17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Аудитория запрещенных соцсетей упала в 5,7 раза за два года, пишут Ведомости.
Например, в феврале этого года аудитория Instagram* составляла порядка 6,8 миллиона пользователей, которые посещали соцсеть хотя бы раз в день. В феврале 2022 года, эта цифра составляла 38,4 млн человек. Такая же история с Facebook* — в феврале этого года — 1,4 млн, а в феврале 2022 8,9 млн человек.
Telegram в свою очередь за последние два года вырос более чем в 2 раза — до 59,9 млн человек, а у YouTube аудитория выросла до 55,3 млн человек. Telegram по количеству пользователей уступает первенство лишь WhatsApp*, где аудитория за два года выросла на 14% и составляет 81,4 млн человек.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.
Adobe выпускает два революционных инструмента ИИ для 3D-художников, обновление получила Adobe Substance 3D.
Первый инструмент позволяет преобразовывать текст в 3D текстуру, а второй инструмент создает детализированные фоны с помощью текстовых подсказок. По заявлению Adobe, новые фичи экономят до 30% времени дизайнера, а также спасают креатора от преследования из-за нарушения авторских прав.
❤️ Breaking Trends
⚡️ Новость о возможной смерти Карла III не подтвердилась. В крупных зарубежных СМИ, в том числе BBC и Reuters, нет подтверждения сообщений о смерти Карла III.
❤️ Breaking Trends
Весна — это не только повод начать планировать бюджет на майские праздники, но и отличная возможность заняться самообразованием.
Сегодня собрали список книг, которые будут полезны пиарщикам. Например, «Психология убеждения» Роберта Чалдини научит пиарщика не только слушать, но и убеждать своего собеседника, или «Психология мотивации» Хайди Грант Хэйворсона поможет разобраться в поступках человека.
❤️ Breaking Trends
Сммщики брендов от мала до велика начали заполнять ленту запрещенной социальной сети и TikTok новым трендом.
На последнем ролике LOEWE — один из крупных люксовых брендов. Правда, ролик сейчас вы не найдете, видимо, начальству не понравился такой креатив.
❤️ Breaking Trends
Starbucks отказывается от программы Odyssey NFT. Еще одна крупная компания закрывает свое подразделение NFT, сообщает TechCrunch.
Starbucks запустила Starbucks Odyssey в 2022 году как первый шаг в мир Web3. По задумке, Odyssey представлял улучшенную программу лояльности Rewards, состоящую из пяти уровней лояльности.
Первые платные NFT Odyssey компания выпустила в количестве 2000 штук в марте прошлого года, буквально в ту же неделю, когда Meta* отказались от своих NFT коллекций.
Программа поддержки коллекции закроется 31 марта этого года.
❤️ Breaking Trends
*деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Круизы для удаленщиков по Средиземному морю решила запустить американская компания Virgin Voyages. Четырехнедельное путешествие на двоих обойдется минимум в $10 тысяч.
Компания заявляет, что морское путешествие поможет удаленщикам лучше понять себя, найти гармонию между работой и личной жизнью. Помимо нереальных обещаний, компания гарантирует быстрый Wi-Fi, целый набор мест для отдыха и рестораны разной кухни.
❤️ Breaking Trends
Google проведет конференцию для разработчков I/O 2024 14-15 мая, сообщает Verge. На предстоящем мероприятии, скорее всего, речь пойдет про ИИ: флагманскую модель Gemini и ее уменьшенную версию Gemma.
Помимо этого, нам расскажут о новых функциях Android 15, и об обновлениях других сервисов Google, таких как Gmail, Google Photos и др.
Самое залипательное, это не темы предстоящего события, а реакция пользователей на анонс мероприятия. В комментариях люди пишут, что устали от пустых разговоров про ИИ и возможности, которые они могут предоставить. Не обошлось и без мемов про ИИ от Сундара Пичаи, который в прошлом году произнес фразу «AI» порядка 70 раз.
❤️ Breaking Trends
Девушка сшила мемные игрушки хомяка с выпученными глазами и продала их все спустя 3 минуты после выпуска рилса.
В одном из постов Линдси призналась, что почти три года пытается развивать свой магазин с сшитыми вручную игрушками, но ни один рилс не залетал на достаточное количество просмотров. Все изменил хомяк, который принес девушке 6 миллионов просмотров и полный sold out в магазине.
Сейчас Линдси планирует создать настоящую хомячью семейку.
❤️ Breaking Trends
Если TikTok все же запретят в США, а такой исход вероятен, креаторы музыки столкнутся с серьезными проблемами, сообщает abc.
Музыкальная индустрия стала зависима от TikTok. Музыкальные тренды на платформе стали плодородной почвой для выявления музыкальных талантов, привлечения новых слушателей и в конечном итоге получения доходов от лицензионных соглашений. В случае блокировки, музыкальная индустрия потеряет возможность привлекать большую часть молодой аудитории.
Процесс перехода на другие платформы — дело не быстрое, к тому же, у TikTok есть огромное преимущество перед конкурентами — умный алгоритм, который крайне адаптивен.
Также мы собрали в карточках, что представляет собой TikTok в США.
❤️ Breaking Trends
На этой неделе YouTube взял интервью у Чаки Эпплби, который отвечает за создание превью к роликам MrBeastа. В интервью он поделился, что на создание превью Джимми выделяет около $10 тысяч, а на каждый ролик готовится около 50 различных превью.
Собрали для вас в карточки рекомендации по созданию кликабельного превью.
❤️ Breaking Trends
Канье Уэст продолжает радовать русскоязычную публику коллабой с Гошей Рубчинским. На этот раз музыканта заметили в толстовке, которая «посылает АДИДАС» на русском языке.
Новый мерч заметили во время вчерашнего выступления репера Тай Долла (Ty$) в Сан-Франциско. Поступит ли новая толстовка в продажу, пока неизвестно.
❤️ Breaking Trends
⚡️Сбой в работе Telegram.
Пользователи сообщают, что не могут загружать фото и отправлять сообщения. Невозможно сделать звонок.
У вас работает?
👍 — да;
❤️ — нет.
❤️ Breaking Trends
Не так давно внутри агентства Breaking Trends мы запустили книжный клуб, чтобы меняться вместе в лучшую сторону. И вот на одном из созвонов возникла идея — подарить бокс по коммуникациям вам.
В коллаборации с «Первым маркетинговым» мы решили разыграть книжный бокс любимых книг. Внутри самое необходимое:
— Стратегия голубого океана;
— Новая типографика. Руководство для современного дизайнера;
— Пиарь меня, если можешь;
— Психология влияния. Внушай, управляй, защищайся;
— Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер.
Для участия необходимо быть подписанными на Telegram-каналы @breakingtrends и @pervmarketing и нажать на кнопку «Участвовать» под этим постом.
Итоги подведем уже 24 марта в 18:00 случайным образом при помощи бота. Удачи!
Строительный магазин из Панамы решил креативно подойти к рекламе своего магазина. Рилсы собрали более 5 миллионов просмотров в запрещенной социальной сети.
❤️ Breaking Trends
Microsoft не будет блокировать доступ к облачным сервисам для россиян, но ограничения могут коснуться корпоративных клиентов, сообщает Интерфакс. Также не исключен перенос срока приостановки доступа к облачным сервисам с 20 марта на конец месяца.
Какие конкретно сервисы попадут под приостановку, пока неизвестно, но точно можно сказать о корпоративных Microsoft Teams, One drive, Azure, Office 365 M365, все веб-службы, SQL On-prem Server, System center server (перестанут доставляться security updates), все версии Excel. Также могут быть заблокированы ключи для MS Visio и Office, Security updates.
Планируемая блокировка будет проводиться в ночь с 20 на 21 марта, поэтому успевайте сделать бэкапы.
❤️ Breaking Trends
Студенты из Германии сделали проектную работу для Duolingo в коллаборации с Nike. Студенченская кампания «Fluent Kicks» приурочена к Международному дню языка.
Чтобы купить пару моднейшних кроссовок, нужно не пропускать ни одного занятия в течение 3 недель. Отзовется ли сова Дуо на предложение студентов, пока не понятно, но концепт получился более чем красочный.
❤️ Breaking Trends
⚡️СМИ и каналы в Telegram пишут, что король Великобритании Карл III умер со ссылкой Букингемский дворец. Появилась информация, что это фейк.
Просто напомним, когда умерла королева было тоже самое.
❤️ Breaking Trends
Apple ведёт переговоры с Google о встраивании функций умного помощника Gemini напрямую в iPhone, сообщает Bloomberg.
Издание сообщает, что Apple вела переговоры и с OpenAI, но они поставлены на паузу. Если переговоры с Google окажутся правдивыми, то это в буквальном смысле «встряхнет» индустрию ИИ. Инсайдеры сообщают, что новые функции в iPhone с ИИ могут появиться уже в этом году в новой iOS 18.
О заявлениях от обеих компаний пока что говорит рано. Apple не хочет привлекать дополнительного внимания до июня — в июне намечено мероприятие WWDC 2024.
❤️ Breaking Trends
Девушка в запрещенной социальной сети решила делать упаковки от еды из бисера.
Очередное хобби разблокировано.
❤️ Breaking Trends
⚡️Microsoft и Amazon с 20 марта приостанавливают доступы к облачным продуктам в РФ, сообщает ТАСС.
Для российских компаний это означает, что воспользоваться этими продуктами или получить доступ к данным, содержащимся в них, с 20 марта 2024 года будет невозможно, отмечают в компании Softline.
В университетской столовой в китайском Чжэцзяне установили кассы с ИИ, которые моментально определяют товар и его цену.
В комментариях китайцы пишут, что такую продвинутую технологию уже установили в нескольких университетах и одном отеле, а англоязычные пользователи поделились историями про бумажные тарелки в своих столовых.
❤️ Breaking Trends
Зумеры согласны работать в офисе, но только если зарплата будет выше, чем у их родителей, пишет Fortune.
Всему виной страх экономического кризиса. Молодое поколение хочет быть богаче своих родителей, а с нынешней экономикой и запретом на удаленку им придется работать больше, говорится в отчете EduBirdie. Зумеры боятся не успеть накопить денег на собственное жилье, путешествия и прочие хотелки.
Интересное наблюдение: зумеры хотят не только быть богаче своих родителей, но и получить в наследство минимум $350 тысяч на улучшение качества жизни.
McDonald's сняли документальный фильм, где два детектива пытаются доказать, что три горизонтальные полоски, которые стали символом «меню» на сайтах, является ничем иным, как Биг Маком.
Мы создали теорию о том, что значок меню-гамбургера, который есть почти на каждом веб-сайте, на самом деле является Биг-Маком. Мы нашли Норма Кокса, изобретателя этого значка меню, чтобы разгадать загадку, — гласит описание фильма.
Палата представителей США почти единогласно проголосовала за законопроект, который предусматривает блокировку TikTok в стране, если ByteDance не согласился продать его местной компании.
Сейчас законопроект уйдёт на утверждение в Сенат, где, как ожидается, он будет также принят.
Если все будет так, как утверждают аналитики, то американским тиктокерам придется искать работу или переходить на другие платформы.
❤️ Breaking Trends
Spotify добавил возможность музыкантам загружать музыкальные клипы к своим трекам, сообщает TechCrunch. Сейчас организован бета-тест, который затронет 11 стран.
Эксперты говорят, что эта фича может серьезно ударить по YouTube, чьим сервисом для загрузки клипов пользовались все артисты. В ближайшие несколько месяцев, после удачного бета-теста стоит ждать кучу эксклюзивов, которые будут недоступны на других платформах.
Вспомним, что не так давно Universal Music Group удалила свои песни из TikTok из-за спора по поводу гонораров, поэтому конкурентов у Spotify стало чуточку меньше.
❤️ Breaking Trends
Французская IT-компания SCC France создала автомат, который выдает бесплатный кофе за каждые 300 метров. Настолько необходимую разработку компания решила протестировать на собственных сотрудниках.
Кампания и разработка кофейного аппарата приурочена к Олимпийским играм в Париже в 2024 году, поставщиком IT-услуг для которой является SCC France.
Того самого коллегу, которому лишь бы не работать, а пить кофе, можно узнать по трясущемуся полу.
❤️ Breaking Trends
TikTok начал разрабатывать прямого конкурента Instagram*. СМИ сообщают, что новое приложение будет называться «TikTok Photos» — не исключено, что это название, как и логотип, претерпят несколько изменений.
Удивительную находку сделал разработчик из Индии, который нашел не только сообщение в коде «Tiktok Photos скоро будет запущена», но и будущий логотип приложения. В ByteDance информацию не подтвердили, но и не опровергли.
Если история про конкурента запрещенной социальной сети правда, то для последней это реальный вызов. Взять хотя бы крайне адаптивную рекомендательную ленту в TikTok, успех которой Instagram* так и не смог повторить. Еще острая тема — молодая аудитория, TikTok так же на порядок обходит запрещенную сеть среди пользователей 13-17 лет и 18-24 года. Накинем сюда неуспешный Threads*.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Российские бренды потратили на рекламу в Instagram* 900 млн рублей в 2023 году, что на 35% больше, чем годом ранее, сообщают Ведомости.
Тем не менее, это лишь незначительная часть всего рынка инфлюенс-маркетинга за 2023 год, который составил 30 млрд руб. И хотя рост инфлюенсеров значительно вырос, общее количество публикуемого контента продолжает сокращаться.
Мы писали, что аудитория запрещенной социальной сети с конца 2021 года упала почти втрое — с 62,3 млн в месяц до 25,1 млн.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Telegram набрал 900 млн пользователей, сообщил Дуров для Financial Times. Сейчас потенциальные инвесторы оценивают Telegram в $30 млрд, а по заявлению Дурова, компания готова к выходу на IPO.
Также важные заявления:
— Дуров не намерен продавать Telegram. Сейчас Telegram работает в убыток, но уже к 2025 году мессенджер сможет выйти на самоокупаемость, а в ближайшие годы на прибыль;
— Telegram рассматривает возможность привлечения дополнительных инвестиций за счет создания собственной AI. Дуров признает, что это вынужденная мера, так как инвесторы охотнее вкладываются в AI разработки;
— До начала IPO акции Telegram могут быть проданы «лояльным пользователям» по примеру Reddit. Идея заключается в поддержке тех инвесторов, которые долгое время спонсировали мессенджер;
— Каждый пользователь Telegram, а на сегодняшний день это 900 миллионов, обходится в 70 центов в год. Сейчас в мессенджере работает не более 50 человек;
— С зарубежными рекламодателями есть проблемы. Имидж мессенджера не самый позитивный, а модерация контента в Telegram крайне слабая (но это не проблема, а большой плюс).
❤️ Breaking Trends