17639
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Как мониторинг СМИ помогает строить сильный бренд?
28 февраля Brand Analytics проводит бесплатный вебинар о том, как современный мониторинг СМИ помогает анализировать присутствие бренда в публичном поле и какие преимущества это даёт компании. Эксперты поделятся важными фишками и инструментами мониторинга СМИ, которые упростят работу специалистов и руководителей, и дадут рекомендации по оценке эффективности в PR.
О чём расскажут:
— Как вовремя отслеживать, что говорят о вас в СМИ, и как затем использовать собранные данные
— Как построить систему управления репутацией на базе мониторинга СМИ, чтобы предупреждать кризисы и видеть тренды в инфополе
— Какие показатели для оценки эффективности PR выбрать, чтобы говорить с бизнесом на одном языке
— Как упростить отчётность в PR, чтобы предоставлять стейкхолдерам необходимые данные и не тратить на это много времени
Кто выступит:
- Ольга Андреева, директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics
- Анна Федотовских, руководитель направления PR и продвижения «Электрорешения» (бренд EKF)
Регистрируйтесь и подключайтесь в пятницу, 28 февраля в 14:00. Ссылка на трансляцию придёт в день вебинара.
Реклама ООО «ПалитрумЛаб», ИНН 7727796050. Erid: 2Vtzqv42tzy
❤️ Breaking Trends
У истоков телеграм-тусовки пиарщиков было три канала о PR: Беспощадный пиарщик, Breaking Trends, Хуже Геббельса и в 2020 году появился Underпяр.
Все 😀
Meta* решила повысить бонус к зарплате руководителей с 75% от основной зарплаты до 200%, если их действия окажутся эффективными. Значительное повышение уже связали с тем, что компания уволила около 4000 сотрудников из-за неэффективности.
Аналитики считают, что такой бонус позволит сконцентрировать руководителей на достижении результатов. Забавно, но повышение не коснулось Цукерберга.
❤️ Breaking Trends
*деятельность признана в России экстремистской и запрещена.
Просто напоминаем: скоро 23 февраля. И если вы хотите выглядеть в глазах своего мужчины зрелой женщиной, которая понимает его потребности, подарите ему пиар-поддержку от Breaking Trends.
Почему он запомнит этот подарок надолго:
❤️пиарим не только бренды, но и проекты, продукты и людей-экспертов — осталось расставить приоритеты;
❤️после нашей пиар-поддержки о вас заговорят крупные СМИ и медиа — проснетесь практически звездой;
❤️обеспечим sold out на вашем событии и сделаем так, что вашим продуктом будут пользоваться инфлюенсеры — круто?
Готовы узнать больше или начать прямо сейчас? Пишите: @OfficeBreakingTrends. Помните: лучший подарок — инвестиция в будущее.
❤️ Breaking Trends
Зумеры больше не откликаются на вакансии, а предпочитают выбивать себе место в компании. Исследователи выяснили, что около 40% зумеров ищут работу через соцсети.
Как это работает: человек следит за компанией или брендом в соцсетях, вступает в диалог, пишет осознанные вещи. Затем предлагает сотрудничество, описывает свои возможности и перспективы, которые может дать компании.
Это правило работает и наоборот: работодатели устали от фейковых откликов от кандидатов, чьи навыки не соответствуют вакансии.
❤️ Breaking Trends
Компания, разрабатывающая сервис для обмена видеосообщениями, придумала лучший стимул для возвращения удалёнщиков в офис — повышение зарплаты на $10 000.
Помимо надбавки, Cameo предлагает каждому сотруднику бонус в $5000 за переезд ближе к главному офису. А ещё — бесплатные обеды, парковку и абонемент в фитнес.
Возвращаться в офис, правда, придётся 4 раза в неделю.
❤️ Breaking Trends
Мы, конечно, не особо верим в прогнозы, но в этом сезоне астрологи советуют: сделать каре обновить имидж бренда. Говорят, это помогает с продажами и узнаваемостью.
По счастливой случайности, в Breaking Trends такое умеют. Причешем ваш логотип, сделаем уход визуал для сайта и соцсетей, а ещё придумаем мерч, который реально захочется носить. Ну а если готовы к кардинальным переменам — создадим всё с нуля.
Пишите @OfficeBreakingTrends, если хотите узнать больше или начать прямо сейчас.
❤️ Breaking Trends
Соцсети заполонили ИИ-блогеры, которые учат людей готовить, сообщает Business Insider. Например, на ИИ-блогера Lora Chef подписано уже 150 тысяч человек, а её рецепты выходят каждый час. Эксперты считают, что самое страшное — люди действительно это готовят.
Кроме того, исследователи выяснили, что почти каждый ИИ-рецепт сопровождается бежевым соусом. Он выглядит одинаково, но значения у него разные — от чесночного соуса до шоколадного топпинга.
❤️ Breaking Trends
Apple через 2 часа представит новый iPhone SE 4. Эксперты считают, что он станет одним из самых производительных в актуальной линейке iPhone. Но, судя по соцсетям, ажиотаж невелик.
Главное изменение — визуально новый SE будет напоминать iPhone XR, но с начинкой от iPhone 16: такие же тонкие рамки и шторка. Цены стартуют от $500.
❤️ Breaking Trends
Треть вакансий финансовых директоров требуют от кандидатов базовых навыков работы с ИИ — это почти в три раза больше, чем в прошлом году.
По данным McKinsey, 92% генеральных директоров планируют интегрировать и инвестировать в ИИ в ближайшие годы, поэтому без соответствующих знаний сотрудникам не обойтись.
❤️ Breaking Trends
80% сотрудников не вовлечены в свою работу, говорят эксперты. Чаще всего это связано с низкой зарплатой, несоответствием ценностям компании и туманными перспективами.
Вместо того чтобы просто повысить зарплату, исследователи пришли к выводу, что наилучший способ повысить вовлечённость — улучшить баланс между работой и личной жизнью. Среди ключевых решений: отмена офисов и перевод сотрудников на гибридный или удалённый формат, а также расширение льгот.
❤️ Breaking Trends
Можно быть как Бьянка и Канье — громко заявить о себе и пропасть, а можно построить сильный бренд, о котором будут говорить даже конкуренты. Выбор за вами.
В Breaking Trends следят за трендами, но всегда держат стратегию — сёрфим на волнах, но баланс не теряем. Что предлагаем:
❤️ Чёткую инструкцию по использованию вашего бренда — без воды, только конкретика.
❤️ Правильную коммуникацию с вашей аудиторией — чтобы вас слышали и понимали.
❤️ Разбор матрицы коммуникаций — покажем, где узкие места и как выделиться среди других.
После работы с нами вы точно станете референсом для конкурентов. Пишите @OfficeBreakingTrends — расскажем больше или сразу начнём.
❤️ Breaking Trends
Coca-Cola готовится к возвращению в Россию, сообщает Mash. Бренд уже разрабатывает стратегию борьбы с российскими конкурентами и параллельным импортом.
За последние несколько лет компания заморозила свои заводы и перестала контролировать качество напитков, выпускаемых по лицензии. Если бренд вернется, то конкуренты вряд ли выдержат проверку Coca-Cola.
Что касается главного соперника — «Добрый Кола», то его производство, скорее всего, продолжится. Но если аналитики зафиксируют падение спроса, выпуск могут быстро свернуть.
❤️ Breaking Trends
«Нэчжа 2» — первый не голливудский мультфильм, преодолевший миллиардный рубеж в прокате.
Мультфильм полностью создан в Китае. Его сюжет основан на китайской мифологии и рассказывает о приключениях легендарного воина Нэчжи.
Успех фильма ошеломляет: не выйдя в международный прокат, он уже собрал более миллиарда долларов и занял третье место среди самых кассовых анимационных фильмов в мире. По прогнозам, его финальные сборы могут достигнуть $2,19 млрд, что поставит его в пятёрку самых кассовых фильмов в истории — после «Аватара», «Мстителей» и «Титаника».
«Нэчжа 2» — это не просто успех китайской анимации, но и демонстрация силы внутреннего рынка Китая, способного приносить такие рекордные сборы.
14 февраля «Нэчжа 2» вышла в прокат в Северной Америке. Китайские зрители с нетерпением ждут, как его примет международная аудитория.
«Теперь дело за китайцами, живущими за границей!» — пишут пользователи Weibo.
Хорошо работать — недостаточно. Бывший вице-президент по кадрам делится советами, как не получить ярлык «неэффективного» в компании:
1. Будьте заметны за пределами своей команды. Участвуйте в обсуждениях с параллельными отделами. Чем больше о вас говорят, тем сложнее вас уволить.
2. Работайте с другими командами. Например, если вы отвечаете за маркетинг, а другая команда за разработку, возьмите на себя роль связующего звена. Это повысит вашу ценность.
3. Не засиживайтесь на одном месте. Пробуйте себя в разных отделах, даже если задачи кажутся непривычными. Такой опыт расширяет кругозор и делает вас незаменимым.
❤️ Breaking Trends
KFC решили не стесняться и показали реальные ощущения после употребления особенно острых крыльев Hot Lava, сообщает AdIndex.
Кампания под названием Worth it, also tomorrow («Это того стоит. И завтра тоже») вышла в Нидерландах и приурочена к выпуску новой острой серии крыльев и комбо-наборов.
❤️ Breaking Trends
Сегодня наблюдалась самая горячая битва за номинантов «Визионеров». Пиарщиков предупреждали, что все отменится, потом писали, что коллеги «пытаются сфальсифицировать результаты», потом планировали проводить церемонию, номинантов добавляли то в один чат, то в другой, чтобы объяснить, что происходит. Кстати, подача на премию 1 заявки — 95 000₽.
Итог: «юристы организаторов готовят исковое заявление» (не понятно на кого), наградили тех, кто все-таки добрался, церемония прошла в узком круге, Ярослав Федосеев вышел из жюри «Серебряного Лучника».
❤️ Breaking Trends
❤️ Главный вопрос этой недели: смогут западные бренды вернуться в Россию или нет?
Я на него ответила в авторской колонке на сайте «Известия».
Лайк, шер и репост: https://iz.ru/1842092/iuliia-zagitova/vhodnaia-rasplata
Заглавные буквы больше не в моде — теперь официально. В TikTok набирают сотни тысяч просмотров ролики, в которых рассказывают, как отключить автоматическую правку заглавных букв в начале предложений.
Зумеры считают, что без заглавных текст выглядит более расслабленно и создает ощущение разговора тет-а-тет.
Но есть и те, кто, наоборот, видит в заглавных буквах признак взросления. Они уже успели объявить о «завершении своей эры подростка» и вернуть функцию обратно.
❤️ Breaking Trends
Яндекс опубликовал финансовые результаты за 2024 год, уделив отдельное внимание сегменту Плюса и развлекательных сервисов.
Яндекс Музыка остается лидером по числу подписчиков среди музыкальных стримингов, говорится в отчете Плюс Фантеха со ссылкой на недавнее исследование GfK. Количество подписчиков сервиса в ноябре 2024 года составляло 24 млн, а уже в декабре оно достигло 26 млн от суммарных 39,2 млн подписчиков Плюса. По сравнению с предыдущим годом на 59% выросло и общее время прослушивания музыки — до 8,8 млрд часов.
Из отчета также следует, что именно пользователи с подпиской гораздо вовлеченнее – в среднем они в 5 раз чаще и больше слушают музыку, ходят на концерты и на 40% чаще покупают билеты.
К слову о билетах: в 2024 году Яндекс Афиша продала рекордные 21,4 млн билетов на мероприятия, в том числе внутри приложения Яндекс Музыки. При этом практически каждый второй подписчик, покупавший билеты на стриминге, стал новым покупателем для Яндекс Афиши. Прямые продажи билетного сервиса выросли до 28,7 млрд рублей, продажи на сайтах партнеров — до 9 млрд рублей. По данным исследователей OKS Labs, на продажи Яндекс Афиши приходится 17% всего рынка.
❤️ Breaking Trends
Кинопоиск рассказал, как замедление YouTube повлияло на смотрение онлайн-кинотеатра.
Там сегодня, конечно, появился легендарный «Реутов ТВ», но больше всего аудитория выросла на детском контенте: всего за 1 месяц мультфильмы и развлекательные шоу посмотрело порядка 4 миллионов подписчиков.
Сейчас 35% аудитории сервиса — это дети или их заботливые родители, которые быстро нашли новую и безопасную платформу после блокировки известного хостинга. Также Кинопоиск в момент добавил в свою библиотеку популярный на YouTube мультсериал «Луана» — теперь за новыми сериями все идут именно к нему.
Вот что значит вовремя подсуетиться.
❤️ Breaking Trends
Subway возвращается в Россию. СМИ сообщают, что бренд возобновил сотрудничество с российскими партнёрами. Что удивительно, компания официально ушла с рынка всего несколько месяцев назад — в сентябре 2024 года.
❤️ Breaking Trends
А вот и неожиданность: новое устройство получило название iPhone 16e и пришло на смену модели SE.
Также прогнозы инсайдеров по цене не подтвердились — стоимость гаджета стартует от $599.
❤️ Breaking Trends
Успели соскучиться по подборке вакансий из Breaking Work? Можете не отвечать — уже собрали их ниже.
❤️Креативный копирайтер в SHARE, ищут рукастого на хорошую зарплату;
❤️PR-директор в Belle you, нужен серьезный дядя или тетя, способного отвечать за пиар;
❤️SMM-менеджер в Flowwow, если опоздали за промиком на 14 февраля, постарайтесь заработать его на 8 марта;
❤️Event-маркетолог в МТС Линк, нужно назначать стрелки готовить ивенты для b2b.
Подписывайтесь на Breaking Work, а еще зацените новые обложки! Хотите разместить вакансию, пишите: @OfficeBreakingTrends
❤️ Breaking Trends
Российские онлайн-кинотеатры ведут переговоры с Голливудом о возвращении их библиотек и доступе к премьерным проектам. Известно, что в обсуждениях участвуют как минимум два крупных сервиса.
Сроки возможного возвращения контента пока не раскрываются. Основной проблемой, по мнению представителей платформ, могут стать сложности с оплатой зарубежных фильмов.
❤️ Breaking Trends
The New York Times официально разрешило своим сотрудникам использовать ИИ, причем не просто разрешило, а настоятельно рекомендует применять его для редактуры, создания заголовков и даже генерации вопросов для интервью.
В ближайшее время журналистов обучат работе с нейросетями, а само издание внедрит собственную модель Echo. Любопытно, что в служебной записке упоминаются GitHub Copilot, ChatExplorer от NYT и другие инструменты, но ChatGPT там нет — возможно, из-за давних претензий к OpenAI по поводу авторских прав.
❤️ Breaking Trends
Hermès выплатит каждому сотруднику премию в $5000 за успешный год — компания заработала 15,2 млрд евро.
В сети уже посчитали: даже с таким бонусом ни один сотрудник не сможет позволить себе самую дешевую и маленькую сумку Kelly за $8800.
❤️ Breaking Trends
Почти 4 тысячи человек подписали открытое письмо с призывом отменить аукцион Christie's New York, где начали продавать произведения искусства, созданные ИИ. Подписанты считают, что такие торги нарушают авторские права и эксплуатируют художников.
Основная претензия, конечно же, в том, что нейросети обучаются на работах живых авторов, защищенных законом, а значит, их генерации — это смесь чужого труда и алгоритмической фантазии.
❤️ Breaking Trends
Мы, конечно, не синоптики, но к холодам подготовились — запустили розыгрыш двух дакимакур с самыми горячими мужчинами этой зимы: Тимоти Шаламе и Юрой Борисовым.
Коллеги, участвуйте в розыгрыше и согревайтесь как следует.
❤️ Breaking Trends
Uniqlo планирует вернуться в Россию, сообщает Shot. Официальных заявлений от компании пока не было, но СМИ пишут, что бывшим сотрудникам магазинов начали приходить сообщения с предложением вернуться на работу.
Эксперты считают, что полноценное возобновление работы может занять до полугода. Если с юридической точки зрения проблем нет — сохранены торговые знаки и продлены юридические лица, — то на поиск новых помещений и набор персонала потребуется время.
❤️ Breaking Trends