17639
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
А вот и неожиданность: новое устройство получило название iPhone 16e и пришло на смену модели SE.
Также прогнозы инсайдеров по цене не подтвердились — стоимость гаджета стартует от $599.
❤️ Breaking Trends
Успели соскучиться по подборке вакансий из Breaking Work? Можете не отвечать — уже собрали их ниже.
❤️Креативный копирайтер в SHARE, ищут рукастого на хорошую зарплату;
❤️PR-директор в Belle you, нужен серьезный дядя или тетя, способного отвечать за пиар;
❤️SMM-менеджер в Flowwow, если опоздали за промиком на 14 февраля, постарайтесь заработать его на 8 марта;
❤️Event-маркетолог в МТС Линк, нужно назначать стрелки готовить ивенты для b2b.
Подписывайтесь на Breaking Work, а еще зацените новые обложки! Хотите разместить вакансию, пишите: @OfficeBreakingTrends
❤️ Breaking Trends
Российские онлайн-кинотеатры ведут переговоры с Голливудом о возвращении их библиотек и доступе к премьерным проектам. Известно, что в обсуждениях участвуют как минимум два крупных сервиса.
Сроки возможного возвращения контента пока не раскрываются. Основной проблемой, по мнению представителей платформ, могут стать сложности с оплатой зарубежных фильмов.
❤️ Breaking Trends
The New York Times официально разрешило своим сотрудникам использовать ИИ, причем не просто разрешило, а настоятельно рекомендует применять его для редактуры, создания заголовков и даже генерации вопросов для интервью.
В ближайшее время журналистов обучат работе с нейросетями, а само издание внедрит собственную модель Echo. Любопытно, что в служебной записке упоминаются GitHub Copilot, ChatExplorer от NYT и другие инструменты, но ChatGPT там нет — возможно, из-за давних претензий к OpenAI по поводу авторских прав.
❤️ Breaking Trends
Hermès выплатит каждому сотруднику премию в $5000 за успешный год — компания заработала 15,2 млрд евро.
В сети уже посчитали: даже с таким бонусом ни один сотрудник не сможет позволить себе самую дешевую и маленькую сумку Kelly за $8800.
❤️ Breaking Trends
Почти 4 тысячи человек подписали открытое письмо с призывом отменить аукцион Christie's New York, где начали продавать произведения искусства, созданные ИИ. Подписанты считают, что такие торги нарушают авторские права и эксплуатируют художников.
Основная претензия, конечно же, в том, что нейросети обучаются на работах живых авторов, защищенных законом, а значит, их генерации — это смесь чужого труда и алгоритмической фантазии.
❤️ Breaking Trends
Мы, конечно, не синоптики, но к холодам подготовились — запустили розыгрыш двух дакимакур с самыми горячими мужчинами этой зимы: Тимоти Шаламе и Юрой Борисовым.
Коллеги, участвуйте в розыгрыше и согревайтесь как следует.
❤️ Breaking Trends
Uniqlo планирует вернуться в Россию, сообщает Shot. Официальных заявлений от компании пока не было, но СМИ пишут, что бывшим сотрудникам магазинов начали приходить сообщения с предложением вернуться на работу.
Эксперты считают, что полноценное возобновление работы может занять до полугода. Если с юридической точки зрения проблем нет — сохранены торговые знаки и продлены юридические лица, — то на поиск новых помещений и набор персонала потребуется время.
❤️ Breaking Trends
В Instagram* всё же появится кнопка дизлайка, о чём писали инсайдеры несколько месяцев назад. Дизлайк будет выглядеть в виде стрелочки, направленной вниз, но количество реакций отображаться не будет.
Адам Моссери заявил, что такой инструмент позволит сортировать комментарии по релевантности.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius и другие бренды рассматривают вариант возвращения в Россию в ближайшее время.
По данным Mash, на это указывает большой объем запросов на анализ рынка, подготовка документов и общая привлекательность российского сегмента для ритейла.
❤️ Breaking Trends
Любовь — как идеальный медиаплан: она требует точного тайминга, яркого контента и умения удерживать внимание. А ещё, как вирусный пост, она способна изменить всё в один момент.
Дорогие медийщики, smm-щики, пиарщики и все, кто делает цифровой мир ярче! Сегодня, в День всех влюблённых, мы, Breaking Trends, поздравляем вас с праздником, который вдохновляет на креатив и напоминает: любовь — лучший контент, который можно создать.
Выразить свои чувства можно с помощью открыток в нашем боте @Loveintheairbtbot. А ещё там можно отправить послание незнакомцу и получить тёплые слова в ответ. Давайте делиться любовью вместе!
❤️ Breaking Trends
Валентики, цветы, романтический ужин... Коллеги, будьте оригинальнее, дарите себе и своим половинкам нужные подарки. Например, «Онлайн-тренинг по личному бренду основателя BreakingTrends.io Юлии Загитовой». Онлайн-интенсив пройдет уже завтра с 12:00 до 14:00. Юлия поделится нашей методологией работы по продвижению экспертов в СМИ и соцсетях. Кстати, мы сейчас продвигаем одновременно личный бренд 71 эксперта.
За два часа у вас будет возможность сбегать до магазина и купить цветы прокачать свой личный бренд:
— поймете, как формулировать смыслы: свою экспертизу, брендинг, визуальный образ в соцсетях;
— упакуете свой букет из экспертизы, а также подумаете какие могут быть у вас услуги;
— поймете, как продвигать себя и свои соцсети: от понимания алгоритмов их работы до работы со СМИ / VK / Telegram.
Узнать об условиях и записаться можно через @tobreakingwork.
❤️ Breaking Trends
В TikTok инфлюенсеры массово тестируют необычный фитнес-лайфхак — надевают Apple Watch на ногу, как электронный браслет.
Они утверждают, что так часы точнее отслеживают активность во время тренировки и помогают избежать чувства вины за незакрытые кольца.
В комментариях пользователи сомневаются, называя лайфхаком для красивых фото в запрещённую соцсеть.
❤️ Breaking Trends
Meta* будет читать личные сообщения с помощью ИИ — такие уведомления пользователи получают в последние дни.
Самое интересное: чтобы «не нарушать» конфиденциальность, компания предлагает воспользоваться ИИ для ответов в директе. При выборе одного из вариантов от нейросети она изучает вашу переписку и формирует «полезный ответ». В итоге вы сами даёте ИИ доступ к своим личным сообщениям.
❤️ Breaking Trends
*деятельность признана в России экстремистской и запрещена.
Telegram обновился и изменил видеоплеер. Рассказываем о последнем обновлении:
— В роликах появились таймкоды, которыми можно делиться с другими пользователями.
— Теперь можно добавлять кастомные обложки к видео — аналогично превью на YouTube.
— Плеер запоминает момент, на котором вы остановились.
— Появилась функция «Похожие боты», работающая так же, как «Похожие каналы».
❤️ Breaking Trends
Apple через 2 часа представит новый iPhone SE 4. Эксперты считают, что он станет одним из самых производительных в актуальной линейке iPhone. Но, судя по соцсетям, ажиотаж невелик.
Главное изменение — визуально новый SE будет напоминать iPhone XR, но с начинкой от iPhone 16: такие же тонкие рамки и шторка. Цены стартуют от $500.
❤️ Breaking Trends
Треть вакансий финансовых директоров требуют от кандидатов базовых навыков работы с ИИ — это почти в три раза больше, чем в прошлом году.
По данным McKinsey, 92% генеральных директоров планируют интегрировать и инвестировать в ИИ в ближайшие годы, поэтому без соответствующих знаний сотрудникам не обойтись.
❤️ Breaking Trends
80% сотрудников не вовлечены в свою работу, говорят эксперты. Чаще всего это связано с низкой зарплатой, несоответствием ценностям компании и туманными перспективами.
Вместо того чтобы просто повысить зарплату, исследователи пришли к выводу, что наилучший способ повысить вовлечённость — улучшить баланс между работой и личной жизнью. Среди ключевых решений: отмена офисов и перевод сотрудников на гибридный или удалённый формат, а также расширение льгот.
❤️ Breaking Trends
Можно быть как Бьянка и Канье — громко заявить о себе и пропасть, а можно построить сильный бренд, о котором будут говорить даже конкуренты. Выбор за вами.
В Breaking Trends следят за трендами, но всегда держат стратегию — сёрфим на волнах, но баланс не теряем. Что предлагаем:
❤️ Чёткую инструкцию по использованию вашего бренда — без воды, только конкретика.
❤️ Правильную коммуникацию с вашей аудиторией — чтобы вас слышали и понимали.
❤️ Разбор матрицы коммуникаций — покажем, где узкие места и как выделиться среди других.
После работы с нами вы точно станете референсом для конкурентов. Пишите @OfficeBreakingTrends — расскажем больше или сразу начнём.
❤️ Breaking Trends
Coca-Cola готовится к возвращению в Россию, сообщает Mash. Бренд уже разрабатывает стратегию борьбы с российскими конкурентами и параллельным импортом.
За последние несколько лет компания заморозила свои заводы и перестала контролировать качество напитков, выпускаемых по лицензии. Если бренд вернется, то конкуренты вряд ли выдержат проверку Coca-Cola.
Что касается главного соперника — «Добрый Кола», то его производство, скорее всего, продолжится. Но если аналитики зафиксируют падение спроса, выпуск могут быстро свернуть.
❤️ Breaking Trends
«Нэчжа 2» — первый не голливудский мультфильм, преодолевший миллиардный рубеж в прокате.
Мультфильм полностью создан в Китае. Его сюжет основан на китайской мифологии и рассказывает о приключениях легендарного воина Нэчжи.
Успех фильма ошеломляет: не выйдя в международный прокат, он уже собрал более миллиарда долларов и занял третье место среди самых кассовых анимационных фильмов в мире. По прогнозам, его финальные сборы могут достигнуть $2,19 млрд, что поставит его в пятёрку самых кассовых фильмов в истории — после «Аватара», «Мстителей» и «Титаника».
«Нэчжа 2» — это не просто успех китайской анимации, но и демонстрация силы внутреннего рынка Китая, способного приносить такие рекордные сборы.
14 февраля «Нэчжа 2» вышла в прокат в Северной Америке. Китайские зрители с нетерпением ждут, как его примет международная аудитория.
«Теперь дело за китайцами, живущими за границей!» — пишут пользователи Weibo.
Хорошо работать — недостаточно. Бывший вице-президент по кадрам делится советами, как не получить ярлык «неэффективного» в компании:
1. Будьте заметны за пределами своей команды. Участвуйте в обсуждениях с параллельными отделами. Чем больше о вас говорят, тем сложнее вас уволить.
2. Работайте с другими командами. Например, если вы отвечаете за маркетинг, а другая команда за разработку, возьмите на себя роль связующего звена. Это повысит вашу ценность.
3. Не засиживайтесь на одном месте. Пробуйте себя в разных отделах, даже если задачи кажутся непривычными. Такой опыт расширяет кругозор и делает вас незаменимым.
❤️ Breaking Trends
Трафик YouTube в России продолжает снижаться — относительно января он упал почти в два раза, свидетельствуют данные видеохостинга.
А вот в Нидерландах и Германии, наоборот, рост. Как мы уже писали ранее, это связано с тем, что именно там находятся серверы, через которые пользователи обходят блокировки.
❤️ Breaking Trends
McDonald's в Израиле на 14 февраля объявил о бесплатной доставке для романтического набора McDelivery Night of Love, сообщает AdIndex, рассказывающий о креативе брендов на День святого Валентина.
В набор входит бургер, картошка, напиток и подарочная игра с вопросами для пар. Правда, есть нюанс: чтобы получить набор, нужно сделать минимальный заказ на $25 или почти 2500 рублей.
❤️ Breaking Trends
Hyundai, KIA и LG готовятся вернуться на российский рынок в ближайшее время, сообщают южнокорейские СМИ.
Эксперты пишут, что для южнокорейских брендов это был важный рынок сбыта, а для Hyundai — самый прибыльный. Последние также рассматривают вариант выкупа завода в Санкт-Петербурге.
❤️ Breaking Trends
Психологи больше не нужны. Исследователи пришли к выводу, что ChatGPT и другие нейросети справляются с работой лучше, чем дипломированные специалисты.
Учёные предложили респондентам рассказать о своих проблемах, загрузили одинаковые тезисы в ИИ и отдали ответы настоящим психологам. Полученные ответы вернули респондентам.
Итог: никто не понял, где резюме ИИ, а где психолога. Более того, респонденты отдавали предпочтение ответам, которые дала нейросеть.
❤️ Breaking Trends
Дуров сообщил, что все лимитированные подарки на 14 февраля в Telegram распроданы. Пользователи за несколько минут успели потратить $1,8 млн или почти 170 млн рублей.
Например, 2 тысячи сердец продали за 6 минут и принесли Telegram $200 тысяч, 15 тысяч подарков-сумок продали за 20 минут и потратили $750 тысяч, а 35 тысяч виртуальных колец продали за 1 час и потратили $700 тысяч.
❤️ Breaking Trends
Диджитал-открытки давно стали обыденностью, а вот печатные — создают совсем другое ощущение. Ко Дню всех влюблённых мы подготовили эксклюзивные карточки с тёплыми словами, где романтика переплетается с миром медиа.
Их можно распечатать и подарить или отправить в личные сообщения, добавив пару строк от себя. Выбор за вами. А если открыток окажется мало — заглядывайте в наш бот @Loveintheairbtbot и генерируйте свои уникальные послания.
❤️ Breaking Trends
Бесплатное МРТ, полёты на вертолёте и настольные игры под заказ — стартапы идут на всё, чтобы привлечь талантливых сотрудников и выдержать конкуренцию с техногигантами.
Например, в Dropcam каждый месяц сотрудники летают на вертолёте, который пилотирует сам гендиректор, а в Eventbrite регулярно пополняют офисную коллекцию настолок.
❤️ Breaking Trends
Samsung заколлабился с Crocs и выпустил лимитированную коллекцию чехлов для флагмана Galaxy S25.
Точные цены на чехлы пока неизвестны, но они будут представлены в двух цветах: голубом и бежевом.
❤️ Breaking Trends