17639
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Поддержала своей правой рукой инициативу Ярослава Федосеева.
Предлагаю сделать это и вам.
С наступающим! 🖤
❤️ Breaking Trends
Работники настолько выгорели и устали от суеты, что начали выпекать хлеб и ловить вайб от каминов. Культ медленной жизни набирает обороты.
Медленная жизнь предполагает, что человек отказывается от современных удобств и собственных амбиций. Вместо карьерного роста и гонки за KPI сотрудники гордятся качеством выпекаемого хлеба и стойкостью закваски.
❤️ Breaking Trends
❤️❤️ Мы тут с командой обсуждали кое-что интересное в @breakingtrends, но не смогли прийти к единому мнению. Речь про инфоповоды уходящего года.
Чем 2024 год запомнился для вас? Пишите в комментариях.
Тут наметились важные коммуникационные перстановки под конец года: PPL расширила спектр оказываемых услуг и запустила новое направление бизнеса — PR. Эту функцию взяло на себя молодое коммуникационное агентство «МЫ», возглавляемое Константином Панариным.
Изначально они, т.е. «МЫ», позиционировались как PR-агентство полного цикла. Спрос растет, поэтому коллеги сконцентрировались на коммуникациях со смыслом, объединяя в проектах PR, маркетинг и креатив. За прошлый год «МЫ» успели поработать с Юнилевер Русь, Marc O’Polo и Moon.
Сам управляющий партнер и сооснователь агентства «МЫ» Константин Панарин уже более 15 лет работает в сфере коммуникаций. Константин входит в «Топ-1000 российских менеджеров», по версии Коммерсантъ, и является выпускником нескольких программ Сколково, включая Executive MBA.
❤️ Breaking Trends
ChatGPT-5 не оправдал ожиданий. Сам процесс разработки отстает от графика, а результаты обновленного ИИ не оправдывают огромные затраты на его создание.
Аналитики говорят, что хоть GPT-5 и работает лучше своих предшественников, значительного скачка в прогрессе ожидать не стоит. Более того, чтобы получить значительный скачок в развитии, нужно потратить еще больше сил и средств, чем выделялись на GPT-5.
Чтобы как-то оправдаться перед инвесторами и найти более доступные схемы обучения ИИ, OpenAI нанимает команды, которые пишут код обучения данных самостоятельно, а также обучают нейросеть решать математические задачи.
❤️ Breaking Trends
В TikTok обсуждают очередной эффект Манделы, на этот раз из Скуби-Ду. Некоторые пользователи начали вспоминать, что персонаж Дафна блондинка, а не рыжая, как было на самом деле.
❤️ Breaking Trends
Креативщиков новогодних наборов хейтят за лень и использование ИИ в работе. Например, на рождественском пакете для подарков обнаружили Санта-Клауса, держащего в руке стакан, заполненный рогами оленя.
❤️ Breaking Trends
Родители недовольны шоу MrBeast на Amazon, так как Джимми обесценивает идею, что деньги достаются тяжелым трудом.
В результате чего дети могут воспринять концепцию буквально: деньги — это легко и быстро. Что за участниками шоу, которые хотят выплатить кредиты, стоят не реальные судьбы, а неудачники, непрошедшие очередной конкурс.
Деньги швыряют, как будто это легкодоступный предмет. Шоу начинается с того, что MrBeast стоит на пирамиде из $5 млн, говорит один из родителей.
WhatsApp* могут окончательно заблокировать в России в ближайшие дни. Несколько дней назад мессенджер внесли в реестр, обязывающий передавать данные соответствующим структурам.
Эксперты уверены, что такое требование WhatsApp* выполнять не будет, поэтому его ожидает блокировка.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Похоже, что у российской индустрии развлечений (а заодно и билетных операторов) все неплохо – по данным Яндекс Афиши, за 2024 год сервис продал рекордные 21 млн билетов.
Любопытно, что 50% продаж билетов (в деньгах) пришлись на шоу и концерты, а ещё 26% – на театральные постановки. При этом разрыв с остальными видами досуга довольно серьёзный. По данным лидера билетного рынка, 7% продаж унесли многострадальные кинотеатры, 6% забрал стендап, 5% достались ёлкам. Долю в 6% поделили спортивные мероприятия, выставки, катки и другие события.
Отдельно радует стабильный интерес россиян к развлечениям, несмотря на рост цен на билеты. Яндекс Афиша посчитала, что в этом году средний чек в России вырос на 25% – 3726 рублей. Для сравнения – в 2023 году средний чек вырос на 21%.
❤️ Breaking Trends
Последний понедельник перед новогодними праздниками, чтобы решиться и в новом году начать заниматься личным брендом.
Услуга «Личный бренд под ключ» — это возможность словить упоминания в профильных СМИ и Telegram-каналах. За 3 месяца работы с опытными пиарщиками агентства @breakingtrends вы получите:
— коммуникационную стратегию личного бренда;
— публикации в СМИ с вашим упоминанием;
— сформированные медиапривычки;
— оформленные страницы в соцсетях и увеличение охватов.
Чтобы узнать больше, переходите https://breakingtrends.io/mybrand. Если хотите приступить сразу к делу, то пишите @OfficeBreakingTrends.
❤️ Breaking Trends
Каждую минуту отправляется 18,8 миллиона сообщений. Domo представила 12-й ежегодный отчёт «Данные никогда не спят». В 2025 году интернетом воспользовались более 5,5 млрд человек по всему миру — это на 1 млрд больше, чем в прошлом году.
Самое интересное из инфографики «за 1 минуту»:
— 16 тысяч роликов загружают пользователи TikTok;
— 9 тысяч человек находят работу через LinkedIn;
— 3,5 миллиона просмотров на YouTube;
— 251 миллион электронных писем отправляется.
❤️ Breaking Trends
Напоминаем о нашем крутейшем розыгрыше! До подведения итогов осталось всего несколько дней — успейте принять участие.
❤️ Breaking Trends
Рынок подписных музыкальных стримингов в России вырос более чем на 20% достиг 32 млрд рублей, сообщила руководитель Яндекс Музыки Александра Сагалович в интервью Коммерсанту. Ключевой фактор роста — развитие экосистемных подписок, которыми пользуется уже треть городского населения России.
По данным Яндекс Музыки пользователи с подпиской слушают музыку в 5 раз чаще и тратят на 40% больше на концерты, чем без подписки. В 2025 году в Яндекс Музыке ожидают сохранения темпов роста более 20%, что вдвое выше скорости развития среднемирового рынка платных стримингов.
❤️ Breaking Trends
РКН видит основания для блокировки YouTube в России. Ряд СМИ сообщают, что блокировка может произойти уже сегодня ночью.
Более спокойные оценки такие: блокировка запланирована на середину декабря этого года. Доступ к видеохостингу будет ограничен как на десктопных версиях, так и на мобильных устройствах.
upd: не теряемся. Дайте нам бусты, чтобы мы могли загружать ваши любимые шоу прямо в сторис.
/channel/boost/breakingtrends
❤️ Breaking Trends
Telegram обновился и наконец-то устранил проблемы с перегревом и быстрой разрядкой смартфона при использовании мессенджера.
Напомним, что с 19 декабря пользователи начали массово жаловаться на перегрев своих девайсов. Чтобы всё работало корректно, необходимо обновить Telegram до актуальной версии и очистить кэш приложения.
❤️ Breaking Trends
Ой, совсем забыли про то, где оставлять комментарии.
Переходите /channel/digitalmother/3375 и оставляйте.
❤️ Breaking Trends
В России могут ввести штрафы за использование VPN, сообщают эксперты. Но даже если такая норма и будет введена, то она будет носить устрашающий характер.
Техническая возможность отслеживать использование сервисов для обхода блокировок есть. Сложно идентифицировать легальность самого трафика.
Эксперты уверяют, что часто VPN используют в корпоративных целях, для обеспечения безопасности. В самом РКН успели опровергнуть, что данная мера не обсуждается.
❤️ Breaking Trends
На Netflix стартовал второй сезон «Игры в кальмара».
По сюжету главный персонаж прошлого сезона Сон Ки Хун возвращается в игру, чтобы отомстить организаторам. Всего 7 серий.
❤️ Breaking Trends
Следующий год станет временем расцвета гарнитур дополненной реальности, говорят эксперты. Настоящий бум ожидается в сфере умных очков.
Оказывается, многим людям нравится устройство, которое можно вынести из дома на улицу. Вместо дорогого и провалившегося Apple Vision Pro и более доступных Quest 3.
В 2025 году умные очки сделают ставку не на масштабность, а на определённую область жизни. Например, очки Form для плавания, которые отображают эффективность плавца, а также общее время заплыва. Или очки от Emteq, которые следят за вашим эмоциональным состоянием и тем, чем вы питаетесь.
❤️ Breaking Trends
Мечты фанатов услышаны: Apple хочет сделать iPhone 18 единым куском стекла. Сама идея родилась еще при другой команде, когда компания разрабатывала iPhone 5.
По задумке, будущий гаджет будет иметь большой экран без рамок, чьи боковые стороны являются продолжением экрана. Новинку планируют выпустить уже в 2026 году. Насколько это будет реально, покажет время, но эксперты говорят, что Apple столкнется с большим количеством проблем, включая патенты Samsung и LG.
❤️ Breaking Trends
На популярном сервисе для отслеживания авиаперелетов появился рейс Merry Christmas, который символизирует начало Нового года.
Финальная точка маршрута для упряжки с оленями —аэропорт Северный полюс Санты.
❤️ Breaking Trends
Звонки в мессенджерах могут запретить в России. Эксперты обеспокоены тем, что около 40% всех звонков внутри популярных мессенджеров совершают мошенники.
На сегодняшний день рассматривается два сценария: блокировка голосового трафика только из-за границы и полный запрет на голосовые звонки в мессенджерах.
❤️ Breaking Trends
🎉 Результаты розыгрыша:
Победитель:
1. Александр (@Docfm)
Проверить результаты
YouTube фактически перестал работать в России, — следует из данных трафика Google. За последнюю неделю количество пользователей сократилось вдвое, а общий процент аудитории составляет менее 15%.
❤️ Breaking Trends
Реклама Coca-Cola с использованием ИИ настолько расстроила истинных фанатов бренда, что несколько креаторов запустили арт-проект Coca-Coola.
Каждый предмет, продаваемый на Coca-Coola, создан ИИ и стоит 4999 фунтов стерлингов. Правда, физически приобрести товары не получится.
❤️ Breaking Trends
Зумеры настолько переживают из-за работы, что их туда начали возить родители. Главная причина такого страха — стремление избежать стресса и не спровоцировать желание уволиться спустя месяц после трудоустройства.
В TikTok можно найти множество историй, где молодые люди признаются, что на работу их привозят родители. Одна девушка рассказала, как вместе с отцом она несколько месяцев тренировалась добираться до офиса. Буквально: отец провожал её до работы, чтобы у неё выработалась привычка ходить туда самостоятельно. Девушка призналась, что самым сложным в этих тренировках для неё был понедельник.
❤️ Breaking Trends
Самая обсуждаемая реклама прямо сейчас: ролик Peugeot 1984 года, где использовался истребитель, грузовой самолет, вертолет, пиротехника и даже авианосец, правда, во второй части рекламной кампании.
В сети маркетологи ностальгируют о том, какие раньше бюджеты выделяли на рекламные кампании. Другая часть спорит, какие согласования бренду пришлось получить, и самое главное, как Peugeot удалось арендовать, такое количество техники для ролика.
❤️ Breaking Trends
Это важно
Друзья, Монстры коммуникаций после сегодняшнего дня уходят на каникулы, чтобы неожиданно вернуться в январе 2025 года. 8 авторов, посмотрев на ошибки и успехи своих предшественников, готовы будут вас удивить.
И уже принято решение, что второму сезону быть. Формируется список авторов. Мы учтем все шероховатости первого сезона. Точно будет круто, а местами еще и неожиданно.
Если у вас есть канал без накруток со средними охватами от 500-700 и живой, вовлеченной публикой, которой интересны ваши посты, есть неизбитая тема и желание подготовить пост для Монстров коммуникаций, то присылайте лучший пост канала сюда @PRpiara
Если среди вас есть Дед мороз, то принеси нам пожалуйста 1000 живых и вовлеченных подписчиков за время каникул.
А теперь к итогам.
4 лучших поста канала (данные TGStat)
Лучший по количеству комментариев
Как сливают бюджеты, прикрываясь пиаром и маркетингом
Лучший по количеству пересылок
Гид по продвижению в Telegram от Бескромного
Лучший по количеству реакций
Главные ошибки, которые я допустила, когда открыла PR-агентство
Лучший по количеству просмотров
Какой должна быть пропаганда на самом деле и причем здесь PR?
Друзья, спасибо, что вы с нами, а мы с вами! С наступающим Новым годом!
Мошенники начали предлагать разблокировать Viber в России. В сети появились фишинговые сайты, которые обещают безопасный доступ к мессенджеру.
Схема: пользователь переходит на фишинговый сайт, вводит свои данные, код из смс, как итог — кража аккаунта и личных данных.
❤️ Breaking Trends