17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Руководители нашли новый способ вернуть сотрудников в офисы, сообщает WSJ. Новым секретным оружием выступают запахи.
Компания Hines разработала серию духов, которую компании должны пропускать через вентиляционные системы и системы кондиционирования, чтобы в офисе царила уникальная манящая атмосфера.
Например, если вы хотите взбодрить своих работников, то лучше всего использовать цитрусовый аромат, если успокоить, то подойдет аромат ванили.
❤️ Breaking Trends
Google приостанавливает способность Gemini генерировать изображения людей с помощью текста. Заранее вложенная идея инклюзивности в Gemini сыграла с Google злую шутку. Пользователи стали писать о том, что бот делает грубейшие ошибки при генерации исторических персонажей или событий.
Например, пользователь попросил отрисовать ИИ «отцов основателей Америки», и вместо привычных Вашингтона или Адамса, нейросеть выдала людей азиатской внешности.
Когда люди знают вас как эксперта в своей области, они склонны доверять вам больше, чем незнакомцам. А узнаваемость может привести к большему количеству возможностей для работы, партнерства или сотрудничества.
Как развивать свой личный бренд и что важно помнить, — в нашей шпаргалке для «новичков».
Наберите воздуха в грудь: WhatsApp* выпустил очередное революционное обновление, которое позволяет форматировать текст сообщений.
По задумке «новая функция» должна быть полезна тем, кто привык обмениваться рецептами или составлять список покупок в личных чатах WhatsApp*.
Ждем WhatsApp* Premium?
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
В инфлюенс-маркетинге доминируют женщины-блогеры и UGC, говорится в ежегодном отчете по инфлюенс-маркетингу Collabstr.
Главное:
• женщины-блогеры по-прежнему доминируют в отрасли, составляя 70% из 80 000 проанализированных аккаунтов;
• Instagram* и TikTok остаются фаворитами среди инфлюенсеров — на каждую платформу приходится 42% платных коллабораций, при этом YouTube занимает на удивление ничтожную долю в 2%;
• UGC — король: более 50% профилей блогеров были открыты для генерации UGC для брендов в 2023 году, что на 93% больше, чем в 2022 году. Отмечается, что на рынке есть блогеры, которые создают исключительно UGC-контент и не имеют личного бренда.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
QIWI Банк лишился лицензии, сообщает ТАСС. На этом фоне пополнение «Киви кошелька» стало недоступно, а акции банка упали в моменте на 25%.
Регулятор сообщает, что причиной отзыва стало систематическое нарушение требований законодательства в области легализации доходов, а также открытия банком QIWI-кошельков с использованием персональных данных физических лиц без их ведома.
Напомним, что QIWI-кошельки были чуть ли не единственным способом пополнить Steam, Binance, многие букмекерские конторы и т.д.
❤️ Breaking Trends
Do try this at home — IKEA запустила масштабную рекламную кампанию.
Дом — место, где люди чувствуют себя комфортно и уютно. В новой рекламе IKEA показывает людей, которые весело проводят время дома, подчеркивая, что обстановка должна соответствовать предпочтениям и увлечениям, а не мешать им.
❤️ Breaking Trends
В Новосибирске открыли IKEA, правда, есть нюанс. Новый магазин получил название «IKEA со всего мира», где продают те самые товары из того самого магазина.
Пользователи в комментариях пишут, что продукция оригинальная, правда, ценник кусается. Все продается с наценкой х2, хотя икеевские фрикадельки на месте.
Интересно, что компания решилась использовать тот же самый логотип, что и оригинальная IKEA, при том, что недавно компания продлила регистрацию товарного знака в России.
❤️ Breaking Trends
EC начало расследование в отношении TikTok по поводу возможных нарушений онлайн-контента, сообщает Reuters.
Причина расследования: ByteDance не соблюдает нормы о защите детей, а также не обеспечивает прозрачность рекламы.
В частности, власть не устраивают меры TikTok по ограничению времени использования приложения, проверка возраста, настройки конфиденциальности и дизайн приложения, который вызывает привыкание у подростков.
В преддверии запрета на «популяризацию VPN», который вступает в силу 1 марта 2024 года, некоторые сайты начали удалять информацию о настройке VPN-сервисов, сообщает Ъ.
Юристы отмечают, что речь не идет о блокировке VPN-сервисов, а лишь о их «популяризации», под которой понимается настройка, материалы о преимуществах сервиса, подборки VPN-сервисов и т.д.
Эксперты также отмечают, что правоприменение может отличаться от конкретных норм и правил.
OpenAI решили нанять сммщика, чтобы тот продвигал новую нейросеть Sora в TikTok.
За пару дней аккаунт уже успел собрать чуть меньше 20 тысяч подписчиков, а количество восхищенных комментариев просто зашкаливает.
❤️ Breaking Trends
OpenAI разрабатывает поисковик на основе собственного ИИ и Bing от Microsoft, который может стать прямым конкурентом Google, сообщает The Information.
Каких-то сроков или технических подробностей пока нет, но эксперты говорят, что создать поисковик — это непростая задача. Тем более сделать его удобным и «правильным» с точки зрения пользовательского опыта.
Тем не менее, рынок все же поверил в OpenAI, который ранее уже удивил своим ChatGPT и Sora, уронив акции Alphabet в четверг на 3,8%.
❤️ Breaking Trends
Россиянки чаще мечтают выйти замуж за айтишника, чем за нефтяника.
Об айтишниках мечтают 52% россиянок, на втором месте нефтяники, и тройку замыкают работники банковской сферы. Менее привлекательными для замужества девушки назвали профессии, связанные с логистикой и ретейлом.
Интересно, сколько девушек мечтают выйти замуж за маркетолога или пиарщика.
❤️ Breaking Trends
愛 — «ай» - любовь. Именно глубокое чувство, когда готов жизнь посвятить кому-то, когда много лет вместе прожили и много испытаний прошли.
Люби, как мать любит свое дитя. Люби, как иссушенная земля прохладную воду. Люби себя, как никто и никогда не полюбит.
Сегодня это 愛 — «ай» - любовь. Лишь любящий осилит любую дорогу и пронесет тяжкий груз.
Кстати, эту карточку для заставки на телефон можно скачать в высоком качестве ниже.
Тинькофф сегодня обновил лого и вышел с нетипичной для себя кампанией. Никаких шуток и привычной легкомысленности. Ролик, сделанный в коллабе с ГК «Родная речь», наполнен отсылками к главным достижениям страны.
Лучший балет, первые в космосе, лидеры в IT — всё про нас, хоть и подаётся в лоб. Тут же про достижения самого банка: первый денежный перевод из космоса, передовые разработки в области развития ИИ и так далее.
В иные времена такой подход бы не зашёл, но с сегодняшним трендом на стабильность и надёжность — вполне.
❤️ Breaking Trends
Какая реклама на Суперкубке вызвала наибольший отклик в Интернете?
Конкурс рекламы на Super Bowl — самое «дорогостоящее поле битвы» в рекламной индустрии: бренды платят 7 миллионов долларов за показ 30-секундного ролика.
Какие кампании действительно добились успеха — в инфографике SEMrush. Компания учитывала поисковые запросы и рост активности в соцсетях во время и после мероприятия.
❤️ Breaking Trends
McDonald’s по всему миру 26 февраля превратятся в WcDonald’s, этим жестом компания анонсирует мощную коллаборацию со студией, которая создала Наруто.
McDonald’s обещает, что акция затронет более 13 тысяч ресторанов, а это около 95% от всех ресторанов сети. Также предполагается выход совместных аниме сериалов и манги, презентовать которые планируется каждую неделю.
Масштабность коллаборации доказывает и то, что все элементы айдентики будут переделаны под WcDonald’s
❤️ Breaking Trends
В TikTok очередной тренд на безделье, но с Шотландским флером. Зумеры начали практиковать Hurkle Durkle.
Hurkle Durkle — это термин появившийся в Шотландии в середине 19-го века, который означает людей, которые лежат в постели после сна. Иными словами: вы проснулись по будильнику, но специально продолжили валяться в кровати, а не бежать на работу.
Копирайтеры больше не нужны. Свежее исследование Pencil пришло к выводу, что ИИ пишет тексты намного лучше профессионального копирайтера, но есть нюанс.
Исследователи выяснили, что тексты, созданные ИИ и слегка отредактированные человеком, на 26% более кликабельны, чем контент, полностью написанный человеком.
Также выяснилось, что текст, вдохновленный ИИ, собирал на 11% больше кликов; написанный только ИИ, на 19% больше кликов в сравнении с обычным текстом копирайтера.
❤️ Breaking Trends
⚡️В QIWI Кошельках больше недоступен вывод средств. Ранее, после отзыва лицензии, со счета можно было вывести средства в полном объеме, если сумма не превышает 1,4 миллиона рублей.
❤️ Breaking Trends
Звание самого неожиданного редизайна этого года, уходит к логотипу сайта правительства Великобритании, который практически никто не заметил.
Суть в том, что логотип короны, который используется на сайте, был заменен в соответствии с предпочтениями короля Карла III.
Предыдущий логотип был основан на короне Святого Эдуарда, которая была любимым головным убором королевы Елизаветы II, а Карл III предпочитает корону Тюдоров.
Первый человек, которому вживили Neuralink, уже научился управлять компьютерной мышью с помощью силы мысли. Reuters пишет, что сам пациент полностью здоров и не получил никаких побочных эффектов в результате вживления.
Сам же чип Neuralink начал обучение и теперь требует от своего «носителя» как можно больше нажатий на кнопки мыши, чтобы лучше адаптироваться и большему научиться.
Непонятно, почему Маск сделал такой большой акцент на «управлении мышкой силой мысли». Многие удаленщики уже давно работают по схожей схеме без чипа.
❤️ Breaking Trends
Pinterest определила ключевые цветовые тенденции на 2024 год, которые призваны помочь маркетологам создавать привлекательный и запоминающийся контент.
Основные цвета Pinterest:
— Мармеладный розовый;
— Пустынный апельсин;
— Аква Блю;
— Мосс Грин;
— Мокко Браун.
❤️ Breaking Trends
Бывший президент США Дональд Трамп запустил собственный бренд кроссовок Trump Sneakers. Всего в линейке представлено три пары обуви — по $199 и $399. Презентация обуви прошла в Филадельфии на прошлой неделе.
А мы решили вспомнить еще несколько громких релизов от экс-президента.
❤️ Breaking Trends
⚡️ Наблюдаются сбои в работе Telegram. Не грузятся ролики, фото, и не отправляются сообщения.
У вас работает?
👍 — да;
❤️ — нет.
❤️ Breaking Trends
感 — «кан» - чувство. Это то же самое, что и движение души; нечто, что помогает «зацепиться, почувствовать» какое-то ощущение и запечатлеть его в сердце.
Чувства двигают человека. Он находится в состоянии сна или бодрствования, в горе или радости, в любви и печали. Живите, обращая внимание на свои чувства.
Сегодня это 感 — «кан» - чувство. Чувства значат для нашего сердца больше, чем вы думаете.
Кстати, эту карточку для заставки на телефон можно скачать в высоком качестве ниже.
Пользователи Instagram* стали замечать, что соцсеть начала ограничивать количество хештегов на пост — теперь можно добавить не более пяти. Если пользователь пытается добавить больше, в редакторе появится всплывающее окошко.
Профильные эксперты считают, что таким образом соцсеть хочет бороться со спамом. Ограничение также может быть еще одним признаком того, что хештеги просто не так важны, как раньше, поскольку алгоритмы теперь намного лучше рекомендуют контент на основе более широкого набора идентификаторов.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Похоже, скоро «Оскар» за нас будет получать ИИ — OpenAI представила нейросеть Sora для генерации видео.
Нейросеть способна генерировать видео длиной до одной минуты в высоком качестве, передавать сложные сцены с несколькими персонажами и объектами, при этом герои могут взаимодействовать друг с другом. Пока модель открыта только для тестировщиков.
❤️ Breaking Trends
В Китае наконец-то достроили мост через реку Янцзы, который визуально напоминает кадр из фильма Интерстеллар.
Пользователи сети уже делают тематические фото.
❤️ Breaking Trends
幸 — «ко:» - удача, а также чувство переполняющего душу счастья и радости.
Считается, что этот иероглиф обеспечит успех в любом начатом деле и придаст уверенности. Чаще всего его можно встретить в 御神籤 («омикудзи») — японские предсказания.
Сегодня это 幸 — «ко:» . Удача сопутствует лишь тому, кто уверен в собственных силах и готов обратиться к ней, когда понимает себя и свои намерения.
Кстати, эту карточку для заставки на телефон можно скачать в высоком качестве ниже.