17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
OpenAI все же удалили голос из ChatGPT-4o, который был похож на голос Скарлетт Йоханссон. Так после презентации новой версии ИИ, пользователи в социальных сетях начали сравнивать его с голосом известной актрисы.
OpenAI рассказали, что этот голос называется Sky и ничего общего с голосом актрисы не имеет, а все совпадения случайны. Тем не менее, не дожидаясь судебных исков от юристов, компания поспешила вырезать голос из ИИ.
❤️ Breaking Trends
Зумеры все чаще отдают свое предпочтение странным вкусовым сочетаниям, говорится в исследовании Fortune.
В последние несколько лет бренды начали активно экспериментировать над вкусами. Например, появился Kit Kat со вкусом розового лимонада или чипсы с блинчиками, клубникой и тонкими нотками бекона.
Представители брендов рассказывают, что молодое поколение все чаще выбирает не оригинальный вкус, а оригинальное сочетание. Более того, заметив на прилавках «классический» и «экстремальный» вкус, они купят оба.
❤️ Breaking Trends
Число рекламных интеграций среди популярных блогеров Instagram* в первом квартале этого года увеличилось на 71%, сообщает Ъ. При этом только 50-70% контента маркируются как рекламная интеграция.
Тройка лидеров по доходам и количеству интеграций за первый квартал 2024 года выглядит так:
Анна Хилькевич — 6,4 млн рублей (рост составил 649%);
Денис Кукояка — 3,2 млн рублей (рост составил 344%);
Илья Соболев — 700 тысяч рублей (рост составил 32%).
Эксперты говорят, что рост доходов и количество рекламных интеграций связано со стабилизацией рынка рекламы в запрещенной социальной сети после введения маркировки.
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Слухи о новом iPhone в линейке 17 модели нашли свое подтверждение. The Information и The Verge сообщают, что iPhone 17 Slim будет самым тонким iPhone в истории, а его выход запланирован на 2025 год.
Помимо тонкости, Slim должен заменить в линейке iPhone Plus, о чем свидетельствует размер будущего гаджета — он находится между 6,1- и 6,9-дюймовым экраном. Стоить самый тонкий iPhone будет дороже, чем iPhone 17 Pro Max.
❤️ Breaking Trends
IKEA запустила кампанию в формате телемагазина в TikTok для рынка Великобритании. На протяжении нескольких дней товары для животных на прямых эфирах будут рекламировать животные.
Зрители с помощью реакций и донатов смогут проголосовать за самый привлекательный товар, а также приобрести его на специальном лендинге.
❤️ Breaking Trends
Организаторы чемпионата мира по Excel начали вести свои соцсети. Раньше они пытались в мемы, сейчас снимают вирусные ролики о проблемах, с которыми сталкивается типичный Excel-юзер.
В комментариях сотни экономистов, аудиторов и бухгалтеров, которые травят байки и обсуждают работодателей.
❤️ Breaking Trends
EC начал расследование в отношении Instagram* и Facebook*, которые делают недостаточно для защиты психического и физического здоровья детей, использующих платформы Meta*.
В частности речь идет о «поведенческих зависимостях у детей», которые вызваны пользовательским интерфейсом и алгоритмами платформ. Система выстроена так, сообщает The Guardian, что у детей создается эффект «кроличьей норы», и они проводят слишком много времени на платформах.
Также в ходе расследования будет поднят вопрос о защите конфиденциальной информации и системы рекомендаций контента.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Fanta после смены позиционирования и переключения своего бренда на поколение зумеров, захотела решить главную проблему молодого поколения — найти работу.
Бренд запустил кампанию «Inflated Internships» в партнерстве с Linkedln, где предлагает давать звучные названия джуновским должностям. Например, волонтеров в проекте Fanta предложили называть «экспертами по инновациям в экологии».
По задумке, это поможет преодолеть большую часть требований, которые предъявляют рекрутеры к зумерам без опыта работы.
❤️ Breaking Trends
Потребители с деньгами предпочитают жить «тихой роскошью», а при выборе товара ориентируются не столько на бренд, сколько на качество и пользу, говорится в новом исследовании Reddit.
На Reddit завершилось исследование среди аудитории, чей годовой доход укладывается в рамки $200-400 тысяч в год, а образование — высшее и выше.
В запрещенной социальной сети активно обсуждают CGI-ролики индонезийского обувного бренда Apboots.
Отличительная черта — использование CGI не как приевшийся 3D-билборд, а инструмент повествования.
Google презентовали личного ассистента на базе ИИ Project Astra. Это проект, который может интерпретировать то, что вы ему показываете с помощью камеры телефона или очков.
Например, в демонстрационном ролике Project Astra напомнила, где находятся забытые очки, а также описала код, который был изображен на мониторе.
Также показали ответку ИИ Sora под названием Veo.
❤️ Breaking Trends
74% журналистов во всем мире хотят получать от пиарщиков пресс-релизы, говорится в исследовании Cision State of Media за 2024 год. Помимо пресс-релизов, 61% журналистов ценит оригинальные исследования и эксклюзивные истории.
Наиболее раздражающими предложениями, за которыми следовала блокировка пиарщика со стороны журналиста, стали: рассылка неуместных предложений, которые не соотносятся с профилем журналиста, и предоставление недостоверной информации.
❤️ Breaking Trends
OpenAI представили новую модель ChatGPT-4o, которая способна лишить переводчиков, программистов, музыкантов и специалистов по работе с Excel работы. Новая модель ИИ доступна уже сегодня и абсолютно бесплатно.
Из интересного:
— Весь магазин GPT стал бесплатным и доступен для каждого. Как и десктопная версия ChatGPT-4о;
— ИИ заговорил человеческим голосом, причем на любом языке, соблюдая специфику акцента, смех, интонацию и смущение;
— ChatGPT умеет создавать таблицы данных наподобие Excel;
— ИИ понимает, что изображено на фотографиях. Он может их описать, генерировать новые и создавать подобные фото с разными сценариями;
И все это ровно за сутки до Google I/O 2024, где, как говорят эксперты, Google будет говорить только про ИИ.
❤️ Breaking Trends
KFC выпустили свою версию «киндер-сюрприз» в партнерстве с Mini Brands. Внутри шара покупателя ожидает одна из копий двадцати возможных блюд из меню KFC.
Стоимость одного шарика начинается от $8 или чуть больше 700 рублей.
❤️ Breaking Trends
Команда по контенту Instagram* рассказала, что ролики, продолжительность которых превышает 90 секунд, крайне негативно сказываются на охватах.
О такой гипотезе на мероприятии в Нью-Йорке рассказал генеральный директор социальной сети Адам Моссери.
Еще из интересного с мероприятия:
— Не используйте вотермарки других социальных сетей или приложений. Это понижает охваты;
— Низкое качество роликов негативно влияет на охваты. Имеется в виду их разрешение;
— Заимствованный или не уникальный контент — пессимизируется. Крупный апдейт по этому поводу был совсем недавно.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Пока рекламщики хвастаются своими шестизначными доходами, кинематографисты стоят в сторонке и получают по 150 тысяч за смену.
Кинопоиск и МШК выпустили исследование, где посчитали уровень зарплат актеров, режиссеров, VFX-художников и всех, кто занят в таком нелегком, как кинематограф, секторе.
Не не питайте больших иллюзий — лучше работать в рекламе, чем в кино: выше зарплаты, труд регулируется.
Кино всегда питалось кадрами от рекламы (есть примеры Дэвида Финчера в Америке, Тимура Бекмамбетова в России) и клипмейкеров (Ладо Кватания снял полный метр, сейчас Макс Шишкин фильм выпустит), но, если верить исследованию Кинопоиска, в кино рекламщики идут не за деньгами.
❤️ Breaking Trends
Instagram* добавил элемент геймфикации для пользователей, чтобы те постили как можно больше контента.
Недавно компания предоставила ряду креаторов виртуальные награды за определенные «достижения». Например, если пользователь в течение 7 дней делает сторис, он получат специальный значок.
Сама фича была анонсирована еще в прошлом году, но кампания по продвижению запустилась только в этом месяце. Журналисты Bussines Insider считают, что система «достижений» была добавлена в попытке остановить ежемесячно сокращающееся количество публикуемого контента.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Crocs наконец-то открыли продажи тапочек с Патриком и Губкой Бобом. Цена вопроса $70 или чуть больше 6000 тысяч рублей.
В соцсетях пользователи гадают, какое креативное украшение придумать для торчащих из кроксов рук Губки Боба. Вот пару идей: варежки и ложочка для переворачивания крабсбургеров.
❤️ Breaking Trends
Если вы тратите все свои деньги на то, чтобы выглядеть дорого, поздравляем, вы — HIFI. Business Insider пишет, что к HIFI относятся миллениалы и зумеры, имеющие высокий доход, которого всегда не хватает.
Все началось еще в пандемию с появления BNPL — «покупай сейчас, а плати потом». Кроме того, сильно повлияла тяга быть богатыми, богаче своих друзей или коллег.
Например, больше 40% зумеров впадают в «депрессию», если видят у знакомого в социальных сетях дорогую покупку, которую не могут себе позволить.
Microsoft начали веерные отключения корпоративных подписок на облачные продукты в России. Ранее, компания разблокировала доступ к обновлениям Windows и Office. Сейчас под остановку попали подписки Power BI, Visio и Project.
Теоретически, под блокировку в скором времени могут попасть подписки и сервисы корпоративного учета, бизнес-анализа, управления проектами и IT-средой, совместной работы, мониторинга сервисов и другие.
Коллеги, обновляйте резервные копии. Опять.
❤️ Breaking Trends
TikTok начал тестировать загрузку 60-минутных роликов. Фича будет доступна ограниченному кругу тестеров, а эксперты говорят, что платформа начала прямое противостояние с YouTube.
Тестеры уже начали перезаливать ролики с YouTube, а пираты копии фильмов. В пресс-релизе компания заявила, что новый формат позволит размещать новый тип контента на платформе.
❤️ Breaking Trends
Samsung решили поиздеваться над скандальной рекламой Apple iPad PRO, где с помощью пресса раздавили игрушки и музыкальные инструменты.
Ролик Samsung буквально начинается с того, что девушка идет среди развалин и находит уцелевшую гитару. Она ставит Galaxy Tab S9 на мольберт и начинает играть.
❤️ Breaking Trends
Apple показали фичу iOS 18, которая позволит управлять экранами гаджетов с помощью глаз вместо привычного скроллинга ленты пальцем.
Также будет добавлена функция от укачивания. При её включении на экране появятся чёрные точки, которые будут двигаться вместе с автомобилем.
❤️ Breaking Trends
⚡️ВкусВилл регистрирует новый товарный знак — КусьВилл.
❤️ Breaking Trends
Спустя пару дней после анонса ChatGPT-4o пользователи начали делиться самым неочевидным функционалом. Ai обозреватель Мин Чой выкатил по этому поводу огромный тред в Х.
1. Создание единого HTML-клона Facebook* Messenger;
2. Анализ данных из электронных таблиц с помощью одной подсказки за 30 секунд. Чтобы это сделать в Excel, нужно потратить несколько человеко-часов;
3. Игра Pokémon Red внутри нейросети;
4. ChatGPT-4o перевел и дал рецензию по рукописям Войнича. Книга написана неизвестным автором на неизвестном языке и с использованием неизвестного алфавита;
5. Использование ChatGPT-4o для генерации 3D-модели за 20 секунд;
6. Создание графиков Matplotlib из набросков на рабочей области;
7. ChatGPT-4o перевел письмо конца 18-го века;
8. Настольное приложение ChatGPT-4o может читать экран компьютера в режиме реального времени;
9. ИИ решил математическое уравнение и привел аргументы по задаче для студентов Беркли;
10. Использование ИИ для детального распознавания изображения.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Зумеры официально отменили носки до щиколотки, так как их должны носить только пожилые люди.
В TikTok обсуждают тренд, согласно которому по длине носков можно определить, к какому поколению относится человек. Если носишь до щиколотки — миллениал, если выше — зумер.
Мнения о тех, кто носит подследники, пока что не поступало.
❤️ Breaking Trends
Вчерашняя демонстрация возможностей GPT-4o привела к падению акций Duolingo на 8%. Пользователи в X пишут, что новая модель ИИ уже сейчас лишила работы репетиторов и переводчиков.
В соцсетях самих Duolingo пока все спокойно, ролика, где сова Дуо объявляет охоту на Сэма Альтмана, пока нет.
❤️ Breaking Trends
Мощно: Кинопоиск собрал 1,4 миллиона смотрящих подписчиков на контент одного типа. И это не сериал, и не кино известного режиссёра, а внезапно трансляции хоккея.
Да, это аудитория этого сезона КХЛ. Только за финальной серией следили 318 тысяч, а главный матч сезона по подписке посмотрели 142 тысячи болельщиков. И речь про прямую трансляцию, которая длится под три часа. Вот где по-настоящему огромный зрительский интерес.
При этом КХЛ продвигали в Яндекс Музыке, Еде, Лавке и Букмейте — то есть аудитория максимально широкая. И надо стараться её не упустить.
❤️ Breaking Trends
Если в описании вакансии все слишком «сладко» и замечательно, то это тревожный звоночек. Эксперты рассказали, на какие red flags стоит обращать внимание при поиске удаленной работы.
Повод задуматься, когда в описании к вакансии или во время собеседования вам обещают быстрый карьерный рост и слишком большие суммы зарплаты. Соискатель не должен впадать в эйфорию, а относиться ко всему с долей скептицизма.
Также эксперты предупреждают, что если на работе просят заранее приобрести необходимое оборудование для работы с обещанием, что сразу все возместят — это повод отказаться.
❤️ Breaking Trends
Microsoft разблокировала обновления Windows и Office для российских пользователей, сообщают Известия. Также компания не ограничила доступ отечественных it-компаний к облачным сервисам, которые обещала заблокировать еще 20 марта.
Эксперты считают, что Microsoft не хочет терять российский рынок и использует различные лазейки, чтобы остаться в стране.