17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
KFC Испании решила использовать свой локальный мем Эдуардо, чтобы пустить рождественский тамагочи под названием Eduardochi.
Сам тамагочи полностью рабочий: своего питомца Эдуардо можно кормить, ухаживать, а также наблюдать, как он растет и развивается.
❤️ Breaking Trends
Вслед за Canva свой прогноз о креативных тенденциях на 2025 год представила Adobe. Делимся четырьмя основными трендами:
Фантастические рубежи
Соединение привычных вещей из одной реальности с элементами другой. Например, человек под водой или космический куб в безжизненной пустыне — такие образы привлекут внимание благодаря развитию ИИ, который делает их создание проще и интереснее.
Легкомыслие и смех
Потребители запоминают смешную рекламу сильнее, чем серьезную. Поэтому в 2025 году стоит ожидать ещё большего количества мемов, юмористических постов и веселых рекламных кампаний.
Искривление времени
Ретрофутуризм возвращается с новой силой. ИИ помогает воссоздавать стили прошлых эпох, например, представлять Древний Рим в футуристической эстетике, что делает тренд одновременно свежим и ностальгическим.
Погружение в атмосферу
Желание ощутить мир по-новому рождает тренд Immersive Appeal. Кампании, которые можно не только увидеть, но и почувствовать через прикосновение, звук или запах, будут становиться всё более популярными.
❤️ Breaking Trends
Менеджеры среднего звена больше не нужны. Эксперты считают, что тренд, заданный несколько лет назад, лишь усилится к 2025 году. С 2022 года число вакансий на должности менеджеров среднего звена сократилось на 42 процента.
Причина сокращения — в изменении формата взаимодействия между руководителями высшего звена и рядовыми сотрудниками. Первые всё чаще работают с сотрудниками напрямую, предпочитая решать бизнес-вопросы без дополнительного звена в виде менеджеров.
Отсутствие спроса на квалифицированных менеджеров уже сейчас приводит к тому, что они вынуждены занижать свой опыт и квалификацию, чтобы получить хоть какую-то работу.
❤️ Breaking Trends
IKEA в Лондоне открыла магазин, посвященный своей культовой синей сумке FRAKTA. В следующем году ей исполнится 30 лет.
Помимо возможности ощутить себя внутри сумки (буквально), в магазине есть отдельная комната, где стены обшиты материалами сумки, IKEA предлагает синюю сладкую вату и лимитированную сумку FRAKTA с сертификатом.
❤️ Breaking Trends
⚡️ Сбой в работе Telegram. Не отправляются сообщения и не загружаются медиа.
У вас работает?
👍 — да;
❤️ — нет.
❤️ Breaking Trends
В интернете нашли самое спокойное и дружелюбное место: тред лысеющих мужчин на Reddit. Сообщество r/bald на Reddit насчитывает 143 000 участников, предлагая советы, поддержку и ободрение тем, кто уже решился или собирается сделать «решительный шаг» — сбрить редеющие волосы.
Девиз треда: «теряйте волосы, а не голову». Судя по публикациям в СМИ, в этом разделе форума вы не найдете негативных комментариев от пользователей. На каждую одну загруженную фотографию с текстом «Я лысею. Для меня все кончено?» найдется тысяча реплаев со словами «ты красавчик!».
❤️ Breaking Trends
Вкладка с продажей билетов на «Щелкунчика» ушла в ошибку 404, а теперь и в белый экран.
(Без аукциона) билеты стоили от 5 до 25 тысяч рублей, правда, купить за такую цену, по всей видимости, удалось лишь паре счастливчиков.
Мальчик: инвестирует в крипту;
Мужчина: в билеты на «Щелкунчик».
❤️ Breaking Trends
Breaking Trends вошёл в подборку самых влиятельных каналов о PR по уровню цитируемости и охвату среди каналов схожей тематики.
Если вам, как и нам, сложно разобраться в граф-связях PR-каналов, Артём расскажет об этом подробнее.
❤️ Breaking Trends
Meta* планирует проложить охватывающий весь мир оптоволоконный кабель, который будет использоваться эксклюзивно для всех социальных сетей и приложений компании.
Начать прокладку кабеля планируют уже в начале 2025 года, а завершить к 2030–2035 годам. Стоимость проекта оценивается в $10 миллиардов.
❤️ Breaking Trends
*деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
⚡️Сбой у половины приложений и сервисов в России. Telegram держится. Причина сбоя неизвестна.
❤️ Breaking Trends
YouTube обратился к российским пользователям, которые размещают видеоматериалы, рассказывающие об обходе различных блокировок.
Видеосервис попросил удалить эти видео самостоятельно, в противном случае он это сделает принудительно.
Всего к удалению планируется около 300 материалов. Все ли видео попадут под удаление, неизвестно.
❤️ Breaking Trends
Сегодня завершилась Национальная премия Союза журналистов России «Золотая стратегия». Рассказываем, кто какие номинации забрал, а пиарщики — забирайте.
Номинация «Развитие территорий»
• Победитель Премии - АО «ОТЭКО» - Твой голос, Тамань!
Номинация «Лучшая коммуникационная стратегия»
• Победитель Премии - Авито - Счастье на Авито, встречи на
ПМЭФ.
Номинация «Продвижение бизнеса»
• Победитель Премии - Сбермаркетинг - Еаптека: Пересобирая
маркетинг.
Номинация «Общественно значимые проекты»
• Победитель Премии - Благотворительный Фонд святой
Екатерины - С любовью к родной земле.
Номинация «Корпоративные медиа»
• Победитель Премии - ПАО «Корпорация ВСМПО-АВИСМА» -
Корпоративная газета «Металлург».
Номинация «Антикризисный PR»
• Победитель Премии - Агентство Коммуника - Искать нельзя
остановиться.
Номинация «Образовательные проекты»
• Победитель Премии - АНО «ТВ-новости» - Школа RT
Школа RT.
Номинация «Коллаборация года»
• Победитель Премии - Агентство стратегического консалтинга
«К2» - Благотворительный сбор в поддержку пострадавших в
Курской области.
Номинация «Стратег года»
• Победитель Премии - Набатова Екатерина Владимировна
(Департамент информационной политики Администрации
Губернатора Пермского края) - Когда мы вместе - все реально!
Номинация «Первооткрыватель года»
• Победитель Премии - Терехов Денис Эдуардович (ООО
«Агентство «Социальные Сети») - Artificial Intelligence Relation.
Номинация «GR-специалист года»
• Победитель Премии - Савельева Елена Вячеславовна (Группа
предприятий «ПЦБК») - Бизнес от сердца. Трансформация
социальной миссии промышленного предприятия.
❤️ Breaking Trends
Самая грустная история сегодня в Х: парень купил сгущенку «Коровка из Кореновки», добавил ее в кофе, но это оказался майонез.
Дело в том, что бренд решил поэкспериментировать с дизайном упаковки. Реакция была соответствующей.
❤️ Breaking Trends
Самая неожиданная коллаба: KFC стал сотрудничать с Burger King. Бренды решили прекратить продуктовую битву во Франции, чтобы выпустить совместный бургер BFF Burger.
BFF Burger — это Best Friends Forever.
❤️ Breaking Trends
Microsoft самовольно начал собирать данные из локальных документов Word и Excel, чтобы обучать ИИ. Вся ситуация вскрылась благодаря пользователю из Х, который обратил внимание, что по его документам кто-то лазит.
Отказаться от обучения нейронки на ваших файлах не так просто, Microsoft засунула галочку отмены в 7 окнах, каждый из которых рекомендует вам этого не делать.
❤️ Breaking Trends
Google представил Veo — новую ИИ-модель для генерации видео по текстовому запросу. Veo предназначена для компаний, которые готовы внедрять ИИ в создание контента.
Veo способна:
— делать ролики до одной минуты.
— работа с текстовыми запросами (промтами).
— Высокое качество создаваемых видео.
OpenAI наняла своего первого директора по маркетингу, им стала Кейт Рауч бывшая CMO Coinbase — крупнейшей криптобиржи США.
Эксперты считают, что найм CMO связан с растущей конкуренцией в области ИИ и маркетинга, одна из возможностей сохранить доминирующее положение на рынке нейросетей.
Также стало известно, что в будущем в ChatGPT появится реклама.
❤️ Breaking Trends
Василя Галдина стала руководителем направления стратегических партнерств в Яндекс, ранее она занимала должность руководителя отдела по работе с ключевыми клиентами «Ozon Рекламы», сообщает AdIndex.
«Я буду развивать относительно молодое, но перспективное направление стратегических партнерств — долгосрочные проекты для ключевых клиентов с глубокой интеграцией в экосистему Яндекса», — рассказала Василя Галдина.
Пользователи ChatGPT обнаружили странность: если попросить ИИ рассказать о людях под именем Дэвид Майер, Брайан Худ, Джонатан Терли, Джонатан Зиттрейн — ChatGPT откажется отвечать и залагает.
В тематических тредах на Reddit уже родилась теория заговора, утверждающая, что это имена тайных специальных агентов или даже пришельцев. Правда оказалась чуть проще: по всей видимости ИИ пока испытывает трудности с предоставлением персональных данных, а если точнее — правильно отказать в их раскрытии.
Что касается имен людей, то некоторые имена принадлежат юристам, которые в разные времена добивались от OpenAI повышения безопасности в области сохранения персональных данных.
❤️ Breaking Trends
Canva определилась с трендами в дизайне на 2025 год. Рассказываем про 7 мастхевов следующего года.
— Аналог встречает ИИ.
Дизайнеры будут пытаться подружить классический дизайн и фотографию с фонами и формами, которые сгенерировал ИИ.
— Теория формы.
Возвращение к модульному стилю для придания структуры дизайнам, создавая ощущение визуальной динамики и непринужденности.
— Эпоха роскоши.
Вместо бездушного минимализма, нас ждет эстетика богатых текстур, палитра драгоценных тонов и замысловатых узоров.
— Серьёзное веселье.
Сочетание традиционного строгого дизайна с юмористическими мотивами зумеров, включая мемы.
— Будущее в движении.
Эксперты считают, что в 2025 году Motion-дизайна станет только больше, в первую очередь, из-за уменьшения стоимости создания такого контента.
— Изысканная зернистость.
«Refined Grit» — сочетание резкой грубой текстуры с гладким фоном или объектом на иллюстрации.
— Механико-ботаник.
«Mechanical Botanical» — контрастное сочетание мягких органических образов и футуристического дизайна, где природа встречается с технологиями.
❤️ Breaking Trends
C 15:00 по 18:00 в воскресенье — эксперты выяснили лучшее время для отправки электронных писем коллегам. Исследовав почти 9 млн писем аналитики пришли к выводу, что в это время ваше письмо прочитают с вероятностью 95%, против 50% в остальные дни.
Такой успех обусловлен низкой конкуренцией, если коротко: никто не подумает отправлять рабочие сообщения днем в воскресенья.
Не показывайте это исследование вашему боссу.
❤️ Breaking Trends
Самый обсуждаемый смартфон прямо сейчас — китайский Huawei Mate 70, который способен переносить файлы захватом ладони.
Сейчас в TikTok и запрещённой социальной сети пользователи активно демонстрируют возможности AI Teleportation — именно так называется эта штука использующая ИИ.
Как это работает, пока неизвестно, но, судя по реакции в комментариях, выглядит это крайне эффектно.
❤️ Breaking Trendsё
Удаленщиков поймали за руку и выяснили, что каждый третий из них имеет подработку, говорится в исследовании LinkedIn Workforce Confidence.
Среди тех, кто работает из офиса, эта цифра меньше — всего 25%, а среди фрилансеров каждый пятый. Что касается мест для подработки, то чаще всего удаленщики выбирают консалтинг или работу в такси.
❤️ Breaking Trends
Чем отличается плохой пиарщик от хорошего? Первый закончил совершенствовать свои скиллы в момент получения диплома о высшем образовании, а второй — не заканчивает этот процесс никогда. Для второй группы пярщиков текст ниже.
3 декабря открывается закрытый клуб «Монстры коммуникаций», где 18 руководителей из области коммуникаций, 18 авторов с общей аудиторией свыше 200 тысяч подписчиков, расскажут в 18 прикладных постах про маркетинг, рекламу, пиар и продвижение в Telegram.
Вход бесплатный, нужно только подать заявку.
❤️ Breaking Trends
Уже на следующей неделе начало декабря, а вы до сих пор не сменили работу? Пора это решать. Рассказываем о самых жирных вакансиях в Breaking Work на этой неделе.
— PR-менеджер студии пиара и консалтинга «YOU ARE», ищут молодого и заряженного пиарщика;
— Менеджер по маркетинговым коммуникациям в Simple Group, в поиске управленца-тамады, который способен организовать любой движ;
— Выпускающий редактор на сайт RB.ru, надо будет циферки, буковки и другие символы проверять и редактировать.
— PR-менеджер в коммуникационное агентство DAO Agency, нужен пярщик с агентский бэкграундом.
❤️ Breaking Trends
Крипто-миллиардер Джастин Сан, купивший арт-объект «банан, приклеенный к стене», сдержал обещание и все-таки его съел откусил пару кусочков.
Под возгласы публики, он съел банан за $6,2 млн или почти 700 миллионов рублей.
❤️ Breaking Trends
В Австралии все же приняли закон, запрещающий лицам младше 16 лет пользоваться социальными сетями. Теперь все социальные сети, которые есть в стране, обязаны разработать и установить специальные системы, которые будут исключать несовершеннолетних.
Эксперты говорят, что эта норма станет прецедентом для других стран. В перспективе аналогичные законы могут появиться в Европе и США.
Breaking Trends
Зумеры тонут в долгах из-за роста популярности услуги «купи сейчас — заплати потом». По данным экспертов, за последние пару лет закредитованность молодого поколения выросла на 50%.
Аналитики считают, что закредитованность молодого поколения в первую очередь связана с зависимостью к социальным сетям, культу успешности и жизни здесь и сейчас. Уже потом идет неосведомленность в кредитных обязательствах и низкие доходы.
❤️ Breaking Trends
TikTok заблокирует маски, которые изменяют внешность. Запрет будет действовать для всех лиц младше 18 лет.
Эксперты считают, что маски для улучшения внешности негативно влияют на психическое здоровье подростков. Интерсно, что ограничения не будут работать для тех масок, чье использование будет очевидным. Например, если вы захотите примерить маску кошки или собачки — можете сделать это в любом возрасте.
❤️ Breaking Trends
Вчерашний слив видеомодели Sora от OpenAI, был протестом креаторов бета-тестеров против того, что компания использует их неоплачиваемый труд для своего пиара и исследований.
В своем письме они пишут:
Мы получили доступ к Sora, обещая быть ранними тестировщиками и членами Red Team. Мы считаем, что вместо этого нас заманивают в «уничтожение искусства», чтобы рассказать миру, что Sora — полезный инструмент для креаторов.
ХУДОЖНИКИ — ЭТО НЕ ВАШИ НЕОПЛАЧЕННЫЕ ПОДОПЫТНЫЕ
☠️ мы вам не: бесплатные тестировщики ошибок, PR-марионетки, обучающие данные ☠️