
Последний дроп вышел в декабре 2024 года, спустя год после того, как дизайнер занял пост главного дизайнера бренда. О причинах разрыва не сообщается, но Рубчинский отметил, что хочет сосредоточиться на перезапуске собственного бренда.
❤️ Breaking Trends
Crocs анонсировали коллаборацию с Корпорацией монстров. Два варианта кроксов поступят в продажу уже 18 февраля, и самыми ожидаемыми станут пушистые тапочки в стиле Джеймса Салливана.
❤️ Breaking Trends
38 идей для контента в Instagram* — своим видением поделилась Fintech Pen.
Что действительно вирусится:
❤️ Посты — для чек-листов.
❤️ Reels — для бэкстейджей.
❤️ Карусели — для туториалов.
❤️ Сторис — для ответов на вопросы.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Самый обсуждаемый ролик в запрещенной соцсети прямо сейчас: азербайджанская реклама машинного масла с использованием CGI.
Ролик за сутки собрал 58 миллионов просмотров и 1,8 миллиона лайков.
❤️ Breaking Trends
JPMorgan загоняет сотрудников обратно в офисы, предлагая распылять ароматы духов в помещениях, использовать автоматические кофемашины, анализирующие предпочтения сотрудников, и украшать пространства живыми картинами, сгенерированными ИИ.
Компания решила, что лучший способ вернуть удалёнщиков — сделать их пребывание в офисе «захватывающим и необычным». Первые 2000 сотрудников должны переехать в «умный» офис уже в августе.
❤️ Breaking Trends
Мошенники начали красть деньги с виртуальных банковских карт.
Схема проста: жертве сообщают о попытке хищения средств и предлагают для защиты скачать приложение, якобы созданное Банком России, чтобы выпустить виртуальную карту. После этого злоумышленники получают доступ к банковскому счету и могут списывать деньги, чаще всего через приложение.
❤️ Breaking Trends
Канал Breaking Trends. Опять в рейтинге. Снова в подборке каналов про пиар. РАСО опубликовала Рэнкинг Telegram, и Breaking Trends вошел в топ-50 каналов с наибольшим количество экспертных баллов.
Еще один рейтинг в нашу копилочку упоминаний.
❤️ Breaking Trends
У нас для вас новости! Ребрендинг сделали, но денежные вакансии сохранились. Мы обновили Breaking Work — пожалуй, лучший канал с вакансиями в диджитал.
Переходите, подписывайтесь и оценивайте новый визуал.
Еще мы запустили новый формат: рассказываем не только о вакансиях, но и про специалистов, которые в поиске работы. До 15 февраля пришлите свое резюме/портфолио, мы проверим его и расскажем о вас. Кидать можно сюда: @tobreakingwork
❤️ Breaking Trends
Мы уверены, что вы создаёте крутой продукт. Ваши работы хвалят близкие и друзья, а коллеги прислушиваются к вашему мнению, отмечая вашу экспертизу и остроумие.
Но почему тогда руководитель, пользователи в комментариях или слушатели на конференциях критикуют вас и сравнивают с менее компетентным, но более «уважаемым» и «цитируемым» экспертом?
Проблема в том, что о вас никто не знает.
Чтобы не набивать шишек самостоятельно и получать заслуженное признание, вам нужна коммуникационная стратегия. Ведь если о вас не знают, даже самая сильная экспертиза останется в тени.
В Breaking Trends раздают фонарики есть услуга «Коммуникационная стратегия личного бренда». Обсудить: @OfficeBreakingTrends
❤️ Breaking Trends
Microsoft начал новую волну сокращений «неэффективных сотрудников» — с такой формулировкой работу уже потеряли несколько сотен человек. В официальном письме говорится:
«Ваша работа не соответствует минимальным стандартам и ожиданиям для вашей должности».
Колл-центры на Филиппинах успокаивают сотрудников: ИИ пока не способен заменить их работу — а значит, и работу других людей.
Ещё в 2022 году авторитетные аналитики из Goldman Sachs прогнозировали, что ChatGPT в ближайшие годы сократит до 300 миллионов рабочих мест. Однако ничего революционного не произошло — люди, как работали, так и работают.
Более того, колл-центры на Филиппинах действительно внедряют ИИ в свою работу, но он выполняет лишь роль помощника: структурирует скрипты и автоматизирует некоторые рутинные задачи.
❤️ Breaking Trends
Еще одна компания требует от сотрудников вернуться в офис: Dell объявил, что отменяет удалёнку и гибридный формат — с марта все должны работать из офиса.
Всё началось ещё в сентябре прошлого года, когда весь отдел продаж обязали выходить в офис пять дней в неделю. Поскольку это не вызвало сильного возмущения, теперь настала очередь и других подразделений.
В качестве основной мотивации руководитель Dell заявил: «Нет ничего быстрее человеческого взаимодействия, чем общение в офлайне».
❤️ Breaking Trends
На Super Bowl отметились сразу две рекламы ИИ от OpenAI и Google, но не обошлось без нюансов.
OpenAI раскритиковали за нерациональную трату $14 млн на ролик, показавший эволюцию человечества, приведшую к нейросетям. В сети обсудили, что за эти деньги можно было создать два DeepSeek.
Google снова попался на недостоверной информации от Gemini. В рекламе заявили, что гауда — «один из самых популярных сыров в мире» и на него приходится «от 50 до 60% мирового потребления сыра». На самом деле первое место занимает моцарелла, а гауда даже не входит в топ-10.
❤️ Breaking Trends
Новый тренд среди айтишников — «вайб-кодинг»: когда ты пишешь код не самостоятельно, а с помощью ИИ, ощущая себя творцом-поэтом.
Суть такого формата программирования сводится к тому, что ты отправляешь ИИ промты с описанием своих чувств и представлений о том, как должна выглядеть программа. Такие энтузиасты буквально называют себя дирижёрами программирования: вместо сухой логики они дают себе право на артистизм и эмоции.
Они уверены, что такой подход позволяет айтишнику вырваться из образа «безэмоционального человека-функции» и стать настоящим творцом, способным укротить ИИ.
❤️ Breaking Trends
Неожиданное: зумеры начали отказываться от схемы «купи сейчас — плати потом», осознав, что она ведёт к импульсивным тратам и может испортить кредитную историю.
Рекордное количество оформленных кредиток в 2022–2023 годах к 2025 году значительно сократилось. Эксперты связывают это с появившимся трендом на осознанное потребление, а также со стремлением зумеров накопить на собственное жильё.
❤️ Breaking Trends
Зима выдалась не самой снежной, но иметь под боком горячих мужчин приятно в любую погоду.
В честь 14 февраля разыграем две теплейшие подушечки-дакимакуру с Тимоти Шаламе и Юрой Борисовым. А чтобы вы смогли охладить свой пыл во время перерывов и устроить себе снежное шоу, добавим несколько баночек искусственного снега.
Любимки, условия участия просты:
• Подписывайтесь @breakingtrends
• Дождитесь 21 февраля. Бот автоматически выберет победителя.
Участников: 14
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 19:00, 21.02.2025 MSK (14 дней)
Telegram обогнал YouTube по месячной аудитории в январе: мессенджером воспользовались 90,6 млн человек, тогда как видеохостинг привлек 86,9 млн.
При этом большинство брендов продолжают делать ставку на YouTube для продвижения, несмотря на замедление платформы в России.
❤️ Breaking Trends
Генеральный директор Starbucks Брайан Никкол заявил, что возможность заказа через мобильное приложение «подорвала» саму суть бренда.
Теперь покупатели, вместо живого общения с бариста и дополнительных покупок, предпочитают делать заказы через приложение, ждать 6 минут и получать невкусный кофе. По его словам, за такое время невозможно приготовить действительно качественный напиток, а конкуренция в сфере мобильных заказов вынуждает бариста работать в спешке.
❤️ Breaking Trends
60-секундные сериалы из китайского TikTok захватывают рынок США, сообщает Bloomberg. Это мини-мыльные оперы длительностью 60–90 секунд, состоящие из десятков эпизодов.
Самый популярный мини-сериал такого формата — «Двойная жизнь моего мужа-миллиардера». В 100 секундах он рассказывает историю женщины, которую заставили выйти замуж за «неудачника и бывшего заключённого», чтобы оплатить счёт за лечение матери.
Рынок настолько перспективный и прибыльный, что за последний год создатели такого контента заработали на рекламе $6,91 млрд — на 35% больше, чем в 2023 году.
Сами ролики снимают профессиональные команды, которые решили подзаработать на новом формате. В 2024 году в Китае вышло 8000 мини-сериалов — в 10 раз больше, чем во всём мире вместе взятом.
❤️ Breaking Trends
В Испании могут сократить рабочую неделю до 37,5 часов, вместо привычных 40 часов. Законопроект предполагает, что это правило распространится и на частный сектор.
Зарплату при этом обещают сохранить. Эксперты считают, что закон повысит производительность труда и улучшит баланс между работой и личной жизнью.
❤️ Breaking Trends
Девушка показала тематическое кафе в Амстердаме по мотивам Губки Боба. Классических крабсбургеров, к сожалению, нет, но есть специальный «Обед Губки Боба», в который входят наггетсы, картошка, сок и пачка мармеладок.
❤️ Breaking Trends
Instagram* вновь тестирует возможность редактирования сетки профиля после принудительного перехода на новый формат отображения.
Инсайдеры пишут, что редактирование сетки и перемещение постов в любом порядке планировалось выпустить ещё в начале 2022 года, но уже в октябре того же года все упоминания о функции были удалены.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Мотивации пост: женщина получила оффер спустя 48 лет после отклика на вакансию. Британка Тизи Ходсон ещё в юности увлекалась мотоспортом и в 1976 году подала своё резюме в одну из компаний, но тогда ответа не получила.
На днях выяснилось, что её письмо застряло между почтовыми шкафчиками в офисе. Компания извинилась и пригласила её на работу.
Так что, если вы откликнулись на вакансию, но не получили ответа, возможно, ваш отклик застрял в папке «Спам».
❤️ Breaking Trends
EC вводит жёсткие ограничения на использование ИИ правоохранительными органами и компаниями. Это первый в мире закон, регулирующий нейросети.
Главный тезис новой нормы — запрет на применение ИИ, если его деятельность представляет «неприемлемый риск» для граждан. Также закон запрещает использование ИИ для идентификации лиц, сбора биометрических данных и мониторинга сотрудников.
❤️ Breaking Trends
KFC в Дубае переосмыслил концепцию круглосуточного ресторана и запустил кампанию «KFC Out-Doors», избавившись от дверей.
Бывшие двери заведения превратили в рекламные стенды и установили их на нескольких улицах города.
❤️ Breaking Trends
Ситуация: создали телеграм-канал, вложили несколько тысяч рублей в его продвижение и ждёте, когда инвестиции окупятся. Правда, реклама приходит неохотно, и вся — от внутренних рекламодателей, которые просят разместить чужой канал.
Выход из ситуации: привлечь внешних рекламодателей, подключив канал к рекламной сети Яндекса (РСЯ), и получать гарантированный доход за рекламные публикации, которые нейросеть автоматически оформит, промаркирует и разместит.
Для подключения к РСЯ канал может быть публичным или частным, с количеством подписчиков от 1500 и не менее 300 просмотрами на пост за последние 48 часов.
Почитать подробнее можно тут.
❤️ Breaking Trends
Цукерберг пригрозил сотрудникам увольнением, если они продолжат сливать внутреннюю информацию журналистам. Его особенно задела утечка обновленных корпоративных правил.
Самое ироничное, что само заявление с угрозами тоже было конфиденциальным — и снова утекло в прессу благодаря сотрудникам компании.
❤️ Breaking Trends